微信小程序范文精选

1月9日，“小程序”这个不太性感的名字渐渐在朋友圈走红。它的到来，让互联网圈和用户喜忧参半。

腾讯副总裁、微信负责人张小龙曾这样介绍，小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装。有分析认为，“无需安装、触手可及、无需卸载”的特点更符合新的移动互联网时代的特征。

作为拥有8亿用户的重量级应用，腾讯微信的举手投足都备受瞩目。此次小程序的上线可谓低调，但这一功能还是引发了不小轰动。有观点认为，小程序的出现，可能会使得用户不再下载某些APP。对于以APP下载量为考量估值重要标准的创业公司来说，这或许不是个好消息。

但也有企业负责人表示，小程序是提供一个新的机会，并非替代APP。IT领域分析师唐欣则认为，小程序并不具有流量价值，也不会形成用户黏性。

【体验】仅能替代APP中部分功能

昨日，新京报记者对微信小程序进行了体验发现，如同微信此前公布的情况，小程序只能精准搜索，且不具备向朋友圈分享的功能。此外，与现有的主要手机APP相比，小程序只能实现APP的部分功能。

单个小程序最大为1M

昨日，在一家互联网公司上班的程序员小丁认为，小程序目前只能精准搜索，这确实是一个问题。

小程序能否带来颠覆性的革新尚需时间检验，但至少可以看出腾讯在线下支付场景跑马圈地的野心。

岁末年初，相信大家都被微信新推出的小程序刷屏。1月9日零点，微信小程序正式上线，这正是2016年12月28日在广州举行的微信公开课上，张小龙透露的小程序正式上线日期。

在微信小程序上线第一时间，张小龙了一条意味深长的朋友圈，只有6张图片，第一张图片上显示第一代iPhone时间――2007年1月9日。张小龙和他的团队选择iPhone10周年的日子正式上线小程序，显然不像他之前说的那样，只是小程序立项日期。除了致敬iPhone，张小龙的野心，或许是希望小程序成为像iPhone一样伟大的产品，因为过去10年，iPhone正如乔布斯所说的那样，完全颠覆和重构了人们对手机的认识。

何为小程序？

相信，直到正式上线，还有人在猜测小程序到底是什么样一款产品。有业内人士猜测小程序是一种新的链接形态，重构微信与App的连接，也有观点猜测认为小程序是目前App的完美替代品，众说纷纭。

无论何种观点，都表明小程序在过去的一年里，吊足了行业和用户的胃口，因为很多人错过了公众号红利之后，再也不愿错过微信小程序的契机。

事实上，最初小程序的被微信团队内部称作“应用号”。张小龙在微信公开课上表示，微信团队一直在探索微信新的形态，而不只是停留在订阅号和公众号。 与订阅号或公众号相比，小程序改变原有的“粉丝”模式，用户不需要去订阅，而只是单纯的去访问，所以它跟公众号从本质上来说是截然不同的，小程序不是一种公众号，它是一种新的形态。

而微信官方早期给出的解释是，小程序提供了一种新的开放能力，开发者可以快速地开发一个小程序。小程序可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。

如何进入小程序

第一步，将你的微信升级到最新版本。

第二步，在搜索栏搜索已有的小程序，比如可以搜索“腾讯视频”或“腾讯”。值得注意的是，比如搜索“视频”、“汇率”、“股票”，用户并不能找到相应的小程序，只有搜索“腾讯视频”、“自选股”如此准确的小程序命名，方可找到小程序。

除了自行搜索，还可以通过扫码、好友推荐等方式开启小程序。

第三步，开启第一个小程序后，你就可以在“发现”一栏看到“小程序”的入口。

打开后，在这个页面可以查看你已经使用过的小程序，也可以更加集中地对小程序进行搜索。

微信的小程序 到底如何用

打开“腾讯视频”小程序，如同早前不少公众号开发模式、H5、微网页等，首先要对用户信息、地理位置等授权进行选择。随便选择影片即可播放。

【内容提要】微信小程序是一种无需下载的APP，可以直接在微信平台上使用，有别于传统手机商店软件，是基于轻量的云版本或者PC时代的网站。从web网站到APP再到微信小程序，一个全新的互联网生态就此诞生。

【关键词】微信小程序 APP 互联网生态

微信小程序是一种不需要下载安装就可以在移动终端使用的互联网应用，用户通过二维码扫描或者“搜一搜”功能就可以打开，是基于微信的Web化解决方案。微信小程序于2017年1月9日后立刻成为互联网领域的新秀。

微信小程序的开发是互联网技术不断发展创新的结果。张小龙在会上说，小程序的增量价值是更纯粹、更流畅、更易得。其中更纯粹指的是使用小程序可以抛去以往互联网产品的繁琐程序；更流畅指的是相对于网站、H5、APP等，小程序的用户体验感更优；更易得表现为线上线下触手可得、随时可用。从这些特点可以看到小程序连接线上线下，在应用当中合理的增量场景能够建立起一个新的互联网生态圈。

一、小程序的特性及优势

（一）小程序的特性

1.无需安装，触手可及

在没有互联网的PC时代，各个行业很难通过不联网的PC去提供服务。有了互联网之后，多种多样的服务遍布网站，访问一个网页是很便捷的，大家每天在计算机上花费的时间几乎都在网页上。PC时代，人们为了了解信息和体验服务，可能会打开几个网站，但是在智能手机时代，却不会在手机里面打开几个APP，或者费着流量和时间去下载各个企业的APP。张小龙之前举例说明：“当我们看到一盏灯，只需要用智能手机对着它扫一下就可以控制开关，控制这盏灯的应用程序，在手机里直接应用就可以。”根据张小龙的举例描述，只要是用户所需要的服务或者信息，用手机扫一扫什么都可以了。所以小程序之于APP，就像web服务之于PC软件，都是为了更好的用户体验。生活当中遇到的线下产品可以通过移动设备来与线上链接，只需几个手势就可以实现掌上操作，省去了很多繁杂程序和宝贵的时间，真正做到信息触手可及。

这就是“小程序”

前段时间，很多移动开发者的朋友圈，都被微信“小程序”刷屏了。

“小程序是一种不需要安装即可使用的应用，它实现了应用‘触手可及’的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了‘用完即走’的理念，用户不用关心是否安装了太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。”9月21日，在距张小龙首次公布将推应用号的消息8个月之后，微信方面正式开始对外发放“小程序”的内测邀请函。次日凌晨，网上曝光了一张张小龙朋友圈的截图，在朋友圈中他如此介绍“小程序”。而这段话，也成为微信官方对于“小程序”的定义。

而除了这个面向普通用户的定义，在此次的“小程序”内测邀请函中，微信方面还用了这么两句话来介绍它对于开发者的意义：“我们提供了一种新的开发能力，开发者可以快速地开发一个程序。‘小程序’可以在《微信》内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。”在邀请函放出之后，微信官网也上线了相关的设计指南和简易教程。

目前看来，所谓微信“小程序”，是开发者基于微信平台开发的轻量级应用。它具备传统APP的核心功能，但交互方式更简洁，不但开发者的开发成本更低，而且也降低了用户获取成本。然而，这样的“小程序”是否真的就无懈可击了呢？

“小程序”，真有那么神？

其实，在微信“小程序”之前，百度也推出过类似的产品―百度直达号。2014年，百度宣布推出直达号服务。用户通过百度搜索引擎发出需求之后，百度会通过直达号的方式，直接在搜索结果中内嵌商家的轻应用。

相较于如今《微信》通过搜索或扫一扫访问“小程序”的方式，百度同样不需要安装APP，也是即用即走。然而，这个曾被百度寄予厚望的产品，如今却无人问津。如今，当笔者再次打开直达号的官方主页时，发现其已经“升级”为了“糯米&直通车”。

【内容提要】微信小程序的出现实现了应用“触手可及”的梦想，然而，微信作为一个以强关系的人际传播为主的平台，分享与推送的限制极大程度上弱化了小程序的推广范围。本文分析了微信小程序在发展中存在的用户界面不够友好、开发者积极性不高等问题，提出了作者的发展对策。

【关键词】微信小程序 问题 对策

2017年1月9日，微信小程序在众人瞩目中正式上线。依靠着微信这一拥有着8.46亿活跃用户的平台，小程序自植入平台的构想被提出后，业界一直对其持积极的观望态度。两个月后的今天，在最初的风波沉淀之后，有关小程序的热议也急速降温。在注意力资源稀缺的时代，吸引大众眼球的噱头是产品推广的必要附加品，而微信小程序在当初引发了舆论热潮之后，为大多数用户留下了这样的印象：微信小程序是微信推出的功能之一，之前听说过关于它的宣传，但并不知道从哪里可以使用小程序。

这种印象对于一个互联网产品的推广可以说是非常不利的。不论从用户体验还是开发者盈利的角度来说，如果产品的入口都无法进入，那么产品也就失去了用户的基础，甚至是自身存在的意义。正因为如此，两个月后，有关小程序的热议也急速降温。那么，问题的症结在哪里？

一、微信小程序自身存在的缺陷

1.微信小程序存在一定程度的入口障碍

小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。这体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。然而，微信作为一个以强关系的人际传播为主的平台，分享与推送的限制极大程度上弱化了推广范围。同时，微信的功能设置与界面中并不会出现小程序选项，这导致了关于其最普遍的疑问，也即从哪里能够使用小程序。

事实上，只有之前访问过小程序的用户，才会在其微信的“发现”栏中出现所谓的入口，而小程序需要通过用户在搜索栏进行关键词的精准检索才能够被调用。以猫眼电影为例，如果检索的是“猫眼电影小程序”而非“猫眼电影”，那么这个小程序将不会出现在搜索结果中。

1月9日凌晨，经过事前的铺垫和渲染，小程序终于和大家见面，当天媒体圈基本上都刷屏了。除了小程序本身的使用技巧和特点受到关注之外，还有很多人开始讨论微信及背后的腾讯生态圈的升级等等。可以概括一下，小程序的发展前景目前还处于不确定的状态，褒贬不一。

对于腾讯来说，微信是连接一切理念的重要手段，那么这次推出小程序在战略上是怎么考虑的呢？据之前张小龙在朋友圈的说法：小程序是一个不需要下载安装就可使用的应用，它实现了应用触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。

这的确是小程序的重要优势。在此之前，我们知道微信和微博的重要区别在于社交功能和媒体的不同定位。微信已经是国内社交领域的领头羊，但是如果仅仅是做社交，可能和马化腾的想法并不一致：在社交流量占上风的情况下，微信下一个重点将从流量转化为应用，从而成为一个集游戏、购物平台、生活服务于一身的超级App。

小程序的战略意义是让微信成为最大的应用场景入口，也是腾讯将微信拥有的巨大流量变现形成更大生态体系的最新尝试。

不仅仅是腾讯，包括阿里巴巴、FaceBook都将目光瞄准了更大的平台、更大的目标。以FaceBook为例，从诞生至今其在美国及全球市场都是非常成功的，包括在2016年美国总统大选中大出风头。近两年来，FaceBook除了继续在社交领域攻城略地之外，也开始向之前没有关注的应用领域进军，收购了一批人工智能、人脸识别领域的企业。

目前除了一些成熟APP的轻应用之外，小程序已经有了100多个应用，包括交通、旅行、健康等多个领域。举例来说，智慧气象服务、小睡眠等都针对用户的衣食住行开始提供服务，今后这类的应用会越来越多，提供的服务也越来越广泛。

而微信小程序不提供的功能包括：在微信没有集中入口；微信不会推出小程序商店，也不会向用户推荐小程序；没有订阅关系，没有粉丝，只有访问，没有访问量；不能推送消息；不能做游戏；不能分享到朋友圈。局限性会限制一部分用户，但是也可以通过其他方式解决，比如可以通过线下扫码和好友推荐等获得更多的小程序应用。

再有就是商业化前景。在小程序推出之后，外界质疑声音最多的就是如何实现商业化。其实这在当前的确是个问题，但是长远来看并不是问题。在推出企业版和微信广告之前，很多用户不理解微信为什么不进行商业化操作，而是专注于程序升级。其中一部分原因固然与张小龙有关，更多的是微信当时关注的主要还是用户体验。小程序也是一样，只有把用户体验做好了，让用户放心了，商业化自然水到渠成。

2017年1月9日，微信小程序正式开放。作为一种不需要下载、即开即使用的线上应用，它最大的好处莫过于节省手机空间。小程序可在微信中置顶或在手机桌面形成快捷方式，这样一来用户可卸载掉手机中冗杂的应用，用小程序代替。

从用户角度看，它能够简化安装下载步骤，能够降低技术和成本的门槛。微信小程序对中小企业相对友好，能够大大降低企业的开发成本和推广成本。小程序的关键价值在于对线下场景的融合，形成一个线上线下联动。在此过程中，扫码将成为小程序的一个重要入口，通过扫码链接线上与线下，推动 O2O发展。摩拜单车的“小程序化”是微信小程序打通线下的一次突破，也为其他开发团队提供了经验借鉴。

目前，手机客户端App几近泛滥，手机再高端的配置也禁不住安装几十个乃至更多App的侵蚀。“简洁”俨然成了用户追求的目标。因此，微信小程序的“简洁”理念的导入，其实能够给用户带来很多福音。

但是，小程序没有应用市场，只能靠用户主动搜索，小程序制作者无法像传统App一样推广自己的小程序，用户也无法像浏览应用商店一样获得并体验自己感兴趣的小程序，只能通过他人共享或者自己主动搜索的方式获得。

小程序用户黏性太低。据调查，小程序1个月后，应用开发者关注度提高到 94.9%，但继续开发小程序的仅占9.2%，35.2%的开发者对小程序失望、打算放弃，33.9%的开发者短期不考虑开发小程序。

小程序功能单薄，主打p应用但实则打开程序繁琐。毕竟微信小程序主打轻量，且嵌套在APP下的APP肯定没有条件做得功能丰富。由于小程序功能单一，产品体验也不如APP，虽然降低了开发的门槛，很多开发者还是并未将小程序的开发放在重要位置，更不想让小程序取代自家的APP。

目前，微信可以称为中国“移动互联网的最大入口”。它通过刚需和高频的即时通讯、朋友圈、公众号与多场景支付等功能，让人们“睁眼低头都离不开微信”。我们不妨构想一下，当小程序的生态形成后，人们在手机上安装的程序将会越来越少，超级垄断的信息形态将会诞生。

微信平台在“小程序”项目中的盈利前景也不太明朗。微信已经具有相当大规模的用户，再增加用户，如果没有可靠的变现模式只会徒增维护成本。小程序未来如何实现商业化也是亟待解决的难点之一。

【内容提要】小程序的诞生给互联网产业注入了新鲜的血液，也给中国数亿网民带来了新的期待，它的潜能是不可预估的。本文详细介绍了小程序并列举了其独特之处，以新闻与传播专业的视角对小程序将会给大众传媒带来的机遇和挑战进行了探索，对小程序与媒体APP的关系进行了阐述。

【关键词】小程序 大众传媒机遇 挑战

2017年1月9日，微信正式推出小程序，距离“微信之父”张小龙提出的“应用号”构想整整一年的时间。此时可以用一句话来形容人们的心情，那就是“终于等到你，还好没放弃”。在今天，微信不仅拥有庞大的用户群，而且越来越成为人们生活中不可缺少的一部分。在这种时机下小程序登场，预示着新一轮技术变革的到来，并且它会掀起更深层次的、具有历史性突破的Web2.0时代互联网+服务大浪潮。

到目前为止，微信推出的小程序涵盖美食、交通、金融、旅游、购物、视频等多个领域，有人说小程序的属性是偏功能和服务的，媒体属性寥寥无几。但是，作为传递信息、引导舆论的大众传媒怎么能轻易错过小程序这块红利呢。特别是在国家推动传统媒体与新兴媒体融合发展的战略下，微信小程序对大众传媒的影响更加不可忽视。

一、微信小程序的独特之处

微信小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用，也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。2016年初张小龙提出了“应用号”的构想并于2017年1月9日正式推出了小程序。

不可否认，现在有许多用户还在为每天手机提示内存已满而烦躁无奈；为选择卸载哪款应用而左右为难；为临时需要下载APP花费流量而心疼不已。微信小程序的出现能够帮助用户解决这些问题。

小程序有自己的独特之处，它的与众不同主要体现在以下两个方面：节约手机空间和需求触手可及。

热度：

回顾：1月9日，备受瞩目的小程序正式上线，正因张小龙和其团队成功开发了微信，颠覆了中国社交网络，业界对小程序报以极大的期待。

早在2016年末，腾讯高级总裁张小龙在一次微信公开课上发表演讲时，就阐述了小程序的产品理念。他和同事希望在订阅号服务号之外建立一种新的形态，因此形成了小程序的概念雏形。从他的演讲中可以总结道，小程序的特点是：无需下载，扫一扫就可以打开应用，安装即用，并实现了用完即走的理念。他对小程序的定位是：小程序无意做一个APP分发平台，只是类似于PC互联网时代的网站，但体验比网站好，比下载APP更便捷。

小程序一经上线，众多企业开始应用，众多网友也分享自己使用小程序的体验，在一轮刷屏式的讨论中，很多人认为，小程序可能会替代APP，重新洗牌O2O市场。

获得如此高的关注度，上线不久的小程序却遭到冷落。疑似逻辑思维创始人罗振宇的一段微信对话在网上流传，“我们决定不做了。我们知道小程序是什么了。哈哈，但是不能说。”虽然没有详细解释其中的原因，但也体现了小程序备受冷落的事实。很多企业已经放弃使用小程序，一些用户也表示已将之前为了小程序卸载的APP装回来了，这种与上线前的预期完全相反的市场反应，令人大跌眼镜。

反思小程序的大起大落，其优势在于节省内存，这对于16G甚至8G的用户来说，绝对是一个福音。然而，不足之处也较为明显，它并不能完全涵盖APP的所有功能。比如，最近大热的共享单车APP，小程序仅能满足用户实现查找、定位、下单等需求，但查询余额、充值等功能还是无法实现。

对于商家来说，小程序希望能够帮助其完成销售，然而却很难满足其流量获取的需求，有限的功能渐渐被业界所弃。

三点一刻合伙人/CSO 王兵：小程序是一个具有轻量去中介特点的企业级互联网化工具。但是，它架构在微信上，存在轻与重的平衡问题，一是因为微信现在已经有点重了；二是天生缺乏企业级基因。碎片化对企业已经造成越来越强烈冲击，过于碎片化给运营管理带来灾难，解决由碎片到聚合，是企业互联网化的一个应用痛点。此外，就是对于冷启动的中小型创业公司的流量经营问题。如何将流量获取、沉淀、挖掘……这些环节间的距离缩短，降低流量经营成本、提升流量经营效率，也可能是小程序指向的痛点之一。再有，随着小程序上线，订阅号在微信内部的权重极有可能会下降，对缺乏持续原创内容，不能IP化，及O2O能力太弱的号，会带来较大的影响。所以，别再纠结小程序哪里不好了，多把精力放在与自己的价值结合点如何用起来上，重点考虑两点：一是线上基础阵地构建（请注意：不是传播阵地）；二是线下入口如何激活。