美食广告范文精选

题目:放大镜

广告主:Nutrella Vitta全麦面包

广告公司:麦肯,巴西

创意说明:

纯天然的全麦面包,哪怕用放大镜检验都不怕!

题目: 美味在手

广告主:Texas Fiesta餐厅

广告公司:One Mg,印度

马克思说。出于锻炼自身实践能力、丰富社会知识的目的，我决定继暑假广电实习之后，于寒假再一次投身社会，进行社会实践。而事实上，这次寒假社会实践着实让我受益匪浅！

孟子有言：“天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，而后尽其所能！”这是先贤对实践作用的强调：一个要担大任者必须亲身实践，只有深入实践，投身社会，只有将自己置身于现实社会才能更深刻的感受现实的残酷，竞争的激烈。用伟大的马克思的话说，真理源于实践，并受实践检验！作为一名当代大学生，绝不应该是仅仅局限于书本，学习理论知识的同时更要注意实践能力的培养。当今社会需要的是实践能力强的，能迅速完美的解决问题的人才。

今年寒假，我应聘入一家自助餐厅——桂林人美食广场当服务员。比起暑假在湖南卫视的实习，多了良多的辛苦，而且更重要的是身体力行上的筋骨之劳，然而，从找工作的艰辛到初次应聘的小小紧张，到上班时候的辛劳等等，都让我从心底里对当前的社会就业形势、作为一名大学生应该着重培养的能力、以及专业业务知识有了更深一步的了解和认识，也让我

重新看待生活的意义。

闲话不多说，下面让我从几个方面谈谈此次社会实践的收获：

人应该有一技之长

马云曾高中生社会实践报告对大学生说，当代大学生要想有所成就，就应该学好自己的专业或者某一自己擅长的领域，并在努力成为这一领域的佼佼者。身在这个竞争激烈弱肉强食的社会，拥有一技之长极其重要，据不完全统计，现在一般每一个中薪职位就有将近40个大学生或者硕士生竞争，竞争的激烈性实在另作为大学生的我深感压力之重。

就企业而言，企业都要求应聘者在某一领域拥有特长，企业家看中的是求职者在专业领域的影响力和实际操作能力。当今社会，社会分工严重，一个博而不精的人无法成为分工时代的佼佼者。

美国：怎么告诉患者坏消息

文/孙新

很多人在面对突如其来的疾病时，往往无法接受。这时医生如何将“坏消息”告诉患者就显得尤为重要。美国联邦法律规定，病人有权了解自己的病情，医生不能以任何理由隐瞒病情，病人对自己疾病的知情权将使他可以充分安排自己剩余的时间，处理好财产、遗嘱及其他相关事宜。在美国，85%以上的医学院校在第一年就设有医患沟通课程（必修课），把和患者沟通当作一门学问。

有的人在患重病后，因为不了解自己的病情，不清楚医生的后续治疗和疗效，或期待值过高，或走向另一极端，陷入极度悲观之中而放弃治疗，病人迟早会知道自己的病情，越晚告诉病人越被动。患者及其家人，得到真实详细的病情后，才会决定是否接受治疗计划。因此，如何尽快告诉病人或家属真实情况就显得尤为重要。

在美国，医生在告知病人坏消息之前，要先问自己几个问题：这个消息会困扰病人吗？病人会有什么样的反应？自己应该如何应对？确认这些问题后，医生一般会直接将真实的病情告诉病人及其家属，目的是让病人清楚地了解自己的病情、诊断、预后、治疗手段，并向其讲述现有不同治疗手段的优缺点、药物的作用等。医生对病人进行问诊一般要控制在半个小时以上。在这个过程中，让患者获得的主要信息是，你虽然得了重病，但我们有很多治疗方法，也有很多像你一样的患者，但是在接受了适合自己的治疗方案后，得到了治愈，我们会采取最适合你的方案进行治疗，所以你要对自己有信心，有什么问题可以随时与我们联系。

有效地跟病人沟通是争取病人理解和配合的关键途径。如果这样传达坏消息给病人，病人不但会感受到医生的责任心，而且会很了解自己的病情，感到自己不会被时间抛弃，从而对医生产生信任，积极配合治疗。

调查发现，医生与病人交谈时，病人当时仅能记住医生所说内容的50%-60%，而几周后只记得45%-55%。因此，医生首先要弄清病人是否能理解并记住自己所传达的信息。医生在向病人或家属讲解病情或注意事项时，应用最简单的语言，避免使用太多专业术语，不要闪烁其词，避免因不恰当的解释而让病人感到害怕。也不要过于轻描淡写，造成病人对特殊治疗或检查过于轻视，导致发生不良反应后抱怨医生。医生还要与病人进行充分沟通，了解他们的期待及对病情的了解程度，鼓励他们多提问。

除了在学校开展医患沟通技能教育，医院还专门建立病人交流中心，帮助医生给病人有针对性地提供医疗服务，如通过病人的自身情况（包括病情、情绪、预后、治疗方案等）帮助其了解病情并提出指导意见，同时允许病人参与制订治疗方案。

在刚刚结束的第十七届国际广告节上，广州突破凭借维达湿巾绞刑篇获得长城奖平面类金奖。在颁奖结束后的舞台上，广州突破的创始人罗理乐神采飞扬地伸出大拇指跟奖杯合影留念。广告节过后，罗理乐欣然接受了《21世纪广告》的专访。理科出身的罗理乐，穿着白衬衫戴着黑框眼镜，看起来有些理科人的严肃，说话也很有条理很有逻辑，他说他一直相信，广告来源于生活，一个广告人之所以能帮助卫生巾企业做好品牌管理，还能为汽车企业做好汽车品牌营销，甚至还能做婴儿产品，从女人到男人，从妈妈到婴儿，从白领到金领，好的广告创意都来源于广告人对生活的体验的积累。

创业梦想――突破真我，释放自我

批判、创新、实践、客观是罗理乐对自己性格的评价。大学时期，罗理乐酷爱看营销和广告的书籍，最爱阅读的是《经济观察报》，毕业后从事销售和广告策划工作及线下执行，最后在广州完成自己的广告梦想――在4A广告公司工作并学习4A成熟的专业能力及管理经验。后来，他认为自己的创业梦想已经具备了部分条件，就创立了广州突破传播。意欲“突破自我，释放真我”。突破传播的英文是“Topad”，由“TOP”和“AD”组合而成。“TOP”是顶级顶尖的意思，“AD”是广告的简称，合起来就是行业最好的广告公司。这也是罗理乐对广州突破传播的愿景，希望做中国管理最好，专业最好，能帮助客户达成目标的优秀广告公司。

然而，初创的广州突破遇到了很大的困难。阻力来自于公司运营经验、资金及客户资源缺乏。罗理乐解决的方法是通过积极主动营销和打造样板市场两个措施完成。积极主动营销就是主动寻求各类媒体的宣传途径，如网络营销、赛事参与等，目前效果还不错。打造样板市场就是强化公司的企业制度建设，流程建设，管理能力，从小做起，从细出发，打造样板客户市场，培育示范客户等。怀着对事业的热爱，对行业的忠诚，突破人凭着自身的专业能力，顽强品质及呕心沥血，完成了的公司初步建设，逐步进入了轨道。

制胜法宝――策略与创意齐飞

突破传播是一间“策略型的广告公司”，团队60%都是4A广告出身，4A的经验让他们不仅关注“策略的表达”，同时也注重“创意的表现”，而这正好也是本土企业所缺乏的。

在与本土企业的接触过程中，罗理乐说他发现了几个现象。一是，广告主很想做品牌自主建设，但一接触广告发现需要经费支撑，广告主就可能犹豫和打退堂鼓。二是广告主听不进乙方的建言，认为自己的是最好的，尤其是在成长型的企业中，企业制度还不完善，还是老板一个人说话，对于乙方来讲，是积极建言还是人云亦云，很难掌控。很多公司鉴于业绩的压力，完全“忠诚”于广告主，最终结果就是双方不欢而散，互相埋怨。

所以突破要求客户服务人员认真吸取广告主的意见，最大可能理解对方意见，从客观市场，从消费者内心真实想法的角度建言献策，为广告主化解难题。不人云亦云，也不盲目自大，用事实说话。比如这次长城奖的获奖作品的广告主维达纸业，24年如一日的坚持一个品类销售，取得了年销售40多亿的优秀业绩，可以说是市场上最成功的快消公司之一。在突破接手之时，也是维达初次和广告公司合作，维达给团队提出的第一道命题就是――如何成功的切入湿巾品类市场，如何在花费较少、时间较短的情况下进入市场。24年只做一个品类，湿巾的推出就成为品类市场的战略产品，湿巾的成功与否关乎上市公司的整体利益及其他品类的市场信心。在湿巾这个品类领域，强生占据了婴儿市场，心相印占领了成人市场，留给维达的机会只有――手部清洁市场。在甲流的肆虐之际，维达手部卫生湿巾就以“手护健康，关爱你我”为主题横空出世，成为了当年市场的战略成功者。这个案例充分说明只有契合市场、找到市场需求的产品才能成为市场的宠儿。

面对巨大商机，雅虎发力进军移动互联网，希冀以此来获得高额的广告收入，来扭转面临的危机。但近日美国有媒体指出，移动互联网广告市场仍处于起步阶段，还需更长时间才能看到预期的成长。

由于在互联网搜索领域的节节败退，雅虎开始转移方向来寻求新的经济增长点。

2008年1月8日，雅虎CEO杨致远为鼓舞公司士气，在当天开幕的CES国际消费电子大展亮相。他在主题演讲中介绍了公司在手机领域的重要进展，并透露，雅虎希望在巩固互联网领先地位的同时，在手机等新兴领域发挥更大作用。

据了解，雅虎日前和拉丁美洲一家移动运营商在手机搜索方面达成合作。根据协议，雅虎的OneSearch搜索引擎将作为对方手机版门户网站的默认搜索引擎，并针对每一个拉美国家推出一个当地语言版本的手机版搜索引擎，用户可以搜索新闻、财经资讯、天气状况等信息。此外，2007年10月，雅虎还和拉丁美洲另外一家主要的移动运营商――西班牙电话公司达成了手机搜索和手机广告方面的合作协议。

雅虎移动事业主管Marco Boerries称，与谷歌不同的是，雅虎将重点放于手机广告交易，无意像其竞争对手那样涉足手机软件设计领域。他表示，雅虎正在加快前进步伐，希望能抢在谷歌的手机战略启动之前签下手机分销协议，以此获得大量广告客户。

事态真的会像雅虎希望般发展吗?

锁向手机广告

美国知名博客Kara Swisher撰文指出，由于看到巨大商机，雅虎已将手机广告列为未来增值的重点项目。

2014年1月13日，国家工商行政管理总局召开互联网广告监测监管情况通报会议，会上工商总局广告司监督处处长江雁明称，在2013年3月至12月监测抽查的105.6万条次各类网络广告中，与传统媒体一样，医药行业是互联网虚假违法广告“重灾区”。在监测抽查发现的34.7万条次严重违法广告中，医疗、药品、保健食品、化妆品、美容服务广告有17.9万条次，其中保健食品广告的违法率最高，其次为药品广告、化妆品广告、医疗广告和美容服务广告。

医疗、药品、保健食品、化妆品、美容服务显然都与人的健康息息相关，我们该如何辨识这些违法广告，以免治疗不成反失健康呢？

2013年12月9日的《最高人民法院关于审理食品药品纠纷案件适用法律若干问题的规定》中第十一条明确规定：“消费者因虚假广告推荐的食品、药品存在质量问题遭受损害，依据消费者权益保护法等法律相关规定请求广告经营者、广告者承担连带责任的，人民法院应予支持。社会团体或者其他组织、个人，在虚假广告中向消费者推荐食品、药品，使消费者遭受损害，消费者依据消费者权益保护法等法律相关规定请求其与食品、药品的生产者、销售者承担连带责任的，人民法院应予支持。”《规定》的明确可有效遏制明星的盲目代言，但对违法广告的辨识则还需公众的“火眼金睛”。

保健食品，使用也须当心

64岁的王先生老伴去世后找了一个比自己小十几岁的娇妻，为了让娇妻对自己更满意，他一直服用一些壮阳补品，开始还觉得真有效果，但在一次中他突然眼前蓝光闪烁，接下来气短，胸前剧痛，失去了知觉。“120”医生赶来急救后，老王醒来，仍述视物不清……医院对他做了系统检查，结论是：高血压、冠心病，药物性心绞痛发作和缺血性视神经病变。后来，在他的保健品中化验出了处方药的成分――西地那非。医生说王先生这次发病就是这种药物的不良反应。

本来只是服用补品，最后却诱发疾病，在生活中我们也经常可以看到保健食品的广告，如增强免疫力、提高记忆力等等，这些广告究竟有多少可信度呢？

唐毅（湖南省食品药品监督管理局稽查局局长）：

根据我国有关规定，保健食品系指表明具有特定保健功能的食品。其本质特征是食品，适宜于特定人群食用，具有调节机体的某些功能，但不以治疗疾病为目的。我国对保健食品实行注册管理制度，对保健食品生产实行许可管理制度，对保健食品广告实行审查管理制度。应当说，经过依法注册、合法生产、守法经营的保健食品，消费者合理食用是可以信任的。

[摘 要] 儿童肥胖问题已经成为世界性问题,儿童食品广告与儿童肥胖之间的关系也受到社会的日益关注,各国纷纷采取措施限制儿童食品广告以降低儿童肥胖发生率,我国应借鉴其他国家的措施,制定相关法规,促进行业自律,集合多方力量对儿童食品广告进行监管。

[关键词] 儿童食品广告 儿童肥胖 广告监管

一、食品广告直接影响儿童对商品的选择

研究发现,儿童在现代社会中所扮演的角色正在发生变化,他们虽然依旧是各自家庭中的重要角色,但却越来越大地影响着家庭的购物习惯。因而,儿童已成为电视广告的主要目标。对食品企业而言,广告已经成为针对儿童的重要促销手段。2006年,美国一项调查发现,孩子们认为有麦当劳包装的食物比普通食物更好吃。这项调查是由美国斯坦福大学研究人员在63名3～5岁儿童中完成的。在实验过程中,研究人员给每个孩子提供了两份食物,而且这两份食物的惟一区别是,一份用了麦当劳的包装,另外一份则采用普通包装。结果孩子们对两份口味完全相同的食物给予了截然不同的评价。研究还发现,家里有电视的孩子更倾向于选择有麦当劳标志的食物。这样的研究结果表明,食品广告确实对儿童的食物选择有着十分重要的影响作用。

二、食品广告与儿童肥胖发生率的关联研究正为各国关注

世界卫生组织的全球统计表明,全世界目前有3亿人患肥胖症,而且儿童肥胖率急剧上升更令人担忧。相关的研究成果证明,不良的饮食习惯是造成儿童肥胖问题的重要原因,电视食品广告和儿童肥胖率增加之间的紧密联系也正得到研究证实。美国国家科学院提供的数据显示,在美国,专门为儿童或青少年开发的新食品种类已从1994年的52种猛增至2004年的500种。2004年,美国企业在促销儿童或青少年食品饮料方面的投入高达100亿美元。另一方面,在过去40年里,美国肥胖儿童和青少年的数量则增加了两倍。 2008年,美国宾夕法尼亚Lehigh大学对1979年和1997年的儿童和年轻人全国纵向青春期研究结果发现电视广告中的快餐店广告信息可能会造成儿童的肥胖,如果禁止电视广告,这些3岁～111岁儿童的肥胖率可能会减少18%,12岁～18岁儿童的肥胖率可能会减少14%。

法国消费者协会在2006年公布了一项调查结果,这项以法国家长和儿童为对象的调查显示,法国儿童在挑选食品时更喜欢选择广告推荐的食品和品牌,而40%接受调查的家长表示很难拒绝孩子的要求,80%的家长表示经常向孩子让步。根据法国消协提供的数字,2006年在法国5岁至12岁的儿童中,肥胖儿童的比例为10%至12.5%,其中8岁儿童的肥胖比例最高,达到19%。澳大利亚2007年的一项研究也表明,目前,插播在澳大利亚儿童电视节目中的广告中有三分之二为垃圾食品广告。这些垃圾食品的广告会影响儿童的消费选择,从而进一步增加超重儿童的数量。研究者发现儿童节目中66%的广告宣扬的是高热量和含糖量高的食品,而类似广告的比重在成人节目中仅为39%。

三、各国对儿童食品广告的监管措施

摘要：广告创意实践是广告学专业培养和锻炼学生创意技能重要组成环节，传统的实践课程会运用案例教学法、模拟实战法、以赛代练法等。在原有基础上，广告创意课程从学生兴趣爱好出发，将3E理念（Experience Enjoy Entertain）贯穿在整个广告创意实践过程中，采用教师引导学生主导教学模式，在内容上注重积累型训练，加强主题应激性训练，综合线下互动活动训练，让学生在理念和行为上感受到由被动接受到积极主动探究地学习过程转变，让学生体会到从广告创意思维发散到多媒体具体落地执行的综合技能训练过程。

关键词：广告创意课程；互动体验；快乐教学；教学模式

中图分类号：G642.0 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2017）06-0111-03

法国广告巨匠雅克・塞盖拉在快乐广告人生一书中说到：广告既是天使又是魔鬼；既天真又狡黠，既通晓过去又预知未来。要让广告成功，首先应能绞尽脑汁思考。同理要想让广告创意课程教学效果达到预期的目标，必须要精心设计实践教学环节。

广告创意是广告学方向专业核心课程，在教学大纲制定的过程中，这门课程一般由两部分组成：理论课和实践课。理论课讲述广告创意基本概念、特征、本质、过程。创意思维、创意的基本技能技法。而实践课部分最初笔者也曾将案例教学法、以赛代练法、模拟实战法融入到教学过程中，但教授几届学生后发现存在一个共同问题，就是一个班级仅有五分之一左右的学生对参加广告比赛充满热情，能积极按照训练要求参与整个过程，而其他大多数同学仅仅是应付，草草完成训练项目，很难达到既定目标和预期效果。

究其原因，则因动力不足，兴趣不高，学习积极主动性没能充分调动起来。按照ADIMA法则说法，训练内容没能引起他们一系列的心理反应，自然行动力和执行力差强人意。

基于这种情况，笔者开始调整广告创意实践课程内容，在动因上寻找源头，将学院奖、大广赛、金犊奖、金铅笔等实战性比赛不做硬性要求，给学生一个宽松的时间段。然后借鉴美式教学方法，充分挖掘学生学习潜能，将3E理论用于广告创意实践课程，将其作为核心教学理念贯穿整个教学环节中。新媒体环境下，商业广告开始趋向于所谓的3E（Experience，Entertain，Enjoy）趋势，作为广告创意人员在思维方式上也要随之发生变化。因此在教学过程中应遵循启发式创新型教学模式，教师要扮演好导师角色，根据在校学生的心理需求特征、兴趣爱好关注点以及该年龄段行为倾向性，筛选出大家共同兴趣标签的创意主题，这样才能有效调动学生专业学习的积极性和主动性，激发其求知欲和探究心，进而愿意对此主题方向进行深入地探索，遵循主题研究的方法，将其知识储备、价值体系、思辨能力发挥到极致，结合专业技能最终转化成广告作品。在整个实践教学过程中学生应起主导性作用。依照这一教学思路，为了达到寓教于乐，乐必所究，究必所获的教学目标，笔者将3E理念用在学生平时积累型训练、主题型训练和互动活动训练环节，将案例分析法、模拟实战法以赛代练法杂糅在训练过程中，有效提升了学生的整合创意能力。

一、平时以积累型训练为主――Experience是最好的老师

本文作者：zn666 文秘站原创投稿

“冠名单位”衢州美食文化节策划案

一、项目背景

衢州在漫长的历史沿革中，不乏与外省市络绎不绝的商贸往来，再加之衢州以它特殊的地理位置，浓厚的儒家文化积淀，在菜系方面已经渐渐脱离了传统浙菜的风格，以其浓郁、香辣、入味的特色独树一帜，形成了自己特有的传统美食文化。近年来已经有部分特色菜肴如“三头一掌、不老神鸡”已经知名全国，受到了世界各地人们的青睐。但衢州的名菜、特色菜并不局限于此，更有许多具有较长历史的老字号食肆以它传统、精湛的厨艺给我们留下了美味可口的佳肴，加之近年来许多外来菜系、食肆根据衢州人的口味与风格通过改良后都给我们留下了深刻的印象。随着互联网信息产业的发展，为了发掘更多小隐于市的衢州美食与其他菜系，让消费者0距离接触并享受美食文化，特举办本次线上与线下为一体的衢州美食文化节。

二、活动主题

“0距离，享受美食文化；用鼠标，尝尽衢州美食。”

三、活动目的

本次美食节活动以“0距离，享受美食文化；用鼠标，尝尽衢州美食”为主题，通过线上和线下合作的方式展开一次实体美食节活动，后期以网络团购对本次活动进行延续。

近日，食品药品监督管理部门在监督检查中发现，“欢乐海洋牌舒通诺口服液”等12个保健食品未经审批或篡改审批内容，擅自长期大量虚假违法广告，广告宣传中出现与药品相混淆的用语，含有不科学表示产品保健功能和适用范围、暗示具有疾病治疗作用和承诺等内容，严重欺骗和误导消费者。

根据《保健食品广告审查暂行规定》的有关规定，食品药品监督管理部门将违法广告的保健食品及生产企业依法查处并移送工商行政管理部门。现将情节严重的12个违法广告保健食品予以曝光，具体违法事实如下：

1广州市欢乐海洋生物技术创新发展有限公司（证件持有人）的保健食品“欢乐海洋牌舒通诺口服液”（卫食健字〔2002〕第0262号），其批准的保健功能为“调节血脂”。广告宣称“降解血垢，迅速分解代谢掉血液中坏死细胞；修复血管，避免红细胞及血小板的凝结；平稳血压，舒缓血管平滑肌”等。

2海口天方天然保健品有限公司（证件持有人）的保健食品“天之方虫草养生酒”（原名：虫草养生酒）（卫食健字〔1998〕第272号）其批准的保健功能为“延缓衰老、免疫调节”。广告宣称“补真气，清血毒，修五脏；高血压、糖尿病就是喝这酒喝好的，还能养肝护肝，防止肝纤维化”等。

3济南基业海通生物技术有限公司（证件持有人）的保健食品“海通牌奥复康片”（卫食健进字〔2001〕第0021号），其批准的保健功能为“免疫调节”。广告宣称“美国奥复康，天天见奇效，前列腺肥大完全好了”等。

4甘肃青黛中草药美容研究有限责任公司（证件持有人）的保健食品“青黛美容宝胶囊”〔原名：青黛美容宝（胶囊）〕（卫食健字〔1998〕第294号），其批准的保健功能为“美容（祛黄褐斑、祛痤疮）”。广告宣称“最多三盒，各种妇科病不再复发；用问美胶囊，杜绝妇科病，做不老女人”等。

5上海德丰堂生物科技有限公司（证件持有人）的保健食品“金脉牌金脉胶囊”（国食健字G20040560），其批准的保健功能为“调节血脂、提高缺氧耐受力”。广告宣称“服用3～7天，症状开始减轻；服用10～15天，堵塞的脑血管开始畅通；服用1～2个月，动脉硬化等基本恢复正常”等。

6今朝生物工程（天津）有限公司（证件持有人）的保健食品“五日牌减肥茶”（卫食健字〔1998〕第098号），其批准的保健功能为“减肥”。广告宣称“服用三个月，减掉24斤，并且与肥胖有关的疾病都有所缓解，无任何毒副作用”等。