网络媒体宣传方案范文精选

[摘 要]新媒体时代为档案宣传工作提供了的多元化的可能，从而扩大档案社会认知度，推动档案事业快速健康发展。

[关键词]新媒体时代；档案宣传；档案工作

随着网络媒体、手机媒体的兴起，电信网、广播电视网和互联网三网融合的推进，迎来了一个全新的发展阶段――新媒体时代。新媒体时代是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体的基础上发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

档案宣传是档案工作的重要内容，是向人们传播档案以及和档案工作有关的信息和思想，从而影响人们行为的过程。通过确定档案宣传活动的主题，明确档案宣传活动的对象，选择档案宣传活动的形式，确定档案宣传活动的时机和地点，开展主题鲜明、内容丰富、形式活泼的档案宣传活动，可以提高全社会的档案意识，使人们了解和熟悉档案工作，重视和支持档案工作，关注和参与档案工作，从而为档案事业的发展营造良好的环境。

一、档案宣传工作发展概况

我国档案宣传工作，起步虽然比较晚，但发展很快，己成为我国档案事业的重要组成部分和发展档案事业的必要条件，同时也是对档案事业实行宏观管理、进行监督指导的一种手段。随着信息技术与网络技术的发展，档案宣传的方式逐渐地丰富起来。各级档案部门不断加强档案宣传工作力度，积极探索档案宣传工作的新形式、新方法，增加了档案宣传的渠道。博客、微博、手机等新媒体形式的出现，也在一定程度上拓展了档案宣传工作的新领域，扩大了档案宣传工作的覆盖面和影响力，推动档案宣传工作不断迈上新台阶。档案宣传工作是向人们传递有关档案和档案工作的信息、思想和观念，从而影响人们行为的过程，是有关档案、档案工作以及整个档案事业的宣传、传播工作。

二、档案宣传工作的意义

档案宣传工作是档案工作的重要组成部分，是提高公众档案意识，增强档案法制观念，推进依法治档，促进档案事业发展的重要手段。档案宣传工作是开发档案信息资源，为经济建设跨越发展服务的首要措施，有助于提高社会对档案价值的认识程度。有利于促进档案资源的开发利用，档案资源，是指保障一个国家或社会档案事业发展和档案工作开展的各种社会条件以及由档案事业和档案工作自身对社会产生的各种作用和影响因素的总和。有助于发挥档案的社会教育功能，档案是一种重要的教育资源，它翔实记录了人们在社会实践中创造物质财富和精神财富的艰辛过程，也反映了国家民族所遭受的危难和灾害以及与邪恶势力进行艰苦斗争的过程，具有很强的说服力和感染力。

摘要：本文运用个案法、比较研究法，从当前媒介融合时代的背景下，分析了检察宣传面临的新情形和新趋势，以及对改善现状提出了建议。研究得出，面对媒体变革的加速，媒介融合趋势凸显的情况下，检察宣传面临新情形和网络舆情监管等新问题，可以通过改善队伍、学习媒体，建立行之有效的网络舆情监管体系等方式来探索解决问题。

关键词：媒介融合；检察宣传；新媒体

一.当前的媒体变革背景

相关书籍中指出，“媒介融合”指的是各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。近年来，随着社会改革和传媒科技的发展，信息的传播手段与传播方式发生了革命性的变化。电视媒体的强盛，网络传播的崛起，新兴的手机媒体也导致了传播主体地位的改变，传统“铁三角”格局已不复存在。报纸等传统媒体无法阻挡地走下滑趋势，媒体整合已经成为当前媒体发展的大势所趋，在网络技术和数字技术日渐兴盛的情况下，任何媒体都不能规避“融合”这一词。“媒介融合”（ Media Convergence）这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段。数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显[1]。事实上，目前的一些依托于网络这个平台的新媒介就是媒介整合的一个结果，是这种整合的一个未来的发展趋向[2]。

由于新闻资源的共享，互联网等新媒体轻易跨越了各种媒体的壁垒，对传统媒体造成强烈冲击。传统的媒体分类方式并不能将受众小众化，无法满足受众个性化需求。然而在如今受众碎片化和小众化的时代，受众需求千差万别，互联网因为其具有互通性、广泛性、参与性、便捷性、互动性等特点，为精确满足用户需求提供了可能性。

二.检察宣传的现状和问题

检察宣传作为检察工作的重要组成部分，是人民群众了解检察工作的重要途径，是检察机关展示自身形象，提高影响力的重要窗口。在媒介融合的趋势下，检察宣传也面临新的形势和挑战。目前，基层检察院也逐渐认识到宣传的重要性，在破获重大案件、检察开放日、举报宣传周活动时采取召开新闻会、邀请媒体到场等方式宣传检察工作。以天台县检察院为例，“陈婉珍、陈珏特大挪用公款、贪污案”开庭前一天，检察机关举行新闻会，邀请各级媒体参加，会的成功为检察积极正面的宣传起到了很大作用。铺天盖地的报道出现在媒体上，社会对检察工作反响较好。各界一致认为，这对进一步深化检务公开，增加广大群众对检察工作的了解和支持起到了积极作用在此案的宣传过程中，报纸、电视、网络等传统媒体和新兴媒体都为此案的宣传起到了不可或缺的作用。据统计，本院在国家级媒体发表4篇文章，在省级媒体发表3篇文章，1则新闻，在市级媒体发表3篇文章，3则新闻。

然而基层院的宣传工作也不可避免地存在一定问题。基层检察院人员少、任务重，因而人员装备等资源通常都向办案一线倾斜，政工综合线上人员少，宣传队伍力量相对薄弱。据了解，大多数基层院的宣传人员为1至2人，且多为兼职负责宣传工作，办案经验和法律知识相对缺乏。因而在撰写宣传稿件和挖掘可宣传的“新闻点”时，欠缺新意。基层检察院不是没有好的业绩，好的经验和好的宣传素材，但往往因为“笔杆子”不过硬，“新闻眼”不够敏锐，而在宣传工作上心有余而力不足。

摘 要 在档案的宣传工作中，运用新媒体能够实现多渠道的传播视角，运用互联网进行档案的宣传工作，能够实现大众化的传播方式，通过对国际档案日的宣传等工作，能够通过讲述档案故事、档案传播历史的方式，提高公众对于档案传播的意识，能够塑造良好的形象，让档案宣传更加有组织性，更加有序。

关键词 互联网 档案宣传 新媒体

在档案宣传工作中，应该结合融媒体的相关技术，提高档案宣传的时效性和力度，让人们及时了解到档案宣传的重要性，通过举行宣传活动的方式，能够实现档案的大宣传。通过多角度、多层次的宣传方式，能够建立立体化的宣传模式，使档案的宣传工作朝着创新、开放、平等的方向发展，形成良好的宣传效果。

一、档案宣传工作应该围绕主题

在档案的宣传工作中，应该贯彻落实《强化和完善档案宣传工作的要领》，促进家庭档案的宣传，促进国家的发展，使社会更加和谐。通过建立宣传标语的方式，能够在档案局的精心策划下，进行档案宣传工作。

为了确保档案宣传的长久性，当地的部门应该通过印发《档案宣传的相关意见》，从而能够在档案宣传工作中建立标准，通过评选文明家庭的方式，充分体现档案宣传工作的社会主义核心价值体系，在家庭档案的建设中能够为人民谋福利。应该呼吁全社会的群众重视档案的记录工作，做好家庭文化的传承工作，可以通过新闻宣传的方式，促进家庭档案的建设，通过网络数据库的方式建立家庭数字档案馆，实现地区的互动，发动社会群众共同管理档案。

二、档案宣传工作应该融入社会

家庭档案是记录人民成长的重要工具，而且能够记录家庭精神。家庭档案涉及的内容还是比较广泛的，对社会和历史的变迁也会产生重要的影响。在档案宣传工作中，应该努力激发公民的热情，让他们在日常生活中利用互联网就能够管理自己的档案，通过网络，能够确保档案管理的安全性，防止数据丢失。

【摘要】以广播电视、报刊、户外媒体等为代表的传统媒体与以互联网技术、移动互联网技术为代表的新媒体技术在档案宣传应用方面都各具特色，为了在档案宣传时更好地进行媒体类型的选择，本文对新旧媒体进行简要介绍，并进行了比较。

【关键词】档案宣传；传统媒体；新媒体；比较

一、传统的档案宣传手段介绍

传统的档案宣传手段主要与媒体发展技术条件相关，一般认为传统的档案宣传媒体主要包括5个方面的内容，即广播电视媒体、报刊媒体、户外媒体、主动宣传以及通过与第三方的机构合作进行宣传。在这5种宣传手段中，广播电视以及报刊相对而言传播的广度与影响力是最大的，一方面是由于广播电视是人们最为常见的休闲娱乐方式，人们日常生活中或多或少都会接触到广播电视节目，另一方面报刊的巨大发行量，尤其是在一些权威的报刊上进行档案宣传具有较大的影响力；相对而言，诸如广告牌、街头标语形式的户外媒体以及通过宣传手册等方式的主动宣传形式的影响力以及传播效果都有较大的区域限制，这种档案宣传手段对于特定的档案知识普及或者区域性的档案宣传能够获得较好效果，其成本相对较低。当然还存在借助于第三方的机构进行档案宣传，根据宣传平台的不同、宣传广度和范围的不同会有不同宣传成本。总之，传统的档案宣传媒体主要是依托于传统的媒体技术进行档案的宣传。

二、新媒体条件下档案宣传方式

以信息网络技术为核心内容的新媒体技术的发展将档案宣传方式带入了一个崭新的领域，目前最为流行的新媒体技术包括互联网技术、大数据云计算技术、移动互联网技术以及物联网技术。其中，互联网技术是最为成熟的新媒体技术，主要是借助于计算机网络搭建起来的资源共享以及信息通信的一个网络平台，利用互联网技术人们可以极其方便地获取到世界上任意角落的联网信息，这是传统媒体平台所不能比拟的；移动互联网技术主要是将互联网技术移动化处理的一个过程，利用当前先进的终端设备（智能手机、智能终端等）进行信息交互和资源共享的过程，而物联网技术主要是通过“计算机网络+传感器+设备”这样的组合进行设备智能化控制的过程，大数据云计算技术则是根据用户需求进行海量数据存储计算分析，从而实现个性化服务的技术手段。从上文的简述可以看出，新媒体条件下的档案宣传的核心在于对于信息技术的有效利用，同时结合档案宣传内容进行展开，从而实现高度智能化、便捷化控制。

三、传统媒体与新媒体的比较

（一）档案宣传内容展现方式的比较。传统媒体对于档案宣传内容的展现方面相对单一，除了电视媒体可以有效地结合影、音、视频等形式进行宣传以外，其他档案宣传手段基本上都是单纯的文字介绍。宣传内容的展现方式主要由媒体传播的介质决定的，很难想象可以让报刊传播声音内容。而新媒体技术，可以将宣传内容极其丰富地展现，既可以是简单的文字类型介绍、还可以是声音、文字以及图像的综合内容的展现，因此在档案宣传内容展现的丰富程度上，新媒体技术有着得天独厚的优势，这是传统媒体所不具备的。但是受限于新媒体的普及程度没有传统媒体覆盖范围广，在今后相当长的时间内，传统媒体仍旧扮演着十分重要的角色。

档案工作的根本目的是开发档案信息资源，为社会各方面工作服务，档案宣传工作是社会和群众认识档案、了解档案的重要窗口。本文介绍了移动新媒体的定义、发展情况，对档案部门利用移动新媒体宣传的现状进行了深入剖析，并在此基础上提出了如何利用移动新媒体开展档案宣传工作的相关建议。

一、移动新媒体的定义

移动新媒体是所有具有移动便携特性的新兴媒体的总称，包括手机媒体、平板电脑、掌上电脑、PSP、移动视听设备（如MP3、MP4、MP5）等。智能手机与平板电脑是当代媒介融合趋势以物化形态呈现出来的媒介终端，为了与一般新媒体相区别，中国社科院新闻与传播研究所研究员闵大洪将其统称为“移动新媒体”。

智能手机与传统手机非常大的不同点是用户可以自主安装手机App。App是英文application的简称，通常是指苹果、安卓系统上的应用软件程序，现在的APP多指智能手机上的第三方应用程序。使用智能手机、平板电脑等新兴移动产品的传播技术正在深刻改变人们的交流方式、生活模式，进而影响社会发展。基于高速、智能、开放的宽带网络，大数据、云计算、物联网、移动互联网等新应用相继出现。伴随这些新应用的出现与发展，以微博、微信、社交网站为代表的一种新媒体作用下的新的传播方式――微传播正不断兴起。

二、移动新媒体发展现状

2014年7月21日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京第34次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，其中，手机网民规模5.27亿，互联网普及率达到46.9%。网民上网设备中，手机使用率达83.4%，首次超越传统PC整体80.9%的使用率，手机作为第一大上网终端的地位更加巩固。手机用户和移动互联网应用的迅猛发展，使得“指尖上的中国”生动而鲜活。这是新媒体发展的一个转折点。因为智能手机的出现，使得“网友”的概念，以及阅读、发帖习惯等均发生了深刻变化，移动新媒体主要包含了以下特性：

1、便携性。绝大多数人手机不离身，通过手机获取信息基本不受时间、空间等自然条件的限制，可以很方便的获取信息。

2、跨界性。当下很多网民在获取新闻信息的时候会优先考虑微博、微信等手机软件所提供的新闻信息推送。智能手机可以融合报纸杂志广播电视网络等所有媒体的内容和形式，受众可以随时随地接收或生产媒体内容。

【摘 要】新媒体的产生和应用为传媒发展和企业宣传带来新的机遇和挑战。传统的传播模式结合新媒介的特征，衍生出诸多新的媒体宣传模式。在企业的网络宣传中，许多传播现象都与独特的符号有关，索绪尔等人的符号学理论对解析这些符号具有重要意义。本文以我国最大的化妆品特卖网络商城——聚美优品为例，从符号学的角度对企业网络宣传进行解读。

【关键词】新媒体 网络宣传 符号化

在新媒体时代，随着Web2.0技术的不断成熟，新媒介的普及率和利用率越来越高，其强大的宣传辐射力吸引了众多企业建立电子营销模式，而互联网是许多企业进行品牌宣传的重要媒介。结合网络传播的特点，企业的网络宣传形式多种多样，但都需要语言符号及非语言符号的支持，这些符号被赋予符合企业文化的意义为品牌宣传造势，并在宣传过程中不断形成新的符号文本，在拟态环境中反复传播。因此，正确运用符号学理论解读网络符号化传播具有积极意义，同时能够揭示符号化传播过程中存在的问题。

一、新媒体时代的网络传播环境

新媒体的产生和应用建立在传统媒体的发展上，并且拥有不同于传统媒体的新特点，其普及和应用为传媒行业带来了新技术和新理念。新媒体和传统媒体的相互融合逐渐改变了网络传播环境。

1、拥有开放平台，传播主体多样化

新媒体时代最突出的特点是媒介类型的多样化，每种媒介都拥有特定的应用功能和技术支持。不同的受众群体有独特的信息获取习惯，受众根据自身能力和具体需要选择适合自己的传播工具。聚美优品的垂直细分电子商务平台就利用了新媒体的相关技术，开放营销平台，与不同类型消费者进行线上交流，并在线下利用传统媒体的优势与线上活动联动宣传。

2、实时传播，迅速有效

摘要:思政课媒体化实践教学是指在马克思主义理论指导下，以思想政治理论课实践教学为依托，集大学生社会实践和志愿服务为一体，以社会志愿服务为宗旨，以媒体宣传和策划为社会实践内容，联合社会企业组织或个人，制作各类文字、图片和音视频等多媒体形式的宣传资料，到各类网络媒体上的教学方式。

关键词:思政课;媒体化实践教学;教法特点

中图分类号:G41 文献标志码:A 文章编号:2095－9214(2016)02－0096－01

一、思政课媒体化实践教学法的思路

人类思想与其交流工具是同步发展的，用什么样的交流工具(媒体)，就会有相应的思想认识形式和内容。语言文字使我思想交流准确化、高效化、传承化;广播电视有视听化、大众化、统一化特性;演示技术有多媒化、直观化特点;网络信息有互动化、社交化特点，正是这些特点，博客、微博、微信等网络社交媒体成为人们喜欢的思想交流的平台。媒体宣传是马克思主义发展的必要条件。媒体作为观念的世界对现实世界具有强大的生机作用，是我党宣传和发展马克思主义理论的主要途径。媒体形式上是一种交流工具或技术，其本质上是人的生存方式与话语权的保证。开展媒体化实践教学，不仅是培养学生的媒体能力，感受思政课的实效性，更重要的是让大学生能自由表达思想。先进的思想需要媒体技能。联合国定义“功能型文盲”标准是，不能识别现代社会符号的人和不能使用计算机进行学习、交流和管理的人。大学生不仅要学会口头文字的方式沟通、交流和表达思想，还要信息化、数字化和媒体化的方式来交流表达思想，实践证明，学生更喜欢用信息媒体的方式交流表达。09年沈阳工程学院思政部通过学生社团进行理论与实践的改革探索，开发了学习、组织和评价方法成熟的演讲、辩论和调研等实践活动;10年利用博客进行演讲、辩论、写作、调研等实践教学管理和评价，媒体化实践教学有了初型;11年在教学班尝试人人演讲、人人辩论、人人写作、人人调研获得成功;12年将各类学生校内外实践教学活动或校园文化活动都以网络的方式进行管理和评价，获得成功;13年为不占用日常理论教学时间，开发了实践教学网，网络演讲、网络辩论、远程答辩和网络调研系统完善;14年人人视频和人人媒体的实践教学方案试验成功，宣传从静态图文走向动态演示的全息媒体，学生与社会组织或个人普遍受益。

二、媒体化实践教学有五大特点

特点一:媒体宣传社会需求大。鼓励学生将演讲、辩论、调研、文艺等校园文化活动制作成视频时，与社会组织宣传活动相结合。其作品应用广泛，针对性强，可适用于重复性、介绍性、推广性、演示性、宣传性领域，能针对性制作相应宣传资料片，如会议简介、演示简历、招商广告、招聘商洽和培训汇报等。为社会组织或个人提供线上、线下宣传策划和宣传片宣传策划方案。制作各类文字、图片和视频等多媒体形式的宣传资料。可选方案灵活，按需定制。有群聚效应的众媒体宣传方案!有圈子效应的自媒体宣传方案!有多渠道的图文宣传资料!有宣传样片方案!有图表演示方案，可组团，也可个人，能实现普遍化、针对性和实用性有机统一。特点二:资源组合优势多。目前，沈阳市精神文明协会、市志愿者协会、省企业家协会和各大银行、保险、通信公司，学校宣传部、团委、学生处等部门联合组织，将思政教育、校园文化与媒体宣传文化，与社会各种公益志愿组织活动、企业或个人宣传需求相结合，将各类实践教学活动转为媒体宣传项目。其中，大学生社会实践志愿服务联盟为大家提供专业性、拓展性、媒体化的社会实践培训，提供志愿服务管理和评价。这样的组合，社会实践志愿服务花费少，效果好，普及性强。与各类社会组合宣传需求结合，互利互惠，多方共赢。学生作品可直接转化为宣传和策划等实用成果。特点三:定位明确，功能实用，标准化、成果化考核，保障作品质量。所有宣传策划和作品都是公益性的，作品必须与思政课教学内容相关，尤其是脚本或配音稿中，必须体现马克思主义基本原理概论，中国近现代史纲要、大学生思想道德修养、形势与政策等思政课理论思想。为了让学生充分了解社会，适应社会，以思政教育为宗旨，利用媒体技术，结合实践教学，为志愿组织或个人宣传策划，制作宣传资料。媒体策划具有系统性、研究性、分析性特点;媒体宣传具有多角度、全方位、系列化、综合性特点。特点四:有成熟的教学支持、指导和管理体系。我们有实践网进行各种实践活动的管理，从策划、学习、申请、、报名、组织、开展到评价都通过实践网完成。通过微信公众号“新媒体思想”思政课教学视频、课件和相关内容，实践教学和网络教学以及媒体化实践的技能培训教程，提供媒体化教学博客三百多篇，其中技能培训40多篇。学生随时交流实践技能，学习相关理论，通过微信公众号各大企业宣传业务，供宣传团队选择。另外，为学生提供图文并茂的《媒体化实践教学手册》，系统而全面介绍媒体化实践教学，有各类实践教学模板，无需太多学习就可轻松完成各类媒体化实践活动。特点五:社会组织、学生和教学三方都受益，推行价值大。对学生来说，媒体化实践这可普遍提升学生的表达、沟通、交往、策划、宣传、执行、视频制作的能力，其作业成果化后，可实现一定的社会价值、教育价值和市场价值。对社会组织来说，群媒体、众媒体的规模宣传，自媒体圈子的定向宣传使宣传成本极低、价值极大。对思政教学来说，克服实践教学普遍性不够，实用性不强，考核不标准，基地固定化，操作成本大，风险多，经费无保障等缺点，又能让学生与各类企业领导直接交流，从而保证了思政课实践教学的平台价值，增强教学实效性和理论实践性，引导学生思想健康发展。

作者：王永峰

[摘 要] 独立书店的生存困境引发了广泛的社会关注。缓解独立书店的生存困境，除了依靠政策扶持外，独立书店也应适应网络时代的特点，提高自身经营水平。本文描述当下独立书店的生存困境，详细介绍安徽大学新闻传播学院编辑出版系与爱知书店合作的网络宣传模式，意在探索利用网络媒体为独立书店进行市场营销的可行性。

[关键词] 独立书店 生存困境 网络宣传

[中图分类号] G235 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2013） 04-0075-03

[Abstract] The survival predicament of independent bookstore led to a widespread social concern. Except the government’s support， the independent bookstore should adapt to the characteristics of the network era to improve the level of management， in order to solve the survival predicament. This article describes the survival predicament of independent bookstore， introduces the Aizhi bookstore’s network propaganda in detail， which handled by the students of Anhui University institute of journalism and communication. They use network for marketing to explore the feasibility of independent bookstore’s network marketing.

[Key words] Independent bookstore Survival predicament Network marketing

独立书店是从国外传入的概念，按照维基百科的定义，独立书店一词通常用于一间主要以当地人拥有、经营的书店，这间书店与当地社区有紧密的联系，并经常和非营利社群活动接触，而且帮助培养年轻作家。相较于连锁书店，独立书店选书较为深奥或偏向非主流市场[1]。国内的独立书店，薛原、西海固所编《独立书店，你好》一书中将其定义为“就是书店本身的独立性，是不依附于‘单位’而自生自灭的个体或几个人合伙的人文实体书店”[2]。作为一种文化存在，独立书店有着自己独特的文化内涵，按照北京万圣书园总经理刘苏里先生的说法，独立书店应该具备以下三点特质：一是无所依附，二是人文关照，三是持之以恒[3]。虽然国内外的定义略有区别，但书店形式的实体性和书店经营方向的人文关怀是一致的。本文所研究的是国内的独立书店。独立书店是一个城市的文化象征，但是随着网络书店的冲击、电子阅读的流行和书店经营成本的上升，独立书店的生存现状每况愈下。

1 独立书店的生存困境

2009年，号称中国“最大民营书店”的第三极书局以成立三年亏损4600万的结局暗淡撤离中关村。2011年9月，开业16年的三联书店广州店全部关张[4]。2011年10月，光合作用厦门店歇业[5]。这些著名独立书店的相继停业，让人们意识到独立书店的冬天到来了。独立书店的生存困境不止出现在中国大陆，独立书店的危机早已成为一个全球性的问题。2006年英国和爱尔兰的独立书店数量为1483家，2011年年中已经减少到1099家[6]。美国也出现了不同程度的独立书店危机。

广播电视宣传档案是一种重要的信息资源，它包括录音、录像、图表、图片、新闻稿件等档案资料，涉及社会文化的方方面面，如工业、农业、军事、教育、医疗卫生等，它也是电视台发展历程的历史记录。因此，广播电视宣传档案的保存具有多方面的重要意义。广播电视节目的制作具有强烈的过滤性，电视工作人员记录的影像资料，制作的图表稿件，都具有鲜明的目的性，节目的编辑也只选择与报道主题相关的信息作为基本素材，而之前的准备工作和实际拍摄量却是巨大的，这就造成大量的影像资料不都被纳入节目编辑，难以形成规范的声像档案资料，特别是记录历史题材的珍贵声像资料，很多是不可重复，不可依靠人工回忆重新制作的声像档案。所以，如何建立健全广播电视宣传档案的管理制度，如何有效地进行资源整合、开发、利用是广播电视台必须认真总结思考的问题。经过考察，我们可以发现，现行城市台的广播电视宣传档案管理存在着以下几个方面的不足。

一、电视宣传档案管理工作中存在的问题及思考

（一）忽视电视档案的多次开发

许多档案往往只侧重于某个主题的素材应用，其实，许多声像档案都具有多重开发的可能，换一个角度，换一个主题，就会有更丰富的声像素材进入编辑视野，而且这些电视档案多是电视台耗费了大量的人力、物力、财力形成的工作成果，如果只用于一个主题，未免太过浪费。因此，根据主题，重新定位，多次开发，不仅有现实意义，也有经济效益。

（二）管理人才的缺乏

电视档案管理并非是一种普通的资料管理，它对其管理者具有特殊的技能要求，管理者必须具备多个方面的技能，他既要熟悉编辑技术流程，又要具有档案管理的专业技巧，要善于对资料进行归纳整理，分门别类，编研开发。而电视台作为档案资料的最终持有者，更应该对档案管理人员进行专业的管理培训，在人员上规范管理制度，保证管理质量。

（三）忽视档案管理软件的开发

电子技术的蓬勃兴起，为各种资源的管理提供了便捷的手段。因此，运用先进的软件，对自身资源进行有效地管理，开发出适合自身特点的管理软件，建立起强有力的档案收集、整理、立卷、归档、保存、查询、开发与利用的组织管理机制和运行网络系统，是每个城市台今后面对的重要课题。

摘 要：随着经济和社会的发展、信息网络技术的不断革新，新媒体形式的出现也给档案工作带来更方便快捷的宣传方式。文中从近几年档案宣传工作动态、档案宣传意义及如何树立与时俱进的宣传理念，合理利用最恰当的媒介渠道，立足馆藏，推动多元化、人性化的档案资讯发展进行探讨和分析。

关键词：新媒体时代 档案宣传 变化 分析

中图分类号：G271 文献标识码：A 文章编号：1003-9082 （2017） 04-0047-01

微信、微博等是近几年兴起的新媒体平台，是以智能手机和移动网络为媒介的新媒体。截止2016年底，我国微信注册量已经超过了9亿人次。目前很多档案馆都建立了自己的微信公众号平台，如浙江省档案馆、江苏档案、山东档案等。微信公众号比档案网站信息查询更方便，比档案微博内容更系统更实用，目前已经受到越来越多档案机构的认可。在微信公众号中，档案机构可以根据自身工作开展，设置馆藏介绍、档案利用、档案法规、掌上展厅、档案故事、查询服务、工作动态等多个栏目，定期推送信息，有目的、有系统的开展档案宣传工作。通过新媒体平台进行档案宣传，让社会各界对档案工作都有较高的认识，并让人们对档案工作有所熟悉，从而对档案工作有所重视。利用新媒体时代，扩大档案宣传力度，让更多的人了解档案，熟悉档案工作内涵，从而重视档案工作的重要性，使档案涉及到人们生活中每一个角落，更有利于档案事业长久的发展。

一、档案宣传工作的发展概况

在国外、特别是发达国家，档案服务社会化已受到普遍重视，当前国际档案界通过理论研讨形成了“休闲利用观”。法国1790年《国家档案馆条例》最早规定国家档案馆每周开放三天，1794年“穑月七日档案法”规定所有公共档案馆实行开放原则。1980年第9届国际档案大会以“档案利用”为中心议题，第一次提出“普遍利用”概念。随着科学技术的不断发展，新媒体已悄然走到公众面前，逐渐被大众接受，并以无可比拟的社会化和技术性，以惊人的速度得到广泛应用。美国国家档案馆与档案管理局率先成为新媒体在档案领域的应用探索领跑者。于2010年对外正式社交媒体战略，意在充分应用现代媒体技术，改革创新档案工作，为社会大众服务，目前已取得明显效果。

在我国，新媒体时代处于发展时期，档案资源利用还有待于进一步拓宽，据网上搜索显示，目前一部分省级档案机构网站已开设了档案论坛和知识百科，并有部分档案机构开通了官方微博或微信服务平台。

社会化网络平台的经营是网络生活发展中的朝阳产业，档案管理部门应根据目前在档案利用服务工作中的问题加以探讨和研究，积极发挥档案数据资源的信息性和真实性，主动提供档案利用服务。