网络广告行业范文精选

1汽车行业网络营销现状

1.1汽车厂商投放媒体类型发生变化汽车行业整体广告的投放布局由追求大面积曝光逐步向追求实效、精准转变，门户网站所占比重逐年下降，而综合性门户网站——搜狐、新浪、腾讯、网易等已经成为了各个汽车企业的首要选择。汽车垂直、精准覆盖媒体所占比重逐年上升，其中，以汽车之家、爱卡、太平洋汽车网等为主。

1.2新的网络营销方式层出不穷随着网络技术的不断发展，新的网络营销方式不断涌现，例如病毒式营销、创意营销、事件营销等方式已经在汽车网络营销应用中大放光彩。

1.3富媒体的应用富媒体主要包括多媒体以及在线视频、Flash等。富媒体本身并不是一种信息，但是，它可以利用多种方式吸引网民的目光，增加汽车网络广告的效果。

1.4缺乏有效的整体营销策略我国汽车网络营销发展较晚，缺乏有经验的网络营销人才。目前，大部分汽车企业虽然都有自己的网站，但是，内容局限在介绍企业和产品上。企业借助网络技术做网络广告、促销信息宣传、信息等简单的业务还不能认为是汽车网络营销的方式之一。一些企业尝试在日常网络营销中利用多种新兴的网络手段，例如，搜索引擎优化、网站建设、网站推广等业务分别由不同的服务商负责，而每个服务商的策略有所不同，所以，它们的关注点也就有所不同。这样做会导致网络营销方向分散，缺乏有效的整体策略引导和整合，使得企业在网络营销上的投入远远高于它所带来的利益。

2网络广告在汽车行业中的作用

2.1降低成本，提高效率在网络广告没有出现之前，汽车广告主要投放在报纸、杂志等媒体，网络广告与其相比成本比较低。随着汽车行业的不断开发，杂志上的汽车广告日益增多，但杂志广告的表现形式比较单一，人们对广告的关注程度在逐渐下降。而网络媒体可以运用三维展示、电子地图、语音、视频等多媒体技术向购车者展示汽车的所有信息，信息量大而且翔实，又不受时空限制，让购车者有了更大的自主选购空间。由于网络信息传播与制作具有快捷性，从材料的提交到最后，所需时间很短，大大提高了营销效率。从另一个角度看，传统营销效果比较难测，而在网络营销中，只要在相关程序中查看流量统计代码，就可以知道多少人看过这个广告、多少人点击而且详细查看过广告，这些数据都是很容易获得的。与其他任何类型的广告相比，网络广告可以让广告主更好地跟踪广告受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况。

2.2获得更详尽的信息用户可以通过广告直接填写并提交在线表单信息，这样汽车厂商便可以得到第一手用户反馈信息，进一步缩短用户与厂商之间的距离。同时，利用汽车网络广告也可以进一步了解客户对产品查询的需求，根据客户的需求及时改进相关内容。

摘要：本文针对方兴未艾的网络游戏行业，在分析我国网络游戏及其广告发展现状、面临的问题、网络广告的特征及作用等基础上，对影响网络广告效果的主要因素进行了研究分析，提出一种基于互联网的网络游戏广告效果评估与预测方法。

关键词：网络游戏 网络广告 策划和特征

1 网络游戏行业广告受众分析

网络游戏行业广告受众的特点，在很大程度上决定了广告的策略与特点。

1.1 我国网络游戏玩家的基本特征 根据2011年6月中国互联网络信息中心（CNNIC）2010年《中国网络游戏用户调研报告》显示，我国主流网络游戏用户具有以下基本特征：目前中国大型网络游戏用户仍以青少年为主，10-19岁年龄段的用户比例达42.4%。娱乐类应用仍然是中国青少年的主要互联网应用，游戏本身的质量是选择游戏的最主要考虑因素，绝大部分用户曾经或目前仍然是某游戏社团成员。报告同样反映用户了解游戏信息的主要途径，其中排名第一的是游戏官方网站，占40.4%，其次是专业游戏网站和朋友推荐，分别占37.4%和29.9%，而传统媒体在网络游戏用户中的影响力极为有限。

1.2 游戏玩家需求和动机特点 目前经典的需求理论是美国心理学家马斯洛提出的需求层次理论，这一理论将人类的需求依重要性不同划分为五个层次，依次是：生理的需求、安全的需求、社会的需求、尊重的需求、自我实现的需求。2005年Nick Yee对EQ游戏中的3200名玩家调查后提出了网络游戏玩家动机因素实证模型。将玩家的动机分为三个一级因素：成就（Archive）、社交（Social）和代入感（Immersion）；十个二级因素：取得进步、游戏机制、竞争、交际、关系、团队协作、探索、角色扮演、个性化、逃避现实。除了上述心理动机外，以实现现实收益也是玩家的动机之一。由于网络游戏在虚拟世界存在的大量交易行为，因此不可避免地有部分玩家以从其它玩家身上赚钱为目的。这一类动机催生的游戏代练、经验值转让等行为，某种程度可以看作游戏产业的二级市场。这种普遍存在的现象，一方面满足了部分玩家的市场需求，别一方面，由于这类玩家大量采用外挂等工具，对其它玩家的体验及正常的游戏运营产生了干扰。

2 网络游戏行业广告策略与特征

网络游戏广告的策略是一家公司在推出网络游戏前，以国际互联网为基础，利用数字化信息网络和新型网络传媒平台，达到将游戏的信息传达到目标受众的全局上的规划和设计。通过上一节对受众特点和需求的分析容易想到，当广告所宣传的重点能够抓住玩家的需求、广告的投放方式对玩家的特点有针对性时，广告的效果会更好。下面将主要以一款比较成功的网络游戏《洛奇英雄传》为例对网络游戏行业广告的策略和特征进行论述。

摘 要 互联网技术的进步，手机、平板电脑设备的普及，为网络流行语在商业广告中的运用提供了可能。商业广告要想传播更广，更贴近消费者，可以将网络流行语加以运用，以此在第一时间抓住消费者的眼球，引起受众的注意，突出品牌理念和时尚色彩，这是提高商业广告传播效果的有效途径。

关键词 网络流行语；商业广告；效益

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）133-0059-02

随着互联网技术的进步和手机、平板电脑等移动设备的普及，网络语言以其独有的娱乐性，赢得广大网民的青睐，越来越多地出现在为广大群众所熟知的商业广告中。将网络流行语运用到商业广告中，确实会给商业广告制造超强的磁场，吸引广大的受众眼球，取得较好的广告信息传播效果。广告商在利用网络流行语做广告的时候应注意把握网络流行语自身的内在涵义，结合企业自身的品牌形象和企业理念加以整体推广，让商业广告的效果发挥到极致，从而突出品牌理念，达到好的宣传效果。

1 仿拟网络流行语，突出时尚色彩

由于运用现阶段使用网络的大都是80后、90后年青一代，他们追求个性化，用自己喜欢的方式和独具个性的语言特点，进行交流和做事，而网络流行语是依靠网络为载体传播的，自然就形成了它的一大风格特点，即个性化。调查显示，如今的网络用户大部分为16到25岁左右的年轻人，他们大多数为80后、90后，在人生观、价值观等方面有着自己独特的观念，崇尚年轻化、时尚化、个性化。在商业广告中对网络流行语进行仿拟，能够显示个性，突出时尚色彩，促进产品的销售。

由于网络流行语的传播者大多是年轻人，那么广告仿拟网络流行语时就要有所选择，年轻、时尚、个性、潮流的产品可仿拟运用网络流行语，从而突出品牌的时尚感。当然对于一些不符合以上情况的品牌也可根据其自身的情况，适当选择合适的流行语进行广告宣传，紧跟时代脚步，为品牌注入新鲜活力。

比如浙江大学城，有一名卖花的小贩，在电动三轮车上使用了一连串的、仿拟的网络流行语进行广告宣传，“哥不在南广，就在去南广的路上”、“哥卖的不是花，是寂寞”。他还特意为自己取了个俗气冲天但娱性十足的外号，叫“卖花哥”。这一系列的宣传不是卖花哥在刻意哗众取宠和无理恶搞，反而是这位普通的卖花者为自己做的“广告”，他仿拟网络流行语“哥吸的不是烟，是寂寞”等网络流行语，来促进产品的销售。卖花哥在浙江大学城卖花，很显然，他的销售受对象就是大学生，而大学生这个年龄阶段则是网民最为重要的组成部分，自然深受“网络流行语”的影响，卖花哥抓住大学生的这一特点，仿拟网络流行语作为其卖花进行宣传，容易引起该年龄阶段学生的关注，从而刺激他们产生购买鲜花的欲望。另外，卖花哥进行迷你花卉的销售属于冲动型消费，而大学生进行购买常常是冲动型购买，而非理性消费，正是由于这种仿拟网络流行语产生感性刺激，才能够抓住大学生的消费心理，激发大学生的兴趣产生购买。不得不承认，浙江大学的这名卖花哥，的确很有营销头脑，他深入挖掘网络流行语本身的内涵并结合产品自身的形象和理念加以整体推广，不仅引起大学生的关注，而且带来鲜花的热销。

[摘 要] 易观国际认为,2009年中国互联网广告投放总额将达到275亿元,较2008年增长37%。其中,网络广告运营商市场规模将达到163亿元。在全球经济普遍萎靡的情况下,2009年网络广告将继续成为我国互联网经济当中的一个突出亮点。现今,互联网作为主流广告媒体的价值越来越明显,网络广告已成为备受各品牌广告主青睐的一种崭新的广告形式,其未来的发展空间远比传统媒体要大。对于陷入广告创意缺失、形式单一的“瓶颈”状态的我国服装行业来说,转项加大网络广告的投放和发展将是最为经济有效的策略。

[关键词] 网络广告 服装 服装行业

一、网络广告是适合我国服装行业的一种广告模式

目前,传播的最便捷、最快速的途径就是通过网络。多方调查、研究数据显示,互联网作为主流广告媒体的价值越来越明显。网络广告是Internet 问世以来广告业务在计算机领域的新的拓展,也是Internet 作为营销媒体最先被开发的营销技术。网络营销管理系统正是在最初的网络广告基础上建立起来的。Internet 在美国问世之后,就引起了嗅觉灵敏的广告人的注意。网络广告是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,调查数据显示,57.1%的业内人士认为,网络媒体与传统媒体相比其性价比最具竞争优势;在传统的广告营销中存在着大量的非广告支出,或者说隐形成本,这使宣传的投入产出比相应加大。同时,由于传统营销组合数量不多,绩效不高,限制了企业的选择空间。网络广告作为新一代的营销模式,因其运作成本低、信息互动性强、传播面广、形象生动和较强的互动性等特点,同时广告效果的可评估衡量也为众多业内人士所关注,其选择比例达到55.1%,可实现精准营销、针对性强的选择比例位列第三。这些都是其他传播媒体所无法同时具备的。

依据网络载体和方式的不同,网络广告包括网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、在线游戏广告、软件广告等。随着多媒体技术的发展,网络广告融合文字、图片、动画、视频、音频于一体,能够根据不同客户的需求制作出个性化的广告,以强烈的现场感,和视觉、听觉冲击力实现广告价值最大化。而服装行业是一个时尚的行业,产品广告要求更直观更加生活化,并且根据不同品牌的目标群体不同,广告的针对性也不同,网络广告不但可以以其生动多样的形式满足服装产业广告创意以及其他各种广告效果的需求,而且广告主还可以选择在一些网站访问者同时也是和自身品牌目标群体的网站上面投放网络广告,从而实现“一对一”广告传播效果,达到网络广告价值的最大化。

网络广告的另一种形式:网站――服装对外的窗口之一,为服装的形象展示、品牌展示、信息、商务应用提供了一个平台。据了解,在虎门服装协会推荐的40个品牌中,有96%的品牌应用了服装网络广告。服饰行业属于紧跟时代步伐的时尚产业,产品周期短,更新快,要求产品在最短的时间内传达给消费者。并且要求产品的广告形式能够快速、相对持久、有效的引起目标群体的注意,进而产生购买欲望,促进消费。而且时装消费者主要是面向中高收入年轻人为主的群体,他们大部分都已经成为互联网的忠实用户。所以服装品牌上网已经成为服装发展的必经之路了。

二、我国服装品牌的网络广告的发展现状

近几年,各大门户网站的网络广告价格几乎每年都有近30%的上涨。其上涨的主要原因之一是:网络广告被广告主越来越重视。

2010年度网络游戏行业广告投放趋势分析

第一季度广告投放量明显少于后三个季度

2010年度网络游戏行业互联网广告投放量最高的月份是9月、8月、4月，投放量分别为35,437次、31,575次、30,324次。投放量最低的月份是1月、2月、3月，投放量分别为3,510次、5,937次、15,989次。

2010年度网络游戏行业互联网广告投放广告主数量最多的月份是8月、7月、4月，广告主数量分别为137个、133个、131个。广告主数量最少的月份是2月、1月、10月，广告主数量分别为72个、95个、95个。

・2010年度网络游戏行业广告投放趋势，第一季度投放量较少，第二、三、四季度投放量相差不大。从广告主数量来看，除了二月份广告主数据较少外，其余月份的广告主数量差距不大。

2010年度网络游戏行业广告投放目的分析

八成以上广告投放以产品宣传统为目的

2010年网络游戏行业网络广告投放目的占比，产品宣传全年投放量达到220,231次，占总投放量的87%。投放量最高的月份是9月、8月、4月，投放量分别为32,754次、25,798次、23,613次。投放量最低的月份是1月、2月、11月，投放量分别为3,447次、5,549次、13,955次。

摘要：本文主要通过分析全国与地方广告门户网站的区别，进而探讨如何运营推广广告行业的网站，进而探讨广告行业的网络化经营。

After specific analysis on the difference between the national advertising portals and local ones, we would discuss how we could and should operate and manage them and deal with the whole industry’s networking.

2008年是一个不平凡的一年，中华民族圆了举办奥运会这个伟大的梦，同时也承担起了许许多多的考验。中国广告的2008年同时也是一个充满探索的一年，越来越多的人认识到互联网的便捷作用，随着上网设备成本的下降和居民收入水平的提高，互联网正逐步走进千家万户，中国网民规模继续呈现持续快速发展的趋势。截至2008年6月底，中国网民数量达到2.53亿人。中国广告如何真正运用好网络这个平台？这是一个看似老生常谈，但它确实是一个值得我们去探讨与思考的话题。

中国广告的网络应用，目前按照区域划分有两种：一是全国广告行业门户网站；二是地方广告门户网站。这两种区域划分有不同的优势与劣势，它们相互依存，共同发展。全国行业门户网站以中国广告网、中华广告网为代表，他们主要是发展全国各地广告市场的网络化运营，建立地方版。并以各地方版商为基础组建广告业营销网络联盟，借助网络优势推动广告业的发展。地方广告门户网站以江苏的连云港广告网为例，他们的主要发展方向是本地广告资源的网上展示。通过网络的普及逐渐改变了人们的一些习惯，企事业单位以前寻找广告公司合作都是在114查询，或者直接出去找，这样的寻找方式既盲目又浪费时间，到最后的效果还不一定好，如今连云港广告网把整个连云港市的300余家广告公司以及相应印刷、广告耗材等公司，全部整理上网展示。如：营销公司介绍自己的项目与案例，设计公司展现出自己的作品，广告材料公司展示出不同的广告材料并做出相应报价等等。连云港的客户只要轻点鼠标，登陆到连云港广告网，就能找到自己需要的公司，一个电话，广告公司上门服务，既便捷又省时。

同时，集广告资讯、广告资源合作、人才招聘等于一体的广告行业门户网站，也可以迅速提高广告公司的知名度这已经是一个不争的事实。任何一个广告公司都可以利用好各种广告行业门户网站的信息，在第一时间内最大范围地掌握本行业市场各种信息以及数据，解决公司的生存和发展之根本问题――整合资源、帮助公司带来目标客户，并使其充分了解公司的产品和服务，最终促成网络商机。

广告行业网站的运营收入，关系到广告行业网站的发展，有了资金的来源，才能保证广告行业网站持久，健康的发展。随着时间的推移，广告行业网站的积累，大批老的付费会员的续费和广告持续的投入，甚至行业细分的深入合作，为网站带来持续不断的经济收入来源。收入分为会员收入、广告收入以及其他收入。以下展开阐述：

网站会员收入

根据行业特点制定出收费方案。例如：某广告公司加盟到这个广告行业网站做宣传，价格控制到1000-10000元之间较好，具体根据公司规模与发展前景调整收费；而印刷类网站会员收费则控制到3000-10000元之间。收费太低，无法满足广告行业网站的基础运营的需要，价格太高，这些广告行业用户的经济实力无法承受，从而舍弃宣传。广告行业网站的运营，首先要考虑的是广告行业特点，然后制定相应的方案。比如连云港广告网()的公司会员，普通会员价格定位到1000多元，这个价格比较合适，一般用户都能接受，所以制定会员价格政策，需要根据用户群体，接受程度来进行指定。

汽车行业广告投放趋势分析

乘用车行业广告投放趋势分析

2010年度乘用车行业互联网广告投放量从1月份开始呈良好的上升趋势，8月达到峰值。投放量最高的月份是8月、10月、11月，投放量分别为175,096次、174,379次、174,029次。投放量最低的月份是2月、1月、3月，投放量分别为17,248次、18,951次、61,725次。

2010年度乘用车行业互联网广告投放广告主数量最多的月份是11月、10月、9月，广告主数量分别为84个、82个、82个。广告主数量最少的月份是6月、5月、1月，广告主数量分别为69个、70个、77个。

在广告主数量基本稳定的情况下，汽车行业互联网广告投放量呈现出强烈的季节性，1月、2月、3月的投放量很微弱，而从8月开始明显增强，这与汽车销售的状况一致，表明汽车行业对互联网广告的应用比较功利，侧重于配合产品的销售，建议汽车行业可在1月-4月的销售淡季增加品牌广告，以获得一个良好的广告效果增量空间。

经销商行业广告投放趋势分析

2010年度汽车经销商行业互联网广告投放量最高的月份是10月、9月、11月，投放量分别为125,110次、123,971次、122,096次。投放量最低的月份是1月、2月、3月，投放量分别为9,596次、13,060次、57,907次。

2010年度汽车经销商行业互联网广告投放广告主数量最多的月份的是11月、8月、9月，广告主数量分别为1,133个、1,124个、1,105个。广告主数量最少的月份是1月、2月、3月，广告主数量分别为148个、172个、827个。

前言：互联网络营销，快速消费品行业明智的选择

1、全民网络时代的到来。

根据CNNIC 2006年1月统计资料显示，中国网民以20%的速度增长，已达到了1.1亿以上，位居世界第二。在这1.1亿多网民中，30岁以下的年轻用户至少达到60%以上，月收入在1000元以上的中国网民比例近40%，这是一个数目庞大的且极具有潜力的消费人群，选择网络营销就有希望抓住这1亿潜在的三高消费群体。因此，随着中国网民数量的快速增长，全民网络时代的到来，网络营销将对电视以及传统媒体的地位发起强有力的冲击。

2、网络营销―快速消费品创新的制胜法则。

根据CNNIC调查显示，快速消费品消费群体与互联网用户是吻合的，以快速消费品行业的主力军――食品饮料为例，他们的核心消费群体与潜力最大的消费群体多集中在15岁~30岁的年轻用户，而互联网用户整体用户的年龄特点就是年轻化，其核心用户均为18岁~25岁的年轻人，这也正是快速消费品行业最具有价值的人群。

进入二十一世纪后，随着饮料、食品等快速消费品的销售进入旺季，众多的创新营销策略、手段和案例开拓了市场营销的新思路。首先是2005年市场上最为火爆的饮料和网游的联姻，先有可口可乐与九游就《魔兽世界》展开合作，后有百事与盛大的《梦幻国度》。紧接着2006年的销售旺季还未开始，可口可乐就找上了腾讯QQ，开展了全方位的合作，通过腾讯QQ这个拥有5.2亿注册用户，2.1亿的活跃帐户，高达2000万同时在线人数的网络平台，可口可乐将自己的品牌形象深深地移植入了网民的心里，打响了快速消费品市场的头号战役。一系列市场活动背后，不断创新的营销战略、策划和手段，无不加速了快消行业与网络的完美结合，适应了当今趋势的发展。

互联网正在以不可阻挡之势，冲击着传统电视广告霸主的地位，而作为市场化程度最高的快速消费品行业，一个总能引领营销新思维的行业，势必会大力借助全民网络时代的东风去开创自己的辉煌大业。

大陆快消行业网络广告投放现状及分析

摘要：网络广告发展势头迅猛，并呈现出与多媒体相互融合、共同发展的趋势。有效整合网络广告资源，节约网络广告运行成本，防治网络广告行业的恶意竞争，打击违法、虚假网络广告，不但关乎网络广告从业者的切身利益，更是摆在网络广告监管部门面前的重要难题。本文从政府监管的角度出发，从监管主体、监管对象、监管制度、监管执行这四个方面阐述了网络广告监管中存在的问题，并针对每项问题进行了深入的探讨。提出完善网络广告监管的对策与建议。

关键词：网络广告；广告监管；对策建议

一、问题的提出

随着数字化进程的加快，我国社会正面临着深刻变革，知识经济时代网络以势不可挡之势向我们走来，气势如虹，不可阻挡。互联网与网络数字化是我们这个时代的最为显著的标志。网络广告伴随着网络传播的发展，在这个大变革的时期，如狂风骤雨般席卷而来，改变我们的观念，打破传统的规律，冲破旧式壁垒。网络广告将随着网络传播的发展大显身手，给企业带来无限商机，给消费者带来诸多方便。网络广告作为网络信息社会的产物，了解和把握网络广告的经营环节，做好网络广告监督与管理，这是建设大数据监管新体系的重要环节。但是，我国的网络广告事业正处于发展的初期，网络广告活动并不规范，对网络广告的监管也存在一定的模糊地带，并不尽如人意。如何在网络虚拟时代建立完善的监管制度和体系，从而引导、规范、监管好网络广告从业活动，都具有非常急切的现实意义。

二、网络广告监管存在的问题

由于网络广告业在我国属于新兴产业，出现时间较短，网络广告相关法律法规尚未健全，监管机制不尽完善，因此对于网络广告的监管也存在一定的问题。大体上可以从监管主体、监管对象、监管制度、监管执行这四个方面进行分析。

（一）监管主体方面。一是监管部门权责不清。我国的网络广告监管是一种多部门协作的规制模式，根据国务院的职能分工，工商行政管理机关是网络广告的监督管理部门，但在广告监管过程中，特定的行业主管部门也对网络广告的监管负有责任，从而形成了网络广告监管主体权责不清、政出多门的问题。部门权责不清也使在部门利益的冲突中产生执法的主观随意性，导致重复执法或监管盲区，大大降低了监管的效率，抬高了规制成本。二是行业自律缺乏权威性。网络广告行业协会是行业自律机构，积极地倡导行业自律，监督和引导网络广告的健康发展。在推行行业自律相关规范的过程中，缺乏强有力的权威性，对违反规范的活动惩罚力度较轻，惩罚方式一般是舆论谴责、批评教育、行业通报等，达不到惩前毖后的作用，使行业监管流于形式化。三是社会监督存在困难。消费者既是网络广告违法活动最为直接的受害者，也是基数最为庞大、分布最为广泛的社会监督群体，但是在维权过程中，消费者通常都处于弱势地位。消费者需要承担维权的诉讼费、交通费等费用，同时还要承担强大的精神压力，而即使最终维权成功，所获得的赔偿往往抵不过维权的成本，导致大多数消费者都会对虚假广告选择默默承受或置之不理的态度。

（二）监管对象方面。一是主体身份界限模糊。网络是一个开放的、互动的、便捷的平台，每个人只要能够触及网络，就能够在不同的网络平台上具有不同影响力的广告。每个主体都可以或多或少的承担其他主体的功能，这就造成了主体身份的界限不明确，模糊了各自的权利与义务。二是类别繁多。在重点监管类别的监管工作不断强化的同时，一些较冷门的违法网络广告类别则出现暗流涌动的情况。如收藏类、招商投资类、酒类、网络购物类等虚假违法广告有所升温，并出现新的平台和手段。三是跨域较大。网络广告者尽管也会有登记注册地等信息，但是活动往往具有跨域性。广告者可以在全国甚至世界的任何一个地方登陆广告平台进行信息宣传，打破了地域的限制，使广告活动更为不确定性和随意性。四是活动隐蔽。一些商户利用微信、QQ、微博等社交媒体介绍商品或服务时，往往包含大量私人交流信息，难以准确认定为经营性广告还是一般的信息传播，不便于监管部门认定是否违法。

摘要:在网络化环境下，应当积极探索报社广告的发展新策略，促进网络广告与报社广告的有机结合，从而开创国内媒介广告发展的新局面。本文从若干个角度，探讨了网络化背景下的报社广告发展新策略。

关键词:网络化背景 报社 广告 发展 策略

在网络化背景下，对于我国的报社而言，广告业务的开展中面临了日趋严峻的挑战，也迎来了良好的机遇。据国内相关部门统计：2001年-2010年，国内的互联网用户数量以平均每年20%的速度递增。随着国内互联网行业的快速发展，客观促进了网络广告市场的规模化、产业化发展，而与此同时，国内的报社广告业务则表现出逐年缩水的现状。因此，在网络化环境下，我们一定要坚持全面分析、综合考虑的原则，积极探索报社广告的发展新策略，促进网络广告与报社广告的有机结合，从而开创国内媒介广告发展的新局面。

一、“二八法则”与“长尾模式”的有机整合

由于报社广告普遍具有周期长、费用高等特点，其广告客户以药品、通讯产品、房地产企业、食品企业等利润较高的行业为主。由于报纸的广告费用高、周期长，主要广告客户往往来自于房地产、药品、通讯等利润率较高的行业。据国内相关部门统计：2010年我国的报社广告业务以少数高利润行业为主，约占广告总收入的75%，鲜明体现了意大利经济学家巴莱多提出的“二八法则”。在“二八法则”的影响下，报社广告的经营模式必须保证覆盖面足够大，从而保证其渗透率与传达率符合要求。但是随着网络时代的到来，各种新型传播媒介的出现，导致报社广告的大范围传播已经越来越困难。因此，在新的网络化背景下，为了实现报社广告的持续开展，必须逐步加强其向“长尾模式”的转变。所谓的“长尾模式”主要具有以下特征：热卖商品向缝隙市场的转变；较为多样化的充裕经济；很多小市场聚合成为一个大市场。从报社广告的创新发展角度而言，在网络化环境的影响下，必须摆脱过分依赖于部分大客户的传统业务模式，逐步拓展广告业务的覆盖范围，为营销产品提供更为广阔的广告业务空间，从而在保证报社广告基本收益的前提下，进一步提高现有受众的规模性附加值，这才是报社广告创新发展的主流趋势。

二、两种媒体结合，增加报社广告的有效受众

根据英国的一家大型网站调查：对于18-24岁的年轻男性而言，电视、广播、报纸等传统媒介的吸引力逐年下降，而现代的年轻人则更多的迷恋于网络。国内互联网络监管部门的统计结果显示：截止至2010年底，国内网络游戏玩家的数量保守估计超过3200万。由此可见，随着各类新兴媒体的出现，报纸的传统媒体地位受到了严重的影响，更多的人群，尤其是青少年习惯于通过网络浏览各类信息，报社广告业务的开展面临了前所未有的巨大压力。在新的网络环境下，报社在开展广告业务时，必须注重多种技术手段的联合应用，以实现网络广告与报社广告的结合，现在较为常见的有：电子报：手机报等，不但增加了报社广告的有效受众，而且充分结合了网络广告与报社广告的优势。例如：在某知名体育运动品牌的报纸广告中，通过大幅彩页的方式开出了一组连环画，利用故事的形式介绍某一新款运动鞋，但是却没有给出故事的结尾，而是在版面的结尾部分写出了“下文请在因特网上欣赏”。通过登录网络，人们可以欣赏到同一版广告的不同结局，从而提高了受众的兴趣。由此可见，在网络化背景下，网络广告与报社广告并不是完全独立的，只要合理进行联系，必然会打开两种媒体结合的新局面，从而全面增加报社广告的有效受众。

三、利用网络的数据库功能，正确、及时地评估报社广告的传播效果