网络传销范文精选

虚拟、隐蔽、快速蔓延……网络传销正以其新特点吸引着不法分子趋之若鹜，给人民群众带来了新的安全隐患。面对新形势，相关部门在进行严打的同时，也重视运用新媒体的宣传平台，建立长效机制，让网络传销无处容身。

六部门严打网络传销

国家工商总局、公安部、工业和信息化部、国家互联网信息办公室、中国人民银行、中国银监会六部门日前就联合召开打击网络传销专项行动总结和下一步工作部署会议，对2011年六部门联合开展打击网络传销违法犯罪专项行动进行总结。

据不完全统计，专项行动开展以来，全国20余个省区市的工商、公安机关共查处网络传销案件100余件，查获散布传销信息的网站160个，清理涉嫌传销博客1460个、视频5000个，逮捕和刑拘网络传销头目达300余人。与会各部门负责同志一致表示，专项行动在短时间内打出了声势，有力地打击了网络传销组织者、领导者的嚣张气焰，成效显著。六部门下一步将继续加强协调配合，完善打击网络传销长效机制，有效遏制传销违法犯罪在互联网蔓延的势头。

对于打击传销工作，国家工商行政管理总局直销监管局局长张国华表示：“在新形势下，各级工商行政管理机关要始终对打击传销面临的形势保持清醒认识，进一步加大打击传销工作力度，把加强打击传销工作从保护人民群众利益，维护社会稳定，促进社会和谐发展的高度去理解和落实，与公安等部门加强配合，以高度的责任感和使命感，将打击传销工作，做得更好。”

网络特性提高打传难度

根据打传人员介绍，网络传销不同于传统模式的传销，它往往打着各种旗号进行，如：纯资本运作、股权私募基金、连锁经营、连锁销售、电子商务等，其花样之多，翻新之快，给互联网治理带来很大难度，也给广大民众的经济财产安全带来的很大的威胁。

与传统的传销相比，网络传销具有以下四个特点：一是虚拟性。一般传销会有大规模的“拉人头”聚集，打传人员可以借此找到传销人员的老窝。但网络是虚拟的，服务器很多都在境外，地址也是假的，因此在传销人员很难被抓住。

1网络营销的优势

1.1网络营销奉行以顾客为导向的营销观念：据报道，据NuaInternetSurveys互联网调查公司最新的统计，全球网络用户首次突破了6亿。截止2007年9月低，全球互联网用户已经从2007年5月底的5.807亿增长到了6.056亿。。网络顾客的上述特点表现为消费者的个性消费意识增强，他们不仅按个性选购商品，而且对商品的要求也越来越高，甚至开始要求厂商为自己定制产品。这种个性消费的发展将促使企业重新思考其营销战略，以消费者个性需求作为提品和服务的出发点。

1.2网络营销强调个性化、实行一对一营销:由于顾客较以往有更多的主动性，此时企业成功的关键就是能否让顾客在茫茫网络空间里发现并进入你的网站，并和你保持长期的联系。企业所要做的是在确定了企业所希望吸引的目标顾客之后，便可以有针对性地推出企业的网页，通过网页内丰富的内容来吸引企业的目标顾客，接触潜在的顾客，为他们提供他们需要的产品和服务，使面向消费者的营销活动趋向个性化。

1.3网络营销实现了同步、互动的市场营销:随着社会分工日益专业化，消费者对购买的风险感随选择的增加而上升，而且开始对传统的“填鸭式”营销沟通方式感到厌倦和不信任，他们要积极主动地寻找与商品有关的信息，计算机网络化则提供了企业与顾客双向同步交流的通道。潜在的消费者可以借助网络的帮助与销售人员对话，了解感兴趣的产品与服务，提出问题，销售商则根据顾客的信息反馈对产品进行改造或推出新产品，充分利用网络高度互动性的新型营销方法使营销管理者在进行市场调研、产品设计、生产到最后服务的一系列程序时和消费者保持密切的联系，使信息的发送与反馈之间的“时滞”降到可以忽略不计的程度，真正实现同步互动营销。这种互动的营销手段更加以消费者为中心，甚至使消费者积极参与生产的全过程，其结果当然是产生更符合消费者需要的产品与服务。

1.4网络营销促进了企业各职能部门统一协调工作

1.4.1利用先进的信息化技术与网络，企业可以对整个营销过程进行实时监控，并进行不断调整

1.4.2网络系统提供充分的交流环境，技术、产品和价格信息可通过网络瞬间传递给世界各地的员工和客户。网络反馈信息经分析通过企业内部网传送生产第一线，可即时生产定制的产品；产品定价也可通过网络反映给消费者；销售人员可以进入公司内部网，获得产品性能、价格变化的最新信息；公司专家系统帮助销售人员了解销售困难与解决方案；销售人员可以对具体项目提出建议与意见，营销各职能、营销部门和其他企业部门之间保持持久的合作，从而充分有效地发挥营销的功能。

2网络化时代新型营销方式

[提要] 现今社会飞速发展，网络营销拥有了越来越多的市场占有率。虽然网络营销有着方便快捷等优点，但由于其诚信度等缺点问题的存在，仍无法取代传统营销的市场地位。传统营销与网络营销有着各自的优缺点，对于两者今后的发展，应该是优势互补，共同促进，整合发展。两者营销的同步快速发展，才能够更好地促进中国的经济发展，增加中国国力。

关键词：网络营销；传统营销；整合互补

中图分类号：F713.36 文献标识码：A

原标题：网络营销与传统营销的研究以及整合发展

收录日期：2013年12月19日

一、引言

在现今生活中，网络营销发展日益增速。传统营销是在变化的市场环境中，企业或其他组织者以满足消费者需要为中心进行的一系列活动。而网络营销起源于上世纪九十年代末期，是欧美的一起企业率先利用全球网络为平台展开的营销活动。目前，网络营销对传统营销的影响越来越大，但其中网络营销仍存在诸多弊端，尤其是他的诚信问题更需要关注。相对传统营销而言，它也只是能够提供一些视觉感官上的享受而已，这些是网络营销所不能避免的。所以说，对于传统营销和网络营销而言，两者应该是整合协调发展，扬长避短，共同努力以满足顾客更多的购买需求。

二、文献综述

最近1段时间，许多网络公司都在为赢利而奋斗，纷纭增添“水泥”的含量，1些网上零售商乃至发展实体商店来拓展销售渠道，网络公司并购传统企业的事件也时有产生。另外一方面，传统企业上网的热潮也日趋高涨，注资或者并购网络公司的案例也在不断增添，网络营销已经经成为许多企业的首要营销策略，1些小企业对于这类本钱低廉的网上营销方式乃至比大中型企业表现出更大的热忱。以美国为例，不管是网络公司仍是传统企业，都将加大网络营销的力度，依据/IntelliQuest最近的1份调查讲演，在今年圣诞季节，在线营销占全体营销预算的比例将从去年同期的二五%上升到三二%。

看来，网络企业与传统企业、网络营销与传统营销之间也在逐渐互相融会。其实，传统营销以及网络营销之间也并无严格的界线，网络营销理论也不可能脱离传统营销理论基础，营销理论自身也无所谓新旧之分，理论用以指点实践，只要是有效的，就是正确的。传统营销的理论基础是“四P”，网络营销环境下，被发展演化为“四C”模式，跟着网络营销的发展，“C”的数量可能还会不断增添，然而，如果疏忽对于“P”的注重，多数“C”也就无从谈起。

虽然一样是网络营销，网络公司与传统企业的理解也会有所不同，网络营销的内容也不相同。对于于传统企业来讲，网络营销是1种辅的营销策略，也是1个全新的领域，树立网站、网址推行、应用网站宣扬自己的产品以及服务等等，都是网络营销的内容，网站为人们提供了1个了解企业的窗口，网站的形象与企业形象之间其实不必定完整1致，由于在企业网站树立以前人们已经经有了必定的认识，企业的品牌形象在树立企业网站以前就已经经确立了。

与传统企业不同，网站代表着网络公司的基本形象，人们乃至不去斟酌1个网络公司有多大的办公场所，有多少工作人员，而宁愿从网站的范围以及表现来想象，也是就说，在许多人的心目中，网站是1个虚拟的企业，网站就是1个网络公司的全体内容。因而，对于于网络企业来讲，网站的品牌形象远比传统企业的网站首要。

最近看到1些对于网络公司营销策略持批判态度的文章，有许多相似的观点，那就是，网络企业的营销功底似乎要差1些，它们树立品牌的主要手腕是遮天蔽日地做广告，然而现在这类做法的效果已经经无比有限。 市场营销权威人物理查德·艾德尔曼一0月份在美国商会举办的1次午饭会上说，亚洲的互联网公司必需从新审视其经营策略，否则势必步美国某些网络公司失败的后尘，互联网公司跟任何其他行业的公司1样，需要制订有效、公道的市场营销方案。他乃至正告说，互联网公司的死活症结就是看营销。

此外有1篇国外的文章，将B二B解释为“Back to Basics”。文章作者认为，许多网络公司的营销人员似乎其实不了解市场营销的1般原理，连基本的“市场细分”、“目标定位”都不知道，还都在津津乐道地谈论网络营销，好象在网站上放置几个BANNER，或者者向用户发送1些电子邮件，这就叫网络营销了。在这1点上，许多传统企业表现患上更加理智以及苏醒。

其实，不管用甚么手腕展开营销，重要的问题是要了解自己的顾客以及潜伏顾客的需求，然后采用必定的措施知足用户的需求。看来，网络公司为了争夺自己的生存空间，在以“新经济”面目呈现的同时，还要向“传统经济”靠拢，在展开网络营销的时候，还要钻研1下“传统”的营销。

首先，请区分推销和营销的关系。

个人理解，所谓推销，是站在生产商的角度，把自己生产的产品送到客户的面前。而营销，则是基于客户导向的，为客户提供需要的，性价比合格的产品。

中国的商业界，除了极少数厂商之外，多是没有资格谈营销的企业。是为资质不够，先天不足，后天不察，所以，谈营销属对牛弹琴，不说也罢。

其次，网站推销有什么意义？

网站自网络潮起，俨然新经济的代表，说到底，新旧经济无非做生意，进大于出就赚，出大于进就赔。按常规，赚赔之比将在20：80的横线上达成平衡，现在还是从无序走向有序的进程中。

网站推销，是一个购建商业基础，圈定潜在市场份额的必由过程。

虽然世易时移，目前一些蠢货一般的媒体和喉舌对所谓流量或者用户数等等量化标准颇多非议，但是，不要忘记，如果一个网络企业连潜在的市场都不存在，又谈什么做买卖赚钱。

鉴于众多网站从一开始就闭门造车，是异想天开的商业计划的化身，所以必须明确，即便做好了推销工作，得到了流量和用户，因为无法提供合适的产品，同样还是要破产的。

近年来，随着执法力度的加大，传销组织不断变换手段和花样。作为传统传销的变种，网络传销已成为传销犯罪的主要形态之一，大案要案频发，对群众利益、市场经济秩序、社会稳定都造成了严重危害。

网络传销案层出不穷

日前，重庆市涪陵区公安局与工商等部门联手破获了重庆帅拍涉嫌利用其开发的“返本壹佰”网络系统进行传销犯罪特大案件，涉案金额高达119亿元。为此，检察机关批准对涉案的陈兴、张斌等4名主要犯罪嫌疑人实施逮捕。

2011年4月，陈兴等人在重庆市涪陵区用30万元注册成立了重庆帅拍，公司经营范围为计算机软件开发、销售、服务。当年8月，陈兴赴浙江、福建等地对浙江“万家购物”网络经营模式考察学习。随后，重庆帅拍“研发”了一套“返本壹佰”网络返利系统，并投入运营。

截至2012年6月案发，运营“返本壹佰”仅10个月的重庆帅拍神话般地从涪陵一家小公司壮大成为在全国28个省市设立有浙江、北京、深圳、西安、大连、重庆等六大分公司，发展各级商1584个、联盟商家24995户、消费会员38.76万人、总报单金额（过手资金）达119亿元的“超级大公司”。

警方侦查结果显示，重庆帅拍通过网络宣传、办培训班、发传单等方式宣传其“消费100返100”经营理念，要成为商、加盟商，需缴纳2-3万元不等的保证金，缴后可以享受其每天营业额0.2%-1%不等的提成和返利；如果在商、加盟商处缴费并缴纳消费额15%服务费，普通消费者（会员）就可以获取返利，直至足额返回其消费时所产生的全部费用（所谓100%返本金）。

警方调查发现，重庆帅拍并无任何经营实体，要实现“消费100返100”的承诺，仅仅依靠15%的“服务费”和“保证金”，从理论和实践上均无法长期维持，只有靠不断发展新商和新会员消费，来填补老商提成和老会员返本的资金黑洞。

2012年4月，“返本壹佰”陷入困境，无法正常兑现其承诺。今年6月，“返本壹佰”在全国各地会员及经销商因长时间不能获得返利，开始向媒体及工商部门举报“返本壹佰”有“庞氏骗局”嫌疑。

随着科学技术的不断发展，网络已经成为人们日常生活和工作不可或缺的一部分。随着对网络的广泛使用，加上网络自身具有的优势，已经成为当下主要的营销渠道。网络营销渠道与传统营销渠道存在很大的不同，其具有高效率与低廉的销售成本等优势。然而，传统的销售渠道在某些方面也存在网络营销渠道不可比拟的优势。因此，为了拓展营销渠道，实现企业市场发展的理想道路，必须进行网络营销渠道与传统营销渠道的有机整合，本文针对这一方面，提出了以下几点行之有效的建议。另外，随着计算机技术和互联网的不断普及，我国网民数量每年呈直线增长的趋势。据相关调查统计，截止2008年年底为止，我国网民数量就已经达到2.98亿，远远超过了美国，跃居成为世界第一。由此，网民数量的不断增长为我国营销拓宽了新的渠道，逐渐出现了新兴的营销渠道——网络营销。网络营销的出现代表着营销领域正开始着一场革命，无论从哪方面而言，都对传统的营销渠道造成了巨大的压力，造成传统营销渠道面临着史无前例的挑战。随着我国网络技术的不断成熟，我国网络营销渠道也在不断地完善中，逐渐形成了网络营销站点、电子支付系统、实物配送系统等网络营销系统。由此可见，网络营销渠道具有高效率且低销售成本的优势，严重突破了传统营销渠道的限制，成为当下主流的营销渠道。但是，传统营销渠道也有网络营销渠道不可比拟的优势。因此，企业应该结合两种营销渠道的优势，积极进行两者之间的整合，实现良好的营销渠道。对于企业来说，合理解决网络营销渠道和传统营销渠道之间的冲突，实现两者的高效整合时当下刻不容缓的任务。

一、网络营销概述

1.网络营销的定义。

企业为了立足于日益激烈的市场竞争，逐渐积极采取网络营销的手段。因此，在不断的实践中，网络营销已经成为企业重要的经营战略，一切网络营销活动都是围绕实现企业总体经营目标而开展的。其实，从本质上来说，网络营销就是对网络经营环境下各种活动的总称。网络营销是以计算机为媒介，借助传统的营销方法，何时何地都能满足顾客的实际需求的一种行之有效的营销方式。总体概括下来，网络营销主要分为以下几个过程：网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销以及网络服务等等。

2.网络营销的意义。

随着社会经济的不断发展，加上网络技术的不断发达，逐渐延伸出新型的营销手段——网络营销。网络营销作为一种全新的营销模式有效改善了以往传统的营销方式，网络营销渠道与传统营销渠道之间的关系可以运用一个恰当的比喻来详细说明。如果将渠道系统比作一座城市的交通系统，在该城市中必然存在多种多样的交通方式，有历史悠久的公交车，也有先进的地铁，城市的顺利运转都是建立在不同的交通方式之上的，没有了交通方式城市将处于瘫痪的状态。由此可见，网络营销渠道与传统营销渠道都有各自的利弊，应该积极寻找正确的方式进行科学合理的整合，充分发挥两者的优势，弥补相互间的不足，实现一种高效的营销渠道，促进企业长远稳定地发展。因此，在实践过程中，积极运用传统营销渠道提供给顾客优质真实体验的优势和网络营销渠道低成本、高效率的优势，为企业增添强有力的竞争砝码，切实提高企业的综合竞争实力，为企业赢取相应的市场份额，促进企业越来越好的发展。

二、网络营销渠道和传统营销渠道的整合策略

1.整合思路。

一、传统营销渠道与网络营销渠道

信息技术加速了互联网与商业之间的融通，网络营销成为了新时期崭新的营销渠道进入到中国市场经济的舞台。商品的生产者与消费者之间以互联网作为中间环节。商品的生产者可以向消费者必要的并具有一定宣传效应的商品信息，消费者则可以根据自己的需要和喜好选择合适于自己的商品，然后在互联网上完成支付交易。对于一个企业而言，运用网络营销进行商品经营是营销战略中的重要组成部分，主要是在互联网上营造商品经营环境，以完成企业经营目标。网络营销是在互联网上为商家和消费者建立网络空间，形成交易的平台，其是基于上网访问的人数的逐渐增多而建立起来的网络营销渠道。对于企业而言，网络营销渠道已经成为了企业的常用营销渠道，企业、消费者以及各个团体组织都可以进入到指定的营销空间中进行信息交换，以促成交易达成。此时利用互联网进行营销，可以使消费者自主选择商品，与企业之间实施信息的传送和反馈，而企业则可以降低成本，以对营销预算以有效控制。网络营销对于传统营销渠道具有一定的补充作用，促进传统的营销途径向着更新的方向发展，同时也产生了冲击，毕竟传统营销渠道与网络营销渠道之间存在着不可调和性。对营销业存在着阻碍的作用，严重地影响了营销渠道的展开。

二、传统超市网络营销发展现状

网络超市的开通，不仅方便了居民购物，也为居民提供了更多的选择机会。一些在常人看来不适合在网上销售的商品开通了网络销售渠道。网络超市以网站的形式开通，通过在网络平台上商品信息供用户选择，在网站上支付交易。大型省会城市的一些传统超市纷纷进军网络经营渠道，成为了网络中的一大亮点。

(一)传统超市开通网络渠道给城市居民带来了购物的便利

传统超市开通网络渠道促进发展，一方面是基于网络技术使然，为了迎合社会发展的需要而开通；另一方面是符合了现代都市生活的节奏。目前的城市生活节奏非常快，人们在白天都在忙于奔波而无暇顾及超市购物。当传统超市开通了网络营销途径之后，为奔波劳碌的人们节省了更多的购物时间，不仅可以够到自己满意的货物，而且价格低廉，享受送货上门的服务。传统超市网络营销正在被越来越多的人所青睐。此外，城市正在逐渐向周边延伸，城市居民为了享受更为祥和而安静的生活环境，就要躲开喧嚣市中心，在静谧的城市周边居住。这部分居民要亲自到超市购物，就避免不了劳碌之苦，而且还未必能够购到量自己满意的货物。通过访问网络超市，可以对不同超市的商品质量以及价格都予以对比，从而挑选出令自己心仪的商品，解决了交通不便的问题。

(二)传统超市的经营模式得以改变

传统超市的经营模式不再是与消费者之间的直接交流，而是通过网络交易平台进行交易之后，采用配送模式，即直接配送模式和间接配送模式。所谓的直接配送，就是网上超市直接与货物生产基地之间签订有供货合同。网络超市接到订单之后，要进行统计汇总之后，向供货单位统一发出订单。供货基地可以获得进行爆装置后，由超市的网络营销途径运输配送。由于货物节省了多个批发环境，所以，其优势主要体现在价格低廉上，而且能够保证货物的质量。通常诸如北京、上海等等的大城市会采用这种货物直接配送的模式。间接配送模式，就是目前传统超市普遍采用的配送模式。这种配货模式主要体现为货品来源于城市的批发市场，而不是生产商。那么，当超市接收到订单之后，就会到货品批发市场采购，并分类包装，逐一配送给消费。通常采用简洁配送模式的超市为大型的连锁超市。

摘要：传统营销与网络营销，两者之间有革命性的、翻天覆地的差异。只有深刻理解了这种差异，我们才能更好地认识网络营销，更好地开展网络营销。文章介绍了网络营销与传统营销的革命性差异。

关键词：网络营销；传统营销；新经济环境；市场导向

世界著名的美籍华人企业家说：“对于一个企业来说，不上网，即失败。”对于传统营销与网络营销而言，两者的差异可以说是革命性的、翻天覆地的差异。只有深刻理解了这种差异，我们才能更好地认识网络营销，更好地开展网络营销。网易总裁丁磊说：在一个互联网业者看来，任何一个领域，都可以分为两个世界，一个是有互联网的世界，另一个是没有互联网的世界。两个世界的差异，充分地体现了差异的革命性。具体而言，网络营销与传统营销的革命性差异主要表现在如下方面：

一、传统营销以市场导向为主，网络营销以顾客导向为主

市场导向，强调的是以整体、宏观的角度来开展营销；而网络营销，强调以具体的、生动的每个个体的消费者为对象来开展网络营销。以市场为导向，对于把握顾客的需求，还存在一定的距离，对顾客的需求的满足度一般较低；而网络营销可以通过技术的手段，来尽量分析出每个具体的顾客的需求的特点并满足之。这在人类商品经济的发展历史上，具有革命性的意义。商业人士，在人类历史上，第一次，可以了解到芸芸众生中每个具体个体的需求的特点，并根据对每个具体的需求的把握，来组织生产，供应商品和服务。让顾客满意：在激烈的市场竞争中，没有比让顾客满意更重要。利用互联网企业可以将企业中的产品介绍、技术支持和订货情况等信息放到网上，顾客可以随时随地根据自己需求有选择性地了解有关信息。这样克服了在为顾客提供服务时的时间和空间限制。网络营销能满足消费者对购物方便性的需求，省去了去商场购物的距离和时间的消耗，提高消费者的购物效率；在网络营销渠道中，企业把速度放在竞争首位。公共网络的建立将迫使企业对市场机会做出快速反映，而强大的信息沟通能力将大大提高企业的反应速度，同时也改善了传统的营销渠道的产销关系。

二、传统营销具有同质化、大规模的特点，而网络营销具有个性化、一对一方式的特点

在传统营销的视角下，商业人士总是试图从大众市场中，细分出一部分目标市场，找到特定目标市场的同质化特点，然后来组织生产。而网络营销，就是要将个体的需求同机寻找出来，不是积极主动地去寻找目标市场，而是去关注是否有特定的个体具有特定的需求，如果发现了一种个体的一种需求，还未有满足的，就可以通过网络营销的方式，来组织生产或供应。满足消费者个性化需求：网络营销是一种以消费者为导向，强调个性化的营销方式；网络营销正在使生产者和消费者的关系发生着变革。在传统的运行方式下，企业欲了解消费者的需求欲望及发现潜在消费者方面有一些不可逾越的鸿沟，而在网络营销下，在互动沟通过程中可以实现信息对称（不受任何外界因素干扰），从而使得产销之间实现一对一的深层次双向沟通。

网络营销的特点，使得具有相似需求特点的个体，会在网络营销者并不主动地背景下，会聚到提供个性化服务或产品的网络平台上来。

“曾踏过艰辛的每一步，仍然前去，耳边的风声响，象似歌声鼓舞”，网络整合营销传播从浮出水面到大面积应用，就如同歌手徐小凤所唱的这《每一步》。这每一步，也就是在整合营销实战中所需要完成的工作。

最近连续在陶瓷、卫浴、涂料、家具、小家电等几个行业里谈妥了几家企业2011年的推广项目，伴随这种进程，我们从来没有停止过对网络营销与网络整合营销传播、公关与广告、传统营销策划与新营销策划的思考与总结，总力图于其中挖掘和建构一套更有价值的系统，应用到更多的企业里，助推中国品牌的大量崛起。

同时，在从事策划工作的同时，不断受到一些数字的冲击，被“刺激”得恨不能“穷究天人之际”。DCCl2011中国互联网调查显示，2010年中国网络广告营业收入为256.6亿元，而艾瑞咨询也拿出了2010年中国网络广告市场规模达到321.2亿元这样的调研数据，其实数据本身的差异可能不是最重要的，重要的是都反映出网络广告增长的想像空间。如果再计算入更广泛的网络营销业务，或者说网络整合营销传播，那么，这个市场规模无疑会突破千亿。

往前几年看看，如果说门户网站走出了网络媒体的道路，开辟了品牌网络广告这种营销手段与广告呈现方式，为众多大中型企业的市场推广与品牌传播提供了通路与平台支持，那么阿里巴巴、慧聪、淘宝、当当、拍拍、凡客、京东等电子商务平台则开创了电子商务营销的标准化流程与产品，在网络交易与网络购物方面打开了局面。而百度、谷歌、搜狗等搜索引擎以关键词竞价排名、赞助商链接、右侧广告位等营销手段在帮助中小企业实现营销价值的同时，也变现了自身的价值。

如果再算上其他网络营销服务如企业建站、SEO、广告联盟、短信群发、邮件群发／许可邮件营销、博客营销、社区营销等，网络营销的百家争鸣之态已然形成。值得庆幸的是，经历数年的研究与尝试后，网络营销开始走出了“整合”、“精准”、“创意”这样的路线，并且将病毒式传播、口碑传播、互动营销、动销等多种观念进行了现实营销层面的演绎，终于成就了网络营销的今日盛宴，促成了网络整合营销传播的成熟。

具体来讲，网络整合营销传播将品牌网络广告、搜索引擎营销、电子商务平台推广、邮件营销、数字杂志营销、动漫游戏营销等策略都考虑到品牌传播、产品的市场推广与招商推广计划中，并且加入了新闻营销、互动营销、社区营销、口碑营销等多种新营销元素。其意义不仅在于整合营销传播的数字化，而且标志着网络营销的整合化。而在这种操作方式上，国内又出现了多种思潮。以赢道顾问提出的网络整合营销传播服务中，共划分成了“F4话题整合营销”、“FEA整合营销传播”、“FEAVA飞舞整合营销传播”等营销体系。

也就在这个寒风渐逝、春暖花开的日子里，整合风行的同时，我们也迎来了F4出击、营销3.0、协同营销、口碑无敌的时期，一层层揭开神秘面纱，原来我们每个人都可能成为品牌征战的高手。创意、新奇、给力、美女、奖品……这些都不是浮云；话题、活动、事件、动漫、视频，这些都可能成为古龙笔下的“七种武器”；媒体、论坛、博客、微博、SNS、分享、邮件、数字阅读物，都是我们需要挖掘的平台。只不过再多向前走上一步，则正是我们要迈上的“网络整合营销之道”，创造的繁荣已让人们惊叹。

自然，营销界的一片繁荣下，也许我们还有疑惑与企盼：怎样让品牌翱翔高空?让产品动销更有力量?也正是这些问题，促使我们不断地用思绪去缠绕一套套流程、一个个的案例、一种种路线、一条条创意、一份份作品，然后放到脑海里，解剖、发散与建构。正所谓“要用实力做旗号”。