商标标志设计范文精选

【摘 要】随着整个社会商业经济的繁荣，“标志设计”在不知不觉间滑向了“商标设计”的误区。文章着重辨析二者间的不同之处，追溯标志文化的由来，分析目前标志设计教学的困境，并提出相关建议。

【关键词】标志设计 商业社会 功利性 课程教学

一、前言

标志，是一种以简洁而抽象的符号语言来表达特定思想与内涵的设计艺术，其由来已久，源远流长。由于标志寓意和传达的信息往往不存在语言障碍，从而使标志在经济全球一体化的今天得以大行其道，迅速发展。然而，正是由于标志的构成简洁明了，仅由几何性的图形和字母组成，能够迅速而直接的达成视觉冲击，在现代商业社会中，各类经济组织争相建立自己的标志，力求将影响力覆盖目标群体，从而造成各种以标志为代表的形象系统不断“撞车”，形成视觉混乱。与此同时，标志作为曾经承载着人类文明发展印记、记录人类活动与文化变迁的符号功能却不断弱化，标志设计也在不知不觉中与商标设计等同了起来，原本作为历史与人文传承印记的功能逐渐丧失，令人叹息。

二、标志的由来

标志的含义，其实可以分为内外两个部分，外在部分即是给人以深刻的视觉刺激，是某种视觉记号；而内在部分则是其所代表的寓意、内涵，某种精神层面的内容，可谓是“内化于心，外化于形”。事实上，标志的历史久远，它伴随着人类从远古一步一步走来，是记录人类历史变迁，铭刻人类社会发展的印记。它既有历史内涵，也有文化内涵，在不同的社会领域，有不同的含意表述，大到某个国家、某个民族、某个党派组织，小到某个公司、某个社会活动的代表符号，标志无处不在。

早在数万年前，当人类尚处于原始社会时期时，标志就已悄然出现，如留存于世的岩画，就是当时人类以石器为工具，在岩石上刻画的用以传达观念和信仰的图形，可以说，这就是最早的标志。如在法国的南部和西班牙北部的法兰克――坎塔布利连地区岩画、中国的贺兰山岩画等。此外，原始社会时期部落的图腾、成员用以区别身份的文身，都是早期标志之一。

随着人类社会的发展，标志越来越多地出现在了各个领域。如随着宗教的兴起，大量宗教标志出现在人们面前：伊斯兰教的星月、基督教的十字、佛教的莲花与拳印，都是具有重要象征意义的宗教标志，各有其代表含意，如用圆形代表永恒、轮回和神性等。除了宗教建筑，人们还在大量古建筑上发现了各种象征性的标志，在古钱币、古文物上也发现了象征着城市和王朝的标志。如商周时期青铜礼器上的铭文族徽、秦汉时期的瓦当、三星堆文化的独特长颈造型等，都是以严谨的章法和简练生动的艺术造型来表达独特含意的。这充分说明，标志从出现开始的相当长的一段时间内，都是社会文化与历史的象征，是作为一种文化符号出现的。

甲方：_________

乙方：_________

依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就公司标志设计或公司产品商标设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：

一、委托之事项：

甲方委托_________为其公司设计标志_________个，公司产品商标_________个。

二、委托设计费用：

公司标志设计单价为人民币_________元，公司产品商标设计单价为人民币_________元；

总价为：人民币_________元，（大写：_________）。

摘要：标志设计要体现视觉传达的普遍性、合理性，其意义在于抓住读者的视觉，从而产生共鸣，在此基础上通过构建图形，寻求最佳的设计语言和组合方式，让商业品牌标志充满震撼力和传播力，使人过目不忘，留下鲜明印象。标志设计在商业文化中占有重大的地位，它代表着一个品牌企业的文化、面貌以及发展方向，同时它也是平面设计中最精炼的表现形式之一，它以显著和易识别的物象、图像或文字符号表达给大众。

关键词：标志设计；商业品牌；设计应用

随着经济的飞速发展，科技的进步，一些企业为了自己商业品牌的的成长和流行，选择刺激企业千方百计塑造形象来提高商品和服务的市场占有率。企业在竞争上也面临着“激烈化”，“专业化”，然而运用标志独有的图形语言来传达出公司的商业品牌文化理念，能够起到引领市场的良好效果。标志设计是把商业品牌文化“提炼”出来并融入在标志中，赋予它新的生命和意义。在进行标志设计中，我们可以了解这个品牌的历史文化、人文精神和发展目标，并且可以锻炼自己对品牌文化的提炼能力、分析能力和审美能力，从而形成自己独特的创意思维和创造能力。

一、标志设计的主题

设计初衷：标志最可贵的在于它的创新，这就意味着我们要寻求一种新的形式，新的境界，新的思想，新的潮流来彰显符合时代气息的标志。一个好的标志不仅可以很准确的传达出其核心的理念价值，在形式上也要有鲜明性。在此基础上化复杂为简单是我创作的初衷。标志设计的设计理念：创新：化繁为简：标志来源于品牌，通过对品牌文化内涵的理解，将其商业品牌理念进行提炼，通过图形语言进行变形、组合、排列、重组从而设计出新的图形，在其新的标志中加入一丝生命的特征，使人们产生好奇感，让标志的形象慢慢地进入记忆深处。扁平化：扁平化风格是现代设计中的一种潮流的设计方式，去除多余的装饰效果，突出主视觉语言图形，它的应用很广泛，可以更好的扑捉现代快节奏生活的人群的视线。

二、标志设计的实践

（1）《一日》杂志标志：为了将杂志的创办理念体现出来，将“一日”两个字结合在一起，整体成一个圆角正方形，正方形代表着正直坚韧，圆角代表着柔和亲切；把“日”字中间的直线变成曲线，形成两个相反方向的半圆，寓意着日出和日落，一日的开始和结束；两个半圆拼合在一起与“∞”有着相似的意义，代表着无穷无尽循环的意思。在颜色上选用了黑色，表示着沉着冷静的寓意。（图一）（2）天线音乐：天线代表着可以接收来自不同频段的信息，也寓意着天线音乐可以接受不同风格的音乐。倒三角形是天线的形状，两个大小不一的倒三角形组合在一起表示着将不同风格的音乐集合在一起形成新的整体，再由天线传播出去。音乐的创造是一个循环的过程，不仅要吸收创造也要传播，这样也是鼓励更多音乐家及音乐作品加入天线音乐中。（图二）

三、标志设计的设计手法

甲方：_________

乙方：_________

依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就公司标志设计或公司产品商标设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：

一、委托之事项：

甲方委托_________为其公司设计标志_________个，公司产品商标_________个。

二、委托设计费用：

公司标志设计单价为人民币_________元，公司产品商标设计单价为人民币_________元；

总价为：人民币_________元，（大写：_________）

一、标志设计的涵义

标志是在现代经济不断发展的背景下形成的，与古代的印记有所不同，现代商业领域中的标志，被赋予更多的企业文化内涵，承载着沟通企业和消费者的重要作用。现代标志设计已经成为了企业发展战略的重要组成部分，对于企业形象和产品服务可以达到更好的宣传作用，所以，标志设计已经被视为企业产品和服务的形象代表，也是消费者对企业最直观的了解，看到企业的标志，便可以产生相应的联想。标志设计的内涵，主要体现在：第一，标志设计具有丰富的美学特征。标志可以通过简单的图形表现丰富的美学特征，通过结构、线条和形象构成独特的视觉感受，在这个基础上融入更多与企业文化相关的意境，更能够体现丰富的美学特征。第二，标志可以实现对企业产品和服务的高度概括。

在标志设计时，要充分考虑到目标消费者群体的偏好、潜在的消费欲望等等，以此为依据在标志的颜色搭配、元素应用方面进行不断的完善，将抽象与形象进行有效的结合，设计出独具特色的商业标志，使消费者可以在看到标志的同时便可以对企业的产品和服务有初步的认知。第三，承载着独特的企业文化。在现代商业领域激烈的市场竞争环境下，企业纷纷根据自己的产品和服务特色设计相应的标志，希望通过标志体现企业自身的精神和文化，可以在众多的标志中脱颖而出，吸引更多消费者。

二、现代商业标志设计的特点

1.多元化。随着全球经济一体化不断增强，西方文化不断进入我国，受到多元文化的影响，在标志设计领域也呈现出多元化的特点，网络技术、数码技术等现代科学技术得到了广泛的应用。与此同时，标志设计中更多的呈现出现代文化因素，形成了多种不同设计风格的商业标志，人们的对于商业标志的认识，也不仅仅是停留在图形的表现形式，更多的是对标志文化内涵的关注。

2.立体化。在传统的标志设计中，只能利用点、线、面等基本要素的组合进行标志设计，形成的标志也只能停留在平面的基础上，消费者对于标志的了解也仅仅停留在一些简单的图形拼凑。而随着现代科学技术的发展，电脑多媒体技术更多的应用到标志设计中，使得标志设计更加立体化，尤其是在多种高科技的运用下，越来越多国际化因素融入到标志设计中，可以形成满足不同消费人群审美需求的标志，这对于增强企业的竞争力来说，十分重要。

3.生态化。在可持续发展观的引领下，现代商业标志设计也应当符合绿色设计理念的要求，注重标志设计的生态性和环保性，树立企业绿色的品牌形象，将环保理念更多的融入到标志设计中，呼吁消费者改变传统的生活方式。

三、标志设计在现代商业中的作用

摘要：随着社会经济、政治的飞跃发展，到当代，经过精_心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，对现代商业的发展与进步发挥着深远的作用和影响。

关键词：标志；商业；发展；作用

标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记(即称之为图腾)。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。

古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代，商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和“认门前白兔儿为记”字样的商标。

到本世纪，社会标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到当代，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学一“符号标志学”应运而生已是历史必然。

一、什么是标志设计

LOGO、标志是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到LOGO标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(10go设计)与企业的经营紧密相关，是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来”，可想而知，标志设计的重要性。因此，具有长远眼光的企业，十分重视LOGO设计同时了解LOGO的作用，在企业建立初期，优秀的设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。

一、交流反馈

将最终定稿交与企业裁夺，与企业开展全面、深入的交流，了解企业对方案的观感，通过企业反馈发现方案中的不足。与企业交流反馈一方面验证着设计者对企业真实要求的理解程度，一方面也是企业对设计者创意思维的理解过程。若有备选方案的情况时，应向企业详细阐释不同方案之间创意思维的差别，让企业从自身角度考量不同方案与企业的契合度，选择最符合企业要求的设计。

二、商业标志设计的灵感创意思路

1、实物型

即以具体的物质，如动物、植物或自然存在的物体等形状作为设计创意思路。这种创意思路是最早出现的标志设计创意，比如中国古代私人诊所（当时没有医院的概念）门口悬挂着的葫芦就是医生的标志设计，因此有成语“悬壶济世”一说；而武将宅院大门外往往摆放着一面战鼓，也是说明宅内主人身份的一种标志。现代标志设计中实物型也是应用最广泛的创意思路之一，比如世界自然基金会WWF的标志就是一只大熊猫；而“王致和”腐乳的标志是一个简笔画画成的戴瓜皮帽、留长辫子的清朝人的形象。使用实物作为标志的创意往往缘于实物背后的故事或该实物所具有的明显的象征意义。WWF用熊猫作标志缘于熊猫濒危珍惜野生动物和“动物中的活化石”的象征；而“王致和”标志中清朝人物的头像则是其创始人和创始时间的象征。以实物为设计创意的另一原因还在于标志所蕴含的潜藏寓意，例如迪斯尼的标志——一栋精致的城堡，其内含的寓意即为迪斯尼是创造童话故事的地方，城堡寓意着梦幻、神奇、美好、天真、童趣等等。以实物为创意的关键在于找准代表性的人或物，这要求设计人员充分了解企业文化及其发展历史，深入挖掘企业成长过程中出现的重要人物或发生过的重大事件及其对应的特殊物品等，以此作为设计创意的灵感来源。

2、区域型

这种设计创意思路来源于地区的传统文化或风俗习惯等元素，最典型的代表莫过于各大旅游景区的标志设计，例如故宫、长城、自由女神、艾菲尔铁塔等，这些旅游景区因其景点的闻名程度和唯一存在性在标志设计上蕴含深厚的人文特质，突出了地区和文化性。除了旅游景区，一些著名体育比赛的标志设计创意也重点突出了举办地的文化特色和地区风俗，比如奥运会、亚运会等体育盛会的标志，2008年北京奥运会的标志设计就突出了国家和举办城市的传统文化特点，印章式的整体设计展现了中华文明五千年悠久历史，而“京”字的设计则代表着举办地北京。区域型标志设计创意的另一大特点在于其炫丽的色彩与条纹，例如广州亚运会标志中火焰形状的图案就使用了渐变色的创意设计，最底部的四条弧形条纹使用了深红色，越向上颜色越淡，到了中间三条弧形条纹变成了金黄色，最顶端的一条斜条纹又采用了红色，整个标志图案展现了火炬燃烧时候火焰变化的趋势，产生了丰富的层次感。区域型设计创意的关键在于挖掘标志承载的文化与传统，在突出地区或特定范围的文化习俗时采用贴合区域特点的色彩和条纹进行设计。

3、经典型

摘要：商品的标志设计在商品竞争中起到了重要的作用，一个优秀的商业标志设计。可以为商品树立良好的形象，也可以快速地传递商品信息，同时还可以为商品提供重要的信誉保证，促进企业文化的传播，从而使商品有利于竞争。

关键词：形象；交流、信誉；文化；竞争

随着现在商品竞争越来越激烈，以及行业越来越细化，标志设计的作用也越来越重要。一个优秀的标志设计，可以为商品树立良好的形象，提供足够的信誉保证，同时便于受众与商品之间的交流，以及传播文化，从而利于商品在同类产品中的竞争。

一般而言，一个优秀的标志设计要取得成功，的确需要满足许多要素，尤其是现在商业竞争越来越激烈，以及新产品越来越丰富，市场越来越细化，导致标志设计起到的作用越来越重要。总体而言，一个优秀的标志设计应该具有以下几点重要作用。

一、为商品树立良好的形象

消费者在了解商品或者商品企业的过程中，主要是靠消费者的视觉、听觉、触觉、味觉以及嗅觉来感知的（这就是我们常说的五感）。以及一般的消费者认识这个客观世界也是靠这五感来感知的。如果一个人失去了这五感，那么对这个客观世界的认识都成问题。当然对企业、以及它的产品都会存在认知上的问题，甚至在这个人心中就感觉不到商品、或者企业的存在。一个优秀的标志设计是企业或者企业产品识别系统中的关键形象，它与企业或者企业产品的名称（声音或形象）密切相联系，从视觉这边来表现五感的整体感觉。比如当我们想到五粮液白酒、茅台白酒时，我们的头脑中往往最先映射出的是它们品牌的标志。五粮液白酒的味道、茅台酒的酱香味的口感等都浓缩到它们相对应的标志符号里了。再比如，中国的长城干红葡萄酒，它的标志给我们有一种良好的印象，该标志给长城干红葡萄酒企业树立了良好的形象，使我们感受到长城干红葡萄酒那浓浓的葡萄酒香、纯纯的红色、乃至于酒瓶的感觉，都让我们不禁想品尝一口。从中我们可以感受到一个优秀的标志设计有助于该机构或该商品简历良好的形象。

二、优秀的标志设计便于把商品的信息传递给受众

现在商品竞争越来越激烈，也是一个信息大爆炸的时代，所以需要商品与受众之间快速地传递信息。那么优秀的标志在面对受众时，可以起到快速地便于记忆，易于识别的作用。一般而言，商品的标志就是要把商品或者该商品的企业的理念、追求、品质以及信息整合在这个标志的符号里。便于消费者在很短的时间里迅速地认知该商品，从而达到商品与受众之间的交流。比如中国制造的格力空调的标志设计，通过格力的标志，我们感觉到这是格力空调以及格力空调的企业理念，让我们很容易就记住了这个标志，也易于识别，可以很快地就与其它品牌的空调区别开；在比如奥迪汽车的标志设计，通过这个标志，我们可以很快地记住这个标志，四个圈，有点接近奥运的五环标志，名字也有谐音接近，一个是“奥运”，一个是“奥迪”，所以易于记忆，比较有个性，也易于区别于其它品牌的汽车，同时可以感受到该企业严谨的态度、甚至可以感受到德国人的那种工匠精神在里面。再比如美国苹果公司的标志，该标志通过一个苹果作为元素来进行抽象设计，该标志比较易于记忆，易于区别同类产品，传递出苹果公司的理念和苹果产品的设计风格等信息。

【摘要】标志作为一种视觉传播符号，起到了沟通和交流的作用。品牌标志在商业传播过程中是出现频率最高、应用最广泛的，同时也是最关键的元素；标志承载了传播企业文化和品牌精神的作用，是品牌不可忽视的无形资产。伴随现代科技的飞速发展，在苹果公司新一代iOS7移动操作系统之后，所有的设计开始向着扁平化的趋势发展。视觉的扁平化能够减少误读图形的可能性，能够提高设计的传播速度，提供给大众更优质的设计服务。扁平化设计的发展趋势，是经济和文化发展的结果，也是人类思想观念和生活方式转变的结果。

【关键词】商业标志设计 商业标志设计特点 扁平化

1 商业标志设计的发展脉络

标志作为一种视觉传播符号，起到了沟通和交流的作用。现代社会的标志已经不仅仅是某种区别于其他事物的图形符号，更重要的是在当今社会，标志是整个品牌的核心价值观的视觉体现，是承接品牌和大众之间的桥梁。标志承载了传播企业文化和品牌精神的作用，是品牌不可忽视的无形资产。

标志的起源，可以追溯到图腾时代，上古时期不同的氏族和部落都有属于自己氏族的图腾，女娲氏族的图腾是以蛇为原型，夏禹则是黄熊，还有以太阳、乌鸦、青蛙等为图腾的部落。最初图腾是刻在岩壁或劳作工具上，后来随着战争的发生，逐渐演变成族徽族旗和国徽国旗。在宋代济南刘家功夫针铺印记，就有“认门前白兔为记”的图形和字样商标。到了18世纪工业革命以前，在那时设计仅为权贵服务，当时的设计为了迎合上层社会的贵族、教皇、教会以及一些新生的资产阶级的喜好，设计风格多为奢华繁琐，当时的标志设计主要是为皇室贵族设计徽记。19世纪末20世纪初，在欧洲和美国产生和发展一场影响面相当大的装饰艺术运动――“新艺术”运动。当时的标志设计受到“新艺术”运动的影响，反对以往矫饰的维多利亚风格，放弃了传统装饰风格的参照，转而采用自然中植物、动物装饰纹样为中心的设计风格，也都受到东方文化的影响，特别是日本江户时期的艺术与装饰风格和浮世绘木刻印刷品的影响。“新艺术”时期的标志设计主要是线条的运用和装饰的处理。

20世纪初，在欧洲和美国相继出现了一系列的艺术改革运动，从思想方式、表现形式、创作手法、表达媒介上对人类自从古典文明以来的传统艺术进行了全面的改革。德国的“包豪斯”设计学院对现代艺术产生了深远的影响。现代主义理性的思维方式、简洁的图形、严格的构图和造型设计，反对装饰过度，坚持“少则多”的原则，所以这个时期的标志设计几乎都是几何形的。20世纪50年代之后，美国相继出现了许多设计事务所，把标志没计推进了―个全新的发展阶段，也就是在企业形象设计兴起之后，例如，保罗・兰德（PAUL RAND）为国际商用机器公司（IBM）设计的LOGO，标志字体是模拟由打字机打出，粗细均等的线条，分解了IBM三个字母，简洁的造型，不仅体现了IBM公司的行业特色，也增添了许多趣味和科技感。现代主义标志设计讲究字体的方正规范，直角无装饰的表现形式，是为了更好的迎合现代社会的机器生产。20世纪六七十年代，随着人们生活方式的不断改变，人们对设计作品的需求，就不仅仅是停留在功能的完善上，更多的会在功能保障的前提下，追求作品的装饰性。这时期新一代的青年设计师开始厌倦现代主义的过于理性和单调，过分冷漠的几何化以及缺乏人情味的设计风格。后现代主义的标志是对现代主义设计风格的新的探索，标志设计当中出现手绘、自然形态等，这种“回归”的趋势正是对发展到极端垄断的现代主义风格的批判，是人们在现代工业文明重压下对传统寻求精神慰藉与治疗的逆反行为，这的确为日渐贫血的现代主义的风格注入了新的生机。

2 科技进步与媒体革命推动商业设计的发展

“工欲善其事，必先利其器”。随着生产技术的发展，科技的不断发展，计算机辅助设计的进步及制作工艺的提高，电脑制作软件的不断提升，标志设计在设计制作流程、加工工艺等方面有了前所未有的突破和发展。不仅将设计师从繁重的手工绘制标志的工作中解放出来，减少设计中的重复劳动，大大提高设计工作的效率；而且电脑软件巨大的素材库，为设计师提供更多的设计资源，为思维的创新和工作能力的提高提供了很大的帮助。许多商业标志都是从早期的较为复杂的具象图形逐渐演变成简洁的图形。比如壳牌（shell）石油公司，1904年shell最初的标志是一个非常写实的扇贝造型，贝壳上一根根隆起线都描绘的非常精准；1915年，扇贝上的隆起线变得富有规律，又添加了黄色和红色；1925年，在扇贝上添加7shell，增强标志的是识别度；1971年雷蒙德・罗维重新设计了标志，将贝壳的圆齿边简化成一个光滑的半圆，并将贝壳的13隆起线减少到7根，添加了一个粗体红色轮廓。重新设计之后的标志显得更加简洁和醒目，更具传播力和识别性。

1质量保证作用

在市场经济中，没有商标的物品知识产品，不能作为合格的商品进行销售。商标，是市场经济中不可或缺的部分，是厂家对商品质量的承诺，也是商家博得消费者信赖的保障。正规的商品都有商标作为质量保证，这样，消费者在选购商品时，可以通过商标认证确保商品是否合格。很多质量认证机构确认商品合格的办法是在商品包装上印刷或粘贴质量合格的标志，证明其产品已经通过质量检测。我们日常生活中的衣、食、住、行所需的各类商品，生产厂家以标志作为对消费者的郑重承诺，消费者也可以通过这些标志放心购买。

2宣传促销的作用

在产品销售过程中，标志的使用不仅是便于消费者区分辨认、选购商品，它还为生产制造进行五星的宣传。消费者可以通过标志了解生产企业，从而提高消费企业的知名度。每一种产品在刚刚进入市场流通时，对于消费者来说都是陌生的，优秀的产品在得到消费者认可的同时，其标志也被人们所熟识它品质、独特的气质与风格。标志，拉近了企业与消费者之间的距离，人们认同产品标志的同时也对生产企业产生了信任感;标志，起到了宣传企业、建立信任、促进销售的作用。宣传商品、传递商品信息也是标志的功能之一。在市场竞争日益加剧的情况下，标志的作用越来越重要，信息也越来越被消费者所重视，企业为了使自己的产品与竞争的产品相区分，还会通过大规模宣传手段向市场宣传产品和传递产品信息，而标志就是得力的工具之一。

3美化产品的作用

“劳力士”表盘上的王冠造型、“耐克”T恤衫上的标志图形、“可口可乐”易拉罐上的标志字体、“奔驰”汽车上的金属标牌，这些标志已经与产品本身融为一体，成为产品不可或缺的一部分。优秀的标志既可以标明产品的属性，又起到了美化产品的作用。“耐克”运动品牌中的多款T恤都以“耐克”标志作为主要图形，将其印在T恤上，独具特色，彰显运动气质。一个设计成功的标志可以给生命的产品赋予生命力，并为企业树立鲜明的形象，可以给信息接受者以深刻的印象，还可以增强产品本身的美感，提高产品的知名度，从而进一步扩大现有的商品市场。广告设计是依赖与标志来传达信息的。而现代的广告设计，已经成为人们之间信息的传递，体现着人们之间的信息交流。标志在广告设计中的运用显得尤为重要，我们作为设计人员，学习和越勇号标志，将使广告设计达到思维和艺术的较好统一，将会让我们的设计更具美感，更好地与受众产生共鸣。

作者：雷小婷单位：湖北城市职业学校