酒包装设计风格范文精选

摘 要：伴随着中国风的盛行，在现代酒包装设计中，设计师们也纷纷重视对本土文化的挖掘，对中国传统元素进行采纳和吸取，赋之于新的生命，使之继续发展。酒作为一种特殊的文化形式，已经是我国乃至世界的一种必不可少的时尚，遍布社会的每个角落，因而酒的包装设计也变得越来越重要。为使我国的酒文化立于世界之林，设计师们准确地运用中国传统元素，吸取其要素，进行再创造，使酒包装有较强的时代感和民族感，很好地弘扬了我国的中华文化，现在，我们就从酒的包装设计风格来看看中国风设计。

关键词：包装设计；中国风；酒包装；传统元素

什么是“中国风”呢？“‘中国风’即中国风格，它是以中国元素为表现形式，建立在中国文化和东方文化的基础上，并适应全球经济发展趋势的有着自身独特魅力和性格的艺术形式。”①中国风格设计作为一种艺术表现形式，不仅是获得经济效益的重要手段，而且无疑是一种好的设计策略，设计语言。鲁迅先生说过：“有地方色彩的，倒容易成为世界的，即为别国所注意。”国际与民族、现代与传统相结合，正是优秀的包装形成的重要原因，所以在现代的包装设计中，紧跟时代脚步的同时还要重视本国的民族文化，才能在国际设计的潮流中做出优秀的设计。“解决艺术的永恒性秘密的钥匙究竟在哪里呢？一方面，每个时代都应该有自己时代的新作，诚如车尔尼雪夫斯基所说，尽管是莎士比亚，也不能代替今天的作品；艺术只有这样才流成变异问题。譬如说，凝冻在上述种种古典作品中的中国民族的审美趣味、艺术风格，为什么仍然与今天人们的感受爱好相吻合呢？为什么会使我们有那么多的亲切感呢？”②我们国家悠久的历史吸收各民族特色所反映出的中国特色，最近十年被设计领域大量的应用，在设计界形成一股具有独特韵味的中国气息，深受大家的喜爱。

我国的酒有着久远的历史，我们的祖先在酒的生产和饮用过程中创造了灿烂悠久的酒文化，酒文化作为一种特别的文化形式，在本具特色的中华文化中有其独特的地位。在中国几千年的文明史中，酒文化早就已经传播开来，无论是从人民大众到文人雅士，还是从国内到国外，人们以酒待客，以酒馈赠等无不表明酒已经渗透到各个角落。即使在现代，每次到节假日亦或是婚庆等场合，酒都随处可见，这说明酒已经成为我国乃至世界的一种必不可少的时尚。

随着新时代的到来，人们的需求不仅仅局限于物质层面了，而是在向精神需求的方向转变，也更加注重人与人之间的交往，走亲访友、礼尚往来这一中华民族的传统也越来越被人们所重视。从消费者的心理需求来看，具有中国风的传统元素运用到现代的包装设计当中，不仅仅能够使消费者精神上得到满足，还满足了消费者追求传统文化和艺术的心理，因此，以中国风格的传统元素的现代设计已经成为消费者需求的一种设计风格。

1 酒包装设计中看传统图形

从原始社会的图腾到近代的工艺美术图形，中国的传统图形内容丰富多彩、源远流长，它是在人们长期的生产活动和实践活动中不断积累下来的，代表了人们的精神向往，体现出深厚的人文艺术价值。盛唐时期花鸟纹饰被广泛应用，表现出的是蓬勃的朝气以及旺盛的生命力，是那个时期社会开放、自信、繁荣的体现，是民族心理与民族情感的再现。

因此，将具有中国风格的传统图形完美地融入到现代酒包装设计中，是对我们国家几千年酒文化的一种延续和创新。在现代酒包装设计中，通过运用传统图形表现酒的文化特性，将代表中国风格精神实质的细腻、含蓄、传情等审美特点融入其中，创造出一种具有独特气息的中国风情调。“黄鹤楼”品牌酒的包装设计以武汉汇集天下之物产，有“九省通衙”这一美称为切入点，将大度造型的瓶型端坐古台基之上，营造一种气势，而盒型开启方式采用围合式半开屏，既可显堂，又可衬背，给人视觉上的帝王之气，从而体现出“黄鹤楼”这款酒作为高档礼品的特别之处。

1酒包装设计中看传统图形

从原始社会的图腾到近代的工艺美术图形，中国的传统图形内容丰富多彩、源远流长，它是在人们长期的生产活动和实践活动中不断积累下来的，代表了人们的精神向往，体现出深厚的人文艺术价值。盛唐时期花鸟纹饰被广泛应用，表现出的是蓬勃的朝气以及旺盛的生命力，是那个时期社会开放、自信、繁荣的体现，是民族心理与民族情感的再现。因此，将具有中国风格的传统图形完美地融入到现代酒包装设计中，是对我们国家几千年酒文化的一种延续和创新。在现代酒包装设计中，通过运用传统图形表现酒的文化特性，将代表中国风格精神实质的细腻、含蓄、传情等审美特点融入其中，创造出一种具有独特气息的中国风情调。“黄鹤楼”品牌酒的包装设计以武汉汇集天下之物产，有“九省通衙”这一美称为切入点，将大度造型的瓶型端坐古台基之上，营造一种气势，而盒型开启方式采用围合式半开屏，既可显堂，又可衬背，给人视觉上的帝王之气，从而体现出“黄鹤楼”这款酒作为高档礼品的特别之处。

2酒包装设计中看中国画、书法及诗词

中国画作为具有民族形式和艺术特色的绘画品种，在世界美术领域中自成一派。它笔墨多变，意境深邃，与现代包装设计一起出现所表现出的装饰性，体现出独特的视觉效果，蕴含了深厚的中国风文化。酒素来与文人雅士有着深厚的联系，因此，在现代的酒包装设计中，将中国画融入其中的设计也不在少数。“沱牌酒”的包装设计就是如此，借两幅人物古画营造一种氛围，一幅遥想当年文人墨客在松林山石之间作诗吟唱，饮酒助兴，让观者产生移情联想，另一幅则是顾闳中所作《韩熙载夜宴图》纵情欢歌的宴饮长卷，体现了酒包装浓郁的文化性。中国的文字更是具有高度的装饰性和艺术性，它经过中国久远历史文化的锤炼，不断演变，是中华文化的精髓。人们长时间所形成的欣赏习惯，使得人们对传统书体有着满满的喜爱，也对带有古体字的包装设计产生一种名贵、古色古香的感觉，不知不觉间，文字的艺术已经成为中国风的一种形式特征。如“剑南春酒”包装上颇具特色的繁体隶书变体，古朴浑厚，显现了“剑南春酒”十五年窖藏的特色之处，有着深厚的文化意蕴。“水井坊”包装则以毛笔书写其名，浓郁的中国风深受西方人士的赞赏。中国的诗史也是不容小觑的，古诗词与酒素来就有不解之缘，诗人以及高雅之士尤其喜爱在饮酒的同时吟诗作对。将古诗词表现于酒包装设计中，能使包装充满文化氛围，中国风韵味无穷。“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”是人们耳熟能详的诗句，“汾酒”包装设计提取中国古典诗当中的意象，描绘出的牧童图，不仅仅是阐述了诗句，更是让“汾酒”随着诗句一起深入人心。

3酒包装设计中看中国风色彩

色彩对消费者的心理影响有着十分重要的作用，它极易引起人们情感的反应及变化。中国人对红色有着很深的情结，因为红色在人们的传统审美观念中，代表着喜庆、吉祥，黄色则是因古代帝王的专用而给人一种高贵大方之感。所以，在许多的酒包装设计中都可以看到它们的广泛应用，“剑南春”酒包装以红黄二色来表现视觉的沉稳，寓意其厚重的文化积淀以及盛世的大气与喜庆，“国窖魂”系列包装设计，以黄、褐为主，现清新、雅致之感。

4中国风的继承和发展是酒包装设计的必然趋势

当今经济全球化的趋势已经形成，商品进出口贸易也越来越多，因此，现代的包装设计肩负着传递信息和传播文化的双重任务。我国的酒文化是一种特殊的文化形式，想要其具有市场竞争力，就必须在原有的基础上创新。然而，“世界上的一切艺术创新，都源自于艺术创造者对自己民族文化深刻解读后，再学习借鉴外来优秀的文化，并生发而出，绝不是空穴来风，随意杜撰。”只有在酒包装设计中准确地运用中国传统元素，从中国传统元素中吸取要素，结合时代特征，融入现代设计进行再创造，使酒包装有较强的时代感和民族感，才能更好地弘扬我国的中华文化，所以，中国风的继承和发展已经是我国酒包装设计的必然趋势了。伴随着民族文化在世界范围内的崛起，世界各国的设计师都在积极探索如何将传统元素运用到设计当中去，以便创造出具有特色的设计作品，相信具有中国特色的中国风设计一定会在世界设计的舞台上大放异彩。

摘要：在我国酒作为一种传统饮品，其历史悠久，通过长期的蜕变和发展，内容丰富、种类多样.然而现在大多酒包装设计过于华丽、华而不实.本论文旨在探讨酒类包装的另一种表现形式，在不依靠华丽纷繁的包装下，运用新的思路，对酒包装进行一次简约质朴的设计.本文首先对酒市场的现状作出归纳总结，指出当前酒包装过度化、同质化严重的问题.随后探讨对包装进行简约设计的理解，并从材料、视觉元素等方面，对简约设计的方式进行探讨，再结合国内外的优秀包装设计经验，总结出简约酒包装设计的主要方法.简约实用酒包装是现如今社会必不可少的，也是未来酒包装设计的发展趋势.

关键词：酒包装设计；简约；艺术设计

1中国酒包装的发展现状

1.1酒文化与酒包装

中国悠久的酒文化有其独特的魅力所在.酒不仅渗透于文化领域，它本身就有着丰富的文化内涵，中国自古就有调酒、品酒、斗酒的传统.上世纪50-60年代，生产是“统购包销”，我国的白酒产品几乎没有外包装，品牌之间的区别仅仅在于瓶贴的酒标，材料工艺落后，酒瓶造型单一.80年代中期，全国同行中五粮液率先使用水晶玻料做酒瓶，并引进了意大利瓜拉塑胶瓶盖.新的五粮液水晶瓶包装系列产品投放市场后，产生了巨大的经济效应和社会效应，众多酒厂开始纷纷效仿.90年代后，我国白酒包装发展迅速，白酒包装成为产品品牌形象的视觉直接体现的核心而大放异彩，可以说产品推向市场的成功很大一部分要取决于包装的成功.

1.2酒包装发展中的问题

随着经济的发展，酒的包装也随之多样化.然而，当酒被覆盖了一件奢侈的外衣后，酒也就有了三六九等之分，而这种区别除了在商品栏上标出的价钱能够体现之外，再有便是包装视觉上给人的感受，色彩艳丽、结构奇特的外包装总是能第一时间吸引消费者的目光，而色彩暗沉、结构单调的往往被丢弃在一角.近年来，高端酒开始活跃于市场，各式包装精美的酒产品刺激着消费者的眼球，但是问题也随之出现.酒包装呈现出过于奢华的同质化等问题.多数酒包装的内、外包装容器造型设计形式单一，材料运用缺少特色与创新，酒包装装潢设计的色彩、图案、构图形式化.效仿成风的现象也在酒包装上表现尤为明显，不少商家只追求短期效应，一旦某款包装的设计被市场认可,其它酒品牌纷纷模仿.这里仅仅举了一个例子,在超市的货架上这样的例子还有很多.(图1)包装的过度化、奢华化在酒包装中表现也尤为严重，这些问题多数是出现在价格高昂的礼品酒上.包装之所以为包装，同时要兼顾实用性与美观性的.过度的包装已经背离了包装的初衷，包装的产生是为了便于量化便于运输，过度的包装使包装的结构变得复杂，从而带来体积上的增大，这种增长使得本来方便的包装变得不再方便.而且造成资源的浪费、环境的污染，违背了我国倡导的低碳、环保的设计理念.所以我们要倡导简约的酒包装设计理念.（图2）

2简约的酒包装风格特点

波普风格设计追求大众化，设计中强调新奇与独特，并大胆采用强烈的色彩处理，符合年青人审美特征。针对鸡尾酒市场绝大多数的消费者是以时尚的年轻人为主的特点，在包装设计中融入了波普元素的色彩和图形来展开设计C6ctel鸡尾酒系列包装，触发其购买动机，最终变为购买行为。

波普风格又称流行风格，这个词（pop）来自英语的“大众化”，20世纪50年代初萌发于英国，50年代中期鼎盛于美国。波普为Popular的缩写，意即流行艺术、通俗艺术。波普艺术也可以说成大众艺术，它的理念是把艺术与生活的界限打破。它的设计主要应用于与年轻人有关的方面，追求大众化，设计中强调新奇与独特，并大胆采用强烈的色彩处理，给人眼前一亮耳目一新的感觉。

Cóerel鸡尾酒系列一波普风格包装的设计定位

Cóctel鸡尾酒设计定位主要是在中等的消费市场，主要针对超市和商场销售，消费对象为大众人群。吉少年消费应该是整个群体消费的重点之

，从高中生、大学生到30岁以下的年轻人都属这个消费人群。波普风格追求大众化，设计中强调新奇与独特，并大胆采用强烈的色彩处理，如果融入鸡尾酒包装中可以给人眼前一亮耳目一新的感觉符合现在青少年的视觉享受，引起他们的购买欲望，促进销售。

Cóctel鸡尾酒包装的LOGO设计

鸡尾酒系列的LoGo是以鸡尾洒的西班牙语的翻译Cóctel来进行设计的。用比较工整的字体来进行设计，再把字体镂空，加入线条形成一点点的立体的线条，让LOGO有一定的立体感，更具潮流时尚感，符合年轻人消费者群体的接受范围。LOGO选用了白色为主色调，鸡尾酒是五彩缤纷的，融入波普风格后色彩的纯度会比较高，会相当的鲜艳，想到要与颜色复杂鲜艳的背景融合，就用了白色因为能在鲜艳，纯度较高的色彩中突出。如何使LOGO和产品结合在一起成为一体，能使消费者看到鸡尾酒的LOGO，就能很快想到鸡尾酒的品牌，从视觉感受上，加深消费者对此系列鸡尾酒的映像。如图1鸡尾酒LOGO所示。

Cóerel鸡尾酒系列一波普风格包装设计

【摘要】酒文化是中华民族饮食文化的一个重要组成部分。酒是人类最古老的饮品之一，它的历史可以说是与人类的文化史同步的。酒作为一种饮食文化，形态繁多，其发展历程与经济的发展有着紧密的联系，但它又不仅仅是一种饮品，它还具有更深层次的精神文化价值，主要体现在社会的政治生活、文学艺术甚至人的审美情趣和人生态度等诸多方面。从这个意义上说，饮酒不单是为饮酒而饮酒，它还是在饮一种文化。随着人类经济的发展，人们对于酒的喜好已经不再是酒本身，更多的是酒文化带来的更深层次的意义。因此，酒包装越来越受到人们的重视，而酒包装所体现的文化内涵与价值在酒文化中也日显重要。

【关键词】白酒 包装设计 现状

中国白酒的包装设计水准虽在飞速发展，但较国外同类产品而言仍有有很大差距，它们在国外很难被认可。消费者挑选时多是凭借自身的审美喜好，有关对于产品包装的消费者心理测试表明，雅致与庸俗，美观与丑陋，重视与漠视，这些反映受到年龄、性别，乃至国度、地域和个人偏好影响，这就为包装设计增加了一定的难度。因此白酒包装设计还涉及心理学、美学乃至民俗学等多重学科。要做出优秀的白酒包装设计，要熟悉国内外的设计学、食品学、印刷工艺、包装材料、包装领域的新动态等各方面的情况，以提高我国白酒包装的设计水准。

1 白酒包装的发展历史

―般提到物质性酒文化，就是指中国传统的酒器。中国古代传统酒器种类颇多，形态迥异，反映了当时独特的设计风格，再现古人的审美风采。中国古代传统酒器具有独特的艺术风格，且表现出传统文化的积聚性、传承性和深远性。古代的设计风格整体呈现出象形寄意、形神兼备的民族风格，在造型、功能、材料。装饰等各个方面都赋予了特定的文化内蕴，明确展现了当时的时代风貌。中国传统酒器的整个制作过程从对材料的认知、挑选、加工到完成，蕴含了设计者的智慧才能与制作工艺的巧妙结合，是中华民族悠久而灿烂的工艺艺术结晶。

中国传统酒器以器皿容器的方式存在，包括陶瓷器、青铜器、金银器等。但伴随着工业革命的到来，包装设计作为新行业，不仅要带来视觉上的创新，更要在思想、观念上迈进一大步。而较之中国白酒包装设计，直到上世纪八十年代仍处在荒漠时代。其表现就是后来人们形容的“光瓶+酒标”。以拼凑为主的造型单一；粗糙的工艺材料――瓶子制造，盖子搭配，字体选择，在设计上严谨性。在那个物质稀缺的时代，酒瓶只是一个盛酒器皿在运输中起到保护作用。

1992年开始，白酒行业进入快车道，以孔府宴、秦池为代表的鲁酒，以林河、张弓等为代表的豫酒，以双轮、种子为代表的皖酒等一大批地方酒业迅速崛起，也促使包装设计加快了创新的步伐。譬如，孔府家研发了异形瓶、陶瓶，而作为高档材料的金卡纸也开始投入使用。然而这一阶段的包装设计依然秉持旧观念，创意不足，虽说认识到包装设计是产品占领市场的决定因素之一，但大部分酒企和设计师将目光停留在装饰的广告效应上。所以1992年至21世纪初这一阶段的包装设计被称为“广告酒时代”。这一阶段，由于地方名酒的市场受阻，包装设计遇到了严重的同质化问题。对此，市场、酒企、学界发出“个性化”、“差异化”的呼喊，由此逐渐步入个性化时代。

2000年是明显的分水岭，白酒竞争出现了新特点――由低层次的包装战、价格战，转为高层次的追求包装内涵、防伪性以及产品质量的品牌包装大战，呈现出“五彩缤纷”的局面。很多品牌开始重新洗牌、重新塑造，如水井坊、舍得、国窖都是重新塑造的著名品牌，这体现了名酒品牌价值的重新定位，将优质资源重新激活，是白酒包装设计革新的节点。全球化及专业化程度加强，互联网的使用使交流平台更加国际化，设计公司发展方向越发专业。设计师的自我认识不断提升，追求原创设计已成为趋势，厂家开始为自己的产品设计买单，自此酒类包装出现了不少原创的经典传世之作。

摘要：随着我国酒类市场日趋国际化，但其包装设计却依然没能跟上国际设计步伐，呈现出设计单一、同质化的倾向。为扭转这一趋势，将国内与国外酒类包装元素有机结合，在色彩元素、图案选择、文字设计以及版式等方面，提升酒产品的品质以及销售定位，在设计上追求新意，提升酒类产品内在价值，以迎合我国时代的变化、人们思想观念的更新。因此，在我国酒包装推向世界，国外洋酒走进中国的进程中，酒类的包装设计必须将中国传统文化特色与西方设计理念相结合，设计出同时体现中西元素的创新酒包装设计。

关键词：酒包装；同质化；传统元素；西方元素

在激烈的市场竞争环境中，包装设计对于产品而言，已经不仅仅是单纯的仓储与运输，更是产品内在价值的反应和提升，在市场销售中起到“无声的推销员”的作用。我国酒类产品在市场上异常丰富，不仅有我国原产酒类如白酒和黄酒等，西方的酒类产品也层出不穷地出现在市面上。尤其是近几年，我国取消酒类进口关税，西方的酒类大量涌现在我国市场上，包装设计对于酒类产品的视觉形象设计与销售提出更高的要求。现有国内酒类包装视觉元素的设计大体分为传统元素的选用、西方设计元素的借鉴以及中西方元素的结合三类。但对于我国酒类的包装设计而言，尤其是进口酒类的设计以及出口酒类产品的包装设计，试图将中国元素和西方设计元素进行巧妙的融合，但还不完善，还需要进一步深入研究。希望通过包装设计打破我国酒类包装在视觉元素设计的同质化设计现状，将国内与国外酒类包装元素有机结合，提升酒产品的品质以及销售定位，迎合我国时代的变化、人们思想观念的更新，不断在设计上追求新意，进而提升酒类产品的内在价值。

一、酒包装中传统元素的应用

我国造酒的历史至今已有2000年之久，有猿猴造酒、仪狄造酒、杜康造酒等说法。如今，传统元素在我国酒类包装中的应用非常多见，有深厚的文化积淀。在材料的选择上，我国酒类包装常用传统的材质，如茅台酒的酒瓶材质一直用的是陶瓷，黄酒的包装设计也常见有用陶瓷瓶的。我国古代常用葫芦造型来装白酒，流传至今。可见，传统元素设计在白酒和黄酒包装中，仍为设计主流。设计师在进行白酒包装设计时，经常会运用各种传统元素，以展现历史的传承和中国酒文化的博大精深，并将酒包装设计的色彩元素、图案选择、文字设计以及版式等元素表现得淋漓尽致。色彩元素是包装设计中的重要因素之一，在酒包装的色彩设计中，多选择给人以温暖、大气的暖色系为主，设计上选用中国的喜庆颜色“红色”和代表中国古代皇权贵族的“黄色”，或者将二者进行结合，或将色彩的纯度和明度略微进行改变。如五粮液、老凤酒的外包装设计均采用了大面积的红色，这种颜色的选择几乎占据中国白酒包装的半壁江山；还有以黄色为主色调的白酒包装，如酒鬼酒、黄马褂，等等；而红色和黄色结合的则有剑南春、茅台酒等。酒类包装图案也充分展现了传统文化的运用，比如边框的选择，图标以及各种传统纹样的运用，而且其图案的位置也不固定，在包装的边饰以及主体设计上都能够看到，常用的纹样有具象图形，如松鹤延年、龙凤呈祥、神鸟图腾等象征吉祥如意的图案；有抽象图形，主要通过对植物等物象进行线条提取，如长春花、葫芦、祥云、如意等纹样的运用也非常多见。西凤酒包装设计利用的是凤鸟纹作为主体图案，将象征吉祥的凤凰作为包装设计主体，运用寓意祥瑞的金色为装饰色彩，用凤鸟的雍容华贵展现酒的品质。东方红酒业有限公司在产品上运用团龙纹样作为包装的核心视觉要素；红花郎酒则是运用植物纹样——牡丹为包装设计主体，象征着吉祥、富贵之意。玉径龙溪酒包装袋运用汉代四神中的青龙图案为背景，结合汉代龙纹以及二方连续的龙纹边饰图案。另外，文字设计是酒包装中信息传达最为清晰的视觉要素，其不是对酒的简单说明，而是要表现酒的内涵和品质。书法艺术常被运用到我国的酒包装设计中，其中，大篆的粗犷、小篆的圆润、隶书的古朴，凸显了博大的文化内涵。酒包装设计中字体使用方法，包括字体原型的使用以及意象的使用，使书法那行云流水的韵味及笔墨的深邃得到了充分的展现。如“金六福”“水井坊”酒包装的字体设计运用了洒脱的行书以展现酒的品质与文化，显示行书的自由之美。其中，“醉三秋”中“醉”字运用草书的狂放；“茅粮”运用隶书字体，展现了圆融的特质。

二、酒包装中西方元素的应用

随着国外酒类的进入，中国传统元素设计已不能体现出西方酒类产品的历史和品质，如红酒和啤酒的包装设计，于是西方元素不断地被应用到酒类包装设计中。西方包装设计与我国传统设计理念不同，它的思想根植于理性主义，对包装设计的各个元素都有它的解释与来源。西方人品性乐观，思维具有逻辑性，因此在酒类包装的设计中经常使用简洁而理性的线条与图案。以红酒包装为例，由于产地的不同，从包装设计可以分为德国、意大利、法国、美国等设计。德国是具有悠久设计历史的国家，包豪斯对包装设计产生过很大的影响，在设计中善于科学理智地将设计与产品生产有机地结合在一起，将装饰元素、设计色彩和肌理进行逐步的表现和展示。经常能够看到，在德国的红酒包装中，善用简单的线条与酒瓶玻璃和磨砂黑色材质进行有机结合，以体现德国设计的高端和严谨。美国红酒包装设计很早就已经出现，由于美国的工业化程度较高，其红酒的包装设计已将现代设计手法广泛应用，并常常将英文字母的设计作为设计重点，以突出产品的品牌。加上美国是个移民国家，因此在红酒的包装设计上呈现出多种设计风格并存的现象，其中，以产地为主要设计的红酒也屡见不鲜。虽然美国红酒包装设计呈现出多元化特征，但其核心设计依然以现代、简洁为主流特征。意大利的红酒包装设计核心体现在风格的界定上，常常以简洁的线条，丰富的版式来展现意大利包装设计的简洁与热烈，线条与文字的优美结合，再加上包装外形的优美轮廓，在红酒包装结构和造型的设计上展现出立体的雕塑感。西方红酒包装设计在图案设计方面常采用摄影的手法，真实而逼真地展现内装物品的特点，使人很清晰地了解产品，以便于销售。有些红酒的包装上运用抽象线条展现红酒的产地及品质，图案设计还包括商标设计。其中，知名品牌的商标设计，从商标本身便能知晓产地以及相关信息，如被誉为“葡萄酒王国中的皇后”的拉菲葡萄酒，商标是带“R”的五根箭标，这是拉菲红酒的典型信息，它代表创始家族五个儿子团结一起。拉菲红酒图案的选择运用不同时期的代表图案，如1985年的哈雷彗星图案；1999年印有金色的日、银色的月的图案和年份；2005年以字母和色块为整个瓶标的设计[1];其瓶标文字常采用简洁的字体设计，运用手写体的曲线展示简洁的版面，字体设计重点侧重于Rothschild家族标志的设计，字母的设计通常较文字设计具有一定的灵活性，彰显着现代感；色彩的设计选择常用纯度较高的原色，具有很强烈的视觉冲击力，如啤酒包装设计多采用具有凉爽、安静感觉的蓝色和绿色进行设计[2]，少部分运用暖色打出设计色彩对比。葡萄酒多采用具有温馨浪漫的红色或紫色，给人以一种怀旧的复古感觉，体现出欧美设计的色彩风格，增加了酒类品质的展现，同时促进了商品的销售。

三、酒包装设计的中西方元素的结合

摘 要: 酒包装设计考虑的不仅是商业因素,而且要通过设计表现出酒浓郁的文化性。酒和酒包装的设计元素中体现的文化特性显现出了独特的文化内涵。

关键词: 酒类包装设计 文化特征 内涵

文化是在人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。经济学家杜森・佰瑞(J・Dusen Bery)说:“在人类涉及的各种活动中,都可以找到文化的决定性影响,……”二十一世纪的包装,即由简单的保护、容纳功能,发展成为沟通生产与消费的桥梁。包装设计作为一种文化现象,已成为人类经济活动中的自觉行为,已由过去的简单产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装,不仅具有保护、宣传商品的作用,更可以提高商品的附加值。

酒,形似水,性如火。它既是饮食文化,又是精神文化,渊源久远,可以追溯到上古时期,有记载:“昔者,帝女令仪狄作酒而美,进之禹,禹饮而甘之。”按《战国策・魏策》所说,夏禹时代不仅有酒,而且相当多,仪狄只是技艺略胜一筹,“作酒而美”而已。《史记・殷本记》关于纣王“以酒为池,悬肉为林”,“为长夜之饮”的记载,表明我国酒之兴起已有五千年的历史了。酒为乐者添乐,为悲者解忧,亦可给社会增辉,给生活加彩,为文人雅士带来诗情画意,给英雄豪客增添侠胆豪气。自古有言曰:“诗酒同风。”酒为诗增色,诗给酒添香,诗与酒素有不解之缘。而文人骚客饮酒品茗所作佳句绝唱,更使其文化意蕴深邃丰富。

酒,是一种高度精神化的物质产品,更深入地说,是一种文化上的需要,是人性中的高层次需要。因此,酒是满足人们精神享受需要的一种“感性商品”。同此而历,酒的包装业更体现出了独有的文化特性。

酒包装设计中基本元素的选取体现其文化特性。

1.图形中体现酒包装设计的文化特性

图形是包装设计的重要内容,是包装上信息的主要载体,对消费者有直观的影响力,是唤起消费者对商品的兴趣的重要因素。

摘 要：酒包装设计是包装设计中具有典型性和代表性的设计实践活动，其意义在于帮助提升酒产品的消费价值，增加酒产品的销售量，树立品牌形象，体现酒文化的内涵，并激发消费者的认同感和购买欲，进一步吸引潜在的消费群。通过对酒包装存在的问题进行阐述，讨论一般产品的设计方法，提出酒产品的包装方法。

关键词：产品包装；酒；包装设计

1 产品包装的基本概念

产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。包装设计具有监理品牌认知的行销作用，也就是利用包装设计呈现品牌讯息，建立品牌识别，是消费者知道商品的品牌名称、品牌属性，进而建立品牌形象。

2 产品包装的重要性

在日益激烈的市场经济竞争中，产品包装已不再仅仅停留在保护商品的层面上，更多的体现在给与消费者带来艺术与科技完美结合的视觉愉悦及超值的心理享受。一个知名品牌，往往意味着有较强的竞争优势，具有广阔的销售市场。可以说，品牌是商家永远的卖点和消费者追逐的时尚。根据著名营销学者菲利浦·科特勒的定义，所谓品牌形象，就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的就是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。名字、称谓或符号等，无一不在产品的包装上得以体现。因此，商品的包装设计对于创建良好的品牌形象具有十分重要的作用。

3 酒类产品包装的特殊性

酒文化是世界全人类各民族文化的一个共同点，蕴藏着极为丰富的内涵，有深厚的社会基础和持久的生命力。酒包装作为酒文化不可分割的一部分，历来成为人们购买酒类产品的一个重要依据。如何让一种酒发挥出它的品牌效应和商业价值，酒的包装设计无疑是一个相当重要的因素。从包装的角度来讲，包装应以能保护商品，便于贮运，引导消费，具有识别性为宗旨。作为一名设计者，要注重产品的审美性，更要注重产品的功能性。（1）首先，酒瓶作为酒产品的载体，其本身就是一种材料上的包装。从目前上市的酒产品来看，主要有玻璃瓶和陶瓷瓶以及木质容器等几种，玻璃瓶透明亮丽，晶莹照人，华丽高档；陶瓷瓶釉光可人，高贵典雅；木质容器朴质古拙，返朴归真；由于各种器皿造型的不同，会产生出各种不同的视觉感受。（2）在酒的包装设计体现了产品的个性特色及产地特点。酒类包装品、包装技法、包装材料、包装容器造型、包装装潢、包装结构、包装功能、包装形态等多方面组合成的酒类包装文化，既包含有物质功能（防护、贮存、识别等），又有精神功能（民族特征、审美意识、、种族差异、时代特色等等），不是单一的。酒类包装产品或多或少的在包装中都带有本民族的文化特色。酒类包装文化既是民族文化的反映又是时代的产物。一个民族的文化形成需要漫长曲折的历程，在历史发展的不同阶段，民族文化分别表现为一系列的时代特征。在同等质量与服务条件下，酒类商品供应商往往是通过包装设计的文化特色来提升其品牌的感染力，通过在酒的包装中紧紧把握时代脉搏，增添文化因素、激活文化基因、糅进文化功能、丰富文化底蕴，通过加强产品包装设计的文化品位来提升品牌产品的市场竞争力。如图一所示，我国“孔府家酒”的包装，体现了中国文化特色。

【摘要】随着经济社会的快速发展，酒店行业呈现出更大的发展空间，在酒店建筑风格的设计要求上也越来越严格。酒店主要以宾馆需求为主题，无论是五星、四星、三星还是商务酒店或者快捷酒店等不同的建筑主体，都充分显示出酒店建筑装饰风格的重要性。本文旨在全面分析当前酒店建筑装饰风格与当前传统文化的有机结合点，融合历史文化、地域特色、民族文化等传统的文化特色，增强酒店建筑装饰风格的文化品位，围绕酒店建筑在空共空间、会议空间、餐饮娱乐空间等方面的设计、特点要求、构造等来进行探讨。

【关键词】传统文化；酒店建筑；装饰风格；浅析

传统文化的酒店具有多方面的功能，比如餐饮、娱乐、酒吧、休息、交谊、会议、健身等，通过多功能实现与客源之间的有效连接，尤其是各种商务酒店、旅游度假酒店的兴起，在竞争的主要体现上就是酒店的整体建筑装饰。传统文化融入酒店建筑装饰，是酒店设计的一个重要环节，尤其是材料选择、色彩搭配、节能减排、装修形式、摆设方法、照明构成等都是空间设计的基本设计点，从不同的原则上去把握[1]，全面实现酒店建筑装饰的服务舒适感、立体感受等一些综合因素，更能促进酒店的客源，并提升自身的服务能力和市场竞争力。

1 简述传统文化融入酒店建筑装饰风格的要素

1、酒店具体构成要素的文化融入。现代酒店基本上有接待空间、餐饮娱乐空间、商务会议空间等主要要素组成的，包括一些具体的装饰设计点。譬如入口、大堂、中庭、走廊等一些基本的组成，包括有会议室、餐厅、酒吧、KTV、健身房、游泳池等一些集商务、餐饮、娱乐等为一体的多功能的商务中心。让宾客感受到传统文化的氛围，将酒店建筑装饰风格留在宾客印象中。例如位于大雁塔附近的唐华宾馆，运用良好的地理与环境，东依时尚名苑大唐芙蓉园，西临千年古刹大雁塔。群体建筑为园林式仿唐建筑，宾馆内亭台楼阁，湖光水榭，绿荫小径，宾客留恋往返，仿佛置身于中国古文化的中心。

2、酒店基本功能的文化结合点。从酒店公共空间的整体效能来看，既有基本功能，也有延伸功能，文化功能是其中一个重要的环节。酒店通过一定文化的形式体现，客户领略到独有的文化气息。比如，北京东方君悦大酒店，在建筑平面布局上借鉴了老北京四合院的正方形格局，巧妙结合了传统四合院概念和现代建筑理念，在大堂布置了各种传统的老北京四合院的黑白照片，扑捉到老北京胡同的独特魅力，展示出了独有的文化气息[2]。

2 探讨传统文化应用酒店建筑装饰的具体模式

1、基本原则的整体把握。酒店建筑装饰风格主要围绕传统文化展开，在装饰设计上突出文化底蕴带来的舒适、美感、体现自然和谐的装饰风格。从美感的享受出发，对材料的使用，多采用简便、舒适、大方得体、空间感强的材质，重视材料的合理使用，在节能上，使用低能耗的节能产品和技术，以贴近自然、对人体无害、新能源的使用，尽量减少对环境的负面影响[3]，实现以追求自然系统为原则的生态设计，注入可持续发展的设计理念，将使用者的需求和健康放在第一位，让客户感到舒适和美感度更高。

摘 要：在进行酒包装设计的过程中需要考虑到的不仅是商业方面的因素，更需要通过设计来表现出其浓郁的文化方面的特征。我们通过在酒包装的设计中体现出的文化特性来彰显出酒的与众不同的文化内涵。

关键词：酒文化；包装设计；酒包装文化；设计内涵

我国的酒文化，早在周代就已经逐渐形成，自汉以后又不断的丰富和发展，我国是世界三大酒文化古国之一。经历了数千年的沧桑巨变后，至今仍以其精湛的工艺、独树一帜的风格和巨大的销量而驰名世界，并且因为它悠久的历史、博大精深的内涵使其在世界酒文化之林中独占鳌头。

一、酒的历史及其文化底蕴

酒文化是全人类各民族文化中的一个共同点，它具有很广泛的社会性和人民性，蕴藏着很丰富的内涵，有着深厚的社会基础、鲜明的民族特色和持久的生命力。

酒，是一种高度精神化的物质产品，更深入地说，是一种文化上的需要，是人性中的高层次需要。因此，酒是满足人们精神享受需要的一种“感性商品”。酒的包装业更要体现独有的文化特性。酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的产业，相互促进，共同发展，相映生辉，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。在市场竞争中，酒的外包装固然重要，但是更应该考虑是与其酒的品质相符。是何级酒质的酒，包装就应该反映出同级别的档次，不能鱼目混珠。

二、酒包装的发展及文化传承

中华文明上下五千年，文化自成体系，且引东方世界之潮流。近年来，中国风的盛行使中华民族的精神、气质，民族的风俗人情，民族的哲学观和美学观，直接影响着设计作品和审美趋势。中华民族灿烂的文化，凝聚了我们先人的心魄与智慧。现代设计师传承五千年文化精髓，创作出一批批极具民族特色又不失现代风格的酒包装作品，值得我们汲古润今、创异求新、与时俱进。因此，现代包装设计师不仅要使酒包装设计有漂亮的外表，而且要使设计突出酒包装的文化性。在思想感情上，在文化素质上、要占上风，站得高、方能看得远，出品也就不凡。