男装调查报告范文精选

中国男装行业是服装业中发展最为成熟的一个子行业，男装产品消费市场正处于一个变化的过渡期，消费周期日益缩短，各地新品牌不断出现，行业竞争相当激烈。

2008服装销售方式的变化及趋势：

1.百货商场：服装比例60％。百货商场是中国服装营销的第一条渠道，服装比例为60％。

2.服装批发市场：占服装销量的30．9％。服装批发市场是众多中低档服装及不知名品牌服装的集散地。

3.专业、专卖店：目前国内绝大多数服装品牌都是采用直营店和加盟店相结合的运作方式，尤其是一些男装品牌及休闲品牌，其专卖店的连锁销售额增幅达3O%。目前专卖店的市场空间为200亿元。

男装产业新格局已经形成：目前我国男装产业集群的分布，有着非常明显的地域性，已打破了以前浙江男装的一统天下，形成了浙江、福建、广东三足鼎立的格局。

由衬衫、西服著名品牌向商务、白领休闲方向发展的男装产业，以浙江宁波、温州为代表；以运动、陆战和牛仔整合而成的户外休闲男装产业集群，则以福建泉州最为有名，福建石狮的男式休闲装，尤其是男式夹克行销全球，生产的休闲装、夹克衫约占全国市场份额1/4强；运动装和牛仔服生产、制造、整理和品牌影响，以广东最具规模。目前，广东牛仔服在国内牛仔服装产业中已占据主导地位，并形成了以中山大涌、佛山均安、增城新塘、开平三埠等为代表的“牛仔服装名镇”。

男性内衣市场亟待开发

根据服装市场调查统计及品牌资料分析，掌握国内服装市场的著明企业和驰名品牌，在北京、上海服装市场都占有较大的份额。

京沪两大市场历来是服装企业、经销商进行服装产品市场推广的最重要的两大城市，京沪两地商场众多，而且定位各有特点，消费群体也有各自消费的喜好。因此如何科学的分析京沪商场的详细经销能力、同类产品的销售情况、当地消费者对相关产品品牌的认知程度以及各种品牌的市场占有率对想在京沪市场进一步开拓市场的服装企业及准备进入两地市场的服装企业尤为重要；此外也可作为服装品牌加盟商、商衡量该品牌市场拓展前途的一个重要的依据。

国家信息中心市场信息处 联合京沪两地重点商业企业推出相关市场调查报告，报告根据京沪商场每月的商场销售小票经过专业统计系统分析。调查产品涉及：女装、男西服、男衬衣、童装、羊毛衫、皮衣、休闲装、成人内衣、女士内衣、少儿内衣、T恤衫、羊绒衫、美容护肤、洗发护发、香水等，每月25日出版上述产品的市场调查报告。

调查报告针对京沪两地不同产品从三个方面进行详细分析：

A、商场销售情况：不同商场的销售能力描述；

B、生产企业分析：各种产品生产企业的销售情况，市场占有率以及月度占有率变化；

C、品牌分析：具体描述品牌市场变化情况，每月市场份额占有走势。

因此，市场调查报告对生产企业和经销商无疑是打开和占领两地市场的钥匙。

前段时间，网络上曾有过激烈讨论：中国男人为什么这么丑？中国男人的形象气质配不上中国女人。长得丑不丑、配不配得上，还得数据说了算。

什么叫“不立体”

几年前，罗杰・鲍尔在设计头盔时发现，西方惯用的尺码体系并不适合亚洲人。于是他产生了建立中国人头部数据库的念头。

他们搜集了超过2000名中国人的头形和脸形三维数据，结果发现，中国男人的头并不大，其平均头围约为570毫米，比西方人小10～20毫米。同时，中国人的头又比西方人圆，从头顶往下看，西方人的头颅是椭圆形的，中国人则更圆。这就造成了一个“悲剧”，中国人头围更小，但正面宽度――也就是脸，比例却偏大。

更悲剧的是，中国男性面部的长宽比约为1∶0.86，比西方人的1∶0.74明显更宽――因此才会给人脸又大又圆的印象。

除了脸的轮廓，最能体现“立体感”的器官无疑是鼻子。2009年，华中科技大学和四川大学共同完成了一次汉族人面部特征调查，他们测量了3000名汉族人的身体数据，然后与美国数据进行对比。结果发现，与美国男性相比，中国男性的脸更宽、更短，嘴更大，鼻子更塌。

中国男人的身材――富态

国家体育总局体科所2000年的调查报告显示，韩国男性平均身高1.74米，排全球第18位；日本男性平均身高1.707米，排名第29位；而中国男性平均身高只有1.697米，排名第32位。

近日,调研机构正望咨询公布了《2012年中国网上购物消费者调查报告》。该报告显示,2011年国内网购规模继续高速发展,总额达8090亿元,占全国社会商品零售总额的4.4%,网购人数达到2.12亿,网购在国内网民中的渗透率提高至41.5%。

正望咨询的此次调查选取了我国经济最发达、网购规模最大、互联网和网购渗透率最高且最具代表性的30个城市为目标调查地区。在30个城市当中,网购在网民中的渗透率比全国平均的网购渗透率高20%。服装又成为了增长最快的网购商品类别,在30个城市当中,这一类别的网购规模达到1100亿元,在全国几乎达到了2600多亿元。

老用户网购金额增长

目前,我国网购人数达到2.12亿,网上购物在网民中的渗透率提高到41.5%。受传统服装厂商纷纷发力电子商务的影响,我国服装网购继续高速发展,2011年中国服装网购市场规模达到2670亿元。调查显示,去年服装网购的市场规模增长了93.5%,这一快速增长的驱动力来自哪里呢?

调查报告分析指出,目前新用户的增加对网购金额增长的贡献已经要低于网购平均金额增长所带来的贡献,新用户的增长大概在40%~50%的样子,全国新的网购用户增长了6000万。更大的业务增长来自于网购平均金额的增长,也就是说,老的网购用户通过网络购买更多更高价格的商品,这就带来了更多的消费次数,所以老网购用户的增长是去年93.5%的增长率当中贡献最大的。

高收入人群增加

目前,网购消费人群其实还没有太大的变化,主要的变化是高收入的消费人群比去年增加了不少。

调查显示,收入在6千元以上的收入人群增加了差不多6个百分点,3千元到6千元之间的人群增加了7个百分点,3000元以下的下降了十几个百分点。

根据NPD集团相关调查数据显示，尽管世界经济依旧低迷，但2011年，美国男性服装销售额增长了4%，达到557.1亿美元。同比2010年的534.8亿美元销售额有所上升。据NPD首席行业分析师Marshal Cohen分析，当女性服装销售增长在3%到4%之时，男性服装销售将增长2%到3%。

随着男性消费者日益注重上班着装，美国零售商和生产商开始运用创新方式来吸引这股正在崛起的潜在顾客群。男性消费者的购物态度正发生转变

过去，长期以来形成的思维定势是男性消费者不爱购买服装。然而事实是，根据美国棉花公司生活方式调查（Lifestyle MonitorTM）数据，年龄在13～34岁男性消费者中有33%表示“喜爱或热爱购物”；年龄在56～70岁的男性中也有16%表示“喜爱或热爱购物”。在男性消费者当中，总体有27%的男性表示“不讨厌购物”，而38%的男性表示，如果他们需要什么服装，会“走进商店购买，然后离开”。仅有6%的男性表示，他们不喜爱购物，同时避免去购物。

有意思的是，首席行业分析师Cohen认为，经济形势不好反而是促使男性消费者加大上班着装消费的主要因素。“男性需要更新衣橱中的服装，创造‘为成功而打扮’的心态，相较于年轻男性消费者和年长男性消费者只是为了替换穿旧的服装而购置新服装，上班族男性消费者考虑更多的是，购买有助于他们在工作场所脱颖而出的服装。”

据NPD的报告指出，男性定制服装销售已上升了22%，同时，男性正装衬衫销售的增长也超过了14%。根据美国运通卡行业观察报告，男性服装销售占2011年第三季度服装和配件销售的47%，比2010年的46%和2009年的42%都有增长。

而Lifestyle MonitorTM的调查显示，男性消费者平均每月的服装消费约为50美元，年龄在25～34岁和年收入在75，000美元以上的男性消费者明显购买得更多，分别为60美元和64美元。

美国零售协会主管零售营运的副总裁Dan Butler认为，男性消费者在第四季度有更多的消费者。“虽然女性消费占第四季度消费总量的62%，但是男性消费主要集中在12月。并且，他们开始明确表示自己的需要，主动走进商店直接购买。”

Lifestyle MonitorTM调查发现，有将近过半（49%）的男性消费者对个人财务情况表示“非常”或“较为乐观”，25～34岁男性的这一百分比是57%，年收入在75，000美元以上的男性的这一百分比是59%。男性消费者对未来所表示的乐观，或许正反映在其服装的销售上。

摘 要：当前“征兵难”、“当兵冷”已成为社会普遍现象，自2001年国家开始在全国部分高校实行大学生征兵入伍试点以来，大

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[5]搜狐新闻.http：///20160505/n447933971.shtml.

[6]田野，乔振友. 吉林60名高校校长立下征兵“军令状”[N].中国国防报，2016-6-14.

[7]大学生征兵比例再创新高[N].新民晚报，2016-9-22.

[8]吉林大学2015届毕业生就业质量年度报告.

作者简介：

丁照权，男，黑龙江克山县人，硕士研究生，吉林大学党委武装部军事教研室军事教师；

【摘要】目的 了解营口市2010年恶性肿瘤发病发展趋势和人群的分布特点，为今后有针对性开展干预提供依据。方法 将2010年恶性肿瘤新发病例资料录入到省慢性病网络直报系统，疾病按照ICD―分类，采用SPSS软件进行统计分析。结果 居前5位的恶性肿瘤依次为肺癌、肠癌、乳腺癌、肝癌、胃癌，结论 恶性肿瘤仍然是影响居民健康和死亡的主要疾病。

【关键词】肿瘤监测 发病率 分析

中图分类号：R73 文献标识码：B 文章编号：1005-0515（2012）2-340-01

随着我国人口老龄化的加剧，生活方式的改变及经济与环境因素的影响，自20世纪70年代以来，我国恶性肿瘤死亡呈明显上升趋势。为了解营口市人群恶性肿瘤的发病情况，揭示其分布规律，为恶性肿瘤的综合防治提供科学依据，现对2010年恶性肿瘤发病监测结果进行分析。

1 材料方法

1.1 资料来源 来自营口市四区本地户籍中确诊为恶性肿瘤新发病例和死亡病例报卡，2010年1月1日―2010年12月31日，共报告2165例恶性肿瘤。人口资料来自市公安局2010年人口数据百岁表。

1.2 监测方法 通过14家医疗机构报告、基层监测网报告、漏报调查及其他专题调查等多种途径收集肿瘤个案病例。凡发现确诊的肿瘤新病例填写相应的发病报告卡，由预防保健部门或县区疾控中心收集报告卡，在1周内审核及录入“慢性病监测信息管理系统”中的肿瘤病例管理序列，同时做好卡片复审、交接、登记工作。

1.3 质量控制 （一）利用收集的死亡医学证明书及死因监测系统对报告单位录入的数据进行导出与收到的肿瘤发病卡片相核对，督导并提示医疗机构做好查漏补报工作。（二）对发病卡填写不完整的，及时与报告医院联系核实重新补齐漏报信息项。（三）对肿瘤死亡病例，在填写过程中严把填写质量关，对不齐全的项目，及时与生命统计管理人员联系，进行卡片复核。（四）卡片录入质量的控制通过剔重、逻辑校验、抽取5%的卡片复核及对死亡时间导出查看进行质量控制，死亡时间的录入对后期资料具有一定作用，死亡时间填写不全影响数据完整性。

在上半年财报如此不好看的情况下，奢侈大牌的男性背包销量居然猛增24%，而中国电商网购销量也有两位数的增长，为此还有电商表示正在开发男性购物网站，再加上近几年来大牌们对男士专卖店的扩张，种种迹象表明，男人将成为下一波奢侈品热潮主力军。

背包和珠宝配饰是男性最爱奢侈品

市场研究机构NPD Group近日报告称，美国男性手袋市场在2012年7月至2013年6月一年至今增长3%至9.57亿美元，而背包的销量更是增幅达到惊人的24%至6.84亿美元，与之相反的公文包、笔记本包和露营包的销量则有所下降。

NPD Group首席行业分析师Marshal Cohen 称过去一年手拿包日益受到亚洲和欧洲的消费者青睐，而欧洲设计师倾向于设计一些小的肩包和信封包。Marshal Cohen表示男人们开始意识到拥有一款包来装他们的电子产品、书籍是非常重要的一件事情，这也是男性时尚生活方式的改变。据NPD Group称过去一年美国男性平均花费56.40美元在手袋和手提包上、36.66美元在背包上，加上笔记本包、腰包等其他包类配件，过去一年的销售达29亿美元。Marshal Cohen在NPD网站的博客中写道，随着男性携带的物品越来越多，他们的注意力转移到手袋上。

除了手袋，男士珠宝也越来越受到重视，不少珠宝饰品商家已经开始着手进军男性珠宝这一市场。

“如今的男士珠宝也打破陈规，花样叠出，不仅在设计造型上大胆百变，更加入了些时尚的新材质，如蜜蜡、宝石、水晶等，这些以前都被认为是女性的材质，而现在，通过粗犷的设计线条和精巧的做工，表现得男人味儿十足。多数男性认为佩戴饰品能更好地展现男人的性格、气质、修养和身份。”北京某购物中心的导购介绍。随着男士们的钱包日丰，那些逐渐攫取时尚消费主导权的男士们，慢慢成为了珠宝首饰最具潜力的消费群，不仅为爱人，更为自己，其力量不可小觑。资料显示，自1997年以来，男性珠宝市场却出乎意料地增长了一倍。市场推广公司Unity Marketing的“2010年个人奢侈品报告”显示，男性购买珠宝的开支已经占据高端珠宝消费市场的20%。从2007年到2009年，女性珠宝购买量增加 6.5%，而男性珠宝购买量同期却增加了10%。 报告显示，40岁以下的富裕男性是奢侈品品牌消费增长最快的群体。那种“阳刚男人不需要佩戴珠宝”的理念在如今这个“都市魅男”时代早已过时。

奢侈品电商筹建男士网站

随着男性消费群体的扩大，电商也开始开发男性市场。这个市场中，尤数中国市场重要。近些年，一些国际电商进入中国市场，比如Shopbop、The 颇特莱斯。网上购买大牌，成为一种时尚的消费方式。

翻译／小冬

“比起女人，男人要容易了解得多。”尽管有这样的陈词滥调，营销者却意外地发现，在操作过程中，男士营销仍然是个棘手的难题。让男士们走近汽车、电力工具、垃圾食品和一些小器械并不难，但是，要说服男士们购买时尚用品、护肤品或者低卡路里食物确实是一件难事。面对着花里胡哨的商品目录，先生们显然属于购买力不足的群体，这显然不能让广告商心情愉快。

有一个明显的疑问：男士们不是已经被改变了吗？难道他们不都是“都市玉男”？不是以穿着阿玛尼内裤(Armani，世界服装时尚业巨头)为荣，将润肤露厚厚地涂了一层又一层？这些问题的答案，介乎于“一部分是”和“其实不然”之间。正是这个模棱两可的问题，让男士营销更加复杂莫测。

找到恰当的语言和男性进行沟通

国际4A广告商智威汤逊（JWT）全心全意采纳了其执行副总裁玛丽安的“都市玉男”概念，制造大量“都市玉男”风格的文案。广告商对足球明星大卫・贝克汉姆（David Beckham）伸出热情欢迎的臂膀，因为他对昂贵的护肤产品、流行时装及抽象派艺术家具有独特的品位，他有分量的言词经常被刊登在报刊醒目的位置上。

2006年，李奥贝纳广告公司做了一项调查，结果表明：只有五分之一的男性能被真正归类为“都市玉男”，而其他五分之四的男性对于加入这一团体表现得很冷漠。现实中的男士们也不像传说的“都市玉男”那样具有狂热的购物欲望。他们一般是不情愿的购物者，主要选购自己信任的品牌并保持品牌忠诚度。他们秉持一个永恒的购物观念：权威性、工艺性和性能。很少有男性将购物当成一种乐趣，他们通常采用的是“狙击手”策略：男士们带着购买一件雨衣的念头跑到商场，之后便带着雨衣跑回家。

这一现象从英国2006年的化妆品消费市场就可以看出。其实早在20世纪80时代后期，个人护理品牌Shulton就推出了Insignia男士系列，但男性化妆品并没有像预期的那样“爆炸性增长”。商家们本以为人们会欢呼新男人的出现，但事实是，大多数人还没有做好准备接纳名目繁多的男性保养品。相反，这个接纳过程将会缓慢得多，而且根据相关调查报显示，即使男士们真的接纳了它们，他们的兴趣及金钱投入也永远不会像女性那样到达狂热程度。

这并不是说男士市场没有增长的空间。英国Mintel市场咨询公司的调查结果显示，2005年英国男士化妆品市场的估值为7.51亿英镑，相比2000年上升了28%，但是护肤品仅占总量的6%，其中主要是香料消费，高达44%。另据趋势追踪服务WGSN提供的市场调查数据表明，2006年英国新郎市场估值为8.18亿英镑，其中消费量增长最快的是护肤品领域，增长了0.68亿英镑，增幅达14%。由此可见，男士们当然也购买护肤品，但是在面部产品上和女性相比，他们只买治雀斑的功能性化妆品。

杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)是梦想的表达：一个以独特的服装设计和高水平的剪裁而著称的豪华品牌。Dolce&Gabbana品牌多年来不断发展壮大，但总是保持自己的标准。一种独特的风格，非传统豪华的表达，一季接一季地将创新和强烈的独特地中海烙印相结合。对立的特征构成最深刻的本质。

Model Citizens男模万岁!

古希腊早早便开始崇拜的美少年神阿多尼斯，成为了美学的典范，亦是不只在乎体态上的美，还有哲学上的真理点滴，列奥纳多・达・芬奇纳维特鲁维人的人体对称美学，也同出一辙，美男美模，是你我这等爱美一族由始至终逃不过的宿命。1970年代末，Bruce Weber拍摄了一张水球运动员Jeff Aquilon的半片，却被《GQ》杂志挡在了门外没有刊登，相反，《Soho Weekly News》则以跨页的形式用很大的字来表现这张炫耀着健美男体的照片，同时被当时当红的设计师Calvin Klein赏识，立刻找来Weber先生拍摄一系列的时装广告。打后的日子就是普及美学历史新一章，这次Weber找来了另一位运动壮丁Jock，撑杆跳高选手Tom Hinmaus，身上只是一条雪白的Calvin Klein内裤，阳光洒在他大汗淋漓的古铜色肌肤上，并以俯视的角度，将他的肌肉与男性性征热辣辣地表现出来，这张照片被放大成20米乘30米的巨幅尺寸，悬挂在纽约市的时代广场上，闻说第二天，这张海报便被偷走。三个月后，奇迹出现，Calvin Klein的内衣系列，破天荒地整整赚取了250万美元，“男色营销”亦荣获空前的成功。

低调的高贵

时尚界有这样一个说法广为流传：“当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择LV，但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择BV。”Bottega Veneta向来以其“低调的高贵”备受赞誉。

宝缇嘉(Bottega Veneta)的时装美学是含蓄细致，因为懂得欣赏宝缇嘉(Bottega Veneta)的人，都具备“自信、优雅而忠于自己风格”的个人特质，“when your own initials are enough”，当你的称号已足以说明身份，便不会再追求浮夸矫饰。

Model citizens男模万岁!

一个又一个比完美更完美的男性酮体陆续又来，再多的爆米花一路吃一路看也乐趣无穷，当时响彻云霄的鼎鼎大名属于男模Marcus Schenkenberg、Joel West及Michael Bergin，魁梧的肩膀搭六块腹肌，蜜腊脱毛，光滑的胸口是必耍的，来自花旗近乎裸的完美亚当就在眼前，黄金非凡1990年代，多是叫老人家向往回味的。当今接棒的名叫Garrett Neff，1986年出生于美国特拉华州，身高1.87米。话说2005年，他在一次去巴贝多的旅行途中，在迈阿密国际机场被发掘，他还懂得自嘲地笑道：