从外研书店新格局看图书市场与书店概念变化

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外研书店，顾名思义为外研社下属的书店，是一个规模较大的主营外语图书的书店，前两年由于北京外国语大学教学楼建设，暂时搬至附近一小屋内。原以为在近几年实体书店式微的大背景下，外研书店会就此以缩小规模的方式如此经营下去，不成想，近日外研书店又搬回原址，重新装修，重新_业，恢复之前的规模。考察重新开业的外研书店，可以发现比之从前的外研书店，有不少变化，也折射出当前图书市场与书店概念的变化。

外语图书市场归于平静

一进书店大门便会发现，书店的第一层以人文社科类中文图书为主，兼有少量对外汉语类图书，而不像从前一进门便是外语类图书。摆在门口处平铺的重点推荐书籍以世界史与世界文化为主，如一套介绍各国文化的漫画系列书籍、《耶路撒冷三千年》，等等，这仍然体现了外研书店面向世界文化的特点。而右手书架上的书则不乏中国人物传记、中国经典名著等。但从一楼整体看，仍以译介外国文学、社科类图书为主。这一变化最初有点令人意外，毕竟外研书店之前以经营外语图书为主，中文图书并不多，但深入思考，便会发现这一变化合情合理。十几年前的全民外语热已完全过去，现在的中国人很多已在学校接受过正规外语教育，因而不像之前有许多零基础的人需要恶补外语，因此，现在人们对外语书的需要是一种日常的需要，外语图书市场也归于平静。同时，人们现在更需要的是更深入地了解世界，反而翻译过来的当代外国文学作品、外国专著更受人关注。在这样的背景下，外研书店这一变化便不难理解了。就现在人们的需求而言，介绍外国文化的中文书比外语学习类书籍有更大的市场。

童书市场增长势头迅猛

近几年，童书的市场需求逐年增长，童书市场非常活跃，各书展上出现各种童书相关活动，如北京国际图书博览会从去年开始举办国际绘本展。外研书店也顺应这一趋势，增加了专门的童书区，即“亲子阅读区”。在书店二楼尽头，专门有一个房间，房间中间有一块地方没有书架，是一片空地，摆了几个造型独特、颜色鲜艳的座椅，四墙的书架上大部分书是平放在书架上，方便取阅。这一童书区利用了外研书店自身的优势，有一些原版绘本销售。

书店概念趋于多样化、人性化

“亲子阅读区”这一区域兼有阅读功能，则体现了现代书店概念的变化，不再只作为图书的销售场所，更加多样化，有更多功能，更为人性化。如南京的先锋书店，探索出以“学术、文化沙龙、咖啡、艺术画廊、电影、音乐、创意、生活、时尚”为主题的文化创意品牌书店经营模式，书店综合了多种文化元素，而诚品书店则把与图书相关商品的销售与图书销售无缝结合在一起，可以看出，这种多元素综合经营模式已成为现代书店努力的方向，从外研书店咖啡厅、讲座等的设计也能看出这一点。这种现代书店设计理念也体现在外研书店一楼到二楼楼梯处的设计上，楼梯的一侧全部设计为直通房顶的书架，看起来非常赏心悦目，书架上摆放了各种原版图书，楼梯为很宽的木质楼梯，楼梯另一侧安有几个宽大的长方形坐墩儿。可以看出，书店在更好地利用空间的同时更为注重读者在书店浏览阅读的体验。

数字体验区成为亮点

数字出版近年一直在持续发展，且扩展到了越来越多的领域，各种数字产品层出不穷，且越来越成熟，其中在教育领域数字产品的应用尤为广泛。外研书店的另一主要变化便体现了这一点，设立了专门的中小学数字产品体验区。一张长桌上摆了几个平板电脑和笔记本电脑，里面预装了最新研发的教学软件供读者试用体验。这一变化体现了数字出版在外语教学上的应用。

总的说来，外研书店三大变化：第一层以人文社科类中文图书为主、新增了“亲子阅读区”、设立专门的数字产品体验区，正反映了图书市场尤其是外语图书市场近几年的几个主要变化：第一，外语图书的销售高峰已过，目前外语图书市场的起伏不大，归于平静；第二，童书在近几年销售势头见涨，童书市场异常活跃，图书市场对童书的需求每年都在增长；第三，现代书店概念发生很大变化，更为多样化、人性化；第四，数字出版发展很快，也被越来越多的读者认识，接受。同时，书店的几个变化也体现了现代书店的多样化与人性化特点。