互联网:酷6网打造“红楼营销季”

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网络视频媒体作为电视媒体的延伸，影视剧的商业价值不言而喻。CNNIC相关数据显示，我国视频用户已经达到2.7亿，覆盖了社会主流年轻群体，与电视媒体受众重合度非常小。其中，56.7%的用户相比电视更离不开网络，43.1%的人在减少看电视的时间。同时，电影、电视剧是视频用户最为喜爱的内容类型，分别占用户观看内容的77%和70.5%。随着互联网普及性的扩张，视频用户为各大品牌广告主所重视。在这样的大趋势下，酷6网一方面为用户提供正版影视剧，另一方面，也为广告主全力打造网络视频媒体的影视剧营销平台。

影视剧营销在传统电视媒体已经有多年的成熟经验，但对于网络视频媒体，复制经验远不够体现其平台价值，只有互联网的互动优势被充分发挥，品牌广告主的传播诉求才能被更好地满足。酷6网在影视剧营销方面一直走在行业的前端，继新《三国》之后，新《红楼梦》于9月3日与卫视同步在酷6网播出，“红楼营销季”的饕餮盛宴也就此拉开帷幕。

继世界杯“720小时直播台”后，酷6网以新《红楼梦》为主题，打造新一季娱乐互动直播台。以“看红楼、评红楼、乐红楼”为主线，直播台除了与卫视同步播出新《红楼梦》剧集，更有多档制作精良、星光闪耀的自制节目为广告主和用户间构架了立体的互动环境。

其中，“看红楼”中不仅播放新《红楼梦》的正片、花絮和主创人员的访谈，还精选87版红楼梦、西厢记、桃花扇、牡丹亭、梁山伯与祝英台等多部古典经典剧集组成爱情剧场，帮助广告主最大程度覆盖目标受众。“评红楼”以综艺脱口秀《酷6最红楼》为主打，就网友关心的明星、幕后花絮、新老版对比、雷人桥段等话题掀起热议风潮，值得一提的是，李菁、何云伟鼎力加盟的《红楼十二“拆”》更有望被网友海量转载、点播，使植入其中的品牌达到更好的二次传播效果。

“乐红楼”集中了多档网友深度互动节目，特别值得一提的是继《疯狂球迷24小时》后，酷6网再次倾力打造真人秀节目――《摩女的条件》，通过海选决出12名职业、性格、经历各异的绝色美女，30天内在别墅中表现出最真实的“梦中情人养成过程”。通过时尚达人、心理专家、人气明星等专业人士对摩女们的各类培训课程，使其完成每一阶段任务，展现现代美女生存各项必备条件，通过网友投票决定比赛内容、比赛规则完成最后的竞赛，使得最符合大众“梦中情人”特质的摩女获胜，并赢取奢侈品管理课程、时尚杂志专访以及丰厚奖金等一系列大奖。整个活动中，广告主除了冠名各个环节使得品牌曝光量最大化，还可以实现软性植入，使得产品特征最直观体现。另外，根据品牌的不同诉求，节目为选手定制不同主题的培养课程，如皮肤保养课程、服装搭配课程、营养食谱课程、运动健身课程等，通过选手行为达到广告主品牌和产品的展现。

为了使新《红楼梦》创造电视剧在网络视频媒体收视新记录，酷6网站内站外、线上线下的全方位推广力度之强有超越各大卫视之势。网站内，发动全站广告资源最大量提供观剧入口，网站外，通过搜索引擎、导航网站、软件客户端、全国网吧等优质网络资源，拦截一切互联网通道，将网友注意力吸引至酷6网新《红楼梦》。互联网之外，酷6网与安徽卫视强强联手，跨媒体合作，实现“四个共同”――共同报道《红楼梦》上线倒计时、共同打造红楼梦开播晚会、共同制作脱口秀节目、共同合作网络直播真人秀活动，在推广之余，酷6网与安徽卫视通过台网互动，探索性地实现了“大视频传播”的业界构想。