设计领域的侵略者

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇设计领域的侵略者范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

楔子――钢铁侠还是嬉皮士

有人说甲骨文（Oracle）的老板拉里・埃里森（Larry Ellison）就是电影《钢铁侠》的原型，大约他和他共同的就是――都是特立独行的人，他们用自己的思想和行为与常俗的世界对抗，但却都以才华赢得了这个他们叛逆的世界的认同。

这样类型的人往往是某一领域原有模式的侵略者，他们会颠覆一个行业。设计师潘虎，就是这样类型的人。但也有人说，潘的风格更像维珍（Virgin）的理查德・布兰森爵士，那个对产品和事物的美好性有着强迫症般追求的嬉皮士。

近几年来，网络上一直流传着一个所谓“天价烟排行榜”，出处已不可考，相信很多人都看过，应该也有印象，排在第一位是一包叫作“红河道”的卷烟，这包烟就是设计师潘虎早年的作品。

而当下，红塔山、云烟、芙蓉王、红双喜……这些市场影响力强化的品牌的最有创新力和品牌感知力的新产品包装皆是他的手笔。

悦读味道的颜色

烟草、酒、茶、咖啡、可可，皆是灵性之物。这样的说法应该有着广泛的认知，因为人类在享用这些产品的时候，都有着精神领域的感受，它们都是通过味觉感受掺加心智感受。而这样类型产品的包装自然该有着与常规快销品不同的属性，应该实现视觉层面的产生与消费者心智的沟通，同步能够实现表达其产品通过味觉层面与消费者心灵沟通。直白地说，是让消费者在用视觉接触包装的时候，就能够感受到产品本身最深层面的魅力。

我们都通过感知去认知世界，我们也通过寻找同感，寻找人与人之间的相互认同。在某些领域中，以侵略者身份出现的人，会用他们的颠覆，给我们提供更加不同的感知及感知方式。

正是如此，当云烟神秘花园上市的时候，很多人都会情不自禁地感慨――KAO，卷烟包装竟然可以这样！这样的感慨源于受众内心深深的触动，有一个具体的物象照见其内心深处，并把其以具象美好的形式展示出来。

这确实是一款有侵略性的设计，不仅是侵略了消费者的内心，侵略了设计领域常俗的思维模式，更侵略了一个行业对包装设计认知的边界。它的美具有蚀骨程度的侵略性，在斑斓的视觉中颠覆着原有的价值观。

一沙一世界 一境一菩提

有人说，卷烟包装的设计仿佛邮票，方寸之间要实现丰富内涵，何况还有1/3的面积要让给警示语。有强迫症般的潘先生，却可以在只容展指的空间里构建出时间和空间都有纵深的历史画卷，展示云南烟草产业的传奇历史。

2012年的初夏，正值云南高原烟叶最舒展的时候，我在潘虎的一个包装的设计稿上也看到了繁茂的烟叶。很难形容当时的感觉，那是一包红塔山卷烟的新产品，我是第一次看到它，它也完全是全新的设计，但它给我的感觉是――红塔山就应该是这个样子，虽然当时它还是处于修改ing的设计稿。在繁盛的烟叶中我看到了许多人物，我认出其中一个是褚时健……那包烟叫作传奇，红塔山传奇，2014年下半年上市的时候，迅速成为市场的热点。

在方寸之间展示大千世界的确实是潘虎的一个独特的风格，但是每一个大千世界又都是完全不同的腔调。仔细阅读过红双喜晶派，就会发现那个看似契合传统双喜风格的小盒子上，其实有着多个场景――人生四喜，且极具时尚性。有大自然，天空海洋，烟雨飘云，有轮船飞机，有钟楼教堂，有棒球帽也有凤冠霞帔，有手机有卷轴……有繁华世界。

更风格迥异，但却有着同样境界思维模式的是他的logo，明明一个精致细腻的老虎头，却藏着十二生肖。

无须翻译的审美

国际设计界最具权威的Pentawards奖项，总是钟情于设计师潘虎。Pentawards评委会主席Gerard Caron先生曾经如此评价他：……我非常有兴趣了解设计背后的故事，因为看到它我会自然而然地逆向回溯到设计师那强迫症式的创造场景……我想那屏住呼吸一点一点的设计全过程，就是幸福本身。

确实，潘虎似乎很享受那种强迫症的工作过程，并且享受其中，他会比客户更挑剔地纠结细节，像一个固执的老匠人，又像一个忘我投入玩具的孩童。

任何美好都可以成为他设计的元素，他解构各种元素却又给以尊重;他融合不同的文化却毫不迷失。有消息说，他正在为大卫杜夫的中国版卷烟设计包装，他坚持要用最中国的元素表达世界范畴普世的审美。这也正是他所擅长的，他的设计似乎没有文化的边界，却又深刻地表达某种文化，他的设计是世界通识的，不需要翻译的审美。

无界奔跑的设计师

这样的一个设计师，他确实与众不同，他任性但不做作，他特立独行但却能解构传统，他有相当强悍的自我，却用设计与受众有着最善解人意的沟通。

事实上，设计师潘虎很不像一个设计师。他总是很早起床，你会经常看到他早晨5点在朋友圈发点什么，同时他也早睡，他并不像常规的设计师们需要夜晚的幕布才有灵感;他总是飞早班飞机，像一个勤奋的商务人士，但是上午的时光你去到他的工作室，也许会发现他正在酣畅淋漓地玩游戏。他还是个爱物狂，他爱车、爱游艇、爱美食、爱白衬衣……爱美好的事物，并对其充满阳光般灿烂的兴趣。他在奔跑，在感知这个世界的美好，并用设计表达和传递着有侵略性的美好。

其实，他应该是一个最像设计师的设计师，或许只是其他设计师们偏移了。