现代包装设计范文精选

一、包装设计的发展

随着现代社会的发展，人们对商品的要求越来越高，商品除了要有良好的品质，还要有好的包装。近一个世纪以来，现代包装随着消费心理、消费水平和消费结构的变化而不断发展变化着。现代包装设计的发展大致经历了这几个时期：“重信用时期”“宣传美化期”“促销时期”。以上时期的包装设计无论偏重何种功用，其设计都是从消费者的视觉感知的角度出发来满足人们的心理，包括人们对包装设计的色彩、外形、文字、材料等不同的视角认知。可以说，以视觉为中心的包装设计，伴随着现代社会的发展经历了商品包装的辉煌时代。可是，人们对设计的要求是无止境的，对外界的认知也是多方位的。商品包装要做到全面地引导消费者，最大限度地激起消费者的购买欲望，满足人们的审美情趣，就不仅要给人们视觉的愉悦感，还包括触摸感等。于是，包装设计师开始利用触感元素来进行情感化的包装设计，从而满足人们对商品包装的精神体验与诉求。

二、包装设计与触感

1.触感与情感

“触感”即触觉感，指人的皮肤感觉神经与物体接触时而产生的各种感觉反应，包括对材料肌理、纹路、湿度、温度、软硬程度、振动、位移等变化的感知，这就形成了我们对事物多元化的认知。

在日常经验中，视觉和触觉彼此可以形成通感。触感是人类最原始的心理需求，婴儿在母亲的怀抱被触摸就会有安全感，人们对一件物品的再次认知时也往往前去触摸。从心理上分析，人的皮肤对外界的刺激相当敏感，仿佛一道天然的屏障抵御着外部世界，并从外部世界获取必要的信息。好的商品包装常常让人“爱不释手”，更重要的是以此获得一些情感波动，这种情感波动能触动内心潜在的丰富想象力。

包装触感设计不仅可以缓解视觉感知单一、疲惫的问题，还可以起到传递地方文化、加强民族情感的重要作用。包装设计师要充分利用材质的触感魅力来加强地域文化、民族文化意蕴，这可以引起人们的情感共鸣。

2.材料与触感

摘要：今天全球性的生态环境问题，从根本上说，是由于人类在发展经济和科学技术的过程中，没有能正确地处理好人类活动与自然生态的关系问题所导致的。称职的包装设计师不仅要具有对包装整体设计的宏观把握能力、综合运用多学科知识的创造能力，而且还必须具有良好的职业道德和强烈的社会责任感，应以人类的生存与发展为出发点。

关键词：包装工业；过度包装；生态文明

中图分类号：G129 文献标识码：A文章编号：1673-0992（2010）11-0000-01

如今，在我们的生活中，无论是包扎、包装的材料，还是盛东西的容器，用无法回收利用材料制成的不占少数。材料的大量浪费，使得消费者和经营者利益受到损害，这样，消费者就会支付额外的巨额包装费；而经营者利用夸大包装装饰功能的方法从消费者身上取得更多的利润，在短期内，企业营利可能会有明显上涨，但从长远来看，不利于企业的可持续发展。

今天全球性的生态环境问题，从根本上说，是由于人类在发展经济和科学技术的过程中，没有能正确地处理好人类活动与自然生态的关系问题所导致的。《世界自然(Wodd CharterforNature)》是1982年10月28日国际自然资源保育联盟(IUCN)起草，由联合国大会通过并且庄严宣告的重要文件，它确认了国际社会对人与自然的伦理关系及其所应承担的道德义务的承诺。 文件明确提出：“人类是自然的一部分”“每种生命形式都是独特的，无论对人类的价值如何，都应得到尊重，为了给予其他有机体这样的承认，人类必须受行为道德准则的约束，因此，人类必须充分认识到迫切需要维持大自然的稳定和常质，以及养护自然资源”。

1.国内外包装工业现状

包装是实现商品价值和使用价值的手段，是商品生产与消费之间的桥梁。据有关资料报导，全球包装行业的工业总产值已达6500~7500亿美元，世界各国的消费总额每年仅包装材料与包装容器就超过8000亿美元，占全球GDP的2%左右，包装业排名已位居世界前十大行业之列。全世界范围内，包装企业大概在10万余家左右，从业人员达500多万。

在国外发达国家，包装工业普遍受到高度重视。包装工业的建设与管理已经有了一套较为完整的体系，而且随着经济的发展而不断的完善与进步，特别是包装工业的行业法规和规章、标准有较完整和相对比较科学的方法，包装物的容积、包装物与商品之间的间隙、包装层数、包装成本与商品价值的比例等等都有一定的限制标准。欧洲国家在包装立法方面一直走在世界前列。他们制定的有关包装的法律很多，并且非常细致，比如1991年的《德国包装法令》、荷兰《包装盟约》，1992年的奥地利《包装法规》，1993年的《欧洲环境规则EMAS》、《法国包装法》、比利时的《国家生态法》，1994年的法国《包装废弃物运输法》、奥地利《包装法实施细则》，1995年的德国《循环经济诸垃圾法》，1996年的英国《包装废弃物条例》等。

摘要：茶文化在我国的历史长河中源远流长，经过几千年的发展和演化，已经完全融入现代民众生活之中，人们讲究喝茶品茶，不仅对茶叶自身的品质、口感有更加多元和高品质的要求，对茶叶的包装设计也更追求迎合现代的审美观念，在体现茶文化的同时，更能体现中国文化的艺术性设计。本文通过对中国传统图形在现代茶叶包装设计中的应用进行研究，发现其在所在领域的重要意义，旨在提高现代茶叶包装设计的设计水平，促进中华茶文化的继续弘扬和发展。

关键词：中国传统图形;现代茶叶包装;设计应用

茶，一种微苦回甘的饮品，几片树叶的故事，却是中国先人为我国的饮食文化添上浓墨重彩的一笔，历经千年的流转，在现代人们的生活中，也占有非常重要的地位，人们通过饮茶养生保健，通过品茶感悟历史的精华。茶在被人们的使用过程中，赋予了太多的实用意义和人文概念，人们为了给茶留有最新鲜的品质和口感，不断改良对茶叶的包装设计，便于对茶叶的保存和运输，在遥远的汉朝时期，茶叶经由丝绸之路走向了世界。现代人有着越来越高的生活品质追求，对茶叶的包装也更加重视起来，通过茶叶的包装来体现不同茶叶品种的内在口味和质感，通过包装来体现人们对茶文化的追求，通过包装来实现人们对茶清新而不失高雅的艺术追求。现代的茶叶包装设计在表现不失茶叶自身特色的同时，更能体现中国传统文化的张力，传统的图形和装饰文案都在被大量的运用其中，在激发消费者的视觉冲击力的同时，产生消费欲望，赋予茶叶本身更多的文化内涵，通过中国传统图形的运用，使现代的茶叶包装设计更加迎合茶文化的历史价值和实用价值，使更多的人了解茶，了解中国的茶文化。

1中国传统图形在现代茶叶包装设计中的应用意义

1.1弘扬中国传统文化

中国传统图像、图案设计多样，饱满圆润，装饰性极强却不失中国传统韵味，在很多的设计领域被广泛的运用，不仅起到极强的表现装饰效果，更体现了古老而辉煌的中华文明，是几千年来中华民族智慧的结晶，更是中国历史发展的见证。中国的传统图像形式多样，体现了不同地区的风土人情，有的结合古老的神话故事，有的借鉴了动物植物的美好寓意，形成多元丰富的设计图样。在现代的茶叶包装设计中融入中国传统图形的设计，更迎合中国传统的审美观点，同时又不失现代特色。通过对茶叶制品的流通和传播，增加了人们对中华传统文化的了解和感受，更大程度的弘扬了中国传统文化。

1.2弘扬了中国的茶文化

茶文化是中国传统文化的重要组成部分，在中国千年的历史发展进程中，被不断的弘扬和发展。旧社会的普通人家喝茶，达官显贵品茶，而今品茶喝茶已经走进了寻常百姓家，人们重视喝茶品茶，重视茶对人体养身保健的重要实用价值，重视饮茶背后的心境。茶叶的包装设计从最初的为了方便储存运输，到现在期望通过包装设计来体现茶叶本身的口味特色、产地区域的特色甚至其内在的品位和内涵。中国传统图形被运用到现代茶叶的包装设计中，便于对茶叶特色和品位的展示，比如：用传统水墨山水来进行黄山毛峰的包装设计，用意境缥缈的黄山山水来渲染茶叶的生长环境；用苏州园林的图案来进行碧螺春的包装设计，用苏州园林的清新雅致来体现江南风光的山清水秀，体现碧螺春清新淡雅的口感。这些独具匠心的设计运用，使人们在观茶品茶的同时，更能嗅到来自中国历史长河中的人文气息，对于中国茶文化的传播和发展有着重要的意义。

1包装设计文化结构层次

(1)组织制度层。

组织制度层是包装设计文化的中层，也可以理解为包装设计文化内层的物化。组织制度层具有较强的连续性与时代性特征，包括协调包装设计系统内各要素间的关系、规范设计行为并判断矫正设计的一系列组织制度。目前，在包装设计文化较为先进的各个发达国家，都村罪恶与国情相适应的比较完备的组织制度。与之相反，包装文化欠发达的国家，其组织制度也多不完整，只是零散地散布在如文化、法律、政策。经济等其他组织制度中，并没有独立而健全的体系与地位。倘若缺失了这个层次，包装设计的个体就一定处于无序的状态。

(2)概念层。

概念层是处于核心或主导地位的一种文化心理状态，也是包装设计系统内各要素间一切活动的依据与基础。随着生产力的提高、科学技术的发展与社会文化的进步，包装设计文化遭遇了一系列的冲击，主要表现就体现在生产生活观念、思维价值观念、道德伦理观念、民族心理观念等等方面。概念层是包装设计文化结构层次中最稳定的部分，也作为包装设计文化的灵魂而深入人心。一旦出现发展变化，最终一定会直接或间接地表现在组织制度层，并且借此规定自身的发展规律，通过吸收、排斥或发展异质文化要素来左右包装设计文化的未来发展趋势。包装设计文化结构的这三个层次，彼此间相互关联，共同构成了包装设计文化的有机系统。其中，包装设计文化的物质层最为活跃，它变动频仍、交流方便。而且，包装设计文化的发展变化也总是率先体现在物质层中。比如说，随着我国的改革开放与对国外先进科学技术、文化艺术的学习，装饰品的逐渐渗入正在扮演着这一场西方文化冲击的先导角色。而组织制度层则是规定包装设计文化整体性质的权威与科学实施的保障。概念层则相对保守稳固，是包装设计文化的核心所在。三者相互依存、结合、渗透，融合反映于每一个具体的包装设计活动及作品中。

2包装设计文化的民族性和时代性

包装设计的文化要素既在一定时域传播又在一定地域存在，因而必然存在着民族性与时代性特征，进而构成了包装设计问文化的本质属性与社会属性。

(1)民族性。

一、中国传统虚实美学思想

“天下之物生于有，有生于无。”认为“有”与“无”互相依存，“无”比“有”更为重要，奠定了虚实美学思想的基础。美学大师宗白华先生在《中国艺术表现里的虚和实》一文中亦对中国的绘画、戏曲、书法、印章、建筑、舞蹈等艺术形式中的虚和实进行了深入的探索。虚实关系是中国画中一种独特的视觉形式语言，是中国画里用笔墨苦心营造的结构关系。在中国传统艺术创作当中，艺术家们一直十分重视虚实结合，虚实相生的辩证关系。

二、虚实美学在包装设计中的体现

1.包装造型结构中的虚实设计。

包装结构与造型设计，具有产品保护与信息传达的双重功效。包装的造型是产品功能与外观的塑造性设计，在产品同质化的今天，包装造型是建立产品个性特征、创作产品间差异化的重要手段。包装造型结构中的实空间是具象的实体，通常指包装结构本身所占有和构成的实体空间，这种空间是可以通过触觉、视觉感知到的，是一种有界限的固定空间，对产品起到容纳、保护和缓冲的作用。包装造型结构的虚空间是指实体以外的虚空间，是真正起到包装功用的抽象空间。老子在《道德经》中这样论述：“埏埴以为器，当其无，有器之用。凿户以为室，当其无，有室之用。是故有之以为利，无之以为用。”强调实空间与虚空间相互依存才能发挥其“器”的作用。虚空间的运用，可以使包装造型结构富有变化和情趣。在这里，笔者试图用包装的镂空设计来证明此点。包装的镂空设计主要有三种：一是利用包装附件的使用价值进行留空设计，如手提式的包装盒的提手部分的设计可以设计成可折叠型，既减少空间又方便携带；二是直接在包装造型上进行开口的设计，如利用硫酸纸、玻璃纸等透明材质为地方土特产品或食品做半透明处理，既保证了产品的安全性又增强了产品的直观性；三是运用中国传统的剪纸形式进行容器装饰的设计，将中国传统民间剪纸的形式应用于包装设计中，利用剪纸造型本身的透光性，既可以增强产品的视觉冲击力有可以弘扬中国传统文化。从现代产品包装设计的功能上看，我们要重视包装设计的虚空间的利用，在某种程度上发挥其最大限度的使用功能。

2.包装装潢中的虚实设计。

(1)包装图形的虚实设计。在包装设计中，图形是产品信息最直观的传达，是包装设计中突出表现的重要元素。设计师可以将“虚实相生”的美学思想融入包装的图形设计中去，利用以虚衬实的方法创造出虚实共生的形，以增强图形的视觉冲击力，激发受众的想象。包装图形的虚实设计有很多种方法和手段，如：具象的或装饰性的图形语言，可以通过周围其他设计元素虚空间的衬托，虚实对比，使消费者一目了然的了解商品，我们也可以通过将摄影拍摄的图片进行“去底”的手法，营造虚实相生来增强图形的感染力。此外，现代包装设计越来越注重包装材料利用，运用包装材料本身的抽象纹理为底，包装视觉元素为图，以附属地位的材料和视觉主体形成虚实对比，通过材料纹理的独特表现力来体现包装商品内在的人文特色。(2)包装色彩的虚实设计。俗话说：“远看颜色，近看花”，这句话贴切地说明了色彩传达信息的优势，人们对色彩的特殊敏感性，决定了色彩在包装设计中的重要位置。包装的色彩设计依附于图形、文字和材料，不仅要满足人们的审美要求，还应与人的心理感受高度统一。色彩是人们最敏感的设计语言，可以对人的视觉、触觉、味觉产生直接的刺激作用，具有强烈的视觉冲击力，包装设计色彩的运用要考虑其时代特征和应用范围及人群等。色彩的关系主要通过色彩的色相、明度、纯度之间的对比来表现，通过色彩三要素的差异突出包装中的主要部分，产生主次关系，形成虚实对比，增强视觉冲击力。现代包装设计中色彩的选择，不在于色彩的五彩缤纷，而在于是否能够表现商品独特的个性与魅力，是否具有强烈的视觉冲击力和感染力。所以设计师必须要考虑色彩虚实之间的强烈对比，利用色彩的三要素把虚实关系做到极致。正如清代名画家方薰所言“设色不以深浅为难，而难于相中”，色彩“相中”必须要注意色彩黑、白、灰三调的处理，在画面整体上处理好虚实关系，做到虚实相通、虚实相生。(3)包装字体的虚实设计。字体和图形同属于视觉符号范畴，是一种表意符号，承载着信息的视觉化传递功能。包装设计中的字体是提升企业形象、传递商品信息的主要内容。优秀的包装设计应重视文字的设计，突出商品品牌及功能，塑造独特的视觉效果，以吸引消费者的注意。包装中的字体设计主要有以下几种：品牌形象文字，包括企业名称、牌号、产品名称等；广告性促销文字，包括广告语、推销性字体等；说明性文字，包括产品的成分、容量、使用方法、生产日期、注意事项等。我们可以利用共生的形式和虚实相生的美学理念，开发正负形的契合。包装字体与图形的共生、字体的大小、色彩、方向、位置的排版，使文字与商标、图形相互协调，表现为对比、协调、均衡和韵律等美学特征。文字在包装设计总也常以底纹、图案的形式出现，或实或虚，丰富着包装设计的形式感。(4)包装版式的虚实设计。版式是构思的具体化，在中国画“六法”中称“经营位置”，即把构思的表现内容，通过设计者的理解和艺术素养加以组织，是将包装各个组成元素排列在一起，构成一个完整画面的过程。包装版式设计的关键在包装的主面，它存在空间小信息大的特点，怎样在有限的平面空间中合理布置各个视觉要素，同时创造意味深长的审美情趣呢？这就需要我们大胆合理地利用正负空间的虚实关系。一个优秀的包装装潢设计，应该是视觉节奏清晰、虚实关系和谐的画面。在包装设计版式的设计中，我们通常把与物象相关的形称之为实体形，如版式设计中的图形和文字。而版式背景的形状我们可以将之看作虚空间的表现。版式设计通过画面中各个设计元素的大小、虚实、强弱、疏密以及相互的比例关系，营造出富有层次感的节奏和韵律美，能够使包装中的版式设计简洁明了的表达出商品信息，吸引消费者。现代平面设计崇尚“少即是多”的原则，提倡“减法设计”“简约型”包装设计，使用尽可能少的元素进行设计，做到版面主题清晰，简洁明了。在此我们可以运用中国画中“留白”的手法，使用大面积虚空间的设计，使整个画面产生强烈的对比，突出中心、传递信息，营造一种轻松、简洁、淡雅的版式之美。在西方文明的冲击下复苏中国传统文化是现代设计的重要课题。中国传统虚实美学理论影响着中国各个门类的艺术创作，研究中国传统虚实相生的美学思想与内涵，并将之与现代设计理念相契合，必定能够使中国现代包装设计更具有独创性和民族性，为“中国式”包装设计提供丰富的资源与设计灵感。

作者：胡晓芳 单位：郑州成功财经学院艺术系

一、现代包装设计中的色彩信息

1.现代包装设计中色彩的情感信息

在包装设计中，色彩是传递情感的重要元素，因为其本身所具有的物理性质，所以色彩在人的感受中具有很强的情感表现力，能促使消费者对色彩产生无限的遐想，并能引发消费者的情感活动。在包装设计过程中，不同色彩带有的感情基调是不同的，所代表的情感信息也是不一样的。比如不同的色彩带给人的温度感、轻重感、软硬感或是距离感是不同的，而消费者也能根据色彩的不同而感到或是舒适或是疲劳、或是忧伤或是开心。另外，不同人群对于色彩所具有的情感也是不同的，儿童比较喜欢色彩鲜艳、五彩斑斓的颜色，如黄色、橙色、红色等颜色；青少年比较青睐于明亮、热情、欢悦的颜色；中年人不再奢求浓艳转向于素朴、典雅；而老年人则蓝、灰、黑系列的色彩。包装设计中常用色彩的明暗和色调，并结合它们所蕴含的情感信息，来表现商品的特点。比如，空调、冰箱、电风扇的功能就是制冷，所以设计师常利用人们看到冷色调会产生寒冷、冰爽的情感的感觉来进行商品包装。而在进行食品包装时则充分利用了暖色调带给人温暖的情感信息，借此来刺激受众食欲的增加。所以，在进行现代商品包装设计时，设计者要特别注意色彩所蕴含的情感信息，并对此加以充分地利用，从而促进商品的销售。

2.现代包装设计中色彩的审美信息

现代商品包装设计除了满足包装最基本的实用功能外，还要设计美观，体现其审美价值，传播艺术设计的审美信息，从而使商品包装达到既实用又美观的双重境界。在商品包装设计过程中，色彩是展示美的最佳途径，它揭示了事物的美学特征和本质。具体而言，现代商品包装设计色彩的美学价值高度体现在包装的造型美、时代美和装饰美这几方面，并且可以直接体现出受众的审美态度和美好的生活情趣。从这个意义上讲色彩是人们物质生活和精神生活的载体。由色彩所带来的商品包装的美观既是设计师精湛技艺的再现，也是消费者的心理追求的体现，这种现象是在设计师与消费者对商品审美需求一致的基础之上产生的。所以，设计师在日常生活中要注意领悟美、感悟美，并不断地体验设计美，从而丰富色彩的审美内涵。总而言之，色彩是最富有审美价值的艺术语言，在包装设计过程中，设计师凭借自己丰富而独特的艺术设计思想对不同的商品包装采用了不同的色彩包装形式，从而将色彩的审美意识展示得淋漓尽致，表达了设计者的审美理想，在一定程度上激起了消费者的审美趣味。

二、色彩在现代包装设计中的功能

1.色彩的营销功能

色彩除了美化商品包装的功能之外，最重要的还是要促进商品的营销。企业的商品在进入市场的最初阶段，包装色彩在迅速拓展销售市场方面起着非常大的推动作用。在商品经济高度繁荣的今天，面对琳琅满目的商品，消费者先注意到的是包装色彩鲜艳且精致的商品，这种商品往往能在瞬间给消费者留下深刻的印象，迅速抓住消费者的眼球，吸引消费者的注意力，在短时间内刺激消费者产生购买欲望，从而实现商品的营销功能。值得注意的是不同的销售市场对商品的包装色彩的要求是不同的，要想充分发挥色彩的营销功能就要先弄明白目标市场中色彩的价值取向，然后据此再进行色彩包装，从而最大程度上实现包装色彩的营销功能。比如在东南亚，黄色代表权贵和势力，但是在日本，黄色就带有不祥之感，象征着死亡，所以在进行色彩设计时，我们要充分考虑到色彩的这些属性。这就要求设计师深入目标市场，寻求最适合营销的色彩来进行商品包装设计。

一、引言

包装从字面上可理解为包裹、包扎、安装、填放及装饰、装潢之意。“包”字在创字之始的象形文字寓意为胎儿置于母腹之中，形象地描绘出了包装的含义。包装设计的概念涵盖材料、器形、印刷、视觉传达设计等诸多要素，在科技发展日新月异的今天，设计应具有超前意识和启迪性，这是现代包装设计的要点。和一切艺术形式一样，现代包装设计的创作离不开感觉。作为生活中最普遍的心理现象，感觉是人类获取外界信息的根本途径和创造性思维的活动基础。通过感觉信息在包装设计中应用的研究来探索自然信息，增强、扩大视觉语言构思，来确立感觉信息视觉化意识，帮助提高包装设计的视觉传达能力和功能表现，从而最终使消费者对包装信息了解、接受。

二、现代设计中的感觉信息

人类具有多样化的感觉，根据刺激的类型和反映的特点可分为生理感受和心理感知两种类别。生理感受是感知信息的初级形式，指人脑通过感官对所受刺激做出的直接反应，这些反应基于我们常说的“五感”，即视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉。其中视觉、听觉信息占人类感知信息的大部分至绝大部分。触觉主要依靠手及皮肤感知物理状态,如软硬,冷热,温度等等；味觉信息主要靠人的舌及味觉神经系统感知；嗅觉信息主要依靠鼻及嗅觉神经感知。

在媒体技术日趋丰富的今天，信息传播的焦点正向着人类感官的原始体验回归，因此利用各种表现手段提升针对人类感官刺激的视觉转译能力，这是当今设计特别是包装设计的重要课题。

三、触觉在现代包装设计中的应用

第一种视触觉形式是由包装材料本身材质的肌理造成的，通过包装材料表面材质肌理的视觉触觉感，建立和消费者之间的亲和感和诱惑力，这在目前很多设计中都被广泛采用。

第二种是在第一种的基础上的进一步创新，它不仅仅考虑到本身包装材质的选用，而且将所包装的产品材质肌理要素，模拟设计在产品的外包装上，使消费者在第一时间获得对包装商品的认知和识别，这种识别是通过包装的视触觉来完成的。例如一盒橙汁的包装设计，可以通过对橙子表皮的肌理的真实模仿，将橙子表皮肌理设计到商品的外包装上，建立较强烈的视触觉感，非常准确和有效地建立了和消费者之间的识别和认同关系。

摘要我们应把现代包装设计作为一种文化形态来对待，从文化结构的三个层面，我们可以看出包装设计文化的结构是由内层的观众意识层，中层的组织制度层和外层的物质层所构成。三者互为联系，包装设计文化既有民族性，又有时代性，它们表现在文化结构的不同层面上。共同构成了包装设计文化的整体。

关键词：设计文化结构民族性时代性

著名文化人类学家马林洛夫斯基说过“在人类社会生活中，一切生物的需要己转化为文化的需要；”现代包装设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。因此我们无论是在理论上，还是在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对待：在现代社会中，设计理论的研究已不仅是一门学科的深入剖析，而应是多种学科交叉的统观。把包装设计活动作为一种文化现象来观照，也就不仅是简单的物质功能的满足和精神需求能一言蔽之的，其中的内涵是现代设计师们所必须探究的。

文化是人类历史实践过程中所创造物资财富和精神财富的总和，那么包装设计文化是否可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事事物物，以及基于这些方面所形成的心理观念。一般说来，这些有许多设计文化要素构成的复合整体，可分为三个层次。

第一，包装设计的物质层，它是设计文化的表层，主要指包含了设计文化要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的特征。如各种包装设计部门和包装设计产品，交换商品的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为等；

第二，包装设计组织制度层。这是设计文化的中层，也是设计文化内层的物化。它有较强的时代性和连续性：主要包括协调设计系统各要素之间的关系，规范设计行为并判断、矫正设计的组织制度。世界上包装设计文化比较先进的国家都有自己相应的较为完整的组织制度。而包装设计文化比较落后的国家，组织制度大都不完整。

第三，包装设计的观念层。它是一种文化心理状态，所以也可以认为是设计文化的意识层。它处于核心和主导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。科技的发展，生产力的提高和文化的进步，带来的对包装设计文化的冲击，主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂，它存在于人的内心，并发展变化，最终会直接或间接地在组织制度层上得到表现。并由此规定自己的发展和规律，吸收、改造或排斥异质文化要素，左右设计文化的发展趋势。

包装设计文化结构的三个方面，彼此相关，形成一个系统，构成了包装设计文化的有机整体。包装设计文化的物质层，是最活跃的因素，它变动活跃，交流方便频繁，同时，包装设计文化的变化发展又总是首先在它的身上得到体现。如我国的改革开放，学习国外的先进科学、文化与技术，产品的渗入正扮演着这场文化冲击的先导的角色；在市场上，产品包装更新换代．层出不穷。而组织制度层是最权威的因素，它规定包装设计文化的整体性质，是设计的群际关系得以维系的重要纽带，更是包装设计得以科学有效实施的保障。这一层面由一整套内在的准则系统所构成，从而成为包装设计师从事设计活动的准绳。不同的设计观念会带来不同的行为方式和社会结果，认识到新环境所强加于我们的新要求，并掌握符合这样新要求的新思想、新观念和新手段，这正是设计观念的新高度。三者间互相依存，互相结合，互相渗透，并融合反映在每一个具体的包装设计活动和设计作品中。

1书法文字的使用

书法是中国特有的一种传统艺术，从正统的传统观念来看，书法均以毛笔书写汉字为主。现代的书法已不仅仅限于用毛笔来书写汉字，各种工具的应用与人们观念的改变，使得书法的内涵也朝着多元的方向变化着。现代的书法力求形式和内容的统一。表现在包装上，以其独特新颖的创作表现，在增强了商品包装视觉冲击力的同时，也随之带给人们一种陶冶之中的独特美感。书法是我国特有的一种传统艺术，自然也成为了我国传统节日中商品包装的独特表现手法之一。

2传统色彩观的运用

色彩是商品包装设计中极具表现力的一个要素，它一方面可以通过强烈的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另一方面还可以深刻揭示形象的个性特征，强化感知力度，使人留下深刻的印象和记忆，并在传递信息时给人以美的享受。色彩在包装设计中的运用，要综合多方面的因素进行考虑。色调要符合设计主题的表达，要能引起目标消费群的关注，以此来引起群体的反响。由于生活经历、年龄层次、文化程度、教育背景、风俗习惯、生理反应等各方面的差异，人们总会带有一定的主观性，这些因素便会不同程度的影响到他们对色彩的感觉。所以，在包装设计中，合理巧妙地运用色彩感情的规律、色彩的联想能强烈的吸引人们的注意力并引起广泛的兴趣和心理上的共鸣。当然，我们还应考虑色彩的民族性与地域性。所以，在包装设计中，必须考虑到不同民族和地域的人们对色彩的心理习惯，才能进行有针对性的色彩设计，以使包装及产品更容易被人们认同和接受。包装是各国各民族文化内涵、民俗民情的一种艺术体现形式，它在不同国家、不同种族、不同节日中以千姿百态传递情感，点缀气氛。在有关庆典、婚礼、团聚等传统习俗的礼品包装中，我们常常可以强烈的感受到由民族文化内涵的不同所呈现的礼品包装在色彩、图案、结构、装饰风格等方面的差异表现。中国人崇尚红色，对黄色、橙色等暖色都有一种偏爱。结婚的喜饼还有春节、中秋等传统节日的礼品包装多以红色调、黄色调或橙色调等饱和度高的暖色调为主，以此来体现喜气洋洋、暖意融融的喜庆气氛。

3传统节日礼品包装设计中的造型把握

我们所说的造型既包含平面的合理安排，也包括商品本身的立体造型及包装盒立体造型的雕塑。在视觉空间中，设计中的层次明暗关系，色彩的进退感觉及商品包装的立体效果都能给产品带来特别的市场效应。另外，色彩也是造就空间感的一个重要因素。主要表现在容器包装设计上，如酒和香水的包装。酒是中国人逢年过节，走亲访友的首选礼品。就我们的观察来看，酒的包装，尤其是高档酒的包装，无论是从外面包装盒的设计，还是里面的内容，即酒瓶自身的设计，都体现出了设计师匠心独运的设计思维。春节、元宵节和中秋节是我国典型的传统节日，酒作为这些节日中代表性馈赠礼品，它的包装设计也将民族特色融入到现代设计中。谈到宫廷，也许我们会想到英国的皇室场景，中国古代帝王的豪华皇宫。现代设计中，酒的包装似乎总能让人想起豪华、优雅、金碧辉煌的宫廷礼仪文化，而这也正是酒的包装所要体现的文化特色。就酒的外盒包装来看，现代酒盒的设计在图形和色彩上仍是以古典的插图和中国的传统色为主，但在包装的开启上大有研究，显得更有深度及便捷性，同时将饮食质量安全因素考虑进去。在酒瓶的造型设计上，也将皇室的威严体现在精雕细琢的效果之中，使酒瓶造型更具多样性与立体性。糖果也是春节中常吃到的食品，所以糖果盒的造型也会体现设计师独具匠心的一面，比如将糖果盒的外部包装做成独具中国古典韵味的旗袍装的形式，将包装盒的开启形式与旗袍的盘扣相结合，以盘扣作为包装盒的一大特色，在配上传统的吉祥图案或花纹加以装饰，使整体包装别具中国古典风味。

4传统节日礼品包装设计中的图文编排

设计中图形、文字和色彩的运用表现出了空间的性质。需要注意的是图形和文字不可能不分轻重的布满画面，或是全部都一同堆在一个位置，有时我们需要恰当的保留空白的地方，并根据内容的主次来精心安排位置。另外图形、文字和空间之间有时存在着相互衬托关系。所以在画面上给图形、文字以恰当的位置并对其进行创造性的整体设计，才能使图形和文字达到主次分明、和谐统一的视觉效果。商品包装中的空间把握，主要是造型的整体空间，而这种整体的空间所遵循的原则是功能的需求。我们根据商品的功能与性质设计出商品独特的造型，商品的包装中图形、文字、色彩因对比与衬托而带动商品的空间变化。表现传统文化的礼品包装中，传统吉祥图案的运用似乎总要与文字产生关联性。我国传统的吉祥图案，多以对称式来体现其独特的美感。在包装设计中，传统吉祥图案同样也遵循着这样的原则，即便与字体相结合，我们通常也能感受到那种中心式对称构图带给人稳定的美感。

摘 要：随着市场经济的发展，包装对产品的促销作用越来越被人们所重视。设计精美、定位适当的包装固然具有销售力，但是它也不能满足各种各样的消费者心理。本文通对多包装的销售力、消费者心理两方面的分析，结合市场经验总结出几点现代包装策略。

关键字：包装；设计；销售；策略

在市场经济高速发展的今天，自选市场以成为现代零售业的主要销售模式，消费者的购物心理也发生翻天覆地的变化。包装作为保护产品的重要手段以不能满足现今消费者对商品的诉求。消费者的心理、产品的企业文化、时下的流行趋势等等无时无刻不影响着包装设计的定位与方向。包装设计的职能已演变成兼顾保护产品和销售的作用。甚至对于某些商品来说，包装就是它唯一的促销手段。因此包装设计的的重要地位不容忽视，它负担着与竞争对手比吸引力、比说服力、比形象力的使命。

众所周知，现代包装的作用已不仅仅是保护商品，更重要的是负担着商品销售的重任，随着全球经济一体化的进程，越来越成熟的理性消费群以及各类新包装技术的迅猛发展，造就了新时代的包装设计理念和市场营销策略，以下便是我对现代包装设计策略的一些思考：

一、包装的销售力

包装本身就具有销售力，美国杜邦公司的销售人员通过周密的市场调查发现：超过60%的消费者是根据商品包装的外观设计为依据进行购买决策的；到超级市场购物的家庭主妇，由于精美包装的吸引所购买的商品往往超过他们出门时打算购买数量的45%，这就是著名的“杜邦定律”。由此可以看出，商品的包装对商品的销售起到了重要的作用，包装就是商品的“嫁衣”，包装设计的好坏直接撞击着消费者购买与否的心理天平。

现代的消费方式更加凸显了产品包装的销售力。超级市场已成为各大零售商的主要行销方式，这就意味着商品会被无情的摆到货架上，供消费者自行挑选。而且同类商品会“冤家路窄”的集中在一起。在没有推销员的情况下，完全靠包装本身的形象与消费者沟通。越是优秀的包装设计，其销售力也就越强，因此我们也形象的把商品的包装比作“无声的推销员”。

商品包装就是一种以色彩、形态、文字与品牌标识一起构筑起来的企业形象。比如我们一提到“可口可乐”，头脑里第一反应就是它大红色的包装和极具个性的Logo，一提到“耐克”，立刻联想到包装和产品上那个大大的“对勾”。因此这种形象是一种无形的资产，其价值也会体现在企业的效益上。像可口可乐、耐克这样世界著名的品牌，仅品牌形象的无形资产就已经达到了数百亿美元。