时尚品牌范文精选

2007年，自从H&M上海开店起，所谓的快时尚品牌风起云涌。西班牙Indi．tex．Group集团下的ZARA、Pull&Bear、Bershka等，日本的优衣库，美国的GAP，掀起了一阵在中国掠城夺地的战役。快时尚品牌，确切意义上应该称之为“快时尚零售平价品牌”，在中国大陆的兴起，是天时、地利、人和的体现。也许，未必有那么多深刻的理由，但的确值得人们深深思考一番。

快时尚者，乃有三快也。首先，从顾客需求的角度来讲，大众顾客们可以用更少的钱，去得到更时尚和潮流的服装。那些潮流的服装不再是华丽的代名词，不再是“贵族”和“暴发户”的标签，所以，快时尚被顾客贴上了平民化的光环。当然，平民还是贵族，各有自己的理解，H&M的大师跨界合作系列之一：设计总监Alber Elbaz曾形容他们之间的合作：H&M是将时装艺术“平民贵族化”了，而非贵族平民化。其次，产品开发的角度来讲，快时尚的产品开发周期，从需求调研、创意、企划、设计、打样、生产、物流到上架，最快已经缩短到14天。快速地上架，快速地下架，这意味着大大地降低了风险，提高了产品的有效性、适销性，从而带来更大的市场规模。相比那些提前一年甚至更久时间进行新品开发的传统品牌来讲，快时尚品牌拥有“作战快捷”的优势，同时，对于快时尚品牌来说，可持续的快速开发，也早已不是问题。第三，产品的价值来讲，快时尚产品具有快速紧跟流行的特征，甚至比时装周上进行趋势大牌们的潮流产品，更快地出现在零售市场上。因此，有些人可能会误认为是H&M、ZARA这样的品牌在制造流行。

虽然H&M、优衣库、ZARA同属于快时尚品牌的阵营，在专业领域上被冠以SPA品牌的称号，但事实上，他们三者还是有着严格的区别。由于采取了品牌多元化战略，ZARA所在的Inditex．Group在全球市场拥有近5500家门店，在中国拥有近150家门店，其中ZARA门店70多家，而H&M在规模和营业业绩要次之；而作为亚洲近二十年兴起的快时尚品牌，优衣库开始全球化的步伐并不久。如果对三者进行对比，ZARA的特点是：产品流行风格明显，产品周转快速，中高价位，受中产阶级和精英人士追捧；H&M的特点是：营销推广运作手段高明，通常制造明星轰动效应，价格中档，受工薪阶层、中产阶级所喜爱；优衣库的特点是：品类导向明显，价格中低，受较多不同年龄客户层顾客所喜爱，时尚风格不是太明显，产品功能性强。

不可否认，快时尚品牌在中国市场的快速发展，得益于中国城市化水平的推进，城市商圈的发展分化，以及shopping mall等多商业渠道业态的开花结果。这为H&M、ZARA、优衣库品牌提供了大量较低租金，同时能聚集客流的好门店，以及拥有足够旺盛消费能力的大量顾客群。这是国内传统品牌、新兴品牌们所不具备的优势。当然，中国巨大的市场，依旧是一个复杂和多元的市场，H&M、ZARA的平价，并不是“低价”。不同区域的市场，有着不同的特点，顾客们的需求也参差不齐，前来镀金的H&M、ZARA们也面临着国内本土品牌的阻击。

摘 要：快时尚品牌现在已经成为我们的生活中重要的一个部分。本文就快时尚品牌的产生、快时尚品牌的特点、快时尚品牌的营销策略及快时尚品牌的品牌传播特征了进行论述。

关键词：快时尚；品牌

0 引言

快时尚（Fast Fashion）也称快速时尚，即快速翻新产品、快速投入且响应市场，其特点是产品更新速度快、紧跟当季国际流行设计以及价格平民化，消费者称之为“平价时装”，这就是最近十年在服装零售业成功崛起的新潮流。欧洲称为“Fast Fashion”，美国叫做“Speed to the market”， 英国《卫报》创造了一个新词“McFashion”，前缀 Mc 是 McDonald’s，意思是像麦当劳一样大众化的时尚品牌。快时尚是服装业应对当今快节奏的大众生活而推出的新型营销策略，采用流行、新鲜低价、限量的手段，迅速征服全球市场和消费大众。其特点是产品更新速度快、紧跟当季国际流行设计以及价格平民化，消费者称之为“平价时装”， 快时尚的代表品牌有西班牙 ZARA、瑞典的 H&M、英国的 NEXT、德国的C&A、日本的 UNIQLO 和美国的 GAP 等。美国著名出版机构《WGSN》在的《时尚产业与消费趋势 Top10》中提及了一个很有趣的概念：快时尚，预测将成为未来十年的消费趋势。

快时尚以快速复制当下的流行时尚著称，没有独特的品牌风格，也没有大牌设计师提供的创意灵感。所以，也有不少业内学者认为，快时尚现象一味追逐时尚潮流，做没有技术含量的重复产品却非创意产品，那么只能是昙花一现。时间在快时尚品牌的产品中表现的尤为突出。在当今的服装零售行业，时间就是金钱。“时间是一种服从于交换价值的珍贵的、稀缺的东西。”

1 快时尚品牌的特点

在当今消费社会，市场竞争日益成为一种形象符号的竞争，服装的品牌战略成了竞争的主流。品牌成为当今社会商品构成的一个重要组成部分的同时，也体现了现代新的价值体系与标识体系。而快时尚品牌，以全新的快时尚品牌价值体系展现在大众眼前，人们不由得会想到它风靡业界的品牌特征，“一流的设计，二流的品质，三流的价格”，就像大多数人说的，只需几百元你就能拥有 LV、DIOR CHANEL 等顶级品牌的作品，这就是快时尚品牌魅力所在，它瞄准那些买不起顶级品牌却又喜欢时尚设计的年轻人的需求。快时尚致力于生产当下最流行、时尚的款式，它的设计力求准确阐释当下流行和时尚而不是创造新的设计，通常来说，快时尚品牌的特点有以下三个方面：首先，最鲜明的特点就是快，换货速度快，销售周期快，以及时尚单品开发设计快，一个快时尚品牌总是有它的专业设计团队，总是在不断地捕捉设计元素，为品牌源源不断的提供新的设计理念和产品。普通品牌换货周期大约在3个月左右，而快时尚品牌周期在两周左右，一个季度可以有好几批新品，以至于其消费群体会以两周一次或更高的频率来光顾门店，满足了时尚消费群体对时尚不断更新的欲望。其次，在引领着时尚潮流，走在时尚的前端。快时尚品牌的设计师会预测下一季的时尚潮流流行元素及颜色并运用到其设计中，另外快时尚品牌还会与一线时尚品牌及设计师合作，将奢侈的元素融入快时尚品牌，让年轻时尚人群能从快时尚中也能感受奢侈。最后，快时尚品牌大都走平价亲民的路线，由于换货周期较快，其价格较平民，容易让消费者接受。在快时尚中，时尚变得平民化，不再是需要精心花费时间，金钱的消费，顾客可以以低廉实惠的价格购买到最时尚，最潮流的单品，让时尚融入每个平常人的生活中。

快时尚品牌服装，满足了人们以低廉的价格享受时尚的需求，消费者称之为“买得起的时尚”，消费者花费不到顶级品牌十分之一的价格，却享受到顶级品牌的设计，在极短的时间内复制最流行的设计。Forever21、H&M、ZARA为代表的快时尚品牌的产品特色是用平实的价位，让大多数的女性都能买得起，这是快时尚品牌近几年来快速崛起的根本原因。

曼谷有其传统的一面，但同时也有摩登时尚的一面。自创立以来，一直引领泰国时尚潮流、见证泰国时尚兴起和发展历程的本土品牌Greyhound，就是曼谷时尚生活的代表。

逛一圈曼谷的高档百货公司，在LV、ChristianDior、Chanel……林立的国际著名品牌丛林中，你总能发现一个响当当的泰国本土品牌专柜Greyhound(灰狗)。

作为Greyhound的主要创力人，BhabrInkaNat并非服装设计科班出身，也没有参加过任何正规的培训。InkaNa比谁都清楚：虽然今天Greyhound拥有一批专业设计师，但公司成功的背后，主要靠的还是设计人员对时尚的热爱和狂热追求。InKaNat曾教导设计师：“你们不要一味地紧跟潮流走，要通过自己的设计，让人们发觉你们与众不同的亮点。”

的确如此，“Greyhound人”正是凭借对时尚的热爱和狂热追求，使Greyhound走到辉煌的今天。从一开始的男性休闲服装，到今天的半正式服装、礼服、牛仔装、T恤，再到皮包、鞋子、腰带等配件，一路走来，Greyhound坚持其品牌风格：时尚、独特、简约但不乏味。就目标而言，Greyhound不仅要成为曼谷第一大时尚品牌，还希望进军全亚洲，成为领导时尚生活的亚洲品牌。

我为时装狂

26年前，身为著名国际广告公司李奥・贝纳特泰国分公司的一名创意总监，Ink6Nat一直对自己的形象、尤其是衣着非常讲究。与许多同龄的年轻人一样，InKawat特别喜欢和一大群朋友到曼谷的Chatuchak周末市场“淘宝”，搜寻账、Paul Smith等国际名牌服饰的二手货。

然而花了大半天时间好不容易买来的“心头好”，却不能立即穿上身，因为，这些来自欧洲的名牌服装穿在瘦小的泰国人身上总显得有些别扭。因此回到家后，InKawat总要大费周章地进行一番“改造”，直到满意为止。如此这般多了，InKaN8t觉得对这些泊来品修修剪剪，并非长久之计。

Inkawat对当时曼谷的服装销售市场做了详细调查后发现，很难在市面上找到价位中等、品质优良、又有设计感的服装。于是，一个大胆的念头窜进Inkawat的脑海：对!干脆辞掉工作，自己开一家服饰店，专为泰国人设计既有时尚感又有泰国特色的服饰。在他倡导下，3个同样对时尚有着疯狂热爱和追求的年轻朋友也加入了这个行列。就这样，1980年，首家“Greyhound”品牌服装店终于在曼谷诞生。

美国的品牌、过硬的品质、诱人的价格――这是Gateway进入中国市场一年来给消费者留下的印象。但现在,Gateway更希望消费者把它看作一个时尚品牌。

“时尚的产品很难形成很高的销量,因而价格很难降下来。Gateway将成为全球第一个两者兼顾的电脑品牌。” Gateway中国区总经理陈宁信心十足地告诉记者。

品牌重新定位

也许是因为刚刚进入中国市场,就传来被Acer收购的消息,所以尽管Gateway在中国市场上并没有进行铺天盖地的宣传推广,但它还是获得了很多消费者的认可。

经过一系列的并购,目前全球第三大PC厂商Acer旗下拥有Acer、Gateway、Packard Bell、eMachines等四大品牌,而且这些品牌都是主要面向消费类用户的。

如何发挥Acer的整体优势,如何对这些品牌进行有效区隔,无疑是摆在Acer高层面前的一道难题。而经过半年多的整合,Acer对Gateway的定位已经逐渐明晰。Gateway将来走的路线就是时尚、流行,将科技元素融入人们的生活。更重要的是,Gateway将以非常有竞争力的价格向消费者提供这样的产品。

但是,既坚持时尚的设计,又兼顾很低的成本,对于任何IT厂商都是一个难题。

“Gateway的设计能力毋庸置疑,而为了发挥多品牌运作的优势,Gateway在产品端、销售端和市场端保持独立运作的同时,在生产和供应链方面已经与Acer的资源进行了全面整合。”陈宁认为,Acer每年的笔记本电脑销量已经超过2000万台,这样的整体优势将保证Gateway的产品能获得最低的生产成本。

时尚，不分贫富贵贱；运动，更不必搞得太复杂专业。新一代的时尚新观念，简单讲就是把高级时装华丽性感的流行语言，穿出运动闲适的自信与自在；同时把朴素功能挂帅的运动服饰，穿出摩登姿态。

当生活追求利落舒适，华丽繁复明显变成枷锁，不管是运动时装化还是时装运动化．运动品牌与名设计师间的跨界合作，流行偶像代言运动品牌的推波助澜，令时装大气候日趋舒适与随意，保留华丽的同时，降低了隆重与刻意。运动的灵活变通与舒适功能，结合时装的摩登用色与刁钻剪裁，搭配手法越来越出神入化，已成为21世纪号令天下的时尚准则。

运动装的时尚感变化

现在的运动装，越来越在意每个流行季节的潮流指标。除了对专业化的需求，还有对生活与时尚感的追求。讲究功能、线条、灵活、闲适的运动服饰，向高级时装刁钻剪裁与绮丽用色取经，就是运动品牌时装化的不变方程式。像Nike、Puma、Lacoste等运动服老字号，纷纷把上衣的腰身收窄，下摆改短，束绳运动裤也低腰，大腿紧窄，裤腿呈时髦的小喇叭形，甚至推出女人味浓的迷你裙、连身裙等，提供社交场合的穿着需要。它们又在品牌Logo上做文章，添入高科技的电光、镜面、金属，Puma那只飞越的美洲豹，还特别有卡通花朵图案呢。人气品牌Sketcher一直走潮流路线，如今更添一笔尖锐的未来感，粉嫩糖果颜色更似一针品牌回春剂。Lacoste一向是个最爱玩颜色的品牌，共有65种颜色，至今无人能及。新任创意总监Christophe Lamaire更大玩拼接、撞色等青春元素，令Lacoste这条沉睡多时的鳄鱼重新成为抢手的品牌。

如果说过去的运动时装化是停留在表面的改良，从2004年春夏开始，运动时装化则体现在打破搭配的禁忌，展现惹火的青春。运动外套配雪纺纱裙，运动短裤配高跟拖鞋，质地材料互冲互撞，功能与否早已抛诸脑后。从此，运动服告别挥汗如雨的健身房，开始踏入社交场合。

运动品牌跨界合作之风

大众化的运动品牌在近千年间，为彻底改变刻板形象及突破行销策略．进行了一场Crossover(跨界合作)的革新运动。这场运动的始祖正是Puma与德国极简主义女设计师JiSander 1999年合作推出的一款Avanti运动鞋。当时售价200美元一双，三天就被抢购一空，立即在时尚界及运动界造成震撼。之后，Puma又与退役超模ChristyTurlington推出史上第一个瑜伽运动服系列Nuala，而与日本新生代设计师三原康裕合作的MY球鞋，至今已经第6代，都大获好评。

Puma一连串奇迹般的成功，奠定了日后Reebok与Chariel的合作，Adidas前与Yohji Yamamoto开发全新的Y-3时尚运动系列，后与Stella McCartney合作的adidas by Stella McCartney Sportperformance collection的第一个系列也将在今年于美国、日本和欧洲正式上架销售。

纵观国际著名的时尚零售巨头们，诸如瑞典的H&M、西班牙的ZARA、Pull&Bear、Bershka，英国的Topshop，美国的GAP、Forever 21、A&F，日本的UNIQLO，韩国的WHOAU，他们都具有SPA品牌的共同特点：较高的销售收入、较多的自有终端渠道、较快的时尚产品变化、较大的市场覆盖，也从而获得了不菲的利润回报。(具体请见各大品牌一览表)。

那么，他们是如何做到这些的呢?尤其是如何做到“如此大”的呢?

瞄准了社会大众阶层，以他们为目标市场。有足够的市场，才有足够的规模。在国外正常的社会环境中，社会大众阶层，囊括了白领、小资阶级、蓝领、学生，甚至包括一部分以拿社会福利为生存的底层人群，都是这些“大”品牌的主要购买客群。

提供最多的品类或者产品线，满足大众阶层的需求。正如第一条所说，虽然是以社会大众为主要目标市场，但大众阶段在需求层面还是有细分和不同的。于是，这些“大”品牌们，提供了尽可能多的品类和产品线，一应俱全的尺码，尽可能多的色款数，以及较大的SKU数。

产品紧紧抓住当下流行趋势，并在风格、价格、功能上恰到好处地满足了顾客需求。H&M那句经典的企业经营哲学：在时尚、价格、速度和品质上的平衡，可以用来解释为什么这些品牌能够做到“如此大”。

品牌导入期快速发展，获得稳定的、―定规模的市场份额后，不断创新。这些品牌成立之初，无―不牢牢抓住了快速发展的机会，并把这个们会变成了实实在在的门店数、顾客数、销售额和利润额这样的“市场份额”，并在此基础上，不断地创新，适应市场与顾客的需要。

标准系统化的销售营运体系。包括适合品牌开店的选址方式和单店面积，店铺人员招募、培训、晋升系统，销售营运方式，商品零售管理，终端VM运作等。正是这些要素的标准化、系统化，才能源源不断地支持开店、拓展和占据市场的需要。

与时俱进，能够运用最新的产品组织和市场推广方式。譬如H&M的设计大师跨界合作系列、白色环保系列、抗艾滋病服装系列等，都是基于市场变化，与时俱进的措施。譬如ZARA、H&M、GAP等在Twitter、微博新型媒体上的推广措施。

一、品牌标志字体设计的概念

所谓字体设计是指对文字的形态重新设计，是对文字按视觉规律加以创作的过程。其方法是根据文字本身的笔画、间架结构、造型特征等，在不改变文字原意的基础上，对文字的笔画、间架结构、造型等进行重新规划、组合，结合恰当的表达方式，使其拥有更为独特的内在语意表达能力和更为丰富的外在形式。品牌文字的字体设计也称为企业标准字体设计。对于品牌来说，标志文字设计可以说是重中之重。在时尚品牌的标志设计中，对字体的选择和设计会给我们带来更多的启示。经过精心设计的品牌标志字体与普通的印刷字体有着很大的差异性，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据品牌自身的个性特征而设计的，整体标志字体设计更加符合品牌的个性。品牌标志的字体对笔画的形态、粗细、字间的连接、组合造型等，都作了细致严密的规划，与普通字体相比更美观，更具特色，在达到突出品牌个性的同时兼具醒目、易记的传播功能。而时尚品牌在标志设计上对文字细节的重视及不断突破，使得其标志字体设计也成为经典。

二、研究时尚品牌标志字体设计的原因

时尚品牌被大众追逐、采用，其流行迅速且传播广泛。当然，时尚的范畴相当广泛，时尚品牌的种类也很多。随着社会经济水平的提高，大众开始关注时尚，追求时尚，一些追求短暂利益的商家们也开始走上了模仿时尚品牌之路。与此同时，由于时尚品牌的受欢迎程度和传播速度，使时尚品牌的标志——无论是图形还是文字，都成为销售的利益点，于是标志也开始被某些商家模仿了。例如：双“C”、双“G”、双“F”等等的著名品牌，随时可能在你身边出现，只不过是换了个字母而已，其实是字体、颜色、组合方式等都一样的仿标志。由此可见，标志的意义对于品牌的忠实追随者来说，胜过一切。由于时尚品牌的标志如其产品一样，都是经过精心细致的设计而呈现在大家眼前的，又加之时尚品牌的知名度和广泛性，使我们有必要对时尚品牌标志的字体设计进行分析和研究。

三、时尚品牌标志字体设计的现状分析

（一）时尚品牌拉丁文字标志的字体设计现状

在拉丁文字体系中时尚品牌繁多，而引领时尚界的则非奢侈品品牌莫属。这些奢侈品品牌可以说是时尚界的风向标，世界流行时尚文化即由这些奢侈品牌所主导。这些奢侈品品牌都有着丰富的文化底蕴和设计传统,发展至今一直是其它品牌膜拜的对象，也成了其它品牌发展的目标。奢侈品品牌往往在标志上力求精简，色彩低调，造型上相似。一些具有百年历史的品牌，总是强调自己的传统工艺和优良的设计。这些气质和风格也体现在其标志字体上：范思哲的先锋时尚，香奈儿的简洁、高雅，伊夫•圣罗兰的前卫古典，乔治•阿玛尼的典雅时尚品牌标志字体设计的特点一方面表现在经典字体的运用上。1957年诞生于瑞士的Helvetica字体是世界上最著名和流行的字体之一。它干净、清晰的字形引领了一股清楚、快速的阅读潮流。Helvetica被广泛用于世界上使用拉丁文的国家。意大利品牌芬迪，用Helvetica作为标志字体的设计参照，字体设计较Helvetica略微调整了比例，使其在成为国际知名奢侈品牌的道路上又迈了一大步,随后推出双“F”的组合形式，使其大受欢迎。充满法式浪漫的迪多字体，也被很多时尚杂志作为标志字体。如众所周知的时尚品牌杂志——美国的《Harper’sBAZAAR》、法国的《Vogue》、《ELLE》等拉丁文字的版本都是用的迪多体。这种字体后来也受到阿玛尼、巴宝利等众多高端时尚品牌的青睐。另一方面表现在标志字体设计的创新上。前面所述的时尚品牌标志的文字设计更多的是对字体的选择，这是关键的一步，然后在文字的角度、粗细、字间距离上作些变化，而在品牌标志字体的设计创意上有新意的并不多。乔治•阿玛尼较为夸张的衬线连体表现，略有突破；而与伊夫•圣罗兰相比较则后者更为引人注意，其品牌标志在字体设计上显得更有思想。略微夸张的字体比例关系，独特的字母组合形式，显得整体干净利落，均衡而不失节奏感，而且在同时采用在无衬线字体与衬线字体设计中找到了一种平衡，又结合了衬线字体的手写元素的字体设计方法，削弱了无衬线字体的冷漠，使得整个品牌标志的字体设计在字里行间中散发出优雅、简练的气质。这与伊夫•圣罗兰的前卫而古典的风格相符合。而来自瑞典的快时尚品牌H&M则大胆地采用了手写体作为其标志字体，搭配鲜艳的红色使其更加突出。以上这些奢侈品时尚品牌标志的字体设计，可以说是拉丁文字标志字体设计的典范。下面再来探讨与大众日常接触较多的时尚品牌汉字标志文字的字体设计。

（二）时尚品牌汉字标志的字体设计现状

对于自主品牌而言，原创性通过外委设计已经在一定程度上得到解决，但在品牌和品质方面，恐怕短期内仍难达到合资品牌的高度，这也是目前自主时尚车型普遍遇冷的主要原因。

作为一汽第一款A0级产品，欧朗交出了上市一个月的成绩单：北京市场仅卖出1辆，另有2辆订单。尽管北京市场呈现出高端化趋势，但月销个位数的成绩实在令人无法接受。此外，据媒体调查，欧朗在北京以外同样遇冷。

玩不起的时尚

应该说，欧朗对于一汽而言是一款战略性车型。主销车型奔腾给人一种“官老爷”的形象，考虑到中国汽车用户整体上的年轻化走势，一汽必须打破这种认知，而欧朗正是为这个目标服务的。但至少到目前，欧朗似乎没有完成填补或者调整品牌形象的重任，欧朗所打出的时尚概念看来有些跑偏。

事实上，不仅一汽，在时尚领域颇有话语权的上汽集团所推出的MG系列车型同样没有成为市场热销车型，目前MG3月均销量是1500辆左右，仅为POLO两厢的1/4！这是否说明自主品牌玩不起时尚呢？

确切地说，自主品牌玩不起高端一点的时尚。毕竟之前的奇瑞QQ、比亚迪F0等车型也蛮时尚的，但他与主流的时尚人群，也就是所谓白领阶层还有些距离。这些用户不仅要求有独特的设计，同时也非常关注品牌、品质以及原创性。对于自主品牌而言，原创性通过外委设计已经在一定程度上得到解决，但在品牌和品质方面，恐怕短期仍难达到合资品牌的高度，这也是目前自主时尚车型普遍遇冷的主要原因。

有什么办法让自主品牌绕过这一壁垒呢？

设计要有故事

[摘要] 色彩，是“时尚”的灵魂和精髓，是视觉中最响亮的语言。成功的运用色彩往往能使品牌起到“先色夺人”的作用，本文对时尚品牌中的色彩消费心理、“形”“色”“质”的统一、流行色的设计进行研究，使时尚品牌恒久不衰。

[关键词] 色彩设计 时尚品牌 消费心理 材质 流行色

随着时代和社会的进步，人们在满足了基本的生活条件后，对生活质量的要求正在逐步提高。我们处处都可以听到谈论“时尚品牌”的声音。“时尚”是人们对“美”的追求，是对生活的一种积极的态度和追求美好生活的方式。“时尚品牌”则是在品牌的基础上，符合人们追求“时尚”的心理，应运而生的新兴产物，她体现了大众的趣味，正成为我们生活中不可或缺的一部分。因此“时尚品牌”蕴藏着巨大的商业潜力和消费市场。

色彩，是“时尚”的灵魂和精髓，是视觉中最响亮的语言，她对于“时尚品牌”的表现力有着其他任何方式都无法比拟的超强效果。美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在着一个“7秒定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需要7秒钟就可以确定对商品是否感兴趣。在这看似短暂却关键的7秒钟内，色彩的作用占到了67%，成为人们判断是否购买商品的标准。由此可见，色彩凭借“第一视觉”的特征成为时尚品牌设计中的基本条件，也是人们选购品牌的重要依据之一。成功地运用色彩设计往往能使品牌起到“先色夺人”的作用，从而极大的提高其品牌的魅力和附加价值。

一、时尚品牌中色彩的消费心理

美国工业设计大师兰多先生认为：“好的设计师一定是位精明的心理学家。”在现代都市繁忙的生活中，对于“物品”的要求已经不仅仅是使用了，商品与消费者间的关系开始由“满足顾客需要”变为“吸引顾客兴趣”。走在潮流前端的时尚品牌，则更应注重“吸引顾客兴趣”的因素。有人由此提出了“设计以人为本”的口号。因此设计师应深入探索消费者的心理需求，研究他们的知性和情感，使运用的色彩设计与消费者之间产生共鸣，从而转化成经济价值。

不同消费者对色彩表现的情绪各异。如:男人和女人对“时尚品牌”有着不同的色彩要求。男性大多喜欢比较沉稳，冷色系的色彩，而女人则喜欢多彩浪漫，较之暖色系的色彩。在法国知名品牌LANCOME的产品造型上，针对男女不同的消费群体，LANCOME的设计师运用不同的色彩，使消费者通过“第一视觉”就能区分出产品所针对的消费群体。女性产品颜色大多选用明亮的粉色，鲜艳的色彩，令人目眩神驰，娇艳摇曳，为之惊艳。再配以不同的产品造型，细细品位，就如各种美态的女性各有其特色和姿态。在男性产品中，设计师在选择色彩时，大多选择了沉稳的灰和冷色系的色调，带有一点点冷寂，一点点不可被忽视的光泽，再配以简单大方的造型，既显示出男性的阳刚之气，又把握住了男性纯净、简单、实用的心理诉求。

随着现代都市的生活不断多样化，社会交往不断地广泛，人们的自主意识正逐步加强。他们注重生活的品质和人际交往。他们认为，选购品牌的过程，即是一种有情调的购物和生活方式。所以，他们更注重品牌营造的一种色彩“情趣”和对人际关系“情绪”的一种表达。

摘要：快时尚的变化速度越来越快，生命周期越来越短，在服装产品的推新上表现的极为突出。服装流行的新颖性、周期性与短时性就对生产企业有着极大的挑战。快时尚品牌的出现恰好顺应了这一规律。因此，也成为了服装行业中一个最有价值的领域。近几年，国外的几大快时尚品牌凭借着独特的运营思路和销售模式已经占领了中国的市场，导致对本土品牌有着强烈的冲击。所以，我将针对倍受认可的全球快时尚品牌——法国时尚资源集团旗下的服装连锁零售品牌UR（URBANREVIVO），通过分析其优劣势以及创新点，为我国有意从事快时尚服装企业提供一些建议。

关键词：快时尚；品牌文化内涵；UR品牌

一、快时尚品牌发展的优势

1、快时尚的定义

“快时尚”，就是快速时尚，源于上世纪中叶的欧洲，是对大型秀场中服装元素的快速回馈和模仿。如今的快时尚成为了时尚服装企业对大牌秀场时尚设计的敏感反应，抓住每年春夏、秋冬最新时尚元素再次设计与制作，并形成了以低廉的价格紧追最新时尚潮流的产品流入市场，这种大众消费者普遍接受的价格进行快速生产和销售的模式深入人心。比如来自西班牙的ZARA，来自日本的优衣库，来自瑞典的HM以及接下来即将提到的来自法国的UR。

2、快时尚品牌的特点

快时尚品牌以时尚的产品，低廉的价格，全新开放式的购物环境俘虏了大多数中国消费者的心。从设计、制造到销售的整个过程都由品牌自己掌握，控制了运营的速度和成本。其中，快速、时尚、低价、多款为快时尚品牌的主要特色，能充分满足年轻时尚消费群体的需求，平衡了人们对于奢侈品的可望而不可即的心理。这些品牌善于从顾客着手，抓住顾客的需求，结合全球时尚资讯反馈出让顾客满意的服装产品。

3、快时尚品牌的运营思路