浅析可爱文化在日用陶瓷产品中运用的一般性原则
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摘要：造型、色彩、材质和功能是构成产品最基本的要素，它们相互依存和统一。产品设计者只有运用好这种特殊的语言，把握好这些要素才能达成与使用者的更好的交流。可爱文化在日用陶瓷产品中的运用原则是在把握好这些基本要素的基础上建立起来的。
关键词：可爱文化；日用陶瓷；运用；原则
可爱文化风靡全球，受到了年轻人的追捧，市场推广人员也瞄准了这一点，注意将这种现代人的审美心理和审美情趣反映到日常生活的方方面面，开始大量生产和出口形象可爱的产品，不仅取得了很好的经济效益还推动了可爱风格产品在全球范围内的流行。日用陶瓷是生活中的日用品，集结了人们的审美心理和审美情趣，具有实用性和审美性双重功能。因而，它的设计必然不能脱离当今主流的文化趋势，把可爱文化的表现要素充分运用到日用陶瓷产品中具有可能性和必然性，并且这一运用可以进一步提升日用陶瓷的审美功能，从而有效地提升日用陶瓷的购买吸引力和市场竞争力，最终为振兴日用陶瓷业提供一条新路。
而造型、色彩、材质和功能好比产品的语言，是构成产品最基本的要素，它们相互依存、相互统一，人们通过这些要素来了解产品，获得全新的体验和心理满足。产品设计者只有运用好这种特殊的语言，把握好这些要素才能达成与使用者的更好的交流。陶瓷材质有别于塑料等材质，有其固有的特质。而日用陶瓷因为受到使用功能的制约，在设计方便本身就有一定的局限性。笔者以下将从这几个要素出发来浅谈可爱文化在日用陶瓷产品中运用的一般方法和原则。
一、造型上
每一种产品都会以其特定的形态存在，形态是产品最直接的造型语言，是传递产品信息的第一要素，也是产品与功能的中介。产品的功能脱离形态将无法实现，反过来产品的功能又制约了产品的造型。日用陶瓷产品由于其本身的功能性、特定的使用环境和内在结构的制约，在整体的造型设计很难有突破性的创新，但是这并不代表着造型上就一成不变了。我们可以在细节上下功夫，比如说杯子的把手、茶壶的盖纽、咖啡具的出水口等与人进行信息交流的部位，可以充分运用可爱的元素，将其作为造型设计的主要部分。图（一）是两只可爱的碗，它就是把与人嘴接触的碗的边缘做了可爱化的设计，像牛奶溅出来和流出来的样子。这并不影响碗本身的功能，在造型上却令人耳目一新，让我们的生活也生动有趣了起来。
二、色彩上
我国市面上的日用陶瓷产品，大多遵循着内敛性传统审美标准，色彩多偏清冷，较少运用浓烈、丰富的色彩。而在可爱文化影响下衍生出的产品大多在色彩运用方面鲜艳活泼，明度纯度较高，很吸引眼球。事实上，如营销学中著名的“七秒钟定律”所述，色彩是第一位打动人的外部构成要素。消费者会在七秒内决定是否有购买商品的意愿，而在这短暂而关键的七秒钟内，色彩的作用占到67%。可见色彩是一把打开消费者心灵的无形钥匙。在使用过程中，色彩的选配要与产品本身的功能、使用范围、目标受众色彩爱好相适应。可爱型日用陶瓷产品由于主要是面向年轻人，在配色方面可以比较大胆，多采用鲜艳活泼、明度和纯度都较高的颜色以及柔和温馨、富有梦幻感的颜色。除了在几件产品中使用单一色彩，还可以大胆地搭配使用对比色，给人较强的视觉冲击。这些色彩不仅更富个性，更有活力，也是当今流行的时尚色彩，是追逐可爱文化的人所喜欢的色彩。
三、装饰画面上
受道家崇尚自然、归隐田园思想的影响，植物花卉图案、山水图案、明清缠枝纹等传统图案是日用陶瓷产品常用的装饰纹样。这些纹样取材容易、受众广、受到各个阶层人民的欢迎，因此成为了设计师的首选。这也是导致现在市场上日用陶瓷装饰画面单一、陈旧的原因之一。但这些题材多反映的上个世纪的题材和生活，与我们生活的现实世界脱节了。现如今是新事物飞速发展的世界，各种人类历史上从来没有出现的物品频频出现在我们的日常生活中，人们生活的重心和关注点几乎被这些物品以及它们所关联的生活方式所左右。笔者认为现代社会的流行物可以作为元素渗入到日用陶瓷的装饰题材中来。比如可爱一族喜欢的凯蒂猫等卡通图案、备受现代年轻人推崇的星座运程、几米的漫画、反映现代生活的插画作品和漫画作品等，体现了时下流行的趋势，如果将这些可爱的元素加以提炼运用到日用陶瓷产品的装饰中，一定会受到年轻人的喜爱。图（二）所示的是几款外贸甩单的卡通陶瓷杯，装饰图案上广泛运用了卡通的、可爱的、时下流行的符号，这些非原创性的外来设计受到了社会人――尤其是年轻人的认同，销售火热。
四、材料上
科技在不断的发展，人们认识和发明的材料也越来越多。陶瓷材料原身就有其特定的特性，而其他材料的运用能够达到不同的装饰效果。发光材料和温变材料早已不是什么新的材料和技术，这些材料很早就被运用到陶瓷产品尤其是日用陶瓷中。温变材料对温度很敏感，在不同温度下会呈现不同的颜色。一件会变色的日用陶瓷本身就是一件可爱的产品，如果能够在装饰的图案方面多动动脑筋，使变温前和变温后的图案有连贯性，甚至趣味性，那就能够将可爱文化更好的运用到日用瓷中。图（三）是韩国创意陶瓷MR 小偷变色马克杯。杯子外侧按需要覆盖了黑色的变色涂层，静置的时候就是一个黑色背景的普通杯子，露出一双眼睛，然后是一个大大的“WHO”的提示语，让人顿时产生了兴趣，那会是谁呢？加入45°的热水后，黑色变色涂层逐级变透明，杯侧的图案发生了神奇的变化，显现出一个背着背包的人影来，之前的谜底终于揭晓了，原来是Mr thief（小偷先生）。温变材质的运用将两张图片连贯起来，形成一个饶有兴趣的小故事，让原本造型很普通的一个杯子也变得可爱了起来。我们也可以从其他的一些新材料和新技术上着手思考和实践，使可爱文化在在日用陶瓷中得到相应的运用。
五、功能上
设计产品的目的在于使用实现其功能价值，日用陶瓷因为他的实用性受到了许多制约，在功能上较难突破，但可爱文化的审美心理和情趣让我们的设计思路更开阔了。步入物质空前富足的21世纪，中国消费者对日用陶瓷产品的需求逐步转向人文关怀的范畴上，初期的仅仅满足于最基础的使用功能的产品已经不能满足现代人的需要。人们需要更多精神上的慰藉，渴望“被爱”“被关怀”，这也正是可爱一族所渴求的。因此在主体功能不能有大改变的情况下，我们可以扩展其他的功能，让日用陶瓷在使用的过程中更可爱，更亲切，更赏心悦目。图（四）所示是一个没有柄的汤勺，取而代之的是两个小孔。这个勺子单独放置的时候是一个小的料碟，将筷子插到孔里面就变成了传统的勺子。稍稍变化了下，一只我们再熟悉不过的勺子就赋予了新的功能，小巧又贴心。图（五）是一个可爱的茶杯。杯子壁向杯内空间延伸，使之顺着捧着杯子的手型，不仅可以方便地抓握杯子还可以暖手，使一个普通的杯子在具备喝水基本功能基础上还有保暖的功能。试想一下，严寒冬日里用这样可爱的一个杯子喝水，那个场景本身是不是就十分卡哇伊呢？
文化制约人的本能，影响人们的思想、情感和行为，同时也制约着设计艺术的内容和形式。“可爱文化”作为现代出现的一种新的文化，导致了一种新的价值观，形成了一种新的偏好和选择，对工业产品类型和风格也会造成影响。设计师在将这种文化运用到日用陶瓷产品设计中时，如果熟悉和了解了产品的一般要素，遵循了上述一般性原则，一定能设计出受人欢迎的“可爱型产品”，让日用陶瓷有更好的发展。
作者简介
赵浩政，景德镇陶瓷学院教师。
此文为2010年景德镇陶瓷学院自选课题和2010年景德镇市社会科学联合会课题“可爱文化在景德镇日用陶瓷产品中的运用研究”的成果之一。