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通过科技创新和对销售的重拳出击成就电子书领先者的汉王,在资金、内容、研发、成本等强劲新进者涌现之际,面临宿命式的能否继续“为王”的悬疑。电子书“争王”的端倪初现,好戏还在后头

147.5元!57.57亿股市身家,这似乎是深陷疯狂的创业板市场,在汉王科技(002362.SZ)上市不到30个交易日给刘迎建夫妇的一幅财富幻像。此前,汉王科技董事长刘迎建直言“我的时代到了”,要做电子书行业的世界第一。如今,汉王远超百倍市盈率的股价,似乎是资本市场对其雄心的回应。然而,正如每一个新兴产业的蓝海期一样,先行者或多或少面临着如何继续称王的挑战与悬念,小时候胖不叫胖,这在相当程度上考验着领先者的智慧。

老树新芽

从某种意义上说,电子书是汉王的救星。2008年8月面世后,电子书贡献了汉王2009年度营收的68.34%,驱动公司营收规模质变,并占据了国内市场95%的份额,进入全球电子书前三甲。公司2009年的营收5.8亿元、净利润0.85亿元,均超过前两年之和。而代表汉王核心技术的光学字符识别技术、人像识别分别只占营收的7.23%、2.10%。得益于电子书销量增加,公司2010年首季净利润预增300%-400%。

救星背后折射的是技术专家出身的刘迎建长时间的“熬”:长期专注于“以模式识别为核心的智能人机交互”技术应用领域,形成了自己核心的识别技术软件构件包。

在汉王副总裁、电子书事业部总经理王邦江看来,身处典型的技术推动型行业,正是这种对科技的重视与积累成就了电子书,让公司找到了更大的产业机遇。有人觉得,汉王更像是制造业而非高科技公司,王邦江对此很惊讶,“电子书不是谁都能做的,其是个技术活”。比如说屏是电子纸的,不能加触摸屏,需要用汉王的电磁版技术嵌在屏幕的下方;电子纸刷新比较慢,需要专门的驱动、算法;汉王的电子书支持手写识别,一次能手写一行字;内容格式的解析;支持TD 3G通信。

“我们跟索尼、亚马逊比毫不逊色,我们支持3G、联网、十几国语言、手写、批注、发音等,在很多技术上是领先的。我觉得大家千万不要简单地把电子书看成PDA一样的东西。全球能够供应电子书技术的有好多家,但是能够达到我们技术标准的几乎没有。”王邦江特别强调公司在研发方面投入很大,研发人员数百人。随着全球布局的拉开,汉王在法国等地设立了研发中心。源于手写识别技术的领先,汉王希望手写技术能给电子书提供“深度阅读”的同时提供“交互学习”,并以此区别其他同类产品。

基于对技术的自信,汉王并不担心目前对电子书虎视眈眈的山寨厂商,并认为电子书并不会重蹈当年国产手机为山寨厂商所困的悲剧。山寨抄不了电子书的核心技术,而且,由于汉王自建书城,不对山寨开放,山寨为节省成本可能侵犯知识产权,风险不小。

汉王已经褪下了昨日的荣耀。当亚马逊Kindle会再次袭来，当国产电子书几近血拼的价格优势顷刻间散去的时候，有人疾呼：汉王要亡！国产电子书要亡！

汉王是国产电子书中的一个英雄，它最大的功绩是做了别人不敢做的，揭竿而起创造了国内的电子书市场环境，对这个市场进行了预热，并走出了打造品牌的正确路线。但现在，汉王也确实陷入了困境。汉王现在的处境，同时也是国内电子书生产商的一个缩影。

机会的赢家

早在十几年前，美国市场上就已经出现了电子阅读器，只是那个时候，电子阅读器在美国也仅仅停留在一种试探性的概念性产品，并没有在市场上取得很大的成功。原因很简单，平板时代还没有真的到来。

即使在国内，汉王也不是开创电子书市场的鼻祖。实际上，在汉王转战电子书之前，市场上就已经有了翰博士、方正等少数几个品牌。只是这些产品都过早的出世，没有得到市场的认可，同时也缺乏对市场的营销准备。

汉王切入市场的时间点是很精准的，当然这并不是汉王有如此眼光和战略。实际上，汉王作为不算晚的后来者，只是在恰当的时候发现了电子书这个在当时有着较高技术门槛，以及市场潜力的逐渐火热的市场。相对于前者的失败，汉王凭借其强劲的资本能力，用无处不见的广告狂轰滥炸消费者，终于跟着苹果产品所打开的礼品市场分到了一腿肥肉和一碗浓汤。

据统计，2009年汉王电纸书销量达50万台，在国内市场的占有率达到95%以上；其2010年一季度的订单也高达30万台。而Digitimes 数据显示，2008年全球电子阅读器销量为70万台，2009年已增长到350万台，2010年更有望达到930万台，其中中国市场的成长将是最大热点。就连电子书的巨头亚马逊也透露，其网络书店的电子书销售也超越了精装本纸质书，并且这个差距还将随着终端的销售增长而不断被拉开。

似乎一切的数据都在表明，汉王迎来了一个极好的市场机遇，汉王必然成为国内最大的电子书霸主。当然，汉王也如愿了。PC的普及，使得越来越多的人对电子信息载体模式，这种通过非纸质载体获取知识以及信息的方式逐渐认可，电子书的出现，只是终端的转换，在用户习惯上，实际上不存在一个新的概念。

在“内容产品化”路上，王凯和他的团队曾有过摇摆，但现在他们越来越坚定，产品驱动――打造好产品，而不只是打造好内容，内容、软件、硬件都是产品的载体。

现在更多人叫他“凯叔”，而不是王凯。

2013年离开央视，那时他34岁，中间与光线传媒有过短暂的合作，直到开始“凯书讲故事”。最早故事是讲给女儿听，后来讲成了微信公众号，再后来在喜马拉雅FM、荔枝FM等主流音频网站，爱奇艺、优酷、乐视等视频平台上，都能听到“凯叔讲故事”。

采访王凯时，以凯叔为原型的凯猴子、凯唐唐“凯叔西游记”故事机的硬件产品已经打磨完成。在王凯看来，这是一款想做很久、直到找到合适的搭档才启动的项目，足以称得上“用心之作”。

2014年，王凯和团队搞了两场“病毒式传播”的活动，“失控儿童节”和“失控圣诞节”，在妈妈群和孩子圈里顿有口碑。2015年岁末，他们给“凯叔讲故事”办了创业以来第一次正式的会。两年过去了，王凯和团队靠“讲故事”成功拿到了天使投资、Pre-A、A+融资。

如果“凯叔”已经是亲子教育领域的一枚IP“绩优股”，由王凯再创作的“凯叔西游记”也正在蓄势。尽管在“内容产品化”的路上，王凯和团队曾有过摇摆，但现在他们越来越坚定，产品驱动――打造好产品，而不只是打造好内容，内容、软件、硬件都是产品的载体。

凯猴子，黄金内容的衍生品

在做故事机“随手听”之前，王凯和团队对于智能硬件已经有过很好的想法，甚至外包团队都给他们做过产品样品，但是迟迟没有推进。“一旦进入硬件，那是个完全未知的领域，所以还是需要谨慎，如果没有特别适合的人，贸然进入，就是个坑。”直到王凯他们找到了“小年”，做儿童玩具的资深人士，并将他吸纳到团队，虽然小年是团队里岁数最大的，但是大家都亲昵地称他“小年”。

仿佛“盒子”里有那么多令人垂涎的巧克力糖，吸引着他不断地努力探索。

他是一个理想主义色彩浓重的80后。做快播播放器近6年，坚持不碰内容，只想让更多的视频网站使用他的技术，即使大多数用户并不知晓；2005年，王欣进入盛大网络负责“盒子”研发，从此与“盒子”结下不解之缘，前后四次“造盒”，尽管到目前为止，在这个产品上，他并没有赚到多少钱。

他就是快播科技有限公司创始人、董事长王欣。仿佛“盒子”里有那么多令人垂涎的巧克力糖，吸引着他不断地努力探索。

我的“盒子”有点不一样

2012年底，经过整整一年研发测试的新产品快播大屏幕正式发售，这已经是王欣的第四款“盒子”。而这个时间点，也是国内“盒子”混战时期。且不论AppleTV被追捧，即使在国内，前有小米盒子横空出世、半路夭折，后有视频网站乐视网的乐视TV强势加入战局。

伴随着外界对政策、产品、市场的种种争议，王欣坚持快播盒子具有很大的想象空间，因为他走的是一条迥异于盛大、小米和乐视盒子之路。严格意义上，他不愿意称快播大屏幕为“盒子”，因为这款产品与快播播放器一样，不涉及内容，只是一个多屏切换的介质。

快播大屏幕并不大，只是个普通U盘大小的智能终端配件，可以将人们的智能手机、平板电脑与电视机、投影仪等大屏幕无线连接，一键播放照片、视频、PPT等，完全摆脱了HDMI（高清晰度多媒体接口）线的“线”制。在技术标准上，由于快播大屏幕不仅支持自行研发的Smart Play标准，也同时兼容苹果Air Play，以及由微软、英特尔等发起的DLNA协议，能支持市面上的重点应用内容和绝大部分智能手机、电视机等硬件。快播大屏幕支持苹果的Air Play无线技术，当点击iPhone图片或视频中的Air Play按钮，手机上的照片和视频就会显示到电视上，而且在iPhone上滑屏切换照片时，电视的照片也会跟着实时切换。同样在播放视频时，也能在手机上控制视频播放。

苹果公司的Apple TV可以让用户在电视上观看部分网络视频，目前该产品已发展到第三代，受到不少苹果粉丝的喜爱。“Apple TV是需要局域网支持的，而快播大屏幕不需要Wi-Fi，快播大屏幕自带路由AP（Access Point，无线接入点）功能，可以与你的苹果手机直接连接。”王欣很认可苹果产品的人性化操作以及众多难以超越的优势，但谈及Apple TV，他认为快播大屏幕可以完全取代Apple TV，甚至在体验上超越了Apple TV，同时也考虑到了国内目前一些地方Wi-Fi普及程度不足的情况。

火爆过后,电子书行业迎来与手机行业相似的命运。

本月初,随着国内最大的电子书制造商汉王科技股份有限公司(下称“汉王”)的上市,电子书成为市场上又一“掘金王”。面世近10年的电子书又一次被业界炒得沸沸扬扬。

国内其它厂商也迅速跟进,方正、南开津科以及大大小小的山寨厂商也开始推广自家的电子阅读器。

汉王,这家国内电子书市场的佼佼者,面对山寨产品的猛烈冲击,将做何准备?面对充满变数的电子书市场,汉王的举手投足引起更多人的关注。

资本之手

在不久前结束的美国国际消费电子展(CES)上,电子书大放异彩,几家大公司推出的新产品俨然成为了展会上的明星,可见商家对电子书市场前景相当看好。

据市场研究公司Forrester预测,2009年美国电子书销售量为300万美元,而2010年的销售量将会飙升至1000万美元。DisplaySearch最近一份报告则称,2010年中国的电子书销量将从2009年的80万台跃升至300万台,达到全球市场销量的20%,增速惊人。

在国内市场上,90%以上的市场份额被汉王占据,另一大巨头为方正。但是现在,不仅其他厂商如大唐、微星、华为、易狄欧、华硕、易博士、博朗等企业开始加快了步伐,就连山寨厂商也开始疯狂地冲击这已被业界炒得火热的电子阅读器阵地。

【摘 要】王朔（1958年―至今），著名编剧、作家，早期作品多以自己部队“大杂院”的成长经历为素材，后期作品则在文学语言上显现出其特有的通俗、戏谑和反讽文学风格，代表作品有《一半是火焰，一半是海水》、《橡皮人》、《顽主》、《痴人》、《我是你爸爸》、《过把瘾就死》等等。因王朔文学作品内容中涉及到大量的对于社会底层的人的思想行为和为人处世的态度的描写和刻画，加之其特有的调侃、讥讽的写作风格，王朔被认为是中国“痞子文学”的重要代表人物之一。小说《看上去很美》是王朔具有代表性的长篇小说，小说以主人公小男孩方枪枪为第一人称视角，讲述了开始时期生活在北京复兴路29号院一帮孩子的特殊童年。文章通过对小说《看上去很美》中故事情节、人物形象、文学语言等方面内容进行分析，探讨王朔在进行文学创作时对于题材和视角的选择，展示其特有的文学艺术魅力和在文学创作方面做出的杰出贡献。

【关键词】王朔；小说；《看上去很美》；题材；视角；选择

王朔，中国著名编剧、作家，1978年开始创作，先后发表了《玩的就是心跳》、《看上去很美》、《动物凶猛》、《一半是火焰，一半是海水》等文学作品，引起作品中语言觉有调侃、讥讽的艺术特点，且作品内容多以社会中小人物，甚至是底层人物为塑造的主要人物形象，故其被认为是中国痞子文学的重要代表作家。《看上去很美》是王朔具有代表性质的长篇小说作品，小说讲述了特殊年代时期一群生活在北京复兴路29号院的孩子的别样童年，其中以主人公方枪枪作为小说的第一人称视角，故事发生发展的地点多为幼儿园、翠微小学、29号院等。王朔运用其自成一派的文学语言在小说中真实的描述了一群孩子在初期的童年经历，同时小说殊的题材选择和视角选择使作品更加具有现实意义，引人入胜、耐人寻味。

一、小说《看上去很美》中的题材选择

题材，即为表现作品主题所用的材料。作为文学、艺术创作用语，广义的题材指的是文学作品中所描绘的社会生活的某个领域，某一方面。狭义的题材则指作者在进行文学写作活动中，以素材为基础提炼出的用以构成艺术形象、体现中心主旨的一系列完整的具体的生活资料，即指作品中所涉及到的人物、环境等诸多要素。以小说《看上去很美》为实例，从广义上的题材讲应该归类为现实题材，作者王朔在小说中讲述了一个发生特殊时期的具有真实性的现实故事，同时也可以将小说按时间分为题材。正因如此，在狭义的题材方面，作者王朔选择了以方枪枪、大院中的一群孩子，幼儿园阿姨、老师、孩子的父母等作为小说《看上去很美》中的人物题材，又将环境题材选定为特殊时期的部队大院、幼儿园、小学、宿舍楼这些具有代表性的场所。作者王朔如此进行题材选择是为了更好的对作品中的主题、中心主旨进行表现和表达，其自身童年的经历是这些题材的基础，经过艺术、文学加工在具有真实性的同时更具有代表性，这样使整部小说作品在对当时社会现状进行淋漓尽致的展现的同时，也对于当代中国社会存在的各种问题和现象进行了深刻的揭示和反思，例如小说《看上去很美》中，王朔即讽刺了当时极端社会下主流意识形态对于普通民众生活的极大影响，也反讽了当今社会存在的对于物质的贪婪欲望。也就是说，王朔对于小说中题材的选择既是为了更真实的、直接的将小说内容、人物形象更好的表现出来，也是为了刚好的突出小说的中心主旨，即对于真正自由的渴望，以及抒发、表达作者内心对于人生、生活、社会等方面的深层次思考。

二、小说《看上去很美》中的视角选择

文学中“视角”即指叙述视角，又称叙述聚集，指在对文学作品中主要内容进行观察和叙述时所才选定的特定角度。在文学作品的创作过程中，同样的故事内容会因为视角的不同而呈现出不同的面貌。以小说《看上去很美》为实例，作者王朔以小男孩方枪枪作为整部小说的第一人称视角，即方枪枪既是对小说中故事内容进行讲述的叙述者，又是小说中存在的一个人物角色。然而王朔所以选择以方枪枪为第一人称视角，是因为采用第一人称视角进行小说的叙述能够使作品中的人物想象，故事内容更加“透明”，使读者身临其境，更具有真实感，尤其是作者可以借助小说中的人物角色来表达自己内心的看法、观点。例如，在小说《看上去很美》中，王朔一再借助方枪枪之口来表达自己对于当时社会某些社会现象的看法，“每天上下午各有一个小时孩子们会被阿姨带着到保育院楼前的院子散步。小朋友们男一行、女一行，互相拉着手，沿着围墙没头没脑的兜圈儿走圆。犯罪分子也会把这种活动成为‘放风’。保育院都在统一时间‘放风’。”又例如，方枪枪个人对于保育院孩子统一时间统一上厕所这一规定也极其的厌恶，“大概是要培养小孩定时排便的良好习惯，保育院的厕所像是藏有珍宝的博物馆定点儿开放，倘若屎尿不能如约而至，对不起只能自己保管在直肠和裤裆里。”王朔在小说《看上去很美》中，以小男孩方枪枪为第一人称视角对小说中的故事内容进行叙述，通过方枪枪的视角更加真实、形象的将当时特殊时代存在的变态行径描述出来，同时又利用“童言无忌”这一特点将作者自己对于中国时期存在的社会现象和问题的看法直率、大胆的表达出来，而这也正是王朔小说《看上去很美》所以受到广大读者和批评家好评的重要原因。敢于表达自己的真实想法，对于现实社会存在的各种现状和问题进行调侃和反讽向来是王朔文学作品中极为突出的艺术特征。

综上所述，王朔运用其特有的具有调侃色彩的文学语言，在小说《看上去很美》中诙谐、幽默的描述了方枪枪在特殊年代的别样童年，其中对于第一人称叙事视角的运用为整部小说作品锦上添花，突出的对小说的内容，人物形象做出了形象的表现，更抒发了作者自身的独特思维方式和情感表达。可以说，王朔及其文学作品为中国现当代文学的发展做出了杰出贡献，同时也为中国文学发展提供了重要的参考和良好的启示。

引导学生自主学习、合作学习的理念已经为老师们所接受，但是笔者发现不少教师对“自主学习、合作学习”的认识有失偏颇。他们认为新课程提倡自主学习、合作学习，教师就不能讲不能问，一讲一问就是“接受”，就不是自主，有的干脆在课堂上放任自流，学生学到哪儿就算哪儿，能感悟到多少算多少。结果，学生的自主地位还没有真正的确立，教师自我意识就丢失了。因此，教师要积极介入到学生学习活动中，适时的引导是很有必要的。让学生的认识在自主、合作的课堂中有一个从模糊到清晰、从肤浅到深刻的发展过程。在自主合作学习的过程中，如何做好引导呢？

一、引导学生朗读 感知课文内容

朗读，是最经常、最重要的阅读训练，也是理解课文内容、体会课文思想感情的主要方法。从当前阅读教学状况看，教师分析讲解多，学生读书时间少的现象较为普遍，这种状况严重影响了学生阅读能力的提高。因此，在语文课教学过程中，要安排较充裕的时间让学生读课文，使学生在理解的基础上朗读，从而使朗读能力不断得到训练和提高。

《晏子使楚》这一课朗读的重点是让学生在朗读中体会在晏子和楚王对话时各自不同的心理活动，并用恰当的语气表达出各自的心理活动。为了突破这个学习重点，培养学生的语感，我采用不同形式的朗读来引导学生感悟课文。

1、同桌“对话式”朗读。

我先让学生自读，做到不添字、不漏字、不读错字，读通顺，读流畅这篇课文。在此基础上，同桌互读，一生读晏子说的话，一生读楚王说的话。旁白部分去掉不读。这样，学生朗读时觉得十分紧凑，读出了两人对话时的各自语气。

2、表情朗读。

首先，我启发学生想象楚王和晏子对话时各自的心理活动、动作、表情，在学生讨论、发言的基础上，我又让学生分角色朗读，男生读晏子说的话，女生读楚王说的话。然后男女对换角色再读。这样学生读得入情入境，在这样的朗读中学生感悟到了，楚王的傲慢、愚蠢，晏子的能言善辩，随机应变的才智，效果非常好。

2年前，汉王科技曾经是国产电子阅读器的标杆，2年后，汉王大戏落幕，黯然出局。

7月27日，汉王科技（以下简称汉王）半年度业绩快报称，上半年总营业收入为1.4亿元，同比下滑28.29%。收入再度大幅缩水的背后，折射出汉王自救无力。从上市初市值高达175亿元，下降到如今的30亿元，汉王正滑向新的低谷。

及时引入电子阅读器概念推出“电纸书”产品，让汉王董事长刘迎建在2010年3月创造了创业板的首个富翁神话，但随后因为在产品及价格策略上的误判，汉王在面对苹果等平板电脑冲击时变得措手不及，节节败退。其实，电子阅读市场规模没有萎缩，反而在扩大，但是电子阅读的终端形态和人们的阅读习惯发生了深刻变化，而固守电纸书的汉王，缺乏创新，没有跟上产业升级变化的步伐，最终变成落伍者。

另外，号称终端技术优先的汉王，一直未能建立起强大的内容支撑平台，在面对盛大、亚马逊等强大的内容提供商时，不得不渐渐败下阵来。

繁华落尽

曾经，在汉王股价飙升至“百元股”时，有媒体兴奋地称“汉王将会成为亚马逊第二”。作为国产消费电子品牌的代表，汉王上市初给国人带来的激动和自豪感难以言表。

2009年，汉王的电纸书曾占到电子阅读器市场95%的份额，国外的强大竞争对手尽管有亚马逊和索尼，但是在国内的市场尚未打开，汉王一家独大。

一年后，汉王上市。拥有“手写识别技术等多项国际领先的智能识别核心技术”等光环，汉王的市值一度高达175亿元。然而，在2010年的第四季度，汉王首次报亏，进而陷入了连续5个季度的亏损。

这家公司曾以电纸书概念在资本市场上获得无限风光，之后却因没能适应行业的快速变化掉进了连续亏损的泥潭

市

场只会留给善于感受变化、抓住机会的人。汉王科技（SZ 002362）创始人、董事长刘迎建对此一定深有体会。

他在2010年接受采访时曾说企业有两个阶段最困难：“第一个阶段，就是初期，你的技术和产品是不是迎合市场的需求，如果不迎合，或者你的投入和产出成反数就是垮掉了，成正数就好了，这是最难的。第二个到产品寿命的周期，大概三年左右，这时候如果没有新产品继续推出，这个公司也会走下坡路，也会完蛋，中关村的企业平均寿命3.5年，跟产品平均的寿命周期正好吻合。”

刘迎建说这番话的时候，汉王科技正因电纸书业务的不俗表现而势头正劲，不想一语成谶。所谓“成也萧何，败也萧何”，善于抓住市场变化曾经成就了汉王，如今，究竟该如何应对市场的新变化，又在考验着汉王。

汉王科技成立于1998年，至今已走过了16个年头，于2010年初登上深圳中小企业板，并在上市之初成为科技股的代表，凭借电纸书的概念，其股价一路走高。但好景不长，上市不仅没有让公司借机获得更大发展，反而成为亏损的开始。2011年，公司便从上一年度盈利8，790万元转为巨亏近5亿元，变化之大让人大跌眼镜。亏损的主要原因则是受到电纸书业务的拖累，这部分业务占总营收约44%，毛利率却是-15.84%。而在公司顶峰的2010年，电纸书业务贡献营收高达9.30亿元，占比高达75.22%，毛利率为36.99%。

为了扭转亏损局面，避免戴上“ST”帽子的命运，汉王科技于2012年年底转让了持有的全资子公司北京汉王智通的全部股权，经公司财务初步测算，可计入2012年的投资收益约8，400万元左右。据汉王科技2月底的2012年度业绩快报，公司的净利润约在1，100万元左右。这意味着，如果没有上述投资收益，公司将继续在亏损的泥潭里挣扎。

连续亏损，卖子求生――面对市场新的变化，汉王科技的日子并不好过。刘迎建能否挺过这一段最困难的时期？

据《新京报》7月1日报道,2010年6月30日,中华书局汉王公司一案开庭审理。在此案件中,中华书局认为汉王公司未经许可,擅自在其制作发行的《汉王电纸书D20国学版》中收录了中华书局享有著作权的点校本“二十四史”和《清史稿》,这一行为侵犯了中华书局对作品享有的署名权、复制权、发行权、获取报酬权等权利。

中华书局为此提出:1.判令汉王公司立即停止制作发行含有中华书局点校本“二十四史”和《清史稿》内容的《汉王电纸书D20国学版》;2.判令汉王公司在《中国新闻出版报》上刊登就涉案侵权行为向中华书局赔礼道歉的声明;3.判令汉王公司赔偿中华书局经济损失912000元及诉讼合理支出13780元。

面对中华书局的指控,汉王公司则辩称,该公司于2008年与北京国学时代文化传播公司(即国学网的主办公司)合作,并得到了授权。北京国学时代文化传播公司对中华书局的比对方法没有异议,并表示,国学时代公司的点校本“二十四史”和《清史稿》,参校了中华书局的点校本“二十四史”和《清史稿》,但对法官提出的“参校到什么程度”的问题,未做回答。《新京报》报道最后称,“因为案情复杂,本案还将继续开庭审理。”①作为一家上市公司(公司简称:汉王科技,代码:002362),卷入一宗前景不明的官司自然不是件好事:在法院开庭审理的前后十几个交易日里,汉王股价一路走低,随后出现的“50万库存”、“不建新车间只建宿舍楼”、“过渡性产品”、“遭遇瓶颈”等话题更是令汉王公司疲于应付,其股票价格在两个月间由175元跌到94元(见图1)。

从表面上看,该案件只是中华书局与汉王公司间有关版权的法律纠纷,实质上反映的则是数字化背景下图书出版商与电子书生产商间的力量博弈。③由于图书出版商与电子书生产商分处产业链的不同环节,因此,博弈双方角力的重点在于未来各自势力范围的大小与主导权问题,而非“谁”替代“谁”的问题。

数字化背景下的博弈

20世纪90年代,不少中国公众借助《数字化生存》这本畅销书领略到数字化的魅力。在随后的十多年里,人们越来越真切地感受到信息以“0”与“1”形式存储、传输所带来的种种变化。这些变化对普通公众而言,可能只意味着便利与新奇;但对一些行业来讲,则意味着既有平衡的打破与新一轮的力量博弈。出版业便是一例。当信息以“比特”形式存在时,纸张不再是文字呈现的唯一方式。

早期,“竹木简时代”曾蜕变为“纸张时代”;现今,“纸张时代”正蜕变为“电子书时代”。回望“竹木简时代”蜕变为“纸张时代”,我们看不到更多的历史细节,只能感受到历史的潮流与大趋势;站在当下,我们则能切身体会到“纸张时代”蜕变为“电子书时代”的力量激荡,中华书局诉汉王公司一案便是力量激荡中的一朵水花。这种碰撞正如喻国明教授所言:随着跨界融合的逐步深入,未来,诸如此类的版权纠纷将会越来越多,两股势力的碰撞不可避免。④

实际上,这类版权纠纷并非新近才有,电子书发展更早的美国早就有公司卷入类似官司中,中国文字著作权协会和中国作家协会谷歌侵权事件便是一例。此外,至少目前来看,数字化背景下图书出版业所呈现的博弈也并非只有图书出版商与电子书公司两股力量,还应包括公众、政府等等。