时尚购物范文精选

2008年初，国务院办公厅发出“限塑令”，规定从2008年6月1日起，所有超市、商场、集贸市场等商品零售场所将一律不得免费提供塑料购物袋。对习惯了塑料购物袋的都市人群而言，“限塑令”推行后怎样解决购物中的携带问题？可重复使用的购物袋重新走入人们的视线。外观时尚的环保购物袋，正成为市场的新宠。

产品特色

现在市场上的时尚环保购物袋主要有两种材质。一种由无纺布制成，表面一般覆盖一层加固涂层，价格在5元左右；另一种由帆布等耐用布料制成，价格一般在10~20元，少部分高档产品价格在30元以上。

这种时尚购物袋折叠起来可放入手提包内，打开后装上东西既可手提，又可肩挎，用起来非常方便。这些购物袋在色彩、款式、图案上都具有鲜明的时尚性，有的还开发出一些附加功能，如折叠起来后，有的是一款精致的零钱包，有的可以作为一款卡通手机链，还有的可作为随身的小饰品。兼具时尚性、装饰性与实用性，是其区别于传统购物袋的特点。

市场前景

根据有关部门公布的数据，上海一家普通大卖场一天消耗的塑料袋约为3万~5万只。即使不包括便利店和中等超市，全市一年消耗的塑料袋就达近20亿只。根据“限塑令”的规定，2008年6月1日后，超市购物袋一律以每个3角的价格出售给消费者，这意味着，之前免费塑料袋的市场，大部分将转移至可重复利用的环保购物袋上来。时尚年轻人群是购物的主要力量，造型时尚的环保购物袋无疑对他们具有巨大的吸引力。2007年，一款名叫“我不是塑料袋”的购物袋陆续出现在上海街头的时尚小店中，它既没有拉链、衬里、又没有花哨图案，但时尚人群和环保人士却仍趋之若鹜。

时尚环保购物袋虽然是一种可重复利用的商品，但同时也是一种可持续消费的商品。因为对于追求时尚的年轻人，时尚环保购物袋同样具有装饰性，他们需要有不同色彩、款式的购物袋来搭配不同的服装，配合不同的心情。再加上时尚环保购物袋本身价格便宜，能够形成持续的购买行为。

另一方面，“限塑令”推行后，各大商家、卖场也关注到了环保购物袋这一市场，目前已经有一些商家将时尚环保购物袋作为商品和促销赠品推出，更扩大了时尚环保购物袋这个市场。

目前，随着商家对网上销售的重视程度和消费者网上购物的接受程度的不断提高，网上购物市场正逐渐成为国内社会消费品零售市场中不可小视的力量，传统行业企业开始拿出更大的精力经营网上交易，也取得了显著的效果。优衣库、杰克琼斯等品牌进驻淘宝商城后接连创造销售奇迹，销售额大幅超过线下实体店直接证明了网上销售对商家的重要作用。与此同时，更多的互联网企业也准备开始网上交易市场的征程，百度、迅雷等中国互联网巨头相继推出自己的网上交易平台。

作为国内知名互联网第三方统计机构CNZZ，时刻关注着电子商务市场的变化发展。根据消费者对购物网站的访问次数、访问时长和购买行为等数据分析市场变化，为网购从业者提供参考。

访客数是评价网站的最重要的指标之一，B2C和C2C在09年10月的访客数以及发生购买行为的访客数较之08年10月均有显著增长，特别是B2C的月访客总数涨幅高达26.00％，高于同期全国网民增长率，这主要是由于网上购物和网上查询的观念越来越深人人心，同时B2C站点的建站质量在提高，一些B2C已经有了品牌效应，更多知名品牌开展B2C经营，B2C站点的广告促销技巧更加成熟，能够导入更多流量。但B2C具有购买行为的访客比例下降，其原因是更多的访客是由广告引人，而非访客自愿进入，这导致很多访客直接离开，没有形成有效流量，进行线上查询，线下购买的访客越来越多，B2C站点间互相竞争加剧。

由于新增网民应用网络目的比较单一，多为娱乐，且网上购物意愿较低，则直接登陆C2C网站进行购物的用户较少，因此C2C访客数增长率为16％，低于总网民数的增长率。而在C2C上热行的“秒杀”促销手段造成访客数与购买行为比例略有下降。访问C2C网站的访客大多具有明确的购买意愿，由广告误引入的较少，通过C2C查询价格的访客也比较少，这使得参与C2C购买的访客／消费比高于B2C。用户对B2c和c2c畅销商品的态度

B2C和C2C由于经营主体的不同，主要经营的产品类型也有较大差异，而用户又是如何看待这些商品的呢?

B2C的经营特点是投资大，回报慢，商品类型集中体现了我国的产业结构，受物流影响很大，因此B2C主要经营的商品类型至少具有以下特点之一：具有品牌效应；产业规模大，具备供应链资源整合优势，商品具有良好的易查询性和标准化，具体范围包括电器、服装、电子配件产品、图书以及综合类商品。

在这些商品中，经营电子配件产品的B2C用户回访率最高，经营服装的B2C回访用户成交比例最高，达到82.12％，同时服装的日均成交笔数也最高。服装类商品从07年起成为网购交易第一大商品种类，与传统低价服装商城较差的环境和购物体验相比，服装B2C站点以低廉的价格、时尚的风格和快捷的服务都紧紧的扣住了消费者的购物心理。

C2C的经营特点是投资小，多数经营者从事小本生意，购物者对价格非常敏感，C2C主要的经营的商品特点是：物品单价较低；生产商众多；贴近日常生活，主要经营的商品类型包括化妆品、卡费类商品、家居日用、服装服饰和珠宝首饰装饰。

到商场、超市购物早已为绝大多数市民熟悉和习惯。随着经济的发展、居民消费水平的提高,消费品汰旧换新的速度也在加快。相信许多人都会面对这样的尴尬,想添置新的物品,却无奈家里的旧物无处消化,扔了吧,太可惜,不扔吧,又无法换新。于是,旧货市场便悄然兴起。

目前,中国旧货经营的物品种类除了传统的旧家具、旧家电,近两年旧手机、旧电脑和旧车市场迅速壮大,另外随着居民闲置资金的增多,古玩、书画等个人收藏品市场也在扩大,已经成为个人投资消费的新趋势。

国内旧货市场的经营业户多数以盈利为目的,而国外旧货市场多以非盈利(non-profit)为目的。当你认为某件物品没有使用价值,想将它扔掉时,应先想想它对其他人是否还有使用价值。如果有,就让他人再消费一次,直到这件消费品可能对任何人都没有价值时,才将其作为垃圾进行回收处理。

国外有名的flea market(跳蚤市场)与我们国内的集贸市场差不多,只不过是所售物品有新有旧。这种市场物品齐全,应有尽有,为了售价便宜,有时设在广场,有时趁商店星期天休息,借用他们的走廊设摊,因而省去大量的场地费用。

yard sales(旧货庭院大拍卖)是美国一种民间售货形式,也叫rummage sales(杂物大拍卖)。 在举办庭院甩卖时,一个家庭将对无用的物品,包括衣服、鞋帽、玩具、家具、餐具、书籍、音像制品等各种日用品,摊放在房前的草坪上进行甩卖。从平民到大学教授,任何人想要出售家中多余的东西,都可在街道上自行张贴广告,还可预先登报,说明具体时间、具体地点。周六一大早,许多路口的树干上就会出现彩色小条,告诉你附近哪一家在进行庭院甩卖。买卖双方可以讨价还价(bargain)。不过出售的货物价钱低得让你不好意思再还价。还有一种moving sales(搬家大拍卖),更令人不可思议,屋主人会让你进屋随便挑选东西,与其说买,倒不如说是奉送。周末自己办庭院甩卖或开车去逛人家的庭院甩卖,已成为不少美国居民周末消遣的一种时尚。

你听说过car boot sales(车后厢旧货销售)吗?在英、美等国,当人们有旧东西舍不得扔掉,东西又不太多、不太大时,可以把它们放到自己轿车的后备厢,开到一片大空地上,开着后备厢,供需要的人们购买。这种售货方式时间短,一般集中在上午。价格当然也便宜得很,有时主人嫌费时、费事,不愿再往回拉,也就free(免费赠送)了。

由于庭院或个人甩卖的交易范围受时间、地点的限制,网上旧货拍卖网站电子港湾(eBay)交易便应运而生。人们在平时随时可以进行交易。

除商业网站外,政府为鼓励循环消费也开办了免费为企业和居民进行交易的网站。如美国加利福尼亚州政府就开办了加州迈克斯物资交换网站。

C=CBNweekly S=Andres Sosa

中国的时尚网购消费者比其他市场更挑剔吗？大多数人可能会说“是”，但颇特莱斯THE 执行副总裁Andres Sosa的回答是“不见得”。不过，中国消费者对商品和品牌信息的要求特别高，他们在购买时总是特别希望清楚自己所买东西的一切细节。随着越来越多的境外时尚品牌同天猫和京东合作，以及一些跨境时尚平台的崛起，来自境外的时尚购物网站应当如何同这些本地电商竞争？

C：越来越多的单一品牌开始建立自己的线上渠道，与它们相比，多品牌平台有哪些优势和劣势？

S：时尚博主、时尚编辑、网络、纸质杂志，这些都是启发人们购买时尚产品的灵感来源。同样，对于一个平台来说，呈现风格和搭配的内容编辑是最重要的。以颇特莱斯为例，网站上的每件商品都是同其他品牌的商品搭配在一起展示的，这样顾客浏览时就产生了不同于单一品牌网站的购物体验。他们了解自己的风格，喜欢将多个品牌混搭在一起，希望能够从中挑选符合自己风格的商品。而多品牌平台就可以为这类顾客提供一站式的购物体验。我们要做的是把握顾客的审美和时尚观念，同时提供足够多的好的选择。

C：在为顾客提供服务时的最大挑战是什么？哪方面最容易出错？在中国遇到了特别的难题吗？

S：容易出错的是商品的尺码。我们的商品来自全球众多设计师品牌，有法国码、美国码、意大利码、英国码，每个品牌的尺码标准都不同，你需要逐一测量它们的尺码，并用各种标准标明。作为一个只提供在线购买服务的零售商，能与顾客建立起信任关系是很不容易的。尤其是在线售卖自有品牌。当提起Herve Leger连衣裙的时候，熟悉的顾客能想象出它的剪裁和上身感觉如何，但提起同样漂亮的Iris & Ink裙子时，你却无从想象。所以，将陌生品牌依靠网页展示宣传出去很不容易。在中国，时尚购物这一块，外资电商的优势包括优质的服务、与很多品牌的合作、商品是直接从品牌商授权的渠道购买的。的确，在配送方面还有提升空间。以颇特莱斯为例，目前是从伦敦直接发货，先到中国海关，到手的周期是从购买之日起的4至5天，算是不错。事实上我们发现，比起在本地设立仓库，顾客更喜欢从伦敦直接发货的最新时尚产品，哪怕需要等待多一点时间。

C：时尚电商可以接触到大牌们在线下接触不到的数据。大数据究竟是如何帮助这一产业的？

S：你可以通过网站的搜索结果，知道顾客在搜索什么，然后根据这些需求供应相关商品。数据可以影响购物，也可以决定本季的流行色彩，不过身边围绕着太多数据，你会容易迷失，你需要辨别到底哪些数据是有用的。比如，我们在研究社交媒体数据时，发现人们对鞋子的关注度最高，关于鞋子的报道有最高的转发量和赞，所以我们决定以鞋子为重点，在两季之前的伦敦时装周上推出了非常成功的营销活动：我们派出腊肠犬“鞋子猎手Sergio”，让它身背GoPro相机，以狗的视角来报道时装周上的所有鞋履。这个小活动引起了全球媒体的关注，这都是数据带给我们的启发。

作为意大利的经济中心，米兰自然也是意大利时尚的塔尖之都。每年，四大时装周必不可少的米兰站吸引了大批追逐时尚的弄潮儿。而以Via Montenapoleone、Vias.Andrea、Via della Spiga以及Borgospesso四条大街所组成的购物区，则被冠以“黄金四角”的美名，理所当然的成为了旗舰店精品店汇集的中心。

不甘于巴黎时装产业的一家独大，法国的邻国意大利在米兰也开始兴办时装周。这一看似“东施效颦”的决定，却早就了众多响亮的品牌，并将意大利制造推入时尚的顶端。很多人把米兰称为新的“新的巴黎”，是对其时尚地位的肯定。每逢时装周期间，黄金四角会变得更加热闹。在购物的同时，很有可能会与超模们插身而过；在旗舰店购买商品的时候，也许会有某位大明星与你一同争抢卖断货的新款高跟鞋。

推荐购物街/黄金四角

米兰最著名的购物街，当属由Via Montenapoleone、Vias.Andrea、Via Della Spiga以及Borgospesso四条大街组成的“黄金四角”。四条大街掌控的领域，几乎集结了全世界最顶尖的时尚品牌，比如意大利本土的Prada、Ferragamo、Tod's、Armani等，还有来自法国的路易威登、迪奥、Valentino以及其他国家的顶级品牌。除此而外，米兰本地的精品买手店也值得一逛，比如著名的Corso Como，是一个融合了时尚与艺术的新兴时尚地标。同时，还有众多传统的裁缝店隐匿在四条街道的角落中，这些名不见经传的裁缝铺都有手艺高超的裁缝坐镇，喜爱定制西装的男士相信在这里可以如愿。

推荐店铺/Tod's

Tod’s皮具是意大利制造的代表品牌之一，其位于黄金四角的旗舰店也值得一逛。整个店铺面积非常大，三层的店面总是人满为患。Tod’s的全系列商品如鞋子、手袋这里都应有尽有。在这里销售最好的当属品牌经典产品豆豆鞋，可以看到很多本地人以及外国游客争相购买。除此而外，豆豆签名系列皮具是其近几季的主打商品，丰富的色彩与耐磨的皮质为其赢得了不错的口碑。

推荐店铺/Hogan

也许你无法相信，在黄金四角的众多旗舰店中，Hogan总是能够吸引大批的购物者，有时甚至会采取排队入店的管制措施。究其原因，也是因为意大利人太爱Hogan了，尤其是其最经典款的厚底运动鞋，兼具了舒适与增高的特性。这款经典运动鞋从不打折，也总是会卖到断码。为了避免这一现象，Hogan甚至对来店的客人进行限购，分散让人们对于经典款的过分专注，而转向新款的鞋履作品。

自我、个性成为了80后的代名词。无论是艾薇儿嘴里唱的《酷到骨子里》还是韩寒笔下写的《零下一度》都透着盛气凌人的――冷酷!80后新一代冲破了世俗的牢笼，激情得到了释放，同时也得到了真正意义的思想解放。然而，随着思想的解放，他们的行为方式也渐渐地发生着改变。与广告中的简约不简单相比，他们更信奉既简约又简单的生活方式!特立独行始终贯穿在他们的生活中。他们向往无拘无束，放肆、大胆的颠覆常规是他们一贯处事的态度。一切事情按照自己的方式处理是他们毕生的梦想。自助餐、自助游等诸多自助行为则是这方面最好的体现。

与自助服务的完美邂逅

80后代表人物安娜是时尚先锋的白领，和所有80后一样，她的身体里也流淌着“冷酷”的血液，更重要的是，她还是一个彻头彻尾的时尚购物达人。为了满足其购物的欲望，8小时之外，她将购物视为其它生活中最重要的部分。纽约第五大道、巴黎香榭丽舍大街、伦敦牛津街、香港弥敦道都曾出现过她的身影。在她看来：国际化消费理念、崇尚自然的设计构想、轻松自然的购物环境都是非常重要的，消费者在此体验的不只是购物，更是全新的生活方式。但最近，她在一家购物中心里发现了一个新朋友，这个名叫IBM AnyPlace Kiosk的自助服务设备，让她体验了一种新鲜的自助购物服务方式。

和大多数购物中心一样，同样拥有黄金的地段、顶级的建筑、一流的商品、精心的服务，但是这家购物中心的最大不同就是其便捷的自助服务。这里的自助服务设备不同于别处，不是大家仅能想象到的ATM或者饮料贩售机，而是一个叫IBM AnyPlace Kiosk的聪明家伙，衣食住行都可以由它搞定。

一个周末的下午，她在这里体验了一段非同寻常的美妙感受。当天，她本打算先去购物中心满足一下自己的购物欲，然后再去电影院看最近正在热播的《功夫熊猫》。初步计算她的时间可能非常紧张，因为中间可能还要花时间排队买票，排队付费等。但是Kiosk的出现让她当天下午的行程井井有条，近乎完美。

镜头一：“shopping GPS”

她首先到了购物中心，这里包括五条地面街区和两条地下街区，尽管规划地非常有条理，但是如果想要直接找到自己想要去的专卖店还是非常困难的，这时她发现进门处有一台Kiosk。安娜看到后非常激动，因为在国外这样的自助服务设备非常的普及，但在国内她还很少见到。她轻轻的触动了屏幕，里面的内容真的让她大吃一惊，屏幕里几乎展示了安娜需要的所有信息。这里不但有整个购物中心的平面图，而且还可以轻松的找到自己想要去的专卖店的位置，以及各个专卖店的促销信息。此外，身为该购物中心会员的她还可以查询自己的积分、积分礼品兑换信息，掌握自己的消费及累计积分情况。而且最方便的是，通过Kiosk上的刷卡器刷卡，就可以使用会员卡里面的积分打印兑换券。正巧，她看到了Nike专卖店里正在举行积分打折的活动，二话不说，安娜马上把会员卡在Kiosk上一刷，积分兑换券马上就打印出来。接着安娜就冲向了心仪许久的专卖店。到了专卖店她直接选中了之前已经在Kiosk里相中的商品，付款，打包――一切搞定。这个过程不需要排队和咨询销售人员，比过去节省了大部分的时间，就好像给购物过程安装了GPS一样，一切尽在掌握!

镜头二：享受自助服务带来的闲暇时光

据国外媒体报道，美国网民在今年“网络星期一(CyberMonday，11月26日)”的网上购物支出总额达到7.33亿美元，同比增长21%，这也是美国网上购物单日销售额首次超过7亿美元大关。美国感恩节假期后的周一俗称“网络星期一”，是网上购物服务商为区别传统购物而推出的概念，原因是感恩节假期过后，不少网民会在工作单位进行网上购物，以弥补前几天传统购物活动中的不足。

美国是世界上电子商务最发达的国家，也拥有全球最大的网上购物市场。美国人推崇时尚，追求效率，这是美国网上购物市场发展迅猛的主要原因，但更重要的是，由于法制上的完善，越来越多消费者对在线购物感到放心。同时，美国人讲究实惠，而越来越多的网上商店千方百计不断满足消费者的需要，使网上购物成为一种时尚和乐趣。

购物享受贴心服务

网上商店的先驱者亚马逊书店坚持为顾客提供更方便舒适的网上购物环境，用户只要在该网站买过一次书，其通信地址和信用卡账号就会被安全地存储下来。下次只要用鼠标点一下欲购之物，网络系统就会帮你完成以后的手续，亚马逊公司还利用软件收集顾客在购物爱好和购物历史方面的信息，随时为顾客购买图书提供建议。比如你喜欢科幻小说，亚马逊便根据你的买书习惯，为你制造个人界面，推荐你爱看的科幻书。

开车购物更便捷

去年以来，美国各大城市兴起Wi-Fi网络铺设高潮，包括纽约、费城、旧金山、新奥尔良等城市都包含其中，而波士顿最近也加入到了“Wi-Fi城市”的行列。Wi-Fi网络的出现引起了网上商店的极大关注，因为“Wi-Fi可以让顾客随时随地上网，显著扩大了网上交易空间。

去年9月，美国加州一家电子支付服务企业iPIN公司宣称，将实施一项新计划，通过Wi-Fi接入，让轿车成为一张有四个轮子的巨型信用卡。该项操作系统的运行原理是：你在“驾车者外卖窗口”边要了一份快餐，然后坐等快餐店的电子扫描器向内置在你车中的晶片传送射频信号。该晶片与车主的身份和支付账户相对应。接着核实你的账户中确实有足够支付快餐款的余额，当收银员收到这一电子信号之后，车主可获得快餐并开车离去。

顾客也能赚到钱

【 买手介绍 】

轩宝 男 28岁 珠宝品鉴师

自认潮人一枚,尤其喜好新事物,特别以服装、数码产品为甚。虽作为男人,但说起逛街购物,热情丝毫不亚于女人,只要购买兴致来了,可以从市中心扩散至城市东南西北各个角落,涉猎范围从穿戴佩饰到日用品数码产品不等。

市中心

仁和春天百货

推荐理由: 喜欢这里,或许和时间沉淀有关,作为第一个将奢侈品概念带到成都的卖场,我想许多成都人都和我一样,都是在此头一次感受到高端卖场的魅力。这里的商品基本上都是世界顶级品牌,如HR、海蓝之谜这些成都仅一个专柜的品牌都扎根于此,并有免费专门停车位。此外,这里服务员态度确实很好,即使是接待多次试穿但并未购买的客户,他们也始终保持笑容。不过对我来说,最流连忘返的还属这里5楼的春天咖啡,灯光明暗适当,情调气氛都很不错,闹市中难得有这么一处安静的地方。

乐森购物中心

推荐理由:POLO、CK、华伦天奴、ICEBERG……各大一线品牌进驻于此,让我能在此一网打尽时尚度更强的国际品牌,即使只是逛逛,也能领略到时尚前沿的最新动态。此外,每次来到乐森百货,这里推出的代客泊车服务和“交通补贴”都让作为消费者的我备感贴心,商场居然还会为顾客报销“打车费”,虽然都是小细节,但如此贴心的服务,让我有什么理由拒绝前来此购物的想法呢?

精品店：适合那些高端品牌的疯狂拥趸

Franck et Fils

它原本是一家杂货商店，经过多年的经营，已经转变为一家专营高端品牌的奢侈品店。这里的男士精选充满了浓浓的巴黎风味。营业时间：周一至周五 10：00-19：00 周六 10：00-20：00

官方网站：www.fancketfils.fr.

Eric Bompard

香榭丽舍大街的奢侈品牌数不胜数，但我们要特别推荐这家Eric Bompard。它是法国最高档的羊绒商店之一，新店面积超过600平米，其羊绒全部来自蒙古山羊。

营业时间：周一到周四 10：30-19：30 周五到周六10：30-20：00 周日13：00-19：00

官方网站：

根据联合国世界旅游组织报告，到2020年，中国将有1亿人次到境外旅游，成为全球范围内第四大游客来源地。

2011年国内出境旅游人数近7000万人次。国家旅游局预计，2012年出境旅游人数将达到7700万人次；到2015年，预计出境旅游人数将达8800万人次。

出境旅游消费已成一大热潮。今年，中国出境游客人均消费将轻松突破1000美元。作为中国境外旅游的重要目的地之一，加拿大旅游局预测，到2015年，中国旅客将为加拿大额外创造约3亿加元(18.6亿元人民币)的旅游收入。

去年11月，北京举行了“2011国际旅游消费展”大型活动，展会将国际旅游与消费购物相结合，受到国内游客欢迎。从去年11月底到12月中旬，在线出境游网站佰程旅行网的出境游报名进入高峰期，特别是在此次展会上，佰程三天的销售额和出境旅游产品的预订均取得优良业绩。春节前夕，佰程又推出春节后出境游全线产品，涵盖欧、美、澳、非、亚五大洲经典产品和2012年新品系列。

消费购物

佰程旅行网系华远国际旅游有限公司旗下网站。佰程旅行网媒体公关部经理丁叮女士在接受《中经评论》采访时，分析了内地游客出境旅游消费特别是购买奢侈品的情况。

她说道：“国人出境购买奢侈品，原因之一是在国外当地出产的商品确实比中国便宜很多，加上退税等，就更便宜，同时比国内更能保证是真货。所以购物行为必然成为旅游不可缺少的一部分，我们不能忽略它。”

美国的OUTLETS，巴黎的各大品牌店，各大城市的特产店都可安排到行程的自由活动时间中。同时，在每年的两大打折季，佰程旅行网都会推出一些购物主题的自由行行程，搭配欧洲铁路旅游和3～4星多样酒店的选择，满足这部分纯购物需求的客人。