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一、旅游地形象概述
所谓旅游地形象是指旅游者对某一旅游地的总体印象、认识与评价,是旅游地对客源市场产生吸引力的关键,是旅游地的象征,旅游目的地之间的竞争在很大程度上是形象的竞争。针对旅游地形象上的竞争,可以从旅游形象的识别系统来分析。它包含了理念识别(Mind Identity 简称MI)、行为识别(Behavior Identity 简称BI)和视觉识别(Visual Identity 简称VI)三个方面。具体来看,理念识别(MI)包括:旅游地的地格、文脉及主题形象;行为识别(BI)包括:当地居民、旅游企业和旅游管理的行为形象;视觉识别(VI)包括:旅游地名称、标志、徽标、标准字体、标准色以及旅游宣传口号。
在广告学研究领域,广告大师大卫・奥格威在20世纪60年代中期提出了影响深远的品牌形象论(Brand Image)创意观念。他认为品牌形象不是产品固有的,人们购买某种商品并不是商品本身的原因,而是他们往往习惯将产品与某种独特产品形象,如产品质量、价格以及历史等联系在一起。广告的关键任务是要为产品建立起一种独具个性的产品形象,每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。在此观念的影响下,产生了许多优秀且成功的广告作品。而旅游服务类产品只有在完成旅游之后才能评价其品质,属于经验性商品,这时,品牌决定着消费者的购买决策。所以,对于旅游地品牌形象塑造是非常重要的。
二、阿坝州旅游品牌形象建立及推广的创新传播策略
依据传播学家拉斯韦尔的5W模式指出,传播的过程由谁(Who)、说了什么(Says What)、通过什么渠道(In Which Channel)、向谁说(To Whom )、有什么效果(With What Effect)五个环节组成。也就是说传播是一个目的过程,具有企图影响受众的目的。而旅游品牌形象的推广传播,也是为了打动旅游者,吸引他们到旅游地观光旅游,从而带来经济效益。
如今,社会发展快速,信息已成为与物质和能量同等甚至更重要的资源之一。而要使受众准确快速地获得信息,传播渠道在整个传播过程中尤为重要。所以,在进行阿坝州旅游品牌形象推广的过程中,除把握所传递的内容外,还应该充分利用各个媒介的优势进行整合营销宣传。本文通过5W模式,围绕旅游形象识别系统的三个方面,结合品牌形象论的观点以及对媒体整合运用的方法,针对阿坝州旅游品牌形象的推广提出以下创新传播策略。
(一)树立对旅游品牌形象宣传的意识
在现代营销中,品牌是整个营销活动的核心。品牌是一个名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。消费者在购买产品时,品牌是促使购买行为产生的重要因素。在对阿坝州的旅游进行推广宣传时,应该充分意识到旅游品牌形象建设的重要性。从本文提到的旅游形象识别系统出发,围绕理念识别、行为识别和视觉识别三个方面展开,可以有以下举措:在理念识别方面,抓住阿坝州的高原、冰川等自然地理优势,以及独特的藏羌文化,在不同季节形成相对应的主题游;在形象识别方面,政府应该大力抓好对旅游市场的管理,做到规范合理化,加强景点公共设施建设。同时,对当地居民加大旅游地形象建设重要性的宣传,深化当地居民的“主人翁”意识;在视觉识别方面,统一设计出Logo、旅游宣传标语等,且形成系列,在视觉上给旅游者清晰统一、易于辨认的形象,以利于二次传播。
(二)推广宣传的内容应抓住当地特色
在阿坝州除了九寨、黄龙等自然遗产瑰宝以外,也有着丰富的文化遗产。在宣传内容上,要结合阿坝州独有的特色进行宣传。阿坝州以藏、羌、回、汉四个民族为主聚居,有着丰富的民族宗教文化和风俗礼仪。
首先,阿坝州具有特有的宗教文化和民间传统艺术。在宗教文化方面,有祭山会、藏族的宗教舞蹈羌姆,羌族的“释比”文化等。民间传统艺术方面,除了现在被世人所熟知的藏羌锅庄以外,藏戏、格萨尔王说唱、安多藏族弹唱、南坪小调、回族花灯也是阿坝州民间艺术的瑰宝。其次,阿坝州地区的少数民族服饰也是民族特色之一。在阿坝州区域范围内,不同地域的服饰也有所不同。在北部安多草原牧区的藏族服饰、中部嘉绒农区的藏族服饰、东南部羌族服饰都有着各自的特点,且伴随着服饰所使用的装饰品都有所不同,这些都反映出该地区的历史、民俗以及丰富的文化内涵。特别是羌族服饰中运用的羌绣,更具有很高的艺术价值。最后,在阿坝州还具有该地区独特的建筑和文化融合形式。如藏族的卓克基官寨,反映当地土司文化;羌族的碉楼,反映羌族的居住、宗教和防御文化。除此之外,阿坝州的雪山草地也是曾经之路的一部分,也为红色旅游提供了重要的基础资源。要想在众多旅游地中脱颖而出,阿坝州独有物质和非物质文化两个方面,都应该作为阿坝州旅游品牌形象建立时推广宣传的重点。
(三)对推广宣传媒介的整合运用
在整个推广宣传过程中,媒介的选择是非常重要的一个环节。如今,人类已经进入全媒体传播时代。全媒体整合了传统媒体和新媒体的运用,让信息传播更迅速准确。但是全媒体并不仅为了扩大宣传渠道,而是一种细分,满足人们对信息全方位的要求。
在进行阿坝州旅游形象宣传时,应该充分考虑受众的差异,整合新旧媒体,达到良好的效果。居住区域、年龄、文化程度等不同的受众,其接触媒体的习惯也不同,除了报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体和户外等媒体的合理运用以外,基于网络技术的传播必不可少。阿坝旅游官方网站、APP、微博、微信平台的建设和维护都需要进一步完善。内容上,除了景点介绍以外,对当地文化、风俗、气候等信息都应该涵盖。利用这些数字化的平台快速便捷的优越性,及时更新相关的旅游信息,不仅使其成为旅游者对阿坝州初步了解的一扇大门,还应该使其成为阿坝旅游的必不可少的工具。
(四)对旅游者的细分定位
由于年龄、生活方式等的不同,旅游者对旅游的需求也有所不同。基于阿坝州丰富的自然和文化资源,可以对旅游路线的类型进行细分,把观赏风景和当地的文化特色结合起来,以迎合不同类型旅游者的需求。在旅游者观赏风景的同时,可以加入对当地文化的体验。如羌绣体验、民族饰品制作体验、红色文化体验、观赏民俗风情和宗教文化主题表演、观览当地民族特色建筑等。价格也是影响消费者购买行为的一个重要因素,可以运用不同的价格定位策略,以满足旅游者多元化的需求。
(五)注重宣传效果的反馈
在传播活动中,反馈是传播最重要的目的。根据反馈,传播者能够检验传播效果,据此调整和规划目前和未来的传播行为。在阿坝州旅游品牌形象推广宣传时,应注重推广宣传的效果,让旅游者能够多渠道反馈自己的意见,以便让阿坝州旅游的相关部门及时了解旅游者的心理变化和需求,从而调整传播策略,达到良好的传播效果。
一、如何更好的推动当代农业技术中植保技术的运用
1、积极建立病虫害预测警报系统,对其实施全面动态的掌握
积极建立病虫害预测警报系统,对其实施全面动态的掌握,这是实施植保技术的前提,只有准确的掌握病虫害的种类及发病时间,才能够有效、正确的采取多种有效措施进行治理和预防。病虫监测点的建立和运行,可以由相关技术人员进行分工合作,对每种病虫害的检测都有专门的人员负责。最后,综合汇总每种病虫害的详细信息和数据,进行研究和总结,掌握全面病虫害的发展动态和发病时间,能够准确的进行警报预测,从而可以积极地进行治疗,减少损失,提高效益。
2、全面提高植保技术的宣传力度
在农业生产中大力推广植保技术的应用,这需要进行大力的宣传,通过不同的途径和方法,提高宣传的力度和广度。广泛告知农民朋友们植保技术的意义和重要性,与此同时,还应该帮助他们全面的了解病虫害的防治技术和基本信息,提高广大农民群众的参与积极性。在进行宣传的时候,可以结合不同的情况、不同的地区,综合利用会议召开、电视讲座、发放传单以及短信的形式,及时的相关病虫害的发展动态以及信息,提高植保技术的技术性指导,真正的帮助农民群众进行得当的防治,提高其对植保技术的积极性,有效的控制、治疗各种病虫害。
3、专业化植保防治队伍的建立,进行有序工作的开展
要想真正的推广使用植保技术,单纯的依靠病虫害监测点和大力宣传这是不够的,还需要专业化植保技术防治队伍的建立,只有这样,才能够进行有序工作的开展,为广大的农民群众提供更加专业、更加贴心的服务。与此同时,还应该积极的鼓励农民群众成立自己的植保队伍,通过对这只队伍的全面培训和技术指导,让他们深入到田间、农田去更广泛的指导植保技术的应用。
4、积极采用多种防治措施
积极采用多种防治措施,尽量减少农药化肥的使用次数和使用量,有效减少农产品中的毒物残留。为了更好的展开农药减量的工作,一方面需要广泛的推广使用新型的高效、低毒类的农药,另一方面还应该积极的开展多方面的防治工作,比如说,加大农业防治措施的开展,物理防治措施的开展,生态防治措施的开展,以及生物防治措施的开展。在进行绿色植保的整个过程中,需要综合的利用多种防治措施,最大程度的发挥植保技术的作用和重要性。
5、积极提升植保新产品、新技术的推广宣传
积极提升植保新产品、新技术的推广宣传,一方面,对于综合防治技术的大力推广和宣传,重点对物理防治措施的开展、生态防治措施的开展以及生物防治措施的开展进行宣传。一方面,需要积极的使用和推广植保机械,全面的提升农业生产的工作效率和施药水平。另外,加强高效低毒农药的使用。还需要注意的一点就是,在进行新产品、新技术的宣传的时候,需要结合实验操作的方式进行,只有这样才更加具有说服力和感染力,全面推动植保技术在农业生产中的发展。
二、关于当代农业技术中植保技术的运用的几点思考
1、政府的重视程度不够,影响了植保技术的发展
在我国来说,植保技术的发展没有达到预期的要求,而且地区与地区之间的差异性也比较大。究其原因,地方性政府的态度与支持力度不够,不重视植保技术的推广,经费的有限性等多种因素的影响下,在开展植保中的各个环节都会遇到资金短缺的困难,不能够深入、及时的进行工作的开展,致使现在农业发展没有实质性的改革,在很大程度上制约着我国农业现代化的发展。因此,要想真正的提高植保技术的应用,政府的重视程度是关键。
2、植保队伍整体水平比较低,不能够全面的进行宣传
对于植保技术来说,其宣传的都是新型的理念和技术,而现阶段的植保队伍的人员组成中,年龄普遍较大,因此,其掌握新技术和新知识的程度比较缓慢,自身所具备的技术和知识比较老化,又缺乏正规、全面、专业的培训体系,因此,对于工作中的实际问题不能够很好的进行解决,很大程度上制约着植保技术的发展。因此,要想真正的提高植保技术的应用,必须全面提升专业队伍的建设。
3、检测手段相对落后
由于缺少专业人员的支持和资金的落实,致使很多地区的监测工作还处在初级的阶段,采用比较原始的手段,缺乏标准化的病虫害观测场和完善的检验检测实验室,仅依靠传统的信息处理模式,缺少科学性和时效性。在这样的监测手段下,无法得出准确、全面的资料信息,不能够真正的促进植保技术的推广。
一、高效照明产品的推广目标任务
市发改委、财政局、妇联要求我县在今年完成3.35万只财政补贴高效照明产品的推广任务,产品为国家发改委、财政部通过统一招标确定的横店集团得邦照明有限公司生产的“得邦TOSPO”牌自镇流荧光灯、中山市欧普照明有限公司生产的“欧普”牌自镇流荧光灯(大功率)和荆州市大明灯业有限公司生产的三基色双端直管荧光灯(T5及支架)。
结合我县的实际情况,现将全县财政补贴高效照明产品的推广任务分配到各场镇。没有下达推广任务的机关和企、事业单位,可根据实际情况提出本单位的推广或认购目标,积极参与本次推广活动。
二、高效照明产品的推广重点、步骤以及工作要求
(一)推广重点
1、大宗用户:包括各级党政机关、社会团体、学校、医院、大型商场、酒店等场所及“双百”重点耗能企业。
2、居民用户:包括社区和行政村等,适度向农村市场倾斜,在农村地区推广量不低于60%。
(二)工作安排
本次高效照明产品的推广工作可分为三个阶段:
1、组织部署阶段(9月底到10月中旬)
依据前两年高效照明产品完成情况,县发改局会同县财政局、县妇联,联合分析制定我县推广实施方案,并征求相关部门的意见后,上报方案并组织实施,适时召开会议沟通落实,解决推广中的问题。
2、落实阶段(10月中旬至11月底)
各场镇、企事业单位制定细化工作方案,全面启动推广活动。一是开展推广宣传,县节能主管部门和欧普照明举办系列推广宣传活动,对大宗用户和居民用户大力宣传和介绍产品,演算节能效果;二是确定推广具体对象,产品提供单位与推广具体对象签订供货协议;三是统计并核实销售数量;四是申请补贴资金,产品提供单位根据实际推广数量,申请中央财政补贴资金;五是做好售后服务,横店集团得邦照明有限公司、中山市欧普照明有限公司和荆州市大明灯业有限公司切实履行承诺,确保产品质量和售后服务。
3、总结阶段(12月)
各场镇、企事业单位对推广任务完成情况进行总结。
(三)对各场镇、企事业单位的工作要求
1、高度重视。节能减排工作备受中央、省、市关注,既把它当成一项调结构、转方式的经济任务,同时又把它当成一项关系民生的重大政治任务来抓。节能灯推广任务是节能减排工作中的重要措施之一,是省、市考核县节能减排工作的一项重要指标,同时也是一票否决制指标。目前,全县上下高度关注,并通过下大力气调节产业结构,关停落后产能、淘汰高耗能设备等手段,力争使我县的节能减排工作圆满完成市达任务。希望各有关部门站在确保完成全县节能减排任务完成的高度,高度重视此次节能灯推广任务,确保全县节能减排工作的圆满完成。
2、确定推广具体对象。各场镇根据去年工作完成情况,筛选并确定推广对象名单及联系方式,县发改局、县财政局、县妇联做好我县高效照明产品推广的组织协调。
3、加强审核。各场镇要核实产品实际销售数量,核实用户签名及相关证明材料,于11月28日前报县发改局、财政局和妇联。
4、总结推广工作。各场镇要对推广工作认真进行总结,总结推广工作中的经验、存在的问题,对今后开展推广工作的建议、措施,于12月16日前报县发改局、财政局和妇联。
三、保障措施
(一)加强组织领导和协调
县发改局、县财政局、县妇联主要职责是统筹协调全县高效照明产品推广任务,研究解决推广过程中的重大问题。各场镇、企事业单位要加强协调,确定专人负责,采取有力措施,确保按时完成县下达的推广任务。
(二)推广宣传措施
把高效照明产品推广工作作为今年节能宣传的重点内容,组织宣传活动,发送宣传资料,将高效照明产品推广进机关单位、大企业、学校、社区、农村、家庭。
(三)充分发挥社会力量的作用
充分发挥各级行政机关、教育、共青团、妇联等部门的作用,协调联动,加强对行业企业的宣传,共同推进高效照明产品的推广工作。
本次活动推广的产品均有国家财政补贴,凡政府投资项目需使用同类产品的,必须优先使用被推广的产品。
鼓励企业及居民更换使用高效照明产品,加快淘汰在用的白炽灯和低效、劣质节能灯。
(四)落实财政资金补贴
各场镇要做好产品销售数量的审核工作,确保中央财政补助资金的正确使用。
本次推广高效照明产品财政补贴方式为:中央财政在高效照明产品生产厂家中标价的基础上给予补贴,大宗用户和城乡居民按补贴后的价格购买。大宗用户实际购买的价格为中标协议供货价格的70%,城乡居民实际购买价格为中标协议供货价格的50%。
(五)中标企业的承诺
横店得邦电子有限公司、龙岩市易佰特节能照明有限公司、中山市欧普照明有限公司和上海亚明灯泡厂有限公司与国家签定了推广协议,承诺质量保证和优质服务,产品质量保证期大宗用户不少于1年、居民用户不少于2年。在推广活动中,企业应大宗用户要求,可为其提供优化设计方案,在安装完成后,由用户确认签章;向居民用户推广情况,要取得协助推广单位(社区居委会、行政村委会)确认签章。推广企业不得通过第三方包揽推广工作并进行营利行为。
[关键词] 基层 农机推广 问题剖析 改善办法
[中图分类号] S23 [文献标识码] A [文章编号] 1003-1650 (2016)06-0231-01
基层农机推广作为我国基础性产业和重要的支柱产业,农业的发展对我国国民经济的发展产生积极影响,其发展水映了我国现代化建设的程度。随着科技的不断创新和发展,农业已经逐步朝着商业化和规模化的生产方向发展。为了有效解决基层农机推广工作中的问题,农业工作人员应结合生产实际情况,实现农业发展机械化、专业化和规模化的最大化,进而达到推广基层农机的目标。下面针对安徽省蚌埠市固镇县湖沟镇农机推广工作中的问题进行分析。
1 基层农机推广工作中出现的主要问题及原因剖析
1.1 基层农机推广工作的经费严重不足
现阶段,在基层农机推广工作中,经费不足一直阻碍着工作的开展。因为我国农机的推展工作较晚开始,在资源投入方面较为薄弱,在这样的前提下,大多数农机推广部门仅仅只能依靠上级部门下拨的农机推广经费来开展工作,又由于各种影响因素,使得经费严重不足,不仅直接影响推广工作的顺利开展,而且使一些新型综合配套技术无法引用、研究、示范和普及。绝大多数的试验、示范未能如期进行,整体工作长期处于停滞不前的状态,从而影响农机推广人员的工作积极性,导致农机技术的普及与推广难以进行。
另外,农机推广经费在我国“三农”的各项经费中所占份额相对较少[1]。尤其是因为当前国内农民收入水平普遍较低,购买机具加重了农民的经济负担,所以群众购买能力较差。虽然国家针对购买机具方面给予他们一定的补贴,但机具补贴额少也导致农民购买能力较差。
1.2 先进技术在基层的普及工作难以全面开展
随着我国科技的蓬勃发展,先进的农机技术得以研发和创新,然而,因为基层农机普及工作涉及范围较广,所以在基层农机普及工作中,先进技术普及工作难以全面开展[2]。虽然大多数乡镇和村级组织均建立了农业技术服务中心,但农机推广人员较为欠缺,其业务水平和专业技能均有待提高。不仅难以普及先进技术,同时也没有更多精力去指导、培训当地农民相关的农机技术,致使先进技术难以全面推广。
1.3 机械器具结构存在问题
虽然当前我国农机推广工作已获得了有关部门的关注,基层农机管理站也积极开展农机推广工作,然而,农机推广工作中仍然存在诸多问题,其中较为主要的是机械器具结构存在问题,大中型机械装备普遍较少、小型机械装备普遍较多,这样不仅阻碍了农业机械化的发展,还抑制了现代农业的建设进程[3]。
另外,针对基层农机推广服务而言,大多数基层农机管理站提供的相关服务不够全面,尤其是基层农机具维修困难,相应的专业技术人员较为匮乏,一旦农机具发生损坏,只能将其进行报废处理,很难对其进行维修和养护,进而导致这方面资源与资金的浪费。
2 改善基层农机推广工作中问题的办法
2.1 加强农机惠农补贴工作
要想顺利组织基层农机推广工作,就应该协调农机经销商和地方政府补贴管理部门,尽量获得更多的农机补贴金额,进而严格落实补贴金额。目前,湖沟镇农机管理站应尽量获取财政补贴金额,并协调农机经销商,进而为农民提供更为先进专业的技术指导服务[4]。既要确保农机购买补贴金额用到实处,又要争取地方政府对农机推广工作的大力支持,为基层农机推广工作的开展奠定基础。
2.2 促进农机推广工作的全面开展,加强先进技术的宣传和指导
农机推广宣传和指导是基层农机推广工作的主要途径,只有落实农机推广宣传和指导,才能加快农业机械化的发展进程,因此,湖沟镇农机管理站应积极开展农机推广宣传和指导工作,实现全方位、多角度的机械化推广工作。另外,湖沟镇农机管理站还应组织农民参加农机使用安全培训活动,促进农民形成操作安全意识,避免农机事故的发生。
与此同时,湖沟镇农机管理站还应该创新宣传指导方式,例如可以采用现场试验推广的方式,为农民现场展示玉米、小麦机械化播种的方法[5],使农民直观的认识到利用小麦秸秆粉碎还田、玉米直播、土地深松等新技术的实效性和优势,从而全面开展玉米、小麦等作物的机具推广工作。
2.3 完善农机具结构,优化技术指导服务
湖沟镇农机管理站工作人员应走到田间地头,对玉米、小麦等收获机械进行实用性能方面的调查工作,结合当地的实际情况推广相应的农机具机型,使其适应当地的耕种情况。同时,湖沟镇农机管理站还应组织全体技术骨干人员到各村去指导农民群众安装、调试、养护、维修农机具,并组织相关的技术培训,指导农民科学耕地、播种、田间管理以及收割,优化技术指导服务,为农机化事业的发展奠定基础。
结束语
综上所述,现阶段,我国改革已经进入重要时期,为了适应时展的节奏,实现基层农机推广与普及已经成为农业工作人员必须落实的工作。在提高农业劳动生产效率的基础上,实现农业机械化的目标是农业产业发展的重要前提。通过落实改善基层农机推广工作的措施,可以促进我国农业机械化的迅猛发展,为我国国民经济的进一步提高打下牢固的基础。
参考文献
[1]陈维.基层农机推广服务体系的现状及发展思路[J].河北农机,2014(3):63-64.
[2]田艳平.基层农机推广工作存在的问题和发展对策[J].当代农机,2012(6):73-74.
[3]杨明平.基层农机推广工作存在的问题及对策[J].南方农机,2015(5):10-10,12.
商超促销活动方案【一】一、 选择合适的卖场;
1、 店方对该产品较重视,有较强烈的合作意愿,愿意配合厂方促销、备货、陈列、让利、宣传、定价等
2、 人流量大,形象好,地理位置好;
3、 超市定位及其商圈的顾客群与促销产品的定位、目标消费群一致。
二、 定有诱因的促销政策;
1、师出有名:以节庆贺礼、新品上市之名打消变相降价促销的负面影响;
2、有效炒作: 要有吸引力、易于传播
3、尽量不做同产品搭赠(如“买二送一”),免有降价抛货之嫌,结果可能“打不到”目标消费者,反而“打中了” 贪便宜低收入的消费群。
4、 可用成熟品牌带动新品牌捆扎销售,但要注意两者档次、定位必在同一层 次上(如果老品牌已面临种种品牌危机、形象陈旧就不可取)。
5、 面对消费者的促销政策坎级不宜太高,而且要提供多种选择。
6、 限时限量原则。
三、 选择合适的产品品项和广宣品、礼品;
1、 广宣品设计原则与目标消费群心理特点一致
2、赠品选择原则尽可能是新颖的常见用品。使消费者一看就知道是否实惠而且又受其新颖的造型外观所吸引
四、 根据活动规模确定促销人员数量、产品储备数量及物料需求;
效果预估:指根据所选超市的历史销量,综合考虑促销政策对产品流速带来的影响,作出促销期间销量的预估。
费用预估:根据销量预估配备相应的物料:广宣品、礼品,并根据所选超市的规模和促销期长短,预估销量,准备相应的促销人员预算。
五、 规定业代回访频率,维护活动效果;
如果促销期大于1天,那么及时补货、陈列、保证场内货品充足、陈列整齐标准就成了很容易疏忽,也很容易出问题的工作。所以有必要在促销案中将产品的备货、陈列、广宣品布置等责任落实到具体人身上。
六、 各项人员、物料准备工作有完成排期表;
实质性的准备工作需细分责任,落实到人,规定完成时间 ,避免某项工作出现疏漏而影响整体进程
商超促销活动方案【二】一.促销活动时间
二.活动主题
三.活动内容
主要活动:千僖迎新 半价返还
1.7天中一天半价返还:即在7天中随机抽出一天,对当天购物的全部顾客予以购物小票金额的50%返还,以消费兑换券的方式返还;
2.单张购物小票最高返还金额不超过5000元;
3.正月初一当场公证随机抽取7天中一天,或由商场内定(可选择营业额最低的一天);
5.购物券必须在x月15日之前消费,逾期无效;
6.家电、电讯等商品除外(商场海报明示);
可行性:七天中抽取一天100%返还,相当于全场8.6折;50%返还,相当于全场9.3折。加上使用消费兑换券用于再消费,因此事实上实际的成本很低。
辅助活动
1.男女装特卖场;
2.儿童商场购物送图书;
3.厂方促销活动。
活动推广
1.报纸广告:
2.电台广告:
3.现场横幅
1.1农户思想上不够重视由于养殖户普遍年龄较大、学历较低,对新生事物接受较慢,存在着思维惯性。从实际推广情况来看,尽管农机和水产部门上门做了不少宣传推广工作,相当多的养殖户还是对推广的新式增氧机不太感兴趣,满足于目前的养殖现状,主动更新意愿不强,要等老式增氧机坏了才考虑更新。此外,水产养殖具有一定的风险,投入成本也较大,面对养殖效益的不确定性,许多养殖户对增氧机的投入不足也减缓了增氧机的推广步伐。
1.2宣传推广力度不够大虽然近几年农机部门一直致力于水产增氧机械的宣传推广,但相比较中拖、插秧机、收割机等农田机械来说,力度不够大,还存在重传统粮油机械轻水产养殖机械的思想,没有从大农机的全局去统筹开展农机推广工作。从宣传推广手段来看,乡镇由于受财力限制,对农机推广投入不足,宣传形式单一,较多的是发放宣传资料,缺少现场会、演示会等效果较好的宣传形式,在推广中没有很好地突出新式增氧机如微孔增氧机的安装方便、节约能耗和提升效果等优点。
1.3补贴机具吸引力不够大从目前推广的机具品目来看,既有叶轮式、水车式等传统增氧机械,也有微孔曝气等新型增氧机械,后者是近年来农机部门推广的重点。总的来说,水产养殖户对财政补贴机具的购置积极性不是太高。主要因素:一方面,进入当地补贴目录的型号较少,养殖户选择面不广,一些当地养殖户较为熟悉的牌子没有进入到财政补贴目录之中;另一方面,价格上没有太大的吸引力,叶轮式和水车式增氧机省级补300元一台,而省级以下没有相应配套补贴。以某型号增氧机为例,目录上价格为1500元,补贴300元后,养殖户还需支付1200元。作为重点推广的微孔曝气增氧机各级财政补贴累计为总价的30%,养殖户需支付70%的购机款;而同样的价格,养殖户在市场上也能买到其他品牌的增氧机,加上财政补贴手续较为繁琐,又是实行全额付款再补贴的购机方式,影响了养殖户的购机积极性。
2对策思考
2.1加大宣传和推广力度农机和水产部门要宣传好农机购置财政补贴政策和增氧机在水产养殖中的重要作用,让养殖户充分认识到水产增氧装备更新换代在增产增效方面的促进作用。要积极创新推广宣传方式,利用现场演示会等形式重点宣传新式增氧机如微孔增氧机的安装方便、节约能耗和提升效果等优点。农机部门要转变思路,将推广重点从传统的粮油农机向整个大农机拓展,加大水产增氧机械推广力度,及时听取养殖户对机具质量和售后服务等方面的反馈意见,保障购机农户的切身利益。
2.2加大补贴和引导力度各级农机部门应提高对水产增氧机械特别是新式节能高效机型的补贴力度,在出厂价格不变的情况下,通过增加各级政府的补贴来降低养殖农户的最终支付价格。让广大养殖户以能承受的价格购买到质量好的机具,真正享受到农机购置财政补贴政策的实惠。在加大财政补贴力度的同时,引导广大养殖户及时更新换代,逐步淘汰老式增氧机械。可举办现场演示会,让养殖户亲临现场体验,加深对新型增氧机的认识,激发其购买欲望。
【关键词】:基层林业 ; 林业技术; 林业推广
在新时期社会不断发展的背景下,林业技术日渐完善的情况下,我国基层林业技术也在不断的迅速发展,但是,在基层林业技术推广的过程中依旧存在较多的问题制约着基层林业的发展,所以我们要针对基层林业技术推广的问题加以分析并提高基层林业技术的推广方式,让林业技术推广不再是林业发展的绊脚石。
1新时期基层林业技术推广存在的问题
基层林业技术推广要跟上现代化林业发展的需求,就必须使林业生产水平和林业经营工作、林业管理技术得以提高,并要将林业技术科研成果与实际结合,真正能够落实到基层。而且还有许多自然生产的林业品种并不需要新技术的应用,这就产生了新技术应用的难度。除此之外,还有一些原因使林业技术的推广工作难以顺利实施。根据当前的情况来看,新时期下基层林业技术在推广过程中主要存在以下几个方面:
1.1林业技术科研成为“空中楼阁”,实施困难大
由于林业的特殊性,技术研发时间长,科研技术的实践活动和推广利用又必须在林间旷野进行,所以大多的科研都是理论空谈,实践能力较低,成为“空中楼阁”,在技术实施过程中与理论无法很好的结合,导致理论技术无法在基层林业中实施。
1.2基层林业站员工技术水平较低
在基层林业技术推广过程中严重缺乏专业人才,而新时期下基层林业工作站的科技意识还比较淡薄。而我国基层林业技术推广队伍并不稳定,技术研发人员的作用没有得到更好地发挥。在我国,很多乡镇的技术人员常常被其他部门抽调去从事非专业的工作,这样就使得技术研发人员缺乏研究技术工作的时间,专业技术不能够得到很好的训练和发挥,最终导致技术人员严重流失。
1.3林业基层设施资金投入力度不大,导致设施不完善
基层林业技术推广不仅需要林农们的劳动力,还需要完善的设施,这都需要经济方面要充足。在基层林业技术推广的过程中,资金缺乏已经成为了林业发展的一大难题。经费的缺乏,导致推广设施不完善,从而让技术推广工作人员在工作过程中引起严重的慢待心里。建设资金的严重缺乏,与新时期的发展要求不协调,致使林业站基础设施处于严重滞后的状态。
1.4林区村民对林业认识水平落后
现代网络技术高速发展,人们的认知水平不断提高,但相对来说,村民的受教育水平普遍比较低,很多村民的思想认识水平比较落后。思想比较传统封建,不愿意接受新鲜的事物,不愿意学习先进的林业技术,这使林业技术的推广遇到了一定问题。
2、新时期基层林业技术推广的措施
2.1对我国林业技术科研进行创新
我国林业技术研发存在着形式化弊端,因此我们要在技术研发上进行创新,跟上时代的步伐。林业技术创新的目的在于改变由于形式化研发而无法在基层推广方式,积极将推广工作与实践接轨、不断地进行科技创新,并且在“科技兴林”的战略基础上,积极拓宽林业技术推广的渠道。
2.2加强人员技术培训
一个好的技术,要通过技术人员来实施,加以呈现。那么在基层林业技术推广与实践方面就需要有一个良好的人员技术培训,以专业合作组织为平台,加强人才培养建立完善的培训系统是技术推广方面的一个重要环节。
国家要重视对林业技术推广人员的业务技术、素质培养,加大对其实际业务培训,需要对他们进行专业培训、理论普及、实操能力,并设置岗位等级制度,鼓励人员在技术推广的积极性。
加强林业技术推广是推进林业科技进步、指导林果基地建设、促进林业产业发展的有力保障。重点从两个方面加强人员培养建设:一是充分发挥现有老专家、老同志的经验资源,让老带新作为新人成长的一个重要环节,开展内部培训,传授老专家、同志的经验,提高年轻技术推广人员的学术水平,形成有效的基层老、中、青三结合的人才梯队。二是技术人员自我充实过程。主要通过网络函授、现场指导、专家讲座等方式进行培训,而在培训过程中并非只为培训而培训,要做到有培训有结果。在培训过后应有一次考试,检查培训效果,而考试的成绩可作为岗位升级的标准之一。
2.3 优化林业经济结构,促进林业设施完善
加强财政对林业科技推广设施经费管理,要重视经济在基层林业技术推广中的作用,经济为林业技术推广提供强大的支撑,因此国家应建立起公益性的应用研究和基础研究基地,不断加大对林业的科技投入,将高等院校和公益性科研机构作为推动林业科技创新能力建设的主体。实现新时期基层林业站规范化建设的重要任务和目标,应当从以下几个步骤着手。首先,加强基层林业站建设的资金投入力度,提高基层林业站工作人员的待遇水平,并以现代高标准要求来要求基层林业站的建设工作,完善基层林业站的计算机、网络等现代化办公设备,并要给予基层工作人员配备适合的交通工具,从而优化基层林业站的硬件设施。其次,还需要积极开拓基层林业站建设资金来源渠道和范围,如通过基本建设、项目扶持、优惠贷款等不同的形式,对林业站基础建设和发展给予最大的支持。
2.4加大宣传力度
基层林业技术推广是服务农民的主要手段和重要组成部分。深入农村,扎根基层,做好宣传推广,力争在林业技术推广成果转化增强农民科技意识等方面发挥重要作用。在基层技术推广宣传方面可以通过以下几个方面进行。一是,通过县电视台进行广宣,在电视台开辟一个林业技术推广节目,将问题、解决方法、产生效益进行讲解。二是,通过乡镇村进行海报、墙体字进行宣传,通过文字宣传到家家户户,提升农民技术意识。三是,建立林业网站,由于农民对于网络的认识不足,可以采取乡镇村进行会议形式投影演示宣导,在提升村民林业技术重要性同时也促进对网络的认知。
3结语
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