充分挖掘历史文化名人 促进文化旅游产业发展

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随着旅游业的不断发展，旅游市场的竞争力也在不断的增加，而要想更好的提高旅游业的市场竞争力，就要注重文化的结合进行旅游开发，让游客欣赏到深层次的精神世界。以刘三姐文化开发的“印象・刘三姐”、南宁国际民歌节，是历史文化名人促进文化旅游产业发展的成功案例，证明了文化与旅游业结合的必要性和重要性，给桂中刘三姐文化旅游发展提供有益借鉴。

文化传播是旅游文化的初衷和目的，利用历史文化名人效应，能给旅游业的发展带来更多的机遇和动力。本文以开发刘三姐文化促进广西桂中旅游业发展为例展开研究，并提出相关的见解，希望对于我国文化旅游资源的完善，有着积极促进的意义。

一、刘三姐文化的形成

刘三姐是古代民间传说的壮族歌手，聪明伶俐，歌声动人，在民间有着广泛的影响。2014年起广西政府在每年的三月三歌节全区放假两天，成为刘三姐最好的纪念日。刘三姐生于唐朝，故乡最早记载在贵县，也被称为三妹，能歌善唱，与一张姓书生在七星岩对歌七日七夜，羽化成仙。也有传说出生在宜州下枧、或在广西罗城仫佬族自治县蓝靛村，在柳州鱼峰山骑鲤鱼成仙。宜州市还为此申报命名了刘三姐乡，申报了刘三姐歌谣为国家级非物质文化遗产，以此发展地方游业。

刘三姐文化的生成，是一个漫长的过程，其最开始流行于两广地带，现代主要流行于广西桂中的宜州、柳州、来宾地区。活动的展开形式，大多以唱歌、传歌等文化形成的过程；而在南宋时期，就有文学家将其传记记录在《舆地纪胜》中，从此掀起了刘三姐文化记录的热潮，但是随着文字资料的增加，为了更好的统一文献，固定了统一的刘三姐的称呼。

二、基于刘三姐文化的旅游开发分析

（一）刘三姐文化开发过程

1、电影资源引导阶段。刘三姐文化的旅游业发展，最初源于电影《刘三姐》的成功热映，电影中浓郁的民歌风俗，秀丽的地域风光吸引了广大观众，赏景觅俗的游客逐渐增加，阳朔将刘三姐电影的拍摄地和景观作为旅游项目；后逐渐开发相关故居遗址、洗衣石、对歌台等景点，以及刘三姐歌圩会等项目，“印象・刘三姐”与南宁国际民歌节，更加速了刘三姐文化传播，而柳州市投资近千万拍摄的刘三姐电视连续剧，但不知何故一直没有公演。

2、景区开发。人们认识到基于刘三姐的旅游业火热的现象之后，也逐渐的提高了广西各个省市相关旅游管理部门的认识，并且逐渐并大量的进行景区开发，桂林开发了刘三姐文化主题公园，宜州斥巨资打造刘三姐故里，柳州修建鱼峰山的刘三姐雕像、刘三姐歌台和歌仙广场，为刘三姐产品的旅游开发奠定基础。

3、品牌市场开发和营销。以刘三姐文化的品牌营销，大都是的文化品牌，包括相关刘三姐文化的电影、电视剧、舞蹈等，地名、香烟、学校，相关的服饰、纪念品等品牌的建设。其中最具有代表性的是阳朔“印象刘三姐”的实景演出，不仅带动了旅游，增加居民的收入，还改善了当地居民的生产生活形式、促进当地新农村的建设、增加了青少年的表演学习技能；除了在经济、社会方面的改善促进，也积极的带动了环境方面的改善。《印象・刘三姐》项目演出10年来，阳朔县旅游人数从281.8万人次增加到811.3万人次，其中留宿人数从23.3万人次增加到279.2万人次，床位数从6100张增加到30000张， 收入增加到了31.5亿元。”其中到广西旅游游客，对刘三姐的认知程度调查如图所示；

同时对于该58名游客，进行最吸引游客的广西景点的调查， 数据显示有31.03% 的人是为了阳朔、43.1%的游客为了漓江、17.24%的游客选择了《印象刘三姐》。

（二）“刘三姐”文化旅游开发现状

1、刘三姐文化品牌发展良好，旅游市场开发不足

桂林阳朔的“印象・刘三姐”与南宁的国际民歌节的品牌建设，使刘三姐文化的利用相对成熟，有效促进了广西旅游业的发展，在有效的传播民歌文化的同时，也获得了相当可观的经济效益和社会效益。但在刘三姐的出生地、流传地，民歌文化最为浓郁的柳州、宜州、来宾等桂中地区，旅游业发展较为滞后，浓郁的山歌民俗，歌圩文化没有得到有效开发利用。如柳州市的“鱼峰歌圩”，在区内乃至全国很有影响，节假日常有上万人众汇聚，歌声如潮。柳州市也以此申报了一项“鱼峰歌圩”国家公共文化服务项目示范工程，但该项目更关注社区群众文化娱乐节目排演，对柳州山歌的传承、发展，对山歌传承人的培养及鱼峰歌圩这一历史文化空间的保护、建设投入不多，旅游开发无从谈起。

2、文化挖掘初见成效，可持续性有待强化

电影刘三姐的辐射效应，阳朔“印象・刘三姐”及南宁国际民歌节文化品牌的成功打造，让人们看到了广阔的市场前景，但随着国内同类文化产业的发展竞争，“印象・大红袍”“印象・云南”“宋河千古情”“又过平遥”等主题公园+旅游演艺模式被广泛复制，刘三姐文化产业的可持续性有待进一步强化。利用柳来河一体化发展平台，开发桂中浓郁的原生态歌圩文化旅游，打造桂中刘三姐文化主题的全域旅游，既符合现代全民旅游、个人游、自驾游的时尚，又能传承民歌文化，推动桂中经济文化的发展。

3、刘三姐文化保护力度不够

人们认识到刘三姐文化利用的效果价值之后，出现了很多不法的商家，只注重经济利益的发展，盲目的进行旅游项目的开发，编造出很多的刘三姐的故事， 打造质量不高的刘三姐文化品牌，树立扭曲的刘三姐品牌形象，这样不仅会产生人们的防避心理，降低人们对于刘三姐文化的信赖程度，影响旅游业的发展，同时也会影响刘三姐文化品摸市场的秩序，降低品牌的质量以及销售的价格。对此加强刘三姐文化品牌的保护，以及合理的利用刘三姐文化是非常有必要的。

三、以“刘三姐”文化资源开发，促进桂中文化旅游产业发展的对策

（一）以刘三姐文化为媒，注重招商引资发展文化产业

广西刘三姐文化产业，以“印象・刘三姐”和南宁国际民歌节最富盛名。通过开展民歌会商贸活动，实现招商投资目的，总的商品交易成交的数额达到将近90亿左右，招商项目的签订以及总投资额达到200多亿。这些商贸活动的开展，有效的带动了招商投资的发展，使文化资源、旅游业、商贸活动有效的融为了一体。刘三姐文化品牌的影响，也给了桂中刘三姐文化旅游的发展，提供丰富的经验，带来更多的生机和发展。柳州三月三全国山歌邀请赛，宜州秋季的刘三姐文化节，逐渐丰富了刘三姐文化品牌内涵。

（二）完善刘三姐文化旅游产业链

针对于旅游中的购物，注重特产产品购物平台的建立，目前相关刘三姐文化的旅游产品，有绣球、纪念品、香包、服饰等。在南宁民歌会期间，产品销售收入达到约1亿元，比以往增长了25%左右，每人购物消费达到100元左右。打造增加刘三姐文化产业链，有效的促进游客的购买的欲望是非常有必要的，更好的达到文化传播的目的。

针对于旅行中的住行，通过对于调查发现，星级饭店和社会旅店，游客的平均花销为450元和350元左右，同时在旅游旺季和淡季的住宿费用也是不同的。桂中刘三姐文化旅游开发，要适当优化饭店结构，增加住的新意，开展农家乐、家庭旅馆等形式的住宿环境，并完善各自的功能，按照实际的住宿需求进行定位，同时也要提高住宿的质量，避免因为住宿的环节，而影响游客对于刘三姐文化的印象，以及游客的数量；在行方面，要保证大交通和小交通系统的畅通，形成景点之间的交通环线，提高慢游的质量。

针对于食方面，目前推出的美食节不仅受到游客的广泛欢迎，同时具有风味特色的小吃，像粽子、糍粑、螺蛳粉等，保留了原始的风味，体现刘三姐文化地域的生活习俗和文化内涵，同时相应的也促进了很多餐馆的兴旺，像刘三姐饭店等，平均一天的销售额大都在5万左右，这样富有刘三姐文化的美食影响，给游客带去了更多的情调和观赏动力。

针对于游和娱方面，可以让游客积极地参与到主题活动和景点观赏中，而首先就要对于桂中各个景点进行功能规划，抓住柳来河一体化发展契机，打造刘三姐文化品牌产品。突出原生态的歌圩文化，加上主题公园、购物中心、娱乐项目、商品街等项目的开发，会满足不同层次的游客对于刘三姐文化的追求，以及旅游的需求。保证食、住、行、游、购、娱各个方面，与刘三姐文化的结合，从而有效的保证旅游业的发展。

（三）注重资源的结合

广西桂中风景优美秀丽，具有很大的开发空间，家喻户晓的刘三姐文化，是文化旅游业发展的精髓，对刘三姐文化的旅游项目的开发，要利用桂中柳（柳州）来（来宾）河（河池-宜州）一体化发展平台，对桂中刘三姐文化资源进行整合，要注重文化创新，从实际出发，彰显地方个性，避免千村一面，使其旅游业更加的专业化和富有灵魂化。

利用刘三姐文化这一历史名人品牌，促进文化旅游的发展，能达到增厚旅游项目的内涵，促进桂中经济文化的发展；但是在与此同时，也要注重实际的游客需求进行旅游项目的开发，避免重复盲目的项目开发和品牌的建设。

（作者单位：1、广西科技师范学院，2、柳州城市职业学院）