新闻宣传工作经验总结范文精选

摘 要：企业新闻宣传是企业发展的产物，在宣传企业丰硕成果、典型经验和先进人物，推动企业的改革，提高员工队伍素质，传播科学文化知识等方面，具有不可替代的作用。本文从五个方面阐述了企业内部新闻宣传工作的工作重点，彰显新闻宣传工作的生命力，不断发挥新闻宣传工作的作用。

关键词：企业；新闻宣传；舆论

企业新闻宣传是企业发展的产物，在宣传企业丰硕成果、典型经验和先进人物，推动企业的改革，提高员工队伍素质，传播科学文化知识等方面，具有不可替代的作用。企业新闻宣传工作如何才能不断适应企业改革发展的新形势、新任务，服务于企业做强做大做好。笔者认为，企业内部新闻宣传工作要从五个方面着力，才能打好主动仗，奏响主旋律。

实践证明，企业新闻宣传工作只有紧紧围绕企业的生产经营、改革发展，突出企业特色，充分发挥宣传、教育、引导、鼓劲作用，才能显示其特有的生命力。

一是围绕中心，把握导向，服务企业和谐稳定发展

人民网曾经就与舆论引导能力的关系刊出观点：“必须把坚持正确导向放在新闻宣传工作的首位”。企业宣传载体肩负着用舆论去引导员工的职责。舆论引导正确与否，会影响到员工队伍稳定。因此，在宣传上，必须始终坚持把正面报道为主，努力“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”作为工作追求。在企业安全生产、经营管理和改革发展遭遇到困难和挑战时，宣传工作应该始终将统一员工思想，凝聚全员力量作为立足点和首要任务。内部宣传载体要发挥各自优势，贴近企业、贴近员工、贴近一线，宣贯企业改革发展的主流，以多种形式对公司决策、要求与措施以及内涵不断丰富的企业文化理念进行强势宣传，有计划、有重点地加强形势任务教育，做到动态报道、集中宣传和言论引导三结合，既讲诸多不利因素给企业带来的困难和压力，又讲群策群力共度难关的有利条件和现实意义，用企业精神引领员工、用发展成就振奋员工，增强员工对企业的归属感、认同感，把力量凝聚到做好工作，推动生产经营和改革发展上来。

二是注重实效，强化激励，促进企业重点工作完成。

实现效益最大化是企业可持续发展的基础，也是维护员工根本利益的要求。企业新闻宣传载体要把提高服务能力，作为提升宣传成效的切入点，努力提高宣传报道的针对性、实效性，瞄准阶段性重点工作，抓典型、抓热点、抓难点。网页、广播抓动态报道，橱窗宣传抓精彩瞬间，视频突出专题追踪，报纸则致力发挥体裁多样性的优势，深挖新闻背景材料，提高报道的思想深度。在企业重点工作一次次攻坚的关键时刻，哪里有急难险重的艰巨任务，哪里就必须要有宣传的强劲鼓点。新闻宣传队伍深入生产的最前沿，把笔尖对准一线，镜头对准员工，把最火热的生产劳动场面、最刻苦的创新攻关精神，以最快的速度、最真实的感受、最朴实的文字和生动的画面进行传播，大力营造争先创优氛围。激发员工分担企业发展压力，顽强拚博，攻坚克难。

企业内部新闻宣传工作是党的宣传思想工作的重要组成部分。多年来，扬电公司新闻宣传工作始终坚持正确的舆论导向，不断整合内部宣传资源，紧紧围绕企业中心和各个不同时期的工作特点，打好主动仗，唱响鼓劲歌，充分发挥了《扬电通讯》《扬电主页》《扬电视频》《扬电广播》、宣传橱窗、内部通报、各种简报、电子显示屏等多种媒体、各具特色的作用，为企业营造了人心齐人思进的舆论氛围，助推了企业健康、协调、持续、和谐发展。我们的做法是：

围绕中心，把握导向，服务企业和谐稳定发展

扬电公司坚持把正确的舆论导向放在新闻宣传工作的首位，始终以正面报道为主，努力把“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”作为工作追求。近年来，扬电公司安全生产、经营管理和扩建工程遭遇到了一波又一波的轮番冲击，在困难和挑战面前，宣传工作始终将统一员工思想、凝聚全员力量作为立足点和首要任务。内部宣传载体发挥各自优势，贴近企业、贴近员工、贴近一线，宣传贯彻企业改革发展的主流，以多种形式对公司决策、要求与措施以及内涵不断丰富的企业文化理念进行强势宣传。报纸、网络积极配合公司一年一度的主题教育活动的开展，有计划、有重点地加强形势任务教育，做到动态报道、集中宣传和言论引导三结合，既讲诸多不利因素给企业带来的困难和压力，又讲群策群力共渡难关的有利条件和现实意义，用企业精神引领员工、用发展成就振奋员工，增强员工对企业的归属感、认同感，把力量凝聚到做好工作、推动生产经营和改革发展上来。

注重实效，强化激励，促进企业重点工作完成

把提高服务能力，作为提升宣传成效的切入点，努力提高宣传报道的针对性、实效性，瞄准阶段性重点工作，抓典型、抓热点、抓难点。网络、广播抓动态报道，橱窗宣传抓精彩瞬间，视频突出专题追踪，报纸则致力发挥体裁多样性的优势，深挖新闻背景材料，提高报道的思想深度。在扬电公司重点工作一次次攻坚的关键时刻，哪里有急难险重的艰巨任务，那里就有宣传的强劲鼓点。新闻宣传队伍深入生产的最前沿，把笔尖对准一线，镜头对准员工，把最火热的生产劳动场面、最刻苦的创新攻关精神，以最快的速度、最真实的感受、最朴实的文字和生动的画面，大力营造争先创优氛围。通讯《生命线上鏖战急》对扬电公司积极应对突如其来、百年不遇的特大洪涝灾害的挑战，进行了全景式报道；深度报道《一切为了电量》《映日炉火别样红》《激情喷薄放异彩》《直面挑战发好电》……一次又一次地彰显了扬电员工在生产经营极端困难的严峻考验面前，顽强拚博、攻坚克难的不平凡历程，为进一步激发员工分担企业发展压力、永葆华电先进发挥了举足轻重的作用。

挖掘亮点，总结经验，充分展示企业品牌形象

在新闻宣传工作中，扬电公司加强新闻宣传策划，把总结企业改革和实践中的新做法、新经验作为新闻宣传的重要职责，做到大事要闻不漏报、亮点工作有反映，充分展示企业品牌形象。扬电公司获得中国华电集团公司首批优秀发电企业后，我们组织力量全面总结“创优”的成功经验，推出造就卓越特刊，10篇深度报道全方位展示了公司特色工作，为前来取经的兄弟单位多方面了解品牌扬电打开了一扇窗口。扬电公司连创三个不同凡响的大修“全优”纪录，系统内外为之瞩目。我们在认真调研、分析总结基础上撰写刊发了《追求与实践的完美结合》，帮助全员正确认识创造“奇迹”的必然性，进一步激发了立足新起点创造新辉煌的自信心。纵观内部宣传工作走过的历程，扬电公司每一个激动人心的成就、每一个引以自豪的时刻，都能在各种载体上找到身影。他们当中有反映燃料输煤系统提速改造获得圆满成功的工作通讯、有展示公司党建工作创新创优创特色的深度报道、有反映公司文化育人的大特写、有总结公司创安全生产历史纪录经验的调查报告……更有展示一年一度工作成果的年度综述……一篇篇特色工作的宣传、成功经验的总结，为更好地指导今后工作提供了有益的借鉴。

持续创新，追求贴近，努力体现与时俱进品质

1合芜蚌试验区科技新闻宣传的重要性

科技新闻宣传工作是新时期科技工作的重要组成部分，在传播先进文化、科技政策、科技信息，营造创新环境，推动科技进展中发挥着不可替代的作用。有效的科技新闻宣传可以使人们从宏观上、全局上、战略上准确把握科技发展的大局，明确目标，准确定位，提高各方面工作的主动性，形成合力。安徽大力实施创新推动战略，2008年为贯彻落实党的十七大和总书记视察安徽时的重要指示精神，省委、省政府决定设立合芜蚌自主创新试验区。经过两年多的发展，合芜蚌试验区与北京中关村、武汉东湖等同时写入国家“十二五”科技发展规划,成为全国三大自主创新试验示范区之一。新闻媒体在新时期如何进一步以大量丰富、翔实、典型的宣传报道，向全社会传播合芜蚌试验区建设以及辐射带动全省创新发展，营造了良好的创新氛围，突出安徽创新发展的特色和经验具有重要意义。

2科技新闻宣传重点

2.1找准科技新闻宣传的着力点和落脚点

在安徽省委、省政府关于合芜蚌试验区实施意见中提出建设总体要求，即深入贯彻落实科学发展观，把自主创新作为经济社会发展的主战略，以体制机制创新为动力，以集聚创新人才为重点，以提高创新能力为核心，以培育创新型产业为目标，充分发挥合肥、芜湖、蚌埠市优势，整合周边创新资源，逐步建成创新体系健全、创新要素集聚、创新效率高、经济社会效益好、辐射带动能力强的创新型区域，走出一条具有安徽特色的自主创新、加速崛起之路。科技新闻宣传应紧紧围绕总体建设要求，细化新闻宣传的着力点和落脚点。具体来说，可以重点关注以下几个方面。一是着力突出企业主体、创新载体、产学研一体“三体建设”。二是进一步聚焦核心项目实施、核心企业培育、核心区域建设“三个核心”。三是高度关注产业成果、科技成果、人才成果、改革成果等“四大成果”。

2.2对重大问题展开深度报道

如何把重大题材报道好，就需要找出科技对于经济发展方式，对于区域经济能够产生带动作用所体现出来的核心问题，把科技的核心竞争力和能起到带动作用的关键发展模式表现出来。深度报道不满足于向受众提供简单的新闻事实，而是使新闻要素进一步深化，要求一方面剖析新闻事实的内部，另一方面展示新闻事实的宏观背景，从总体联系上把握其真实性。合芜蚌试验区建设中如下几个问题值得新闻工作者深入思考，开展深度报道。一是战略性新兴产业的发展和培育，优势传统产业核心竞争力的提升，高新技术产业的发展。二是获得股权激励等国家重要政策支持，面对发展机遇，先行先试的经验总结。三是体制机制的突破，加速科技成果转化，进一步发挥辐射带动示范作用，促进区域创新发展等。

2.3科技新闻宣传更要贴近生活、贴近群众、贴近实际

新时期铁路新闻宣传工作是铁路行业持续、稳定、健康发展，营造良好内外部舆论环境的重要手段。随着社会的快速发展，媒体影响力日益提高，做好新时期铁路新闻宣传工作显得尤为重要。现结合自身工作实际，就如何做好新时期铁路新闻宣传工作谈谈自己的拙见。

一、铁路行业新闻宣传格局

作为大众化的交通工具，铁路行业的发展变化成为人们日益关注的焦点，铁路新闻宣传工作是铁路行业的“耳目”和“喉舌”，是向社会大众传递信息的“传声筒”。目前铁路行业对外宣传工作，在某个特定时期对外宣传什么？如何宣传？怎样才能效果最大化……这些都是依靠新闻工作者来完成的。

近年来，铁路行业在新闻宣传方面不断加大人力、物力的投入力度，努力构建“全媒体”宣传新格局，各铁路局在新闻宣传工作中积极借助本局报纸、电视，通过在人民网、新华网等媒体开辟专栏做专题报道，创办局内手机报、搭建QQ群、开通微博等方式，外树形象、内聚人心，新闻宣传基本实现了“动态化、常规化、多样化”，为铁路实现又好又快发展营造了良好的宣传氛围。以2012年呼和浩特铁路局为例，在对外宣传报道工作中呼铁局按照“镜头对准一线、版面留给职工”的宣传报道要求，精心提炼、周密谋划，充分借助中央主流媒体力量，大力宣传基层一线涌现出的各类先进典型，人物报道掷地有声，涌现出郭晋龙、孙奇等一批先进典型，成为铁路行业的典型代表。

二、铁路新闻宣传工作存在的问题

伴随网络时代的发展变革，企业、行业新闻宣传亟待发展，就拿铁路来说，新闻宣传工作的好坏已经直接影响到公众对铁路行业整体的认知度。以呼铁局为例，结合笔者近年来的工作经验，阐述当前全国铁路普遍存在的问题和困难，

第一，对新闻宣传工作思想认识不深。近年来，呼铁局基层无论是领导还是一般干部均未充分认识新闻宣传对整体工作的助推作用，往往把新闻宣传作为一项软任务，被动展开。领导虽非常注重新闻宣传工作，在选人、用人方面，从基层一线优选了一大批新生力量，但因对新闻宣传工作不熟悉困惑情绪较大，个别单位宣传盲点频出的现象时有发生，新闻宣传工作常常打不开局面。

第二，新闻宣传整体合力不足。当前铁路行业新闻宣传工作只有各单位新闻工作者在做，很多人认为我不在宣传部门，为什么要去做这些事情？存在“事不关己、高高挂起”的冰冷心态，无法营造浓厚的宣传氛围，就像拔河一样，一个人力量有限，但是人多力量就大了，新闻宣传工作便是如此，需要大家一起想办法、想点子。

《江汉石油职工大学学报》2015年第二期

1办好企业自办电视节目的有效途径

1.1注重实效，强化服务职能，促进企业重点工作任务的完成企业自办电视节目要着眼于改革发展稳定大局，融入企业发展战略的火热实践，努力提高宣传报道的针对性、实效性，瞄准阶段性重点工作，抓典型、抓热点、抓难点，把宣传思想工作做到员工的身边、做到员工的心坎上，满足企业和员工发展的双重需求。电视新闻工作者要全身心地投入到生产一线，与基层干部、职工打成一片，才能捕捉到鲜活的新闻素材，才能采访到感人的故事情节。用镜头瞄准奋斗在夺油上产的一线员工，把最火热的生产攻坚场面以及最感人的创新攻关精神，用鲜活生动的画面，清新朴实的语言深入报道，弘扬广大员工顽强拼搏、攻坚克难、献身石油的优秀品格，为企业攻坚克难完成各项任务提供强大的舆论支持。

1.2挖掘新闻亮点，总结经验，充分展示企业良好形象企业在持续发展的过程中，自办电视节目结合自身特点，掌握好、宣传好这些推动企业发展的主流新闻，应是企业自办电视节目宣传的重点。自办电视节目要加强总体策划，把总结改革和实践中的新做法、新经验作为新闻宣传的重要任务。要使企业在发展过程中每一个激动人心的成就、每一个引以为豪的时刻，都能在各种新闻宣传载体得到展示。自办电视节目载体要在认真调研、分析总结的基础上，组织宣传力量全面总结成功经验，全方位展示特色工作。围绕企业阶段性重点工作，开办好“新春走基层”、“形势任务教育”、“党风廉政教育月”、“安全生产月”等专栏新闻，全方面、多层次报道企业阶段性重点工作特色与亮点，为主题活动深入开展搭建良好宣传平台。江汉采油厂一批优秀新闻作品能感人至深，催人奋进，主角都是一线员工，都是从他们的平凡的工作中挖掘出亮点，反映真实的情感和面貌，抓住了员工的眼球，走进了人们的心里。通过反映身边的典型，拉近了员工间的距离，从而引导员工爱厂如家，为油奉献，起到了展示企业良好形象的作用。

1.3努力创新争优，打造文化精品创新是企业自办电视节目的活力之源。自办电视节目要积极推动内容与形式的持续创新。江汉采油厂有14个采油队远离油田基地，专职采编人员手中的镜头很难辐射到一线所有员工。为更全面地展现员工风采，引导员工发现身边的感动，进一步激发员工夺油创效热情，2013年初，江汉采油厂电视新闻站在全厂开展“微镜头下的感动”征集活动，鼓励员工用平凡朴实的，最真实的情感，用手机、DV记录身边甘于平凡、爱岗敬业的普通员工故事。同时开辟“微镜头”专栏，及时编发员工拍摄的身边人和身边事。真实性和亲切感最能打动人。当《夜巡》、《站好最后一班岗》等“微镜头”在厂网站播出后，一天的点击量便超过200次。专栏开播近两年来，在员工中反响良好，深受好评。通过“微镜头”挖掘职工群众身边的人、身边的事，对先进经验、先进人物及时宣传报道，从而达到凝聚人心、弘扬正气、催人奋进的效果。

1.4加强培训学习，健全工作机制，扎实推进新闻人才队伍建设电视新闻宣传是一项专业性强，对从业人员政治素质、业务素质和职业精神要求高的特殊行业。强势的企业自办电视节目，离不开一支思想过硬、业务过硬的新闻宣传队伍。拥有一支优秀的专业人才队伍是做好企业电视新闻宣传的根本保证。企业可根据实际，针对每年电视新闻队伍调整的实际，对电视“新兵”采取师徒结对、外送培训等方式，提高新闻写作和拍摄技能，提升电视新闻专业水平。同时，加强制度管理，严守宣传纪律，加强政策理论及专业知识学习，使新闻宣传工作步步紧跟时代步伐，时时融入中心工作，为企业自办电视节目再上新台阶和建设一支综合素质高、业务能力强的电视新闻宣传队伍提供根本保证。

2结束语

企业自有电视台的自办节目不仅丰富企业的宣传手段，而且以其鲜活的宣传形式传播企业文化。自办电视节目要以其平民化的视角、接地气的语言和写实的拍摄手法，赢得职工群众喜爱，实现宣传思想工作与基层员工的“零距离”，为企业发展注入“正能量”。

摘 要：新闻宣传工作必须以贯彻十七大精神为主线，以实践“三个代表”重要思想为主导，以成绩宣传、经验宣传为主要内容，不断丰富新闻宣传工作的内涵，拓展新闻宣传工作的领域，创新新闻宣传工作的手段，整合新闻宣传工作的资源，使新闻宣传工作创造出强大的舆论“辐射场”。

关键词：新闻；宣传工作；作用；功能

中图分类号：C29 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2012）16-0175-02

新闻宣传是展示企业形象的窗口，是营造舆论氛围的工具，也是培养人才的一个渠道。在不断变化的新形势下，新闻宣传工作如何做到与时俱进？如何进一步发挥好新闻宣传工作对企业发展的服务作用？这是一个重要的问题，要解决这个问题，要从提高新闻宣传工作质量入手，要进一步增强新闻宣传工作的针对性、实效性和吸引力、感染力。要把增强实效性作为新闻宣传工作的出发点和落脚点，把增强吸引力和感染力作为方法和手段，把增强针对性作为提高实效性的关键环节，努力促成企业与员工目标统一的共鸣，最终把公司做强企业的奋斗目标转化为员工的统一行动。

一、提高认识，增强责任意识

认识是行动的前提。新闻宣传工作究竟能够起到什么作用，对企业有什么意义。这是各级领导和所有员工首先需要明确的问题。

第一，要充分认识到，新闻宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。随着市场竞争的加剧，提高企业知名度已经成为企业持续发展的主导战略。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的信誉赢得政府部门的支持、合作伙伴的协作和客户的信赖。另一方面，企业要通过自己的形象和信誉赢得更多的客户，争得更大的市场，获得更强的竞争优势。这就必须发挥企业的新闻宣传功能，在相关的媒体上刊登、发表企业的先进做法、工作动态、优良业绩等新闻宣传稿件，让社会和客户认识企业、了解企业、关注企业。

第二，要充分认识到，新闻宣传工作是思想政治工作与企业生产经营的最紧密的结合点。生产经营的新业绩层出不穷，企业改革和管理的新成果层出不穷，广大员工立足岗位奋发有为的新形象层出不穷，这些，都需要挖掘和总结，因此，企业的发展形势越好，越应该重视和加强新闻宣传工作。

一、指导思想

紧紧围绕hjt总书记的重要讲话精神，大力宣传和倡导“良好风气”和“为民、开拓、务实、清廉”的要求，紧扣**市委提出的“责任、为民、实干”主题，着力解决六大突出问题，大力宣传市委在全市领导干部中开展的作风整顿建设的经验和成效，大力宣传弘扬新风正气，抵制歪风邪气的典型人物和事迹，为作风整顿建设活动营造良好的舆论氛围，把各级领导干部的智慧和力量凝聚到建设“建设**一流经济强市”的目标上来。

二、宣传重点

1、大力宣传hjt总书记的重要讲话精神和省委杜青林书记、**市委**书记和**书记的讲话精神，着力宣传作风整顿建设活动的目的意义。

2、着力宣传作风整顿工作的六个重点，全面宣传报道作风整顿四个阶段的工作进展和成效。要按照动员部署、自查自纠、整改提高、总结表彰四个阶段及时宣传报道各地各部门开展工作的做法、经验和成效。要紧扣“责任、为民、实干”主题，围绕着力解决×××个方面的突出问题，精心设计专题栏目(节目)，策划深度宣传报道。

3、着力宣传各级领导干部作风建设的先进典型，营造风清气正的舆论环境。要坚持正面宣传为主，把握政策界限，着力宣传好市委树立的市级领导、市级部门、乡镇三个层面的先进典型。同时，也要加强舆论监督，对落实要求不到位，开展工作不得力，甚至顶风违纪的，要予以曝光。

4、大力宣传创造性开展的“化解矛盾、共创和谐”，“发展为民见行动、推进工作开门红”，“创建‘四好班子’、争做‘三心’干部”，“弘扬正气树典型、改进作风争一流”四个主题实践活动以及涌现出来的先进典型。

5、着力宣传和总结作风建设工作中的先进经验。

铁路新闻宣传是铁路事业发展的产物，在宣传铁路安全运输生产、铁路建设丰硕成果、典型经验和先进人物，推动铁路企业发展改革，提高职工队伍素质，传播科学文化知识等方面，具有不可替代的作用。铁路新闻宣传工作如何才能不断适应改革发展的新形势、新任务，服务于地方社会经济发展，促进铁路企业有好又快发展。实践证明，铁路新闻宣传工作只有紧紧围绕运输安全、经营管理、改革创新，稳定发展，突出铁路安全生产特色，充分发挥宣传、教育、引导、鼓劲作用，才能显示铁路新闻宣传工作特有的生命力。要做到这一点，铁路新闻宣传工作要从以下几个方面着力。

一．围绕中心、把握导向，服务铁路事业和谐稳定发展

安全是铁路永恒的主题。铁路宣传载体肩负着用舆论去引导干部职工立足岗位、拼搏奉献的职责。舆论引导正确与否，会直接影响到铁路运输生产安全和职工队伍稳定。因此，必须始终坚持以正面报道为主，努力做到“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”。

铁路内部宣传载体要充分发挥各自优势，贴近铁路自身、贴近职工群众、贴近运输生产一线，宣传铁路改革创新发展的主流，以多种形式对铁路经营管理决策、发展目标以及铁路发展内涵和不断丰富的企业文化理念进行强势宣传，有计划、有重点、有目的地加强形势任务教育，做到动态报道、集中宣传和言论引导相结合。既讲诸多不利因素给企业带来的困难和压力，又讲群策群力共渡难关推进铁路改革发展的有利条件和现实意义，用企业精神引领职工、用发展成就振奋职工、用典型事迹激励职工，增强广大职工对企业的归属感、认同感和献身铁路事业的荣誉感，把力量凝聚到做好本职工作、推进运输安全、生产经营、铁路建设和改革发展上来。

二．注重实效、强化激励，促进铁路重点任务完成

实现安全运输生产、服务地方经济和运输经营效益及社会效益最大化是铁路可持续发展的基础，也是维护员工根本利益的要求。企业新闻宣传载体要把提高服务质量、服务能力，作为提升宣传成效的切入点，努力提高宣传报道的针对性、实效性，瞄准阶段性重点工作，抓典型、抓热点、抓难点。有线电视要突出专题追踪，致力发挥体裁多样性的优势，深挖新闻背景材料，提高报道的思想深度。在铁路重点工作一次次攻坚的关键时刻，哪里有急难险重的艰巨任务，哪里就必须要有宣传的强劲鼓点。新闻工作者要深入安全运输、生产经营和铁路建设的最前沿，把笔尖对准一线、镜头对准员工，把最火热的生产劳动场面、最刻苦的创新攻关精神，以最快的速度、最真实的感受、最朴实的文字和最生动的画面进行传播，大力营造争先创优的氛围，激发职工顽强拼搏，攻坚克难的内在动力。

三．挖掘亮点，总结经验，充分展示铁路良好形象

铁路新闻宣传要加强策划，把总结铁路改革发展、服务地方经济和生产实践中的新做法、新经验作为新闻宣传的重要职责，充分展示铁路企业品牌形象。要使铁路企业每一个激动人心的成就、每一个引以自豪的时刻，都能在各种新闻宣传载体上找到身影。铁路企业在获得重要荣誉，取得显著业绩后，新闻宣传载体要在认真调研、分析总结的基础上，组织力量全面总结成功经验，为更好地宣传铁路改革发展成果，让全社会深入了解铁路打开一扇窗口，帮助职工正确认识创造催人奋进、累累硕果的显著业绩的原因，进一步激发立足新起点、创造新辉煌的自信心。

7月1日上午，上海市委宣传部、市政府合作交流办和市记协在文新报业大厦联合举行上海对口支援地区巡礼采访活动总结交流会。上海市委常委、宣传部长王仲伟在会上讲话，肯定这次采访活动是上海新闻界认真贯彻市委决策的重要举措，也体现了上海新闻界加强队伍建设、提高自身素质的内在追求。他要求以“三个代表”重要思想为统领，树立和落实科学发展观，在开展“三项学习教育活动”中认真总结这次采访活动的经验，把学习全国、融入全国、服务全国的新闻宣传作为长期任务，积极倡导记者贴近实际、贴近生活、贴近群众，感受实情、认识国情、抒发真情，以良好的作风催生更多的精品力作。

今年5月中旬，市委宣传部、市政府合作交流办和市记协组织上海主要媒体和中央驻沪主要新闻单位30多位记者，分三路赴上海对口支援的云南思茅、文山、红河三市州和新疆阿克苏地区、日喀则地区及三峡库区采访，集中报道当地经济社会发展情况和干部群众奋发有为的精神风貌，生动展示上海学习全国、融入全国、服务全国的最新进展。这次采访活动体现了中央精神和市委要求，各媒体扬各自优势，抓独家鲜活题材，先后推出报道20多万字，其中解放日报、文汇报、新民晚报、人民日报华东版和东方新闻网站等刊登文字和图片报道100多篇（幅），解放日报还集中推出4个整版彩色画刊；文广新闻传媒集团所属频率、频道播出新闻和专题报道近100条，一段时间几乎天天都有来自对口支援地区的报道。采访活动加深了上海人民与对口支援地区人民的了解，成为上海新闻界在“三项学习教育活动”中进一步转变作风、展示形象、锻炼队伍的一次生动实践，产生了广泛的社会影响。

王仲伟在会上对这次采访活动给予充分肯定，同时讲了三点意见。

首先，坚决贯彻市委的决策，把学习全国、融入全国、服务全国特别是上海对口支援地区的报道，作为上海新闻媒体长期坚持的一项重要工作。市委领导多次指出，上海要按照国家战略，在推进自身发展的同时更好地学习全国、融入全国、服务全国。做好这方面的新闻宣传，可以帮助我们进一步了解国情、明确责任、找准定位，提升追求。记者只有深入了解全国，正确把握全局，才可能打造自己的精彩人生。同时，只有深入了解全国，才能真正了解世界。我们要很好总结这次采访活动的经验，使我们的新闻宣传和上海学习全国、融入全国、服务全国及支援对口地区的工作同步前进。

其次，新闻工作要进一步提高质量，新闻媒体要进一步提升竞争力，这次采访活动为我们提供了很多有益的启示。在总结交流会上大家的发言表明，感受实情、认识国情、抒发真情，新闻宣传的主线、主题、主调才能生动形象，和蔼可亲，才有可能打造出精品力作。感受实情、认识国情，抒发真情，要求记者深入一线，亲临现场，把自己亲眼目睹、亲身感受写进自己的报道。这是新闻采访最本质的东西，在这个基础上加工，才能有报道的深度，才能使人感动。

第三，对市委重大决策的宣传，由市委宣传部等牵头，各主要媒体和有关方面密切配合，就能形成合力。这次采访活动推出的不少报道，看了很感动。这里有新闻媒体的努力，有记者的辛劳，也有市政府合作交流办做的基础性工作。现在很多新闻报道在两个方面还需要努力，一是思想性不够，缺乏对新闻事件的深度解读；二是身临其境、栩栩如生不够。归纳起来说，就是报道抽象度不够深，具象度不够活。所以，我们要和有关方面密切配合，加强新闻报道的思想性，增加有记者亲身感受、亲眼目睹、亲临现场的报道。

王仲伟最后指出，上海对口支援地区巡礼采访活动，是上海新闻界开展“三项学习教育活动”的一次重要实践。“三项学习教育活动”要抓学习，加强理论武装，但更要注重在实践中培养好作风，多出好作品。只有实践才能检验和锤炼我们的作风，只有实践才能催生和检验我们的作品。要把“三项学习教育活动”和当前的新闻实践紧密结合，推动新闻实践和队伍建设上新水平。

上海市委宣传部副部长宋超主持总结交流会。他在讲话中说，这次总结交流会开得很成功，记者的发言生动具体，感受真切；几位老总的讲话从加强新闻队伍建设、提高舆论引导水平等方面，作了很好的总结。特别是王仲伟同志在讲话中提出记者要了解国情，明确责任，找准定位，提升追求，打造人生；记者要感受实情，认识国情，抒发真情，很有针对性，是当前新闻队伍建设中迫切需要加强的地方。王仲伟同志还指出目前新闻宣传存在的两个不够：抽象的深度不够，具象的生动不够，这同样需要通过实践来提高。我们要认真领会王仲伟同志的讲话精神，总结好这次采访活动的经验，结合开展“三项学习教育活动”，进一步加强队伍建设，提高新闻宣传水平，为上海建设现代化国际大都市做出我们的舆论贡献。

摘要：当前，陕西邮政正处于大发展的良好时期，新时期的邮政新闻宣传工作越来越受到重视，新闻宣传工作如何才能切实融入和推动邮政大发展，为实现跨越式发展创造良好和强大的舆论氛围？本文深入探索如何在新形势下做好邮政新闻宣传工作，服务邮政行业发展。

关键词：新形势；主旋律；邮政新闻宣传

中图分类号：G210 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）09-0126-02

“新闻也是生产力，宣传就是企业的无形资产”――邮政行业向来重视企业形象塑造，通过新闻宣传“两轮驱动”，对内凝聚人心、营造良好的舆论发展氛围，对外着力提高邮政的社会知名度和美誉度，形成了邮政三大板块协作联动的“大宣传”格局。当前，陕西邮政正处于大发展的良好时期，新时期的邮政新闻宣传工作越来越受到重视，这既为进一步做好邮政新闻宣传工作带来前所未有的机遇，同时新的发展形势也给邮政新闻宣传工作提出了更高的要求。新闻宣传工作如何才能切实融入和推动邮政大发展，为实现跨越式发展创造良好和强大的舆论氛围？笔者认为，当前需要认真研究新形势下邮政新闻宣传工作的特点和规律，牢牢把握“三贴近”原则，积极开辟新途径，探索新办法，打好新闻宣传主动仗，唱响邮政发展主旋律，更好地服务于邮政行业的“大发展”。

一、融入一个中心，把握舆论导向

融入一个中心，把握舆论导向，服务于邮政行业和谐稳定发展大局。陕西省邮政公司党组书记、总经理马凤炯要求，要把邮政报办成“大邮政”的行业报，为推动陕西邮政实现跨越发展做出积极贡献。在陕西邮政“三大板块”“四业并举”联动协调快速发展的新形势下，邮政新闻宣传工作必须积极融入经营发展的中心，聚焦企业发展战略目标，突出新闻宣传铸魂强企、凝心聚力的功能，服务于陕西邮政和谐稳定发展的大局。要实现两个转变，由企业报模式向行业报模式转变，新闻宣传手段要由分散宣传向大宣传格局转变。陕西邮政报要从以往单一针对邮政企业宣传的模式，转变为综合针对三大板块、四大运作主体的行业宣传模式，进一步加强对三大板块的精细化报道，从以往分散简单的宣传报道，转变为内外宣传有机配合，邮政网站、邮政报刊、邮政信息等自有宣传渠道有机组合的大宣传格局，把陕西邮政报构建成为一个高度整合的行业信息资源集散地，成为一个展示和推动三大板块联动发展的平台，从而为全省邮政系统实现高效健康发展提供强大支撑。要牢固树立“新闻宣传就是生产力”的观念，善于利用新闻舆论的借势和造势来提升企业形象，助推企业持续稳定快速发展。要着眼于邮政改革发展稳定的大局，始终把是否有利于企业发展、是否有利于和谐稳定、是否有利于改进工作，作为办报的准则，始终围绕发展这个中心工作，结合各时期的重点工作及各项重点业务，努力提高宣传报道的针对性、实效性，瞄准阶段性重点工作，抓典型、抓热点、抓难点，通过有针对性地开设专栏、专版、系列报道等方式，展示发展亮点、树立发展标杆、推广发展经验，引导基层敢发展、会发展、快发展，使陕西邮政报切实发挥为企业发展鼓与呼的作用，为邮政生产经营和深化改革发展创造良好的舆论氛围。邮政对外新闻宣传要做好“大新闻”，在新闻宣传工作方面要统一领导、统一规划、统一新闻口径，从而增强新闻宣传的时效性和针对性，扩大新闻宣传的整体效应。

与此同时，邮政新闻宣传工作者要经常深入邮政一线，把笔端镜头对准基层、对准职工，用真实的新闻语言、生动感人的画面进行深入报道，全力营造争先创优的发展氛围，弘扬广大邮政干部职工顽强拚博、攻坚克难的优秀品格，为企业攻坚克难完成各项任务提供强大的舆论支持。要通过挖掘新闻亮点，总结经验，充分展示陕西邮政的良好形象。在新闻宣传的过程中要加强总体策划，把总结改革发展实践中的新做法、新经验作为邮政新闻宣传的重要任务。

二、切实做到“三贴近”