企业通讯宣传工作总结范文精选

摘 要：通讯员队伍是否过硬，是否充满活力，是做好企业宣传工作的基础和关键。本文从通讯员是企业的信息传递者、企业文化的传播者、企业对外形象的塑造者、企业历史的记录者入手，对基层通讯员队伍在新闻宣传中所发挥的主力军作用进行阐述，企业宣传部门应结合实际工作，全力抓好基层通讯员队伍的发展、培养、激励和保护等工作，不断提高新闻宣传工作水平。

关键词：企业 培养 通讯员队伍

中图分类号：G214.3 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2014）03-0310-01

近年来，随着改革的逐步深入，企业所承担的宣传报道任务更重了。如何做好新形势下的新闻宣传工作，为企业的改革发展稳定提供强有力的舆论支持，笔者认为，企业宣传部门应当充分认识基层通讯员队伍在新闻宣传中所发挥的主力军作用，培养好基层通讯员队伍。

通讯员队伍是企业宣传的主力军

一、通讯员作为企业宣传工作中的主力军，承担着重要的职责。

1.通讯员是企业的信息传递者。通讯员对党和国家的方针政策、上级单位文件指示的宣传解读，以及根据上级要求所作的本企业信息汇报，无疑会促进企业与外部信息交流的畅通。企业领导的决策、指令需要通讯员加以宣传解释，以便基层单位更加迅速准确地贯彻落实；基层单位的一些创新的思路、好的经验等也需要通讯员及时传递，保持企业内部信息的畅通。

2.通讯员是企业文化的传播者。现代企业间的竞争已经从产品、技术竞争逐步转向人才和文化的竞争。而一个好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素。如何将企业文化的理念、精髓和内容导入员工的头脑中，宣传引导至关重要。通讯员在企业宣传部门的引导下，在日常写稿投稿过程中，接受企业文化的熏陶，逐渐认同企业文化，并通过自己的新闻稿件、文艺作品进一步传播，有利于营造企业文化的培育氛围，促进企业文化的发展。

一、加强新闻媒体与企业融合发展的重要性

1.媒体宣传是企业塑造品牌、拓展业务的重要手段

在经济快速发展的新时期，信息传播速度越来越快，信息传播渠道越来越多，企业已经完全处于全球新闻透明化的包围中。在信息传播影响力不断增强的情况下，借助媒体力量加强宣传不仅有利于提升企业信誉度、增强品牌美誉度，还能为企业搭建与党委政府沟通的桥梁，拓展让服务对象了解的渠道，帮助企业持续优化发展环境，巩固树立良好形象。企业支持是媒体生存壮大、加快发展的重要支撑在市场经济条件下，新闻媒体具有了经营主体的身份，在注重政治效应、社会效应的同时，还要获得经济效应。因此，媒体不仅需要企业通过投放广告、栏目赞助等方式增加收入促进事业发展，还需要借助企业提供的信息选定宣传报道题材，充实宣传报道内容。

二、企业强化新闻宣传的方法与途径

新闻宣传并不像广告宣传那样，只要确定策划思路、投入财力物力就可以实现，新闻宣传需要从新闻报道的规律、新闻报道的特点、新闻报道的角度等多个方面综合考虑，这就需要企业投入更多的精力和人力强化企业新闻宣传工作。

1.强化沟通，真诚与媒体交朋友企业应该进一步加强与各级新闻媒体的交流沟通，通过举办座谈会、通气会等活动，建立企业与新闻记者的感情纽带，密切企业与新闻媒体的合作关系，争取新闻媒体的最大支持。要努力加强与新闻媒体的信息共享，进一步加大与各级媒体的合作力度，开通企业新闻宣传报道的“直通车”，主动给媒体提供新闻线索和新闻稿件，并积极邀请、配合新闻采访活动。

2.提高认识，优化新闻宣传的内部环境

企业要引起媒体的经常性关注，就要进一步提高做好新闻宣传工作重要性和必要性的认识，在内部不断优化做好新闻宣传工作的环境。一是建立宣传领导机构。在企业内部成立新闻宣传领导小组，选配新闻宣传通讯员，切实加强企业新闻宣传工作的统一领导，确保新闻宣传任务责任到点，明确到人。二是严格考核评价制度。企业应将新闻宣传工作纳入单位党建思想政治工作及精神文明创建工作的重要内容，直接与主要负责人业绩考核挂钩，形成有目标、有责任、有落实的长效管理机制。三是完善宣传策划机制。在年初制定新闻宣传工作方案，确定新闻宣传责任目标的前提下，坚持定期研究新闻宣传工作动态，调整确定新闻宣传阶段任务，统一宣传步调，形成宣传合力。

在发展社会主义市场经济，市场竞争日益激烈的新形势下，企业的新闻宣传工作是关系到企业生存和发展的一项必不可少的重要工作，企业要搞好新闻宣传工作，不能单靠新闻单位的记者来企业采写新闻，报道宣传企业，而要建设一支自己的能够高效运转的，充满活力的，强有力的新闻报道通讯员队伍，这样才能取得和掌握新闻宣传工作的主动权。

要建设好企业通讯员队伍，关键在于企业党政领导要提高对通讯员队伍重要性的认识。有的企业没有通讯员队伍，有的通讯员队伍名存实亡，不能发挥作用。有些企业的领导认为，在市场经济条件下，企业只要抓好生产经营管理，实现利润效益最大化就行了，新闻宣传可有可无，这种认识是片面的、错误的、短视的。这是因为，现代企业是以人为本的企业，只有把人的积极性充分调动起来，企业的经营管理才能有活力，发展才能有动力。新闻宣传不仅是企业的政治宣传行为，而且是企业现代化经营管理的应有之义，是建设企业文化，打造企业软实力的一个重要方面。要做到这一点，企业没有一支强有力的通讯员队伍是不行的。为此，企业领导要转变观念，切实重视和加强通讯员队伍建设，让通讯员成为企业新闻报道的主力军，使他们用新闻报道开发和创造企业的无形资产，在对外展示企业风貌，树立企业形象，对内增强企业的凝聚力、向心力中发挥作用，提升企业的竞争能力，促进企业又好又快地发展。

为了建设好企业通讯员队伍，各企业可根据不同的情况，建立专业的或业余的新闻报道组织。要选拔热爱党的新闻宣传事业，有较深的理论修养和较高的政策水平，政治敏感和新闻敏感较强，熟悉企业和职工情况，有一定的文字写作水平，事业心和责任心强的职工作为骨干通讯员或兼职通讯员，建立一支精干高效的高素质的通讯员队伍，使他们承担起企业宣传的重任，成为企业信息的传播者、企业文化的建设者、企业形象的塑造者、企业历史的记录者、企业兴旺发达的促进者。

为了加强企业通讯员队伍建设，企业要为通讯员创造和提供良好的工作条件和环境。要让通讯员参加必要的会议，阅读和学习必要的文件，企业党政领导要经常向通讯员介绍企业的情况，乐于接受通讯员的采访，使通讯员既能及时了解到上级的有关精神，又能掌握企业的情况，吃透两头，信息灵通，把企业在物质文明、精神文明、政治文明建设中的新举措、新经验、新成果、新变化、新人新事报道宣传出去。企业党政领导尤其是宣传部门的领导，要主动为通讯员提供新闻信息和线索，帮助他们研究和确定报道题目，做好重要报道的策划工作，为他们搞好新闻报道出主意、想办法，并要认真负责地做好新闻稿件的审阅把关工作。“工欲善其事，必先利其器”。企业要为通讯员采写稿件提供必要的物质条件，为他们配备诸如电脑、录音笔、照相机、摄像机、打印机等设备。在通讯员到较远的基层采访时解决好交通工具问题，以利于他们能够及时采写到一些重大新闻和突发新闻，并以最快的速度传送给新闻媒体，保证新闻的时效性。企业领导要关心他们爱护他们，既要做好他们的思想政治工作，使他们明确搞好企业新闻宣传的重要性，增强事业心和责任感，树立艰苦奋斗、乐于奉献的精神，又要解决好他们工作和生活中的实际困难问题，解除他们的后顾之忧，让他们集中精力、专心致志地做好企业新闻宣传工作，多写稿，写好稿。为企业服务，为职工服务。

企业的新闻宣传是一项长期任务，这就需要切实加强对通讯员队伍的管理。要有领导分工负责通讯员工作，要有部门管理通讯员队伍，使通讯员队伍有个“家”。要建立通讯员队伍的学习制度、工作制度、考核制度等制度，使通讯员队伍管理制度化、规范化、科学化。通讯员明白了自己的权利、责任和义务，就会自觉地完成新闻报道工作任务。

新闻报道是一项专业性很强的工作，为了使通讯员队伍能够很好地承担起这一任务，企业要坚持不懈地抓好通讯员队伍的培训工作。企业要积极创造条件，让通讯员多和主流新闻媒体联系，从和新闻媒体的记者一块儿采写新闻中，从新闻媒体的编辑选用、修改、编发稿件中获得教益。有条件的企业，可与新闻单位联系，选送骨干通讯员参加新闻单位的新闻培训班，或到编辑部学习和实习。企业可就地举办通讯员培训班，请大专院校的新闻学教授、学者，新闻媒体的编辑、记者前来讲课，向通讯员传授新闻理论、新闻写作的基本知识和技巧，丰富通讯员的头脑，提高通讯员的新闻素质。在企业内部，宣传部门或通讯员队伍管理部门要经常组织通讯员座谈讨论，交流采写稿件的心得体会，总结经验和教训，共同修改稿件，评点稿件，互相学习，互相启发，提高新闻采写能力，提高稿件质量。要组织通讯员开展集体专题采访活动，让通讯员勤写作，多练笔，在实践中积累知识、增长才干。

为了激发通讯员队伍做好新闻报道工作的积极性，企业要建立健全通讯员队伍的激励机制。要建立优秀通讯员和好新闻评选制度。对于那些兢兢业业，勤奋工作，不怕困难，在新闻宣传工作中做出显著成绩，尤其是写出了对企业的实际工作有指导意义和推动作用，在职工中和社会上引起较大反响，受到新闻媒体好评的好稿、优秀稿的通讯员，要给予表扬和奖励。通讯员尤其是在基层的兼职通讯员，为采写新闻报道常常要付出比他人更多的辛劳，企业在评选先进、评定职称、晋级等方面要给予他们一席之地，使他们的劳动和创造价值得到承认。要让通讯员精神上得到荣誉，经济上得到实惠，政治上得到进步。这样，就能够使通讯员队伍保持相对稳定，保持采写新闻的热情，使企业的新闻宣传不断出现新局面。

企业的新闻宣传是企业的无形资产，企业的通讯员队伍是企业的宝贵人才。通讯员要时刻牢记时代赋予的使命和企业交给自己的任务，十分珍惜企业为自己搭建的展示才华、实现人生价值的平台，严格要求自己，不断提高自己的理论水平、政策水平和新闻采写能力，解放思想，敢于创新，多写稿，写好稿，不断提升稿件质量和采用率，为企业经营管理营造团结、鼓劲、和谐的氛围，为企业兴旺发达提供精神动力、思想保障和强大的舆论支持。

作为企业文化建设的重要载体，企业内刊不仅是展示企业形象的窗口，更是传承企业文化的重要阵地。新经济时代的发展对企业的发展提出了新的要求。而企业内刊建设睢有坚持与时俱进、坚持走创新发展之路，才能更好地担当起自身在企业文化建设中的责任、更好的发挥出凝聚企业战斗力和向心力的作用。实际工作中的企业内刊往往缺乏特色，四平八稳，甚至枯燥无味，使读者爱之不能、弃之不忍。如何改变这样的局面，使企业内刊得以创新发展，是每个企业内刊人都需要深入思索的问题。笔者结合自身创办企业内刊的体会以及国内外优秀企业内刊的发展特色，对创新企业内刊进行了一些探索与思考。

一、坚持以人为本，创新实效宣传

要以时代精神审视宣传思想工作，以改革精神推动宣传思想工作，积极创新内容形式、方法手段、体制机制、增强吸引力和感染力，体现时代性、把握规律性、富于创造性，以更加体现人本主义精神，创新实效宣传。中国平煤神马集团物资供应总公司在企业文化建设方面一直秉承以人为本，这也是科学发展观的核心内容。企业内刊坚持以人为本就是要坚持走发展依靠职工的群众路线，把服务职工作为根本立足点，从人文关怀的角度建立宣传视点。由中平能化集团物资供应总公司党委主办的(宣传提纲>较好地实践人本主义思想，切实在创新实效宣传上做好文章。《宣传提纲》着力在内容形式、报道形式上予以创新，从百姓视角改进会议及公务活动的报道，使引领性报道更加贴近生活。在栏目设置上增设职工论坛，开辟思想交流平台。只有关心员工疾苦、体察员工的情绪变化，改善员工的心智模式，促进员工的进步成长，塑造和谐氛围，才能更好地激发员工对企业的主人翁意识、忠诚责任意识。另外，《宣传提纲》的月刊性决定了其选材的精细实效，把形势的需要与新闻人物特色结合起来，发掘各个层次的典型个体或集体，鼓舞激励广大职工与时俱进、立足岗位做贡献。对反映企业核心价值观、先进理念和时代精神的各类典范给予大力弘扬，并注重对员工身边小人物的闪光点进行传播，从而在企业营造出学先进、赶先进、超先进的崇尚先进的良好环境。另外在改进传播方式上也进行了一些积极有益的尝试，力图改变内刊的指导、灌输形象，转而立足于服务基层职工。传达民声民意，力使内刊成为内部广泛交流的思想平台。

二、强化责任意识，创新舆论引导

要努力以符合新闻规律的运作和表达方式承担企业与职工的责任，把握新闻信息的本质特征，加强服务功能，侧重对重大事件性新闻的实效报到和深度解读。突出对热点话题忽然监督报道的追踪与引导，在主流新闻里为读者提供更多信息。要努力改变传统舆论引导的旧模式，创新切八点。舆论引导必须遵循实事求是的原则，要重事实、重调研、重引据，真正把责任意识贯穿到宣传工作的始终，真正做到对企业负责、对职工负责。在提升新闻宣传舆论引导能力的同时，努力提高时效性、显著性、趣味性。《宣传提纲》致力于把责任意识通过各种形式的宣传报道有机融合到企业各项管理制度中，以制度促进员工先进理念的形成、好的行为习惯的形成，切实解决企业为谁生产、员工为谁工作，即企业与员工两者的价值取向这一根本问题。《宣传提纲》通过开展主题栏目连载的形式，通过事实案例使教育活动深入人心，为塑造积极向上的责任价值观起到积极作用。如《宣传提纲》在当前低迷的经济形势下，增设专版开展形势任务教育，并就公司在发展中遇到的新情况、新问题及时予以解疑释惑，增强职工的信心和应对危机的能力，有效地促进企业和谐稳定发展。

三、提高策划水平，创新新闻报道

做好新闻策划是办好企业内刊的必要条件。内刊策划必须打破单单从工作角度找新闻的旧框框，善于从改革开放的最前沿，从职工群众的生活中发现新闻，要客观地报道职工关心的人物、事件，用具体生动的事实吸引读者、感染读者，使策划出的新闻报道既有趣味性，又有思想深度，为读者喜闻乐见。内刊的报道内容和方式要改变”指导”的主向性，要向“指导”与“服务”并重的方向转型。《宣传提纲》创办10多年以来，一直立足于不断的改革与发展中，取得了一些可喜的成果。创新点体现在新闻角度选择、主题表现、结构安排的诸多环节。要把宣传的内容赋予新的形式，使思想性与艺术性有机融合在一起，提高受众的关注度。重视新闻图片的运用，多运用图片资源，增强读者的视觉冲击力。文章的写作提倡新闻特写结合散文随笔的形式，许多通讯报道采取现场描写式，鲜明的人物形象和灵动的鲜活事件，使报道更加生动传神、贴近生活，再配以现场拍摄的照片，使新闻报道更具可读性。《宣传提纲》在内容上策划精美图文报道的同时，在版面上不拘一格，大胆革新，采用布局明朗大气的“模块式“版面，集企业动态、形势与任务、新闻快讯、物资人风采、政工论坛、心灵搏客六大版块为一体。内容包罗万象，形势不拘一格，努力为读者提供图文并茂、形神兼备的精神食粮。

四、注重娱教结合，创新通讯员队伍建设

摘 要：电力企业中新闻宣传工作主要是为了企业的生产及经营活动、文化建设和发展来服务的，新闻宣传工作对外可以把企业的经营理念展示给大众，以此来彰显企业的社会责任，在社会和大众中树立起企业良好的形象；对内则要围绕着企业中心工作，促进企业管理，增加企业凝聚力，促进企业更加稳定的发展。因此，做好电力企业新闻宣传工作的责任非常重大，使命也很光荣，需要在实践中善于总结，善于摸索规律，充分发挥企业新闻宣传在经营管理与文明建设中的重要作用。

关键词：电力企业；新闻宣传；新闻敏感；策略分析

中图分类号：F426.61 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2013）23-0050-02

新闻宣传工作要求相关人员必须具备高度的工作责任感，而想要做好企业的新闻宣传工作，最根本的不仅要先热爱新闻宣传事业，还要在实践中善于总结，善于探索，通过实践工作不断地提高自己的采写能力，从而让自己在新闻宣传的岗位上轻松的驾驭工作，为企业的良好发展营造良好的舆论氛围。

1 首先要热爱事业乐于奉献

新闻宣传工作需要有强烈的岗位责任感，在所有的工作中，要想把工作做好，首先就是要热爱自己的工作，要有强烈的工作责任感和使命感。有了对工作的责任才会有动力，工作也才会有激情，这样在工作中不管遇到多大的困难，都会有坚强的意志去面对，去克服。虽然也有人说记者职业是全世界最辛苦的工作职业之一，而从事新闻宣传工作也确实是一件非常苦非常累的差事，有时候为了赶出需要的稿件，要经常熬夜工作，甚至是殚精竭虑、绞尽脑汁。而记者工作的职业道德和职业特点，也要求记者需要有吃苦耐劳甚至忍辱负重的精神，面对艰辛苦难更是不能退缩，要迎难而上，勇于挑战困难，勇于超越自我。著名记者张希胜也曾经说过：记者的工作生涯，就是和艰苦磨难相伴随，人们经常只看到记者在镜头前的潇洒、出头露脸的荣耀，却不知道记者每天承受的艰辛，可以说记者的工作每天都在苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤。因此，从事新闻工作的记者，一定要先从心理上做好一切吃苦耐劳的准备，不断激励自己与困难作斗争，与时间比速度。

2 关键是要培养对新闻的敏感力

在电力企业工作的通讯员，特别是处于生产一线的基层通讯员，大部分都不是新闻专业出身。由于采写的经验不足，自身写稿的能力也不够强，因此写出的稿子质量也不高，尤其是可读性和思想性俱佳的新闻精品更是不多见。其中，存在于大多数通讯员中的一个共同的困惑就是总是感觉没有东西可写。实际上，在我们的日常生活工作中，时刻都有大大小小的新闻在发生，而判断这些事情有没有一定的新闻价值，就要靠敏锐的嗅觉，也就是新闻敏感力。而随通讯员和新闻记者综合素质的检验就是对新闻的敏感性，这也对新闻报道的质量有着直接影响。基层通讯员由于是在工作的第一线，是企业生产经营的直接参与者、实践者，同时也是企业经营工作的落实者、践行者和推动者。在我们身边有很多的新闻资源，培养新闻的敏感度，首先就要认真地学习和掌握党和政府的方针、政策，上级与企业之间的各种会议、文件精神，通过学习，增强对宏观和大局的把握能力，这样就能够审时度势，总览全局透视问题，从而可以正确的对事物做出判断，迅速的判断出报道事物具有的新闻价值。其次，还要善于发现和取得热点、热门信息。另外，进行深入采访和逆向思考也可以培养通讯员新闻的敏感力。在日常生活中，通讯员也可以锻炼自己的新闻敏感力，做到六勤劳，即脑、眼、耳、手、脚、嘴都要勤快。脑勤，指的是要勤于思考，要静心思考日常的工作，思考其潜在的问题，还要学会逆向思维，来判断其具有的新闻价值，而一旦捕捉到有价值的信息，就要反复思考琢磨，精心构思。眼勤，指的是要勤于发现，善于用眼睛来捕捉不同工作的新闻动态和各种会议、活动等。耳勤，是指要善于倾听来自各方的声音，从他人的闲聊和谈话中来发现信息，但是道听途说的做法绝对不可以采取。手勤，是指要勤于动手积累素材，特别要注意那些从表面素材看毫无价值但写出来却很有新意的新闻，这样，当自己也遇到同样的事情时就可以很快的仿写成功。脚勤，是指需要动脚动腿去跑新闻，新闻不是等来的，自己必须要主动的去搜寻，去发现。

通讯员队伍是否过硬，是否充满活力，是企业宣传工作能否开展得有声有色的基础和关键。因此，加强通讯员队伍建设，是开展企业宣传工作不可忽视的一个重要环节。如何抓好通讯员队伍建设？笔者结合从事通讯员和专职宣传工作的经历，对企业通讯员队伍建设工作谈几点体会。

一、解决定位问题，增强通讯员荣誉感和责任感

（一）通讯员是企业的信息传递者

通讯员对党和国家、上级单位政策、指示的宣传解读，以及根据上级要求所作的本企业信息汇报，无疑会促进企业与外部信息交流的畅通。企业领导的决策、指令需要通讯员加以宣传解释，以便执行层更加迅速、准确地贯彻落实；执行层的反馈、一些创新的思路、好的经验等也需要通讯员及时传递，保持企业内部信息的畅通。

（二）通讯员是企业文化的传播者

通讯员在政工部门的引导下，在日常写稿投稿过程中，接受企业文化的熏陶，逐渐认同企业文化，并通过自己的新闻稿件、文艺作品进一步传播，营造有利于企业文化培育滋长的氛围，促进企业文化的成熟。

（三）通讯员是企业对外形象的塑造者

良好的企业形象是由内质、外形两个方面构成的。企业的外形是人们看得见的“硬件”，如现代化的办公楼等；内质则体现在完善的管理制度、良好的激励机制、先进的企业文化等方面，这些统称为“软件”。要展现这些内质，离不开通讯员与各种媒体的合作，通过新闻和文艺作品宣传企业亮点、展示企业风貌，逐渐在股东和社会公众面前树立企业良好的形象。

企业内部新闻宣传工作是党的宣传思想工作的重要组成部分。多年来，扬电公司新闻宣传工作始终坚持正确的舆论导向，不断整合内部宣传资源，紧紧围绕企业中心和各个不同时期的工作特点，打好主动仗，唱响鼓劲歌，充分发挥了《扬电通讯》《扬电主页》《扬电视频》《扬电广播》、宣传橱窗、内部通报、各种简报、电子显示屏等多种媒体、各具特色的作用，为企业营造了人心齐人思进的舆论氛围，助推了企业健康、协调、持续、和谐发展。我们的做法是：

围绕中心，把握导向，服务企业和谐稳定发展

扬电公司坚持把正确的舆论导向放在新闻宣传工作的首位，始终以正面报道为主，努力把“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”作为工作追求。近年来，扬电公司安全生产、经营管理和扩建工程遭遇到了一波又一波的轮番冲击，在困难和挑战面前，宣传工作始终将统一员工思想、凝聚全员力量作为立足点和首要任务。内部宣传载体发挥各自优势，贴近企业、贴近员工、贴近一线，宣传贯彻企业改革发展的主流，以多种形式对公司决策、要求与措施以及内涵不断丰富的企业文化理念进行强势宣传。报纸、网络积极配合公司一年一度的主题教育活动的开展，有计划、有重点地加强形势任务教育，做到动态报道、集中宣传和言论引导三结合，既讲诸多不利因素给企业带来的困难和压力，又讲群策群力共渡难关的有利条件和现实意义，用企业精神引领员工、用发展成就振奋员工，增强员工对企业的归属感、认同感，把力量凝聚到做好工作、推动生产经营和改革发展上来。

注重实效，强化激励，促进企业重点工作完成

把提高服务能力，作为提升宣传成效的切入点，努力提高宣传报道的针对性、实效性，瞄准阶段性重点工作，抓典型、抓热点、抓难点。网络、广播抓动态报道，橱窗宣传抓精彩瞬间，视频突出专题追踪，报纸则致力发挥体裁多样性的优势，深挖新闻背景材料，提高报道的思想深度。在扬电公司重点工作一次次攻坚的关键时刻，哪里有急难险重的艰巨任务，那里就有宣传的强劲鼓点。新闻宣传队伍深入生产的最前沿，把笔尖对准一线，镜头对准员工，把最火热的生产劳动场面、最刻苦的创新攻关精神，以最快的速度、最真实的感受、最朴实的文字和生动的画面，大力营造争先创优氛围。通讯《生命线上鏖战急》对扬电公司积极应对突如其来、百年不遇的特大洪涝灾害的挑战，进行了全景式报道；深度报道《一切为了电量》《映日炉火别样红》《激情喷薄放异彩》《直面挑战发好电》……一次又一次地彰显了扬电员工在生产经营极端困难的严峻考验面前，顽强拚博、攻坚克难的不平凡历程，为进一步激发员工分担企业发展压力、永葆华电先进发挥了举足轻重的作用。

挖掘亮点，总结经验，充分展示企业品牌形象

在新闻宣传工作中，扬电公司加强新闻宣传策划，把总结企业改革和实践中的新做法、新经验作为新闻宣传的重要职责，做到大事要闻不漏报、亮点工作有反映，充分展示企业品牌形象。扬电公司获得中国华电集团公司首批优秀发电企业后，我们组织力量全面总结“创优”的成功经验，推出造就卓越特刊，10篇深度报道全方位展示了公司特色工作，为前来取经的兄弟单位多方面了解品牌扬电打开了一扇窗口。扬电公司连创三个不同凡响的大修“全优”纪录，系统内外为之瞩目。我们在认真调研、分析总结基础上撰写刊发了《追求与实践的完美结合》，帮助全员正确认识创造“奇迹”的必然性，进一步激发了立足新起点创造新辉煌的自信心。纵观内部宣传工作走过的历程，扬电公司每一个激动人心的成就、每一个引以自豪的时刻，都能在各种载体上找到身影。他们当中有反映燃料输煤系统提速改造获得圆满成功的工作通讯、有展示公司党建工作创新创优创特色的深度报道、有反映公司文化育人的大特写、有总结公司创安全生产历史纪录经验的调查报告……更有展示一年一度工作成果的年度综述……一篇篇特色工作的宣传、成功经验的总结，为更好地指导今后工作提供了有益的借鉴。

持续创新，追求贴近，努力体现与时俱进品质

在现代市场经济条件下，宣传工作已成为企业对内增强凝聚力、对外提升新形象的重要手段。做好企业宣传工作是加快企业自身发展的需要。新形势下，如何使宣传思想工作更好地促进企业的全面、协调发展，是当前企业宣传工作的一项重要课题。

把握大局，紧紧围绕改革发展的中心任务。企业的工作中心就是促进经济效益不断提高，促进企业不断发展壮大。企业宣传报道工作就要把握大局，紧紧围绕这个中心做文章，按“三个代表”重要思想和科学发展观的要求，把职工群众的思想统一到企业的发展目标上来，促进企业实现效益最大化。

第一，抓住宣传要点，增强针对性。企业的改革关系到职工利益的调整，待遇问题、薪酬问题是当前职工最为关注的热点。因此，宣传工作要结合企业改革发展实际，不回避问题、不回避矛盾，面向改革主战场，积极开展思想大解放大讨论活动，教育引导干部职工充分认识在新形势下继续解放思想的重要性和必要性，着力强化发展意识、创新意识、竞争意识、争先意识，引导职工理解、支持、参与改革，为企业做大做强，实现大发展提供强大的思想动力。

第二，抓住宣传重点，面向主阵地。生产建设是企业经营管理的前沿阵地，是获得经济效益最大化的源头。宣传工作必须服从和服务于生产建设，运用各种宣传手段充分调动广大职工的积极性，使职工目标明确，思想统一，形成克难攻坚，全面完成任务的态势。企业宣传工作者要紧紧围绕企业经济建设这个中心，深入生产一线，捕捉基层动态信息，反映群众精神面貌，展示基层创新创效成就，激励和动员广大职工以饱满的热情、奋发有为的精神状态投入到生产建设中去。

第三，做好正面宣传，唱响主旋律。宣传工作要坚持“团结、稳定、鼓劲”的工作方针，唱响主旋律，打好主动仗。要充分利用宣传形式，以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，做好正面引导，牢牢占领思想阵地，凝聚人心，统一思想，形成合力，为企业营造和谐、稳定的发展环境。

积极探索，完善一套行之有效的运行机制。建立和完善宣传工作机制，切实加强对宣传工作的领导，有助于发挥新闻宣传在推动企业发展、引导职工思想、培育良好风尚、促进和谐等方面的积极作用。

第一，建立宣传工作管理机制。企业宣传部门要在党委的统一领导下，建立起党政工团统一步调、共同行动、密切配合、各司其职的宣传思想工作协调机制，形成层层抓落实，上下重视宣传工作、支持宣传工作、参与宣传工作的局面。要保证宣传工作机构健全、网络健全、工作制度健全，保证宣传工作的地位，保证宣传经费的投入，实现宣传工作价值最大化。

第二，建立宣传工作运行机制。企业宣传部门要把做好宣传报道工作当做一项神圣的职责，要认真研究新形势下企业宣传思想工作的重点难点，研究宣传工作的新思路、新举措，制订宣传工作方案，有计划有组织地开展宣传活动。把宣传工作纳入企业生产经营总体目标，做到三个文明一起抓。要根据不同时期的重点工作，抓住时机，有针对性地认真做好宣传报道组织工作，及时研究制订报道计划，指定专人负责深入采访、写稿，然后，集体讨论、修改，对企业各方面的工作做比较系统、全面的报道，展示工作成绩和职工风貌，鼓舞职工士气，促进工作开展。

［摘要］商业银行中通讯员队伍的建立与完善，能够充分激发和调动通讯员的写作积极性，从而塑造企业形象，夯实企业文化，传播企业品牌。通讯员既是媒体的“编外记者”，又是银行的“新闻发言人”，通过开展新闻宣传，能够对银行业务的健康发展起到积极的促进和保驾护航的作用。

［关键词］商业银行；通讯员；企业文化

［中图分类号］F832［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2013）1-0058-02

通讯员作为企业一线宣传的“喉舌”和基层信息的发掘者与传递者，对提高企业精神士气，促进业务健康发展至关重要。加强通讯员队伍建设工作逐渐成为新形势下商业银行企业文化建设中不可忽视的重要链条。当前，越来越多的商业银行开始对宣传工作予以高度重视，如何培养和建立一支蓬勃发展的通讯员队伍，是现代商业银行必须思考的一个课题。笔者通过积极的探索和实践，总结出一些理论经验，认为应从以下几个方面着手。

1定位角色、拓展优势，助力高速发展

通讯员作为企业宣传工作中必不可少的一环，承担着重要的职责，它所开发和创造的无形资产，成为企业宝贵的财富。通讯员对于商业银行来说，是信息传递者和形象塑造者。

1.1通讯员是企业的信息传递者

银行业务发展中的决策、指令需要通讯员加以宣传解释，以便执行层更加准确和迅速的贯彻落实；而来自执行层的创新思路、经验也需要通讯员及时传递和反馈，从而保持商业银行内部信息的畅通。

【摘要】 面对新时期宣传工作的新形势和新任务，企业宣传工作要按照十七届六中全会关于“文化大繁荣”的精神，唱响科学发展、创新发展、和谐发展的主旋律，打好加快发展、深化改革、突出亮点的主动仗。文章结合宁波市城市排水公司工作实际，提出了搞好企业宣传的可行性措施，并对进一步加强通讯员队伍作了有益探索。

【关键词】 企业宣传工作；通讯员队伍

中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：1006-0278(2012)02-029-02

企业宣传工作是企业发展的产物，在宣传企业丰硕成果、典型经验和先进人物，以及推动企业改革发展、提高职工队伍素质，传播先进文化知识等方面，具有不可替代的作用。企业宣传工作如何才能不断地适应新形势、新任务，服务于企业做强做大做好，是值得广大企业宣传工作者深入研究的课题。笔者所在的宁波市城市排水有限公司（以下简称公司）是一家担负着污水处理和环境保护职责的现代公益环保型企业，本文就结合自身工作岗位的经历与感受，谈几点认识和体会。

一、工作难点

按照把宣传工作建设成为宁波排水发展竞争力的总体目标及“贴近决策、贴近生产、贴近职工”的原则，党群工作部在公司党委的正确领导下，坚持“内聚人心，外树形象”主题，紧紧围绕宁波排水改革发展中心工作，烹调出色味俱佳的宣传文化“大餐”，又磨练出一支思想强、作风硬、业务精的通讯员队伍，呈现出良好的发展态势。但站在新的起点上，公司的宣传工作还存在四个亟待解决的难点问题。

（一） 系统策划不够

实践中，公司宣传工作常常因为策划不够、系统性差等原因，影响了宣传主题功能的有效发挥，导致企业宣传与企业的发展战略脱节，主要表现为：前期策划少，后期弥补多；专题宣传少，一般宣传多；系列宣传少，随机宣传多。