网络创业范文精选

摘要：网络创业因其有庞大的市场空间，而且投入少、风险低、无需经验、操作简单成为了金融危机下受欢迎的创业模式。然而网络创业并非天上掉下的馅饼，要想创业成功并非易事，尤其是小本经营，更需谨慎。

关键词：网上创业；网店；创意

中图分类号：F724.6

文献标识码：A

文章编号：1672-3198(2009)09-0258-01

国际金融危机产生的连锁反应如今已经作用于每一个人身上，就业艰难，收入下降，失业风险增加。然而危机总是由“危”和“机”两方面组成。有人身陷陷阱，有人吃到馅饼；有人看到的是生活的压力，有人已经开始寻找新的财富机会。对于众多的创业者，金融危机的背后，也许正是成功的机遇。新一轮的创业热潮最先从网络涌现，淘宝网报告称，自2008年9月以来，淘宝网每月新开店铺近20万家，比去年同期增加60％，目前每天有5000人在淘宝网上开店。艾瑞咨询的《2008年度网购市场发展报告》显示，2008年有57万人通过在淘宝网上开店实现了就业，超过80％的卖家月收入1000元以上。网络创业因其有庞大的市场空间，而且投入少、风险低、无需经验、操作简单成为了时下受欢迎的创业模式。“某某开网店月收入过万”，“某某靠开网店买别墅”这样的故事让不少人蠢蠢欲动，然而危机中布满陷阱，要想吃到馅饼并非易事，尤其是小本经营，更需谨慎。

在看上去很美的网络创业下，据相关统计，网络创业收入呈现两极分化，从分文不赚到上千万不等。而网络创业的成功率大概只有2％，九成多的店长没法通过网店养活自己。开一家网店，一个月挣几百块钱，这根本算不上创业成功，只是充当了一把互联网创业的炮灰。据很多在淘宝上开店的店主介绍，自己很用心做，几乎没有休息时间，可是不知道为什么不能跟那些皇冠卖家一样月入上万，他们很多人都不知道问题出在哪里。

网络创业者众多，真正发展起来却并不容易。不是说一开网店就一帆风顺。诸如电子商务知识的缺乏、产品质量没把关、物流安全存在隐患，买家不付款等问题都会影响大学生的创业进程。大学生创业，不能光凭一时冲动，如果失败，经济损失和挫败感可能会让刚步入社会的大学生遭到打击。

一、现阶段网络经济是一个低投入高回报的行业

目前，我国多数高回报率的行业不太适合小资金投资，像房产、石油都需要大资金运作，从近年的发展趋势来看信息中介、网络经济这些低投入高回报的行业特别适合小资金创业者，尤其是网络行业近年来以小资金创业成功的先例特别多，以2006年百富排行榜为例，1990年中期以后进入百富排行榜的个人多数是房地产商和网络精英，而其中的网络精英多数是小资金创业者或白手起家者，这些精英们起家资金多则几十万元，少则几千块，一般情况下经过三五年的时间，就迅速发展到千万或亿万资产。这说明网络经济作为一个盈利行业才刚刚开始起步，从价值规律来看网络经济的高回报率还应当持续一个阶段，因此，对于创业者来说现阶段网络经济仍然可以作为创业的首选切入点。

二、网络经济的现状分析

1.网络经济的技术面分析。网络经济是随着技术面的发展而发展的，它大约经过四个阶段，第一阶段是起步阶段，第二阶段大约在电脑软件技术比较成熟以后，这时由于软件的高利润回报使得人们对网络经济期望值较高，因此，相当一批风险投资家参与了网络经济投资，这一阶段一批技术型的网络专家因为建立网站而迅速致富。但是，由于这一时期网络技术本身的限制上网速度非常慢，因此难以形成大量网民上网消费，这就出现了第三阶段——网络经济的冬天，这一阶段大小网站基本上处于经营亏损阶段。近二三年，随着网络技术的进步，网速大大的提高，上网的成本大大下降，大小网站开始盈利，网络经济的春天来临，网络经济的第四阶段开始了，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京的第十八次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2006年6月30日，我国网民总人数为12300万人，其中宽带上网人数达到7700万人。根据最新的消息报道，由于技术的突破，预计在未来的几年内普通家庭的上网速度将比现在快几十倍甚至几百倍，这必将给网络经济的发展带来巨大的影响。

2.网络用户分析。根据CNNIC于2006年7月在北京第十八次中国互联网络发展状况统计报告显示网络用户总人数为12300万人，主要特征有:（1)网络用户年轻化。数据显示2006年30岁以下的网民占总用户的72.2%，31岁至40岁的网民占总用户的17.6%，41岁以上的网民占总用户的10.2%。（2)学生多，企业单位工作人员多。学生比例为36.2%，企业单位工作人员比例28.9%。（3）网民低收入者比重大。家庭网民的个人月收入在1000元以下的占92.6%。（4）网民经常使用的网络服务/功能是（多选题）:浏览新闻66.3%；搜索引擎66.3%;论坛/BBS/讨论组等43.2%;获取信息等39.5%;在线影视收看及下载（在线电视）37.3%;网上游戏31.8%;网上购物26.0%。

3.网络经济的特征分析。网络经济的特征主要有:（1）网络经济是一个无国界的市场。网络经济是一个无国界的大市场，为国际贸易提供了便利的条件。（2)网络贸易中间环节少，不能现场交易。在网络上企业之间的交易、企业与消费者之间的交易虽然不能现场交易，但感觉却很近，可以通过视频面对面谈交易。由于不能现场交易，所以，网络交易中诈骗现象非常严重。（3)注意力稀缺、传播快。网络信息量大，网络用户不能面对所有信息，对单个信息而言能获得网民的注意力的概率是非常低的。但是，如果某个信息一旦引起网民的共同注意，由于，网络技术本身的特性，又会使得该信息迅速被大量的网民所获取，因此，参与网络经济关键要解决的问题是吸引网民的注意力。

三、网络经济创业的可行性分析及措施

网络经济虽然潜力很大，但实际操作起来也有许多困难，应当根据网络的特征结合创业者自身的特点进行网络经济的创业。下面结合网络的现状分析网络经济创业的适合对象及措施。1.门户网站最适合大资金投入。从网民经常使用的网络服务和功能来看，网民上网功能超过50%只有两大项，一个是上网浏览新闻另一个是使用搜索引擎。因此具备新闻功能和搜索引擎功能对于一个门户网站来说是基本功能，由于这两项功能需要大量的人力和财力，很显然这类网站不太适合小资金创业而是比较适合大中型资金投入。

作者：李晶晶 单位：大学生网络创业的劣势分析

诚然，大学生网络创业者们确实具备很多其他的网络创业者们所没有的优势，但是他们同时也面临许多网络创业的门槛和困难。1、大学生网络创业缺乏资本，抗风险能力较弱。大学生网络创业首先面临就是资本缺乏，虽然网络创业号称可以低成本甚至是零成本投入，但是这些年电子商务竞争的加剧已经使得资本成为了竞争的一个重要手段。日前京东商城与苏宁易购之间的网购大战让我们清晰地看到资本是否充足是决定网络市场的重要因素之一。因此，学生创业普遍面临就是资本短缺，投入有限，与此匹配的问题就是付费营销不足，商业信息传递范围有限，竞争力较低，抗风险能力差。2、竞争手段过于单一，开拓市场能力有限。从这些年笔者所在学校的学生网络创业情况来看，大多数网络创业特别是进行商品交易类创业的学生们创业初期首选的营销策略就是低价格，通过零利润甚至是负利润发展客户，然而资本本就不足的学生创业者们往往还没坚持到盈利就只能退出网络市场。3、部分学生创业难以坚持，中途放弃者较多。部分学生认为网络创业投资小，风险低，而且需要投入精力少，抱着守株待兔的想法觉得商品只要放在网上就会有用户购买，殊不知现在网络市场竞争空前激烈，好酒也怕巷子深，很多人的淘宝店一个月甚至半年都无人问津，部分创业者因为前期资本投入不多，压力不大，在遇到各种困难时首选放弃。其实，网络创业与实体创业相比，投入的各种精力等等均不会少甚至更多，在作出网络创业决定时，创业者们就需要全身心的投入与坚持。

大学生网络创业对当前严峻的就业形势而言是积极发展就业机会的一个重要途径，而且大学生本身就具有网络创业的各种优势，只要能在网络市场中扬长避短就能开拓自己的创业机会。1、各级政府能够重视网络创业，为学生提供一些积极性的政策。目前，电子商务发展较好的浙江省为大学生网络创业提供了较好的政策保障，包括提供无息低息的创业贷款，免费的劳动保障及人事等等。这些积极的政策能够鼓励大学生们在网上自主创业，为他们降低风险，解除一些后顾自忧。2、学校应加强创业教育，让学生们掌握创业知识。湖北省目前正大力提倡各高校加强学生的创业教育，为他们开设一些创业课程，为学生的自主创业作为知识储备。学生们掌握了创业的步骤，常见困难的处理以及风险规避等等知识能够减少他们在遇到困难时的不知所措，坚定他们创业的信心，激励他们坚持到底。3、大学生创业者应充分认识自我，寻找合适的利基市场。面对现今比较成熟的网络市场，大学生在选择创业项目时更应该结合自身优势，避免与大企业大卖家的正面竞争，寻找合适的利基市场。与实力强劲的大卖家相比，创业学生在资金、渠道等方面拥有劣势，所以在细分市场的选择上，创业初期不能追求大而全，而应深入到某一客户群体，做到少而精，特别是面对更具独创精神的90后们，更需要深入了解他们的需求，为他们提供个性化的服务及产品。比如，中南财经政法大学的一位大三学生结合自身的专业优势，通过从事企业网站设计、网页模板定制、平面设计以及网络推广等业务，实现了一年近二十万的盈利。网络创业的学生们一定要分析自己的优势与特点，结合自己的兴趣及爱好，只有透彻地分析自己以后才能在貌似已经饱和的网络市场中挖掘自己的第一桶金。4、市场开拓应打开视野，综合运用多种营销手段综合这几年我校学生网络创业来看，成功案例较少，失败较多，究其原因一方面与学生对网络市场困难预计不足有关而另一方面与学生市场开拓采用的手段单一息息相关。比如，大多数学生选择淘宝网店创业，在网店推广方面，学生也知道要利用网站、博客及论坛等常用推广工具，但是大家的推广方式较单一。像很多学生选择论坛推广，选择的论坛都是类似于天涯、新浪、搜狐等知名论坛，而这些论坛一般不能发广告贴，即使发的是软文贴也很容易沉底，再加上很多人平时不上这些论坛，不能完全掌握相关论坛的特点，多以新手身份发帖，其结果是石沉海底，起不到任何推广的作用。如果选择以论坛作为推广平台，对于学生创业而言不能广撒网，尽量有的放矢，起初可以先在选好的论坛上多回帖多积累经验值，慢慢再来通过软文等方式推广产品或服务，而且尽量少选一些大的论坛，多选一些人气较好与所售商品或服务相关性高的论坛。同时，综合利用多种免费的网络营销手段，起到多管齐下的效果，为营销信息的传播奠定良好的基础。5、学生创业应抱着坚持到底的决心，要不畏困难，避免虎头蛇尾。网络创业在很多人的脑海里就是可以轻松赚钱，而事实正好相反。想在网络上有所成就需要应对各种困难和问题，需要创业者有强大的客服苦难的决心和毅力。比如淘宝网店创业，需要创业者从货源选择到客服到商品打包邮寄到售后等一系列工作保质保量地逐一完成，还要有相应的店铺宣传及推广，这些工作琐碎而且很多时候需要坚持很长时间才能看到成效。所以，学生创业一定要抱着坚定的信念，坚持坚持再坚持，这样才有机会取得创业的成功。

总之，鼓励有能力的学生自主网络创业是解决就业的途径之一，特别是在互联网经济时代，一切皆有可能，各种机会层出不穷。因此，想创业的同学们需要积累知识积累经验，通过自身的不断挖掘及坚持不懈，一定能在互联网市场中找到自身的价值体现，成就自己的职业梦想。

提要组织间知识转移和企业创新网络是当前创新管理研究的热点问题。通过对网络学习与组织学习的对比分析，揭示出其内涵、特征及影响因素，并探讨基于网络学习的企业创新网络运行机制。

关键词：企业创新网络；知识转移；网络学习

中图分类号：F27文献标识码：A

知识经济时代的到来，创新网络已成为企业获取核心竞争力的重要手段和战略举措，如何构建更加有效的企业创新网络以促进技术创新合作逐渐成为学术界的一个研究热点，作为基于网络学习的企业创新网络，有利于促进企业知识交流与共享。

一、企业创新网络学习的内涵

网络学习是一种具有动态性、互动性和社会性的特殊的组织学习形式，传统的组织学习往往局限于单一组织内部，阻碍了组织内外部知识的转移和流动，而网络学习能够将各个具有合作、协作关系的组织所特有的知识有效集成，成为具有共享性、交互性和整合性的网络知识。网络知识不仅是组织成员网络学习的主要知识来源，而且还能通过知识学习，促进知识节点的发展，实现组织之间的文化学习和融合，形成具有统一性的协同合作的知识网络。

二、企业创新网络学习的特征及影响因素

鉴于以上分析，企业创新网络学习与传统的组织学习是有很大差异的，分析网络学习的特征及影响因素有利于更好地研究企业创新网路学习的运行机制，为企业开展知识学习，获取网络知识提供有效的保障。

摘要：本文在研究创新网络中核心企业网络权力以及网络创新绩效相关概念的同时，得到了网络权力的分类，并且确定了技术创新网络创新绩效的评价指标，归纳了网络权力对于网络绩效指标的影响，得出了创新网络中核心企业网络权力对于网络创新绩效的正向影响的结论，最后对于创新网络中核心企业通过增强网络权力来提高网络绩效给出了我们的建议。

关键词：创新网络 核心企业 网络权力 创新绩效

1 创新网络中核心企业网络权力及其分类

学术界对“创新网络”的学术概念的探讨，始于创新研究领域的重要期刊“Research Policy”第20卷第6期关于“创新者网络”的研究专集。在该期的论文中，作者使用“创新联网”这一概念表示创新过程中企业的联网行为[1]。在创新网络中，一些成员企业往往对于其他成员企业有着较大的影响力，掌握着网络中重要的知识、资源、技术等，处于创新网络的核心位置，这些企业被称之为核心企业。而核心企业的网络权力是来源于核心企业所拥有的关键资源以及核心地位，核心企业通过运用、分享这些关键资源，在协调、领导网络技术创新活动中支配、影响其余成员企业行为。

对于网络权力的具体分类，张巍，党兴华则从权力配置的角度将网络权力分为知识权力和位置权力[2]。我们认为，权力的本质是一种依赖关系，而这种依赖关系的产生，其根源便是依赖被依赖一方对任何关键性资源的控制[3]。在这种不平衡资本的作用下，依赖双方存在着一种命令与服从的关系。于是我们认为核心企业网络权力的分类应该从资源控制的角度去进行研究，因此我们更愿意接受张巍等人的观点。但同时我们认为核心企业自身魅力也能对网络成员企业产生一种约束力，在这里我们命名它为感召权力。本文中，我们将创新网络中核心企业的网络权力分为三类，分别是知识权力、位置权力以及感召权力。

1.1 知识权力

知识权力是指由于创新网络中核心企业拥有知识、技术等资源（主要是知识资源）优势所具有的影响其他网络成员企业的能力。对于创新网络来说，首要的条件便是资源。我们认为知识权力的产生是拥有知识的行为主体（核心企业）在对知识的使用、传播、分享、创新活动中，对知识的作用对象（其与创新网络成员企业）所产生的影响力。

1.2 位置权力

摘 要： 本文研究了我国大学生网络创业的现状，对大学生网络创业进行了SWOT分析。

关键词： 大学生 网络创业 SWOT分析

随着中国互联网的迅速发展，目前国内网民总数激增。在2012年7月由CNNIC的报告显示截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿。网络经济也表现出各种形式，并带动着经济的发展，创办网站、网上开店和网上自由职业等网络创业形式正逐渐被大学生所追捧。同时大学生就业问题日益突出，网络创业成为解决大学生就业难题的新途径和新平台。由于网上创业为缺乏资金、经验的大学生提供了进行实践、积累经验的学习平台，因此网络创业成为解决大学生就业问题的一个重要渠道和平台。

一、我国大学生网络创业的现状

所谓创业就是“商业行为者在一定的创业环境中如何识别机会并利用机会、动员资源、创建新组织和开展新业务的活动”。网络创业定义为“行为者在互联网环境中把握并利用市场机会、协调资源、创建组织以开展新业务的商业活动”。

基于互联网的迅速发展和广泛普及，目前大学毕业生选择网络创业的不在少数。自1999年四川大学学生王汝聪创办了成都亚虎（yahu）网络公司，成为中国内地第一个网络创业的大学生以来，随着基础设施的普及和社会的发展，10年来选择网络营销作为创业手段的大学生越来越多，大学生网络创业已成为一种经济和社会现象。据2010年12月1日中国校友会网和《21世纪人才报》联合“2010中国大学创业富豪榜”，披露渡口网络总裁金津蝉联大学创业富豪榜榜首，以拥有高达12亿元财富的绝对优势稳坐“2010中国大学创业富豪榜”榜首，四层“大学生富豪”由IT起家，他们精通网络销售。

二、大学生网络创业SWOT分析

1.优势分析

摘要：

创业是资源匮乏情况下的机会驱动过程，文章基于Timmons创业要素模型，分析了新创企业社会网络在创业过程中的作用，认为创业网络对于创业机会的识别与把握，创业资源的获取和利用，创业团队的形成和发展具有重要意义。

关键词：

Timmons；创业要素；创业网络；创业作用

一、研究回顾

现有关于创业要素的研究，多集中在创业者个人特质、创业经验、团队、环境等方面。单一要素视角下，DRavasi等认为企业家需要不断学习和提升能力以应对创业过程中的各种不确定性，重视企业家的自我提高和创新；ThomasLans等也特别强调企业家能力在创业和新企业成长过程中的作用；MacMillan认为有经验的惯性创业者才是商业活动的主力军，大多数成功创业的企业家都拥有多次创业的经历，创业经验在创业过程中起着深远而广泛的影响；杨俊等通过调查分析发现社会关系是企业的一种重要资源，拥有的关系网络越强大，为企业提供资源的能力越强。多要素创业模型视角下，模型Wickham指出机会、组织、资源和创业者是创业的核心因素，这四者动态协调，促使组织不断修正和完善，最终成功创业；Gartne构建的创业模型体现了创业者、创业内外环境、组织和创业过程这四变量的相互作用，认为创业是从环境中发现商机、创业者发挥才能获取和整合资源并成功建立组织的过程；Timmons提出创业是商机、资源和团队三要素失衡与调整的高动态连续过程，创业者需依靠自身的才能与创造力及时发现问题、解决问题。以上的研究或是强调某一创业要素的作用，或是建立创业要素理论框架，论述各要素之间动态演化的关系。本文从社会网络视角出发，以Timmons创业要素模型为基础，分析创业网络在创业机会、创业资源和创业团队方面发生的作用。

二、Timmons创业要素模型

Timmons创业要素模型将商机、资源、团队作为创业的三大要素，三者之间动态失衡随即不断均衡的连续作用构成了创业要素管理模型（见图1）。创业活动始于开发新兴消费点，这也是创业战略的起点，决定企业今后的发展方向；企业财务资源、人力资源、技术资源、市场资源等内外资源是创业活动的支撑，是为获得盈利而必需的投资；创业团队是贯穿整个创业过程的核心因素，创业活动的执行离不开团队，要求团队具备一定的警觉性和悟性，善于沟通和协作，更重要的是要从容应对挫折，适应外界变化。

摘要：网络经济现阶段虽然不如初期那样比较容易获得收益，但是它仍然是创业者的理想投资对象，只要思路正确，抓住网络经济中尚未开发部分或者在已经开发但是开发不足的部分中独辟蹊径，依靠网络经济创业仍然大有可为。

关键词：网络经济小资金创业者专业性网站交易平台网络超市

随着网络技术的高速发展和上网的普及，网络经济将会成为就业和创业的乐土，特别是对于小资金创业者尤其如此。因此，有必要对利用网络经济创业进行深入地探讨和研究。

一、现阶段网络经济是一个低投入高回报的行业

目前，我国多数高回报率的行业不太适合小资金投资，像房产、石油都需要大资金运作，从近年的发展趋势来看信息中介、网络经济这些低投入高回报的行业特别适合小资金创业者，尤其是网络行业近年来以小资金创业成功的先例特别多，以2006年百富排行榜为例，1990年中期以后进入百富排行榜的个人多数是房地产商和网络精英，而其中的网络精英多数是小资金创业者或白手起家者，这些精英们起家资金多则几十万元，少则几千块，一般情况下经过三五年的时间，就迅速发展到千万或亿万资产。这说明网络经济作为一个盈利行业才刚刚开始起步，从价值规律来看网络经济的高回报率还应当持续一个阶段，因此，对于创业者来说现阶段网络经济仍然可以作为创业的首选切入点。

二、网络经济的现状分析

1.网络经济的技术面分析。网络经济是随着技术面的发展而发展的，它大约经过四个阶段，第一阶段是起步阶段，第二阶段大约在电脑软件技术比较成熟以后，这时由于软件的高利润回报使得人们对网络经济期望值较高，因此，相当一批风险投资家参与了网络经济投资，这一阶段一批技术型的网络专家因为建立网站而迅速致富。但是，由于这一时期网络技术本身的限制上网速度非常慢，因此难以形成大量网民上网消费，这就出现了第三阶段——网络经济的冬天，这一阶段大小网站基本上处于经营亏损阶段。近二三年，随着网络技术的进步，网速大大的提高，上网的成本大大下降，大小网站开始盈利，网络经济的春天来临，网络经济的第四阶段开始了，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京的第十八次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2006年6月30日，我国网民总人数为12300万人，其中宽带上网人数达到7700万人。根据最新的消息报道，由于技术的突破，预计在未来的几年内普通家庭的上网速度将比现在快几十倍甚至几百倍，这必将给网络经济的发展带来巨大的影响。

2.网络用户分析。根据CNNIC于2006年7月在北京第十八次中国互联网络发展状况统计报告显示网络用户总人数为12300万人，主要特征有:（1)网络用户年轻化。数据显示2006年30岁以下的网民占总用户的72.2%，31岁至40岁的网民占总用户的17.6%，41岁以上的网民占总用户的10.2%。（2)学生多，企业单位工作人员多。学生比例为36.2%，企业单位工作人员比例28.9%。（3）网民低收入者比重大。家庭网民的个人月收入在1000元以下的占92.6%。（4）网民经常使用的网络服务/功能是（多选题）:浏览新闻66.3%；搜索引擎66.3%;论坛/BBS/讨论组等43.2%;获取信息等39.5%;在线影视收看及下载（在线电视）37.3%;网上游戏31.8%;网上购物26.0%。

《科学学与科学技术管理杂志》2015年第九期

随着改革深入和中国经济科学发展，借着改革创新的东风，“大众创业”已成为助推我国新常态下经济发展的新引擎。因创业企业具有资源有限、身份具有流动性、生存率低等独特性，使得基于成熟企业发展而来的企业成长理论难以充分解释创业企业的快速成长现象。创业企业如何生存及成长已成为业界和学界亟待研究的问题。创业企业成长作为创业研究的一个核心主题，受到创业学者的广泛关注。研究视角从早期的创业者特质论，逐渐转变为创业者、产业结构与战略的匹配，以及包括资源、组织结构、过程的系统观点。学者形成的研究共识是不能再孤立看待影响创业企业成长的作用因素[5]。进而，学者开始从网络视角探讨创业企业成长现象。Christensen等人的系列研究发现，创业企业能够快速成长甚至颠覆传统企业巨头的原因在于，它们更容易构建区别于传统企业的价值网络。目前，众多学者从网络视角探究了创业企业的网络规模、密度、多样性、中心性等结构因素对其成长绩效的影响。一些学者认为，创业网络的结构因素正向影响创业企业的成长绩效，而另一些学者则认为，创业网络的结构是动态变化的，创业企业的成长绩效更多取决于网络的构建过程而非网络结构。这种分歧可能有两方面的原因，一是先前学者更多强调了网络的结构因素，忽视了网络成员间行为的研究。依据社会学的主流观点“结构决定行为”，学者们主要考虑了创业网络结构对创业企业资源获取、信息传递所产生的作用，却忽略了创业是一项极具创造性的活动，创业者具有很强的行为能动性；二是先前研究可能缺乏对于创业企业所处情境的分类。有的创业企业所处的行业较为成熟，环境不确定性较低，而有的企业所处的行业则处于形成阶段，环境的不确定性较高，这在很大程度上影响创业网络的作用以及创业企业的行为选择。在已有研究的基础上，为能够弥合现有的研究分歧并恰当补充先前知识的理论边界，本文运用社会网络理论，探讨在环境不确定性的调节作用下，创业网络结构和创业网络行为与创业企业成长之间的作用关系。通过实证研究，揭示创业网络结构和行为对创业企业成长的影响关系及其适用情境，一方面深化了创业网络与创业企业成长之间的关系研究，弥补了先前研究重视网络结构而忽视网络行为的不足；另一方面在理论层面上拓展了先前研究的适用范围，促进了不同研究结论的统一和研究共识的形成。

1理论分析与研究假设

1.1创业网络创业网络早期被定义为创业者个体与外界构建的连带[9]，并未引起学者的足够重视。随着创业研究由特质论逐渐转向关于创业过程的研究，创业网络的概念才真正焕发活力。在创业过程研究中，Birley（1986）较早运用了创业网络这一概念，认为创业网络是新建企业创业时创业者与外部环境之间的联系[10]。随着创业网络研究的兴起，一些经典文章逐渐诞生，其中广为引用的是Larson（1992，1993）的系列研究，他们从社会网络的视角剖析了创业网络的基础构成要素，将创业网络定义为创业者个人或者创业企业与其他个人和组织间的关系集合，并且认为创业网络包含行动主体、关系、联络或连接3个要素[11-12]。后来的一些学者认为，创业网络是创业者为了新企业的生存与发展而构建的网络连接关系。这些研究为创业网络的发展奠定了坚实的基础。Hoang和Antoncic（2003）对1984—2001年间有关创业网络的研究进行了梳理，将创业网络研究分为内容、治理和结构三个方面，深化了Larson和Starr（1993）所提出的创业网络的内容、方向和强度3个属性。到目前为止，多数学者认同Hoang和Antoncic（2003）的研究分类，并在此基础上沿着不同的方向开展研究，但通过进一步的文献梳理也发现了一些问题，主要表现为网络结构、网络内容和网络治理等因素之间存在紧密的关系，从单一方面难以说明创业网络对创业企业成长的影响。如在创业网络结构研究方面，一些学者认为，间断网络能够为核心企业提供多样化信息，同时间断网络中的结构洞有利于企业的知识创造，因此间断网络更具有创造性和创新性；而另外一些学者则认为，密集网络结构能够产生信任、互惠规范，有利于企业间的合作和知识共享，增加企业间的知识转移和创新。对此，一个可能的解释是大部分学者检验了网络结构对企业创新绩效的影响，却忽视了网络行为的作用。对创业网络行为的研究有助于解决网络结构研究的结论不一致问题，能更好地理解创业网络对创业企业成长的影响。最新研究表明，机会主义、声誉和信任等网络成员的行为会显著影响整体网络的价值创造和获取[21]。而先前学者的多项研究也表明，网络成员之间的关系行为会影响整体网络的演化和绩效，当网络成员之间具有更高的信任、合作、沟通和协调时，他们更容易从中获益并进行创新。简而言之，企业与伙伴成员进行互动和知识分享的网络行为是一种与众不同的组织能力，有利于创业企业的成长和创新。因此，本文沿用多数学者对创业网络的定义，认为创业网络是创业者为了新企业的生存与发展而构建的网络连接关系，但不同于Hoang和Antoncic（2003）对创业网络的分类，本研究在研究设计上聚焦于网络结构和网络行为两个关键因素，目的在于探索创业网络对创业企业成长的影响。其理由在于，一方面，网络结构在很大程度上意味着创业企业的位势优势，在很大程度上决定着创业企业可能摄取的信息和资源优势，这构成了创业企业成长的基础[23]；另一方面，网络行为则是创业企业对网络中资源的利用与撬动，是将位势资源转变为现实优势的关键途径，这是实现创业企业成长的重要途径[24]。

1.2创业网络结构与创业企业成长网络结构是指网络成员的数量、相关关系以及关系的异质性等特征[25]。在该构念中，网络规模、网络多样性、网络密度、中心性、结构洞等是最重要的几个变量[7]。在创业网络结构的相关研究中，学者考察的多数是创业者在创业过程中的自我中心网络，难以从整体网络的视角来研究中心性、结构洞等指标，相对而言，网络规模和网络多样性则是研究变量的最优选择。网络规模是最常用的结构性变量。先前一些学者强调了网络规模和产品创新之间的关系，认为商业连带的数量越多，企业的创新绩效越高[26]。还有一些学者强调了网络规模对信息获取、资源获取和创业机会识别的影响，认为网络规模越大，创业者越有可能通过网络获取更多的稀缺信息和资源，进而识别和开发创业机会[27]。创业企业成长是一种基于机会开发、资源整合的成长行为，而网络规模的大小意味着资源、信息、机会获取途径的多寡，网络规模是影响创业企业成长的重要变量。因此，本文提出以下假设：H1a：创业企业的网络规模越大，创业企业的成长性越高。网络多样性影响知识创造的来源，是网络结构的重要指标。在创业网络研究中，网络多样性是指网络参与者或主体的异质性。Baum等（2000）用网络伙伴类型数量来测度网络多样性，比较正式的网络伙伴类型一般包括技术提供商、零部件供应商、客户、科研机构、行业协会、金融机构、政府机构等[7]。边燕杰等（2012）则用网络成员的体制属性来测量网络的多样性，将网络成员分为体制内、体制外和跨体制3种，他们的研究表明，具有体制多样性的网络更能够为体制跨越者带来经济收益[28]。创业企业的网络多样性还意味着创业企业可以接触到更多的异质性信息，从而有利于企业通过对信息资源的整合来识别并开发更多的商业机会，进而实现创业企业的成长。因此，本文提出以下假设：H1b：创业企业的网络多样性程度越高，创业企业的成长性越高。

1.3创业网络行为与创业企业成长对于创业网络成员行为的研究，学者们一直强调的是信任与承诺、机会主义等行为[29]。创业网络中成员行为中的信任、声誉效应等对整体网络的价值创造和获取会产生显著的正向影响，而机会主义行为则相反[21]。然而网络成员并不是仅仅依靠信任和投资来协调彼此之间的关系，更确切地说，关系型治理依靠彼此之间的合作，而合作表现为双方以联合制定规划和联合解决问题为中心的联合行动[30]。庄贵军等（2010）也认为，关系型治理的秘密在于信任和承诺，而企业之间的默契、互信和承诺水平很大程度体现在联合制定规划和联合解决问题上[31]。因此，本文运用联合制定规划、联合解决问题识别出创业网络行为具有理论效度。创业网络是创业者作为应对环境不确定性的重要手段，但创业网络起源于创业者先前的关系连带，具有一定的结构局限性。Ozcan和Eisnenhardt（2009）的相关研究表明，在创业网络一定的条件下，创业企业倾向于倡导独特的行业架构以激发多种类型的合作伙伴与之建立关系，从而形成高绩效的联盟组合[32]。这种关系建立的重要方式之一就是联合制定规划。联合制定规划是指提前预期未来的经营关系状况以及明确在关系中相应的权责分配方式的合作行为，反映了特定经营关系中未来的合作在多大程度上被关注、协调与管控[30]。相关研究表明，联合制定规划可以使双方在关系建立初期就建立起良好的相互预期，并努力进行良好合作，这可以强化双方关系，并进一步强化双方的联合规划行为[33]。联合制定规划行为反映了一种超越既定二元关系的行业网络认知观，它拓展了创业企业的战略选择，从这些战略选择中创业者能够选择并充实战略可能性，进而实现创业企业成长。因此，本文提出以下假设：H2a：创业企业采用联合制定规划行为越多，创业企业的成长性越高。联合解决问题是指谋求解决经营关系中新出现的不和与争执的合作行为，反映了经营关系中的冲突在多大程度上可以被有效解决[30]。在创业企业与网络成员进行合作的过程中经常会出现各种各样的问题，关键是如何看待这些问题，如果对问题置之不理或者相互埋怨，就会逐渐增加彼此之间的误会和分歧。如果能够相互协商，共同解决所出现的问题，那么就会逐渐增加双方的理解和信任，从而更加有利于关系的稳定。联合解决问题本身就是一种基于信任的行动，在对问题进行解决的过程中，创业企业与网络成员会形成共同的实践经历，有助于双方建立共同的认知基础，从而加深信任。如果问题得到圆满解决，则创业企业与网络成员双方都比较满意，有利于进一步开展深入合作，进而为共同开发并推广新产品、试验新的市场和交易方式奠定良好基础，能够推动创业企业成长。同时，联合解决问题本身也是一种创新和知识创造的过程。在联合解决问题的过程中，创业企业与交易伙伴通常面临的是不确定性所带来的意外情况。对于如何处理这样的情况，创业企业缺乏惯例可循，因此，一方面是创业企业进行产品改进和市场验证的良好学习机会，另一方面也是发挥创业者创造性的具体场景。在每一次联合解决问题之后，创业企业通常能够对产品、市场形成新的认识，并积累问题处理的知识，在这个过程中逐渐实现创业企业的成长。因此，本文提出以下假设：H2b：创业企业采用联合解决问题行为越多，创业企业的成长性越高。

1.4环境不确定性的调节作用Duncan（1972）将环境不确定性定义为决策需要考虑的环境构成要素的数量和变化，认为在考察外部环境对组织状态的影响时应将重点放在总体或任务环境的不确定性水平上，并将环境不确定性划分为复杂性和动态性两个维度[34]。借鉴Duncan等人的研究，本研究从环境复杂性和环境动态性两个维度来分析环境不确定性对创业网络与创业企业成长之间作用关系的调节效应。环境复杂性是组织活动范围的变化和异质性，反映了外部环境组成要素的差异和竞争激烈程度[35]。根据信息不确定性理论，环境作为信息源泉，如果其中存在的组织形式和类型越多，那么这些组织对单个企业所提供的信息越多，企业将会面临复杂信息的处理过程。随着创业企业的成长，创业企业的业务范围不断扩大、产品质量不断升级，竞争程度也会越来越激烈，环境复杂性越来越高。在这种环境中，创业企业快速有效的信息收集和处理能力，有利于企业做出精准的判断，从而做出正确决策实现良好成长。对于创业企业而言，创业网络是其获得信息的重要渠道。创业网络的规模越大，企业获得信息的数量越多，越有利于创业企业应对复杂环境，进而实现成长。而创业网络多样性程度越高，创业企业所能获得的异质性信息越多，有利于企业全面掌握复杂环境的信息，进而采取相应对策实现成长。因此，本文提出以下假设：H3a：环境复杂性越高，创业企业网络规模与创业企业成长之间的正向关系越显著。H3b：环境复杂性越高，创业企业网络多样性与创业企业成长之间的正向关系越显著。所谓环境动态性，是指环境变化的速度[36]。环境变化可能表现在技术、顾客需求、产品需求或者原料供应的变化上，这些领域中的变化越大，环境动态性越高[37]。处于动态性较高的环境中，创业企业对未来的准确预测变得困难，产品或服务能否被顾客认可和接受具有很大的风险性。在不可预见的动态环境之中，一些基于错误信息或决策前提做出的决定，可能对创业企业的生存形成威胁。同时，在动态环境中，创业企业的技术和产品很容易失去市场，行业整体会面临环境动态性所带来的危机感和紧迫感，共同实现产品、技术的改进逐渐成为企业之间的共识。在这样的外部环境中，创业企业要实现成长，一则需要建立共同的规划，实现企业与供应商、合作伙伴、竞争对手之间的联盟，从而建立应对环境变化的整体抗风险性；二则需要发挥企业的能动性，当在向着既定目标前进的过程中遇到困难时，应共同解决问题，突破行业发展的整体瓶颈，创造更多的战略成长选择。越来越多的学者认为，在环境动态性越高的环境中，创业企业的能动行为越重要[38]。因此，本文提出以下假设：H4a：环境动态性越高，创业企业联合制定规划行为与创业企业成长之间的正向关系越显著。H4b：环境动态性越高，创业企业联合解决问题行为与创业企业成长之间的正向关系越显著。总体而言，本文的研究模型如图1所示。

2研究设计

自我实现是学生网络创业的原动力。自我实现是人的高级需求层次。当代大学生自主，自强的意识比较强，个人价值实现的欲望比较强。很多毕业生不满足受聘于人的工作状态，受到成功人士的影响，通过创业来实现人生理想成为很多学生的追求。

高职院校市场营销专业网络创业教育的现状

高职学院缺乏正确的创业教育理念。高职院校的领导和教师都觉得创业教育就是解决学生就业的一种途径，是在常规教学之后的一种补充，并没有把创业教育纳入整个教学规划中去。联合国教科文组织指出：创业教育，从广义上来说是指培养具有开创性的人。而在现实的教学过程中，教师更注重的现有专业理论的教学和职业岗位操作能力的培养，忽视学生首创冒险精神、创业和独立工作等能力的培养。

网络创业教育缺乏专业的师资队伍。高职院校市场营销专业教学师资队伍的组建一般是由学校和企业人员组成，但是两方面的师资来源都缺乏具有丰富创业教育经验的教学人员，加上网络创业涉及一定的技术性，这就是造成高职学院市场营销专业网络创业教育的实施瓶颈。

针对高职院校的创业教育的教材种类少。从目前对高职院校创业教育教材的了解来看，大多数学校采用就业指导等书代替创业教育的教材。以创新理念、创新实践和创业能力为主要内容的教材非常缺乏，针对市场营销专业学生网络创业的教材更是少之又少。教材的缺乏，使得高职院校的网络创业教育没有统一的标准和规范的要求，这又够成了高职院校市场营销专业创业教育的另一个瓶颈。

高职院校市场营销专业网络创业教育的实施对策

创新网络创业教育的形式。高职院校一般的做法是把创业教育放在毕业前一个学期以就业教育的形式开设，开设形式也是以课堂教学的方式进行，这样的创业教育效果收效甚微。网络创业教育强调创业技能的培养，包括对其社会能力、自我实现能力，以及运用与网络创业有关的项目管理、市场营销、市场调研与预测、相关法律政策等能力的培养。因此，网络创业教育的形式应该做较大的改变。具体途径有：通过在构想性的网络创业项目或业已存在的企业网络项目中，让学生亲身参与到具体问题的分析与解决方案的设计当中去，这样学生对网络创业有全面的认识，并积累一定的创业的经验。通过学生社团，组织学生成立网络创业协会，通过学生自发组建创业团队，自主开发网络创业项目，教师指导，突出以学生为中心参与式的学习方法进行网络创业教育。吸引企业参与网络创业教育是解决创业教育的实践环节的突破口，通过高职院校校企合作平台，给学生提供譬如网络创业的项目，货源，网络创业技术的指导等，给予学生一个全真的网路创业实践平台。

加大网络创业教育在课程教育中的渗透力度。高职院校市场营销专业在常规的课程体系中已经开设了市场调研与预测，财务管理，客户关系管理，网络营销，电子商务等与网络创业相关的课程，应该在这些理论教学环节中渗透网络创业教育的思想，加大实践、实习和社会实践等教学环节在课程体系中的比重，并在此基础上增设创业操作流程，创业项目的管理等课程，让学生掌握创业的完整过程。