市场分析范文精选

摘要：市场营销学是研究企业在市场竞争中存活和发展的一门学问，同时也是研究企业如何更加贴心满足用户及其消费者需要的学问。

关键词：市场营销学；市场分析；市场概念

目前我国仍处于社会主义市场经济初级阶段，由于社会生产力发展程度及市场发展趋势，经济体制改革的状况及广大居民收入状况等因素的制约，中国企业经营观念仍处于以推销观念为主、多种观念并存的阶段。在我国旧的计划经济为主体的经济制度中，我们国家的政企不分家的状态，企业的生产和销售环节由政府统管，企业在生产和销售上没有实际意义的市场经营活动，因此市场营销在我国管理科学史上是一片空白。随着经济改革体质的不断扩展，企业从政府中脱离，变成以自主经营，自负盈亏的商品生产者和经营者，在社会主义为主体的市场经济环境下，市场营销变得越来越重要。

在以市场经济为主体的社会大环境下，市场营销学必须以市场分析为重中之重。因此我们要理解市场的概念和职能：市场是商品交换的场所，是买主和卖主发生作用的地点，是某一产品的所有现实和潜在卖主的总和，市场同时是买主和卖主力量的结合，是商品供求双方的力量相互作用的总和，它也是指商品流通领域，反映的是商品流通的全局，是交换关系的总和。从企业营销的角度看，经济环境中最主要的因素是社会购买力，市场规模的大小取决于市场购买力的大小：

1　人均收入水平：社会购买力的大小取决于国民经济的发展水平以及由此决定的人均国民收入。经济发展快，人均收入高，社会购买力大，企业的潜在市场和营销机会就会随之扩大；反之，经济衰退，市场规模缩小，则会给企业营销带来威胁，迫使许多企业不得不缩小经营规模。

2　市场供求状况：社会购买力的实现与市场供求状况密切相关。市场商品供求状况包含着总量比例和结构比例，两者对企业均发生若明显的影响。通常情况下，企业在营销活动中直接感受到的是市场商品供求结构比例的影响。

3　通货膨胀和通货紧缩：通货膨胀意味着纸币贬值，物价上涨，货币的购买力下降。这导致市场上的消费者心理预期发生变化，另一方面导致各种生产要素涨价，提高产品成本，对企业的资金周转、投资组合、营销组合等形成冲击，增加了企业未来发展的风险。通货紧缩导致使得产品和服务的价格变得便宜，使得人们从物价下降中获得某些实惠，但通货紧缩预期使得人们不愿进行当期投资，使得经济发展缓慢，消费低迷，使得经济陷入困境。

4　储蓄、消费者信贷和投资：社会购买力在量上与储蓄增减相关。

【摘要】蚌埠市嘉恒旅游文化发展股份有限公司投资兴建了以花鼓灯的文化背景为背景建立了商业广场项目。本文从区域环境分析，专业市场分析，项目市场分析三个角度对这项目进行分析，认为嘉年华商业广场这一项目投资将会拥有良好的发展前景，也将会带来较大的投资经济效益和社会效益，将会为蚌埠城市形象提升、经济发展注入了历史底蕴和新生活力。

【关键词】商业广场；专业市场群；花鼓灯；竞争分析

一、蚌埠市区域环境分析

（一）宏观环境分析

蚌埠市总人口343万人，市区面积601.5平方公里，建成区面积51.79平方公里。全市经济建设以老工业为主，近些年来凭借丰富的历史文化资源，文化产业也开始走上巅峰，第三产业发展也居于安徽省排名前列。本市地理位置优越，是国内最早的商品集散中心，铁路四通八达。蚌埠港是千里淮河第一大港，京沪铁路横穿蚌埠，4C级标准新机场正在规划当中，宏观环境优势十分明显。

（二）政策环境分析

由于国家大力实施促进中部崛起战略，中部迎来了特色崛起的发展机遇。安徽省委、省政府明确了支持皖北发展的具体意见，出台了一系列扶持皖北片区经济、产业结构调整的政策，蚌埠市政府也极力支持高端创新行业的发展。另外，蚌埠市2008年纳入合芜蚌自主创新配套改革实验区，，经过八年创新体制机制的运行，于2016年6月份获国务院批准，同意建设合芜蚌国家自主创新示范区。这些政策扶持将会形成规模聚集效应，为蚌埠市带来了前所未有的政策机遇。

（三）经济环境分析

摘要:我国的证券市场运行首先具有一般证券市场的特性,即表现为基本面、市场面股票定价模型、技术面及板块的特征的相互依赖和制约关系。同时也具有鲜明的中国特色及不成熟市场的特点,主要表现为基本面、政策面和资金面成为市场价值中枢判断的关健。

在市场面方面,各种定价模型的提出生命周期短暂,仅具有一定的参考价值。从我国市场的这两个基本特点出发来综合探索我国证券市场的投资理念及运行机制。我国深沪股市与西方发达国家高度成熟的股市相比起来,还显得很年轻,还在不断地成长与完善之中。因此,树立正确的投资理念,不但有利于投资者规避风险,获得利益,也有利于我国股票市场的持续健康发展。

一、市场的运行机制分析在证券投资市场中,从需求的角度看,我们首先面对的问题是我们投资的目的是什么,是什么决定了我们本论文由整理提供投资的行为。无论是短、中、长线投资,还是技术炒作或基本面投资反映的都是一种投资理念,反映了市场对整个证券市场,相关行业及个股的定位问题。因此,综合来看,这个投资需求的产生来自于从基本面分析出的一个投资理由主要包括公司的成长性,主要方面在行业特征、发展速度,公司的持续发展情况及技术面的投机理由。而在市场中,由于资本对利得的追逐,表现为对不同基本面的板块的供需状况有异,这种投资理由的系统化就逐渐会形成一定的投资理念,以指导投资者进行稳健投资,这就成为市场建立对不同股票的定价模型的基础。而这种定价方式具有萌发、发展、高潮、到崩溃的运行特性,本身就是在矛盾中运行。这种运行方式基本上近似于资本七义国家经济危机的运行过程,因为二者都是由其逐利本性所决定。

因此,在市场投资理念的分析和关注成为成功投资的关键点之二。比如,在市场中由于网络科技股的重新定价反映了对高速成长而没有实际收益的股票的一种理念变化,这种思维的变化最终影响了生物基因类股票的重新定位。而现在市场中开始的水泥加鼠标的运行模式,这种方式的定价又怎样来合理确定股价,公司的这种变化,生产力的这种变化,公司运行内容的变化对公司的成长有什么影响,这都是值得分析和关注的。这种影响、变化对公司的竟争力的影响会在资本市场上产生怎样的一种变化,市场理念的不断萌发、发展、讨论,争辩将会使资金在股票的技术面有反映。由于理念是在不断的变化中,不同的操作思维将会给它以不同的定价。因此,作为一位中小散户应尽量成为不知不觉者,追随市场主流资金的流动趋势。在国外市场就是对不同股票的定价机制的产生,在我国市场就是不同板块的资金流向,运行趋势。这点的关键是强调技术面的重要性。

二、投资理念的转变在上述三方面的关系中,是每一个方面都需全面的了解,自己必须成为这样的一个全才吗不是这样的。实际上基本面决定市场面,决定了技术面。因为任何新的投资理念的兴起都需要基本面的支撑,都需要从基本面的变化来找到其提出、变化的根据。基本面分析的弱点在于其只能够提出一只股票是否有介人或卖出的价值。应该说,从其本身延伸出的投资理念是能够站住脚的。其价值在于判断未来公司所在行业、所在公司的整体业绩水平、成长性水平,从而决定公司股票价格应该相对升高业绩提升还是下跌业绩下跌,决定波段操作介入的时机。市场面反映了基本面的基本特性及其变化趋势。同时也是技术面层面对一类个股的定位的原则性基础。这种定价相对具有一定的稳定性。在中国的股票市场,即在资本市场不发达的国家由于没有一个较为理智的投资群体,其投资理念都是源自成熟市场而来。但两个市场由于其所处位置的不同,参与者、机制、环境都不一样。一般来讲,对不成熟市场显得投机性强,个股的波动幅度加大,这是其本身投资理念的不成熟的反映。因此,波段操作显得相当重要。在成熟市场由于不同定价模型的产生都会是一个相对缓慢的,渐进的过程,有一定的连续性。其发展经历如同上所分析的四个阶段。的运行基本上证实了这种变化。在这里加强基本面分析,加强市场投资理念的确定,长线持有,在一种理念发生转变之时卖出,可获得最大收益。因此,它分析的关键是市场对不同生产类型的公司的定价是如何。特别是对新兴产业的定价争论,确立、转变等值得重点关注。

其缺点是理念的形成是不断争论的过程,只有市场才是真正的裁判员在我国股票市场其关键市场理念的主要问题是由于其本身不能够建立起有效的股票定价机制。每一种投资理念的变化由于来的草率泊来品,市场本身属于一个和世界金融市场完全不一样的异类。由大量的资金堆砌成的高市盈率的市场按照经济一体化、全球化的运行趋势来看,融入世界金融大市场是必然的事。在全球主要的股票定价趋势情况下,它的发展方向将会是向低市盈率发展。因此,在加入后的年时间对我国股票市场而言,并不是大发展的时期,而是规范的时期,时间长、力度大、影响深远。我国股票市场不具备长期投资的价值。在转型时期我国股票市场将会呈现怎样的运行格局种种本论文由整理提供投资理念会怎样变化,这对市场的板块有何影响,值得分析。其相同之处从市场的层面来看,首先由于不同行业的成长生不一样,其定价应不一样,而市场对该类股票在其基本面不发生较大改变之前的定价可从同一板块、同行业的同类个股的总体市盈率来得到一个较为合理的市盈率标准。

因此,从这点出发,对于由于公司新项目投产或资产重组后业绩得到改善的个股将重新定位。这种分析的原理在于既然大家对该行业持这样一种评价体系,当出现“低评”的个股时将会对该类股票不断买进。这种方法是投资于个股,中短线持股为宜。当然,当某一类个股由于宏观面的好转出现业绩的提升,成长性加快,从而在该公司股价的市场定位方面将相应发生变化。投资理念的短期主要功能仅在于追随成熟市场的变化。解释不成熟市场的原因。由于不成熟市场存在种种不合理的现象,因此,这种市场的一种定价功能就是把不合理的东西合理化。比如提出小盘科技股票倍的市盈率。提出倍的市盈率是正常的。但是这种主要用于解释一种现象的理论本身就不具有起理论基础的稳定性,逻辑上的不严密,因而在指导实践上将显得滞后在现在我国股票市场对股票的定价采用的方式主要是什么。是市盈率法则不是。因为在我国市场不能够建立有效的股票定价模型,因为对股票价格定价的市场原因是以成长性为表象,在资金的推动下、技术面的判断才成为一个股票股价的主要定价基础,表现为现在流行的是比价效应和板块的联动效应。个股炒作看重题材的力度主要涉及业绩方面的题材。要分析其不变化趋势,首先得从长本期来看由于其最终会回归合理化,因此,短期投资理念的生命周期更短,变化更频繁。我国股票的整体来讲是缺乏投资价值,缺乏外国大资金介入的价值。

因此,不管怎样,其价值中枢将逐渐下移,包括绝对方面对夕阳行业和相对方面对朝阳行业。由于市场的不成熟,市场定价机制的不合理,这种定价更多的依据基本面、资金面和技术面来得出的博弈结果。因为技术面在市场的操作中显得比成熟市场更为重要。而市场技术面最关键的在于趋势,短期、中期趋势的分析成为关键。当然技术分析的弱点是多方面的,比如敏感性等。资金面的关键是国家对相关投资仁体的金融监管的松与紧。盘面或技术面的变化反映了基本面的变化情况。因为市场总有先知先觉者在进行趋势的判断,总有擅长基本面分析的投资者在进行分析。大盘能够向上运行的原因在于市场指数以红盘报收,表明市场中的上涨家数大于下跌家数,表明市场中具有这种买入需求的投资者多于卖出的投资者,因此,从基本面、政策面、行业特征得出的一种需求趋向变化是一个宏观性的判定,而通过市场而表现出的需求变化就是各种板块的总体趋势及其演变。从人们认识事物的过程来看,都是从知之不多到知之甚多,都是能够先知先觉的是少数,大多是不知不觉如技术分析者,甚至是后知后觉。因此,一种趋势的演变所反映的基本面特性或基本面问题是会最终影响它能够影响的范围,技术面的变化就是这种基本面变化的先兆。同时它与市面具有双向的功能。一方面是在市场低迷结合资金面给出一个大概的定价区间,从而创造出市场在现阶段的定价模型。由于定价模型本身的基础不稳定,因此,它在一波行情中就不断的演绎了一个生死轮回,在沉迷中爆发,在高涨中死亡,符合市场本身的特点。盘面分析的关键之一包括技术分析和板块的分析。应该来讲技术形态的趋势是市场整体态势的描述,是对市场进一步运行进行宏观判断。板块分析是反映了市场运行的微观层面,具有生动性、丰富性、直接性。从趋势来看,无沦是技术分析还是板块分析都具有此特点,不过,技术上的趋势变化频繁。板块的运行趋势相对稳定。二者关系是技术面从趋势的层面决定,反映板块的运行动向,板块的运行动向及变化趋势主要是各个板块活跃程度的变化,周期性的变化将对大盘的运行有一定的预示作用。即当处于短或中期处于上升或下跌态势,两者都一致时,这种趋势将继续维持。如趋势发生改变的时刻、下跌、上升的维持当处于盘整态势时,盘面的演变、各个板块的活跃程度及其趋势将率先反映这一点。它的弱点在于盘整态势中,也有表现较好的板块,这时候容易出现一叶障目的弱点。从而得出错误判断。避免的方式是分析上涨的板块活跃度如何,进一步的演变趋势如何,上升和下跌的板块是如何演变,速度、力度的变化如何在从宏观看技术面的运行态势,基本上能够得出一定的分析判定。超级秘书网

[摘 要] 在新的历史时期，企业迎来了发展的契机，但同时也面临发展的挑战，在机遇与挑战并存的大背景之下，企业可持续发展的构建，着力于可持续市场营销战略的构建。基于市场细分下市场营销策略的构建，强调企业在经营发展中，强化市场为主导地位下，营销策略的科学构建，推动企业可持续发展。无论是细分市场差异化的营销策略，还是整体市场覆盖化营销策略，都只在实现营销策略的科学分布，而重点市场集中化战略，旨在强化对重点市场的营销战略构建，强化对重点市场的集中化营销，更有助于提高并激活企业的市场竞争力。市场营销策略的构建，应体现科学合理性原则。

[关键词] 市场细分；市场营销；营销策略；构建

[中图分类号] F230 [文献标识码] A

前言

随着市场经济体制的不断完善，企业一方面迎来了发展的诸多机遇，是实现可持续发展的重要时期；另一方面，复杂的市场环境，多元化的市场要素，强调企业实现市场营销策略科学构建的必要性与重要性。基于市场细分下的市场营销策略构建，强化了市场为主导地位下，企业营销策略的科学构建。在自我价值准确定位、市场优势有力把握的前提条件之下，为企业战略性发展提供更加完备的市场环境。本文立足于对市场细分及市场营销的研究，就市场细分标准、营销策略选择等内容，进行了如下具体阐述。

一、新时期市场营销的重要意义

（一）市场细分是企业深刻认识市场的基础，助力清楚又全面的把握市场

在多元化的市场环境之下，抓住市场、获取足够的市场竞争力，是现代企业营销战略构建的重要基础。通过对市场的科学细分，能够将复杂的市场以不同的角度、不同的标准进行分析。在市场细分的过程中，企业一方面可以更加深刻的认识市场，抓住市场中的有力要素，助力企业构建科学合理的营销发展模式；另一方面，细分的市场在认识中是以部分的形式呈现，而落实到市场营销战略的构建中，各部分之间又可以实现有机联合，让企业既能分化地认识市场，又能清楚而全面的对市场进行把握，为企业战略性发展寻找适当的市场机会。

在传统日化消费品中，香水市场也是一个很大的市场。就全球市场来看，香水的销售额已经达到250亿美元，每年有300多个新品上市。据克莱恩公司统计，2007年的全球男性香水销售额为115亿美元，增长率为6.7％，女性香水为200亿美元，增长率为5.8％。据欧睿国际预测2009年的美国香水销售额为52亿美元，而这一数字在2003年为60亿美元，预计到2012年好的香水销售跌幅将达14％。2008年香水的销量在化妆品销售中大概占到4％的比例，老百姓的香水消费还没有形成气候，但是与往年相比，香水销量有可观的增幅，这就表明消费者的奢侈品消费意识在增强，人们渐渐懂得享受生活，用香水来装点自己的心情或是提升自己的品位，不过这还是需要一个过程。消费者总在试图寻找能提供营养性、医药性和美容性益处为一体的功能型产品，这一潮流在2009年将有大的发展。

香水在国外，是一个早已介入于生活各个方面的元素，从儿童的教育用品，到各种生活用品，都有香水行业专业的介入，在法国，香水已经是法国人生活的一个重要元素，和衣食住行一样不可缺少。在德国，限量版和flankers的产品很受欢迎，并且Jil Sander和Eternity(coty Prestige)以及Escada(宝洁)都有新品推出。名人香水也很多，包括席琳迪翁，凯莉米洛，克里斯蒂娜阿奎莱拉和凯特莫斯。几种年轻的时尚品牌已经成功延伸到香水企业，这些大众产品就是香水市场的一个独特的特点。时尚品牌Mexx和s.Oliver，科蒂的彪马、阿迪达斯、范思哲和贝纳通(选择性美容)都定期推出新香水，直指年轻运动的目标群体。德国香水基金会说，奢侈品和自有品牌是2008年香水销售的关键。2008年香水领域的原料有返回到高品质和华丽香水的趋势，尤其是奢侈品。在2007年新推出的香水品牌中当然有一些极为女性化的和性感的香水，如MaxMara公司(宝洁)推出的Le Parfum香水就结合了肉豆蔻和麝香的香气，与花心的香气相一致。Juicy Couture上市了一款水果和花香相结合的美味基调的香水。Coty Prestige推出了一款豪华香水La Voce，其中含有玫瑰、茴香和姜饼的香气。预计，到2010年，中国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品，消费总额将达到2.000亿元人民币。由此可见，香水行业的发展潜力在中国是非常大的。

与时装年年翻新的瞬息万变相比，香水多数以不变应万变。各品牌每年大概会生产出一种新品，经典产品年年都在延续。香水市场越来越呈现出低龄化的趋势。现代女性出来工作的越来越多，年龄层也在下降，香水瓶身反映了现在的生活形态。香调中，以清新的果香和花香最为热销。除了气味以外，在包装上也走上了年轻化的道路。以时装流行来看，这两年大多流行修长而线条简洁的服装。与此紧密相关的香水瓶身，也以简洁修长的线条，环保材质和与建筑相关的设计，为流行趋势。

男士香水

世界著名的男香品牌有很多的。目前国内的洋品牌有Armani／阿玛尼，Burberry／巴宝莉、BVLGARU宝格丽、Boss／Hugo波士、Channel／香奈儿、Carolina Herrera／卡罗琳娜，CK／凯文克莱、Dior／CD迪奥、Davidoff／大卫杜夫、DuPont／都彭、ESCADA／爱丝卡达、Ferragamo／佛莱格默、Givenchy／纪梵希、Gucci／古姿、Hermes／爱马仕，IsseyMiyake／三宅一生、Jaguar／积架，KENZO／高田贤三、Lacoste／鳄鱼、POLO／Ralph Lauren／保罗、VERSACE／范思哲、YSL/圣罗兰和Estee Lauder／雅诗兰黛等等。如此多的选择机会，那么到底什么香水更适合男性消费者呢?

随着人们思想观念的改变，男士香水也开始成为一种表明品位，凸显个性的载体，成了时下男士追求时尚和新生活方式的标识。目前的男士香水消费群中，小到公司职员，大到企业老总，各种阶层和工作的都有。那些追求时尚的男性年轻一族更是男士香水的主力消费群，其中还包括许多处于交友时期的少男们，他们试图选择符合自己品位的品牌或香型来表达自己的个性。男士香水按香型划分，主要有以清淡型为主的运动型香水，浓烈的正装型香水则一般用于比较庄重的场合。国内男士香水市场已展露出对清淡香水开始喜爱的趋势。同女士选择香水的喜好一样，男士在选用香水时也比较注重香水瓶的造型。目前，市场上的男士香水瓶的造型多以男士生活用品造型居多，如小酒瓶型等。有一款1881元的男士香水，外形给人一种特别硬汉的粗犷感觉，在专柜卖得特别快，非常受欢迎。当然，香型也很重要。目前市场上的男士香水大多是国际名牌，价格普遍较高，通常一瓶需四五百元，有的甚至高达几千元。百元以内的产品往往品质欠佳，难以满足高档人士的需求了。

就国内市场来说，目前的市场上，各种类型的名牌男士香水有的注重令人精神振奋、清爽的健康意识；有的则明显充满男性魅力，香水设计也富有运动特色；还有的侧重刺激感官，以增添清新活力，展现健康、和谐的男士形象。男士对香水的要求与女性不同，主要是体现在味道上。正如女人用香水多半给男人闻，男人用香水也多半是给女人闻的。而女人喜欢的味道跟男人喜欢的味道不一样，女人更喜欢一些硬性的，给人感觉较强壮的味道，如淡淡的烟草味、稍浓一些的酒精味等。要做大男士香水市场，一定要对准男性年轻一族。这部分消费群追求时尚的生活方式，讲求生活感觉和潮流，向往运动及休闲的生活方式，因而会更注重产品的品牌因素。

2009年在男士中间较流行的仍然是法国香水，如Hugo boss，cool water game等，这几种香水香味持久，体现深沉自信，宽阔胸襟的男子汉气质，而且非常适合在夜晚的约会或各种Party中使用。Hugoboss优客男香比较适合运动型男人，而且味道也很舒服。cool water game青泉男香这款相对来说就显得会随和，比较容易亲近。Hugo boss和Davidoff cool water都很适合开朗的男人。Prada同名那款男香。瓶子设计很好看，香味也是老少男通吃。

场外交易市场是相对于固定的交易所进行交易的证券交易所市场即场内交易市场而界定的，该市场最早被称为柜台交易市场（Over-The-Counter，简称OTC市场），是指在证券交易所以外进行证券交易的场所。随着经济的发展，场外交易市场如今已不是传统意义上的柜台交易市场，一些拥有较为成熟资本市场的西方国家在柜台交易市场之外形成了更多种类型的场外交易市场。不仅包含通过证券公司、证券经纪人的柜台进行证券交易的柜台市场，还包括己上市证券的场外交易市场的第三市场以及投资者绕过传统经纪服务，彼此之间利用计算机网络直接进行大宗证券交易所形成的第四市场。这些市场构成了覆盖全球的场外交易市场体系，成为证券交易所之外的重要补充。由于后两类市场所占比重和交易量相对较少，在此领域内的研究将场外交易市场和柜台交易市场划为等同概念。在本文中也取二者概念相同之意，主要包含第一类通过证券公司、证券经纪人的柜台进行证券交易的市场。

在中国境内，中关村新三板市场和天津股权交易所（后简称天交所）是场外交易市场的主要组成部分，主导我国场外交易市场发展方向。2006年1月，证券业协会了《证券公司代办股份转让系统中关村科技园非上市股份有限公司股份报价转让试点办法》及相关配套文件，明确将北京市中关村科技园区内具备规定条件资质的公司纳入代办股份转让系统中，实现了三板市场的一次意义非凡的扩容。为了与先前旧三板市场区分开来，被业界称为“新三板”。即新三板只是中国该系统业内的叫法，其学名为证券公司代办股份转让系统中关村科技园非上市股份有限公司股份报价转让。天津股权交易所是经天津市政府批准，由天津产权交易中心、天津开创投资有限公司等机构共同发起组建的公司制交易所，2008年9月在天津滨海新区注册营业。本文将中关村新三板市场简称为中关村，天津股权交易所市场简称为天交所。可见，场外交易市场是一个相对宏观广阔的市场，而中关村和天交所是中国境内场外交易市场的一种具体表现形式，属于场外交易市场的一部分。

一、中国境外场外交易市场情况分析

美国的场外交易市场以纳斯达克市场（NASDAQ）为核心，以OTC电子公告板（OTCBB）和粉红单市场 （Pink Sheets）为，同时还有地方区域性柜台交易市场，多层次的市场形成了全球最大规模的场外交易市场。纳斯达克股票市场包含两个独立的市场：一是纳斯达克全国市场（NASDAQ National Market，NNM），该市场要求挂牌公司必须满足严格的财务、资本额和共同管理等指标，是目前交易最活跃的股票市场，二是纳斯达克小额资本市场（NASDAQ Small Cap Market，NSCM），该市场专为成长期的公司提供交易，财务指标要求较全国市场上市标准相对宽松；OTC电子公告板又称美国外柜台交易系统（Over the Counter Bulletin Board，OTCBB），是由NASDAQ的管理者全美证券商协会（NASD）所管理的一个交易中介系统，OTCBB具有零散、小规模、上市程序简单以及费用低等特征。OTCBB市场对企业没有任何规模或盈利上的要求，只要经过SEC核准，有三名以上做市商愿为该证券做市，就可以向NASDAQ申请挂牌；粉红单市场（Pink Sheets）是为那些选择不在交易所或NASDAQ挂牌上市，或者不满足挂牌上市条件的股票，提供交易流通的报价服务，该市场对上市企业既没有财务要求，也没有定期和不定期的信息披露的证券交易机构，由于这些特点，在粉红单市场投资风险很大，主要为那些喜好冒险的风险偏好投资者提供投资机会。

在美国场外交易市场中，不满足纳斯达克交易条件的公司可到OTC电子公告板交易，不满足OTC电子公告板市场条件的公司可到粉红单市场交易；反之，达到上一层级条件的公司可申请进入上一层级场外交易市场交易。可见，美国资本市场形成了多层次、结构较完备的市场体系，场外交易市场在整个资本市场中起到奠基石的重要作用，为最广大的企业提供投融资渠道和金融服务。

英国场外交易市场又称OFEX市场，属于多层次资产市场的重要部分。英国的多层次资本市场体系包括全国性集中市场（伦敦证券交易所）、全国性创业板市场AIM（Alternative Investment Market）和TECHMARK、全国性的三板市场OFEX（Off-Exchange）以及地方易市场。全国性集中市场是英国主板市场即伦敦证券交易所，它是吸收欧洲资金的主要渠道；英国创业板市场――AIM，是由伦敦交易所主办，交易所主要是提供硬件设施，但有其独立的交易规则和管理机构，AIM主要面向所有中小企业公开募股，并未特别倾向与高科技风险企业。于是英国于1999年设立了专门服务于具有创新技术企业的高科技企业融资市场TECHMARK。三板市场OFEX与AIM相比，OFEX市场面向更初级的中小企业，市场准入门槛及融资成本更低，为那些不能在主板市场或AIM市场挂牌交易的公司提供融资场所，在OFEX挂牌的公司，经发展可以按照程序升级进入AIM市场交易。目前，英国的场外交易市场也已成为多层次资本市场构建的坚实基础，为广泛的初级发展阶段企业提供金融服务。

中国台湾地区的资本市场也发展的十分完善，可大致划分为四个层次：第一层次是公司制的台湾证券交易所集中交易市场，类似于我国沪深两市；第二层次是财团法人制的证券柜台买卖中心市场即柜台交易市场；第三层次是兴柜市场，由柜台买卖中心代管，交易采用经纪或自营的议价成交方式；第四层次是盘商市场，是非公开私人股权交易市场，以盘商为中介进行。台湾场外交易市场形成了以柜台买卖中心和兴柜市场为主的双层次体系，在政府主导的集中监管下，拥有明确的市场定位，清晰的股票融资层次，合理的准入及有效监管制度。可见目前台湾场外交易市场已经形成了相对比较完善的体系，场外交易市场在资本市场中的重要地位无可取代。

通过分析中国境外场外交易市场的现状，可以看出其发展比较成熟完善，且适应各自市场实情各具特色，同时，其在资本市场中都占有重要地位，是成熟稳定的资本市场的坚实基础。

尽管ASP利用服务提供模式的兴起是近两年的事，但业界普遍认为它代表了IT服务的方向。ASP出生于美国，继而在日本、欧洲等IT产业高度发达的国家以及地区迅速发展，这决不是偶然的。ASP市场的发展拥有4个基本要素：高度发达的IT基础设施、拥有迫切需求的庞大客户群、种类繁多的利用软件和高度的服务意识以及经验。，而欧美、日本已经经具备了这样的前提。从ASP出生伊始，中国（两岸3地）IT业界人士就敏锐发觉到IT产业这1新的动向，认识到它的巨大潜力。港台地区基础设施比较发达，与国外（主要是美国）IT业界联络亲密，紧跟美国的发展步伐，因而在参与ASP市场上领先中国大陆1步。从去年开始，台湾地区涌现1大批ASP，包含东捷（东元团体）、华峰网际（宏基团体以及组合国际）、以及讯（以及信团体）、旭网（光宝团体）、宇盟（精业、康柏以及微软）等。中国大陆也呈现了若干ASP公司，1批有影响的ISP以及ISV宣告向ASP转型或者推出其ASP战略，几家国际IT巨头（IBM、CA、惠普等）也开始抢滩中国ASP市场。然而，因为历史文化、技术、市场等方面的差异，两岸之间ASP市场的构成以及发展拥有至关大的差距。本文谨对于中国大陆ASP市场的概况进行介绍，并对于ASP能够在中国顺利发展提出1些建议。 1、中国ASP市场概况

因为还没有专门机构调查中国大陆ASP市场的现状，目前中国大陆到底有多少ASP其实不清楚。据作者初略统计，中国大陆声称自己是ASP或者提供ASP服务或者推出ASP战略的企业大约在五0家摆布，包含、用友、世纪互联、通力公司、新网、安易、中软、中网、万网、瑞星、东方网景、上海互易、国信贝斯、上海富鑫、天津顺驰、联成互动、数码方舟、广州赛百威、深圳润讯、深圳金蝶、长城商网通、易建科技、中国教育热线（EOL）、国嘉实业、联想亿傲、中国网通、首都在线、中关村科技公司等。有趣的是，好几家公司都声称自己是国内第1家ASP。这些ASP大可能是从原公司全体或者部份转型过来的，大致可分为3类：

·ISP：如世纪互联、中国网通、首都在线、中国联通，他们已经开通或者正在建设数据中心，为其他ISP或者ASP提供网络基础设施服务。

·ISV：如用友（伟库网）、深圳金蝶等，他们提供利用软件租赁服务，但大多只租赁本公司的产品。

·.com公司，这种ASP至多，如盛唐网络、上海寰亚、上海富鑫等，提供与网站建设、网页设计、内容提供、域名注册、虚拟主机、电子商务解决方案等业务相干的服务。

因为国内ASP大多采取升阳、戴尔以及思科等国际知名品牌服务器以及网络设施，使患上国内硬件厂商（如联想、同方、长城）在ASP市场参与余地不大，因而国内硬件提供商在ASP市场还没有实质动作。电信公司是带宽提供者，他们已经经开始参与ASP市场，如北京电信为用友伟库网提供数据中心，中国联通已经开通自己的数据中心。因为中国电信基本上垄断了带宽，没有它的踊跃介入，ASP的运营将10分难题，如果不是不可能的话。

依据咱们对于ASP市场现状以及发展趋势的分析，除了了部份实力雄厚的公司，新兴的创始公司切入ASP市场应斟酌如下两方面的因素：

·如果提供核心利用，这类核心利用应树立在Web体系结构上；

饰品连锁店目前在我国还不是很多，很有市场潜力。成立或加盟饰品连锁店是个不错的主意，通常能获得比其它产品的连锁经营更高的投资回报。下面让我们一起来仔细分析一下饰品连锁店的市场前景及其它各方面的情况。

市场分析

随着社会经济、文化的飞跃发展，人们正从温饱型步入小康型，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求。因此，顺应时代的饰品文化显示出强大的发展势头和越来越广的市场，从事饰品销售有着广阔的利润空间。据我国权威机构对中国女性饰品市场的调查，我国女性饰品市场均占有率不足5％，而日本达到98.2％，泰国为68％，香港为54％，新加坡为48％，马来西亚为47％，而女性用品消费率正按19％的年增长率递增。据专家预计，到2005年中国的女性饰品占有率将增加到55％以上。中国有13亿的人口，6亿多为女性，按每十人有一件饰品计算，需要6000多万件。女人成为消费人群的主体，她们需要满足精神需求的时尚用品，但专业的时尚消费经济圈仍是一个空白。

时尚饰品让女人释放美丽，美丽情结让女人慷慨解囊，而街上的女性人流四处寻找着时尚饰品，可是却零零散散，找不到成型的女性时尚专业经济圈。女人无奈的叹气声，敲击和触动着商贾投资者的神经。

要选对品牌和产品，找一个已经投放市场并占据了一定市场份额的品牌饰品来连锁经营(加盟)，可赢得最大商机，其理由如下：

1．这些产品谱系全，品种繁多，广告投放已成一定的市场，在一定程度上可以满足不同层次、不同职业、不同年龄、不同民族的消费者。

2．由于这些饰品设计本身就具备自己的风格，并有着与众不同的特色，饰品也与世界流行元素同步，所以在市场上吸引了很多爱美的女性。

3．鬼斧神工的创意，奇思妙想的款式，倾注了专业设计师的心智结晶。品牌效应突出，产品附加值高。

摘 要：根据从事图书馆档案管理工作的具体实践，从图书馆的历史谈起，对各种类型的图书馆进行简单的介绍，并对现今图书市场存在的现象做了一定深度的剖析，进而提出一些建议。

关键词：图书馆类型；图书市场；现象剖析；图书上架

我国的图书馆历史悠久，早在西周时期，中国就建立了图书馆。《史记》记载：老子曾任周朝的“守藏史之吏”。汉武帝时期，第一次由政府下令在全国范围内征集图书，建立了颇具规模的馆舍以收藏图书。进入近现代以来，中国的图书馆主要借鉴了西方国家的图书馆管理模式。下面对我国图书馆的主要类型和图书市场做一介绍。

一、现在的图书馆主要类型

1.村办（或社区）图书馆

村办（或社区）图书馆主要集中在村或社区、街道办活动中心，一般以该村委或街道办牵头，负责文化宣传的干部具体实施，以“文化下乡”“知识下乡”著称。这类图书馆收集的图书一般比较陈旧，更换频率很低，每年用在图书购置上的款项近乎为零。由于图书得不到及时的更新，致使阅读的人数很少。而且这类图书馆的档案管理员往往是一些兼职的干部，往往不能把全部精力放在图书管理上，专业知识掌握得不多，存在乱摆乱放，不按国际标准编码排序。这就为查找书籍带来了一定的困难。

过去，在农村还有种流动图书馆。有的以处理积压书为主，有的以卖旧书为主，还有的专以租书为生。比村办图书馆高一级的图书馆就是文化站，乡镇文化站是国家设立的最基层的群众文化事业单位，在构建社会主义精神文明方面发挥着巨大的作用。

2.公共图书馆

受种植成本提高，物价不断上涨和投机炒作等因素影响，2010年国内稻米市场波动加大，涨幅可观，虽然年未受到政策强力调控，价格止涨趋稳，局部小幅回落，但整体价格水平较上年度明显提升。展望2011年，在物价水平居高不下和政策对通胀预期管理的强化，预计稻米市场仍有小幅上涨的可能，但幅度不会很大，整体波动幅度或将小于2010年。

2010年稻米市场走势简要回顾

回顾2010年，因种植成本提高，物价不断上涨、天气异常和流动性泛滥等的影响，稻米市场估值优势凸显，金融属性增强，出现了两轮较为强劲的上涨行情，年初粳米领涨，粳强籼弱明显；国庆后，籼稻市场上涨幅度较大，南强北弱现象显现，各品种稻米价格均创出了历史高点。

但其后在国家系列政策组合拳的调控下，稻米价格冲高后均出现一定幅度的回落。

第一阶段：上半年粳稻市场大幅上涨，粳强籼弱明显。因2009年粳稻减产，市场供应偏紧，各方看涨预期强烈，市场各主体纷纷入市抢购东北粳稻，有粮主体囤粮惜售心理严重，进入2010年以来，东北粳稻市场持续上涨，价格不断创出新高，临储粳稻交易异常火爆。受此带动，苏皖粳稻和销区大米也随后出现了快速上涨。由于涨势迅猛，遭到了政策的强力打压，国家多次出台调控措施，继4月下旬对临储粳稻实行“定向销售”政策后，6月份再次修订了临储粳稻交易细则，加大了检查力度，并将临储稻谷的投放量从140万吨增加到200万吨。此后临储粳稻竞价格交易首先降温，随着成交价格的持续下降，成交率也逐步下滑，粳稻市场止涨回落。随后出现了平稳回落。在此期间，籼稻市场因市场供应充足表现平平，在一季度小幅跟涨后即转为小幅波动，整体涨幅不大。

第二阶段；下半年，随着早籼稻减产的明朗，早籼稻价格率先出现上涨，推动籼稻市场整体转暖。国庆节后，因国内通胀预期强烈，期货市场和农产品价格出现大涨，中晚籼稻因估值优势凸显，农户惜售严重，出现连续走高，涨幅在一成以上，推动国内稻米全线上扬，早籼稻价格也步入1元时代；由于东北粳稻增产幅度较大，加上入关困难，苏皖粳稻因靠近销区的地利之便受到市场追捧，出现井喷行情，部分地区价格超过东北粳稻，南强北弱格局明显。早籼稻期货在国庆后也是大放异彩，最高冲至2558元历史高点，最大涨幅20%左右。

第三阶段：11月中下旬后，面对节节攀升的农产品期现货价格及不断加大的通胀压力，国家加大了对通胀的管理力度。随着“国16条”等调控政策的密集出台，在强有力的行政手段干预下，稻米市场由升转跌，小幅回落，东北地区因下半年涨幅相对偏小而价格相对坚挺。年末，在春节大米需求增加的提振下，稻米价格逐步企稳，局部略有回暖。

截止2010年未，黑龙江建三江水稻收购价格2760-2800元/吨，较上年未上涨400-420元/吨；安徽合肥市场普通粳米3840元/吨，全年累计上涨640元/吨；江西抚州晚籼稻收购价格在2300-2340元/吨，上涨340元/吨。浙江衢州市场早籼稻到厂价为2100-2140元/吨，全年累计上涨240元/吨。