论美国真人电视剧的固定模式

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摘要：目前，真实电视不仅成为西方电视圈中重要的拳头产品，也在全世界形成了巨大影响力。虽然此类节目在内容设置上大不相同，但在制作中遵循着某些固定模式。本文旨在分析美国真人电视剧的节目元素、节目形态、内容编排和市场化运作模式，为探讨西方真人电视剧长盛不衰的原因提供参考与依据。

关键词：真人电视剧；节目形态；使用与满足理论；市场化

中图分类号： J9 文献标识码：A 文章编号：1671-1297(2008)09-064-02

从本世纪初开始，一种被大众称为“真人电视剧”（Reality TV）的节目迅速风靡全球电视界。目前，真人电视剧不仅是西方电视节目中重要的拳头产品，通过大众媒介的传播，在全世界也形成了巨大影响力。对于真人电视剧的界定，笔者采用清华大学著名学者尹鸿对其所下的定义：“真实电视泛指由制作者制定规则，由普通人参与并录制播出的电视竞赛游戏节目。”

作为电视大国，美国各个电视频道被种类繁多的真实电视节目充斥着。表面上看，这些节目的内容设置五花八门，大不相同。但该类节目在制作过程中，遵循着某些固定的模式。需要提出的是，由于真人电视剧的类型过于

繁杂，本文所归纳出的固定模式并不适用于《American Idol》等某些特殊类型的真人秀节目。

一、成熟固定的节目形态

（一）节目元素剖析

五花八门的真人电视剧，构成要素十分丰富，但之间又相互渗透和借鉴。笔者认为，真人电视剧一般都是动态的具有目的性的线性叙事模式，这个模式主要包括以下几大基本元素：节目主题、假定规则、游戏环境、参赛者。

1、节目主题――宣扬美国主流价值观

在宣扬“机会面前，人人平等”的美国，“American Dream”作为美国的主流价值观，深入人们的骨髓。而真人电视节目，特别是以竞赛为主的节目，不约而同地将栏目的主题定位于此，在竞技过程中宣扬美国梦和个人奋斗。主持人在节目中会一而再，再而三的告诉参赛者：“在节目中，只要你不懈奋斗，一定能捧回大奖，美梦成真。”这种意识形态与凸显成功和渲染财富的画面融合在一起，给参赛者和受众都造成了强烈的冲击。

2、假定规则――游戏的“兴奋剂”

从叙事学角度来讲，设定规则是为了产生障碍，有了障碍才有叙事的基础。在竞赛过程中，编导人为地设定一套规则来推动情节的发展。这些规则在确定节目的叙事模式与结构的基础上，也制造了悬念，使得观众在心理上深度的参与与介入。

而真人电视剧中最重要的一点游戏规则就是胜者可以获得巨额奖金或诱惑力十足的奖品。而商业因素介入美国的真人电视剧，是与社会上的超级重商主义现象分不开的。对于节目本身来说，设置巨额奖能在吸引受众上起到连锁反应：参赛者在争夺巨额的过程中必然会激起矛盾冲突，从而提升节目的趣味性和精彩度，继而刺激观众的收看欲望，达到刺激收视率的作用。作为该档节目的“兴奋剂”，巨额奖金使得参赛者之间的竞争得以展开，游戏进程得以延续，矛盾冲突得以爆发。

3、游戏环境――高明的叙事环境

叙事性的节目都必须有一个封闭的时间和空间，行动者在规定的时间和空间去完成任务和达成目的。这种在有限的时间里，将参赛者高度集中在高压封闭的空间里完成某个任务，不仅增大了节目的可操作性，也加大了节目的戏剧性，使观众在观看时有种压迫感，增强其心理强度体验。在时间限定上，真人电视剧大都以周为一个周期；在空间上，参赛者被要求统一居住在由制作方提供的公寓里。此外，参与选手会在特定的时间与空间接受任务，在开放或闭合的环境中完成任务，在封闭的空间等待宣判结果。

4、参赛者――节目中的真正主角

众所周知，一档真人电视节目，参与者处于一个极其重要的位置。可以说，参与者的普通身份增强了节目的真实感，而他们多元化的价值取向，充满个性的性格特征，则给游戏设置了潜在的矛盾与冲突。

(1) 参与者的普通身份。真人电视的参赛选手几乎来自美国的各个阶层，各个年龄段，构成一幅美国主流社会的微缩图景。参赛者的普通身份不但大大增强了节目的真实感，还使电视观众对其身份有所认同，大大增加了受众与节目的交流。

(2) 参与者的多元价值取向。在节目中，参赛者的真实身份被暂时隐去，在游戏规则面前人人平等，其中不乏有色人种、同性恋、甚至艾滋病患者。这些不同阶级和不同背景的选手，在价值观念上存在着巨大的差异，因此在思想观念、性格习惯以及处事方式上存在分歧。正是这种参与者的多元价值取向保证了竞赛展开后的激烈冲突与碰撞，使得节目充满戏剧性。

(3) 参与者多具备个性强烈、敢于表现的性格。美国的真人电视剧里，充斥着本身极具表现力的个体，只有这样，才能导致参与者之间碰撞出火花，爆发冲突，使电视剧“有戏”。

（二）节目形态特征

作为一种综合性的电视娱乐节目，真人秀节目与纪录片、电视剧、竞赛类节目既有相似之处，又有区别。其节目形态主要可归纳为：纪录片式的跟踪拍摄和细节展开；电视剧式的人物环境选择和矛盾冲突设置；竞赛类节目的淘汰方式。即纪录性（真实性）与戏剧性（故事性）相结合。

以真人秀节目《Project Runway》为例，它之所以能在全美电视界取得巨大成功，甚至获得艾美奖提名，是与该片坚持纪录性和戏剧性两个核心概念分不开的。纪录性，也叫真实性，每一季中，参赛的十四名普通选手在编导设计的特定场所里，遵循一定的游戏规则，去自由发挥，使节目的过程和结果都极具真实性和开放性。而该节目在具备纪实性的同时，也脱不开强烈的故事性和戏剧性，真人电视剧的拍摄和剪辑采用了肥皂剧的叙事策略和跌宕策略，略去生活和比赛中平淡的部分，保留体现参赛者冲突对立和情感变化的精华片段，剪辑紧凑，情节抓人。

二、节目编排契合“使用与满足理论”

（一）自我意识的实现

马斯洛在1954年出版的《动机与人格》一书中，提出了著名的需要层次理论，将人的基本需要，按照从低级到高级，依次分为生理需要、安全需要、归属与爱的需要、尊重的需要和自我实现的需要。在美国这个物质生活相对充裕的社会，生理和安全的需要一般能够得以满足，人们也可以从亲人朋友爱人那里得到归属与爱的需要。在以上基本需要得以满足的前提下，越来越多的现代人开始追寻自我实现的需要。

而真人电视剧正是抓住了这一点，节目以“零门槛”作为参赛起点，以打造新一代的“美国巨星”为重点，吸引普通人为实现自身价值，参与到节目中去。而观众这种渴望参与到节目中去，渴望自己的愿望、需求、价值透过荧幕呈现在媒介上的心理，正是美国真人秀节目自1973年开播后长盛不衰的重要原因之一。

（二）遵循“唯乐原则”

当今社会，娱乐成为大众生活中一种不可或缺的力量，而受众也常常给予快乐的标准去消费一切。德国著名的哲学家弗洛伊德曾经提出过著名的驱力理论――人所有本能的目标就是降低自身的紧张感，人的本性遵循“唯乐原则”。这里所说的“唯乐”，有两个层面的含义：一方面是指受众在观赏真人电视剧时，通过审美体验，获得愉悦；另一方面指，受众通过观看真人秀节目中的残酷的淘汰环节，窥视到人性中懦弱丑陋的一面，从而获得。

以真人电视剧《Project Runway》为例，制作人从第一季到第四季一直不知疲倦地拍摄选手之间的勾心斗角、拉帮结派等人性的阴暗面。此外，还通过设置游戏规则来深化选手之间的矛盾。在吸引受众上，这种将人物冲突作为勾勒剧情上最浓墨重彩的一笔的节目编排方式，主要有两大功效：一、使原本简单的淘汰赛变得更加曲折，满足观众爱听故事的受众心理。二、欣赏节目中的阴暗情节，观众能得到。

（三）制造受众的成就感

参赛者和观众的信息不对称，能给受众带来前所未有的成就感。在《Project Runway》中，当参赛选手还在内心忐忑不安的等待比赛结果时，或者为哪位选手在背后中伤自己，抑或是思考着对方是敌是友时，观众早已作为旁观者，依靠信息上的优势知道更多的信息，并能推断出节目未来的发展趋势。这种不断为受众营造成就感的电视节目，使观众在收看电视综艺节目的同时，身心得到了愉快和成功的感觉。

三、真人电视剧的市场化运作经营

（一）运用整合营销传播

整合营销传播是一种营销传播策划的概念，承认对于各种传播手段，如广告、直接反应、促销、公共关系的战略作用予以评价并加以融合的全面策划，具有附加值，从而产生明确连贯的最大限度的传播影响。美国真实电视节目就属于典型的整合营销传播。这些节目在筹备之初，会通过电视台、网络平台、全国报纸杂志上铺天盖地的信息。不仅有效地征集到了参赛选手，也充分激起了普通民众的收视欲望。

（二）销售版权

欧美成功的真人电视节目通过销售版权来获利，已成为其进行市场化运作的重要环节。这种版权销售包括两种方式：一是直接将在本土制作好的节目成品售出，供其在媒体直接播放，例如中央电视台就曾大举引进美国的真人秀节目《Survivor》，并在配音和添加字幕后在该频道播出。二是将节目的模式和版权销售至美国外的其他地区，由购买国自身进行本土化制作。以《America’s Next Top Model》为例，在该节目的授权下，目前已陆续在德国、加拿大、澳大利亚、英国、荷兰、中国等多个国家陆续登陆。这些本土化的真人秀节目，在内容设定上几乎与美国原版节目同出一辙。通过两种截然不同的版权销售方式，真人电视剧的制作公司使得此类节目能在全世界范围内迅速扩散，造成巨大影响。

（三）穿插植入式广告

为了平衡真人电视剧的收支情况，在吸引广告赞助方面，美国的真人节目大都选择采取在节目中设置“植入式广告”的做法，这种将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销目的的方式与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。

制作单位与广告客户间建立起巩固而持久的合作关系，在一定程度上用广告商的投资抵消了制作整季节目的庞大费用。在《Project Runway》中，欧莱雅公司的化妆品，位于纽约第五大道的Wood布料市场，时尚杂志《ELLE》、美泰玩具公司几乎在该节目中的每一集中都有所提及，使这些品牌在无形中深入受众的骨髓。而《学徒》中，全球知名公司宝洁、雀巢、Yahoo等几乎给予该节目全程赞助，从而换取大量的植入式广告。

（四）维护和延伸品牌

一档真人电视节目在打出品牌后，制作公司更需要做的是对其进行有效的维护，避免它过快进入衰退期。以《学徒》为例，在开发第一季到第六季的系列电视产品时，制作商一方面在节目形态和内容设置上保持一定的稳定性（包括节目名称、节目结构、主持人等）；另一方面，却又不断加入新元素，例如邀请美国家政女王玛莎・斯图瓦特来客串主持。

此外，在节目以外的区域，《学徒》还积极开发副产品。借助节目的巨大品牌效应，该节目的主持人和赞助巨亨美国富豪Donald Trump创办了商业培训学校；该节目第一季的获胜者Bill也出版著作《你被雇佣了》。此外，节目的制作团队还制作了大量的节目纪念品，包括DVD、T-shirt、电脑鼠标、遮阳帽、扑克牌、玩具等等。

结语

真人电视剧在美国的产生、发展以及流行有其不同社会背景，但也与笔者文中所阐述的此类节目大同小异的制作模式分不开。作为世界真人秀节目的领头羊，美国的此类节目有很多值得内地电视人借鉴的地方：节目将真实性与故事性完美结合在一起；编导以“使用与满足理论”为基础进行节目编排；成熟完整的市场化运作经营等等。笔者认为，在真人电视剧本土化的过程中，电视工作者应当具备国际化的眼光，但也要尊重我国的文化传统和价值理念，只有兼顾以上两点，才能制作出真正适合本民族受众收看的真人电视剧节目。

参考文献

[1]尹鸿,冉儒学,陆虹.娱乐旋风――认识电视真人秀[M].北京:中国广播电视出版社,2006.

[2]Belch,George,Advertising and Promotion- an Intergrated Communication Perspective.Mcgraw- Hill Company,1998.