电视广告的发展趋势
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电视广告的发展趋势范文第1篇
关键词：高清；电视广告；视觉形态；多媒体
一部优秀的高清电视广告本身就是一件绝妙的艺术品而给人以美的享受，然而这件艺术品的制作过程却是繁复而细致的，它的制作和播出与高清播放媒体、软件息息相关。这其中就包括前期拍摄和后期制作的大量准备。当然，这些准备的最终目的只有一个，那就是以最好的视觉效果获取最大的影响力。这里笔者将重点放在基于高清显示环境下的电视广告视觉形态设计来做阐述。高清电视广告在视觉形态的设计上不同于以往的低清晰度电视，它的设计具有以下特点：
1软硬件的互通性
1.1高清电视广告的前期设计制作和后期展示媒介需要互通才能最终呈现较高质量的画质
高清电视广告的制作和播出对前期的拍摄设备和后期的显示设备都有相对具体的要求。1280×720像素分辨率画质是普通的高清画质，如今，高清电视广告的制作大多是以1920×1080全高清像素分辨率来拍摄的。要制作出全高清画质的电视广告就必须要求原始片源的拍摄设备也可支持这样的分辨率，并且显示屏幕也必须支持点对点的全高清显示才能完全展示广告效果。“2003年面世的D-20是全新概念的数字摄像机。其拍摄效果接近电影胶片，信号无压缩可以以全高清1920×1080无损信号输出”。［1］数字摄像机相比传统胶片摄像机有可以免去胶转磁的麻烦、可以无限的复制、数据可以轻松地存储在较小的存储介质里、易后期制作等等优点。在影视广告的前期制作中，数字化高清摄像设备已经成为现在的广告制作主流。在后期剪辑方面，现在主要有Premiere、EDITUS等剪辑软件，这些后期制作软件都可以支持高清影视的剪辑，他们的特点是功能强大，可以进行字幕设计、转场特效、画面切割等。后期特效软件主要有AfterEffects、Combustion、DigitalFusion等等，这些特效软件可以制作多彩炫目的画面效果。总之，摄像机、显示屏幕、后期影视制作软件都必须达到相对的要求才能制作出真正具有高清画质的电视广告。
1.2高清电视广告的设计比例尺寸需适应
现在的高清电视在画面显示上多采用16︰9的显示比例，这样可以显示更多内容，视野更加宽广。高清电视广告的展示平台已经不再局限于电视这一单一传播媒介了，由于传播多样性的需要，它通常也需要在电脑、移动终端、电影院、LED大屏等多媒体上展示。因此，我们在制作一部高清电视广告的时候，要特别留意视频和显示设备在尺寸和比例上的匹配性、格式的兼容性，在设计时尽量多留一些空间，在输出格式时多做几手准备。现在市场上所标榜的“1920×1080全高清”分辨率的平板电视机其实很多分辨率只有“1366×768”，这样的电视对于全高清电视广告就不能实现点对点的播出，画质上也大打折扣。
2艺术表现形式的多样性
高清电视广告艺术表现形式的多样性是由高清电视广告制作播出的全面数字化这一本质所决定的。相比传统标清显示技术，数字高清显示技术的优越性是颠覆性的。这种优越性同样也体现在高清电视广告的艺术表现形式上。后期制作软件的强大、前期拍摄设备的先进、艺术创作者的思维更加开放、创作环境更加自由、商品在数量上和质量上的跃进、普通消费者品位的提高等等原因促使高清电视广告在艺术表现形式上出现多样化的趋势。这种趋势在未来必会成为一种主流，具体表现为：第一，消费者的审美提高。对于广告投放者来讲，无论是实景拍摄、插画风格、3d动画艺术广告，还是具有交互性的数字电视广告，在制作和选择投放媒介上都会细分消费群体，根据他们的审美需求和多媒体使用习惯来相应地投放，以博得观众的好感，产生最大的广告效应。第二，商品增多、竞争加剧。同一类型的商品如何在万千产品中脱颖而出被观众记忆，广告是重要的一环。无论是名人效应、意念型、诉求型等广告，都需要经过调查，有针对性地去选择。迫于竞争，有的广告制作还另辟蹊径，让人耳目一新。全高清技术成为电视广告艺术形式多样性的一个载体，有效地提升了电视广告的影响力。
3人性化与智能交互性
交互性高清电视广告是未来电视广告的发展趋势，交互电视广告相对传统电视广告具有反馈性，这是交互电视广告的主优势，它包括控制性、参与性、可定制性三个层面。现今，新型交互电视像网络电视、SmartTV已经出现在我们的视野里，这些电视的操控性能也得到了极大提升，像触摸技术、体感操作技术等等已经应用于新型电视上。这些新特性明显提升了用户的使用感受，增强了互动广告趣味。人性化也是如今高清电视广告的新特点，这一点就体现在电视“交互广告”这一新形式上。当消费者的需求变得多样，信息传播多元化时，以什么方式取悦、吸引消费者就成为设计者要思考的。以“洋河——蓝色经典”白酒广告为例，这则广告因为大量的广告投入而被消费者所熟知，这种投入绝对不是单向性的推动模式而是多向性的，具体体现在它的投入在电视广告、户外大屏LED广告、网络广告、病毒广告、静态广告等媒介上，这种投入显然是全方位和立体化的。
4综述
高清电视广告的制作播出高清化、智能化，投入全方位、立体化，覆盖消费者生活的各个角度以及各种消费层面等是今后高清电视广告的发展趋势。高清技术的发展和全面普及，使得电视广告在视觉形态设计上让人耳目一新，画质显著提升。技术在不断更新换代，高清电视广告制作真正的春天已经到来。无论是高清电视广告、超高清电视广告或是高清3D电视广告，对于设计师而言，在视觉形态设计上都必须遵循美学原理、美术造型原理、视觉设计的内在规律，能根据市场需求及时做出回应。
参考文献：
［1］聂鑫.影视广告学［M］.北京：中国广播电视出版社，2011：170.
电视广告的发展趋势范文第2篇
1．1广告情节故事化
一是制造悬念的广告故事。如“立白洗衣粉”电视广告的故事情节：一个神秘男子紧张地护着一只大皮兜出现在国际机场候机厅的电梯通道中。突然，该男子皮兜里装有白色粉末的塑料袋引起了保卫人员的注意，于是在一场围追堵截之后，男子最终被擒住，白粉似的东西被缴获。这时，镜头一转，男子笑容满面地推出了立白洗衣粉的特写镜头。悬念的设置是一种通过制造矛盾冲突和扣人心弦的场面，激起广大受众的兴趣和好奇心，最终让受众在明了一切后对商品和产品服务留下一种深刻的印象。二是出乎意料的广告故事。曾经荣获96年法国戛纳国际广告电视金狮奖的麦当劳“婴儿篇”便是此类电视广告的代表之作。一个可爱的婴儿随着摇篮的摆动一会儿哭、一会儿笑，在几个摇摆之后，答案才被揭晓：原来当摇篮晃动到麦当劳拱门标志时，婴儿就笑。一旦看不到拱门，他就啼哭。这部广告的成功之处便在于它成功地表现了婴儿对麦当劳有一种发自本性的喜爱。三是轻松幽默的广告情节。“幽默是一种观众喜闻乐见的艺术表现手法。通过幽默情节，激起观众对商品或服务产生愉快而难忘的联想，促使他们采取购买行动。”
1．2广告元素更趋广泛
（1）电视画面中多种元素的运用。画面是构成电视广告的主要元素之一。以前的电视广告大多都是口号式的，并没有借助某些形态把商品烘托出来，现在的电视广告艺术非常注重形态的表达，主要利用3B（BEAUTY，BABY，BEAST）原则，来传达商品的信息。在3B原则中美女是一种重要的表达形式，女性作为一种很重要的审美对象，具有特殊的魅力。也是运用最多的形象，女性美的形象在一定程度上满足了人们的情感需要和审美心理，能有效的吸引受众的目光，激起受众购买的购买欲，并能够增强电视广告的感染力。而动物是近年来常用的一种艺术形式，在电视画面中动物形象往往出现在最引人注目的地方，以动物形象作为主角的电视广告作品中大都以真实的动物表演或卡通动物形态出现，利用人们对动物的喜欢渴望消除了受众与广告诉求之间的距离，让他们产生亲切感，达到预期的电视广告效果。（2）电视声音上运用多种元素。电视广告最主要的就是靠声音来传播信息。电视广告的声音包括语言、音乐及音效。当今的电视广告打破了原来纯粹性的叫卖式形式，还增加了用音乐来传达事物的信息。有的电视广告在宣传产品时则直接选用一段大家熟悉的旋律，填上新的词来进行宣传。如“绿箭”口香糖，选用的我国传统民歌“茉莉花”的曲调，重新填上宣传“绿箭”口香糖的歌词（在自然辽阔的土地间，每一张亲切的欢笑脸，总盼望绿箭在身边，共分享清新每一天，你也来一片，心相连，口气清新笑开颜），整幅电视画面清新隽永、温馨和谐，无论是从视觉上还是听觉上都表现人与自然的和谐关系，将观众带入到对屏幕中所描绘绿色自然幸福美好的景象中，并以潜移默化的方式加深了观众对“绿箭”品牌的印象。（3）修辞手法更见丰富。随着社会的发展，电视广告已成为人们生活中不可缺少的一部分。在电视广告设计中，灵活巧妙的运用一些修辞手法能够在瞬间打动观众的心灵，在传递信息的同时，又能够对受众产生足够的劝导作用，诱发消费者的购买欲望。
2电视广告的新出路
县级电视广告在发展的过程中，要充分适应以上几种形式的新转变，另外面对新发展趋势，也要做到以下几点：（1）加强现念。电视广告是一种典型的大众文化，这就意味着电视广告受着这些大众文化因子的作用和影响，这种无穷尽的大众文化在电视广告中频繁使用，使用率比较多的是流行文化、消费文化、媒介文化、影视文化等。有数据显示，仅有20％的群体能够坐在电视机旁专心收听信息，在这些观众当中以老年人居多，一些新的媒体的出现，例如，网络、手机等，让年青人很少坐在电视机旁，他们大多通过网络、手机或者是其他新的媒体获取信息，而青年人又是消费的主导群体之一，这就要求在策划广告时，除了要在创意上下功夫，提高电视广告的可看度之外，还要注重年青人喜欢的流行文化、消费文化等特征，吸引这部分群体的眼球，争取到最大的收看群体。（2）注重传承传统文化。我国的传统文化博大精深，对人们有着根深蒂固的影响，它是人类历史文化长期积淀的结果，具有传承性和相对的稳定性。在电视广告中，我们应当合理地利用传统文化，对它进行艺术的创作和有目的的引导，从一些简单符号的运用上升到对人们观念和情感的影响，在展现中国传统文化中的风土人情、观念习俗与审美意识的同时，起到对商品的最大程度的宣传，以获得双赢的效果。我们要在深厚的传统文化的中寻找最能影响消费者心理的地方，我们要深信，只有民族的才是世界的。
3结语
电视广告的发展趋势范文第3篇
对于网络视频的风起云涌，媒体、广告主、学院派有什么看法和研究呢？2012昌荣互动营销学院邀请中国传媒大学广告学院院长和教授，优酷、搜狐和奇艺高层和众多行业广告主就视频传播进行探讨和分享。[学习营销技巧-上营销365]
互联网进入融合与重构时代
10年前，全家人围坐在一个电视机前，家庭的娱乐关注点就是电视，直至今天，电视仍然是主流的传播媒介。但随着网络的进一步普及，使得人们对媒体接触的习惯发生了很大的变化，互联网已经成为每个人工作、学习、生活不可或缺的一部分。
据调查数据显示：当前，在一天不同的时间段，网民登录在线视频的比例整体上已经超过看电视的比例，尤其是晚上8点到10点的传统黄金收视高峰已经被在线视频媒体占领，电视媒体进入“轻度收视时代”。
电视观众被网络媒体分流
数字营销视频化
在广告投放方面，“高、密、广”的电视广告轰炸的模式正面临挑战：①政策方面，如“61号令”“限娱令”“限插令”导致电视资源相对大幅度减少；②“招标”使得各类卫视资源成本大幅度提升，使得电视广告投放雪上加霜；③电视广告的效率在减小，广告只是一个“拉”的作用，声音单一，无法与消费者形成互动。与其他互联网营销形式不同，视频广告感染力更强，因此引起网友的主动传播性也更强。
昌荣互动认为：“广告的投放已经进入‘网动时代’，电视广告和互联网视频广告已经能够形成有机的补充，特别是在覆盖人群、覆盖区域、收视时段四个维度，已经做好了‘联动’的准备”。
在这种情况下，如何做好销售工作呢？许多著名国际大品牌加大了互联网的投放，百事可乐饮料子品牌Sobe的市场总监甚至把广告工作交给了专业的数字公司、公关公司，而把大型的传统的广告公司排除在外。
网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点：它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等；同时，又具备互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等。“推”力传播手段丰富、放大广告价值——形成销售张力！
网络视频广告与传统电视广告的对比
视频营销社会化
中国传媒大学广告学院周艳博士认为：随着网络内容的极大增加以及网络终端的丰富，信息传播的碎片化已经由开始的“散状多点式”向“归类聚合式”发展。
首先，消费者日常信息的接触，随着媒体的碎片化进程的进一步加快，导致接触模式呈现“冲浪式”的趋势；互联网的一些应用已经初具规模化，如：视频、电子商务、搜索等。对于这些大规模的应用，碎片化已经不再是针对应用，而是针对其应用的过程，正所谓“条条大路通罗马”，但这些大路却变得越来越多，越来越分叉。
其次，消费者的信息接触，双向互动趋势越来越明显；网络的应用越来越体现出互联网的特性，即互动性和体验性；随着电视数字化进程的深入，“互动”已经逐渐融入电视观众的收视行为。视频点播、回看录制、互动游戏、电视缴费最受欢迎。
个人互联网应用指数
数据来源：CNNIC《第25次中国互联网发展报告》
数字电视功能使用比例
数据来源：《中国数字电视发展报告2011年》
昌荣互动认为：虽然网络应用多种多样，而且消费者获得信息的渠道呈现碎片化，但我们在投放互联网广告的时候，应该抓住互联网应用的核心—“互动与体验”；而视频是打通互动与体验的最好方式，同时，视频也是在网络应用“归类聚合”重量级板块之一。
在视频营销社会化的进程中，“网动”是最重要的部分，而且也是形成“线上线下传播合力”的出发点。
在这方面，昌荣互动认为，网动的发展绝不仅仅是“网台同步”，而是“网台互动”，甚至是“多屏融合”的“大一统”。
概括起来，“网动”基本上可以分为三个阶段：
1、网台同步阶段，即投放内容相同。网络视频的投放只是对电视媒体的效果补充，投放的效果强调曝光，重点在于最大化的覆盖目标人群，形成1+1=2的效果。
2、网台互动阶段，即投放内容虽然不同，但能形成线上和线下的互动，其投放效果强调互动，重点不在覆盖多少目标人群，而是在于是否形成扩散，能形成多大的扩散，形成1+1>2的效果。
电视广告的发展趋势范文第4篇
在笔者列出的20部微电影（其中含微电影广告）中，受众观看过的前5名为：第一位是80后励志微电影《老男孩》，有79人看过，占82.29%；第二位是张国立、古天乐等主演的百事微电影广告《把乐带回家》，有44人看过，占45.83%；第三位是肖央的亲情微电影《父亲》，有41人看过，占42.71%；第四位是青春微电影《青春期》，有21人看过，占21.88%；第五位是吴彦祖主演的凯迪拉克微电影广告《一触即发》，有19人看过，占19.79%。从数据来看，虽然80%的受众看过微电影，但所看的微电影数量很少，基本在5部左右，且看过的微电影题材多数集中在励志、亲情、梦想上，微电影广告并不被受众所熟悉，甚至有些微电影广告，在接受调查的受众几乎无人知晓，如诺亚传说的微电影广告《幸福在路上》，只有1人看过，如此让人质疑微电影广告的效果到底如何，这将在之后的验证假设中说明。假设1，关于媒介载体与受众认知度的关系。由于微电影的传播主要是依托互联网，互联网重度使用者会比较了解微电影或微电影广告。第6题：您平均每天上网的时间是多久？由表中数据可以看出，上网时间为“1小时及以内”的受众中，看过和没看过微电影的个1人，即各占50%；上网时间为“1-3小时”的受众中，看过和没看微电影的分别占80%、20%；上网时间为“3-5小时”的受众中，看过和没看过微电影的分别占88%、12%；上网时间为“5小时以上”的受众中，看过和没看过微电影的分别占77.94%、22.06%；在受调查的120名受众中，看过微电影的占80%。可以看出，受众对微电影的知晓率是比较高的；知晓微电影的主要是互联网中度、重度使用者，与预期假设基本相符。由第9题的数据看出，受众主要通过两种渠道来观看微电影，即人人、QQ、微博等社交网站的转发（57人选择这一渠道，占59.38%），以及优酷、土豆等视频网站的推荐（34人选择这一渠道，占35.42%）。
可见微电影主要是借助网络的裂变式传播，来被网络使用者知晓，所以当微电影广告的产品或品牌至适用于特定人群时，可以通过消费者使用网络的习惯和偏好，选择在特定区域和特定人群中进行重点推介，提升客户形象宣传的有效和精准程度，如全国连锁店不过20家的橘子水晶酒店，便针对年轻群体，打造了以十二星座为主题的12部微电影，很快便在年轻白领中积累了“善于营造氛围”的口碑。于微电影而言，发展还刚刚起步。相信随着网络支撑技术和新一代消费人群的成长，微电影将在广告行业占据更加重要的地位。从“为电影市场前景”表中可以看出，受众对微电影市场的发展前景是比较乐观的。认为微电影“有广阔的市场前景”及“整体看好，变数犹存”的各占39.2%、50.0%，而认为微电影“一时兴起，没有发展前景”及“下滑趋势”的各占10.0%、0.8%。受众对微电影的追捧可以从各类微电影大赛及微电影节的举办中得到证明，如2011年4月6日，网易启动“2011网易微电影节”：面向全球网友广泛征集作品，并邀请优秀视频工作室参赛，采用专业评委选拔、网友投票的方式选出最受欢迎的10部微电影佳作。2011年4月18日，中国(北京)国际微电影节开幕：联合全国近百所高校，几十家全国电影社团，共同为观众奉献了一次网上数字电影的饕餮盛宴。2012年2月28日，首届华语大学生微电影节正式拉开帷幕，面向海内外高校学生征集微电影作品。2012年3月底，滨海国际微电影节将启动。Web2.0时代的微电影主要有以下优势：提高观影总人次，为新人创造机会，广告植入更灵活，移动平台。结合时下多领域多行业涉足微电影，来预测微电影的未来发展趋势主要有以下5个类型：公益微电影，微电影将推动公益事业的发展；微电影营销，越来越多的品牌企业开始尝试微营销；草根微电影，低成本、快时尚为草根创作微电影及微创业带来可能；影视微领地，即传统影视与微电影结合将创新模式，培养新型演员和导演；动漫微电影，即给陷入困惑的动漫产业带来新机遇。从调查数据来看，受众看好的微电影未来发展趋势在除“动漫微电影”之外，基本持平。其中，最高比例的是“草根微电影”和“微电影营销/广告”，各占31.7%、25.0%，说明受众的确看好微电影为草根阶层实现电影梦想所创作的机会，同时受众也认识到未来微电影广告是微电影发展的另一个主要趋势。有业内人士称，微电影开启了视频广告全新的商业模式。
引力传媒副总裁桑志勇在接受《每日经济新闻》记者采访时如此描述微电影，“它除了是一种情感营销模式，更是对传统营销模式的一种补充。”ChinaVentur投中集团首席分析师李伟栋则表示，广电总局的限广令对传统电视广告的影响很大，促使本就具备创新优势的微电影被更加看好。“植入式广告”(ProductPlacement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。然而自典型的植入式电影《天下无贼》出现之后，影视剧植入式广告的泛滥已经让受众看得倒胃口，这里考察受众对与植入式广告类似的微电影广告的认知态度。此题通过态度量表，将受众对微电影广告的喜好程度转化成一句带有主观观点的表述，让受众根据自身情况和态度进行选择是否符合，即对“相比传统的广告形式（电视广告、户外广告、影视剧植入广告等），我更喜欢微电影广告”这句话进行态度判定。1分表示“非常不同意”、2分表示“不同意”、3分表示“一般”、4分表示“同意”、5分表示“非常同意”，分值越大表示受众的观点与这句话的意思越相符，即相比传统的电视广告、影视剧植入式、广告，受众更喜欢更愿意接受微电影广告。然而从分值分布及所得数据的平均分来看，表示“一般”的占40%，是所有分值中最大的比例，“非常不同意”和“不同意”的共占21.7%，“同意”和“非常同意”的共占38.3%，该项平均得分为3.28。因此从数据上来看，与电视广告、影视剧植入广告相比，受众对微电影广告的喜好程度并不明显，也许在非专业非业内的普通受众看来，微电影广告和电视广告、影视剧植入广告可能是没什么区别的。
若非如此，受众固有的对电视广告和影视剧植入式广告的主观厌恶可能会带到微电影广告中去，影响微电影广告的营销发展。虽然微电影广告在某些方面与植入广告相同，都是一种营销手段，模式为企业产品或品牌而定制的，但它没有植入广告那么生硬的宣传方式，而是采用了一种更柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在欣赏大片、温情片、悬疑片的同时在潜移默化中接受企业品牌。炒作概念也是微电影广告做大做好的一个手段。如吴宇森导演的宝马汽车系列小电影可谓经典；科鲁兹11度青春系列之《老男孩》，以及荣获“2011首届微电影节”全场大奖的《大众银行“梦骑士”》，都以追梦的精神让人分外感动；橘子酒店《十二星座》系列，让人会心一笑的同时，也让人读懂了这个酒店品牌的幽默属性。炒作一个与品牌内涵和价值诉求相符的概念，可以让微电影广告更深入人心。
作者：谭金环
电视广告的发展趋势范文第5篇
强化服务是广告经营的普遍性要求
电视广告经营的普遍服务流程是从客户那里取得广告，然后落单、编排、付款、播出、出播出证明。面对市场竞争，辽台的电视广告经营一直要求用“品牌服务”的方式来强化普遍服务，将每一条广告当成一件商品来服务，将“售前服务”及“售后服务”的商品经营理念引入电视广告经营中来。
售前服务就是寻找客户，这就要求广告经营团队具有较强的服务意识和应对意识，以具有相当竞争力和诱惑力的广告策划及推广方案，以“公开、公正、公平”的广告经营政策吸引客户，赢得广告客户的信任。同时售前服务还要适应市场的需求制定客户比较关注的广告推广及策划文案，规范性和灵活性相结合，在制度允许的范围内，进行让利服务，与客户谈投放广告时也应站在客户的立场把握客户的需求，提供客户需要的电视广告资源。如辽台推出的“奥运”套餐广告与辽宁“春晚”套餐广告就深受客户欢迎。适时推出季节性的广告套餐与栏目的赞助方案，类似商场为了促进营销推出的“策略性的削价”，但这并不是低价倾销，而是通过局部让利带动全局利润的最大化，最终是将市场做大。
售后服务阶段就是客户下了单，付了款，紧接着就是广告的正确编排、播出及播后服务。这就要求电视广告播出时间、广告段位要准确，广告的编排要合理，不能有错漏播的现象，同时对广告编播的速度要有更高要求，客户只要提早一个工作日到广告部下单，便可安排播出，特急的广告当日下单当日安排播出，这也为广告经营加强对市场的应变能力提供了保障。
强化服务要使广告经营增强个性化特色
如今广告公司在相当程度上成为电视媒介与客户之间的中间服务商，承担了大量的广告业务工作，是电视媒体最有成效的广告公司，而电视台广告部已趋于成为广告管理中心和服务中心，负责广告市场的规范、政策价格的制定及公司的服务等工作，这是电视广告经营市场化、专业化的需要，也是电视广告市场的发展趋势。
近几年，全国很多电视台全面实行广告制，遵循市场经济发展规律，公开招标，用市场准入原则来规范广告公司的加盟。由于各个广告公司经营的侧重点不同，有的广告公司以品牌为主，有的广告公司以活动组织经营策划为强项，针对这一情况，多数电视台专门成立了客户服务中心，安排广告业务骨干担当客户代表对广告公司进行责任化与一对一个性化的服务。在实施广告制的个性化服务中，特别要强调人的因素的重要性，客户代表要随时能根据客户和市场需求策划出广告推广方案，及时向各自广告公司反馈频道的节目最新信息。各个电视台都加大力度对广告业务人员的培训，让业务员参与节目的策划，组织客户一起开研讨会对节目进行收视分析与市场分析。这种个性化的服务备受公司的称赞，也成为了广告公司完成业绩的重要保证。
强化广告经营服务的协调能力
广告经营工作在服务好广告客户的同时也要为节目服务，广告经营好了，就能为节目提供资金的支持，频道办好精品节目，节目有好的收视率，就能吸引更多的广告资源，节目和广告经营之间的这种互动，也符合市场的发展规律。向节目反馈市场信息，加强广告部与频道栏目组之间的互动机制，在保证频道栏目的社会服务和喉舌功能的前提下，使频道栏目的运作向市场化迈进，这是强化广告服务协调能力的首要任务。辽宁台各个频道每次改版，广告部都能及时向频道栏目组提供市场和广告客户的意见与建议，栏目组也在节目制作中予以体现。几年来辽台广告部多次对各个频道的广告时段与时长进行了大规模的压缩，提出了“退耕还林”的策略，就是把超长的广告时段退还给节目，这既避免了插播广告过多而影响观众对节目收看的连贯性，也确保了节目的收视率，同时也提高了广告的含金量，此举就是广告经营服务于节目的最好体现。
协调好广告客户与节目的关系，及时将频道的最新节目信息传递给广告客户，传达到广告市场，这也是强化广告经营服务协调能力的重要内容。以电视剧为例，及时把各个频道播出的剧目传递给客户，开展广告市场的推广，让客户对剧目有一个提前了解的同时也便于客户及早制定跟剧播出的广告计划。
电视广告的发展趋势范文第6篇
植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入影视节目等媒体传播中，通过场景的再现，让观众对产品及品牌留下印象，达到营销目的。只要是消费者能够接触到的具有娱乐或新闻价值的平台，都有可能被用作品牌传播的载体，传达给消费者全新的品牌体验。
与传统式广告相比，植入式广告又是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式，能够较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息，广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告意味淡化，观众易于接受。进入21世纪以来，植入式广告在中国市场蓬勃发展，从最初的电影植入逐步扩展到电视节目、网络游戏、交友网站、视频网站、商业话剧等各个领域。
当前，广告在电影中的植入已经从后期的植入转向全程的植入，大部分客户不但在影片中植入广告、还在后期上映时候同步推出活动，以形成更大的效果。2018年以来。我国电影市场出现井喷行情，媒体市场的发展形成天时地利人和的条件，植入式广告成为广告客户的一致选择，电影植入式广告市场全面爆发。而随着自制剧的出现，广告植入成为电视台盈利模式之一，其规模和专业性也在不断提高。
近年来，网络游戏平台的媒体价值正被逐步挖掘，通过网络游戏为媒介所投入的网游植入式广告迎来发展契机。2018年中国游戏内置广告市场规模1.3亿元，同比增长116%，由于网游植入式广告还处于萌芽期，因此在未来几年间预计仍将维持较高增长水平。
随着有线、无线和数字电视的发展，互联网、手机、3g等新媒体的大量涌现，促使媒介细分化，信息传播渠道多样化，消费者的信息选择能力不断加强，广告营销模式亟需创新，植入式广告成为最具潜力的运作模式之一。
电视广告的发展趋势范文第7篇
内容摘要：网络广告的发展呈上升状态，但未来我国网络广告能否实现可持续发展非常关键。本文首先分析了未来我国网络广告的发展趋势，指出网络广告可持续发展的要素，最后指明我国网络广告实现可持续发展的路径。
关键词：网络广告 可持续发展 趋势 路径
中国互联网络信息中心(CNNIC)的“第十六次中国互联网络发展状况统计报告”显示，截至到2005年6月30日，我国上网用户总数突破1亿，为1.03亿人，半年增加了900万人，和上年同期相比增长18.4%,目前是全球第二大互联网市场。艾瑞市场咨询（iResearch）根据《第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查》的结果，网络广告成为继电视广告之后最影响网民消费行为的主要影响广告媒体之一。目前我国的网络广告还处于初级阶段，其后续发展潜力十足，但也存在着许多问题，因此，未来我国网络广告实现良性可持续发展的路径选择至关重要。
网络广告未来发展趋势
网络广告与传统广告的融合加快
网络和传统媒介融合的加快是网络广告与传统广告融合加快的主要原因。网络技术经过长期发展，越来越注重和传统媒体的相互融合和促进。网络广告也因此更加注重文字、声音、图像的充分融合和全面利用。一个明显的例子是网络视频广告的兴起。早在10年前，网络视频广告就已经开始崭露头角。只是限于网络速度的原因，在音色等方面的冲击力一直逊色于电视广告，才导致吸引力不足。如今随着宽带接入的普及，网络视频广告最终发展成为主流。
客户更加注重网络广告的效果
未来，投放网络广告的客户逐渐走向成熟，他们将更加看重网络广告的实际效果，而不是原先单纯广告所带来的日IP访问量增加、ALEXA排名提升等因素。基于网络广告的特性，其效果较传统媒体能更快速的从隐性转为显性，因而，如何建立一套切实可行的网络广告效果评估体系将成为网络广告是否能健康快速发展的一个重要因素。同时，也能更好地吸引传统企业将资金从传统媒体分流到网络媒体。
信息专业化程度越来越高
网络广告的强劲发展，必将引起广告市场的进一步细分，将促使客户对网络广告的投放进一步追求内容信息的专业化。特别是传统企业的产品，很多是专业化产品，垂直门户等专业性的网站是吸引其投放广告的一个重要平台。充分细分利用网站专业化资讯载体，将大大提高网络广告的有效针对性，打开专业化传统行业市场的一条阳光大道。
运营体系链将趋于严密和成熟
网络广告在我国目前还处于发展的初级阶段，各方面虽然比早年有了很大的进步，但整体来说，实力良莠不齐，广告客户的收集、渠道的建立以及网络广告的策划、等都处于初级阶段，整体运营体系和电视等传统广告行业运营体系相比尚有一定差距，随着我国网络广告的进一步发展，运营体系链上的各大环节也必将趋于严密和成熟。
大流量信息传递模式的网络广告将逐渐成熟
科学技术的进步，将促使网络信息传递速度增加，这也使网络广告开始转变成视频等大流量的信息传递模式。随着受众对弹窗、页面漂浮等广告形式的厌倦，大流量信息传递模式的网络广告将开始逐渐成熟，以后，此广告模式将成为一大发展方向，并且在此基础上出现娱乐互动性质等网络广告，流量的巨大化将进一步加大网络媒体对传统媒体的竞争优势。
综上，我国现阶段的网络广告还处于初级竞争状态，随着市场容量的扩大，网络广告将从相对的无序性向专业性和规模性发展。
网络广告可持续发展的要素
广告公司已经意识到，一亿网民背后蕴涵着一个巨大的广告市场，网站可以提供比电视更简单但质量并不差的广告, 且传播范围广，不受时间和空间的限制；实时、灵活，可按照需要及时变更广告内容，低花费、高销售,都是在网络上做广告的一些益处，大型的网络广告战役即将发动。在这场战役中，要想立于不败之地，实现可持续发展，须把握以下几大要素：
网络广告的形式要不断翻新
互联网的迅速发展同时也刺激了宽带深度渗透，网络富媒体广告拥有传统电视广告不可比拟的优势。由于各年龄段的电视观众都很多，电视广告的定位很难，而网络富媒体广告则不然，定位的目标对象很明确。在许多情况下，网上冲浪者是有意识地点击广告的，可以自由选择，而不像电视广告是被动接受的。与制作成本高昂的电视广告相比，网络富媒体广告的制作成本只是其一小部分而已。倍受欢迎的网络富媒体广告还可以被浏览者通过电子邮件的方式互相发送，这起到了为广告客户免费推广的作用，令广告客户心驰神往。
完整的网络广告效果测评体系须完善
当前，对网络广告效果进行测评主要是基于网站自身提供的数据，缺乏第三方的审计和认证，无法给广告主和广告商提供综合、准确和公正的调研数据，其公正性大打折扣。随着第三方测评服务SiteCensus和第三方网络广告监测服务软件iAdTracker为国内门户网站和专业网站所接受，完整的网络广告效果测评体系将逐步得以完善。
中小网站加入网络广告商的阵营
“网站联盟”方式开启了让中小网站加入到网络广告商的阵营，从而打破了大型门户网站（包括综合门户和垂直门户）作为网络广告媒体“一统天下”的单一局面。如今，伴随门户网站吸引的注意力逐年下降，以崇尚自由、互动的个人网络（personal network）获得的眼球正与日俱增―博客站点、个人网站都是个人网络的典型代表。
网络广告须实现个性化、规模化发展
网络服务的一个特质就是在吸引大规模和数量的客户的基础之上重新回复个性化的服务，规模化和个性化在网络上得到了一种非常奇特的调和。现有的广告方式都是停留在一种信息的层面上，基于网民在阅读内容或者使用电子邮件、搜索引擎等服务时对广告不经意的浏览，因此网络公司很难说服厂商将广告投放在网络上。
加强网络广告的规范化运营
网络广告的强势发展呼唤市场规范，规范化运营可以推动网络广告业实现质的飞跃，网络广告发展与网络广告市场规范辨证统一、相辅相成。短短几年间，网络广告已经向世人证实了其不可阻挡的魅力。但网络广告毕竟还是一个新生事物，虽然有过炽热时期，也不能忽略它存在的问题和困难，要充分认识现在我国网络广告市场的不规范行为，合理引导、监管和自律相结合，加强法律规制，未来网络广告的规范化运营是实现可持续发展的重中之重。
网络广告可持续发展的策略
未来我国网络广告的可持续发展，绝不可固守传统媒介广告的思维来运作，而是要充分发挥网络广告直接互动的人际传播优势。为谋求更大发展，提出如下发展路径与策略：
构建诚信环境并强化网民对网络广告的认知度
网络环境面临的诚信危机使网络广告的可信度大打折扣，无论是网络广告投放者或是网民，他们的怀疑与恐惧无非源自一种巨大的不确定性。广告投放者无法确定受众的真实情况，著名的AC尼尔森媒体研究公司提供的数据的可靠性也引起人们的怀疑，因为他无法知道受调查者是否真实地回答了问题，他们点击广告后又做了些什么？他们是否购买？是否已同意接受网上产品和服务？而网民对网络电子商务还停留在粗浅的认识阶段。在这种背景下，网络广告必须做到一诺千金，网民虽然对在线交易心存疑虑，但其态度倾向的真正形成还取决于网上交易的实践经验。
网络广告真正与营销全面结合
现代社会消费者已进入个性化消费时期，许多厂商已充分认识到这点，互联网使消费者与厂商的直接对话成为可能，而网络广告也是向个性化消费者提供信息的一个重要手段，网络广告的优势还在于它可以给受众选择的余地，如价格和购买渠道等等。一旦受众对广告产品或服务产生兴趣，他们就可以进一步点击以了解更多的情况，还可直接利用电子邮件进行线上订购，并通过划拨电汇方式付款，由企业通过邮寄或送货上门方式进行货物交割。同时，还可以在企业网站主页上设立虚拟店铺，通过三维多媒体设计，形成网上经营独特、优良的购物环境，并可进行各种新奇、个性化的设计，吸引消费者进入虚拟商店购物。
另外还可开展网络促销活动，网络促销具有一对一与消费者需求导向相适应的特色，这种特点也使其成为发掘潜在顾客的最佳途径。网络广告是目前较为普遍的促销方式，网络的强大功能囊括了所有广告媒体的优势。企业在进行网络广告策划时应充分发挥网络的多媒体声光功能及数据储存量大的特性，诱导消费者做出购买决定，并达到尽可能大地开发市场潜力的目标。
网络广告必须定位于小众市场
基于节约高昂的上网费用的需要，网民上网冲浪具有较强的目的性，个人用户一般是主动地搜索信息，因此网络广告只有投放在与自己产品或服务相关的潜在消费者身上才能产生效果，这就必须将网络广告定位于小众市场上。此外，网络广告的投放必须考虑到目标受众的数量和质量，基于网民上网的目标和商家期望借助网络广告进行有效促销的目标发生错位的现实，不顾网民的质量，一味追求“点击率”是不可取的。研究表明，网民的种属性与网站性质之间存在某种明显的相关性：对围棋情有独钟的网民肯定会经常流连于游戏类网站，专注于传媒研究的学者浏览最多的网站是“中华传媒网”和“传媒观察”，而对旅游感兴趣的人会对携程旅行网感兴趣。因而网络广告投放者宜密切关注网站建设和运作动向，寻找与自己产品相匹配的网站投放广告。
健全和完善网络广告法律法规
网络广告管理的根本手段是法律，规范化和法制化是我国互联网广告发展的必由之路。笔者认为，我国现行的《广告法》、《反不正当竞争法》等相关法律、法规对网络广告没有明确的规定，这是造成网络广告行业混乱的根本原因。要把网络监管落到实处，就必须对有关法律进行必要的修改，条件成熟时制定《网络交易安全法》（名称暂定），对网络广告的主体、内容、形式、管辖等进行规范，将网络广告纳入法律的控制范围内，这才是网络广告实现规范化运营和可持续发展的终极手段。
可以预见，未来国内的网络广告面临着很大的窘境，政策和商业环境的不乐观和投资者急于兑现的心态形成了巨大的悖论，而且创业者还要生活在以成败论英雄的巨大心理冲突中。在盈利之前，网络广告必定要付出“成长的代价”，道路艰险，但前途光明。未来的我国网络广告就像一个沙漠中的寂寞旅人，在设计路径的同时要准备好充足的给养，在规范的框架内、合理的引导下、技术的助推中迎来成功。
参考文献：
电视广告的发展趋势范文第8篇
[关键词] 电视广告 广告营销 经济效益
一、当今社会广告的目的性和重要性
广告是一种特殊的交际形式,其中商业广告的语用目的在于通过某种策略说服交际对象(消费者)接受其产品,这是一种带有明显的功利性的行为。1.广告是国际化、全球化趋势下的必然产物。2.是新经济的先锋产业，对市场经济的整体发展有显著的拉动作用。广告已成为现代社会发展的一种标志。3.现代媒体与网络的扩大，现代广告创意策划与媒体相结合取得了前所未有的艺术效果。在市场经济发展中起着十分重要的先导作用广告的目的主要分为三类：(1)改变消费者心理的目的。(2)传播效果目的。(3)促进销售的目的。因此，在现代经济社会中，广告将以最快的速度打造品牌产品，引导品牌在市场经济竞争中获取最大经济价值和利润。
二、电视广告的特点
1.电视作为大众媒体有诸多优越性：视听结合、传播速度快、观众覆盖率高.在当今社会，电视仍是每个人都离不开的休闲娱乐和获取信息的重要手段，每个家庭都离不开电视的影响，再加上现在汽车、火车上的移动数字电视的滚动播放，更是让电视广告深入人们生活的每一个细节。因此电视广告以其精美的音乐和画面结合，短小精悍的词语和结构让人们过目不忘，具有优良的宣传效果，成为广告主宣传的必争之地。
2.电视媒体也有缺点：单项传播，反馈效果慢；一旦产生影响无法挽回；受各种条令法规限制较多.因此要提高电视广告的经济效益，就要注意这些缺陷，扬长避短。
三、针对电视广告的特点制定拉动经济效益的方法
1.广告设计制作的角度。(1)定位、主题、创意、意境角度、创新思维角度来谈。广告大师大卫・奥格威指出， H・史戴平斯也曾说过，“文稿是广告的核心。”现代高科技信息快速传播，全球经济一体化，社会发生了很大的变化，人们的思维方式在改变，市场经济竞争十分激烈；广告策划的主要任务就是强调表现产品品牌的“区隔”、“差异点”、“卖点”，引导品牌在市场经济竞争中获取最大经济价值和利润。现代社会的的消费者目的，不再是只为需要而消费，为感觉而消费。因此广告的表现策略是创意，开发品牌沟通文化与地域风土人情，摆脱了产品品牌功能性诉求的传统方法。表现策略是对广告创意概念的提高和艺术概括，优秀的广告审美表现策略衡量的标准在于信息量的快速传递，构建起顾客心理与品牌符号的间隔，体现一定的审美观、价值观，广告创意策划品牌能激发消费者的潜在意识,从认知、认同、到购买行为的感应效果。品牌策划理念来自于市场调查，品牌的区隔是寻找产品的个性，个性在不同的环境、技能、条件、等因素下表现出的差异性。品牌的个性是品牌的生命，建立品牌个性就是建立一种象征，它能代表购买产品或服务的消费者的想法和独特的文化内涵，取得消费者的共鸣，产生一种认同感并具有人格化、个性化的品牌形象，并满足消费者的情感需求。“Just Do It”（耐克体育用品），以Just Do It为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌。Just Do It迎合了青少年的心态：张扬个性，要做就做，只要与众不同，只要行动起来……
(2)情感角度。以人为主体的世界丰富多彩，人性是指人所具有的正常的感情和理性。人的喜怒哀乐、情感的交流等内容，生活中人们情感是最丰富的，商品广告的最终目的是要诱发人们的购买行为，当顾客购买商品时是和情感心理活动有关系的。其中亲情、友情、爱情、民族情是永恒的主题。许多与民生相关的商品广告体现了国人重“情”、好团圆、求吉利、望子成龙等心理特点；展示亲情、友情、人情的画面，加上简短的祝福语，形成一幅典型的具有中国文化特色的广告。情感活动越强烈，购买行为就越容易产生，感性诉求的广告文案在策划和艺术设计表现中，很容易和消费者情感产生共鸣。告情感诉求应注意的因素。最重要的是情感诉求要以质量诉求为根基，不可脱离太远。1.情感诉求应符合消费者的文化特征。(1)情感诉求要能引起消费者积极的情感反映。不要做成低级庸俗的宣传广告;(2)情感诉求应于产品相结合;(3)情感诉求要适合产品的生命周期。例如：“孔府家酒，令人想家”（山东孔府家酒）。这则广告就把人们对家浓浓的感情融进酒中，情浓酒浓，是成功的例子。另有一则雕牌的广告，把幼小女儿用雕牌偷偷在家帮下岗后出门找工作的妈妈洗衣服，并给妈妈端水洗脚，来体现自己长大了，把在艰难中对妈妈的支持和对妈妈的爱体现得淋漓尽致。
(3)语言角度。在商业广告竞争激烈的今天，如何制作出成功的广告呢？语言的运用就显的非常重要。广告是一门艺术，其构成要素很多，但语言文字居于首位。广告语言是语言劝说功能最广泛的运用形式。它把信息价值和移情作用结合起来，在有限的时间或篇幅里，力争吸引消费者，激发兴趣，说明情由，鼓动感情，留下印象，并采取购买的行动。当代社会，随着政治经济的不断发展，人们生活环境不断变化，社会群体价值观也不断变化着，广告语为适应时展的需要也不断随之做出调整广告中使用形象化词汇可以激发读者的想象力，而且可以使广告所传递的信息具体化。什么“风靡全球”、“畅销东南亚”、“誉满全球”、“人人都说好”、“用了都说好”等等，已成为当时广告语创作的主流取向和话语霸权。修辞策略。亚里士多德把修辞看作是一门实用的艺术，甚至认为它是一门劝说的科学。广告的目的就是劝说消费者购买广告产品或服务。因此广告也常常使用修辞这个语言策略以达到劝说消费者做出购买广告产品或服务的行为，或改变消费者的态度。关于修辞与广告效果的关系，在营销学和心理学领域已经有了许多实证性的研究。反问常常用在广告的标题或正文的第一句中，用来引人注意，从而导出广告所要表达的中心。双关就是利用词语的语义和语音条件，使某些词语或句子在特定的环境中具有双重意义。
(4)受众心理、消费者产品偏好。通过广告传播表现能培育特定的消费阶层。虽然很多广告表现具有中产阶级意识倾向，但广告渗透给大众的生活方式意识和消费欲望，对不同的阶层则有着不同的含义。广告提供了中产阶层的生活方式，并在大众中塑造出“中产阶级崇拜”的情结。大众不仅羡慕中产阶层的购买能力，而且还在乎他们拥有商品时的气度和豪爽。比如“李宁”的广告，在展现“真实”的广告哲学理念背后，李宁真正想做的就是建立那个与消费者的“营销沟通”。这种沟通是心理上的共鸣与认同。要激发起他们的想像力和自我意识，让受众自发地参与其间：从“体育明星”联想到“热爱体育的我”；从“穿着李宁鞋的明星”联想到“穿着李宁鞋的我”。在一连串消费者自我想象和自我比较中，李宁公司与目标市场的沟通就自然而然地形成了，李宁品牌的形象也就潜移默化地深植在消费者的心里。
(5)文化和价值取向。尹世杰发表于《光明日报》的《加强对消费文化的研究》一文中,将消费文化定义为“是消费领域中人们创造的物质财富和精神财富的总和,是人们消费方面创造性的表现,是人们各种合理消费实践活动的升华和结晶。消费文化包括优美的自然环境、人文环境,人们精心创造的实物生活资料和精神文化产品,以及富有创造性的有利于人的身心健康的消费行为”。许多与民生相关的商品广告体现了国人重“情”、好团圆、求吉利、望子成龙等心理特点。对吉利数字的偏爱也是中国文化的一部分。8即“发”，是发财致富的吉兆。9意为“久”。由于受儒家思想的影响，女性在中国文化里被定位在温柔贤淑、贤妻良母、相夫教子的框架内，是阴柔之美的象征。广告中的女性多是苗条和美丽年轻温柔的形象出现。民族文化是特征性文化，覆盖的范围非常广，广告中所折射的文化只是其中的一小部分。广告活动以其独特的艺术语言，从多层面传递着民族文化，揭示其内涵。我国有十三亿人口，在世界上具有开发潜力的大消费市场之一，经济全球一体化的今天，许多企业面临着来自文化的巨大挑战，文化差异表现在方方面面，包括世界观、文化取向、文化传统、行为规范、角色关系、审美标准、民族风俗等；企业的经营管理与文化差异有着密切的关系，例如在商务谈判、项目签合同、商品进入新区域营销等诸多重要环节，都存在文化差异，必须慎重地有所分析、选择。广告表现的色彩效果。广告策划的灵魂来自于创意，创意的基本因素有色彩、图案、标志、符号等。大自然造就了五彩缤纷的世界，人们离不开色彩，对色彩十分敏感，每一种色彩象征着不同的含义，例如红色象征着热情；黄色象征着浪漫、权利和地位；蓝色象征着广阔、深沉；绿色象征着生命、希望；玫瑰色象征着爱情；白色象征着纯洁、高雅。色彩只要经过艺术家设计就产生新颖的色彩符号与色调，色彩是一种无声的世界艺术语言，色彩能增添商品的吸引力，成功的设计大师能将色彩设计为品牌具有永恒的生命力的标志。例如：绿箭口香糖广告，总是以清新的绿色为主要色彩，给人以清新口气的色彩感觉，让人赏心悦目。例如可口可乐、鲜橙多、麦当劳等的色彩表现形式十分鲜艳，使消费者感到亲切、带着愉快的心情购买商品，美丽的色彩是品牌的“卖点”，也是企业获取利润的法宝。
2.广告营销和投放的原则。(1)诚信。广告要有创意，但内容要具体、真实，不能提供虚假的信息。例如某些电视直销广告，脱离产品的真实效果，片面夸大虚假的效果，一味追求经济效益，造成消费者受骗上当，甚至造成生命危险。长此以往，会严重损害电视广告在人们心目中的共信力，人们对广告的信任度大大下降，这种不信任会牵连整个电视广告行业，影响其他健康诚信的品牌，影响十分恶劣。所以商家绝对不能杀鸡取卵，饮鸩止渴。要从自己产品的实际功效出发，合理真实地宣传，才能保持基业常青。（2）重视质量，信息提供要全面。有些广告用语不考究，主题模糊，让人不知所言，不知道到底是要宣传什么产品，提供自己产品信息不够全面，是非常失败的。（3）鲜明的广告品牌策划理念。信息时代的社会需要更新观念,改善落后的思维方式,提高创新意识和策划理念。品牌策划理念来自于市场调查，品牌的区隔是寻找产品的个性，个性在不同的环境、技能、条件、等因素下表现出的差异性。品牌的个性是品牌的生命，建立品牌个性就是建立一种象征，它能代表购买产品或服务的消费者的想法和独特的文化内涵，取得消费者的共鸣，产生一种认同感并具有人格化、个性化的品牌形象，并满足消费者的情感需求。品牌与产品广告相比，品牌广告的视野更广阔，传播效率更高，广告策划在市场经济发展中的应用是新经济产业下的一种服务业。（4）找准细分市场，锁定广告对象。广告对象的确定关系着媒体的选择，细分市场和消费者物理空间分布的确定，从两个维度帮助操作者确定媒体。注意广告的平民化，除了广告语言的平民化之外，还包括广告价值观、伦理观的平民化。（5）以市场为出发点。对当地市场的分析主要从当地经济环境、企业所在行业环境以及企业所经营各类商品的行业环境三个方面进行。指对这些环境的分析应该从全国和当地两个层面进行。为了让操作者掌握消费者需求的结构和变化节律，不但要对销售的静态结构有一个深入的认识，还要对销售的动态变化有一个方向上的把握。销售动态的分析，常常依赖于一些指标的分析，一般常用的指标有同比增长率、环比增长率和同期环比增长率。经过这样的分析就能够找出企业在所属行业的发展中处于什么样的位置，以及企业所经营商品的发展趋势，就能找出适合企业特色的促销模式和商品促销方向。（6）优化整体构思，细化局部表现。（7）慎选投放时间，提防对手竞争。
四、小结
可见，提高广告的效果需要针对电视广告的特点，针对其优点和缺点扬长避短。在电视广告的设计、制作和投放等多个方面进行优选，这几个方面的需要一个从宏观到微观的过程，宏观的认识和把握相对容易一些，因为在行业内部经常会有正式或非正式的交流，对宏观的情况的发展总是有一些想法。也许这些方面改进的效果很难评估，但是当你发现企业用和以往一样甚至更少的广告费用投入就能获得比过去更高的销售回报，这一定是追求广告各个环节的综合的努力有了结果。在产品竞争、企业竞争日趋白热化的当今市场，电视广告就成为企业和产品广告宣传的战场。谁抓住这个竞争的重要手段，谁就抓住了企业形象和产品品牌的命脉。因此必须抓住广告的各个环节。电视广告也必将更加走向成熟，前景更加广阔。
参考文献：
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[2]何佳讯:《品牌形象策划――透视品牌经营》.复旦大学出版社，2000年1月
[3]史学军:产业特征、组织创新与本土的挑战.广告大观（理论版），2006（