创业成功的密码

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今天，创业必须创新已经成为创业者的共识，但对于应该选择什么样的创新或如何进行创新，不少创业者并没有清晰地认识。

对于创业者来说，最佳选择是具有广泛社会变革意义和巨大社会价值、但经济利益暂时还不显著的创新，我们称之为社会创新。这种创新既可能是技术创新、产品创新、服务创新，也可能是商业模式创新。它的推广应用可以深刻改变人们的生活方式、工作方式、沟通方式，从而推动社会进步和变革。因为短期看不到赢利前景，因此现有主流企业不愿直接参与，这正是创业者的绝佳机会。如果我们回顾一下具有标志性意义的创业企业，他们的成功都归功于其创新在当时具有巨大的社会价值，可以改变人们的生活和工作，从而推动社会进步。新浪、京东、BAT等都是如此。今年在创业板上市的中文在线更是这方面的典型。2000年，童之磊怀揣让更多的人更容易地获得知识的梦想，创立以数字出版为核心业务的中文在线。但创业之初就遇到互联网寒冬，公司经营困难，有时需要借钱度日。但童之磊始终坚守自己的理想，努力推动数字知识产权保护和数字出版产业的发展，得到国家知识产权局和教育部的支持。随着在线阅读习惯的形成，数字出版逐步得到作者、读者和市场的认可，商业模式也逐渐成熟。经过15年的曲折创业历程，中文在线终于找到了自己的成功之路。

对于任何社会创新来说，最初总会面临各种社会障碍、市场障碍、资本障碍甚至利益集团的阻碍。因为社会创新本质上就是改变现有利益格局和生活习惯、思维习惯以及行为方式。要成功实现社会创新，创业者必须要善于发现并宣传社会创新的社会意义和社会价值，从而获得公众认同、政府认可和利益相关者的支持，我们称这种认可和支持为社会利润。对于创业者来说，要把追求社会利润放在首位。因为只有这样才能突破各种障碍，才能让更多的人参与到社会创新的过程，而公众参与是社会创新成功的关键。

创业者要有远大梦想，要有“世界因我不同”的气概。但因为资源有限，创业者必须集中在某一点上实现单点突破。这个点，既是市场的点，也是技术和产品创新的点。在一点上获得突破之后，再利用社会利润将这种突破不断推广，实现从1到N拓展。中文在线的点是数字图书馆。通过建立数字图书馆，发展成“书香中国”，进一步拓展到在线阅读、在线出版和在线创作，形成一个完整的产业生态。

如果一个创业者怀揣改变社会的梦想，就会将创业过程看成是实现社会创新的一部分，无论创业失败还是成功，都是有意义、有价值的。这样就不会过度关注个人短期利益和得失，这样创业者反而更容易成功。