媒体监测范文精选

摘要：本文详细阐述了流媒体技术在广播电视监测网音视频数据传输中的应用，并且对今后应用的拓展进行了展望。

关键词：音视频数据传输 流媒体技术监测系统

中图分类号：TN948文献标识码：A 文章编号：1672-3791(2012)03(A)-0000-00

1前言

如何实现在有限的回传宽带内，经济、高效地回传包括音视频数据在内的各种监测数据，是监测网系统建设过程中必须要解决的关键问题。

2广播电视监测网及流媒体简介监测网系统的组成

监测系统的网络建设在省级SDH光传输网络上，采用两层星状网络结构：一级节点为监测中心数据处理中心；二级节点为无人遥控监测点，作为会监测点主要作用是聚合本省辖市的监测业务量，向省局监测中心传输。

2.1 流媒体技术特点

摘 要: 本文依据环境监测课程的特点,阐述了环境监测多媒体课件及网络课堂在实际教学中的应用情况。教学实践表明,多媒体及网络技术不但加深了学生对重点及难点问题的理解,而且拓宽了学生的知识面,取得了较好的教学效果,但存在一些不足,只有合理地将传统的教学与多媒体教学有机结合,才能使环境监测课堂教学效果最优。

关键词: 环境监测 多媒体课件 网络课堂

1.环境监测课程特点

环境监测是环境科学专业的一门重要的必修课程。主要讲述水和废水监测、大气和废气监测、固体废物监测、土壤污染监测、生物污染监测、噪声监测、环境放射性监测、连续自动监测技术与简易监测技术、监测过程的质量保证的内容、方法及分析评价。该课程的主要目的在于使学生掌握有关环境监测的基本理论和基本知识;掌握环境监测方案的制定及实施的原则;了解环境监测的全过程,从布点、采样、样品保存、样品预处理到样品分析测试和数据处理;培养学生今后在监测数据收集、整理和评价等方面独立开展工作的能力,培养综合应用多种方法处理环境监测实践问题的能力。[1]

本课程涉及化学、物理学、生物学、电子技术和数学分析等不同学科,固体、液体、气体、生物体等不同的环境载体,对不同环境载体中引起污染的各种项目的采用不同的监测手段和方法,课程知识覆盖面广、综合性强、教学课时有限,学生普遍反映较难。[2]在教学过程中,我们通过多媒体课件及网络课堂的应用,不仅解决了课程内容多,课时少的问题,而且加深了学生对重点及难点问题的理解,更拓宽了学生的知识面,使课程的教学情况有了很好的转变,取得了较好的教学效果。

2.多媒体课件在课堂教学中的应用

环境监测是一门理论性和实践性都很强的课程,课程中既涉及许多监测布点、采样、分析方法,又涉及较多的仪器设备,以及它们在环境监测过程中的运用。在传统的课堂教学过程中,教师仅以教材为中心进行传统的板书式讲授,可用的挂图极少,形式单一,很难使学生理解某些抽象的概念和复杂的仪器原理。多媒体技术集文字、图形、音频和视频等多种媒体信息于一体,不但能将教师用语言和教具演示难以解决的教学问题进行形象化处理,营造出一个色彩缤纷、图文并茂、动静相融的教学情境,而且能提高学生在有限的时间内获取较大的信息量,使教学内容形象生动,更具吸引力,有利于调动学生学习的积极性和主动性,激发学生的创造性思维。

2.1展示实物照片。

摘 要：随着计算机技术的发展信息网络的普及，网络媒体不断兴起发展成为社会主流媒体之一，为了实现对某一特定现象或者领域的监督可以充分发挥网络媒体的作用。具体到疾病控制领域而言，充分利用网络媒体进行相关监测，对监测结果进行统计分析得出相关的结论，并通过结果分析媒体监测在疾病控制领域的使用及其效果最终分析系统的完善等问题。

关键词：疾病控制领域；网络媒体监测；实施结果

1 网络媒体及其在疾病控制领域的适用

作为人们日常接触较多的媒体在当下有着多种表现形式：传统的纸媒即报纸、杂志，网络媒体等，其基本特征便是公共性，即能够为大众所熟知使用。对于疾病控制和卫生应急而言，它们的对象社会大众，其特征也表现为一种公共性。两者服务对象和基本特征的共同点使得媒体和疾病控制与卫生应急工作能够实现一种有效的对接，大众媒体可以作为一种桥梁连同大众和疾病控制与卫生应急工作，实现两者的有效沟通避免不利后果的产生。

2 网络媒体监测相关数据资料及结果分析

网络媒体监测作用的实现需要在相关数据收集和结果分析的基础上探索建立完善的监测模型和系统，更好的发挥网络媒体的监测作用。

该种资料的获得可以通过对某一区域内使用较多的网络媒体进行定时查阅收集相关信息。对于收集来的信息按照时间、地点等要素进行分析整理并在此基础上完成对该种数据的分析。

从结果出发我们可以对材料进行分析从而发现网络媒体监测的作用。对于信息的集中分析我们可以通过信息的具体来源和信息量来发现该地域内影响力、使用率较高的网络媒体，对信息内容的分析可以清楚的得知该区域内疾病的种类及较为多发的疾病种类，对于信息时间、地点的分析则能够发现疾病的地域差异及时间上的区别等。这种分析对于疾病的控制和卫生应急措施的采取都有着重要的作用。

根据慧聪国际咨讯有限公司对全国一千多份主要平面媒体的监测，2005年1～10月，化妆品在全国主要平面媒体上的广告刊登额为18.95亿元，比去年同期净增将近2亿元，增长了10.96%，这在今年以来报刊广告半数支柱行业呈下滑趋势的情况下，化妆品行业是相对乐观的。在增加的广告量中，单单产品广告就净增了1.73亿元，是化妆品行业广告的主要拉动力。

就化妆品广告在平面媒体的投放来看，时尚类、综合都市类媒体化妆品广告刊登额占有平面媒体化妆品广告刊登总额的83.82%，其中时尚类媒体就占据了半壁江山，生活类媒体也占有11.89%的份额。从各类媒体上的广告类别来看，产品广告主要投放于时尚类媒体，促销广告和形象宣传广告主要投放于综合都市类媒体，符合各类媒体的特性。

为什么更多的产品广告投放于时尚类媒体特别是时尚类杂志？一方面是时尚类杂志的较高程度的细分，同时应该看到的是，化妆品消费是时尚产业链中的重要一环。中国的现实是，相当一部分化妆品消费者是各种时尚杂志培养起来的，也就是说时尚类杂志对消费者产生了很大程度的引导作用，这也使时尚类杂志的化妆品广告具有天然的影响力，因而它们也就成为化妆品平面广告的首选媒体。

从平面广告在城市的分布来看，慧聪国际咨讯有限公司数据显示，北京和上海的报刊是化妆品平面广告投放的主要选择，两个地方市场占据化妆品平面广告刊登总额的64.36%，其中北京报刊广告额占有将近50%的份额。中国的化妆品消费还不是大众化的消费，特别是高端化妆品的消费需要消费力强盛的市场。因此，化妆品广告的投放与地方市场的经济发展水平密切相关，这也就不难理解为什么北京和上海的媒体成为化妆品广告投放趋之若骛的首选了。与去年同期相比，北京报刊的化妆品广告刊登额净增了1.87亿元，市场份额扩张5.7个百分点，上海净增0.75亿元，市场份额扩张3个百分点，广告刊登额同比减少较多的媒体所在城市有青岛、广州和重庆。可以看到的是，一些二线三线城市，如南京、杭州、长春、沈阳、乌鲁木齐、大连、宁波等，虽然其化妆品平面广告占有的市场份额较少，但与去年同期相比，当地平面媒体在化妆品行业的广告刊登额呈增长状态，以上城市同期净增额在400万元～750万元之间，表明这些经济成长中的城市其在化妆品方面的需求也在增长。对广告主而言，增长中的城市，其消费需求是可以培养的，人们消费观念的改变总体上是受走在潮流前头的城市影响的，在具备一定的消费水平能力后，消费就是自然而然的行为了。所以不能忽略一些二线三线城市的广告吸纳能力，当然这是就平面媒体来说，同时需要考量的是当地其他媒介广告的增长与变动。

综上所述，产品特性、媒介属性以及消费市场三者之间存在连动效应。消费市场的发育程度和预期决定了产品广告在不同城市的投放力度，媒介属性以及媒体自身的成熟程度是影响广告媒体选择的关键因素，而两个方面的基本前提是产品特点及其目标消费者的媒体接触习惯。同时三者的发展是互相带动的，媒体的细分吸引并培养具有一定特征的受众，影响他们的生活形态和消费行为，这一方面为消费市场的成熟助力，另一方面将使媒体的受众发展成为区隔明确的广告受众，由此也将吸引更多目标明确的广告投放。

（作者单位：北京慧聪国际咨讯有限公司）

在刚刚结束的春节假期里，由冯小刚执导的央视马年春晚，引发了诸多热议。这些热议多源于对节目的创新，同样，在今年节目收视评估实践上，央视马年春晚也进行了创新。与往年只与传统研究公司合作不同，央视在今年首次引进专注于互联网广告大数据的第三方广告技术公司秒针系统，在原有电视直播的基础上，增加网络同步直播收视监测，并首次启用“全媒体收视率”这一全新指标，对春晚全媒体收视传播效果进行监测评估，此举将是电视节目收视评估史上的新里程碑。

互联网时代，受众对于节目多渠道的收视需求日趋增长，驱使节目内容的主要输出方传统电视台更想全面监测节目在多渠道的收视情况，反映节目真实的传播价值，改变现今以节目内容版权输出为主的交易模式，从而反哺节目的再次制作。

但是全媒体测量中面临最大的问题是：如何在跨屏、跨终端之间找到打通的衡量指标。本届央视春晚全媒体测量， 把传统电视衡量收视的主要指标 “收视时长”引入到互联网视频收视的评估，突破互联网以往主要以曝光量（PV）和独立访客量（UV）为指标，也突破了互联网节目内容目前指数化（Index）评估模式，从而打通了节目内容在传统电视和互联网不同播出终端的收视评估体系。全媒体收视率评估体系的建立，实现了节目全媒体的传播影响力和营销价值的统一评估。

通过全媒体收视监测的数据显示，2014年央视春晚直播的全媒体收视率达33.15%，其中电视收视率为30.98%，互联网收视率达2.17%（网络直播收视率是指平均每分钟通过互联网收看某节目视频直播的网民占全国观众的百分比），互联网方面，网络视频直播累计观看人数达1.1亿人，最高同时在线人数达1625万人，网民总收视时长为1.215亿小时，人均收看时长为66分钟。

传统电视收视率是在确定的市场，通过统计抽样后的样本户来推及所有电视用户的收视行为。而互联网收视率是通过互联网全流量的数据监测和实时分析得出，因为没有预先设定分析范围，从而会得到更加全面的发现与洞察。例如通过秒针系统监测的马年春晚互联网收视发现：美国华人通过网络直播看央视春晚的人数最多，占海外总收视人数的33%，其次为日本和加拿大，分别占12%和9%。

当然实现节目内容互联网全流量的监测，首先需要对全网用户行为有足够的覆盖率，其次可以对互联网全流量数据进行实时数据挖掘并产生实时数据结果。目前市场上已经能同时做到这两点的互联网技术公司凤毛麟角。秒针系统是目前中国市场上最大的大数据广告技术供应商，特别是在互联网广告监测领域，占有超过70%的市场份额，从2008年开始为超过200家国际500强企业和国内一流品牌企业提供互联网广告监测服务，已经累积覆盖了近5亿互联网用户行为数据，日均处理数据超过3TB，每三天的数据量相当于一个美国国会图书馆。

秒针系统CEO祝伟表示：“能够成为中央电视台的合作伙伴，我们感到非常荣幸。央视作为国家电视台，一直是中国电视行业节目创新和收视评估体系创新的引领者。我希望秒针未来能用更领先、更科学的技术手段，通过大数据技术的应用，帮助更多媒体更好地评估自身节目的输出价值，提供最客观、最准确的数据与技术。”

主流话语权旁落之忧

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作为中国媒体的中流砥柱，党报的话语建构能力直接影响着中国特色话语体系建构的水平，直接影响着国家软实力的高低，直接影响着国家形象的塑造。然而，党报的话语建构能力已今非昔比，主流话语权存有旁落之忧。如今，就意见表达而言，中国民众都同时生活在官方舆论场与坊间舆论场两个舆论场中。这两个舆论场的影响可谓是此消彼长，且坊间舆论场的影响有愈来愈大之势。其实，坊间舆论场的影响在推动社会发展的同时，也在撕裂和困惑着这个社会，因此，官方舆论场的理性与弥合作用及作为空间也在当下凸显。人民论坛特别策划深入探讨党报话语权的待解困局及成因，明析党报在当前话语体系建构中的责任与担当，并提出了提升主流话语权的对策与建议。

大病难愈成医保制度最大缺憾

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中国现行医保体系注重基本医疗保障，而大病费用主要由家庭和个人承担。政府在基本医疗保障体系之外的救助资源微薄、覆盖面狭窄，远远不足以弥合病困群体的资金缺口。在“未富先老”“未富先病”的阴影下，中国人慢性病、重病发病率连连走高，大病风险已非单个家庭所能抵御。大病，正成为当前中国医疗保障制度最大的缺憾。2011年1.73亿中国人面临灾难性医疗支出。对基本医疗保险体系的大力投入，遗漏了大病风险，弱势群体的处境近年更相对恶化。

太仓农地流转调查

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基于数据库构建的广告监测信息平台一直以来是国家工商系统广告监管工作的核心基础，监测数据的真实、准确性将直接影响广告执法和查处工作。上海、重庆的广告监管工作一直走在全国前列，具有先进的管理理念、科学实效的监管方法和信息化的技术手段，尤其是在广告监测中心的机构建设、运营管理、数据系统开发、报告制度等方面的先进做法值得我们借鉴和参考。

上海：监测和监管一体化

上海市广告监测咨询中心是根据国家工商行政管理总局的要求，于1998年8月21日经上海市机构编制委员会批准成立，隶属于上海市工商行政管理局的事业单位，拥有目前国内一流的多媒体数字化广告监测和信息处理系统。

机构建设及运营管理情况。中心属于事业编制单位，现有工作人员11人。中心监测范围覆盖市属、区属媒体共79家（报纸、电视、广播），实现全天候实时监测的为一级媒体（按媒体社会影响力分类）共27家，其余媒体实行抽查制度和专项审查制度。目前，中心在全员数据库建构的后台支撑下，已实现了对全部类别广告（22类）的录入和审核，重点监测医疗服务、保健食品、药品、化妆品、美容服务五大类别广告，同时每月根据广告的具体情况，抽取重点行业进行专项监测。在工作任务分配方面，中心工作人员实行全媒体监测、月工作计划、定期轮岗制度，即每位工作人员每天选择若干电视、报纸、广播、网络媒体进行同时监测，每月由中心领导指导工作人员制订月工作计划进度表，定期轮岗。中心日监测广告总量平均为6400条次，日监测违法广告总量平均为12条次，日监测广告违法率为0.18% 。

数字化广告监测系统。上海广告监测系统平台由万达公司开发设计，目前已实现了电视、广播的全天候24小时自动采集。软件功能比较齐全，关联性强，后台数据库实行全员建构。在功能模块设置方面，除了媒体签收、广告分离、广告录入、广告审核、统计查询、违法清单等功能外，还设置了员工工作计划、广告经营企业查询、媒体网上告知等功能。

2007年1月1日，中心广告监测子系统与广告处监管子系统实现无缝对接，提高了办案处理工作效率。广告监测系统中保存的违法广告证据可以直接转入监管系统中的违法广告线索处理子系统。其中轻微违法广告采用告知形式，一般违法广告和严重违法广告由中心负责人最终审核确定后，自动转入违法广告线索处理子系统，再由分局下派给对应的检查支队和工商所进行案件处理和执行。违法广告案件执行制度采用市局、分局不办案，媒体广告案件由工商所和检查支队负责查处的形式，这种工作方式极大地提高了基层办案的积极性，提升了基层办案能力和快速响应能力，在一定程度上降低了上海全市的广告违法率，取得了很好的市场效果。利用监测和监管系统的融合，上海市工商局查处的典型违法广告案件包括联合利华、力士洗发水、索尼相机等知名品牌广告主，每年查处案件2000多件，罚没款3000多万。

监测理念。中心建成以来，一直秉承四大监测理念：一是强调监测和监管一体化。即广告监测的目的是为监管工作服务的，在信息数据、技术手段、制度标准建设上要实现互通互融。二是对媒体实行分级监测管理，抓主要媒体的同时，兼顾次要媒体。中心在日常工作中，和文广局、新闻出版局等媒体主管单位有很好的沟通，定期联合新闻出版局对所有杂志广告进行集中监测，联合文广局、郊区电视台对远程电视广告进行集中监测，并形成了惯例，以每月专题形式在系统中进行呈现。中心监测出的所有违法广告都会通过系统网络和传真的方式告知媒体，中心每月的监测报告都会送达给媒体主管单位进行审阅，通过深入的沟通加强和媒体单位的联系。三是实现信息资源共享。这种共享不仅表现在系统的对接融合、功能模块的关联挂钩上，还表现在工作制度的建立上。从2005年开始，上海市工商局牵头实施广告联席会议制度，成员单位由最初的10家发展到现今的17家。根据不同时期的监管需求，会议成员单位也会做相应调整。目前，新闻媒体主管单位、房地产局、人力资源和社会保障局、卫生局、教委都是常设成员单位。四是遵循规范的监测标准。中心自成立以来，建立了一套系统化的监测标准，包括广告标准（通则）、药品广告审查标准、医疗器械广告标准、医疗广告标准、食品广告标准、化妆品广告标准、房地产广告标准、烟草广告标准、酒类广告标准。

重庆：日均广告监测总量近万条

【摘要】在新媒体环境下，我国广播电视这一行业受到了一定的影响，面临着一定的挑战以及机遇，为更好地促进新媒体环境下广播电视繁荣发展，本文主要对新媒体环境下广播电视发展过程中受到的影响进行了分析，同时也广播电视监测工作进行了具体的分析。

【关键词】新媒体环境；广播电视；监测工作

在社会发展过程中，我国广播电视信息传播覆盖面也逐渐形成了卫星覆盖、无线广播、网络连通、有线入户多措并举，模拟和数字技术共存的覆盖网，并且也为群众提供了较为良好的广播电视基本公共服务。但是，在互联网技术不断发展过程中，OTTTV、IPTV、网络视音频等新媒体也对我国传统广播电视造成了较为显著的影响，加大了广播电视行业之间的竞争力，使其受众量大量流失，在这种背景下，为了能够更好地对促进我国广播电视繁荣发展，本文也对新媒体环境下广播电视发展进行了以下的分析。

1新媒体环境下广播电视所受到的影响

1.1新媒体对广播电视节目所造成的影响

在新媒体背景下，我国广播电视受到了较为严重的影响，具体表现为以下两个方面：首先，广播电视节目播出方式发生了变化，新媒体的出现为群众提供了更多的渠道来观看广播电视节目，这就直接打破了传统媒体观看节目的约束，群众可以随时随地应用手机或者是电脑等新媒体来观看电视节目，并且还增加了互动环节，这就在很大程度上降低了传统广播电视节目观看人流。其次，在新媒体环境下，广播电视节目播出的内容也发生了一定的变化，在网络以及社会不断发展过程中，我们所处的时代已经变成了信息化时代，网络信息交流速度在不断提升过程中，也为广播电视节目提供了较为丰富的素材来源。

1.2新媒体对广播电视监测工作所造成的影响

在新媒体背景下，广播电视监测工作也受到了一定的影响，具体表现在以下几个方面：1)广播电视监测范围以及数量都明显加大。在新媒体环境下，广播电视节目播出平台以及渠道都得到了显著的增加，在这种情况下，广播电视监测工作难度也就会随之提升。在传统广播电视节目监测过程中，其主要工作就是对节目内容进行监管，课时在新媒体环境下，其还需要对广播电视节目播出渠道以及方式进行监测，这也就加大了广播电视监测工作的挑战。2)缺少相应的监测体系。在对广播电视进行监测的过程中，相应的法律法规是必不可少的，可是，就目前对于新媒体下的法律法规其完善程度还是不够，所以这也是新媒体对广播电视监测工作所造成的影响[1]。

【摘要】：在以往的城市蚊虫监测工作中，通常需要进行人工采样，这就导致城市蚊虫监测和防治工作缺乏及时性、系统性和连续性，为了进一步促进城市蚊虫监测与防治工作的效率和质量，本文探讨病媒生物防治管理系统在城市蚊虫监测与防治中的应用。

【关键词】：病媒生物防治管理系统；蚊虫；监测；防治

传统的蚊虫监测工作主要依赖于人工，其防治效果并不尽如人意，因此长期以来，全球各国都在努力探索有效的蚊虫监测与防治技术，近年来病媒生物防治管理系统逐渐被用于城市蚊虫监测与防治工作，该技术的应用能够突破传统人工工作模式的瓶颈，可以在很大程度上提高城市蚊虫监测与防治工作的效率，本文就针对病媒生物防治管理系统在城市蚊虫监测与防治中的应用进行探究。

1.病媒生物防治管理系统简述

2006年美国Clark公司了Vector Control Managenement System（VCMS）软件系统，即病媒生物防治管理系统，该系统整合了RS、GIS、GPS等多项现代化技术，其主要用途就是用于城市蚊虫监测与防治，具有数据采集、数据分析处理、信息输出等多项功能，可以对蚊虫的分布情况进行监测，并且能够监测杀虫剂的使用情况，目前VCMS再欧洲很多国家中都已经被广泛应用，在城市蚊虫监测与防治工作中发挥了很大作用。

2.病媒生物防治管理系统的应用

2.1 响应客户需求

VCMS中设有客户需求响应模块，能够对用户的请求作出响应，用户的请求主要可以分为自定义请求、一般请求、紧急请求三种类型，在没有蚊媒传染病发生时，用户可以提出一般请求和一些自定义请求，例如对蚊虫进行鉴定等等，一旦有蚊媒传染病发生，用户就可以提出紧急请求，这样就可以通过VCMS来快速的找出传染媒介，及时了解病例状态，便于及时控制传染病的传播范围。

他从事报刊发行研究近10年，是我国在报刊发行监测和报刊媒体广告价值分析方面的专家；他恪守自己的行业底线，为报刊发行业诚信公正无私地付出……他就是北京世纪华文国际传媒咨询有限公司总经理田珂。本刊记者最近就报刊发行有关问题对田珂进行了专访。

十年来，世纪华文形成了一套完整的、科学的报刊零售发行市场监测和研究体系。我们力争坚持科学、公正、诚信的标准服务于整个报刊发行领域

记者：田总您好，感谢您接受《今传媒》杂志的采访。世纪华文创立之初的情景是怎样的？您是创始人吗？

田珂：世纪华文是1999年成立的，我是创始人之一。可以说1999年报刊市场化程度并不高，发行量的虚报也是一个令广告界头痛的事，但世纪华文的成立具有一定的前瞻性。近十年来，正是世纪华文的不懈努力，得以服务近300家国内报刊媒体企业、8000多家广告主和广告公司。可以说，世纪华文是市场的产物。

记者：当初是什么样的一个原因让您选择了这个行业？

田珂：我上大学读的是报刊发行管理，毕业后到了《北京日报》做发行工作。1993年从《北京日报》出来后去了一家广告公司，然后又在报刊发行局工作到1999年。一直以来我的工作基本没有离开媒体这个圈子，对这个行业比较熟悉，做数据分析研究和我的专业基本上是对口的，也是看到了报刊发行的前景，所以就顺理成章地与两位同仁创建了世纪华文。

记者：听说您到世纪华文以后首先研发了一套报刊零售发行市场监测和研究的专业软件？

田珂：是的。报刊发行数据的监测，只靠人力去分析与调查会非常繁琐，我们用了近一年的时间研发了SIS（study of issue sale）报刊零售监测软件，形成了一整套的研究体系，也就形成了如今世纪华文的研究与监测模式。这套软件可以非常科学地分析出报刊发行方面的指标优劣，使报刊媒体在第一时间了解自己及竞争对手在市场上的实际情况，了解市场走势并制定改进策略，寻找优势和广告价值，让广告主和广告公司全面了解自己。这是世纪华文的研究体系之一。