商圈调查报告范文精选

商业活动策划书模板（一）

一、市场调研分析的主要内容

1、宏观市场分析

2、区域市场分析

2.3商圈分析（城市发展状况、商业环境、商业格局、商圈范围）

3、客户分析

4、消费者分析

5、竞争对手分析

一、报业电子商务的概念

（一）目前对报业电子商务的认识

网络时代，数字技术和互联网的发展正改变着人们的阅读习惯，传统图书阅读率呈下降趋势，而电子书和网络出版物的阅读率却大幅上升。面临着新型网络媒体的巨大威胁，以纸质为载体的传统报社不得不思考如何将其传统业务拓展到互联网上，建立报纸网站。作为报纸网站的关键部分——报业电子商务，也成为报业重点探讨与发展的对象。

在国内，就报业电子商务的概念还没有统一的定论，甚至于其所涵盖的内容在国内仍存有很大的分歧。例如林秋生在《报业电子商务系统应用》中对报业电子商务这样描述：“对于报业，主要是BtoB和BtoC这两种模式。其中BtoC包括网上订书订报、网上新闻订阅、网上个性化服务与支付等，BtoB包括网上广告管理与网上交易管理等。”青鸟华光照排开发部OA项目经理魏守亮则认为创建新闻报业电子商务平台的主要目标为“创建新闻报业的电子网站”“创建新闻社区平台”“创建数字交易平台”“创建单位移动办公平台”“建立新闻报业的信息管理系统”，因此报社电子商务平台的基本框架由“新闻网站管理系统”、“网上社区服务系统”、“网上电子交易系统”、“新闻报社办公系统”、“报社信息管理系统”五大板块组成。

（二）报业电子商务的概念

报业电子商务的概念分成广义和狭义两种，从广义上来看是指在计算机与通信网络基础上，报业企业利用信息技术、电子工具以及其他现代方法等进行的所有商务活动，它包括企业通过内联网、外联网以及互联网实现企业自身的信息化管理，移动采编系统，新闻网站管理系统，并且与有关业务对象（例如报业物资供应商、业务合作伙伴、读者及广告客户等）直接进行信息沟通以及在线交易，实现报业企业内部商业信息共享、企业间的行业数据交换、报纸网站的新闻、广告等信息与传递、网上交易和服务，以及其它利用数字技术产生的新型报业媒体（例如手机报、户外数字媒体、电子阅读器等），并包括相应的电子化支付等一系列活动；从狭义上来看即指通过因特网上的报纸网站所进行的信息、商品和服务的交易活动。

根据报业自身的特点，一方面报业作为文化产业的组成部分，如同广播、电视、图书出版等行业，必须追求社会效益与经济效益的双赢发展，且必须把社会效益放在首位，社会效益影响着其经济效益的实现；另一方面，报业在消费者对象和赢利来源上又不同于文化产业中的广播、图书出版、电子音像制品出版行业，它的消费者既包括读者也有广告客户，即其包括报纸发行和广告两种赢利来源。这种特殊性决定了报业电子商务的概念及具体内容必然有其独特性，从某种程度上看，它的概念范围将比一般产业的电子商务更为宽广。

二、报业电子商务的具体内容

摘 要：信息流广告是指依据社交群体属性，对用户喜好和特点进行推广或推送的一种广告形式，和植入式广告相似，也是将广告内容置于其他信息或内容载体之中。信息流广告最早在2006年现身于Facebook，推出后就备受国内外各大社交平台的关注。作者根据近期腾讯微信团队推广微信朋友圈信息流广告为切入点，浅析微信朋友圈信息流广告的运作模式与发展。

关键词：微信；朋友圈；商业化；信息流广告

一、信息流广告与微信平台

信息流广告顾名思义，即在用户社交媒体工具中，伴随用户好友动态中出现的推广信息或广告内容，并依据社交群体属性及用户个人属性进行推广或投放的广告形式；辅以文字图片加链接的主要表现方式，常采用按点击的CPC或按展示的CPM模式收取费用。基于移动互联网技术的创新与发展，信息流广告伴随着新型社交平台应运而生，同时以Facebook、Twitter、微博等形式的互联网社交媒体的兴起为支撑，成为了企业进行品牌推广和产品营销的重要途径和手段。

信息流广告目前已成为移动互联网广告收入的主要来源。据相关数据调查显示，2013年第四季度，Twitter的移动广告营收占比达75%，Facebook移动广告收入占比提高至53%，信息流广告在其中起到的作用不容忽视。纵观国内，新浪微博2014年第三季度，信息流广告收入同比增幅高达438%。截至2015年1月微信用户突破5亿，月活跃用户量已达4.38亿。微信已经成为人们生活中不可或缺的网络社交工具，微信社交圈的高活跃度给腾讯公司带来了无限商机。

根据腾讯此前的2014年第三季度财报显示，腾讯网络广告业务收入为24.4亿元，比上一季度增长18.2%，占腾讯总收入的12.31%。腾讯此番推出微信朋友圈广告势必会对广告业务收入带来不小的影响。从另一方面来看，广告收入始终是社交网站或媒体最主要的盈利来源，以新浪微博为例，其广告和营销收入在2014年第三季度的营收中占比高达77.8%，反观坐拥4.68亿月活跃用户的微信来说，手中的微信用户资源好似一座尚未开启的财富宝库。由此看来，微信朋友圈广告时代的到来，或许是大势所趋。

二、微信平台商业化历程

微信的商业化历来是业界关注的话题，从腾讯投资京东为其开设一级入口开始，到拍拍网在微店上新的布局，以及微信公众号体系对企业本地服务的各种尝试，都表现了微信在商业化道路上的诸多探路之举。

一、报业电子商务的概念

（一）目前对报业电子商务的认识

网络时代，数字技术和互联网的发展正改变着人们的阅读习惯，传统图书阅读率呈下降趋势，而电子书和网络出版物的阅读率却大幅上升。面临着新型网络媒体的巨大威胁，以纸质为载体的传统报社不得不思考如何将其传统业务拓展到互联网上，建立报纸网站。作为报纸网站的关键部分——报业电子商务，也成为报业重点探讨与发展的对象。

在国内，就报业电子商务的概念还没有统一的定论，甚至于其所涵盖的内容在国内仍存有很大的分歧。例如林秋生在《报业电子商务系统应用》中对报业电子商务这样描述：“对于报业，主要是BtoB和BtoC这两种模式。其中BtoC包括网上订书订报、网上新闻订阅、网上个性化服务与支付等，BtoB包括网上广告管理与网上交易管理等。”青鸟华光照排开发部OA项目经理魏守亮则认为创建新闻报业电子商务平台的主要目标为“创建新闻报业的电子网站”“创建新闻社区平台”“创建数字交易平台”“创建单位移动办公平台”“建立新闻报业的信息管理系统”，因此报社电子商务平台的基本框架由“新闻网站管理系统”、“网上社区服务系统”、“网上电子交易系统”、“新闻报社办公系统”、“报社信息管理系统”五大板块组成。

（二）报业电子商务的概念

报业电子商务的概念分成广义和狭义两种，从广义上来看是指在计算机与通信网络基础上，报业企业利用信息技术、电子工具以及其他现代方法等进行的所有商务活动，它包括企业通过内联网、外联网以及互联网实现企业自身的信息化管理，移动采编系统，新闻网站管理系统，并且与有关业务对象（例如报业物资供应商、业务合作伙伴、读者及广告客户等）直接进行信息沟通以及在线交易，实现报业企业内部商业信息共享、企业间的行业数据交换、报纸网站的新闻、广告等信息与传递、网上交易和服务，以及其它利用数字技术产生的新型报业媒体（例如手机报、户外数字媒体、电子阅读器等），并包括相应的电子化支付等一系列活动；从狭义上来看即指通过因特网上的报纸网站所进行的信息、商品和服务的交易活动。

根据报业自身的特点，一方面报业作为文化产业的组成部分，如同广播、电视、图书出版等行业，必须追求社会效益与经济效益的双赢发展，且必须把社会效益放在首位，社会效益影响着其经济效益的实现；另一方面，报业在消费者对象和赢利来源上又不同于文化产业中的广播、图书出版、电子音像制品出版行业，它的消费者既包括读者也有广告客户，即其包括报纸发行和广告两种赢利来源。这种特殊性决定了报业电子商务的概念及具体内容必然有其独特性，从某种程度上看，它的概念范围将比一般产业的电子商务更为宽广。

二、报业电子商务的具体内容

进入2009年以来,随着世界经济环境的变化,国内报刊发行业面临前所未有的危机:

一是由于国际金融危机的持续发展和蔓延,部分企业(尤其是外向型企业和中小企业)生产经营陷入窘境,而居民则由于薪酬的减少,不得不减少部分“柔性需求”项目,报刊订购预算减少,故而报刊发行面临一场严重的“需求危机”;

二是2008年度各地报刊社以新闻纸涨价为由头掀起报刊提价浪潮,虽然报刊提价是大势所趋,但当初并未预料到“金融危机”的发生,在价格杠杆的作用下各地报纸零售下滑明显,有的报纸被迫降价,报刊社又面临一场新的“价格危机”;

三是由于网络等新媒体的信息采集成本较低,大都允许免费阅读,故而传统报刊读者尤其是年轻读者向新媒体转移的趋势十分明显,报刊社正遭遇一场“读者忠诚度危机”。

面对日益“险恶”的形势,报刊发行如何突围?报刊发行人如何亮剑?重庆日报报业集团应对危机的创新之路值得关注。

聚焦“商圈商流”,做实“有效发行”

进入新世纪以来,我国报刊发行的经营取向发生了重大调整――由粗放型发行向集约型转变,由单纯追求数量转向数量和质量并重,“有效发行”成为发行的核心诉求。所谓有效发行是指能够有效地扩大报纸的市场占有率、阅读率和影响力,并能够直接带来广告回报或对广告有吸附力的发行。

重庆日报报业集团发行公司在经营中发现,做实有效发行的关键是抓住城市的“商圈商流”,做好面向核心商圈的的发行,即依据商业经营和商品流通特性,以核心商圈为重点,以商家商铺为对象,有计划地实施和开展相应的报纸营销方案。

从上世纪90年代以来,重庆报业市场竞争日趋激烈,以《华西都市报》和《重庆时报》为代表的外地合营报业逐渐占领了重庆部分报业市场,打破了重庆日报报业集团发行的一枝独秀局面。竞争,是市场经济的驱动。不在竞争中奋起,就在竞争中被淘汰。对此,我们要积极应对,不断探索和创新发行模式,确保重庆日报报业集团发行市场的领先地位。渝中发行分公司经过近年来的实践和探索,采取了“商流商圈”的发行模式,创造了晚、晨报发行的良好业绩。

一、“商流商圈”发行的概念

所谓“商流商圈”发行,是指在商业领域开展的系列报纸征订或零售活动。它以商圈为活动范围,以商家为对象,依托商品的流通特性,制定与报纸销售相结合的系列促销方案。这种发行方式很大程度上依赖商业场所的密集性、规模性,是有计划地实施、开展的报纸销售策略。

二、“商流商圈”发行的特点

“商流商圈”发行,具有以下特征:一是在某一特定领域有强大的影响力,能直接影响该领域商家的广告投放目标。二是以商家需求为出发点,订户忠诚度、稳定性较高。三是订户密度较大,投递时效快、劳动力成本低。四是由于商流的开放性特征,报纸还有较好的展示效果。五是这部分报纸的传阅率远远高于家庭和单位订阅。

实施“商流商圈”发行,要具备以下条件:一是要具备集约化、规模化特征的商业场所。如专业(综合)型市场、CBD、连锁店等。二是需要特殊的发行政策。如报价优惠、赠送礼品等。三是要制定出多套可供商家选择的合作计划。如购物赠报计划、加油送报计划等。四是需要报社采编、广告和发行部门的三方互动。如采编部门予以新闻报道支持、广告部门予以优惠广告等。

三、“商流商圈”发行开展的活动准备

渝中分公司面临的市场,主要位于渝中半岛东起朝天门、西至两路口这一区域,这一区域内商家密集,且驻有大量公司的总部,是重庆市的经济中心和金融中心。对我们发行公司来说,是一个巨大的市场。对此,渝中公司针对市场情况,采取了一系列措施:一是开展市场调研,详尽了解准备介入商圈的阶段性需要。如新开的市场――最需要招商,招商完成后――最需要人气,成熟的市场――最需要促销。二是根据商圈阶段性需求,制定有利于商家的报纸发行方案(多套)。如报纸上刊发打折券,客户凭报纸题花领奖等。三是邀请报社记者(编辑)一起,向商家递交策划方案。如果是分散型市场,则制定相应的宣传征订措施。四是与商家谈判、磋商。此阶段要熟悉对方的行业特征和商品流向,为对方提供一些可靠的调查数据。五是找准切入点,为合作商家刊发一篇宣传报道。六是宣传效果对比分析,以比照商家投入订报的宣传效果展开分析,说服商家放弃其它形式的广告投入。七是拟订合作协议。

摘 要 在移动互联网快速发展的当下，微信这款社交软件以其独特的功能和庞大的用户群体创造了一个又一个商业高峰。对作为互联网和社交软件一大盈利点的广告信息大家也已司空见惯，但微信在既公众号广告推广等形式之后，在微信朋友圈的广告试水却引起了强烈的反响。本文尝试从朋友圈的媒介形态和受众的接受态度等方面对朋友圈广告的发展做出分析。

关键词 微信；朋友圈广告；精准投放；受众有偿

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）133-0051-01

1微信广告发展历程概述

“微信，是一个生活方式”，这句广告语我们并不陌生。尽管微信官方一再强调这种生活方式不会变成一种营销平台，可是在微信公众号广告推送、朋友圈代购、商家集赞等广告形式的一步步渗透下，用户在享受微信这一免费的即时通讯社交软件的同时，不得不走向为其“付费”的时代。截止2014年12月，我国手机网民规模达5.57亿，网民中使用手机上网的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。[1]作为手机上网重要方式的微信日益成为商业广告开发的富矿地带。

微信，是由腾讯控股有限公司开发的一款即时通讯类社交软件，2011年1月11日其第一个版本，2012年3月29日用户规模突破1亿。截止2014年12月微信和WeChat的合并月活跃账户数达到5亿，比去年同期增长41%。[2]其功能也在不断的演化和丰富，摇一摇、漂流瓶、朋友圈、微信游戏、微信支付等功能相继上线。

微信专注于用户沟通和用户体验的情怀最终在商业化进程中渐渐淡化，随着基于关注的微信订阅号和公众号解决方案上线，微信广告正式大体量进入用户的视野中。此后，各种微商的广告推送，商家在朋友圈的集赞推广，身边朋友的各种代购广告信息在微信平台上不断曝光。2015年1月21日凌晨（大年初二），微信官方在微信朋友圈选择性的首发了三则信息流广告（FEED），广告主分别是宝马、vivo智能手机以及可口可乐。通过对用户消费偏好、社交网络、活跃度等的分析，微信将3家品牌的广告各投放给1000万用户，是微信官方对朋友圈广告的第一次尝试，2月1日晚9点，一则凯迪拉克广告在部分微信用户朋友圈内推广。以vivo为例，在广告投放的3天时间里， vivo的总曝光量接近1.55亿次，用户点击“vivo智能手机”LOGO、赞、评论等行为超过720万次。[3]如果算上朋友圈内的二次传播和三次传播，这个曝光率是相当可观的。

2从用户的反应看朋友圈广告

摘要：随着互联网技术的发展，自媒体时代的到来，朋友圈里的微商在校园迅速发展，而校园微商广告却陷入尴尬境地。因此，我们的研究主要是基于朋友圈运营的C2C①微商广告。通过文献查阅、图书资料收集、访谈调查及校园调研等方式，综合利用、学习相关资料和已有的研究成果，以新闻传播学、广告学和营销学的视角，通过对自媒体环境下校园微商广告的现状和发展问题的定量和定性分析，试图得到相关校园微商广告表现形式和扩散特点的启示和策略。进而提出相应的建议与对策，增强校园微商广告的创意性与趣味性，促进校园微商广告的良性循环发展。

关键词：自媒体；校园微商；微商广告；传播；发展

一、选题背景

随着自媒体时代的到来，微信作为自媒体的主要平台之一，已经拥有5.49亿活跃用户，一对一的互动交流方式具有良好的互动性，精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系，所以学生群体乐于利用该平台进行微商创业。并且随着网购的发展，学生成为主要消费人群，更加促进了校园微商的兴起。另外，国家对大学生创业也是持鼓励支持态度，创业风潮活跃，以90后为代表的大学生玩转互联网，对社交媒体十分依赖，因此，低门槛的微商创业成为大学生自主创业重要途径。

1、选题依据

在互联网快速发展、自媒体时代到来、国家鼓励大学生自主创业的大背景下，微信作为自媒体的主要平台之一，具有良好的互动性、推送信息精准等优势，使得高校中涌现一批微商创业的学生群体。而C2C、B2C②等模式的网络消费不断发展，网络购物已然成为人们生活中不可或缺的购物形式，尤其是学业较重、依赖网络的高校学生群体早已成为网购的主力军。所以，不管是从消费方面还是创业方面，校园微商对于高校学生有着极大的影响，并在高校校园迅速发展。

伴随着校园微商兴起的还有微信朋友圈里的校园微商广告。在如今多样化的广告形式中，朋友圈微商广告门槛低，适合低成本经营的学生群体，深受大学生创业群体的青睐。但正因如此，校园微商广告缺乏管理、良莠不齐的弊端也日益显露。对于高校微商广告的宣传效果与发展前景难以预估。

2、选题意义

一、报业电子商务的概念

（一）目前对报业电子商务的认识

网络时代，数字技术和互联网的发展正改变着人们的阅读习惯，传统图书阅读率呈下降趋势，而电子书和网络出版物的阅读率却大幅上升。面临着新型网络媒体的巨大威胁，以纸质为载体的传统报社不得不思考如何将其传统业务拓展到互联网上，建立报纸网站。作为报纸网站的关键部分――报业电子商务，也成为报业重点探讨与发展的对象。

在国内，就报业电子商务的概念还没有统一的定论，甚至于其所涵盖的内容在国内仍存有很大的分歧。例如林秋生在《报业电子商务系统应用》中对报业电子商务这样描述：“对于报业，主要是B to B和B to C这两种模式。其中B to C包括网上订书订报、网上新闻订阅、网上个性化服务与支付等，B to B包括网上广告管理与网上交易管理等。”青鸟华光照排开发部OA项目经理魏守亮则认为创建新闻报业电子商务平台的主要目标为“创建新闻报业的电子网站”“创建新闻社区平台”“创建数字交易平台”“创建单位移动办公平台”“建立新闻报业的信息管理系统”，因此报社电子商务平台的基本框架由“新闻网站管理系统”、“网上社区服务系统”、“网上电子交易系统”、“新闻报社办公系统”、“报社信息管理系统”五大板块组成。

（二）报业电子商务的概念

报业电子商务的概念分成广义和狭义两种，从广义上来看是指在计算机与通信网络基础上，报业企业利用信息技术、电子工具以及其他现代方法等进行的所有商务活动，它包括企业通过内联网、外联网以及互联网实现企业自身的信息化管理，移动采编系统，新闻网站管理系统，并且与有关业务对象（例如报业物资供应商、业务合作伙伴、读者及广告客户等）直接进行信息沟通以及在线交易，实现报业企业内部商业信息共享、企业间的行业数据交换、报纸网站的新闻、广告等信息与传递、网上交易和服务，以及其它利用数字技术产生的新型报业媒体（例如手机报、户外数字媒体、电子阅读器等），并包括相应的电子化支付等一系列活动；从狭义上来看即指通过因特网上的报纸网站所进行的信息、商品和服务的交易活动。

根据报业自身的特点，一方面报业作为文化产业的组成部分，如同广播、电视、图书出版等行业，必须追求社会效益与经济效益的双赢发展，且必须把社会效益放在首位，社会效益影响着其经济效益的实现；另一方面，报业在消费者对象和赢利来源上又不同于文化产业中的广播、图书出版、电子音像制品出版行业，它的消费者既包括读者也有广告客户，即其包括报纸发行和广告两种赢利来源。这种特殊性决定了报业电子商务的概念及具体内容必然有其独特性，从某种程度上看，它的概念范围将比一般产业的电子商务更为宽广。

二、报业电子商务的具体内容

连锁业

商圈调查与选店

日期：20__年1月

__*目录__*壹、总则

贰、商圈的定义

叁、商圈调查流程

肆、商圈调点与调查方式

伍、商圈调查报告方式