践行大报风范的三个着力点

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第一个着力点是抓好报纸舆论影响力的提升。做媒体，最关键的是营造舆论影响力，这是做媒体的根本所在。大报风范，我们的理解就是，报品如人品。做人，要想有大家风范，必须有高尚的情操，高贵的品质，宽大的气度，丰实的学识。作为报纸，大报风范必须具备同样的品质，主流、高端、有丰富和深厚的内涵；对党和人民负责，立场坚定，是非分明，导向正确，坚持以人为本做新闻，有利于推进党委政府的中心工作，有助于实际问题的解决，符合社会发展前进的方向。为此，必须走出靠炒作负面报道吸引读者扩大知名度的误区。近几年来，鲁中晨报逐渐调整新闻宣传报道思路，逐步摒弃打打杀杀的让人看后不舒服的社会新闻。围绕“区域主流媒体 全国报业样板”的奋斗目标，在做本地新闻时提出了多帮忙少添乱的办报思路。围绕当地党委政府中心工作，围绕主流价值观和主流人群，进行新闻策划选题报道，同时培养三支新闻队伍（财经、重点、文体）做好重大新闻报道。如今，鲁中晨报不再是被当地党委政府排斥的“外来媒体”，我们通过自身的不断努力，不但赢得了读者的尊重、同行的尊重，更赢得了当地党委政府的尊重和支持。

第二个着力点是抓好市场控制能力和经营能力的提升。市场控制能力和经营能力也是体现“大报风范”的一个重要支点。因为没有这两个能力的提升，很难落实新闻宣传和经营工作的两分开。现在不少媒体经营不善，不是从提高市场控制力方面去解决，而是让所有编采人员都背上经营任务，有经营任务还谈什么大报风范？只能是不该张的嘴张开了，不该伸的手伸了，不该做的事做了。目前，市场竞争日趋激烈，发展的压力相当大，一些媒体让编采人员担负广告任务。从长远发展来看，我们认为，这是饮鸩止渴，慢性自杀。把功夫用在办报上，这才是根本。为此，我们今年着力抓好市场控制力和经营能力的提升。结合市场变化，认真分析研究每一个客户的具体情况，通过精准营销，为大客户提供个、专业服务、增值服务、全程服务，充分挖掘市场潜力，增强对广告客户的吸引力。同时，重点围绕市场细分，实现对广告行业的全面覆盖，消灭市场空白点，提高市场占有率。还出台了一系列鼓励政策，让经营人员荣荣光光地上岗，靠自身实力和媒体实力去取得业绩。

第三个着力点是抓好队伍建设和制度建设，全面提升员工的综合素质。报纸要做到大报风范，办报人必须有大家风范。这就要求必须提升所有员工的业务素质、政治素质，树立良好的职业形象，让大报风范真正成为一种文化，成为一种媒体品质。结合“队伍建设年”、“三个一切”、“走转改”活动的深入开展，鲁中晨报全力打造高素质的人才队伍。采编队伍素质提升方面，主要是紧紧围绕政治、政策水平和了解实际的能力、对报道效果准确预判能力等方面展开。

（作者为鲁中晨报社总编辑、鲁中传媒发展有限公司董事长）