意大利再抛绣球

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在本届CHIC展上，意大利展团面积1000多平米，参展的服装包括男女梭织服装、针织服装、毛皮服装和各种服装辅件。意大利参展商踊跃参加展览会，表现了他们对日益扩大的中国市场的密切关注，对与中国服装领域同业者进行合资合作也怀有极大的兴趣。

意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表和中国区总协调官赖世平透露，多年来，意大利的纺织服装产品，以其独特的设计风格和高质量面料和加工制作而享誉全球。中国从意大利进口的服装，其份额不大，但近几年来，中国从意大利进口服装的金额却不断提高，2008年达到历史最高，总金额为3.3亿美元(比2007年增长了65％)，2009年达到2.9亿美元。

在面料领域，特别是在羊毛面料领域中，意大利是中国较大的供货商。2009年数据显示，中国从意大利进口的羊毛面料，价值约为1.45亿美元，份额占中国羊毛面料进口总值的33％。在丝绸领域中，意大利对中国的出口量不大，但其增长率却不断提高。

随着中国的进一步对外开放，意大利公司越来越感受到中国市场的巨大潜力。不少公司把精力放在与中国公司合作合资生产、共同开发市场等方面，所以越来越多的意中合作合资公司应运而生。与此同时，意大利对外贸易委员会也在促进中意双方企业的贸易和品牌合作，每年，除组织意大利厂家到中国来，还邀请相关厂家和记者参观意大利展览会，如MILAN UNICA(米兰面料展)、PITTI(佛罗伦萨男装女装和童装展)和MICAM(米兰皮鞋展)等。

而中国企业对意大利品牌的成功要素也充满了兴趣。究竟意大利品牌是如何成为世界高端服装面料品牌的翘楚呢?赖世平说道，意大利品牌的成功有多种要素，但最重要的有：高品质，拥有精细做工，这是消费者购买的最为重要的因素；品牌价值，这也是由多年的精湛独特工艺和品牌历史积淀形成，不仅是品牌服装，更有品牌相关联的社会地位、品味和不凡之处，使得消费者不仅具有财富的显赫地位，更是一种文化的拥有；独特设计和不断的创新，使得服装的特点、功能和文化的需求更为贴近消费者的需要。这些都使得意大利服装品牌拥有了今天的显赫名声。

赖世平说，如今的中国服装品牌也有很大的进步，但是对营销手段的运用过分重视，有时又会妨碍品牌的健康发展。品牌的树立需要一个完整的体系，设计、营销、工艺、生产管理等各个方面的完美配合，不只是聘请一个知名设计师，或者请到营销知名专家，就可以塑造一个高端品牌的。