浅谈版式设计中的色彩表现
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摘要：色彩给人视觉上造成的冲击力是最为直接与迅速的。作为第一视觉语言，色彩在版面设计中的作用是字体与图像等其他要素所无法替代的。由于对色彩的爱好是人类一种最本能、最普遍的美感，它对观看者的影响便是最为直接的，版面设计师更要考虑读者最初一瞬间的色彩感觉，牢牢地捕捉住他们的眼光，以达到引起关注的目的，使设计的图例、照片、字体与空间等关系与色彩一起变成一种视觉化、形象化的语言，以达到传递的目的。
Abstract: the impact of color to the visual is the most direct and rapid. As the first visual language, function of color in the layout design can not be replaced with other elements of the image ofthe font. Because the love of color is one of the most instinct, the most common of human beauty, its impact on the viewer is themost direct, designer must consider the first moment whenreaders color feeling, firmly catch their eye, in order to achievethe purpose of concern, so that the design of illustrations,photographs, font and space relationship with color together into a visual, vivid language, in order to achieve the purpose oftransmission.
Keywords: layout design color
中图分类号： TS801.3 文献标识码：A文章编号：2095-2104(2013)
一、引言
视觉是人的主要审美感官。古今中外，人们对它在审美中的地位给予极高的评价。俄国唯物主义哲学家、文学批评家车尔尼雪夫斯基在《生活与美学》一书中说：“美感是和听觉、视觉不可分离地结合在一起的，离开听觉、视觉，是不能设想的。”版面上每 一个具体可感的对象，其背景、色彩、线条等形式因素，只有通过视觉才能引起人的感受。对于内容不同、风格各异的图书报刊来说，不通过阅读，当然不会知道其内容是否精彩，可读性强不强。读者一般是先粗略地翻一翻，一个富有时代感、新鲜感的版面设计带来的视觉 刺激，自然会成为吸引读者的重要因素，这也就是说版式设计具有“广告效应”。文章的内容固然重要，如果再有一个设计新颖的版式，不更能够增强对读者的吸引力，更充分地展现自身的个性特征吗?欧美各国的图书报刊就很讲究“视觉”效应。他们常常采用整版的图片或者采取插页的办法，来描绘内容要表达的意境。比如，他们出版的文学名著中多有插图，这些黑白或者彩色插图，创造了一个便于故事情节展开的背景，形象地向读者展示了一个现实的场面或一段传奇经历，与文章内容紧密结合，相得益彰，不仅增加了书的可读性，而且多了一些文化韵味。插图与文章好比是绿叶与红花的衬托与被衬托关系，图片是为了表达内容而存在，有时它是文章内容的补充，有时它是文章的注解，在文章中不能直接看到或者体味不深的东西，看了图片却能领悟出来。
二、版式设计构成要素
点、线、面是构成视觉空间的基本元素，也是版面构成的主要语言。版面构成实际上就是如何经营好点、线、面。不管版式如何复杂，最终都可以简化到点、线、面。在设计师的眼里，世上万物都可以归纳为点、线、面：一个字母、几个数字，可以理解为一个点或多个点。一行文字、一行空白，均可理解为一条线。多行文字、一张图片或一片空白，都可以理解为不同形状的面。版式设计就是在有限的版面空间内处理和协调好点线面之间相互依存、相互作用的关系，组合出各种各样的形态，构成有新意的符合审美意识的版式。
版式设计是通过版式设计更好的传播信息。只讲究完美的表现形式而脱离内容，或者只求内容而缺乏艺术的表现，版式设计都会变得空洞和呆板，也就引发了版式设计创新发展的研究。
为了更好的使版式设计为版式内容服务，我们就要寻求合乎情理的版式设计语言。创意是设计的第一步。它在版式设计中占有十分重要的位置，内容与形式紧密相连的表现方式已成为版面构成的发展新趋势，设计师们敢于打破前人设计传统，不重复以往习惯性的条条框框，并在司空见惯的事物中发觉出新意来，已掀起了一场设计思维与设计理念的革命。一件成功的广告设计作品，经过创造性精心设计的编排，以突出的视觉要素构成形态，具有美的韵味的设计格调与良好的印象效果。使消费者对广告版面产生非同一般的心理接触效果，在瞬间的第一感觉过程里，激发起消费者的注意和兴趣。
版面构成是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是版面构成的根基。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，其版面效果都是不成功的。只有把形式与内容合理的统一，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值。如何获得版面的整体性，可从以下几点来考虑:首先加强整体的结构组织和方向视觉秩序。如水平结构，垂直结构，斜向结构，曲向结构等。其次加强文案的集合性，将文案中多种信息组成块状，使版面具有条理性。最后加强展开页的整体性。无论是产品目录的展开页版，还是跨页版，均为同视线下展示，加强整体性，可获得更好的视觉效果。
三、版面设计中色彩表现
各种色彩都意味着其特定的语言，包含一定的象征意义。通过色彩刺激，引起情感作用，它往往同观念、情绪、想象与意境等联系，形成一种特定的知觉，这便是色彩心理。我们只有主动、自觉地选择具象征性的色彩与所传递的主题相结合，才有利读者的发现，并自觉融入此意境中。绝大部分人的经验与联想有关，人们通过与自然界和社会的接触，逐步形成对色的概念与理解，并伴随着联想，加深对客观世界的认识，所以认识色的象征性，通过色彩心理，传递设计内涵，是版面设计色彩选择与取舍的关键。
色彩能增强版面的感染力。编排好的彩色版面与黑、白与灰比较，更能刺激人的视觉神经，加强艺术魅力。根据色彩的语言特征，版面设计中色彩的构成表现：
（1）直接表现。根据版面的传递对象随类赋彩，以粉红色和OK手势演变而来的图案标识加以引用，成为版面的主要色彩。通过直接表现的运用，能使观者迅速感知对象，识别传递出来的软职OK工作室信息，这是版面设计中最基本的表现形式。
间接表现。间接的色彩表现是创造信息的情调，运用色彩心理，以粉红色象征的色彩语言，加上简单的OK图案标识着力渲染设计室的气氛，给人一种强烈的创新欲望，一种开发大脑联想，使大脑处于活跃的状态，这样才有利于在此工作室的设计师创作出更好的作品。由于色彩的作用，使版面给人以遐想的空间，增强了视觉传递的效果。
色彩的强化。在版面中以最强烈、最刺激视觉的色彩构成画面，提高色彩的知觉度，迅速吸引读者的视线。以粉红色、蓝色、黄相、明度差别大，对比强烈的高纯度色彩构成。以企业的标准色加以展开运用，使版面色彩强化信息的力度，形成统一的风格，增强人们的识别与记忆。
四、结语
版面设计与版面色彩渗透着美术编辑、设计者的艺术修养和文化品位，计算机的开发极大地丰富了组版设计手段，拓展了版面的设计空间。美术编辑尤其版式设计编辑首先应该是美术设计的行家里手。自然界的色彩现象绚丽多变，而色彩设计的配色方案同样千变万化。作为一个色彩设计工作者，需要从本质特征上去认识这个色彩世界。怎样去掌握和驾驭其中的色彩变化规律，得心应手地不断展示自己的色彩创新设计？在这里，面对复杂的色彩现象及必须解决的实践问题，科学的认识、理性的判断与方法的掌握是必要的。