网红经济论文范文精选

（河北金融学院 071000）

摘 要：随着时代的快速发展，如今"网红"的"气息"弥漫在网络世界的各个领域，掀起了巨大的热潮。"网红"不仅在文化上θ嗣堑纳活产生了影响，而且在经济上与人们息息相关。"淘宝网红"、"主播网红"这类"营销网红"吸引了庞大的粉丝群体，催生出了"网红经济"。"网红经济"商业模式新潮，推广途径时尚而多样。随着"网红"的影响力日益变强，相比较"网红"监管体系就十分的单薄，也需要一套先进培养方案，应建立细致具体的监管条例，总结经验，培养出另网民喜爱且能进行正能量导向的"网红"，让"网红经济"成为互联网金融中一重要分支，同时也对于文化产业进行正确的引导，最终达成双赢。

关键词："网红经济"、"网红"监管、互联网金融、文化产业

一、引言

1.背景

随着网络时代的快速发展，互联网在提高人们生活节奏的同时，也使更多的人得到一个展现自我价值，提升自我魅力的平台。

“网红”时代已经到来，普通的我们如何才能快速聚集高人气的呢――做“网红”！如今有两大主流的网红，分别是网络主播和淘宝“网红”。直播间主播推动平台与资本共赢。淘宝“网红”促成服装和各类用品等产业链的营销模式的产生。作为美貌与智慧并存的2016年第一“网红”papi酱以吐槽的方式，借用变声器网络短视频来评论当今社会热点问题，人们在各大网络平台上争相转发她的视频，她的微博粉丝量一路飙升到了1600万人，被粉丝称为“短视频女王”。 2015年的大促销中营销额排行榜上前十名的女装店铺“网红”店铺高达七名。而淘宝店铺中高达一千多家是“网红”店铺。一些网络红店的新产品上架之初的成交额便可达上千万。

“网红经济”是“网红”与粉丝密切互动来聚集人气，再将大批粉丝对其的热情和信任转化为购买力，进行“瞄准式”定位营销，通过高人气来提高经济效益。

摘要：近年来，互联网经济取得了突飞猛进的发展，社交化电子商务被越来越多的人接受并使用。网络红人随之诞生，活跃在各大社交网站，他们运用自身独特的影响力，极强的营销途径和品牌传播，打造自身特色赢得粉丝的青睐，获得流量，再将流量变现，形成一种新兴的经济模式。

关键词：互联网经济；网红经济模式；电商

中图分类号：F06 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）012-0-01

众所周知，互联网+模式已经在中国掀起了一股又一股的浪潮，从影视文化，再到生活方式等各个方面都伴随着互联网的崛起和发展不断的更新变化，网红经济便是互联网发展的过程中形成的一种新型经济模式。从papi酱获得由罗辑思维等资本家投资的1200万资金开始，网红经济在2016得到了全速发展，这也标明着，网红经济越来越受到资本的“宠爱”。本文的主要内容便是通过梳理当下网红经济模式来阐述网红经济的运行机制。

一、网红经济的概述与发展

1.网红经济的概述

新型“网红经济”的产生归根结底是资本决定论和互联网风口论所催生的结果之一。资本决定论便是将人们传统的观念如：责任，实名等价值抛开，将获取投资从而变现作为唯一的目的。现在的网红经济模式中，一般是通过时尚达人在不同类型的社交网站进行积聚人气，通过网红的品味和眼光，依托粉丝群体进行专门的推广，从而将“人气”转化为购买力。代表的有微博红人，斗鱼等各类直播。

2.网红经济的发展史

《进出口经理人》2017年第5期

摘要:随着移动互联网时代的发展，在社交平台上出现了很多极具影响力的网络名人，即“网红”，随后一些电商企业就利用网红的影响力进行商业宣传，从而创造了一定的商业价值，进行形成了新型的网红经济模式。本文将从网红和网红经济的概念入手，分析移动互联网时代下网红经济的商业模式，并探究其未来发展策略。

关键词:移动互联网;网红经济;发展

自2014年开始，“网红”这个词越来越多地出现在舆论的风口浪尖，虽然发端于网络，但已经时时渗透在人们的日常生活之中。在这一过程中，涌现了大量的网络红人，他们通过其巨大的影响力，增强了营销价值和品牌传播杠杆，这样具有互联网的高传输效率。努力打造自己的特色，使更多的粉丝对其关注，和粉丝们做好互动，从而实现巨大的商业价值。而围绕网红延伸出的商业链条和盈利模式，则称为网红经济。这种模式创造的商业价值和行业前景是值得我们分析探讨的。

1网红和网红经济

网红其实就是网络红人，就是在现实或者网络上因为某个事件或者某种行为而被广大网友关注，成为焦点人物从而走红的人。迎合了网民的审美、审丑、娱乐、追求刺激、窥私、臆想等心理需求，从而成为网民追捧的名人。网红经济是以一名绮年玉貌的时尚达人为形象代表，以红人的品味和目光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上汇集人气，依靠广大的粉丝群体进行定向营销，这样就可以将粉丝转化为购买力。

2网红经济的商业模式

2．1网红经济商业模式的实质

摘 要：在如今的大媒体环境下，网红借力互联网群体传播情绪化的巨大爆发力，以微博、微信等为作为优势快速的传播平台，同时用UGC的个性化内容打造属于自己的IP品牌，形成了巨大的影响力，并由此生发出“网红经济”的盈利模式。例如被称为“2016年第一网红”的papi酱，日前获得了罗辑思维1200万的融资，使“网红”进入了一种资本化的时代，可以看出“网红经济”是媒介环境下的新风口，是时展的大势所趋，是未来值得关注的新形态。

关键词：互联网群体传播；网红经济；papi酱

现如今，网红借助于微博微信的优势传播平台，以短视频、直播等各种各样的形式来吸引粉丝的关注，无论是papi酱的短视频广告贴片，还是王思聪女友雪梨的淘宝店引发的粉丝购买热潮，都使“网红经济”这种盈利模式显示出新的活力。可以说，互联网群体传播的自发性、情绪性特点是促使网红迅速蹿红的催化剂，是促进“网红经济”发展的重要传播形态。

一、微博、微信：全民传播的优势平台

目前，微博、微信已经成为全民传播最重要的网络平台，以微博为例，在这个平台上人们利用转发、评论和点赞制造热门话题和热门搜索的舆论影响力，使热搜和话题在一定程度上具有了资本的属性，上榜意味着能够得到更多的媒体关注和粉丝关注，从而引起新媒介环境下更多的注意力投入，进而带来广告或媒体的融资，这为网红能够借助大流量开放平台得以深入和持续的发展带来了资本上的支持，也使“网红经济”成为新媒体环境下经济发展的新样态。

以被称为“2016年第一网红”的papi酱为例来分析“网红经济”最合适不过了。日前，Papi酱获得由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资1200万元，估值10亿人民币；4月21日，papi酱的视频广告贴片招标会召开，最终以2200万成交，创造了史上单条视频广告价格最高的奇迹。这件事情轰动了整个媒体圈，使“网红经济”在这种碎片化的传播时代下极大地引起了人们的关注，同时，网红也被赋予了更多产业链式的附加价值。其实最初，papi酱只是在微博上用小咖秀来进行模仿式的表演，效果并不理想，但是这种原始积累使她拥有了基础粉丝群，这部分粉丝相对固定，流动性不会太大，是引爆后来井喷式传播的重要节点。微博具有多元的传播特性，受众覆盖面相对广泛，门槛较低，话语权也开始往下层转移，网民通过评论和对评论的点赞的方式既实现了一定意义上的互动交流，又完成了自身对大媒体环境的融入，所以在这个平台上更容易通过转发、点赞产生自发式的群体传播现象，这也是Papi酱迅速蹿红的一个重要因素。

新的媒介环境为平民阶层提供了更多展示的平台，也提供了更多的“风口”，但是等风来的过程我们无法预知，只能预测。Papi的成功是不可复制的，她的成功存在着很多偶然性的因素，是各种条件共同合力的结果。不过，充分利用好大流量的网络开放平台，集结并发挥网友影响力，是提升网红自身影响力的重要因素。

二、UGC的个性化内容打造热门IP资产

【摘 要】网络媒体的飞速发展，带动了“网红”文化的繁荣。“网红”之于“粉丝”“零阶级差”的可触可及，使得他们周围迅速聚集起一大批狂热分子为其摇旗呐喊。“粉丝”从“网红”角色中获得愉悦感，并心甘情愿地为追随“网红”的“精致”生活买单，却终究落入资本扩张的圈套。

【关键词】“网红”文化；“网红”经济；狂欢；资本运作

中图分类号：G20 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）08-0254-02

21世纪以来，网络媒体在中国飞速发展，“网红”作为网络自媒体时代的衍生物，是当下最典型、最引人关注的媒介景观，其背后存在的合理性和发展逻辑被蕴含在多种维度中。

在“颜值为王”的时代，对于“网红”的界定似乎仅限于拥有青春靓丽的外表并擅长营销的年轻人（尤其是年轻女子）。他们在各种社交媒体之间游刃有余，通过“分享”令人羡慕的生活日常，塑造美好、乐观、鲜明、积极向上的个人形象，聚集了大量的“粉丝”。由此看来，“微博、微信等社交媒体上，任何以人像为基础，拥有一定量的社交资产，而且这些资产具备快速变现能力的账号，都可以成为‘网红’。”[1]

在数字信息技术匮乏的20世纪90年代，早期“网红”以文笔起家，开启网络文学的先河，在“纯情”的网络时代，依凭才华横溢的文笔安身立命并走红。随着网络技术的发展，成为“网红”的门槛越来越低，为搏出位，各路素人使尽浑身解数。大量恶搞、低俗的图文进入大众视野，在互联网资讯视觉化的浪潮下，“网红”们更会制造视觉冲击和频繁的心理震撼。“网红们成名后积极配合各种商业推广，从单纯的网络社区红到了网络媒体，再从网络媒体进军娱乐圈。同时，网红市场也变得更成熟，从炒作、推广到变现，造星的生态链已经完全专业化。”[2]

进入“互联网+”时代以来，微博、微信等自媒体平台为“网红”的发展提供了更加宽广的舞台，“网红”队伍迅速膨胀。而“网红”的变现模式不再局限于前期的商业代言方式。撕开与资本暧昧不明的面纱，“网红”孵化机构通过输出一大批符合受众口味的“网红”，经由不同渠道召集“粉丝”并快速变现，由此主导“网红”市场。确切地说，如今的网络红人是指“在现实或者网络生活中，因为某个事件或者行为被网民关注而走红的人。他们的走红源于自身的某种特质，在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及观众等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧。因此，网络红人的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。”[3]

“网红”界在当下社会掀起了巨大浪潮，“网红”作为亚文化现象理所应当被讨论。社会化媒体时代，“网红”成为一种文化意义上的狂欢，表现出强烈的大众性、颠覆性与宣泄性。在过去，传统明星只能靠电视媒体包装成名，如今的“网红”却是互联网运营的产物。与传统媒体“中心化”的造星模式不同，“网红”的出道不需要等待星探的发现，也不需要专业公司的包装，只要有一技之长，每个普通人都能玩转社交平台，化身“网红”。这种“去中心化”的方式使互联网“网红”群体大幅度超过明星群体。天使投资的徐小平说：“什么是‘网红’？‘网红’是人类历史上第一代不需要权威赋权便能够自我赋权的权威。过去这个社会所有节点性的人物都来自其他权威的授权，而在我们这个时代，突然大家发现出现了这样一种人，他好像有权威，但是他的权威居然背后没有赋权。”有些明星一夜之间从默默无闻变成众所周知的“网红”，从素人到明星的蜕变，是互联网时代给予平民最大的实惠，它为任何一个普通人创造了无数种成功的方式。

摘要：现今互联网高速发展时代，网络红人以各种各样的方式出现在我们眼前，充斥于我们生活各个角落。网红的出现使成名不再变得那么困难，其现象也促进了社会的发展，不论是在互联网还是实体经济方面都有很大的影响。文章结合当前网红的一些特征，从社会发展角度谈互联网环境下的“网红”问题，希望给相关研究人士提供一些思路。

关键词：社会发展角度；互联网；网红现象

进入21世纪以来，网络和社交媒体飞速发展，以神经元一般覆盖了每一个角落，引发了一场声势浩大的社会信息化革命。它和历史上的任何一次技术革命一样，都深刻的改变着人们的日常生活，改变着社会结构和运行机制，极大的促进了社会政治、经济、文化的发展变革。网络和媒体是传播信息的介质，是信息传播的载体和平台。新媒体就是指将信息与现代网络技术平台相融合，依靠现代的通讯工具对其进行传播的平台。新媒体是相对于传统媒体所言的，它在人人都有麦克风的时代拥有着传统媒体无法比拟的优势，现在社会人人都是自媒体，同时扮演着观众和记者的双重角色，这就使得社会问题的传播速度、传播覆盖面积极大的加强，“网红”就在这种互联网新媒体、新社交平台不断创新的基础上异军突起，给社会发展注入了一股新鲜活力。

一、网红以及网红经济的概念

网红是指由于某个事件或行为而被网民关注走红的人。而现在网红不仅仅局限于微博，大量的视频直播平台也造就了大量的网红，他们走红不再局限于人红，不再仅仅是由于网民的娱乐、审美、审丑、臆想以及看客等心理造成的，而是越来越商业化，更多的是通过网红这个身份来获取相关利益，包括教育、摄影、股票、游戏、动漫、美食、宠物、时尚等领域都有一些极具影响力的网红，他们将网络上的热点关注变成资产，俨然成为了一种粉丝经济，网红经济。网红经济的实质就是通过聚集的庞大粉丝群来进行广告宣传，进行定向营销，拉动自身相关经济提升，将粉丝转化为购买力。网红经济是注意力资源与实体经济产生化学反应的结果，它是一种粉丝节经济，眼球经济。网络经济的到来使得网红经济的发展成为一种必然，其简单、高效，相比传统经济立竿见影的特征也契合了用户消费心理上的个性化的需求。在2015年的互联网大会上，阿里巴巴CEO张勇就对淘宝上出现的“网红经济”大加盛赞，称之为“新的经济现象”、“全球范围内独一无二”。在他看来网红带来的粉丝聚集效应彰显了互联网时代的个性经济发展，创造性经济的发展，给社会经济发展带来新的理论与契机。

二、网红产业链

在互联网时代网红不再是那些不经意的走红，而是有专门的人来为其运作，网红的成名变得可以复制。一些人看到网络红人的商机，就纷纷转型打造孵化器公司，进行企业经营，将上下游渠道打通，从零培养一名网红，创造出一条“保姆+经纪人+供应链”的新型模式。网红产业链在实践中形成，它们提供全流程孵化：线上造网红，卖生活方式，与线下的产品连接起来赚粉丝的钱，这种营销方式大大提高了推动的效率，加快了资金周转，在低成本的情况下获得高收益。

（一）“网红”孵化公司

摘要：红色文化作为中国先进文化的组成部分，是中华民族宝贵的精神财富。重庆是一个红色文化旅游资源富集的地区，红色文化旅游开发将有助于推动地方旅游业繁荣和促进区域经济发展。本文以重庆“红岩联线”为例，探讨推动重庆红色文化旅游开发的有效策略。

关键词：红色文化 旅游开发 重庆红岩联线

一、红色文化旅游开发的意义

红色文化是我国宝贵的精神财富，发展红色文化旅游具有重要理论意义和实践意义。红色文化旅游为旅游市场注入新的活力，能有效促进区域经济的发展，对发展和繁荣地域文化、提升文化软实力，践行社会主义核心价值观，实现中国梦，全面建成小康社会等都具有较强的借鉴和操作价值。

（一）红色文化旅游是开展爱国主义教育的重要途径

2011年3月，在湖南调研时明确指出：每一个红色旅游景点都是一个常学常新的生动课堂，蕴含着丰富的政治智慧和道德滋养。由此可见，红色旅游景点不仅仅是旅游场所，也是爱国主义教育的重要基地。利用革命传统教育基地和爱国主义教育基地的资源优势，发展红色旅游，是革命传统教育和爱国主义教育的新形式。红色旅游寓教于游、寓游于教，是革命传统教育方式的创新，是贴近历史和生活的大课堂，是新形势下人文精神的回归[1]。红色文化旅游的开发，有利于弘扬爱国主义文化、培育民族精神，为实现中国梦，全面建成小康社会提供源源不断的精神动力。

（二）红色文化旅游是推动旅游产业繁荣的新活力

旅游业已经成为我国国民经济新的增长点，从往年的旅游发展状况统计来看，红色文化旅游在接待游客人数和旅游收入方面都呈现逐年增长的趋势，发展势头良好，增长强劲。随着经济、社会效益及政治影响驱动，红色文化旅游持续升温，成为旅游业的一个新亮点，给旅游市场的多元发展注入了新的活力。

摘要：早在中国互联网兴起的时候 ，第一代的“网络红人”就已经出现在公众的视野中 ，随着网络技术的发展与社会时代的变迁 ，“网红”的发展也呈现出不同以往的趋势。在新的时代背景下，“网红”文化在飞速发展的同时，对其的文化消费也是与日俱增。作为一种社会文化现象的“网红”能够流行开来，除了缘于技术层面的互联网的发展与媒介演进外，还与消费者的个人心理需求、议题的社会勾连、受众文化消费与认同的符号逻辑等相关。“网红”文化消费不仅是一种经济现象，更有深层的社会学因素影响。本文主要运用文献研究法、个案研究法，从消费社会学视角出发对“网红”文化消费的影响因素进行社会学分析，并探讨“网红”文化消费对社会带来的影响。

关键词：互联网；网红；消费；消费文化；消费社会学

1994年4月20日，随着一条64K国际专线的接通，中国的互联网正式到来。据中国互联网络信息中心（CNNIC）第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点。[ ]随着互联网在人们生活中普及程度的提高，网络对社会生活与文化的影响也日益凸显。

正如塞尔日 ・ 莫斯科维奇（Serge Moscovici）所言，每一种文化都具有历史合理性。纵观媒介演变历程，每种媒介形态必然会造就符合该形态的产品，而互联网与自媒体的不断发展催生出一批又一批的网络红人。“网红”现象已经成为极具谈资的社会文化现象，被大众消费着。“网红”的产生离不开媒介的更迭与演进，网络与自媒体的飞速发展为其产生提供了呈现的舞台，但若是仅将“网红”的流行归结互联网的进步与发展未免有失偏颇，因为网红现如今已成为一种文化现象、经济形态而存在着，将其置于整体的社会环境中，便不难发现其蕴含的深层的社会意义。

一、“网红”文化及其文化消费

网红，即网络红人的简称。“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。因此，“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。[ ]

网红”现象不是新兴的社会文化现象，其发展历程大致可分为三个发展阶段：文从九十年代末，拥有较高文学素养，以自身的文学作品获得受众追捧的韩寒于安妮宝贝，再到凭借着专业推手团队，靠着噱头、“审丑”而红极一时的芙蓉姐姐和凤姐，直至现如今依托着时代的变化，拥有800万微博粉丝，身价估值3亿元的Papi酱，中国的网红文化发展进入到了网红3.0时代。

作为网红3.0时代的代表人物，Papi酱无疑获得了巨大的成功。2016 年 3 月，Papi 酱拿到了由罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本的 1200 万元投资。2016 年 3 月 21 日，逻辑思维公布了其与 Papi 酱的具体合作，即拍卖 Papi 酱视频贴片广告，并有逻辑思维全程策划监制服务。2016 年 4 月 21 日，逻辑思维即将在北京召开“中国新媒体的第一次广告拍卖会”，门票高达 8000 元一张。业内人士预测，Papi 酱估值可能已达到 3 亿，实现了从“低配版苏菲玛索”到“互联网时代的鲁迅”的转变。[ ]

摘 要：实体经济的疲软为非实体经济的发展提供了巨大的机遇，电商的快速发展更是使得一些依靠自媒体在社交网络上红起来的“网红”成功的利用定向营销手段将自己的粉丝力转化为生产力，形成一种新型的非实体经济模式――“网红经济”。但只依靠某些网红的成功营销真的能保证“网红经济”的持续火热吗？巨大的经济收益背后，“网红经济”又存在哪些弊端？

关键词：网红；网红经济；定向营销

“网红”，成功入选《咬文嚼字》编辑部公布的2015年十大流行语。何谓“网红”？就是指受到网民疯狂追捧而走红的人，这些人或靠相貌或靠才艺。有商业头脑的“网红”们绝不轻易的浪费自己的人气，他们将自己的关注度和人气转为生产力和购买力，以此来创造收入，这样就形成了一种新的经济现象――“网红经济”。2016年中国第一网红“papi酱”成功融资1200万，估值1.2亿人民币，成为“网红经济”的典型案例。

“网红经济”的出现在某种程度上可以用英国经济学家马歇尔的“土豆效应”来解释，“土豆效应”指的是在经济不景气时期，消费者舍弃奢侈品，转而购买中低端产品，并导致对后者的需求上升，进而导致价格低廉的中低端产品销售的增长。其实很容易理解这种效应，假设在经济萧条时期，肉类价格迅速上涨，人们自然就会去选择购买价格相对较低，但同样可以满足饱腹需求的土豆。现如今实体经济发展疲软，加速了非实体经济的发展，与此同时，电商的快速发展更是加速了“网红经济”前进的步伐。网红们在社交媒体上分享自己的生活，吸引粉丝，再利用淘宝等电商平台开自己的店铺，将粉丝力成功转化为购买力，阿里巴巴集团CEO张勇在第二届互联网大会乌镇峰会上也曾表示，“网红经济”是淘宝上出现的一种完全不同于以往的全新的电商现象，并且这种现象所带来的经济收益不可估量。

但电商只是“网红经济”快速发展的一个依托，定向营销是其发展的重要手段。与传统营销不同，定向营销更关注顾客，而非产品，其核心是在企业和顾客之间建立一种新型的服务关系，充分了解顾客需求，从顾客的角度出发而不再是从某一产品或单一服务的角度出发进行推广销售。此外，定向营销不仅仅关注市场的占有率，同时关注顾客的购买额度，力求在定向的基础上提高对每一位顾客的占有度。

身带个性漂亮、幽默搞笑等各种标签的网红，利用其超高人气和知名度聚集了一大批粉丝，这些粉丝或是欣赏其衣着品味、或是羡慕其生活方式，重要的是这些粉丝愿意为他们喜爱的网红买单。网红们凭借这几点巧妙的识别出了自己的顾客群体，即仰慕自己的粉丝。现在各类社交媒体上的知名网红的粉丝数高达上百万，形成了一个庞大的潜在顾客群。在这些成百甚至上千万的粉丝中，有一些我们所谓的“铁杆粉”，即网红的狂热追随者，网红们通过观察这些“铁杆粉”的网页关注行为，可以快速识别出对其服务的方向以及服务的价值，他们也清楚的知道这些价值要比普通粉丝高的多，所以集中精力提升对“铁杆粉”的服务价值，是网红们需要关注的重要问题，因为他们需要依靠“铁杆粉”来保证自己的生产的产品的市场占有率。

为了不流失粉丝和保证市场占有率，网红们积极的通过微博、微信等社交媒体及时的了解粉丝群的需求取向和消费水平。这一点和传统营销有很大的不同，传统营销面对的客户都是未知的，所以很容易流失。网红们通过社交媒体互动了解粉丝的潜在价值，并且将不同价值水平的粉丝区分开来，也就是我们所谓的将普通粉丝和“铁杆粉”区别开来，利益最大化的经营目标驱使网红们首先关注“铁杆粉”的需求，所以他们可以很快的设计出满足各色“铁杆粉”共同需求的产品，而这些产品往往又极易被生产出来。“偶像效应”使得“铁杆粉”们并不十分在意产品的质量和价格，他们更多的是在意是否购买到了偶像设计发售的产品，也就是所谓的“偶像周边”。“周边”产品种类越丰富，关注的同时也会及时的关注粉丝们的动态，随时保持和粉丝们的双向沟通，即及时了解粉丝的需求和想法。以现如今微博上很火的一些美妆博主为例，这些美妆博主先是自己一些有关美妆的视频或博文，渐渐地随着粉丝的增加，美妆博主们会开始根据粉丝们的留言，制作满足粉丝需求的美妆教程。这种网红与粉丝间的双向沟通是成功进行定向营销的重要一步。

简言之，“网红经济”下的定向营销就是从网红识别粉丝群，将他们作为自己潜在客户群，到粉丝差别化，将普通粉丝和“铁杆粉”区别开来，再到与粉丝进行双向沟通的一个过程，最后，网红们需要做的就是对这一过程进行不断的巩固与重构，以保证自己能够成功的将关注度和人气转化为生产力，取得利益最大化。

摘要：随着互联网技术的高速发展,造就了非常具有影响力的一批网络红人,他们就被称作网红。一些电商与企业抓住机遇利用网红所产生的影响力，为了创造出一定的商业价值而进行大量的商业宣传,最后形成了被称为网红经济的一种新型经济模式。本文对网红经济的定义和发展现状进行阐述，介绍我国网红经济的营销模式并找出其中存在的问题，针对网红经济的健康发展提出相应的对策与建议，期望能够对今后我国经济的进一步发展提供有用的借鉴。

关键词：网红经济；现状；存在问题

网红这个大众早已熟知的网络名词早已被赋予全新的含义。现如今，它已经不再是专属于那些仅仅基于观众审美的角度捧红的草根达人，或是那些在网络社交媒体上进行文字卖弄的段子手们。在人们谈论网红这个词汇的时候，通常情况下，还会给它再加上一个更能显示其含义的后缀，那就是经济。

1网红经济的概述

1.1网红经济的含义

网红经济中大多以一位年龄不大且相对漂亮的时兴人物作为代表，以他们的个性特点及对各种事物的看法，来实行样式的挑选，其重中之重是依靠各类社交网络上群众对他们的注意力，然后经过特定的营销方法，最终引导粉丝进行购买。网红经济同样也是在流量稀缺、价格持续增涨的背景下，网红IP商业化和寻找大V的一种新型尝试产物。学者鼓鹏早在《网红为什么这样红——基于网红现象的解读和思考》的文章中，将网红以及网红经济的概念，从宏观与微观两方作了界定和解读。

1.2网红经济的现状

互联网信息化时代的发展，让网红以及网红经济在资本市场上逐步获得了很高的关注度。根据网红的发展变化程度能够将网红归结为四个阶段：网红1.0的时代，是以芙蓉姐姐作为代表的那些依靠各种博客、论坛发表感想来吸引群众的人；网红2.0时代主要是伴随微博兴起的；而如今的3.0时代，是伴随小视频和微博发展的；在将来就要进入4.0“团队网红”的时代。在科技与信息技术不断进步的前提下，越来越多的社交媒体发展起来，在如今的网红3.0时代，网红早就不再是只依靠浮夸的言行来吸引注意，而是逐步的发展成了在一些领域发挥他们的优势来获得关注度。例如，美妆或追求时髦的博主、漫画家、专业的旅行爱好者以及热门游戏主播等。也正是因为变成了如此精密划分的范畴，网红经济才能够越来越精确的面向相关的粉丝群，以完成产品的精准引流。