推广创意文案范文精选

高校档案馆作为文化事业机构，发挥着重要的文化教育功能。近几年，高校档案馆不断探索拓展公共服务的途径，采取多种形式充分挖掘档案信息资源，为社会利用档案创造便利条件。档案文化创意产品以一种新颖生动的方式诠释了档案的内涵，不仅充分活化档案的内在价值，传播高校历史文化，同时也提升了高校档案服务的层次和水平，成为高校档案馆拓展公共服务的有效举措。

一、档案文化创意产品开发现状

档案文化创意产品是以物质产品为载体的精神消费产品，通过提取和转化档案中的历史文化信息，将档案文化元素附着在一定载体之上，将生涩、有距离感的档案元素形成现代人认可并易于接受且愿意获取的文化产品和服务，满足公众对文化的渴望和体验。可以看出，档案文化创意产品以馆藏档案资源为基础，通过提取出档案中所蕴含的历史文化元素，以创意为核心，将固化的原始的档案信息转化成形式多样的物质产品，这种灵活生动的转化形式贴合现代人的心理需求和期望，公众更乐于接受。目前，文化创意产品开发已成为国内外博物馆界通行的做法，国外一些国家档案馆也纷纷通过官网推出档案文化创意产品，如美国设立了“在线商城”，提供礼品订购服务；新加坡网站有“我们的商品”页面，提供海报、笔记本等商品。在我国，各级各类档案馆在推出便民服务举措的同时，也开始尝试以档案文化创意产品吸引大众的目光，重视开发馆藏文化产品工作，以扩大档案文化的影响，但高校档案馆在档案文化创意产品的开发推广方面比较欠缺，除台湾大学档案馆外，大陆范围内开发档案文化创意产品的高校档案馆凤毛麟角。现阶段，高校档案文化产品主要为出版类，即通过档案编研的途径利用馆藏资源出版相关学术资料、书籍刊物、音像制品等，以此宣传馆藏和学术研究成果等。由于这类档案文化产品内容形式比较单一，缺乏创意，利用服务对象主要局限于本校各部门。因此，在文化产品的开发上，高校档案馆应借鉴博物馆界及台湾大学档案馆的有效做法，充分挖掘馆藏资源，将文化和创意结合起来，开发出集文化性、艺术性、实用性、趣味性于一体的满足公众多方面精神需求的档案文化创意产品。

二、高校档案馆开发档案文化创意产品的意义

档案文化创意产品作为传播档案文化的一种崭新尝试，对于实现高校档案自身文化价值，促进高校档案资源开发利用以及拓展公共服务等方面具有重要意义。

1.实现档案的文化价值。高校档案记录着学校历史，承载着校园文化，是一代代高校人辛勤劳作的经验和智慧的结晶。现阶段，高校档案利用率较低，主要为学校职能部门查阅和利用，学校师生和普通公众对高校档案的利用很少。从档案价值实现层面来看，高校档案主要发挥凭证参考价值，其文化价值尚未得到有效开发和利用。档案文化创意产品通过对档案信息资源中历史文化元素的挖掘、整合以及开发利用，充分发挥了档案的文化价值，赋予档案文化一种实在的传递和表达形式。

2.促进馆藏资源的深度开发利用。档案文化创意产品的开发以馆藏档案为素材，产品的开发势必会促使高校档案馆加强对馆藏资源的深度挖掘、开发和利用，通过整合蕴藏在档案中的历史文化元素，将反映学校历史和文化特色的原始档案信息转变成一种实在物质产品，文化创意产品揭示了档案的历史内涵。同时，档案文化创意产品的开发也会使得高校档案馆更加注重收集和征集有历史特征、文化特征的各类档案，以此来优化、丰富馆藏结构。

3.拓展公共服务的有效途径。通过开发档案文化创意产品，高校档案馆会树立一个文化传播者的形象，改变学校师生和社会公众对档案馆枯燥、沉闷的印象，让公众领略档案馆浓厚的文化气息和独特魅力。由于档案文化创意产品形式多样，能够满足公众多方面的需求，如审美、收藏、鉴赏、怀旧、利用等。因此，档案文化创意产品能够延伸用户对于高校档案服务的体验和感受，吸引更多潜在的公众群体，拓展高校档案馆公共服务的内容和受众范围。

摘要：广告创意是广告的灵魂,是广告设计成功与否的标志,是广告文案写作的核心。优秀的广告作品是将广告创意物化,通过广告文案的形式表现出来。本文从广告创意和广告文案的概念出发,分析广告创意在广告文案写作中的作用及意义。

关键词：广告创意 创意方案 作用 意义

1、广告创意与广告方案

1.1 广告创意

广告创意就是确定出广告主题以后,根据广告产品的属性特点,经过精心构思,利用所掌握的材料并运用多种艺术手段进行创造性的组合的创造性的思维活动过程。简而言之,广告创意就是创造性的表现广告主题构思的过程。

广告的灵魂是广告创意,创意赋予广告产品以精神和生命,是广告设计成败与否的标志。

优秀的广告创意能反映产品经营者的经营理念,有效地传递出商品信息,令人耳目一新,使产品具有吸引力,客观上对消费者起到消费导向作用。因此,广告创意必须本着对消费者负责的原则的基础上对产品加以构思、创意。

1.2 广告文案

[摘 要] 先进的农机技术在现代农业发展中有着巨大的影响，因此对如何实行可靠有序，平稳的农机技术推广方式在现代管理模式中应用有着较为规范的要求，同时在现代农业发展阶段中如何运用先进可靠的农机技术推广达到农业发展前提下的最大优化目标有着较为系统的方法。鉴于此，本文就如何在现代农业发展中实行高效的农机技术推广方式，达到整体最优化目标进行一定深度的探讨，同时也就如何运用现代农业管理中的创新管理方式来保证农机技术最大化运用，保持技术发展，提高现代农业发展的活力进行一定的建议。

[关键词] 农机技术推广 现代农业发展 建议与意见

[中图分类号] S23 [文献标识码] A [文章编号] 1003-1650 （2015）08-0210-01

1 农机技术推广在农业体制中存在的限制性弊端

1.1 在众多的农业技术推广运营模式中如何进行有效的农机技术推广受到多方面的制约与限制，尤其是农业政策，技术普及等推广模式中存在的弊端尤为明显。由于农业技术管理受到多方面因素的影响波动，会使原来的技术推广方案规划与实际执行的现实管理实行相去甚远，这会导致整体技术推广进度的延误，耽误整体技术的推广效率，影响整体技术政策的预算与结算。预算本应该与整套的技术推广管理方案相辅相成，但是技术推广结算效率的限制使得具体技术推广方案落不到实处，或者由于整体管理的方案的不合理导致整体资金的上下浮动，致使农机技术无法顺利普及。总体来看，技术推广者必须根据整体的农业流动状况制定积极有效合理的农机推广方案。

1.2 农机推广的运营方案的不合理和中途不断地改变也是导致管理方案不断改变的重要因素。整体的专项资金流动项目与整体的农机推广管理方案是相互配套实行的，一方面出现问题势必影响另一方面的进度实施。但是在现实的农机技术管理中配套管理方案的规划往往成为了被忽略的重要因素，从而使整体的资金规划缺乏了整体管理方案的导航，导致整体资金运营效率的降低和方案落实进度的落后，不能如期进行农机技术的推广与普及。所以选择一个完美合理的设计方案是解决农机技术推广的首要因素。只有这样才能为现代农业技术的发展打下坚实的基础。

1.3 随着农机技术推广的运营速度不断加快，建立技术管理中的创新管理方式，提高管理中的创新能力也是限制现代农业技术发展的重大问题。而如何解决好这一战略性问题，对于加快现代农业发展显得尤为重要。可靠有效的技术推广管理方案的创新属于现代农业管理的一部分，技术推广管理方案创新能力必然依赖于整体技术发展能力的提高。目前，众多的企事业单位进行农业技术推广创新仍存在一定的问题，推广运行的实际进度与整体农业计划的具体实行效果是衡量企事业单位农业方案管理创新的重要指标。我国大多数的企事业单位农业管理在世界同期发达国家的农业运营管理排名中仍居于中下游地位。显然，我国存在明显的差距。虽然在改革开放的三十多年中我国的农业技术管理方面取得了长足的进步但是在技术推广管理的创新方面还是有着明显的不足。

2 农机技术推广与现代农业发展间二者的关系

【摘 要】本文肯定了高校图书馆开展阅读推广活动的重要意义，分析了首届阅读推广案例大赛获奖案例的特点，进而对高校图书馆开展阅读推广活动进行深入的思考和探索。

【关键词】高校图书馆 阅读推广 新媒介

【中图分类号】G258 【文献标识码】A 【文章编号】1674-4810（2015）33-0144-02

桂花飘香的季节，由教育部高等学校图书馆情报工作指导委员会读者服务创新与推广工作组主办的“首届全国高校图书馆阅读推广案例大赛”，在武汉华中师范大学进行了决赛。初赛中脱颖而出的38个高校图书馆参加了角逐，最终评选出一、二、三等奖。笔者所在的北京建筑大学图书馆获得了本次大赛的优秀奖，参加了决赛现场的海报展示。

参赛归来，感想颇多。此次参赛的案例形式不拘一格：有传统的读书会、读书沙龙、阅读知识竞赛、阅读训练营，也有“互联网+”背景下的经典名著在线游戏、“一站到底”名著阅读、新媒体阅读推广、微拍电子书等。笔者在感慨各图书馆进行阅读推广的形式和内容之丰富的同时，也获取了关于阅读推广活动的先进理念和颇多实践经验。参赛归来，对于高校图书馆开展阅读推广活动有了更深刻的思考。

一 阅读推广活动的意义

阅读越来越受到全世界的重视，并成为世界性话题。在我国，“倡导全民阅读”至今已经两次被写入政府工作报告，凸显出我国政府对于阅读工作的重视。在高校开展阅读推广活动，通过阅读培养人才，陶冶情操；通过阅读，提升读者的人文素质；通过阅读，促进阅读热情的提升，改善阅读习惯……在如今“互联网+”的时代，利用新媒体、新技术，将传统的阅读和数字化阅读有机地结合起来，是历史赋予高校图书馆责无旁贷的重任，具有重要的现实意义。

二 关于阅读推广活动的思考

中图分类号:F713 文献标识码:A

内容摘要:本文从广告文案创作中倡导人文关怀的重要性角度,对当今广告文案创作中人文关怀现状进行了理性分析,明确了人文关怀对广告文案创作的强化作用,最后指出广告文案创作中实现人文关怀的基本途径。

关键词:人文关怀 广告 文案创作

在高度市场化信息化的当代社会,广告已经成为生活中不可或缺的一部分。我国现代广告业的影响已远超出了经济和商业的范畴,其触角深入大众生活,成为一种大众性商业文化现象,是当前引人注目的文化载体。

人文关怀是我国文化基本精神的重要内容,它的核心是“以人为本”。广告的人文关怀就是在广告中尊重人的价值, 尊重人的精神价值, 为消费者构建一个和谐的消费空间, 让物质与精神合而为一, 成为一种美好和永恒。作为广告信息主要载体的广告文案,其创作的目的不仅在于满足受众对商品信息的需求,同时要满足受众精神层面的需求,这就要求在广告文案创作中要以人为本,要在人文关怀的视角下进行广告文案创作。

广告文案创作中倡导人文关怀的重要意义

(一)推动广告实现其商业目的的一种有效而持久的途径

广告文案创作的最终目标就是实现广告的商业目的。在广告文案创作中提倡人文关怀是广告实现其商业目的的一个有效通道。人文关怀是受众对广告产生心里接受的基础条件。具有人文关怀特色的广告满足了受众心理期待,可以使受众产生心理触动, 进而产生心理贴近感, 从而对包含人文关怀的广告文案中推介的产品增加了心理认同感, 最终产生消费行为, 有效地实现了广告的商业目的。在广告文案创作中如果一味追求商业目的而忽视人文关怀,甚至损害受众、消费者的利益,那么,其商业目的的实现也只不过是一种短期行为。因为广告文案创作的最终目的是让受众接受,通过推广商品、观念和服务,来影响消费者的态度和行为,进而实现其销售目的。如果广告能多关注受众,多注重对受众的人文关怀,其商业目的不但能实现,而且能持久地实现。所以说,广告文案创作中提倡人文关怀是推动广告实现其商业目的的一种有效而持久的途径。

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怎样做好项目竣工文件的归档审查

在法治中促规范在创新中促服务

广东省档案行政执法检查情况综述

合同号： 甲方： 乙方： 甲、乙双方本着平等合作、互惠互利的原则，经友好协商，就甲方委托乙方作为 的策划推广(包括广告创意、设计、制作、，以及营销、招商、推广的计划、策略、提案)事宜，达成如下一致协议： 一、 合作范围 甲方委托乙方作为 (以下简称项目 合同号：

甲方：

乙方：

甲、乙双方本着平等合作、互惠互利的原则，经友好协商，就甲方委托乙方作为“ ” 的策划推广(包括广告创意、设计、制作、，以及营销、招商、推广的计划、策略、提案)事宜，达成如下一致协议：

一、 合作范围

甲方委托乙方作为“ ”(以下简称“项目” )的策划推广，全权负责本项目的广告创意、设计、制作、，以及营销、招商、推广的计划、策略、提案等合作事宜。

二、合作期限

委托期为 年 月 日至 年 月 日。本协议合作期限届满前一个月，经协商同意，双方可续签合作协议。

汉绣作为湖北省的国家级非物质文化遗产，至今已有两千多年的历史。从《楚辞・招魂》中的“翡翠珠被，烂齐光些”到唐人李义府的“镂月为歌扇，裁云作舞衣”，最后再到湖北武汉白沙洲的“男会驾船，女会绣花”，汉绣成为贯穿湖北省古今织绣历史的一条线。其图案设计中的对称均衡、花无正果、浓烈饱满、粗犷朴实、专于装饰的艺术风格有别于四大名绣，因而更具有地方特色和识别性。在党的十和文化创意产业兴起的洪流中，汉绣又被再一次提起与发展，登上历史舞台。

现代市场上的童装品牌在款式上趋同、内涵不足。随着国学的兴起，新生代父母开始关注传统文化，童装汉服也慢慢走进父母的视野。要想让“童装汉服”品牌在众多服饰品牌中独树一帜，就要让汉绣图案与其品牌形象充分结合，将传统图案进行巧妙设计与运用。这样，童装品牌标志既有浓厚的汉绣文化气息，又与时尚童趣充分融合，从而展现出独特的魅力。因此，本文对汉绣图案在童装品牌形象推广中的应用进行分析，多种角度分析其作用。为了达到实践与理论相结合的目的，笔者列举了汉绣图案在儿童汉服品牌形象推广中的实际案例，借此来展望汉绣对品牌形象推广的发展蓝图。

一、汉绣图案概述

（一）汉绣的概念

汉绣作为湖北地区选入国家级非物质文化遗产之一的传统工艺，至今已有三千多年历史。其流行于武汉、洪湖、荆州和沙市等地区。嫘祖垭丝孕育了荆楚丝织品刺绣文化，马山一号出土的丝绸解开了汉绣的历史传统面纱。汉绣与楚文化、戏剧文化、宗教文化、市井文化联系密切，因此多具有地方特色。而汉绣图案选材、设色、造型与构图、针法上都拥有自身特定的表现形式：其选材多为花卉植物、动物、文字、几盒、器物、人物、建筑，其设色受荆楚民间配色习俗的影响，注重浓墨重彩、多用重色为底色（如梅红、藏青、深褐），在造型与构图上强调夸张变形、重在形式、构图饱满、充实生动，在针法上注重实绣、技艺多变、富于装饰。由于独特的地方特色，汉绣具有较高的识别性和独特的审美价值。

（二）汉绣图案的概念

汉绣图案作为汉绣的核心表达内容，在图案上也有独特之处。首先，汉绣起源早，其图案与中国传统吉祥图案有密切联系，像梅兰竹菊、牡丹莲花和飞禽走兽等。当然汉绣是一种地方刺绣，反映地方特色，因而汉绣图案除了龙凤麒麟牡丹之类的传统吉祥图案以外，也有具有湖北特色的九头鸟（见图1）、楚凤。其次，汉绣图案注重设计，将文字与汉绣图案进行结合形成字体绣（见图2）。最后，随着时展，汉绣图案开始与时代主题结合，出现新型汉绣图案，如汉绣市级代表人王燕系列作品《江汉朝宗》（见图3）、《四美图》（见图4）。

（三）汉绣图案的艺术价值

2011年，广西各级劳动人事争议调解仲裁机构积极开展创先争优活动，推行“三比三创”，融入人力资源和社会保障中心工作，不断推动全区仲裁系统的实践创新、理论创新和制度创新，形成“创先争优、共谋发展”的浓厚和谐仲裁氛围，实现仲裁效率和质量“双提高”。2011年，全区立案受理劳动人事争议仲裁案件10400件，同比下降11.6%，涉及劳动者11250人，结案率95.14%，涉案金额11654.35万元，立案后通过调解结案3280件，调解结案率32.22%，为推动劳动人事争议调解仲裁的科学发展起到了积极作用，为维护广西社会稳定和促进经济发展作出了重要贡献。

一、比学习，创一流素质

（一）引导树立正确学习观。加强劳动人事争议仲裁文化建设，坚持把仲裁文化贯穿于仲裁队伍建设全过程。从团结、为民、务实等方面入手，着力抓好仲裁员队伍建设；从全面提升仲裁员思想境界、职业操守、人文素养等方面入手，通过学习、教育、实践，引导仲裁员坚定不移地用科学发展观统领仲裁工作，全区仲裁员的政治意识、大局意识、为民意识、责任意识不断得到增强。

（二）精心打造“学习型仲裁”。 将加强仲裁队伍培训作为打造团队、提升业务素质的着力点。不定期举办仲裁员培训班，开展专家授课、专题讲座、学术交流、专题研讨等活动，2011年，广西人力资源和社会保障厅组织开展2期培训班，对近300名仲裁员、调解员和单位劳资人员开展专业文化素质和业务技能素质培训，广大仲裁调解人员的积极性和创造力不断提高，一支高素质的仲裁员、调解员队伍已基本建立。组织全区仲裁员开展调解仲裁研讨活动，将92篇有代表性的实践成果整理编辑成《广西壮族自治区劳动人事争议调解仲裁论文调研报告选》。通过组织开展学习培训，努力营造浓厚的学习氛围，促进仲裁员知识结构的更新和仲裁能力的提高。

（三）深入开展主题教育活动。为贯彻落实党风廉政建设责任制，进一步促进仲裁员廉洁公正办案，依法维护当事人的合法权益，制订了《广西壮族自治区劳动人事争议仲裁员廉洁办案规定》，开展廉洁办案教育活动，在规范仲裁员的仲裁行为、人际交往等行为文化的基础上，教育仲裁员规范仲裁廉洁行为，平等保护当事人仲裁权利，保障仲裁活动顺利进行，着力打造廉政文化。并以“便民、利民、为民、爱民”为主题，内化于心，外践于行，努力争创“人民满意的好仲裁员”。

二、比干劲，创一流风貌

（一）在仲裁工作中不怕啃硬骨头。劳动人事争议仲裁机构贯彻“预防为主、基层为主、调解为主”的工作方针，在处理重大复杂劳动人事争议案件过程中，树立不服输、不惧险的精神，啃掉了一块块硬邦邦的“骨头”。如玉林市在处理涉及90名农民工的某服装厂欠薪案件中，因涉及人数多、金额达30多万元，且雇主有逃匿情形，玉林市立即启动农民工仲裁“绿色通道”，快立案、快办、快结案，及时协助追回欠薪，维护农民工的合法权益。

（二）在困难面前整合资源借力办案。目前因仲裁与法院审判标准存在少量差异，出现仲裁裁决结果与法院裁判结果不一致情况，仲裁后劳动者或用人单位的率仍较高，影响调解成功率和仲裁威信。各级劳动人事争议仲裁机构主动与人民法院沟通，实施仲裁和审判衔接，做好劳动人事争议的调解、仲裁、判决一系列裁审衔接服务，引导当事人通过合法途径尽快解决纠纷，提高裁审效能，缩短了办案时间，及时化解矛盾，大量案件在仲裁阶段得到化解，不再向人民法院，取得了良好的法律效果和社会效果。

[摘 要] 我国2006年提出建设创新型国家的战略决策及科技部提出大力开展技术创新方法工作之后，吉林省在TRIZ的推广上也积极响应国家的号召，迅速地开展TRIZ的推广工作。本文总结了吉林省TRIZ推广工作应该采取的模式，对吉林省有效开展TRIZ推广工作具有一定的指导意义。

[关键词] TRIZ，创新方法，推广工作，研发工作

[中图分类号] F270 [文献标识码] A 文章编号：1671-0037（2015）11-19-3

Research on the Promotion of TRIZ in Jilin

Wei Que1，2 Bian yuya1

（1.Science and Technology Information Institute of Jilin，Changchun Jilin 130033; 2. Business School of Jilin University，Changchun Jilin 130000）

Abstract：Since our country proposed the strategic decision of building an innovation-type country in 2006， and the Ministry of science and technology vigorously carries out technological innovation method work，Jilin government swiftly carried out the promotion of TRIZ as a respond to the new strategy of the country. This paper summarizes the modes of Jilin-type TRIZ promotion work，which has certain guidance for the effective TRIZ promotion works in Jilin Province.

Keywords：TRIZ;Innovation Approach;Promotion;R&D