品牌文化形象设计论文

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1昌吉市品牌形象视觉标识形象的设计研究

城市形象是一个多元系统，包括政府形象、企业形象、市民形象、窗口形象、建筑形象、环境形象、文化形象、发展形象等一系列子系统，各个子系统之间相互支撑、相互影响，共同形成完整的城市形象。[1]而城市品牌与城市形象有着不同，城市品牌是城市形象的概括性表达，是城市形象的视觉化符号化的表现。城市品牌是对城市形象的提炼，是对城市形象特征的核心把握，它具有对城市形象的再加工再设计性，具有一定的城市推广营销理念。广大的城市消费者不会象城市经营者或者城市研究者一样去了解城市形象的多元化系统化的全部，而一个城市恰恰能够被消费者普遍了解、辨别、认同并得以记忆的是对该城市最具特色、对公众最具价值的一个或者几个要素。也正是这些要素使得一个城市和另一个城市有了区别，是这些要素使得城市消费者对其有了一定的了解和记忆。城市的品牌不是去创造一个新的概念，不是强行改变消费者心目中已存在的记忆，而是把一个城市中被消费者零散记忆的碎片通过有利于城市发展、信息传达的方式系统起来，更加具象化、明确化、条理化、差异化，进而在城市消费者心理建立起一个更具明确的、典型的形象引导城市的更好更快发展。昌吉市“飞马转盘”是昌吉的城市的标志建筑雕塑，已深入昌吉市乃至全疆民众心里。为此“飞马转盘”雕塑形象就是一个值得被关注和采纳的设计要素，可以通过艺术加工、地域文化的再融入来再建构一个被升华的视觉符号；以此来承载新疆昌吉的地域文化、民俗文化，让其附上昌吉周边民众的心理夙愿代表昌吉城市，为其建立城市品牌视觉形象。当然昌吉市还有其他的城市名片，如“回民小吃街”。“回民小吃街”也正是昌吉回族自治州历史文化、民俗饮食文化等的缩影，昌吉市是昌吉回族自治州周政府驻扎所在市，理所应当要承载和展示回族的优秀历史、文化、民俗等信息。通过以上的阐述无疑以回族优秀文化的语言来诠释昌吉市的城市品牌形象也是顺理成章的，同时也是对地域文化的一种直接体现，在视觉语言元素的提取中也正遵循了品牌设计的差异化原则，这于品牌的设计要领不谋而合。昌吉城市品牌视觉形象元素对回族民俗文化的关照，也正是对作为全国仅有两个回族自治州的一种优秀文化的有利传承与保护，这也符合我国当下对中华优秀文化传承发展的夙愿。当然市标构思的意象还可能有好多，也可以通过其他的历史文化、人文文化、地理环境资源、生活民俗等来发掘，不论市标的构思信息提取取其那类，但总的构思意象要围绕昌吉市本土地域而寻求。构思以及相关语言符号的提炼，在具体的视觉形象符号的整理与设计上应该遵循品牌标识的准确性、易识别、时代性、简洁性。在追求满足以上原则为的同时为达到地域性、民俗化、贴心化还应该在形态样式上力求地域元素形态的彰显、民俗元素的凸显、造型形态样式的贴近当地民众的心理。

2彰显昌吉市特色产业推广宣传设计研究

昌吉有着六大支柱产业，煤电煤化工、有色金属冶炼、机电建材制造、纺织业、石油天然气开采业、食品加工业等六大产业。神东天龙五彩湾煤矿、华电昌吉热电已初具规模；南山屯河化工、特变电工已享誉全疆；天山纺织集团、溢达昌吉棉纺、中粮屯河番茄、天山面粉、天山生物、笑厨食品、麦趣尔等都将诠释着昌吉特色产业的发展足迹。除以上之外还有以旅游、民俗文化、饮食文化业也进入了一个高速发展的时期。这些都将为昌吉市的发展乃至昌吉州的发展做出重大的贡献，而这些产业、文化、民俗都需要对外的宣传与推广，只有他们的循序渐进发展才会有昌吉市的长足发展，怎样将这一系列的资源对外宣传推广出去也便是昌吉市品牌形象对外宣传的根本实质是在。时下视觉传达的措施与手段众多，传统的有静态平面二位广告媒介，如户外大型高杆广告、灯箱广告、报纸广告等；新兴的有网络媒体广告、电视视频广告等。通过运用提取的昌吉地域文化的视觉元素进行创意设计昌吉特色产业广告，这样可以使受众群体更为迅速的产生认识和联想，使图形图像传达的信息更加明确，沟通变得更加容易。许多优秀的广告创意都是采用了一些被受众见惯不惯的形态形象进行巧妙的应用和设计，从而产生不平凡的视觉效果和宣传意义。每个地方不同的地域文化都将赋予我们对其特有的文化价值观，这也将带给我们在对事物认知上所产生的特有的群体价值观，这种价值观也正是生活在不同地域的受众群体对自我价值的强烈确认。在具体的设计构思中若巧妙地把带有某种地域的、历史的、时代性的符号溶入现代具体的设计之中，使其产生独特的视觉效果，完成画面视觉效果的受众心理认同。这种刺激受众心理的认同也只有承载厚重的地域文化语言元素才能达到。在具体的宣传广告的设计上可以重点打造地域性的特色化、主题化、类型化，突出地域优势、资源优势。在具体的广告设计上力求简洁、新颖、另类，设计出具有一定地域性差异化的视觉画面来吸引受众群体。

3“回民小吃街”地域文化一条街导视系统设计研究

昌吉回民小吃街始建于2006年6月，分三个功能区，特色饮食区、旅游购物区和休闲文化娱乐区。“回民小吃街的建筑风格以传统伊斯兰建筑风格和中国古典建筑形式相结合。在民街出入口各建两个具有典型的回民风情砖雕大门，整体造型庄重优美，风格新颖、气势雄伟。”[2]目前已成为昌吉市旅游、美食、娱乐的重要场所，对于外地游客来昌吉不到回民小吃街已是遗憾之事。虽说这里占地面积不是很大，但是对于旅游人员来说要想心存记忆、留下好感势必地理位置、文化氛围、地域特色、环境导视、品牌印象是至关重要的。回民小吃街作为昌吉的一张重要名片，在地域文化导视系统设计上就显得更为重要，相对一个空间导视导向系统设计的成功与否直接影响着旅客的游览线路以及兴致。回民小吃一条街的导视系统设计应该遵循昌吉市品牌设计的总指导设计。由于回民小吃街的建筑、装饰主要以回族的传统建筑造型典型形态、青砖雕刻纹样为主要视觉形态样式，所以在具体的尽区域视觉导向系统的设计上应该尽可能配合打造地域文化浓郁的特色导视导向设计系统。回民小吃街虽建立不早但具有古色古香的“历史年代感”，为此也可以在导向系统设计上从历史文化的厚重感上下功夫，打造出具有浑厚的年代成分，让其承载起昌吉市曲折的沧桑历史，让新城回归历史。通过这样一种设计构思，最终达到不论城市表象的视觉形象具有地域性在具体的城市区域闪光点上赋予深层次的历史地域性，营造渲染出昌吉在古丝绸之路上璀璨烂漫的历史文化感。通过具体的、明晰的承载地域性、历史性、文化性的回民小吃街导视系统给旅客在轻松舒适的指引下留下回味无穷的深刻记忆，让回族文化住进旅客心里，这对于昌吉的城市形象的宣传将会起到锦上添花的作用。一个城市的对外推广与宣传只有着眼于全局、着手于局部，那么在对外的整体形象就会映入受众的脑海而并且深入受众心里。陕西省西安市有着整体的大唐文化对外推广形象、又有着细致入微的曲江文化景观带的盛唐点缀；四川省有着整体的蜀文化对外宣传形象、又有着清代川西民居特色以及北方满蒙文化的宽窄巷印染，无疑把成都的历史诠释的尽善尽美。这些也许就是一个城市在对外宣传与推广中值得借鉴和深思的地方是在。而有着浑厚的地域特色文化的新疆大地众多的地、州、市缺少的不是特色的、历史的、文化的珍奇斗艳的文化，而是缺少被关注的眼睛、被感悟的心。

作者：黄伟斌