logo设计范文精选

设计需要灵感和天赋，但设计之初还是有必要思考一些问题。实际上，设计更像是一系列缜密思考过程之后“推理”出来的结果。思考越缜密，最终LOGO的适用性和合理性就越高。

目标受众是谁？

无论是产品经理、市场营销人员，还是品牌策划人员，都会在行动之初问自己一个问题，我的目标受众是谁？

同样，设计作为产品和传播的出口，整个环节中与目标用户距离最近的“幕后”人员，在设计之初，就更应该敏感地洞察我的设计目标受众是谁？他们是怎样一群人？他们的喜好和行为习惯如何？设计不是天马行空个人意念的表达，设计师要做的是提炼产品和品牌的核心价值并视觉化输出（或体验输出）。

什么信息是企业主

最想传达给目标用户的？

最终的LOGO常被赋予这样那样的概念、寓意和故事，让这个图形更加考究、精致和有价值。但LOGO的图形属性本质上根本无法承载太多意义的“被赋予”。

比如苹果。《乔布斯传》里曾讲过苹果公司名称的由来。一次，乔布斯去了团结农场，在那里给格拉文施泰因（Gravenstein）苹果树剪了枝，在回洛斯阿尔托斯的路上，他和沃兹讨论了公司的名字。他们考虑过一些典型的技术词汇，比如矩阵（Matrix），比如融合了“执行”c“科技”含义在内的新词Executek；又或者“干脆用个直白又无趣的名字”，比方说个人电脑股份有限公司（Personal Computer Inc.）。决定名字的截止日期是第二天，最后，乔布斯提议就叫苹果电脑公司。“我那段时间正在吃水果餐”，他解释说，“我刚刚从一个苹果农场回来。这名字听上去有意思，有活力，不吓人。‘苹果’削弱了‘电脑’这个词的锐气。还有，这能让我们在电话簿上排在雅达利（曾经的电玩巨人）之前。”他告诉沃兹，如果到第二天下午还想不到更好的名字，那就用“苹果”。他们真就用了。

摘 要：本文通过分析网站logo设计中采用的各种方法，包含统一性表现设计的完整性和独特性彰显个性魅力，静态设计与动态设计的区别、简繁造型与细节处理的重要性，用以塑造品牌的良好形象，传达品牌价值。

关键词：logo；统一与独特；静态与动态；简繁与细节

网站是品牌视觉形象系统的一个重要组成部分，其中logo是网站形象的重要体现，代表着一个网站或网站的一个板块，能为品牌找到最有效、合理的方式，用以表明其独特性、传达品牌文化、品牌个性。[1]比如一个商业网站logo来说，我们可以从中基本了解到这个网站的类型，或者内容。儿童服装类网站logo整体形象要生动活泼，色彩鲜明，简单明了，符合儿童认知水平。

1 统一与独特

网站logo设计中强调统一的原则。统一并不是反复某一种设计形式， 应该是将其他的任何设计原理如： 主导性、从属性、相互关系、均衡、比例、反复、反衬、律动、对称、对比、借用、调和、变异等， 正确地应用于设计的完整表现。在一个网页页面上的logo除链接到自己本网站的相关信息以外，还有一部分非链接到本网站的logo。如新浪网站首页上，新浪产品板块，包含了新浪财经、新浪新闻、新浪体育的logo，在造型上所使用的图标图形、文字一致，只是根据不同的主题加入了一些元素，这个属于站内logo。那么，还有一些宣传banner里面的logo，如放在两侧的恒大冰泉广告、京东等，另外，链接的logo放置在页面最低端，如中国互联网协会、不良信息举报中心等。这些logo颜色各异，占用面积小，采用点形成面的技巧将这些logo排列整齐有序，同时也能为页面起到点缀的效果。

网站logo具有独特性， 浓缩了文化、背景、对象、理念及各种设计原理的基调， 实现对象最冲击的视觉体现。从视觉方面，色彩是吸引人的第一要素，logo色彩的选用都有自身的特色和独特的风格，设计与制作需要针对服务对象和宣传内容进行合理的色彩对比与调和，进而进行色彩的整体配置，以此使色彩搭配恰当合理。[2]如某地区知名书店的网站logo设计创意新颖，使用色彩明度和纯度高的原色搭配，对比鲜明，加强了LOGO 艺术感染力和视觉冲击力，产生的审美效果、艺术效果以及传播效果显著。从内涵方面，logo若是脱离自身的文化来进行设计，那只会是空泛且没有灵魂和力量的，只会消没于大片同类符号中。比如通过对传统元素的提炼和再造，使传统元素在形式上更加符合现代人的欣赏习惯和方式，同时通过元素的再创造赋予传统元素新的、符合商业利益的意义。

2 静态与动态

网站logo中有静态、动态两种表现形式。大部分网站logo沿袭了品牌本身的静态效果。静态的画面可以产生视觉流程，通过点、线、面、空间、光、材质、画面的组织等可产生力象美，形成丰富的视觉感受。在表现上多采用单色平面化的图形组合形式，主要在二维的空间层面上做点、线、面的设计变化，设计的手法往往是以固定的图形、固定的字体、固定的色彩计划和以上三者的应用方法规范合成的，以达到树立企业稳固、坚实形象的目的。这就使传统的静态logo在视觉形象的推广上，一个最主要的手段就是将logo不断地到处“粘贴”，不断地触及人们的眼球，以便把视觉形象强注入于人们的记忆之中。[3]

作为中华文明载体的文字，承载了五千多年的悠久历史，在图形及表意方面有着自己独特的意蕴。当文字图形做为设计元素渗入组织机构、企业品牌Logo设计中，其自身拥有的美观、概括、凝练之优点就成为表征内涵、扩大影响的有效因素。文字图形化Logo设计，在遵循自身设计原则的基础上，结合设计对象特点，增强Logo的艺术表现力和视觉冲击力。

Logo是标记事物特征的符号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。文字图形化Logo设计就是把一个组织机构或企业品牌的名称运用复杂而丰富的设计手段进行图形化、抽象变形，使它成为一个具有多层含义，富有深度内涵的代表性符号。文字图形化Logo设计作为设计的其中一种表现形式，当然有它独立的设计的规律，同时也要遵循一定的设计原则，文字图形化Logo的设计原则如下：

设计原则

1.可读性

文字图形化的Logo是在视觉传达中，向受众表达作者的创意要求和企业的内涵信息，要体现这样的目的必须考虑它们的整体视觉效果，给人以清晰的视觉印象。因此，在设计文字图形化的Logo时应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计。

2.艺术性

设计的艺术性就是要求设计是一种美的“造型艺术”或“视觉艺术”。经过设计师精心设计的Logo都应具有某种程度的艺术性。既要符合表达组织或企业信息的实用要求，又彰显美学原则。在做文字图形化的Logo设计时既能张扬个性又能体现信息内涵。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的视觉冲击。

3. 创新性

LOGO是希腊语logos的变化,logogram的简写,标志在当今社会起到越来越重要的作用,它代表着企业的形象,是传递企业信息的重要媒介。标志是企业形象的重要部分也是最关键的元素,在宣传企业传递过程中,它应用广泛、使用率最高。标志通过不断的运用和传播把所要表达的企业和产品的思想理念、服务宗旨和特征传达出去,加深人们的印象。标志设计的本身非常具有艺术性和价值性,它对网页设计的运用价值具有重要地位。

一、LOGO详解

LOGO设计工具。目前并没有专门制作LOGO的软件,我们平时所使用的图像处理软件就能胜任这份工作,如Fireworks、Photoshop等。如果你需要动画LOGO的话,动画制作软件就足以完成此任务。LOGO的制作方法和制作普通图片及动画并没什么两样,不同的只是规定了它的大小而已。目前流行的LOGO主要以图片为主,尤其是以Gif图片为主,也有少量的Flas。

LOGO的具备条件。一个优秀的LOGO应具备以下几个条件。1.符合国际标准:LOGO的国际标准规范。2.精美、独特。3.能够与网站的整体风格相融合。4.能够体现出网站的类型、内容和风格。5.用最小的空间表达出网站或公司的创意、精神等。

LOGO的特性。1.识别性:关于识别性要求必须容易识别,易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。识别是标志的最基本功能。2.内涵性:设计收稿日期:2011—08—20作者简介:王长征(1978—),男,河南商丘人,商丘职业技术学院艺术系,讲师,河南省美协会员。LOGO一定要有自身独特的象征意义。3.特异性:要与其他的LOGO相区别,有自己的特点。4.法律意识:关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。5.结构性:LOGO不同的结构会给人不同的心理意识,LOGO设计应较易引起别人的注意。

二、LOGO的设计流程

调查分析———在设计标志之前,首先要对所设计标志的企业或单位个体有个综合的深入了解。它根据所设计标志本体的思想理念、结构特征、行业类别、应用实施的环境进行全面的了解和分析。其中,包括了市场经营战略、体质规模、经营内容和未来规划等,这都是设计出优秀标志的重要前提和依据。除此之外,还要了解同类行业,增强标志的识别性和竞争力。我们可以以调查问卷的形式收集素材,以此掌握更多的信息,为标志设计提供详尽的设计内容。

设计构思———寻找、调查、翻阅与之相关的资料、文献,构思出最佳的设计要素,为设计工作做进一步的准备。首先,我们先要设计创意主题。依据设计的名称、品牌、地域民俗文化、所要传达的文化思想理念还有它的受众对象进行挖掘分析。把相关的内容进行归纳提炼,转化为符合设计要求的设计元素。如:图形、文字、颜色,图形构成中的点、线、面的运用等,构思出能体现标志本体所要表达的精神内涵和特点,使标志设计工作具有目的性。

当纽约的米其林星级餐厅Rouge Tomate的老板Emmanuel Verstraeten创建SPE认证（SPE Certified）项目来宣扬他的美食理念时，他意识到自己需要为其设计一个完美的LOGO。这不仅是为了审美的需要，更因为SPE认证是一个新兴的餐饮认证项目，倡导餐饮应当既营养又美味。完美的LOGO能与美好的食物无缝结合，并能明确严格地坚持SPE精神。

“如果想向顾客传达你有很好的产品或服务，就得有个让人留下深刻印象的LOGO。”Verstraeten表示。他现在是SPE的CEO。这个LOGO中，必须含有字母SPE和单词Certified。另外，SPE市场副总裁Greg Deligdisch补充，公司需要传达尊重感和信任感：“我们不是一个餐饮品牌，而是一个基于坚实科学的项目。”

SPE意识到他们无法自己实现这个品牌目标，于是找到Carbone Smolan事务所（CSA）代为设计了一个环形的红番茄标志。CSA是一家曼哈顿的设计与品牌公司，客户包括蒂凡尼、文华东方酒店集团甚至卢浮宫。

“当你向市场引入新事物的时候，介绍和沟通非常重要。”Leslie Smolan表示，她与搭档Ken Carbone于1977年创立了CSA。“SPE认证要传达一个复杂的理念，有许多信息要与大众沟通。协调、简单并能说清品牌内涵，才是成功的方案。”

2011年9月，CSA与SPE开始合作。两家公司用了约3个月讨论想法和方案。“当你与客户工作时，需要理解他们的愿景和目标。”Smolan表示，“我们会同时关注竞争者。哪些是别人没有做过的？我们希望创造独特的视觉化声音。我们通过这种声音来定义品牌的质感与特征――这是LOGO要传达的关键信息，并用颜色、字体、样式、图形等工具将所有这些信息编织在一起。这些元素可以用许多方式结合，它们来自同一领域，且要表达同一种声音。”

没有比为SPE设计LOGO更困难的挑战了，这个过程唤醒了灵感的种子。“一旦我们度过这个过程，一切便明朗了。”Deligdisch说，“用何种元素来识别LOGO也变得非常清晰。”CSA还设计了一系列数码和印刷品来强调SPE理念中的几个关键字，包括“味道”、“营养”和“季节性”等。

持久是CSA对SPE的一个重要愿景。Carbone与Smolan设计的LOGO可以适应市场变化。“品牌塑造不是一个启动后就可以停止的活动，它是一个贯穿公司整个生命线的承诺。”Carbone说，“我们愿意保证每个LOGO至少能维持品牌15年的生命周期。”

当然，获得这些成果的投入不低。“很难估算人们需要花多少钱。在品牌上花钱的方式有很多，但品牌投资需要几年甚至几十年的分期投入。”Carbone表示，“我们希望反映出一家初创公司的价值观。例如你是愿意每年花12.5万美元来租房，还是愿意在未来20年内持续投资一个品牌的价值？再想想这笔钱也就是《纽约时报》一个整版广告的价格，还只是一次性的，周一上版，周二就没了。”

[摘要] 色彩作为一种主要视觉语言，是企业LOGO设计的重要组成部分。在设计中恰当的使用色彩可以加强整个企业LOGO的理念表现和内在含义的传达。同时色彩作为视觉审美的核心，也是产生审美活动最引人注目的因素。本文通过对色彩视觉效果、表情效果、象征效果的特性分析，阐述了色彩在LOGO设计的审美活动中有着重要作用。

[关键词] LOGO设计色彩审美

美，是一个极为诱人的神秘之物。一切艺术都是围绕美而展开，艺术从科学中吸取营养，有助于主动地、合规律地创造美。“天地有大美而不言”，科学和艺术都在不停地探索和揭示这种美。企业LOGO作为一种具有特定传达功能的图形艺术，对于塑造企业品牌，树立企业形象有着重要的作用。企业LOGO设计从企业客观事物的具象中提炼出抽象的视觉形象来表现其特征，并以图形符号的形式向人们传达经营理念、企业文化、企业精神等信息，达到塑造企业形象地目的。然而作为非语言形式的标志，所要表达的内容和传递的信息十分有限，将色彩运用到企业LOGO设计中，能够借助色彩直观的视觉传达特征与象征性增强LOGO内在含义的表达和信息的传递，促使企业信息快速、准确地传递给人们，使人们在瞬间对它做出识别和判断，传达独特的企业形象。

一、色彩在企业LOGO设计审美中的重要性

色彩是光线刺激眼睛产生神经冲动再传递到大脑的视觉中枢而形成的一种感知觉。感知觉的形成经常伴随着复杂的心理过程，在这个过程中人们把眼睛直观到的色彩信息与自己的色彩审美心理经过综合处理后产生丰富的生理心理反应。具有独立审美价值的色彩，作为形式美的重要感性质料，是构成美的世界必不可少的因素。火红的太阳，蔚蓝的天空，碧绿的草原，金黄的田野，任何一种社会事物、自然景象和艺术作品，如果失去应有的色彩，也就失去了它应有的美丽。LOGO因为有了色彩，才如此生动、醒目。众所周知，在视觉艺术中，色彩是直接影响审美效果的因素之一。企业LOGO的色彩是产生审美活动最引人注目的因素，它不是一般意义上美化和装饰，而是能够帮助公众在最短的时间内集中注意力，对某一企业LOGO产生美感并留下深刻印象。特别是在现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒迅速发展的今天，色彩在企业LOGO设计中的运用，加强了其视觉冲击力，具有高度的识辨性。在琳琅满目的商品世界中，LOGO色彩的巧妙运用能够起到重要作用，诸如可口可乐的商标为字母图型，呈红底白字，并根据环境变化和不同媒体的要求，选用白底红字，以取得强烈的对比效果。试想一下，可口可乐的商标呈黑底白字或白底黑字而没有色彩，尽管它的图形（形式）不变，审美效果、视觉冲击力肯定是大打折扣。简言之，LOGO设计常常借助色彩的魅力来增强自己的审美效果，表现出色彩在企业LOGO设计中的巨大作用。

二、企业LOGO色彩的选择与感知

企业LOGO的色彩作为其视觉要素之一，在审美上决定了LOGO图形艺术一系列丰富的内容。马克思曾经说过：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。” 色彩美比其他形式的美最易为大众反响和接受。美的事物离不开色彩的点缀，人类的审美活动也不能缺少色彩。企业LOGO设计中，在选择色彩之前，必须科学了解色彩对人的审美活动所起的各项作用。

1.色彩具有视觉效果

logo设计大赛策划书（一）

为展示我院学生团体、各系及班级的风采，彰显学生的精神风貌，为进一步增强学生的凝聚力和号召力，经研究决定，财经系与建筑设计系联合举办“LOGO设计大赛”，标志设计是具有某种特殊的含义或象征意义的符号。以单纯、显著、意识别的图形或文字符号表示出来。除了表示什么，代表什么之外，还具有表达的意义、情感或指令的作用。

一、活动主题：LOGO设计大赛

二、活动目的：每个符号都有自己所要表达的意义，在促进学校活动规划的同时，也增加了学生的动手能力，表现学生们的团体互助能力，丰富学生的课余生活。让学生对团体、对专业的更加认识，及对LOGO的另一种意义的诠解。

三、活动对象：泉州理工学院全体学生

四、活动时间：

10月17日，以海报的形式进行‘LOGO设计大赛’比赛的宣传。

10月17日---11月5日为投稿时间

为了展示我院学生团体、各系及班级的风采，彰显学生的精神风貌，为进一步增强学生的凝聚力和号召力，经研究决定，财经系与建筑设计系联合举办 “LOGO设计大赛”，标志设计是具有某种特殊的含义或象征意义的符号。以单纯、显著、意识别的图形或文字符号表示出来。除了表示什么，代表什么之外，还具有表达的意义、情感或指令的作用。

一、活动主题：LOGO设计大赛

二、活动目的：每个符号都有自己所要表达的意义，在促进学校活动规划的同时，也增加了学生的动手能力，表现学生们的团体互助能力，丰富学生的课余生活。让学生对团体、对专业的更加认识，及对LOGO的另一种意义的诠解。

三、活动对象：泉州理工学院全体学生

四、活动时间：

10月17日，以海报的形式进行‘LOGO设计大赛’比赛的宣传。

10月17日--- 11月5日为投稿时间

报名地点将在思恩楼与男生宿舍C栋之间

[摘要] 文字是人类沟通的重要媒体，在设计领域里，文字早就成为视觉传达的重要媒介之一。随着时代以及设计业的不断发展开拓，文字成为了视觉传达中不可缺少的元素，以文字作为标志的设计越来越多，成为视觉化信息表达的重要途径。因此，对logo字体设计的概念、设计素养等基础性知识进行进一步的研究显得尤为重要。

[关键词] logo字体设计 视觉化 信息表达 设计素养

doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2013.06.038

一、字体设计的概念

字体设计的范围非常广泛，而本文中所指的字体设计是：指名的，为特定的对象设计的有字、有形的“logotype”。而logotype是一个完整不可分割的，在一些被要求的具有独特性、造型性、统一性及识别性的字体设计，如字体标志（图1），品牌名（图2），企业名称（图3），书籍标题（图4），海报字体，产品名大多数也是以logotype的形式来传达的。

根据字源的研究可以知道，文字是形成的，是没有源头的。因此没有办法为“logotype做出一个绝对的定义，但是可以通过“logotype”一字的时代演变过程中了解其基本的定义以及其在每一个时期的阶段性意义。

“Logotype” 是由“logo”一字演变过来的，而又因为早期的文字都是由图形简化而来，所以基本上仍旧脱离不了图形的概念。在希腊时期“logo”指的就是字，且除了“字”以外，必须是具备“形”的字，是利用“形”来造成字的。而logo除了要有形的字外，还具备“宇宙”的意思，而在宇宙的寓意中，其中一个意义就是“完整的”。因此logo的基本意义除了原本必须具有形的字外，更进一步附带要求必须具备“完整性”。

一直到活版铅字的发明后，“logo”才与“type”结合成“logotype”。而因“type”是指有固定模式的字体，是打印的而非之前的手写字，所以在此阶段的“logotype”除了必须是有形，具有完整性外，还必须是有固定模型的字体做表现的。但到了近年来“logotype’的定义则更加的广泛，不管是不是以文字做为表现，只要具备固定形态，具有完整性的都被称为“logotype”。

在VI设计中，LOGO设计无疑处于核心地位，因为LOGO是一系列设计的参照物，所有的其他设计都是围绕LOGO而展开的。它是一个企业精神的缩影，也是一个企业面向世人的容姿。一个好企业可以为LOGO建立品牌威信，一枚好的LOGO同样也可以为企业树立良好的面貌。LOGO之于一个企业是如此的重要，那什么样的LOGO才是企业所需要的？什么样的LOGO才能受到世人的认可？一个小小的LOGO真的具有如此巨大的力量？是什么赋予了其巨大的力量？

自然界中的符号

LOGO这简短的四个字母包含了从古至今无数的视觉符号。看看我们身处的这个年代，吃的、用的、穿的、乃至所有人类涉及到的产物都背负着这个小小的印记。LOGO究竟有什么样的力量，让其足迹踏遍整个人类社会？

在解答这个问题之前，还有个问题让我们更感兴趣：是谁发明了LOGO，是我们人类吗？还是在人类文明之前他就已经存在于世了呢？或许是造物主创造了LOGO，这么说也许有些悬，但是你看：这边眼镜王蛇正鼓起它的颈部，对着敌人显示着他脖子上代表警告的眼镜花纹；那边凶猛的鳄鱼正安静地让黑白相间的燕千鸟清理着自己利齿差互的大嘴，那些花纹与色彩正是动物们表明正身的LOGO，有了这些LOGO，它们在自然界就能标示自己的与众不同。

如果自然界的LOGO会让你兴叹造物主之神奇的话，那人类社会LOGO的发展速度就更会让你叹为观止。如果你到过一些大城市，那映入你眼帘最多的东西是什么呢？

现代企业形象与企业精神

在商场如战场的今天，商界精英们不再挥舞着战旗而是高举着LOGO杀入“敌方”阵地。对于一个企业而言，用一枚明快夺目的视觉符号来标志企业的正身，就能先声夺人，使得同行们对手们先自胆寒。同样，一家已具规模的企业，也需要针对市场与时俱进，这时，一枚耳目一新的又留有企业内涵的新标志，就能让企业更上一层楼，让竞争对手刮目相看。联想公司是亚太地区最大IT业巨头之一，为了更好地拓展全球市场，联想2003年将其英文标识从“Legend”更换为“Lenovo”，新标志应用的字体更加圆滑饱满并且字体作了一定倾斜，这样，新的标志在严谨之外显得更有活力和亲和力。今天，新联想将成为全球个人电脑市场的领先者―年收入约130亿美元，服务于世界各地的企业客户和个人客户。可见LOGO的变革不仅是企业形象的变革也是企业精神的革新，因此在视觉传达设计中有着重要的地位。

人类没有发明LOGO，LOGO的知识产权属于动物。但是，只有人类，才是LOGO的理性、艺术、人文而有效的利用者和制作者，在人类漫长的几千年文明史中很早就出现了LOGO的影子。