商场招牌设计范文精选

[摘 要]导入区的设计是品牌终端吸引顾客，传达品牌特色和商品信息的关键所在。本文着眼于商务休闲男装品牌，分别从导入区的四个构成部分：招牌、出入口、橱窗和流水台，详细探讨了设计目的和设计方法，力求为商务休闲男装品牌终端导入区设计提供参考依据。

[关键词]终端形象 空间色彩 陈列色彩 道具色彩

服装品牌形象的塑造离不开品牌定位、品牌文化、产品风格、品牌名称和品牌终端形象等方方面面，品牌定位、品牌文化和产品风格等都属于看不见的非视觉形象，必然要通过品牌名称、终端形象等视觉化、形象化的语言得以体现和表达。

好的终端形象不仅能够给消费者带来赏心悦目的切身体验，而且能够影响消费者对品牌的认识、认知和认可，从而实现品牌识别的目的，并最终刺激消费者的购买行为。

根据营销管理的流程，我们可以将品牌终端划分为四个区域：导入区、营业区、服务区和后台管理区。导入区主要包括招牌、出入口、橱窗和流水台四个部分，它们不仅是卖场的“门面”， 最先接触到顾客，而且在很大程度上代表了品牌的风格与特征。所以导入区的设计必须能够在第一时间高效率的传达出品牌特色和商品信息，以达到吸引顾客进入卖场的目的。下面就从视觉效果角度逐一分析商务休闲男装品牌终端导入区四个部分的设计。

一、商务休闲男装终端形象中的招牌设计

招牌，也称店头或店眉，通常由品牌名称或LOGO图案构成。对于品牌终端形象来说具有不容忽视的作用，它是服装企业在众多竞争对手中脱颖而出，吸引顾客注意力，传达品牌信息的重要载体。

商务休闲男装品牌的招牌设计以简洁、时尚、醒目为基本宗旨，以准确体现品牌文化、品牌风格为根本目标。按照招牌内容的不同，可以将招牌设计分为三类：文字招牌、图形招牌和图文结合招牌，文字招牌的主要特点是直接、简单，一目了然，更加符合男士的风格，所以商务休闲男装招牌设计多采用的是这种形式。招牌的色彩主要有图色和底色构成，色图多选用的是与品牌VI有关的标准色、辅助色，或者是黑、白、灰等中性色，为了使视觉效果更加明显，底色多选用与图色相反的中性色或VI有关的标准色、辅助色。如图1所示，知名男装品牌“海澜之家”的招牌设计就是直接依托其品牌VI形象，选用强烈的对比色黄色和蓝色，视觉效果非常明显。在招牌的造型方面，稳固、大方的水平式长条形招牌被多数商务休闲男装品牌所亲睐，近些年其他造型的招牌，比如圆形的、方形的、异形的也可以在市场上看到。而材质方面，则是百花齐放的局面，并不局限于一两种，因为加工工艺和生产技术的提高，绝大多数的视觉风格都可以实现，所以我们可以看到金属、亚克力、树脂、木材等在招牌中都得到了普遍应用。只要满足以下两点要求即可，一是功能性。具有一定强度和刚度，不易变形、褪色，耐污染、易清洗。二是美观性。纹理、质感等视觉效果能够服从终端设计整体效果，符合品牌形象。

为规范城区店面招牌的设置，维护市容整洁，保护建筑风貌，体现文化内涵，提升城市品位，依据《中华人民共和国城市规划法》、《城市市容和环境卫生管理条例》等法律法规规定，结合本县城区实际，特制定本意见。

一、本意见管理范围为城区主要道路两侧、商业街区内店面招牌的设置。

二、本意见所称的店面招牌是指企事业单位、个体工商户或其他组织在其经营、办公场所的建筑物立面上或利用公共场所设置与其注册登记相符合的全称、简称、字号、标识的固定式招牌。

三、店面招牌的设置应办理相关手续，经县行政服务中心建设局窗口统一受理，由县城管执法局牵头、县规划局和县建设局联合办理，县城管执法局负责店面招牌设置的日常管理和监督执法工作。

四、可设置店面招牌的建筑物其用地性质为公共设施用地中行政办公用地、商业金融服务业用地、文化娱乐用地及居住用地中的商业服务配套设施用地。

五、城区店面招牌的设置应符合控制性详细规划、城市设计规划等城市规划的要求，与城市区域规划功能相适应，合理布局，规范设置。

凡设置在同一路段或同一建筑物内相连或相邻的店面招牌，应统一基调、统一规格和标准，做到前后一个面，上下一条线，左右相接，整齐美观，在高度、造型、规格、色彩、材质等方面达到比例适当、和谐统一的要求。

六、店面招牌原则上实行一店一牌，并须符合下列要求：

在保罗・莫里哀轻快的音乐声中，交错上行的自动扶梯踏着节奏，为美嘉百货送来一拨又一拨顾客。商场的玻璃穹顶中央垂下千百只彩蝶，呈螺旋上升状，仿佛也在跟着旋律翩翩起舞。一些讨巧的泰迪熊装饰点缀在各处，引得美眉们纷纷驻足拍照。当然，这些充其量也只是开胃甜点，真正吸引顾客的是美嘉百货的周年庆促销活动。

美嘉百货坐落于青岛最繁华的中山路商圈，是一家集购物、休闲、餐饮为一体的百货商场，现有品牌800多个，其中高档品牌150个。每年十月都是美嘉百货的大日子，在为期十天的周年庆活动中，它总有新招让顾客们放松他们捂紧的口袋。今年也不例外，除了给力的折扣外，还有会员积分抵扣现金，以及琳琅满目的消费满额赠品，这些都令血拼一族趋之若鹜。

虽然周年庆活动已进行过半，但女装部的表现依然抢眼。看着一个个人头攒动的专柜，想到节节攀升的销售数字，女装部招商经理张明亮心中的喜悦全都爬到了他那张国字脸上。但当他巡察到“一格”专柜时，就如一盆冷水兜头泼下，看着门可罗雀的柜台，闲聊着的店员，他的笑容瞬间凝结在了脸上。已经第七天了，一格品牌的销售依然不见任何起色。

昙花一现

在引入一格品牌之前，美嘉百货刚经历了一次失败的招商，那还得从一年前说起。

一天，女装部副经理周彦满面春风地来找张明亮。“来，张总，看看这个。”他将一本宣传册推到张明亮面前。张明亮接过一看，一下就被“WOW品牌女装具有良好的保暖护肤功能”所吸引。

周彦兴奋地说：“这么多宣传册中我一眼就相中了它！而且我去它的专柜考察过了，销量惊人啊！”两人一合计，都觉得这是一个不错的卖点。尤其是在商场品牌款式趋同，竞争和内耗日益明显的当下，这一独特品牌的出现让女装部犹如久旱逢甘霖。

于是周彦立刻着手经办此事。几天之后，供应商就带来了详细的品牌资料、质检报告、样品和在其他商场的经营数据。由于资料齐全，销售稳定，双方很快进入了签约流程。

招商是企业建设销售渠道的关键环节之一,是企业将产品推向市场的必经之路。任何一种产品要想走向市场,都必须要通过销售渠道传播出去。销售渠道是由众多的经销商构建成的,渠道如何建设、如何寻找经销商?这就是企业招商所要做的工作。

招商不仅仅只是寻找经销商,让其销售企业的产品。有人认为企业招商,只要有好的产品和营销政策,就可以招到加盟商?事实证明,这个观点是错误的。产品和政策是硬件,也是必须的,如何服务及做好后续支持才是最关键的。渠道商看重的是企业如何使他们能赚钱,他们会通过自己的逻辑思维来判断这个产品是否有竞争力、这个企业、品牌是否能让他们赚到足够的利润。他们关注的方面有以下几点:

1、产品竞争力(风格、质量、品牌知名度、消费群体定义、价格带等)

2、开店支持(市场分析、选址支持、、装修支持、货架支持、配件支持等)

3、产品服务支持(退换率、补货是否及时、新品上市是否及时等服务支持)

4、后续服务支持(培训支持、陈列支持、促销支持、日常服务支持等)

5、广告支持(企业品牌塑造计划、区域性广告支持、公关活动支持等)

6、经销权益保护(经销商区域性保护、经销商库存控制等)

随着金融市场的逐步开放,有多年品牌积淀的外资银行步步逼近中国市场,使得中资银行不得不开始关注品牌认知、品牌建设等陌生的领域。而经历过金融危机后,要保住萎缩的市场,重要的途径就是发挥品牌的影响力,由此,中国金融品牌的成长与起尤其具有现实意义。

“品牌认知对于银行而言有着特殊的意义,其重要性在于获得客户的信赖和对品牌的信心,产生附加值。随着股份制和市场化,现在是金融行业的高关注期,中资银行更需要在品牌建设和差异化服务上下功夫。”对于银行品牌建设,招商银行品牌管理室高级经理袁晓向记者表达了他的看法。

经过二十多年的发展,招商银行成长为一家全国性的明星商业银行,这离不开它的品牌建设。自诞生之初,招商银行没有政府的资金支持和其他特殊政策的辅助,作为中国首家全额法人持股的股份制商业银行,其非政府的出身就决定了它的市场性。在国有银行与国际银行的夹缝中,它用创新产品与服务的方式,奠定了一个银行业的新锐品牌。一向有着先天优势的四大国有银行,不再像从前一样牢牢地独霸消费者的心智空间,当提及商业银行时会第一个想起招商银行的人的比例正在增加。

产品创新带动品牌认知

产品创新远比企业品牌创新要容易得多,也是最容易支撑企业品牌认知的有效途径。在大部分消费者看来,“一卡通”、“一网通”和信用卡就是招商银行的“金字招牌”,正是这些单个金融产品的创新在为招商银行带来财富的同时,也带来了巨大的人气,支撑起招商银行广泛的品牌认知。

“很多人认为,招商银行代表了国内金融市场的三个时代:第一个时代是从存折到银行卡,第二个是网上银行,第三个则是信用卡时代。”袁晓总结说。

招行在国内银行业率先推出了第一张多功能借记卡――“一卡通”。到现在为止,“一卡通”累计发卡已超过4700万张,平均每张卡的存款达6400元,是全国银行卡平均存款数的2.5倍,仅凭“一卡通”就锁定了招商银行总存款40%的储蓄存款以及4500万个人客户。

同时,“一卡通”产品的先发优势,立即转化成规模和品牌优势,为招行后来的信用卡乃至财富帐户业务奠定了优质客户基础。遍布大江南北的“一卡通”成为其生动的形象广告,把消费者与招行连接起来,使其一时间由区域性银行变成了全国性银行。

摘要：本文运用艺术与视知觉的相关理论，从考察大量实际案例着手，分析了招牌设计与城市地域性文化、街道、建筑之间的内在联系。研究了如何让招牌设计提升城市魅力、增加城市认同感，提倡设计者在努力使招牌设计与城市环境相协调的同时，用对待公共艺术的态度对待招牌设计。

关键词：招牌设计 城市认同感 地域性文化 街道建筑要素

中图分类号：TB472

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2015）03-0035-02

招牌广告在人类的商业活动中有着悠久的历史，从最初的招幌到现代化的招牌广告，从古至今招牌都是城市的一道特色风景。城市中大同小异的方盒子式建筑物几乎被招牌广告包裹得密不透风，我们的视觉神经不可避免地被这些充满商业气息的招牌广告刺激着，所以给市民和旅游者留下深刻印象的往往是那些城市街道中的招牌设计。每一个招牌都争先恐后地抢占人们的眼球，肆意张扬的个性导致了城市作为一个整体时表现出的混乱与无序。招牌设计随意的风格设置让城市本身缺失了个性，城市间的视觉风格越来越雷同，市民和游客逐渐失去了对城市的认同感。所以招牌设计与城市的形象息息相关，必须在设计时注意以下几点：招牌所在的地域性文化特征、街道设施限制及各要素之间的关系、招牌设计对建筑物风格完整性的影响等多个方面，才能有效地恢复和提升城市魅力，增强城市认同感。

1 城市地域性文化与招牌设计

不同的地域诞生了不同的民族，不同的民族滋养了不同的文化环境，不同的文化发展出丰富多样的城市风格。当我们真正走近一个城市，它的形象除了来自于历史的记载和媒体的介绍，最直接的视觉感知来自闯入我们眼帘的各式招牌。对于城市文化水准的判断，很大一部分人会取自对街头招牌的印象，不论你是否喜欢这儿，招牌都会充斥其中。商家总是错误地认为可以通过夸张的尺度、艳丽的色彩、怪异的形态来吸引路人的注意，殊不知这不但不能向行人传达有效信息，反而会打乱城市视觉秩序使之陷入混乱的局面，使人心情烦躁。那么，这些屹立于公共场所中的招牌，自然就不能只顾放大品牌形象而需要兼顾具有地域特色的城市文化。公众也会因为这种文化气氛的融入而更加认可品牌，自然的招牌设计就关系着品牌认同感和城市认同感，也承载了一个城市的文化印象。

内容摘要：金融品牌整合金融企业资源，为客户创造价值，是金融企业和客户竟合互动的界面，也是金融企业竞争致胜的管理重点之一。本文先通过对国内外品牌管理理论的回顾，总结出对实践具有普遍指导意义的创建模型；然后通过对金融品牌创建的实证研究，定义了金融品牌本质，提出了金融品牌的创建模型。

关键词：金融品牌 创建 模型

品牌管理理论回顾

品牌理论结构体系

近30年来的品牌理论研究大体可以归结为三个方面：品牌价值说：理论的提法很多，比较成熟的凯文莱恩凯勒提出的CBBE(Customer-Based Brand Equity)理论强调客户导向和差异性，具有资产的溢价效用。品牌关系与延伸：在客户认知模式中，知识和印象决定行为，其理论基础是品牌价值说。品牌化管理：基于品牌价值和品牌关系，创建强势品牌和正相关的品牌延伸，其有价值的成果是品牌延伸评估模型。

品牌创建模式

品牌创建既包括从无到有的创建，也包括从弱到强的创建，其核心都是品牌资产理论。这里，我们简要介绍三种比较权威的模型：

大卫艾克模型（Aaker Model-David Aaker,1991） 艾克把品牌资产分解为五种要素：品牌认知价值，品牌知名度，品牌联想度，品牌忠诚度，特殊专有资产；认为品牌创建的核心就在于品牌识别。

【摘要】商业招牌设计是品牌传播的重要媒介，既满足基本的视觉需求，又能融合产品的内涵，能激起在人们由外向内探究的魅惑，而且从侧面展示鲜明的时代特征。本文通过造型，色彩，灯光、材料、主体行为特征等要素的分析，总结在当代环境下商业招牌设计的方法。

【关键词】招牌；图形；色彩；材料；构成

1 招牌设计的简介

招牌设计，以科学技术和艺术为设计手段，呈现多样化的形式，给人们无限想象的空间，随着人类的进步和科学技术的发展，招牌设计越来越得到重视，大胆创新和突破的招牌设计是保持品牌生命力和长盛不衰的重要因素之一。

霓虹灯，华灯初上，是二三十年代夜上海给我们留下的印象。翻看当时民族企业的广告创意，招牌设计具有鲜明的时代特征，将广告、展示、建筑巧妙的结合起来。随着外商和港、澳、台商大量涌进市场，他们将本土文化带进，出现了一片南腔北调，中西结合的景象，商铺招牌成了丰富多彩的万花筒世界，反映出市场一片兴旺的景象。招牌的变化史，就是一部生活变迁史。

在众多商业建筑林立的都市的繁华的商业中心，人来人往，车水马龙。作为连接室外和室内的过渡空间，一个好的招牌设计，具有极强的空间识别性和导向性，通过立面装饰表达，传播信息。

2 色彩因素影响下的招牌设计

首先招牌的颜色设计要与周围的环境协调。招牌不是一个单独的个体，应该结合利用环境达到借景进行烘托。一个有生命力的设计，是在保持自己的个性的基础上，与周围环境能够很好的结合。赖特的流水别墅在今天看来仍然是经久不衰的作品，它与瀑布流水岩石有机地结合一起，整个建筑好像从地里面生长出来的一样。招牌设计利用反射系数高的金属材料或镜面，映衬周围的环境，成为一道亮丽的风景。

品牌推广，是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。下面是小编为大家整理的策划书范文，欢迎阅读!

【范本一】

策划背景:

借助于平安夜这个特别的时刻以及具有较高人流量的游乐场,集天时、地利、人和这三方面的有利因素,开展针对某知名高级蛋糕品牌的产品与品牌推广活动.

产品定位:低调的奢华

推广目的:

加强品牌与客户之间的沟通;提高品牌知名度;收集市场信息;提高产品销量;

4.推广方式:现场参与活动,品牌与产品互动

招商是一个商场成立之后要面对的一项重要工作。招商人员首先要具备良好的心理素质和专业知识。对于商场的情况要做详细的了解。在招商过程中可能会遇到许多事先没有准备的问题，要灵活变通，把客户的利益放在第一位。招商是以合作双赢为目的的。如果其中一方没有利益，他不会决定要投资，只有双方都有利益，才可能谈成。

招商谈判过程中，要有充分的自信，说话要有底气。如果客户提出质疑，要耐心详细的讲解客户的疑问，给客户分析当地市场的消费群体和市场目前的占有份额，和我们商场的优点和前景给客户树立起对我们商场的信心。尽量不要和客户正面争论一个问题，可以用变通的说法争取客户的认同。有的客户会不间断的来商场实地查看，要用耐心和客户沟通，并加以引导要让客户清楚的知道，他如果来我们商场投资会给他带来多大的利益。

在谈判过程中，观察对方反应充分了解对方的心理需求。不要一次性的给他太多的选择余地，针对他的需求只提供几个不一样的位置或者不同的面积给他让他在几个之间做一个选择。要适时的让对方知道他所选择的这个位置同时几个客户有意向。更加让他确定自己选择的正确性。

商场开业筹备的一项重要工作是招商，但绝不仅仅是招商。招商只是开业筹备工作的一项重要内容。在商场开业筹备过程中，与招商工作同等重要的还有市场定位、商业规划、组织建设、制度建设、工作流程设计、员工招聘培训、空间环境美陈、二次商装管理、信息系统建设、企业文化建设、企业形象推广、营销方案制定、竞争策略制定等等。我们可以设想一下，如果对商场没有一个明确的业态定位、市场定位、商品定位、客层定位，我们知道招什么品类的商品？招什么品牌档次的商品？各品类和品种的比例结构是多少？如果对商场没有一个科学的卖场规划、合理的商品布局，我们招的品牌和商品放在哪个区位？不同楼层和区域之间的品种、品牌关系是什么？我们再想：如果没有一套现代的商业管理体系、制度体系、流程设计，我们又怎能保障招商、营销、管理、运营和服务的成功呢？还有，即使招商完成了，但卖场如何美化？专柜如何装修？商品如何陈列？从基层营业员到中高层管理干部要不要培训？开业的庆典方案、促销方案要不要制定和实施？……等等，诸如此类问题，绝不仅仅是招商的问题！

所以，我们说，商场的开业筹备工作，是一项系统工程，必须全面考虑、统筹设计、系统实施、整体保障。因此，要保证一个商场的成功招商和成功开业，一定要做到以下几点：

一、进行充分的市场调查、准确的市场定位、合理的卖场布局；

二、建立现代的商业组织体系、管理体系、制度体系和流程体系；

三、建立一支有现代商业管理意识、服务意识、训练有素、岗职明确的管理团队和基层员工队伍；