平面设计范文精选

摘 要 本文就平面设计在当代思想潮流冲击下的发展趋势进行评析，同时结合杂志在面对媒体发展背景，就平面设计的应用理念进行补充，并提出一些具体可行的应用手段，藉此提供分享。

关键词 平面设计；杂志平面设计；新媒体设计

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）01-0104-02

新媒体技术的发展，带来的最重要的变化就是传播媒介的改变。从以往的报纸文字传播，到现在的各种移动终端平台当中视频、图片、文字混合的传播方式，这种新型的传播方式无疑对人们在获取社会信息时的效果产生了重要影响。传播方式和传播介质，这两者在影响人们对于信息获取方式的改变方面可谓相辅相成。印刷术对于传播方式进行了革新，当下新媒体技术的广泛应用又对传播方式进行了革新，因而以前应用在传统传播方式中的设计理念，已经不足以满足时代对于信息获取的需求，因而人们迫切的促使着设计师们在传播设计当中加快进行设计理念的改良。

标题当中，平面设计不平面指的是在当今新媒体技术成熟应用中，平面设计的设计手段已经不再局限于只运用在平面设计上。以往传统的平面设计，只是对版式进行了设计，然后通过纸张印刷来进行的一种设计手段。而在当今社会中，人们接受讯息的渠道多种多样，对于从纸张获取讯息的人群数量已经越来越少，大多数群体都是通过新媒体的传播技术，利用声音、光效、动画的形式来获取自己想要获得讯息，因而在整体传播趋势的发展之中，杂志平面设计和多媒体技术设计之间正在发生着整合，同样杂志设计师们的工作方式也在不断发生着改变。作为一个特殊的传播媒体，从它的发展历程中不难看到人类社会发展的缩影，虽然，杂志媒体就平面设计的整体内涵而言不是完全的吻合的，但是平面设计在杂志当中的应用是非常广泛的，杂志在进行传播的过程中同样是对设计师们设计理念的一种传播，因此在新媒体普遍应用的时代中，设计师们对于平面设计的理念的更新，与杂志社的前进是相互依存的联系。随着新媒体的发展，一些杂志等传统传播媒体正在逐渐消亡，不过就当前杂志媒体所进行的交替更新而言，其新媒体发展取得的效果是非常明显的，为了适应多变的社会发展，设计师们还需要不断的开拓进取，在新时代中找寻一条属于杂志媒体发展的光辉道路[1]。

1 杂志设计需紧跟媒体发展的脚步

杂志传播作为大众传播当中，一种介于新闻与生活之间的特殊传播方式，它在其传播过程里所形成的特殊影响力，对于社会传播而言是有着重要影响的。就整体平面媒体而言，杂志的受众比例还是较为庞大的，同时经过长久的发展，杂志也与人们的日常生活，紧密的联系在了一起。我国杂志出版的种类是比较丰富的，因而受众也较多，成功的杂志传播中所具有的共同特征就是紧紧把握住时代的脉搏。作为一种平面媒体传播，其成功之处就在于要把握住时代审美需求，即使新媒体的广泛应用对杂志的平面传播带来很大冲击，但是最终他们成功的本质要点就是符合当代人们审美的需要，展现出时展的风貌。新媒体思潮的发展，这给杂志平面媒体带来了一次又一次的冲击和挑战，从最开始多媒体技术在杂志平面媒体的应用遭人怀疑，到现在设计师们对于多媒体平面设计的一次次创新，都展示出杂志平面媒体设计旺盛的生命力。在计算机技术不断发展的时代背景之下，计算机使得设计变得越加触手可及起来，也促进了新媒体的兴起，它们为杂志设计，带来了挑战也带来了机遇。

2 大势所趋的杂志平面设计的多媒体应用

【摘要】 数字化新媒体时代，电子图书以一种全新的面貌出现在人们的生活中，读者阅读书籍的形式也从单一的纸质传媒，向多元化过渡。电子书完全区别于以纸张为载体的传统出版物，它以高新技术为依托，彰显的不仅是技术上的进步，也在很大程度上建立起新的传播话语环境，改变了读者的阅读习惯，培养了读者新的媒介接受形式。因此，它所带来的改变是综合性的和多层次的。文章分析了从印刷书籍到电子图书不断发展历程中设计的变化问题，以及设计者思维的转变，具有十分的重要性。同时信息化社会人们对于阅读的新的需求，促使设计者寻找新的创新点。

【关键词】印刷媒体 书籍装帧设计 数字新媒体 电子图书设计

【作者信息】武小明，山西大学美术学院副教授，数字艺术系主任；王文金，山西大学美术学院硕士研究生。

一本好的书籍不仅要从内容上打动读者，同时还要讲究形式，一本设计精美的书应从形式到内容形成一个完美的艺术的整体，赏心悦目的书籍能为读者提供愉悦的阅读氛围。谈到电子图书的书籍设计，首先应了解从印刷书籍到电子图书的发展变化历程。印刷制版起源于中国的造纸术和活字印刷术，15世纪德国人古登堡利用一台榨油机发明的印刷机，是现代模拟印刷的真正开始。从铅字排版到照相制版，随着PC计算机以及扫描仪、彩色打印机等设备的出现，传统模拟印刷也进入了数字化时代，计算机辅助印前设计，EPS发片，数码打样，CTP直接制版等等技术突飞猛进。今天计算机和网络技术的进一步发展，给印刷业带来了巨大的变革和冲击，数字印刷咄咄逼人，电子阅读、无纸出版和电子书方兴未艾。

一、印刷媒体与书籍装帧设计

印刷媒体的出现对人类的进步作出了巨大贡献，标志着大众传播时代的诞生，且作为主要媒体一直延续到今天。今天大量的报纸、书籍、期刊以及产品包装，仍是通过传统印刷实现的。从造纸术和活字印刷术的诞生，到15世纪德国古登堡印刷机的问世，从照相制版到计算机辅助设计的发展，传统模拟印刷媒体作为媒体中的元老至今仍保持着强大势头。

以设计思维的特性为基点的开拓书籍形态的设计意识，应围绕创造和完善新的书籍形态来开展，书籍装帧服务于印刷媒体，是对书籍进行独特的视觉形象设计。它既要考虑读者的接受兴趣，也要考虑与书籍的具体内容相契合。经过装帧设计的书籍，体现着设计师的创作理念、书籍装帧的技术手法和工艺。因此，“书籍作为知识的载体，是人类知识的积累、传播和延续的主要方式，而书籍艺术――是直诉人视觉的艺术”。[1]

现在传统模拟印刷的印前设计，主要是通过计算机对印刷的内容、性质、图文总量、读者对象进行设计和数据化、规范化、标准化的一系列计算机辅助工作。在设计中不仅要对美的原则、设计元素的掌握和控制得心应手，同时也要根据印刷标准、参数去设计制作印刷品的电子原稿，因为作为印刷工作最终的目的，是将制作设计好的电子稿，通过印版做成印刷品。现在无印版的数字印刷机产品已更为成熟，数字印刷以其快捷、节能和高效率的特点成为现代社会的一种优势印刷方式。随着数字印刷机性价比的提高，数字印刷系统正日益进入印刷领域，数字印刷将成为未来印刷业新的发展平台。另外随着办公自动化的普及，桌面印刷系统正日益进入文字处理领域，以前办不到的事现在变得轻而易举，数码印刷可在办公桌面上轻松实现，且具有个性化、经济化和传播便利性等特点，可通过喷墨打印和激光打印来完成桌面印刷和出版。

【摘 要】平面设计（graphic design）的定义泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计随着网络信息化的到来发展情景让业内人士堪忧。

【关键词】平面设计；发展前景；绿色

光阴荏苒，笔者四年的平面设计专业的学习即将结束，对于专业有了一定程度的理解。目前有很多对于平面设计以后的发展趋势的见解，我个人对此的看法是中国平面设计发展速度虽然很快，但还是没成为大气候，只是一种小气候，相比于其它行业，也只能算是一种小行业，这是我国国情所致，我相信这只是暂时的，随着经济和人们生活水平的提高，平面设计会取得长足发展。

西欧国家在50年前，就把设计当成促进经济发展的国策。中国设计事业要提到重要的位置的，起决定作用的还是要依靠政府重视，如果把设计当作发展国民经济的一项国策来抓，设计就有了希望。现在有不少经济学家已经觉醒了，提到了“创意产业是未来发展的希望”，这些呼吁对政府决策是有促进作用的，如深圳政府提出建“设计之都”这个概念，这就是一个很大的进步。平面设计作为应用范围很广的创意产业之一，我相信终究会成为一种大气候、大行业，这是世界潮流。

目前，随着国内市场经济的不断发展和经济全球化进程不断推进，精神文化领域、产品文化、产业文化的崛起，在我国社会生活和国民经济中的社会地位不断升温。作为产业文化的平面设计行业面临着艺术文化与市场经济的相互交融，不得不抓住经济变革大潮的机遇来壮大自己的经济实力，使平面设计行业全面、健康、有序的发展壮大。随着国际市场越演越烈的竞争势头，提高平面设计水平是占领经济市场的一种惯用手段，包括了报纸、杂志、网络、品牌、包装和广告形象设计等诸多领域，其设计的功能和作用的社会影响力涉及了人类社会的各个行业和产业领域。因此我个人认为：我们缺少一部分专业设计的眼光，总是以人类自己的小尺子去衡量整个社会，然后就下定论说社会如何如何。但在我们平面设计行业中也有很多设计精英，不断摆正自己的位置，不断努力充实自己，不断体现自己独特的设计创意，不断地把好的艺术思想应用到好的设计作品中去。这些都我们值得学习的方面，平面设计行业是一个整体，只有团结起来相互查漏补缺才能共同进步。

现代平面设计的诸多流派均来源于印象主义、立体主义、构成主义等现代绘画风格，而这些西方近现代派绘画在其启蒙时或多或少地受了东方艺术的影响，特别是我国传统绘画所强调的散点透视，虚实疏密，留白等形式和形态上的处理方法对于它们的启示。通过这样的梳理，找到旧有造型元素与现代设计的契合点并对前者的改良是顺理成章的。对于具有地域特色旧有造型元素其形态上的改造，则使元素不仅传递了现代设计观念，更使旧有元素能够真正传递载体的现代信息，符合现代设计的功用，从而摆脱元素在使用上的局限与语意上的偏差。对本土设计师来说，守一方水土研究自成体系的平面设计就显得非常的重要。

设计承载了对人类精神和心灵慰藉的重任。年轻人购买商品是为了张扬个性和焕发蓬勃的青春活力，年壮者是为了填补青春已逝的失落和展示成熟与自我成就感；年老者则怀着一股怀旧感和饱经沧桑的平静感。所有设计其实都是以人为本，围绕人的需要展开的，平面设计也不例外，刺激消费的美学观念曾经成为现代平面设计唯一的评判标准。

绿色设计需求强调保护自然、生态，充分利用资源，以人为本，与环境为善。作为平面设计行业与其外沿，无论从意念到表现都会给设计带来新的生命内涵，随着时代的发展，人们审美观念的改变，设计作品完善实用功能从需求上获得满足，并要顺应现代审美潮流和追求美的情调。往常盲目的视觉刺激行为往往造成视觉灾难。人类被围困在强烈的色彩、呆板的图形中，因此，视觉上运用绿色设计观念让平面设计维持合理的视觉秩序，制止视觉污染，完善设计作品与人类的协调非常必要。再者，通过传达对环境的关注与自然相关的图象以及单字、词组也具有非常重要的意义，平面设计专业也已开始逐渐适应这些变化，设计师们开始意识到他们在纸张耗费与污染技术应用方面所扮演的主要决策人的角色。在中国，人们也已逐渐意识到以人为本的绿色设计的重要性，以人为本的绿色设计将会是中国平面设计发展历程的长期需求。

浙教版普通高中课程标准实验教科书《多媒体技术应用》（高中版）第三章“媒体的采集与制作”中的图像处理软件Photoshop（以下称PS）学习部分，是PS学习的起始篇。学生初次接触PS软件，学习重心往往会定位在如何学好制作技巧，而忽略学以致用。操作技能提高了，但最终设计出来的作品却浮光掠影、肤浅平庸、单薄空泛，缺乏内在的意蕴与生命，缺乏思想内容与审美意义，像过眼云烟，很快被人淡忘。笔者在平面设计学习之初就向学生灌输作品寓意的重要性，让设计的眼光在生活、学习中挖掘出设计的灵感，运用视觉语言，将自己对世界的认识、情感、思想和审美理想等信息传达给其他人。

教学目标

知识与技能熟悉PS软件的界面及其简单的操作，包括文件的基本操作、魔棒工具的使用、图层面板相关参数的设置等。

过程与方法通过探究制作一幅平面作品，学会自主分析平面作品，掌握部分PS学习技巧。

情感、态度与价值观通过体验、分析平面作品所蕴含的文化内涵，感受、亲历技术应用对表达所产生的神奇效力，使学生在技术能力与人文素养的双重建构中提升信息素养和艺术素养；激发学生学习技术来实现平面表达与交流的兴趣，培养学生对平面作品的欣赏与评价能力。

教学过程

情景导入

1）教师语言导入：“我们习惯用文章表达自己的观点或心情，其实也可以用图片来表达自己的想法。日常生活中我们每个人都可能从各个渠道收集和珍藏了许多的图片资料，通过图像处理软件PS对这些图片资料的处理，赋予图片新的寓意、新的灵魂，让图像来表达自己的观点或心情。”

本文作者：张广超 单位：吉林建筑工程学院艺术设计学院

文字在平面设计中就是为了直观的传递，表达图形与色彩无法表现的内容。因此字体设计又不同于图形设计，它没有图形的随意性。要想创作好的作品不但要考虑文字的结构因素，而且还要善于利用文字的表达更深层次的含义。

突出文字设计的个性风格，设计与众不同的字体形式，将有利于企业和产品建立良好的形象。在设计时要避免运用现有的字体作为企业的标准字，个性的企业标准字可以使企业有自己的鲜明形象，更能够在视觉上传递自身的理念与性格。

在视觉传达的过程中，文字作主要的要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须在视觉上具有独特的美感，才能够给人以美的感受。设计巧妙的文字可以使人感到愉悦，并留下美好的印象。在字体设计中，美不仅仅体现在局部，而是结构及整体设计的把握。字体具有准确性和识别性的特征，依据艺术美的法则，对字体的结构、笔画形式进行整体修饰可以使字体在表现上更具备新的活力。在字体结构的排列和线条的搭配上，怎样协调文字之间的相互关系，创造出具有表现力和感染力的设计，把思想明确传达给观众，是字体设计的重要内容。

标志设计作为企业形象设计中的重要部分，在企业视觉形象识别系统中占有重要的作用。标志设计离不开字体的设计。在标志设计中文字的设计手法通常有两种：一种是抽象设计，通过设计使品牌或企业内涵层面的内容在字体的设计中得以展示，把图形或精神方面的内容抽象化处理，让文字更具自身的性格和内涵。一种是具象设计，是将具象化的图形与文字在结合在一起，是图形和文字相融合。例如古代的象形文字以图画表达字意的方法，可以给我们的文字具象化设计诸多应用上的启迪。

商品包装作承担着表现商品价值与传递商品信息的重要角色。现代生活人们对物质上要求逐渐提高，直接地刺激了商品包装业的繁荣。强化商品的品牌意识刺激消费者购买行为，成为现代商品包装设计的重点研究内容。除了色彩和插图包装上的字体设计是最直接传递商品信息、提升企业品牌形象的内容。商品包装上的文字一般包括商品的内容、商品的说明和商品的标识，设计良好的字体可以在琳琅满目的超市当中是该商品脱颖而出，对消费者产生吸引并刺激其产生购买的行为。

招贴广告是在户外或公共场所张贴的广告的一种形式。主要的形式有公益招贴、剧院海报、商场促销广告等，它是以图形、文字等元素为表现手段来传递商业、文化和其他方而信息的视觉传播媒介。招贴广告与其它的传播媒介一样在现代生活中对人们的生活起到了到积极的促进作用。因为招贴广告是在户外和公共场所张贴的，所以其内容必须具有简洁明了的性质，所以在招贴广告的字体设计时，应注意文字的简易化，过于复杂的字体不利于在广告招贴上的识别与传播。

书籍设计通常从书的内容出发，通过从对内容到外观的整体系列设计，可以通过设计将作者的思想通过图形或文字的形式表现出来，生动而形象地呈现给广大读者。优秀的书籍设计除了让读者领略书籍的精神层面的内容还会给我们以赏心悦目的感觉。文字是书籍设计中一个重要的内容，文字既是内容又是形式，它可以根据文本中的内容设计出具有鲜明形象的字体，使书籍的内涵得到凝聚与浓缩，并通过文字的形式表达出来。

一、平面设计因素对室内设计的作用

1.点对室内设计的作用

点是力的中心。在室内空间中，点是作为向心力的中心，这是平面设计中没有的力。这个向心力，极为稳定，而点在这个空间中则起着控制的作用。在空间设计中，点的位置的偏移则会直接导致视觉上的不同，如点偏移了向心力中心的位置，就会使稳定并且安静的室内空间变得生动活跃起来。

2.线对室内设计的作用

线是平面构成的一个重要因素。在室内设计中，直线的构成了立体，在处理之外的作用，直线由于其自身的性质，在室内立体设计中包含严肃、紧张的情感因素。而与此并列的曲线则可以显现出相反的功能效果，在有不稳定的外观表象来看，还可以有缓和舒缓和和平和心里的作用。3.面对室内设计的作用点和线都可以构成面，这使得面成为了设计中重要的造型元素。值得注意的是这个面的概念既可以是实际存在的实面，也可以由交叉空间构成的虚面。正和线的作用相同，直面会有严肃和庄严感，而曲面则有波动的韵律的柔和感。

二、平面设计图形元素在室内设计空间中的应用

平面构成的点、线、面三元素，构成了平面图形，而平面图形在室内设计中“平面”二字的直接表现。平面图形不仅从总体对室内设计的介入并且应用有着美观的表现和情感的渲染表达，而且在应用形式的不同有着更加广阔的发展空间。

1.平面图形应用的要求

1平面设计中文字的作用

文字是语言的载体，它能帮助人们准地确记录和传达信息。文字最重要的作用就是要能够明白地、准确地说明、传递、保留信息。在实际生活应用当中，文字的作用首先就是为了传达信息。包括所要表达的主题、要说明和注意的事项等内容。然而随着时代的进步科学的发展，在平面设计中文字又逐渐产生了视觉审美的作用。在平面设计里，文字不仅仅提供了记录和传递信息的作用，它更是一种视觉上的享受。

2文字的编排

在平面设计运用中，不同的字体造型或编排可以带给观者不同的视觉感受和视觉诉求。而成功的字体编排设计则可以强化视觉效果、加强美感、方便阅读。文字的编排需要按照不同的视觉传达目的以及设计本身的特殊需求而定。文字从信息功能上可以划分为标题、副标题、正文等方面的内容。在平面设计当中，必须根据其文字信息内容及其主次关系来对文字进行排版和编辑，使文字富有视觉美感和形式感。文字排列组合直接影响着版面的视觉传达效果。所以在平面设计中，既要考虑整体的效果和形象，也需要考虑单字、行、列等的不同排列顺序与放置位置是否恰当。在平面设计中不仅要使文字设计富有创意具有美感，但更为重要的是在发挥创造力的同时考虑其在实际运用当中的可行性。如果文字排版杂乱无序，排列不当，不仅会影响到视觉审美并且使阅读者对其产生误解，难以传达正确的信息。这也使文字失去了它最重要的作用。对文字进行编排的时候最重要的是让人能够准确明白地了解到作者要想表现出的意图和构想。这就需要设计者对设计的基本法则的了解，并且根据人们的一般阅读顺序习惯对文字进行编排设计，使所想要表达的内容清晰、醒目，让阅读者一目了然。所以文字的排版设计就显得十分重要。因此对于设计者而言，在充分发挥其创造力的同时，仍应以理性的态度和思想去遵循一定的设计法则。根据实际情况的需要，巧妙灵活地调整文字的顺序结构、排列组合。

3字体设计

在平面设计中，有时候文字的作用已不再只是为了让人们记住一些很直白的信息，而是要使人们从简洁的文字标识、唯美的字体设计形态之中去感受去品味其中的深意、内涵以及其它信息。根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，能够让文字给人以赏心悦目的感觉和视觉上的冲击，给人留下深刻的印象。

3.1字体设计的基本属性

文字是人类记录语言的符号，文字的直接应用功能和间接应用功能相结合，便构成了字体设计的两个基本属性———应用性和艺术性。在对文字进行字体设计时要保证它的实用性，使人们浏它览时能够快速准确地了解它所要传达的信息。在此基础之上，文字的字体设计还要注重巧妙的构思和创意，注重画面的和谐和独特，使它能够吸引人们的注意，使人感到有趣，产生联想，能以忘怀。因此，在对文字进行字体设计时使它的实用性与艺术性相结合，便能在美观上给人以享受，并且能传达一定的信息。

摘要：平面设计与包装设计有着紧密的联系与差异，两者都是通过视觉传递设计信息以及都体现出了对美的追求，不过平面设计局限于二维空间的设计展示，而包装设计更加偏向于立体的展现，而且包装上设计的构建途径也更为丰富。但是，平面设计中的色彩元素、文字设计以及图形元素等对包装设计有着重要的影响，因此，我们需要充分了解平面设计与包装设计的差异与联系，在实践中才能对两者更好的运用。

关键词：平面设计；包装设计；差异；影响

中图分类号：G642.3 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2015）37-0203-02

一、前言

一直以来，很多的人都将包装设计的研究范围认定为平面设计研究的一部分，无论什么形式的包装设计都涵盖在平面设计之下。在设计的过程中，往往只是较为重视平面设计中所产生的视觉作用，将平面设计与包装设计的理念完全的混淆了。其实，平面设计与包装设计两者之间的理念有很大的不同。就包装设计来说，其更加偏重于包装整体构建下的设计理念，将其所具有的自然与社会属性进行融合。对于平面设计来说，更侧重于通过人们的视觉感受，表达设计作品所蕴含的艺术思想。所以，我们要想更好的把握与运用平面设计与包装设计的理念，就需要了解平面设计与包装设计两者之间的差异与共性，同时也要很好的掌握平面设计与包装设计两者之间的相互联系与影响。

二、平面设计与包装设计所具有的要素

1.平面设计具有的要素。我们现阶段所涉及到的平面设计，都属于二维平面空间中的设计。通过各种类型的纸张、布匹等二维的介质，以展示设计者所设计的作品内容。在进行平面设计的过程中，要重视每个设计者所特有的创作思想，讲所有不同的设计要素，看做总主题。平面设计包含了多种类别的要素，其中包含文字信息、各种形式的图案以及颜色的多样性等等，能够达到静态介质上的宣传效果。平面设计更加注重创新的设计理念，对于同一个平面设计作品，在不同的角度上去观看，可能达到不同的表现效果，或者不同的内心感悟。因此，平面设计中，更加侧重设计者思想的延伸，是包含了多个层级、丰富内涵的设计过程。

2.包装设计具有的要素。包装设计中，所设计的空间范围不仅仅限于二维的平面上，还包括立体包装设计的范畴。根据包装设计所涉及的空间范围不同，其各自的设计理念也有一定的区别。不过两者在设计过程中所使用的要素几乎一样，包含了文字信息、图案设计以及色彩的选择等要素。通过设计者的包装设计，将不同的元素进行设计组合，形成互为一体的包装设计作品。包装设计所传递的主要信息与平面设计不同，其较为侧重于商品的信息说明方面。在不同的行业之间，包装设计所侧重的要素也不尽相同，但每种包装设计都是为了更加彰显商品本身的特性。同时，包装设计的目的是吸引消费者购买商品，所以通常都会在包装设计时，让商品更加充满活力与生命力。

摘要：总平面设计是个反复的过程，也是一个不断完善的过程，它是整个建筑设计过程的起点也是终点。本文主要针对中小型建设规模的住宅小区、综合商务办公等建筑类型，简要概述了总平面设计的内容和要点。

关键词：住宅小区；综合办公园区；总平面设计；因地制宜；和谐共生

中图分类号：TU201-1

文献标识码：A

文章编号：1008-0422(2011)08-0062-04

1　引言

如果说建筑专业是民用工程设计的龙头的话，那建筑总平面的设计可谓建筑设计的龙头了，几乎所有的设计都是从这里开始的。总平面设计看起来可能没有建筑单体设计那么引人注目，但它所涵盖的内容和所产生的影响力却是不容忽视的。从概念上讲，总平面设计是在城市规划管理局或城、镇规划建设局批准的用地范围内，根据上级批准的设计任务书，结合地形、地质、气象、水文等自然因素，把建筑物、构筑物、交通运输、各种场地、绿化设施等，在平面图上进行合理、协调地规划、设计与布置，使一个工程的各个项目成为一个有机整体，这样的设计，称为总平面设计。从实际工作上讲，总平面设计是个反复的过程，也是一个不断完善的过程，它是整个建筑设计过程的开始，也是整个工程设计的终结。本文主要针对中小型建设规模的住宅小区、商务办公等建筑类型，简要概述了总平面设计的内容和方法。

2　原始资料的收集及分析

摘 要： 中国平面设计仍处于起步阶段，据相关信息部门的统计，中国广告公司与设计公司有7至8万家，规模性的广告公司和知名设计公司非常少，90%以上的为下线公司，同时也非常分散，这些公司将面临吐故纳新，自生自灭的市场现象。艺术设计教育对未来平面设计的发展起到至关重要的作用。设计人才的培养仍是发展的硬道理。

关键词：平面设计；设计人才；设计师

平面设计（graphic design）的定义泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（page layout）等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的：

一位经济学家说：未来三十年成功与否，将再不取决于管理，而是创新思维。英国归纳十三种创意行业，将广告排名第一，其排位为：广告、建筑、手工业、艺术品、时装、电影电视、电脑软件、出版……等等。纵观西方大国的情况，平面设计倍受尊重，一是平面设计辐射面广，与社会生活有着密不可分；二是平面设计借鉴媒体走在时代前端，受到人们普遍的关注，其影响不可低估。

中国的平面设计在这几年有了飞速的发展。中国经济的繁荣催化了中国设计事业的进步。全球经济一体化的商业融合，强化了中国设计师的竞争意识，中国设计师开始立足国际。多元化的国际并存已经融入中国设计师的作品中，这是中国平面设计事业成熟的表现。今日中国平面设计已成为世界平面设计的重要组成部分，港、澳、台与内地文化交融后，香港以其现代设计的商业文化、台湾以其传统的装饰风格、澳门虽是一所以赌营生的小岛城市，但以时事为重，孕生了一代设计新人。他们以极大的设计热情，耳目一新的设计作品和传播先进的设计文化，为促进大陆的设计事业发展起了催化作用，两岸四地频繁的交流合作，大陆与港澳台的设计形成了一股具有设计风格的华文设计流融入世界。

中国平面设计发展速度虽然很快，但还是没成为大气候，只是一种小气候，与其它行业相比，也只能算是一种小行业，这是国情所致，我相信这只是暂时的。西欧国家在五十年前，就把设计当成促进经济发展的国策。自二战以来，美国和西欧国家的经济活动迅速进入国际化阶段，竞争日益激烈。为了在国际市场上推销自己的产品，这些企业不得不通过不断地开发新产品、不断地提高产品的质量和服务质量、改善包装、广告设计等具有特色的方法来提高市场的占有率。最终的目的是树立自己的企业形象和企业产品在国际上的地位，企业形象的树立受到了前所未有的重视。在这个过程中，美国设计界具有非常突出的成就，他们奠定了现代企业形象设计的基础。国际主义平面设计风格在这方面得到了充分的体现。企业识别要求用高度的标准化、系统化、理性化的方法，设计出统一的企业形象，它要求将标识、色彩、字体标准规范化，围绕着方格网，严格地把字体和图形以准确的方法和比例安排在方格中，形成高度规范化和理性化的视觉形象，达到准确的视觉传达目的，把它应用在企业所有行为的方方面面，从而树立起一个个鲜明的企业形象。

中国设计事业要提到重要的位置的，起决定作用的还是要依靠政府重视，如果把设计当作发展国民经济的一项国策来抓，设计就有了希望。现在有不少经济学家已经觉醒了，提到了“创意产业是未来发展的希望”，这些呼吁对政府决策是有促进作用的，如深圳政府提出建“设计之都”这个概念，这就是一个很大的进步。平面设计作为应用范围很广的创意产业之一，我相信终究会成为一种大气候、大行业，这是世界潮流所势。

从目前情况来看，中国平面设计仍处于起步阶段，据相关信息部门的统计，中国广告公司与设计公司有7至8万家，规模性的广告公司和知名设计公司非常少，90%以上的为下线公司，同时也非常分散，这些公司将面临吐故纳新，自生自灭的市场现象。我认为，未来设计公司的数量发展空间不大，主要是从质量方面发展。设计师跳槽自立门户的情况也越来越少，因为开公司的成本过大，我亲眼见过不少曾自立门户开公司的朋友，最终低价业务支撑不了巨大开支又回到打工席上去了，其实际收入不比当个小老板差。因此，我认为，平面设计未来发展情况主要有：一是部分设计公司升级；部分被淘汰。而引领设计潮流的是：一是具有规模性的广告公司和综合素质较高的设计经营管理者，以规范性的管理和经验积累壮大发展；二是知名设计师，打造个人品牌引领时代潮流；余下的是一些零散的设计公司和单项设计制作的公司，主要是以快捷和特色服务，从数量上讲，这类企业仍占80%，从人员结构上讲，前者与后者各占50%。