壹基金范文精选

5月12日四川省汶川县发生8.0级强力地震，受灾地区的群众牵动着无数人的心，海内外的中华儿女立刻行动起来，积极捐款捐物为遭受地震灾害的四川同胞奉献爱心，与他们共度难关，壹基金发起人李连杰于5月17日下午开始奔赴灾区第一线。

早在几年前，李连杰就一直默默地从事着各种善举。而随着被他视为“孩子”的慈善计划“壹基金”计划在中国内地的全面启动，李连杰也将自己的后半生全部倾注在慈善事业上。

据悉，“壹基金”是：一个人+一元钱+每一个月=一个大家庭。意思是：每个人每个月捐献一元钱，大家互相帮助万众一心，集合每个人很小的捐献，让小捐献变为大慈善去支援帮助那些需要帮助的人们。“壹基金”旨在成立一个慈善组织，为遭受天灾苦难的人们舒解困境。

李连杰亲赴重灾地什邡探望

5月17日下午，壹基金发起人李连杰搭乘专机携第一批物资及包括专业心理医生等在内的医疗队伍抵达成都。李连杰一行则赶赴因四川汶川地震受影响的重灾地什邡，将救灾物质交给当地部门，此外，李连杰还将率领专业心理治疗医疗队伍探访灾民，希望可以通过心理治疗帮助重灾群众走出阴影。

李连杰说“最感人的是来自网络上发展来的2800多万善款，民间的每一块钱,几十块钱，包括学生、老生等等各行各业，感谢感谢所有的人对灾区的支持，壹基金代表了对人类是一家的新念，每捐一块钱都是我们的心，一块钱我不嫌少，几百万我也不嫌多，我希望壹基金这样一个民间的机构，可以成为一个帮到更多需要帮助的人的平台。”

李连杰灾区再度落泪

5月19日上午9点半，李连杰开始了在四川受灾区的第三天的爱心传递。带着灾区急需的帐篷连赶绵阳的九岭镇和江油两地，李连杰亲手将救援物质送到了灾区人民的手中。当天下午2点28分，在日前再次遭受严重余震的江油捐赠现场，李连杰与现场数十位志愿者们一起为遇难者默哀三分钟，连续奔波了三天的李连杰难掩悲痛，强忍泪水鼓励所有人要坚强，手挽着手一起加油。

4月20日，在四川雅安大地震後，全人民和中企界宣捐款。但本次捐款五年前的汶川大地震大不相同。2008年的汶川地震後，中十字共得捐款199元。而根21日中十字的官方微博，“截至19，我共收到社各界心人士人善款835，共142843.12元。”此相反的是作民慈善的壹基金，在短短天收到了2240的善款。十字何在前後次地震中差如此之大？人不禁要，是什壹基金比十字更受信任？

李的“壹基金”，何能受到社的泛信任？不少企家甚至要求“定向”通壹基金把捐款交民。比如地大亨潘石屹和任志分通“壹基金”向捐款500和200、阿里巴巴500、中平安650、250、史玉柱200、李冰冰20、薇50等等。而官方的中十字通微博召大家向捐款，收到最多的是“”和多民的痛；深圳十字在街地震募捐，民甚至行。也就是民心所向，用投票的果。

有趣的是，十字在此次中，不收到的善款不多，甚至要忙於各危公。首先是否收十字500元“路”；20日上午官方出微博，工作在雅安的工作“考察”，遭民批後改“估”；接下“工作人戴浪琴手”的照片引民注和疑。一天之，十竟然行了次危公。由此可以想像十字在郭美美事件之後，在中的普通民心中是何映像。

同，微博上也出一些壹基金的言，但些言不起推敲，也有任何有力的。不少民自的加入避行列中，有友就：我解，基金作透明，任何和人都不可能私自用善款。然也有不足，主要是德勤、威收太高，以至大大提高作成本。但相於官方慈善，我仍然推它。希望等官方慈善接受教；重塑公信，惟有型民。

此，昨日李也在微博上了明：“壹基金是在深圳的立法人。理事由、李、柳志、化、蔚、、牛根生、王石、、周其仁、周惟11人成。目前作的行是王石。所有善款由招商行管，用。任何、人都不可能私自用。理事也用集的知，保善款透明、有效地用。”

事上，如今的慈善是把透明做得底，就越能取公信任。壹基金的多理事都是中企界的大佬，都是富翁，他不差，更有利用慈善私利的必要。另一方面，近十年，著中的高速展，中新富的不大，他需要有一透明的渠道，能自己的慈善捐款最能助到受的人。但十字出不的各，他放了官方慈善的，而在民慈善中一最靠的――壹基金。也了，不是生意是慈善，信才是立足社之本。

有意思的是，壹基金借科董事王石之口在21日召的公司年上表了，大意就是：不要因郭美美事件失去中十字以及民政系的信任。我不知道是不是壹基金的真度，很可能它是受到了有方面的力，但不管怎，公肯定不回心意，不管它背都用，因大家已被欺得太久太深，痛感或者恨是用任何言都以描述的，更何它的有考。

想一想十字今天的尬境，疑是他自己一手促成，特是“郭美美炫富事件”的面影。所以十字呼捐款，有友甚至：“咱一提著人造革皮包的人，提仕的人捐款，你不愧？一拿山寨手的人，戴百翡的人捐款，你不害躁？一一碗加不加蛋想半天的人，一餐上的人捐款，你好意思？一夜排加油的人，莎拉蒂的人捐款，你要？”而面救善款要捐，有友竟然回答：“我也捐壹基金，不我始心十能放壹基金？”是心的，也只有十字才能回答。

很多愿意参与公益慈善事业的人，都因为自己曾经经历的印记太深刻，让他体会到需要和帮助的份量。娱乐名人公众人物也如此，都有不一样的心得故事。李连杰不到20岁成名，19岁的片酬就达百万。而过早的成名却让李连杰惧怕应酬。10年前他开始反思名利、生命，思考“为什么那些功成名就的人，那些拥有百亿、千亿身价的富翁还是不快乐?”于是他开始研究佛理，学着做善事。开始他做义工，捐钱，也渐渐有了自己的想法做基金会。而基金会的最后形成，除了日积月累的修行心得外，在海啸中死里逃生，更成为他全力以赴于壹基金的较有重量的理由。壹基金成立之后，他自己都说除了拍戏，就是做义工。

李连杰的思路是，“一个人、一个月、一块钱”这就是“壹基金”的理念。他说： “我打坐时就想，其实五大洲就是人的心肝脾肺肾，全世界都是连在一起的，都在一个环境下生活。”在美国生活多年的李连杰，在管理基金会上，也引入了很多新的想法。中国的慈善事业还属于起步阶段，相对没有美国成熟。李连杰介绍说，根据他们调查，中国虽然较之美国的慈善捐助差很多，但是，我国以每年百分之二十多的速度在增长，情况还是很乐观的。

作为娱乐圈明星，李连杰的壹基金受到广泛关注，也有很多如刘德华、成龙一样的大牌明星参与做义工。但李连杰并不接受“慈善奖”，他认为，如果慈善搞成了比赛，那就忽略了慈善的诚意和初衷，使得慈善似乎就变成了500强，成了有钱人的事情。壹基金倡导捐一块钱就是献爱心，有多大能力就做多大事。用心做才是最重要的。李连杰说， “我就是要把慈善做的轻松、简单、不后悔。”

如今，壹基金，正是在李连杰这样的姿态中成长的。

壹基金是我的新生儿　李连杰

海啸的时候!我在大海里飘着差一点就死了。这一切就好像昨天的事。在这事后大家可能都知道我在想了一个方法叫壹基金。就是每个人每个月拿出一块钱帮助需要的人。

壹基金就像怀的一个孩子经过两年的孕育终于出世了。

我拍过三十多部电影，我知道怎么拍电影，但是搞慈善基金我就真的没有经验。就像一个刚拥有孩子的父亲，不知道如何把他慢慢养大。我真的希望大家朋友一起来帮忙，我们来共同的努力，想办法把这个孩子养大。这其实是很有意思的，除了为了自己，也可以为别人。因为这个孩子将来会帮到很多人的。

【摘要】基金会在我国发展了二十余年，但内外制度仍然存在很多不健全的地方。在介绍我国民间公募基金存在形式的基础上，以壹基金为例，从身份、政府权利以及开源节流等三方面阐述了当前我国民间公募基金发展存在的困难，并针对以上三点提出破解民间公募基金会发展困境的相关对策。

【关键词】壹基金 民间公募基金 发展

慈善事业被称为社会的“第三次分配”，在现代社会管理中发挥着非常积极的作用。但作为慈善事业的重要组织，我国民间公募基金却长期处于尴尬的位置，特别是2010年壹基金创始人李连杰坦承壹基金可能随时中断的消息将我国慈善的话题推上了风口浪尖。因此分析我国民间基金会所处时代环境和发展困境，并提出相关对策对于发展我国慈善事业、实现社会均衡发展有重要意义。

我国民间公募基金的存在形式

我国法律规定公募基金是可以面向社会范围内募集资金的基金会，基金会创办和运作的主体各有不同，大致可以分为为官方基金会和民间基金会，前者的运作主体为政府或与政府密切相关的各类单位，后者的创建主体多来自非政府的民间个体或企业组织等。但事实上，由于我国正处在社会管理的转型期，因此所谓的“民间”或“非民间”界限并不清晰，而是相互渗透、融合、补充，甚至出现官办越俎代庖的行为。因此我国的民间公募基金会的存在形式较西方国家更丰富。

一是体制内获得合法身份地位的基金会。主要是指经过民政部门规定的审批程序，有独立的法人地位和独立的资金募集账号，如中华环境保护基金会，但这一类的民间基金会并不多。这一类基金会的总体特点是相对独立，“民间”自由度较大。

二是挂靠在官方基金会之下的民间基金会。我国法律规定任何基金会都必须找到一个具有官方背景的业务主管单位，如民政部下的爱佑华夏慈善基金会，教育部下的宝钢教育基金会等。它们的共同特点是基金会本身没有独立的账户，因此所募集的资金都需要交予挂靠的单位，进行慈善活动时从挂靠单位上支取，并定期通过挂靠单位官方网站或其他媒体公布基金的筹集、管理与使用情况。总体上看，这一类基金是挂靠单位下面的一个独立项目。

三是注册在国外的民间基金会。正是因为我国民间基金会本身受到注册程序复杂、业务部门对其管辖较多、原始资金要求高等原因，使得很多国内民间人士依靠注册在国外的基金会，即保证其合法性，又能加强灵活管理，如章子怡基金会。

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）10-000-01

摘 要 我国知名公益组织壹基金长期以来处于同行业领先的地位。本文采用文献资料法和逻辑分析法，对其所采取的体育营销策略进行概括分析，并指出其当前应注意的问题，为其提出改进建议，以此为我国同类型基金会组织的发展扩大提供一定借鉴。

关键词 壹基金 体育营销

一、壹基金简介

深圳壹基金公益基金会（以下简称壹基金）是由我国著名功夫明星李连杰先生于2007年4月发起的创新型公益组织，于2010年正式注册成立，是我国第一家民间公募基金会。壹基金本着“人道、博爱、奉献”的红十字精神，秉承“全球一家人”的理念，以“尽我所能，人人公益”为愿景，搭建专业透明的公益平台，专注于灾害救助、儿童关怀与发展、公益支持与创新三大工作领域，同时向在各种灾难和突发事件中遭受创伤的人士提供尽可能的人道援助，致力于成为中国公益的创新者和推动者。

二、壹基金体育营销的基本策略

（一）为爱系列公益体育活动

为爱系列公益体育活动是由壹基金着力打造的将公益参与体验和体育竞赛相结合的大型公众公益体育活动，在推广公益理念的同时筹集善款，在行动中践行“尽我所能，人人公益”的理念。该系列活动包括“为爱同行”和“为爱奔跑”两个主题。

跟李连杰拍感情戏像拍武打戏

曹：你现在那个《功夫之王》拍得怎么样了？

李：快完了，现在在做最后一场的打斗，还有两个礼拜就收了。

曹：我听说成龙跟你15年前就想要合作，是吗？

李：对，那个时候应该1993、1994年的时候。

曹：我倒想你们俩要是打起来一定非常过瘾。

李：也不会，我想观众不要抱太大希望。

曹：我在想，你们俩打，袁和平应该没什么事了，你们俩可以设……

4月20日，雅安7级大地震，举国关注。企业界纷纷宣布捐款，很多企业都指定捐献到民间公益组织壹基金。

据公开报道，地震首日，中国红十字会筹得救灾款项3万多元，壹基金筹得款项1000多万元。随着企业捐款的增加，壹基金的募资数字还在不断膨胀中。

而在2008年的汶川地震后，中国红十字会共获得捐款199亿元。前后两次地震，差别如此之大。抛开中国红十字会因郭美美事件，信誉彻底破产的历史原因不说，单单就目前而言，为什么壹基金会获得企业界普遍的信任？

像运作企业一样运作壹基金

当中国企业老板的身家不断地刷新胡润、财富等榜单的排名时，中国企业和企业家回报社会的需求也达到了新的高度。

无论是有钱的企业家还是富裕的中产阶层，他们都有强烈的捐赠需求。但他们普遍对捐赠给官办的慈善机构表达了不信任，这种不信任的积累是官办慈善机构长期不透明的运作造成的，当然也受到民众对政府机构普遍不信任的“连带”。

企业家要么和一些官办机构建立慈善项目，但这又会带有太明显的“企业营销”色彩，难以获得社会普遍认同，要么就捐给信得过的民间慈善组织。

壹基金就是抓住了这股慈善需求的刚需，应运而生。

新闻背景：2011年1月11日是中国慈善事业值得铭记的日子，这一天，在深圳市民政局成功注册的“壹基金公募基金会”揭幕挂牌，意味着壹基金从此具备独立的法人身份，可以公开募款。基金会理事长王石在微博中称：“日子是李连杰先生挑选的。朋友解读：‘9个1啊，好意头。’”

“壹基金”作为民间公益组织，此前一直没有合法身份，现在终于具备独立法人资格，成为深圳第一家民间发起成立的公益基金会。没有业务主管单位，又是民间公募基金组织，在深圳乃至整个中国都是新鲜事物。

因身份尴尬几乎夭折

4个多月前，也就是2010年9月，李连杰面对媒体，自称3年来第一次抱怨，而且语出惊人，声称苦心经营的“壹基金”可能随时中断。拿此前李连杰心灰意冷时的话说，那就是“壹基金”是一个已经出生的孩子，但是没有身份证。

2007年，李连杰的 “壹基金”诞生之初，它在性质上属于“中国红十字会架构下独立运作的慈善计划和专案”，并非一家独立的机构，没有公开募资的资格。

2008年，李连杰在上海民政局注册成立了“上海李连杰壹基金公益基金会”（简称“上海壹基金”）。“上海壹基金”虽然具备了独立的法律地位，但在性质上属于非公募基金。

我国《基金会管理条例》把基金会分为公募基金会和非公募基金会，前者可以向公众募捐，后者则不具备这种资格。“壹基金”作为私募基金会怎么进行公募的项目、如何承接项目、法律结构是否清晰等，自然会受到质疑。“壹基金”的“每人每月一元钱”理念必然要求面向公众募款，如果不取得公募资格，其理念便难以落实。

我国目前的非公募基金会主要是一些个人、企业、财团成立的，条例给予非公募基金会法律地位，是为了满足财富人士、企业持续做公益的愿望，发起人需要不断往基金会里捐钱。李连杰发起“壹基金”计划的初衷是要广泛动员社会力量，想通过自己的影响力，募集社会资金，同时推广人人可参与的可持续发展的公益理念。

极具号召力的公众明星、高效运转的职业化团队以及初步建立起来的良好形象，让壹基金在诸多基金会中脱颖而出，最有可能成为中国本土草根NGO成长强有力的孵化器。

接过壹基金资助的100万支票时，廖艳辉站在台上。激动地失声痛哭，她说：“我们只是一群普通的家长，为了自己患上自闭症的孩子东奔西走这么多年，从没有想到能走到今天，获得这么大的帮助。”廖艳辉是深圳自闭症研究会的会长，一家典型的中国本土草根NGO，成立7年，艰难度日。

和深圳自闭症研究会一起获得资助的还有另外7家类似的组织，北京郊区的农民工子弟学校、内蒙古的妇女发展协会以及保护三江源生态的组织等等。一直以来，中国本土的草根NGO大多是在缺钱少粮的境况中依靠一两个理想主义的领导者，夹缝中求生存。

也因此，李连杰和他的壹基金每年能够拿出近千万资助那些表现出色的本土NGO，让壹基金在草根NGO中迅速拥有了强大的号召力。2009年壹基金典范工程的颁奖典礼吸引了200多家NGO的代表参加。

娱乐明星出身的李连杰和他背后专业的团队将颁奖典礼办得像一场盛大的奥斯卡晚会，成功企业家、大牌明星、知名主持人、大学教授一样也不缺，中国的草根NGO从来没有像现在这样，集体站在聚光灯下，接受捐赠、选举产生社会组织自律成员大会(USDO)，一点一滴顽强成长，努力跻身中国社会主流舞台。

谁在为壹基金捐钱?

2006年底，李连杰发起成立了壹基金，在中国大陆，壹基金在中国红十字会总会架构下设立，是独立运作的慈善计划和专案。壹基金的宗旨是：每人每月最少捐一元，集合每个人的力量让小捐款变成大善款，随时帮助大家庭中需要帮助的人。

10月底，在壹基金2009年年会上，壹基金了成立以来中国地区财务报告，截至2009年6月30日，30人的工作团队，一共募集约1.7亿人民币，其中个人捐赠约占40％，其余大多是企业捐赠，其中被特意提到的有阿里巴巴、恒安集团、汇源集团、百事可乐、东风标致等各个领域企业。

截至4月22日24点，共有超过61万人次的爱心家人和企业，通过网络平台向壹基金联合救灾雅安专项救援捐赠：腾讯乐捐、天猫网店、支付宝E公益平台、新浪微公益善款总额超过4600万；银行账户除以上外实收定向善款4423.53万元！

截至2013年4月22日10时，四川雅安芦山地震共记录到余震2089次，截至19时，地震已造成189X遇难，12211人受伤，紧急转移60.8万余人；倒塌房屋2.4万余户。

4月21日，壹基金救援联盟到达宝兴的救援队员根据现场救援指挥中心安排前往失去联络的冷水沟执行搜救任务。冷水沟因为地震断路很难通行。队员们在搜救过程中发现一名因地震腿部受伤无法下山的中年妇女，立即通过简易担架把伤员转运到安置点的临时医院救治。

壹基金救援联盟四川救援队蒋峻带领搜救队伍14人，于4月21日早上进入灵关镇进行搜救，一路排查行程40公里，救助5名伤员和一名重伤老人。

4月22日是黄金救援72小时的关键期，也黄金救援72小时的最后关键阶段。壹基金救援联盟的多支救援队在一线抢救。截止到4月22日凌晨，广西绿洲救援队、湖南救援队、珠海救援队、浙江乐青应急救援队、新疆救援队和深圳救援队分别携带生命探测设备、急救药品和医疗药品陆续抵达成都增援。

同时，壹基金联合救灾的伙伴陕西兴平市志愿者城市应急救援队和贵阳市众益志愿者服务发展中心在上里镇发放了1116个睡袋，西昌市生态与环境保护研究所为当地共和小学搭建了2顶教学大帐篷。

雅安灾情严重的芦山、宝兴和天全的物资都在陆续发放中。4月22日下午，从壹基金成都备灾仓库起运的物资也发放到了三个村，向箭杆林村发放300个睡袋、20床棉被；向共和村发放250个睡袋、5箱千斤顶；向七家村发放276睡袋、29床棉被、4箱水、5箱千斤顶。其余物资4月23日在楼山县发放，包括饮用水、大米、菜籽油以及从陕西起运的第二批物资。

4月23日壹基金即将全面进入救灾的第二阶段工作，也就是灾后安置工作，更多物资还将陆续抵达灾区，同时“儿童服务站”也将同步搭建。