论标志设计中的群化构成形式
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摘要: 基本形群化的构成方法,与标志设计息息相关,存在很大的相通性、相似性。在很多成功的设计实例中我们都可以看到基本形群化的身影,它给了我们更大的发挥空间。本文主要介绍了基本形的概念、群化的应用特点、应用形式,并通过设计实例分析,进一步理解对群化构成在标志中的映射。
Abstract: The composition of the basic shape of grouping methods, and the logo design is closely related, there is a big interlinked nature of similarity. In many examples of successful design, we can see the basic shape of grouping of the figure, it gives us more room. This paper introduces the concept of basic shape, the applied characteristics, application forms, and through the analysis and design further understands the mappings in composition.
Key words: basic shape;grouping;composition;logo design
中图分类号:J524文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)19-0230-01
0引言
“构成”作为一种美术用词,最早出现在德国的包豪斯学院。在包豪斯学院,出现了关于现代设计的前驱者。它的第一任院长是建筑学家--格罗佩斯,而康定斯基等也是在美术方面最杰出人物。包豪斯学院以构成等现代设计原理为教学手段,形成了教育的雏形,至今影响着全球的造型设计界。
平面构成是一切平面设计的基础,它的重要性可想而知,在这里,我们重点来分析平面构成中的群化与标志设计的相互关系。
1基本形与群化
在平面构成中,用点线面基本元素构成设计形态的基本单位形象就是基本形,由基本元素点、线、面,基本形态圆、方、角,经过各种组合方法而形成的。基本形的产生方法有:
加法:形+形 = 另一单形。
减法:形-形=另一单形。
复叠法:一个形象覆叠在另一个形象上,覆盖在上面的形象不变,而被覆叠的形象就有所变化,覆叠的位置不同由此产生上下前后左右的空间关系。
透叠法;有透明性,不掩盖形象的轮廓也不定分出前后或者上下的空间关系。
重合法:形与形之间相互重合,变为一体。
通过以上方法我们可以得到诸多不同形式、外观的基本形。
而通过相同基本形,进行不同的数量、不同的组合方式构成独立形态的方法,被我们成为群化构成。
而群化的组合方法大致有以下几种:
对称性群化组合;非对称性群化组合;方向性群化组合;变异性群化组合。
运用点、线、面等构成元素,结合形式美法则和特定的构成形式,我们可以塑造出更多更具美感的造型。既有体现简洁之美的,也有以彰显大气为重的。
2标志设计
标志是以图形、文字、和色彩并加以创造性的设计思维与组合形式来表达一种创意表现,是一种大众传播符号。作为一种大众传播符号,它以各种精练的形象表达一定的含义,传达明确的、特定的信息,具有超过语言和文字的很强的功能性。在世界范围内,容易被人们理解、接受,并成为国际化的视觉语言。一个优秀的标志应具备独创、清晰、美观的属性,因而它的设计手段也应是多样化的。
从简单意义上理解,我们可以将标志看作一种图形、一种图案。标志为了准确传达信息,应该力求简洁、易懂、大方得体。这也体现了标志的设计原则:易识别、易记忆、易理解。
作为标志设计的常见方法:群化,也很好的说明了标志的严谨、简洁、大方、易记。
标志中基本形常见的组合形式:并列式、对称式、旋转式,这都和平面构成中的群化有密切关系。
3实例分析标志设计中的群化现象
3.1 奥运会的五环标志奥运会五环的标志我们都非常熟悉,它在世界各国人民心中都留下了深刻印象。奥林匹克标志最早是根据1913年顾拜旦的提议设计的,由五个奥林匹克环从左至右套接而成,可以是单色,也可以是蓝、黄、黑、绿、红五种颜色。标志以一个圆环作为基本形,分别向右、向下进行排列,形成上面蓝、黑、红三个圆环,下面两个黄、绿圆环的图形,整个造型为一个底部小的规则梯形。然后根据设计需要对五个圆环进行相互穿插,使它们彼此相连,形成统一的视觉形象,传递了五大洲人民相互融合、相互团结的奥运理念。奥林匹克标志象征五大洲和全世界的运动员在奥运会上相聚一堂,充分体现了奥林匹克主义的内容,“所有国家、所有民族”的“奥林匹克大家庭”的主题,象征五大洲的团结以及全世界运动员以公正、坦率的比赛和友好的精神在奥运会上相见。
我们抛开它的象征意义,单从奥运五环的的表现形式上来看,很容易就会发现,它运用了基本形的群化构成方法,以一个圆形为基本形进行了延展,最终形成了我们所熟悉的五环标志。
3.2 中国联通的标志中国联通公司的标志由天大广告公司总裁励忠发所设计,整个标志由我国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来,迂回往复的线条象征着现代通信网络,寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通,同时也象征着联通公司的事业无以穷尽,日久天长。结合现用的广告语“让一切自由联通”,体现了中国联通“以应用为导向,以满足消费者需求为核心’的企业发展战略。”
在这个标志中,我们既能看到中国传统纹样对标志的影响,也可以认识到群化构成形式对标志基本形整合排列时的重要意义。
不仅仅是以上两种成功的标志案例,在优秀的标志设计中,应用了群化构成方法的还很多,比如:汽车品牌中的佼佼者奥迪汽车、三菱汽车;银行领域中的中国农业银行、工商银行等等。
4结语
基本形的群化方法在很多设计领域都经常应用,只不过在我们的标志设计中,更容易发现它的身影,体现的更加明显,作用也更加突出。因此研究探讨群化的构成形式,对我们进行标志设计显得至关重要。充分挖掘构成中的群化形式,为今后的设计开拓更多的途径,探究它们之间的必然性,准确定位,合理经营,为构成和设计之间更好地融合寻求更宽广的道路。
参考文献:
[1]吴国欣.标志设计.上海人民美术出版社.
[2]林家阳.标志设计.河北美术出版社.
[3]夏镜湖.平面构成.西南师范大学出版社.
[4]尹定邦.设计概论.湖南科学技术出版社.