微博推广范文精选

下面是作为微博用户关于进行微博推广的一些思考。

1、地点选择——地点选在腾讯微博。——新浪微博信息量大、刷频后显示机会少。——相对而言腾讯微博IT类站长多，转播次数多。——从本人微博来看，同期注册新浪、腾讯微博。以后只在腾讯发过一条广播，在新浪则使用过数次。但新浪仅有3人关注，而腾讯有17人关注。

2、活跃+干货——多做活跃，多放点有质量的内容出来，同时通过有质量的内容做好本微博的定位。举例：网络推手牟长青的微博以网络推广为核心内容。

3、评论+转播新浪——高质量评论别人的，别人的听众会看到。腾讯——评论+转播，别人的听众会看到。且腾讯用户更喜欢用转播。因此多评论转播别人的微博也是一条方法。

4、群组讨论。参与群组讨论。本人试着选取了几个热门群组参与，稍后即有3个关注增加。

5、马甲ID真实ID一个，同时注册几个马甲。各马甲只收听真实马甲，由此通过马甲群拓展听众，而关注马甲的听众也更容易关注我们的真实ID。

6、联系听众多但收听少的博主，请他收听我们的微博。类似于第5点，但更有效果，因为他收听的人少所以我们的微博容易被他的关注者所关注。具体的话我们可以多关注这些博主，积极参与他们微博的转播、评论，以引起好感，希望他能关注我们的微博。

7、博客、网站、论坛等文章时留下微博地址，推广微博。

笑过之余,不由重新思量:新浪选择在这样的时机推出微博,其用心良苦可见一斑。然与新浪同时上阵的雅虎么么却并没有新浪微博的风光。微博江湖,风云骤起,谁与争锋?三十六计,公关先行

近期在中国公关网的2010年网络公关行业趋势预中,微博传播位列榜首。2009年秋天,新浪微博与雅虎么么联袂登台,中国微博客的这一波新潮来势之快不由得让人想起曾经的饭否、叽歪、嘀咕乃至远在海外的twitter。遥记得觊觎微博蛋糕的美味却无缘大品其味的叽歪在恋恋不舍离开之时,还不忘幽默一把,“老兵永远不会死,他们只是悄然隐去……”

笑过之余,不由重新思量:新浪选择在这样的时机推出微博,其用心良苦可见一斑。然与新浪同时上阵的雅虎么么却并没有新浪微博的风光。微博江湖,风云骤起,谁与争锋?三十六计,公关先行。

借力传播

“决定做微博还要追溯到去年5月份在成都开的高管会”,新浪执行副总裁陈彤说,“入主微博的策略是当时的首席执行官曹国伟定的”。8月,新浪正式入主抢滩微博阵地。凭借强大的用户基础、更丰富的运营经验,微博江湖,被新浪玩转得风生水起。

新浪本身并不忌讳将新浪微博与twitter进行比较,新浪也公开坦陈微博在创立之初确实借鉴了不少twitter的优点。事实上,twitter类网站的爆发并非是2009年才有的新趋势,在国外一些国家twitter早已成为一种趋势。正因如此,饭否,叽歪以及嘀咕才纷纷复制twitter模式企图畅享微博客蛋糕的美味。然而,来得早不如来的巧。无论是饭否,还是叽歪、嘀咕,都无法真正填补中国微博客的真空,新浪微博借力博客退居二线、微博客当立的微妙时分成功面世。过去很长一段时间内新浪博客的普及拉高了用户量,为新浪微博未来发展奠定了基础。

记者从新浪了解到,新浪微博在推广之初,发动各大编辑部以每天不超过1000人的数量在各个行业广泛展开邀请,包括:白领、教师和学生等。漫天撒网广捞鱼的做法确实为新浪微博赢得了相当可观的用户群体。这场微博传播战中,新浪用最简单的方式却获得了意料之外的成功。

相关专家分析称,新浪微博推出的时机是它能够迅速占领市场并获得成功的原因。昔日的饭否、嘀咕乃至微博始祖twitter等网站耗费大量的时间培养出了部分用户的习惯。但是这些网站后期由于种种因素导致发展的突然中止。在这样的天时地利条件之下,新浪微博吸取前车之鉴,在加大对不良信息的监控力度之下,发力成为微博行业杀出的一匹黑马,成功实现“后来居上”。

“微博”熟悉微博的语言、操作模式，大受欢迎。有的淘宝网店还专门推出了微博推广的细分服务。

微博推广渐热

微博推广为什么火爆？孙非的经历或许能够说明。她的淘宝女装店铺是去年10月份才开张的，在头三个月里店铺销量可以说是惨淡。看到微博很火热，她也将自己的宝贝和链接言发到微博上。“刚开始效果并不好，后来在朋友的点拨之下，我开始发一些卖萌、搞笑的内容、图片，慢慢积累了一些粉丝。”孙非告诉记者，有了人气，她再通过微博做一些推广活动，店铺的流量和订单量慢慢就增加了。

数十位淘宝店主都使用微博推广。除了草根店铺看好微博，一些大型淘宝店铺更重视。

月入千元

网友橙子是一名在校学生，同时是一名兼职微博。她说，每个月赚三四千元很轻松，工作内容包括微博营销、微博推广维护、微博内容写作等。收费方面，则根据具体内容而定。如维护一个微博号，包括转发微博和吸引真正的活跃粉丝，价格一般在60元左右/天，一般可以同时维护好几个号；如果只是写写微博内容的话，就根据转发量来计算。

“现在微博推广拼的是什么？就是新颖。语言要有吸引力、有故事。”橙子笑着说，不管是小清新文艺范、还是深沉哲思的思想派，现在自己都能游刃有余地应对。此外，话题是否有趣也很重要。

事实上，除了橙子这样的兼职微博，不少网店也瞄准了这一市场。在淘宝上开了一家微博推广网店的小李说，好玩有趣的东西比较吸引人的关注。如果是化妆品之类的产品，最好以护理保养的知识为主、配上好看的图片，这样才能有更多的人关注、转发。“我为网店店主策划微博推广方案，最多时1个月做了30个方案，赚了近1万元。”小李说。

推广方案

有了更新内容，就需要更好的对外推广，如果没有跟随者，那么再好的内容也无法得到有效的传播，企业微博的推广方式很多，这里总结了一些常用的技巧。

1、开展有奖活动。提供免费奖品鼓励是一种营销模式，但是同时也是一种推广手段，很多人喜欢这种奖品，这种方式可以在短期内获得一定的用户。

2、特价或打折信息。提供限时内的商品打折活动，也是一种有效的推广方法，例如销售主机或域名的企业微博，可以定时一些限时的优惠码，能以低廉的折扣购买，可以带来不错的传播效果。

3、广告宣传。在一些门户类网站、Google Adwords、百度推广等平台企业微博的广告，增加普通网民的关注度。

4、企业内部宣传。一些大型企业本身就有不少员工，那么可以引导企业员工开通微博并在上面交流信息，对于大企业来说，这样操作可以在短时间内增加企业微博的大量粉丝，当订阅用户增多之后，就有可能在微博平台的首页曝光（例如现在新浪微博有1800个订户就可以上首页的草根关注排行榜），以吸引更多的用户订阅跟随。

5、合作宣传。联系微博平台的业务员，将企业微博的帐号添加到“公司机构”等栏目，并通过实名身份认证。

6、广送邀请。通过邮件或其他渠道，邀请企业自己的客户、潜在用户注册，注册链接使用是指定的注册链接，这样，别人注册之后会自动关注企业微博。

百胜旗下著名连锁餐厅―必胜客，是全球最大的比萨专卖连锁企业。自1990年在北京开出第一家餐厅以来，就以“必胜”的信念赢得了中国消费者，尤其是年轻、时尚一族的喜爱。2008年，必胜客开始了每半年大规模更换一次菜单的全新策略，每次推陈出新25%以上的产品，产品种类日益丰富，从比萨、其他主菜，到餐前小吃、沙拉、甜品及饮料，应有尽有。2011年春季，必胜客26款新品隆重登场，揭开了本年度必胜客更新菜单的序幕。与以往不同的是，此次必胜客首次选择时下最受欢迎的新浪微博为合作对象，在广大微博用户中产生了轰动效应。

借力微博超高人气 形成强劲推广势头

新浪作为中国第一大门户网站，在受众中间拥有极高的知名度。2009年新浪推出新浪微博，同样受到网民的热烈追捧。根据艾瑞咨询的数据，中国的微博用户已经达到了2.3亿，其中新浪微博的使用者超过总数的50%，其高人气可见一斑。因此，必胜客此次选择新浪微博作为主要合作平台也在情理之中。

此次合作，新浪网首先选择在新浪微博频道的各个热门点击页面，如微博活动首页、品牌馆、搜索页、未登录页、应用首页、我的微博首页、新用户注册页等页面登载必胜客26款新品展示广告，直接吸引广大受众目光，为接下来的微博互动活动预热。

众所周知，微博最大的魅力无外乎其强大的交互性，用户不仅是信息的接受者，更是重要的生产者。正基于此，新浪微博举办了一个幸运粉丝活动。在活动中，用户可以评论感兴趣的新品，同步到自己的微博，即可获得当日的“你的粉丝号”，并预设“幸运传递粉丝号”。凭借“你的粉丝号”，用户有机会在“当日美味头条”公布后，获得100元美食券。而中奖者预设的“幸运传递粉丝号”，则在次日成为“头号粉丝号”，结合“当日美味头条”，产生获奖者。这看似简单的互动活动，使得必胜客新增粉丝17万，增幅高达591.05%。

站内联合广告曝光，使传播更生动

新浪网这次除在微博上大做文章外，还利用站内其他热门频道及产品进行联合广告曝光，通过多样的广告表现形式，使传播活动更加立体、生动。

新浪网根据各频道特点，提供了新浪首页、新闻频道、娱乐频道、女性频道、体育频道、博客及播客等频道及产品流媒体、全屏、按钮、通栏、视窗、画中画、标签、包框、矩形广告等多种广告形式。

关键词：微博;阅读推广;图书馆

摘 要：文章以山西大学商务学院图书馆微博为例，分析了微博的概况和在图书馆阅读推广活动中的优势，从微博的、管理和创意三方面探索了如何利用微博提升图书馆阅读推广活动。

中图分类号：G250 文献标识码：A 文章编号：1003-1588（2015）01-0071-03

收稿日期：2014-12-04

作者简介：李明兰（1981―），山西大学商务学院图书馆馆员。

2014年4月21日，由中国新闻出版研究院组织实施的第十一次全国国民阅读调查在京。调查显示，国民人均纸质图书阅读量为4.77本，比上年增长0.38本，但还远低于韩国（11本）、法国（20本）、日本（40本）、以色列（64本）。此外，《2014第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2014年我国微博用户达3亿，其中绝大多数为青年，微博正在默默改变着我们获取信息的方式。而印度工程师孟莎美所发表的《令人忧虑，不阅读的中国人》，也在很大程度上反映了中国国民的阅读情况。

作为阅读推广的中坚力量，图书馆应该顺应时代的发展，尝试利用微博来拓展图书馆的服务内容，利用微博探索新的阅读推广的途径，从大学时代开始培养学生终身阅读的习惯。

1 山西大学商务学院微博现状

[提要] 随着经济与科学技术的迅猛发展，互联网网络市场已然具有相当规模和容量。以关系营销为核心的社交网络营销在多种社交软件中如火如荼地开展和传播。而微博，作为社交网络平台最火暴的应用，在网络营销中的地位不可小视。微博催生的新的营销方式，是为微博营销。本文对运用微博营销进行的品牌推广进行分析。

关键词：微博营销；品牌推广

中图分类号：F713.36 文献标识码：A

收录日期：2014年9月19日

引言

作为国内第一个由门户网站推出的社交软件，新浪微博已然是国内微博的代名词。随着微博在社交平台中的火暴，微博营销应运而生。微博作为时下最火的交流平台，渐渐成为了分享商品信息，扩大品牌知名度的第一选择。虽然微博营销已渐渐进入人们的生活，但如何更好的运用这一社交平台进行品牌推广，还需要我们花费时间和精力去摸索与实践。

一、微博营销的界定及现状

（一）微博营销。微博营销基于时下最火暴的社交平台――微博，一种允许用户能够快速的简短消息并加以公开的博客形式，也是新成长的一种开放式的社会交流服务，它开启了新的网络营销的大门，通过对微博的热议，进行企业产品或服务的宣传。营销对象多为关注该微博的粉丝，为扩大营销的效果，一般会通过已经网站验证的名人的转发，通过对话题的关注和讨论，造成声势，达到营销的目的。

【摘要】微博作为一种基于网络的新型社交媒体，因其具有便捷性、及时性、广泛性等特点，被越来越多的企业所青睐，并迅速成为一种新型的网络营销方式。目前，我国企业的微博营销尚处于起步阶段，各方面发展尚不完善。本文就是通过对企业微博营销应用现状研究的基础上，对企业利用微博进行活动推广的方法进行探索，以期对企业的微博营销起到一定的作用。

【关键词】微博 微博营销 活动推广

一、微博营销概述

（一）微博及微博营销

微博，即微博客，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WEP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

微博营销（本文主要指企业微博营销）就是把微博作为企业和微博用户互动交流的平台，利用企业微博通过一系列营销活动吸引微博用户的关注，进而向关注其微博的用户传播企业信息，从而达到营销目的、树立良好的企业和产品形象。同时微博用户可以将自己的意见通过企业微博反馈给企业，使企业与消费者之间互动交流更加频繁及时，实现真正的媒体营销。

（二）微博营销的特点

为了能更好地开展微博营销，企业必须要认识到微博营销具有以下特点：

微博如今已成为大众最常用的交流平台之一，根据新浪2月28日的2011年第四季度及全年财报显示，其微博注册用户已突破了3亿大关。同时在过去的一年内，新浪微博用户总量，每日发博量，日活跃用户指数等同上一年比较增长约300%。在微博服务的成长及巩固阶段，其微盈利性的特点不仅使广大的个体用户的娱乐型需求，社交型需求得到满足，同时也为不同的组织、企业及商户甚至个人提供或创造了营销思想、理念、产品甚至自我的高效低成本渠道。

这样的例子随处可见，如一直处于舆论中心的方舟子先生及其“韩寒门”、“昏教授”肖传国、“蒙牛造骨牛奶蛋白”等一系列学术及食品科学打假事件，大多通过其个人认证的博客或者微博发表观点，公布图文证据及进行激烈的网络论战，这其中的孰是孰非，见仁见智。通过微博的信息流动平台，先生不仅向公众公示了自己的打假发现，与各种势力直面相迎，同时其也在成功的推销自己的理念——致力于打击伪科学，伪学术，及政治腐败。方先生通过微博达到的舆论影响力及其如今广为人知的“科技打假第一人”及“学术打假第一人”称号却也反映出了自我营销的成功性。而作为粉丝或间接被影响者的我们其实也在无形之中吸收了营销信息甚至成为营销环节中的一环，无论我们对他或是他的看法表示同意，反对或进行讨论，都无疑将其形象及其思想映进脑海，这既为“市场定位”营销策略，其学术中的标准定义为“企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。”方先生的微博窗口更多的是通过它来完成对其信念的践行与传递，而在这个过程中自我的突出只是一个附加而又必然的意外。

当然，以自我推销为主要作用的微博形式也是广泛存在的，其代表即为各个加v的明星个人微博。“微博女王”姚晨以其亲切自然的微博内容及勤勤恳恳的发博态度闻名于“博界”内外，及其在影视业与时尚业上的努力与出色表现共同作用使其成为如今的当红一线女星。通过微博平台，明星们不仅能够与自己的朋友们留言交流、快速获取各种信息，更重要的是它是明星们在繁忙的工作之余与粉丝们进行互动的方式：明星们可以通过微博发表自己的心情及近况，通过搞笑亲切的生活照或工作照让粉丝了解自己的状态，偶尔突发性的回复粉丝留言制造意外惊喜。当然对，于草根阶层来说，微博也能是推销自我的有效方式，“微简历”及招聘公司的人力资源师对微博招聘渐高的认可度使得微博成为企业和求职者的窗口，求职者通过微信或微博条的方式展示自己的职场优势，向企业营销自己的才能。而另一些更具有传统商业营销特点的微博营销，包括企业的认证微博窗口模式和网络商户寄生商品信息模式。

从如今新浪今年3月推出并在不断完善推广的企业版新浪微博，以及现存的13万认证企业账户中，可以发现企业及商户已逐渐认识到微博的良好营销效果、准确的潜在顾客发现、亲切的用户体验及迅速和广泛的信息传递网络。Vancl是最早进入微博并进行企业及品牌产品宣传的企业之一。其如同大多数微博认证企业一样，拥有自己的粉丝群，由于粉丝的自主性及其选择的自由，即粉丝群等同于有过服务和商品体验的客户群或者关注企业及品牌有潜在消费意向的客户群，这使得营销对象的确定及针对性的营销策略组合的确定在成本减低的同时提高精准度。Vancl微博主页中的宣传贴士，产品活动及消费者互动等各种形式的显性或隐性营销模式，通过对产品设计制造和服务流程细节的温馨阐述及对于每一个vancl客户的疑问的详细解答及需求的全力满足，其使得用户在微博这个平台上能够与企业之间进行无级差的沟通交流，感受到了关注及尊重，并在逐渐熟悉的过程中产生对vancl的品牌认同甚至形成品牌忠诚。另一方面，vancl邀请徐静蕾、姚晨等明星就产品、品牌进行微博在线互动，不仅增加营销的趣味性和扩大营销影响范围，还通过明星形象的映射作用，进一步提升企业形象和品牌知名度。Vancl的认证微博营销模式是面向大众消费者的大中型企业普遍采取的网络宣传方法，其创意的收集、活动的组织计划、定时的微博发表及客户的互动等都需要相应的人员在充分了解各种企业和市场信息的基础上进行的，vancl自身丰富的电子商务经验使其在这方面如鱼得水。同时相比之下，传统实体营销要求的资金和人员的大量耗费及相应的目标效果达成度都难以与之相背。

虽然对于众多的网络商户来说，认证微博营销无法负担同时也缺乏必要性，但并不代表他们无法从微博这个绝佳营销分得一杯羹，其挖掘出符合自身特点的推销渠道和锁定目标客户的方法。鉴于其侧重点并不在于品牌推广形象塑造，而是落在简单扩大销售量获取现期利润上。其往往通过与热门微博主进行协议，使热门博主能够在其众多密集有趣的微博信息中插播一条“广告”或者说是“热情推荐”，也许有一些是真正自己使用过，在体验过其良好的效果或认可其高水平的性价比后才推荐给粉丝的，但更多的是专业的微博营销台，其密集的有趣或有价值信息的目的正是通过集聚粉丝群成为更高价的隐性广告商。虽然用户对于这种插广告的方式会在一定程度上感觉不满，但鉴于信息获取的无偿特点，无形中增加了对其的容忍度。这正为无数个体网络商户找到了符合自身规模和特点的商品推销模式，真正的低成本和营销对路——有兴趣的客户通过广告中的链接进入网店，直接进行近一步详细了解及购物消费，不用转而再去实体店中挑选产品，使客户从产品接触到消费实现渠道一体化，减少寻找的精力时间成本。

摘 要：微博发展迅速，成为重要信息媒介，已与人们的生活有着密不可分的联系。作为文化信息部门的图书馆，要学会研究利用微博宣传自己，做好阅读推广工作。

关键词：微博；高职院校图书馆；阅读推广

1 微博在图书馆界的兴起

2009年下半年，伴随着新浪网的强力加入，中国微博开始进入蓬勃发展的时期。近年来，微博用户呈爆炸式增长，一条短短不超过140个字的消息，可以将各类信息瞬间传遍大江南北。大学生是微博中最活跃的群体之一。经笔者调查研究，以扬州工业职业技术学院为例，百分之九十以上的大学生使用微博，包括电脑使用和手机使用。微博的传播力量之大，是超出想象的。

同时期，我国部分图书馆就开通了微博服务，如重庆大学图书馆、厦门大学图书馆等。随着微博影响力的迅速扩张，越来越多的图书馆开通了微博服务，利用微博平台来扩大自身的宣传力度，加强与读者的互动交流。使用微博，图书馆又多了一种参考咨询的方式，馆员可以在任何时间和地点，都能方便的回答读者的问题。微博还可以加强图书馆与读者之间的互动交流，与传统的宣传板、班级通知等方式相比，微博更灵活实效。图书馆通过微博开馆时间、培训讲座、咨询导航、推荐新书等，读者对图书馆有什么希望要求，或在使用图书馆过程中遇到问题和意见，也可以在微博上直接发帖留言。总之，微博缩短了图书馆与读者之间的距离，延伸了图书馆服务的时间和空间，提高了图书馆的服务质量，越来约得到更多图书馆的青睐。

2 微博兴旺，阅读推广不旺

近年来兴起的课堂冷漠现象，不仅仅存在于教室。读者对图书馆的态度也是急剧转变。八九十年代，图书馆是学者的梦想天堂，而如今，已成为可来可不来的消遣场所。这一现象，高职院校图书馆尤为明显。如今，就连达到国家规定的借阅量都成问题。图书馆一度门可罗雀，急需宣传自己，推广自己。

作为一个文化信息部门，图书馆本就应该熟用微博来宣传自己。但是据笔者调查，高职院校图书馆开通腾讯微博的仅仅几十所，而利用微博开展阅读推广活动的微乎其微，仅有几家宣布了读书节活动通知而已。至于新书推介、好书推荐等栏目，基本没有。