纯粹之美 3期

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正是摄影师的纯粹之心，才造就了商业摄影的极致之美，但为何作品艺术性最易被摄影师自己所看低？生活中堪称收藏级艺术品的商业摄影作品不胜枚举，但为何难成为大众的谈资？此次时尚摄影师王实对于商业摄影的行业解读，将我们引入了关于生活美学审美心理探索的奥妙之旅。

凡是能吸引眼球的地方，总会有商业模式跟随，这是市场钢需，也是商业广告摄影行业存在的根本。

从视觉上来说，广告摄影作品呈现出了更加美轮美奂的商品属性，甚至创造出了物质社会海市蜃楼般美妙幻象；从其难易程度来说，广告摄影也非横空出世，一些商业摄影作品说其有十月怀胎之难亦不为过；作为彰显生活艺术的实用美学，商业摄影更致力于大众心理审美研究，然而它却总是会被“追逐艺术”的目光所忽视。

“纯粹”之心

广告摄影最不纯粹！从它的创作源头开始，便沾染上了商业的腥味。

但我们也总能见到这样的商业摄影师，他们活得特立独行，他们拍得旗帜鲜明，他们的创意出神入化，他们的发挥淋漓尽致，他们对商品特点诠释一针见血，他们对商业运作理念理解透彻贴切。所以看到他们的广告作品总能眼前一亮，心里一震：原来商业摄影也能如此打动我们！

“眼前一亮”是让人视觉上的开化，“心里一震”则是令人心灵上的开悟。时尚摄影师王实自是有着前者的实力和后者的悟性，但长年游离于商业与艺术之间，他的内心深处却一直在承受着选择上的纠结与痛苦。“摄影与商业接连，不是纯粹的艺术创作，有些品牌定义性很强，摄影师的自由性发挥相对受限”，无论如何自由发挥，作品孕育期间摄影师的“初心”总是会被“污染”――公关公司、广告主思维潜移默化渗透，商品信息层层叠加，导致摄影师都很难认同为自己的作品。

王实说自己最喜欢“纯粹”一词，已近不惑之年的他如今仍在孜孜以求地勤奋创作，他心中艺术追求的梦也从未间断过。同行好友常以艺术家来称呼他，但王实羞于承认。“作为商业摄影机构，生存和发展是第一位的”。这曾让王实无心它顾，于是2006年开始王实给工作室聘请了职业经理人组建全新团队，“摄影师解决视觉问题，运营团队解决其他问题”，自己作为视觉总监，则专心于摄影创作。各司其职让团队的力量得以更好地发挥，早年的般若摄影机构如今已发展成为一个集摄影、设计与影视一体的大型视觉机构，在时尚产业领域颇具实力。

商业“原罪”

广告摄影，产品才是创意的生命，其拍摄百变不能离其“宗”，王实拍摄的此组作品给我们所带来的触动，便不仅是来自作品华丽的吸引，也因之对产品贴切的诠释从而形成有力量的创意。“商业摄影要根据产品定位提出创意方案，通过摄影手段增加其新鲜感。”广告摄影拍摄的难点在于不能流俗，因为依附于产品，一不小心便会拍成“土豪金”，虽然大家都公开承认最愿意与“土豪”做朋友，但屈从商业还是让有艺术追求的摄影师有那么点儿“自悲”感。

而来自潜意识更深处的压抑感在于：广告摄影之美能让产品更轻易地俘获受众，这也间接让人们更迅速地沦落为了商品社会的“奴隶”，商业摄影师创造了新的生活美学，却因此成为了社会“恶疾”的帮凶――这成为商业摄影师无法回避的“原罪”！所以在谈到传统商业摄影行业面临凋敝，广告摄影师多忙于转型时，王实也有此感叹：“摄影只是一种载体，转行从事专业艺术创作的摄影师值得敬佩。”

虽说商业社会让人与人之间变得情感淡漠，但如今人们早已不再拒“商”，价值观已至如此，“言商矮半头”已成为了老黄历。王实言“小”了商业摄影，却也是意在言“微”自己的成绩，因为心中的彼岸太神圣，通往彼岸的路太遥远，没有人能看得清“所谓正确”的方向，只有低调孤行才能一心向前！

行业兴衰

话说“四十不惑”，王实说按自己的经历来理解是这个年岁开始更频繁地思考不惑的原因。讨论年龄这一话题时，其实王实很“心虚”，说像自己这个年龄仍在拍摄的时尚圈商业摄影师不多。这是一个时尚摄影师所不得不面对的行业现状问题。对比西方的时尚圈人士越老越吃香，在中国则多数人会掉进“沉默的螺旋”中，直至销声匿迹，王实也深有感触：“我们的时尚缺少永恒与经典”。

王实谈到了文化的差异，也谈到了历史的原因：“中国用几十年的时间，经历了发达国家上百年的历程。在转变的过程中传统文化消逝殆尽，而新的文化价值观仍未成熟，社会上因此产生了很多怪异现象，比如我们忽略了经验和精神境界方面的体验，而过多地去追求感官刺激。现在是个快速造星的时代，造成的结果是从业人员行业水准和业务能力都不够，很多‘新星’瞬间泯灭。”

“如今摄影师要为生存奋斗，这是产业发展的弊端，并且目前很难解决”。商业时局瞬息万变，如何能把握行业兴衰的大局演变不断成长，王实心中仍充满着更多期待，这种心态让他的创作也更富有激情。

“不惑”悟言

“每个人发展的过程都会遇到瓶颈，解决好了对于人生是个升华的过程。”至于如何升华为成熟的商业摄影师，王实归纳了三点：“一是要特立独行；二是要做到手中无剑，心中有剑；三是要进行思想的交流。”既要做到追求独立，又要敞开心门海纳百川，并随时随处保持自省，考验的是摄影师的定力。王实说每次拍摄、拍摄接触到的人，甚至是公司新来的年轻同事，都会让他从中获得一些感悟。

般若（bō rě），梵语的译音，佛教用以指如实理解一切事物的智慧。王实的早期工作室以此命名，可窥其当年心性。这个年龄的自己总是会深陷入这样那样的沉思，这种性格自然也影响到了他所带领的团队，所以王实说自己会偶尔神经质地打断这种沉寂，敲敲办公室间的落地玻璃，朝另一个时空的同事呐喊：“放首歌，年轻人，别都这么沉默……”

王实觉得自己现在才真正开悟。

摄影师生活中一时所悟之于摄影风格，可以说改变甚微，这也是摄影之不易。

王实，则赢在坚持。