包装设计的现状
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包装设计的现状范文第1篇
关键词：包装设计；创新；知识产权保护
中图分类号：J524 文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）24-0159-01
随着中国改革开放的进一步展开和加入WTO，中国的商品已经逐步走向世界，走向国际竞争的舞台。在这种情况下，只有适应循环经济和节约型社会的要求，努力转变观念,开拓创新，设计出新颖的包装设计，才能为产品创造更好的销售条件，才能使企业赢取更大的利润。当然，新颖的包装设计一旦推向市场，肯定会成为其它生产厂家竞相模仿的对象。因此，对于包装设计的创新及其知识产权的保护问题逐渐成了企业所面对的难题之一。要想解决这个难题，企业必须认真理解产品包装设计创新以及知识产权保护的相关知识，才能保护自己的利益，使企业利于不败之地。
一、包装、包装设计、包装设计的创新
包装是一门具有商品和艺术双重性的综合性学科，是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，是实现商品价值和使用价值的手段。
商品包装设计是商品信息传达的媒介，是商品最直接的广告。通过独特的造型、新型的材料与精美的印刷，包装可以准确传达出商品的质感、形状、用途，有效地渲染出商品的特质和韵味，成功的包装设计更能塑造出品牌形象，以及传达企业独特的文化。
二、当前我国包装设计的现状
改革开放以来，我国的包装业得到了快速的发展，各式各样的装潢公司应运而生，各种装潢交流活动也日益频繁，所有这些，有力地促进了装潢事业的发展。
但是，由于现阶段的中国正处于旧体制、新体制、旧观念、新观念同时并存的时期，中国的包装设计市场缺乏明确的方向，这就造成了中国包装设计市场的混乱，过度包装、虚假包装、类似包装比比皆是，而具备中国传统风格和现代化风格的包装设计更是凤毛麟角，少之又少。
三、包装设计的创新
（一）要想完成包装设计的创新必须树立创新意识
树立创新意识是设计理念的重要环节，是完成包装设计的基础。有什么样的意识，什么样的理念，就会有什么样的作品。现代化的市场要求包装不但要清晰地传递产品的信息，而且还要传递产品的品质，更重要地是作为一种产品文化推向市场，使人们在欣赏产品设计的同时，被产品文化所吸引。
（二）要想完成包装设计的创新必须培养创新型人才
培养创新型人才是实现产品包装设计创新的条件。包装设计的创新是靠培养创新型人才来实现的，如果没有创新型人才，所谓的包装设计的创新就是一纸空文。目前我国的包装设计人才普遍存在着知识结构就、综合素质差、创新意识和创新能力弱等方面的问题。
（三）要想完成包装设计的创新必须打造创新型团队
创新型团队是完成包装设计创新的保证。团队的力量是无穷的。只有打造一支具备创新能力的团队，集思广益，将团队的力量凝结在一起，才能更好地完成包装设计的创新。
四、对于包装设计的知识产权保护
当前，我国包装设计领域存在着不同程度的侵权行为，几乎所有的优秀包装设计都面临着侵权行为。就拿承德露露来说，随着知名度的提高和市场销售份额的增大，仿冒承德露露包装设计的产品越来越多，目前所知道的仿冒企业就达到五十多家。这些仿冒企业严重影响了市场秩序，给知名企业带来了很大的伤害。因此，包装设计产业应该积极应对，采取相应措施进行知识产权保护。
（一）建立健全的知识产权保护途径
要相对包装设计产品进行知识产权保护，首先充分发挥行业协会的作用，制定相关产业政策、行业规范，加强行业管理；同时协助会员企业开拓国内外市场, 提高整体竞争力, 参与国际竞争。
（二）包装设计的知识产权保护方法
对于包装设计产业的知识产权保护来讲，最好的方法就是利用法律手段进行保护的方法。
利用法律手段进行保护，首先应该认真学习相关法律知识，研究法律知识在本行业中的适用范围，并在法律许可的范围内申请包装外观设计专利保护、注册包装商标专用权保护、包装装潢画面的著作权保护等各项保护，当包装设计受到不法侵害时，包装设计者可以使用知识产权的相关法律保护自己的权益不受侵害，比如《反不正当竞争法》的使用。
随着全球一体化水平越来越高，企业与企业之间的竞争也会越来越激烈。中国产品要想立于不败之地，就要加强创新设计，提高设计水平；同时还要大力加强知识产权保护，只有这样，才能更好地利用包装设计的创新来渲染商品的特质和韵味，塑造企业的品牌形象，丰富企业独特的文化。
包装设计的现状范文第2篇
关键词：艺术设计;基础课程;包装设计教学;作用
随着人们生活水平的提升，审美观念也发生了较大的改变，对于产品的要求不仅仅局限于质量的要求，同时也注重产品的包装设计，这对包装设计教学提出了更高的要求。所以，包装设计教学要注重新思维和方法，让学生掌握设计的技巧，同时重点抓学生艺术思维的培养，让学生将自己所学的知识灵活的应用到实践中去。在包装设计教学中，无论是教材内容还是教师讲解，更多注重艺术性的东西，忽略了科学性研究，而包装设计的作品往往是应用于实践，注重美观而忽略科学实用是不可取的。
一、包装设计教学的现状分析
受到社会、经济和文化等因素的制约，包装设计培养模式在不同的时代有着不同的表现方式。就现代包装设计教学现状来看，受到传统包装设计教学影响，专业覆盖面相对狭窄，专业知识老化，并且教学方法陈旧，教学目标不清楚等这些现状都会到包装设计课程造成影响。教学培养目标大多流于形式，主要在于教育工作者对办学宗旨和办学理念的理解不够全面，只是一味地应付上级检查而做好工作。学生的文化素质较低，导致综合素质不全面。很多工科院校的包装设计教学往往将包装知识结构同设计学科知识叠加在一起授课。教师在教学中比较注重设计出立体的包装作品，通过容器造型训练法以及纸盒结构训练法等进行训练，大多都是套用原有的设计模式，对于原创性的重视程度不高，导致包装设计的作品存在大众化现象，阻碍了学生创新能力的培养。对于这种包装设计教学方法，需要审视和改革，建立创新型的包装设计模式，使包装设计突破原有的设计局限，向着更好的设计方向发展。
二、艺术设计基础课在包装设计教学中的作用分析
（一）素描课程在包装设计教学中的传达作用
素描就是采用一种色彩进行绘画的方式，主要绘制所表现对象的结构、明暗程度以及空间立体感等。素描有绘画性素描和艺术设计的素描，绘画性的素描重点在于对实物写实的描述，而艺术设计的素描更加注重自身语言方面的探索，其根本出发点是实用性和实践性。通过设计素描教学能够在较短的时间内提升学生的造型能力，可以培养学生观察问题和分析问题的能力，提高学生对各种事物的感官和洞察力。良好的造型能力是学生艺术能力发展的基础。包装设计也是产品的造型，通过产品的包装设计能够让消费者直观的感受到产品的用途。在购买商品的过程中，面对各种各样的商品，消费者选择的关键就是产品的包装设计，因此，包装设计必须直观的反映产品的性能，使人们对产品的用途一目了然。
将艺术设计课程中的素描设计应用于包装设计教学中，有利于培养学生抽象造型能力，让设计专业的学生更加清楚的认识抽象和抽象概念，从具体的事物当中寻找抽象的规律，从结构单位元素中发现抽象形态的暗示。通过这样的方式，可以启发学生的想象力。设计素描教学中注重学生对事物的观察和思考，从而培养学生适应现代包装设计的审美观念，从不同方面探索客观对象的本质，在此基础上培养学生创造性的处理手法。产品的包装设计主要应用于消费领域当中，设计者只有按照审美的规律创造与人类生活相联系的空间进行设计，才能更好地满足人们的需求。设计实践活动重视创造性，作为艺术包设计基础课程的素描在包装设计教学中的应用就起到信息传达的作用。
（二）平面构成在包装设计教学中的作用
平面构成是指包装的视觉传达要素设计，主要包括三个方面的内容，首先是包装的装潢色彩设计，其次是包装装潢文字设计，最后是包装装潢的插图设计。通过平面构成能够有效解决产品的空间造型问题。平面构成在包装设计教学中的应用要求学生掌握其基本内容，一方面，需要掌握平面构成的基本系形态要素，例如，点线面的构成要素；另一方面，需要锻炼学生对各种要素进行重新组合的能力，将大小、明暗、对称、特异等各种要素进行重新组合。平面构成也可以看作是视觉形象的构成，在设计教学中，形象的创造以及构造形象之间的联系是需要掌握的重点内容，通过对这些内容的掌握，可以构成设计所需要的图形，从而培养设计人员的审美能力，增强设计人员的抽象形态和构成能力。在包装设计教学中实施平面构成教学，对于解决实际教学问题具有极大的帮助。
（三）立体构成在包装设计教学中的作用
立体构成主要是指包装的主体形态以及造型设计，包括的内容有包装材料的选择、包装结构的设计以及包装容器的设计。以立体创作训练为主导思想进行立体构成，采取形象的构成方法，可以剖析事物的本质，挖掘各种造型的可能性，从而培养人的立体感觉和表现能力。将立体构成设计应用到包装设计教学中，能够让学生掌握立体构成的原理，对包装设计中的容器造型以及结构设计有很大的帮助。在包装设计教学中，借助于立体构成的基础概念，能够让学生设计出丰富的造型效果图。
（四）色彩构成在包装设计教学中的作用
色彩构成是将两种不同的色彩按照一定的原则进行组合，从而构成一种新型的色彩关系。色彩主要功能是对人的知觉、思想以及感情造成的影响，从而影响人的心理活动。色彩构成是运用色彩原理将零乱的单色加以排列、连接和组合，并且使用色彩的三大要素进行色彩对比和调和。此外，色彩感情功能也融入其中，不同的色彩所代表的色彩感情不同。绿色象征着生命，蓝色象征着冷静；红色象征着喜庆。色彩构成在包装设计中发挥着视觉传达的作用。好的色彩搭配效果能够给人们带来视觉上的愉悦感。例如，可口可乐的包装设计是采用鲜明的色彩给人们留下了深刻的影响。在包装设计中，美观的色彩是他们重要的传达手段。色彩构成在包装设计教学中的应用，可以培养设计人员对色彩知识的认知和掌握，提升学生运用色彩运用的能力。
包装设计是一门综合性的艺术，研究范围较广，研究内容丰富。包装设计的根本目的就是对产品的销售，基本功能是对产品的保护。产品要想在较短的时间内完成销售，必须给用户传达各种确切的信息，包装设计就是信息传达的主要渠道，艺术设计基础课程在包装设计教学中的应用能够解决信息传达的问题，对于学生创造性思维能力的培养以及判断能力的培养起到重要作用。因此，需要认识到艺术设计基础课程的重要性，加强基础课程在包装设计教学中的应用，帮助学生在具体的包装设计中学会应用各种美的形式和美的规律，从而实现传达商品信息的目的。
作者:张丽丽 单位:兰州交通大学艺术设计学院
参考文献
[1]刘国柱,刘晓静.艺术设计专业基础课程在包装设计教学中的应用[J].岁月（下半月）,2012,(7):82.
[2]李志宏.化妆品外包装设计中中国元素的审美意蕴[J].艺术百家,2015,(2):223-224.
[3]纪涛.中国现代包装设计与民间美术文化的重构与融合——以山东潍坊杨家埠木版年画为例[J].学术探索,2013,(1):132-135.
包装设计的现状范文第3篇
[关键词]高职；艺术设计教育；包装设计教学
艺术设计与社会生产、科学技术紧密相连，与社会政治、文化存在着必然的联系，是一门综合性的学科，并以其特有的语言形成了不同的分类，主要包含广告设计、包装设计、书籍装帧设计、环境艺术设计等。
高职艺术设计教学与普通高等学校的艺术设计教学有着很大的不同，高职艺术设计教学主要是培养学生从事艺术设计工作的职业技能。包装设计是艺术设计类专业的必修课，是高职艺术设计教学中最重视学生职业技能培养的课程之一，是用实践将理论实现为符合市场需求的产品包装的课程。
一、高职包装设计教学的现状
（一）教学计划的制定缺乏科学的定位
高职艺术设计教学以市场为导向，以培养学生的技能为核心。以包装设计教学为例，高职包装设计教学与普通本科包装设计教学的定位混淆不清。对高职包装设计教学的特点认识不到位，在教学计划的制定中，对重点培养学生职业技能的实训环节内容制定及课时的分配上不合理，高职包装设计教学的体系尚未全面形成。
（二）职业能力培养目标不明确
高职教育以促进学生就业为目标，高职包装设计的教学目标是要提高学生的设计构思能力和表现能力，使学生各从事包装设计职业的技能。而我国部分高职设计类院校的包装设计的教学大纲及教学计划的目标的制定并没有在学生从事包装设计职业能力的培养方面着重强调，或是在大纲和计划中制定的比较合理，但在教学过程中并没有很好的实施。
（三）实践教学体系的建立尚未完善
高职包装设计教学要使学生真正掌握包装设计的职业技能，实训项目非常重要，而实训项目的教学，必须配备相应的教学设备才能开展。先要通过计算机软件进行设计，之后制版，晒版，印刷。如果设计作品用的是特殊材料，要通过相应设备进行制作。所以，完善实践教学体系的建立对学生包装设计职业技能的培养至关重要。
二、高职包装设计教学发展的方向
包装设计反映反映了市场的需求，为了更好的将教学内容与市场需求相结合，使学生的包装设计与市场最新包装设计趋势相接轨，甚至创新出引领包装设计市场新流行趋势的设计，我认为在今后高职包装设计教学的发展方向可以从以下几个方面着手：
（一）以人为本的包装设计
以人为本的包装设计要从包装产品的生产环节、销售环节、使用环节等方面进行思考。如在生产环节中尽量降低劳动强度和机械的损耗；在销售环节中突出个性化设计和针对性设计；在使用环节中强调使用的方便性和适度性原则，如开启方式既便捷又具有保护性。
（二）数字化的包装设计
数字化的包装设计形式实际上是计算机技术发展的体现，不仅表现在图形图像方面，也可以表现在交互性的功能开发方面。数字化的包装设计发展趋势对学生计算机设计软件技能的掌握要求也越来越高。这就要求高职包装设计的教学中要加强学生计算机设计软件的教学。
（三）融入地方文化特色的包装设计
在包装设计教学中要融入地方文化特色，将民族性的文化特征与包装的商品性很好地结合，适用于地方土特产品、旅游纪念品等商品。学生对于自身生活的地方特色文化是有感情的，融入地方文化特色的包装设计可以调动学生学习的积极性，完成项目设计的同时，也掌握了包装设计的技能。
三、高职包装设计教学改革的具体措施
（一）以“教、学、做”一体化的教学理念完善课程内容
高职包装设计课程内容要始终坚持把“教、学、做”一体化教学理念渗透到教学内容中，落实到教学过程中。合理分配理论环节及实践环节的教学内容及课时分配，实践教学环节课时不低于总课时的60%，并科学合理地根据包装设计市场的发展需求制定具体的实训项目。
（二）完善高职包装设计实践教学体系
要使学生真正掌握包装设计的职业技能，必须配备相应的实训教学设备。以我系为例，实训教学设备有多媒体图形图像处理计算机机房，能同时容纳300名师生进行课程教学，又配备摄影设备、高清打印机速印机、丝网印刷机、胶装机、裁切机等。同时又与包装设计公司，印刷厂建立校外合作关系，保证包装设计实践教学的完成。
（三）以真实的项目教学使学生获得真实的工作体验
与校外包装设计公司合作建立校内合作室。教师从公司接来包装设计任务布置学生按照真实设计工作流程完成设计方案。
包装设计的现状范文第4篇
一、包装设计的现状
据报道，2011年我国的包装工业总产值约1.3万亿元，成为仅次于美国的世界第二包装大国，包装工业作为一门新兴的独立工业门类，已成长为我国国民经济发展的支柱产业。然而包装行业却一直是造成我国的环境污染的元首之一。现阶段包装设计的现状仍然是因传统包装设计带来的问题，即只是为了最终完成包装这一基本功能，过于注重包装的基本属性，忽略了对于包装环境的基本属性的考量。基于对于日常生活中包装设计的认识，包装设计的生命周期短，通常被大众认为是一次性消费品，买卖双方的错误定位，卖家为谋求高利润推出“奢华包装”，买家出于“面子”需求，消费理念的扭曲，而且普遍大众缺乏包装废弃物回收的生态理念，加之包装设计的重点仍然停留在重点美化修饰的位置上，将视觉体验享受放在首位，忽略了对于包装设计本质的理解以及包装功能的延伸重视。
二、生态理念下包装设计
1.生态理念下包装设计的基本内涵
生态理念下的包装设计是在确保实现包装设计基本功能的前提下，附加对于人与自然生态和社会的考量，强调自然淳朴的天然材质与大胆的自然色彩和充满民族文化的感觉。以人为本出发，以人与自然和社会和谐发展为纲，从而保证自然资源的可持续发展，促进所生活的周边环境的良好氛围的营造。生态理念下的包装设计即将生态理念应用于现代的包装设计，研究审视生态理念下包装设计与生态环境之间的共生关系。研究包装设计中包装材料、包装造型等要素，寻求解决包装设计与生态理念元素完美结合的方式方法，扩展人们的生态文化视野，有利于包装产业的蓬勃健康发展，生态理念下的包装设计真正的将艺术、美学融入到现代人们的日常生活当中。
2.生态理念下包装设计的主要研究内容
（1）生态理念下包装设计材料的选择
随着社会经济的迅速发展，人们生活水平的日益提高，传统的包装材料已经不能够满足人们对于包装使用和审美的需求，人们也在寻求新的更好的材料运用到包装设计中，恰当合理的使用包装材料，既可以实现产品包装的基本功能，又可以起到包装的艺术效果，而且在一定程度上减少了污染、保护环境的生态理念。包装设计材料的使用主要表现在使用性能优、能量消耗小、污染环境少、包装材料再利用和可降解率高，尽量使用返璞归真的传统自然材料、可食用的包装材料、有机材料、可回收材料等，在包装材料生产、使用、废弃的整个过程中与环境可以达到协调共存的和谐状态。
（2）生态理念下包装设计的功能延伸的方法
奢华的包装固然可以吸引消费者的喜爱，刺激消费。然而这些奢华包装的背后却消耗了大量的资源，当产品使用之后，产品的包装便被当做是“一次性消费品”丢弃，精美的包装也就变成了昂贵的“垃圾”，这就完全违背了“物尽其用”的节俭生态理念，这就要求我们可以在包装设计上做一些简单有用的功能延伸，增加产品包装的附加功能。这样就可以使产品包装在使用结束后也能做到物尽其用，这样既有利于增加包装产品的寿命被二次利用而且还可以有效的减少甚至杜绝资源的浪费。真正做到引导人们去追求以人类为主体、以自然生态造型为客体的生态的包装设计的审美交互体验。
（3）树立民众和设计师的生态环保理念
生态理念下的包装设计是未来包装设计发展的方向，应不断引导和鼓励生态性消费理念，树立民众生态环保的消费理念，从而实现资源、能源和环境的可持续发展。努力做到设计者与使用者协调互动，设计师努力研究并实践生态理念的包装设计，消费者也应该践行生态环保的消费理念。努力从源头上减少环境的污染和破坏。
三、结语
包装设计的现状范文第5篇
商品包装不仅要有较强的视觉刺激力，还要有深层次的文化可读性与独特性，以至于更好地传递产品信息，刺激消费诉求。蟠龙菜是钟祥市的特色产品，但是蟠龙菜的包装设计上并没有体现出文化内涵和视觉文化的符号。市场上现有的蟠龙菜包装设计上既没有自己的特色，也没有作为世界级非物质文化遗产城市——钟祥市的文化特色，与其他的特色产品没有什么区别。纵观市场上的蟠龙菜包装设计，普遍匮乏品牌文化意识。品牌文化是一个产品的形象标志，是外界识别它的特征，类似与一个人的相貌一样，而特色产品的文化内涵相当于它的内在精神气质。如何区别其他的特色产品，又能较好地传达文化内涵是蟠龙菜包装现如今所要解决的问题。根据对蟠龙菜包装的现状分析，总结出以下几个要点：
1.缺乏品牌文化意识
众所周知，外在的相貌在与其他人的沟通交流中有着十分重要的作用，几乎可以影响着其他人的第一印象。品牌文化这张“脸面”的重要性在于一个知名的品牌文化将对许多的消费者产生群体的影响力以及内品牌文化内涵所具有的持续吸引力。现如今的蟠龙菜品牌文化无法在其包装设计中有所体现，因此导致蟠龙菜的品牌文化内涵也无从表达，无法满足消费者对产品的购买需求。包装是能直接宣传品牌文化内涵的主要途径，反观蟠龙菜包装设计，都是盲目抄袭和“实用至上”（直接将商品名称标示于包装面上），要想改变此种现状，使蟠龙菜得到长远的发展，必须提高其包装设计的品牌文化意识，形成属于蟠龙菜独有的一种文化形象。
2.缺乏包装的形式美感
市场上蟠龙菜的包装设计，既没有体现美感性，更无从体现其文化性，所有的蟠龙菜包装几乎都是一块颜色上贴了张图片，如果没有“蟠龙菜”三个字和“实物图”，大概除了商家，任何一个消费者都不知道这是件什么样的商品，说明这样的包装设计是最低廉、流俗的，一点也不能为产品加分，显得可有可无。包装设计形式美感是指包装中色彩、图形、文字和结构的综合体现，因此在蟠龙菜的包装设计中，应该更多地考虑品牌的专属色彩搭配、图形的抽象变化、文字的创新表现以及包装外观的结构变化，只有对以上要素进行改良之后，才能增强蟠龙菜包装的形式美感，让其在产品包装设计中独树一帜。
3.缺乏良好的包装材质和工艺
从其包装的保护功能上讲，现有蟠龙菜的盒型结构有三种盒型（塑料、礼品、小纸盒），在包装上没有浪费，这是它的可取之处。同时由于盒型的极度简洁，导致实用中略显呆板，因此需要在改进中稍加变化。而包装制作工艺上，工艺粗糙，图片印刷质量很差，有的产品仅用一种塑料袋包装，盒子也只是用双面胶粘一下甚至贴上透明胶。包装盒型材质质地太过柔软，成形不挺立，受内部物品压力的挤压易变形，让包装显得很廉价。从其包装的工艺上体现出包装工艺毫无考究，对包装的工艺要求只停留在自给自足的地步，没有市场经济中商品竞争的现代意识。
二、蟠龙菜包装设计的特点
首先，蟠龙菜作为特色产品，自然有着其独特的设计特点。首先是包装的保护功能与材质的环保性，现有市场上主要的包装形式是塑料真空包装，或是盒型包真空包装。因为蟠龙菜是一种半熟食，所以在包装上，必须达到其保存要求（常温下保存三个月），由于蟠龙菜未添加任何防腐剂，所以保质期时间不长，因此现在市场上的蟠龙菜主要采用的是高温杀菌的真空包装，并且在运输过程中要考虑到高温、高压、易碎等特殊情况，所以这些都对包装设计的盒型制作提出了要求：第一，要求盒型的材质够硬，盒成型之后要抵挡住外部压力和内部不规则形状的挤压；第二，塑料包装的材料也要够硬，不易受压变皱，并且保持包装设计较好的展示性以及字体的辨识性；第三，手提袋的材料宜用较厚带胶膜的材质，经得起6至8件蟠龙菜的重力和手提绳的拉扯，粘接成型后要有相当的强度与韧度。蟠龙菜的文化特色主要体现在其与众不同的代表帝王的文化身份，这道名菜曾受明世宗朱厚璁赞赏，使其成为皇帝的御用菜肴。同时，钟祥市也是全世界著名的文化旅游之乡，因为它有着世界级非物质文化遗产——明显陵，这一地域有着浓浓的帝王文化底蕴，在宣传蟠龙菜时不仅仅可以单独宣传蟠龙菜的文化背景，也可以宣传蟠龙菜与钟祥所承载着独特帝王文化的地域特色相联系来宣传。如果将这些文化标志转化为视觉语言，蟠龙菜的文化内涵将会更加丰富。
三、如何改进蟠龙菜包装设计
在蟠龙菜改良包装设计系列中，最主要的设计主旨是要所有的设计行为体现蟠龙菜其特有的文化内涵，试着深入的理解蟠龙菜的历史来源、文化背景、精神内涵以及人文内涵。从中提炼出足以代表蟠龙菜的文化标志，蟠龙菜最主要的区别于其他的特色产品的地方是它独有的文化内涵，这是谁也替代不了的。文化标志成了蟠龙菜跻身竞争激烈的中国土特产市场的一张“身份证”，所以在整体艺术风格效果上要传达出文化品味，在素材的选择上使用代表“蟠龙菜”的文化字符，准确地表达蟠龙菜的特产性，让购买蟠龙菜成为一种文化消费。然后是将这些具有代表性的文化标志转化为视觉语言，在视觉上具有足够的代表性、典型性、识别性、吸引力。在元素的运用上多找寻具有自己个性的元素。比如蟠龙菜的典故、钟祥市特色风光、文化历史。蟠龙菜独特的外形、色泽、口感、原料、应用场合情景等。在美学原理上可以从中国画的美学原理中找寻支持，也可以在中国装饰艺术美学中找寻新领域。总之，既体现了“民族的就是世界的”理念，又体现了“老树也可以开出新花”。笔者认为在蟠龙菜的包装中，在体现视觉元素表现文化内涵的同时，营造出高品调的设计形式美感，与包装设计需要传达的精神相呼应，使消费者在视觉心理上达到很好的接受效果。而在设计的形式美感上要具有相当的刺激力，能够在众多的特色产品中一眼看到，并被吸引。比如，根据蟠龙菜在不同销售环境中定位其设计风格，可将蟠龙菜的包装设计划分为三个系列——传统文化风格、简约风格、节日装风格。传统文化风格最具有适用性，传统风格的定位正式基于这种考虑在传统文化符号与传统美学中寻找立足点、沟通点，这样设计出的作品既具有传统文化的内涵，又体现蟠龙菜的个体风格。因此可运用传统装饰图案、草叶纹、祥云纹，传统的书法字体以及传统的建筑装饰等等进行设计。简约风格主要是针对现代都市消费者习惯于文化快餐的消费习惯。充分考虑都市时尚性、流行性、求新求异性，其最核心的设计理念是准确切中消费者的文化诉求，使用元素上可以运用书法字体上的对比、龙图案的新视觉处理、龙图案的拟人化处理、蟠龙菜的实物商业摄影图、大块简洁色块的使用等。节日装主要是用以各种节日的馈赠、人情往来的应酬，设计上要体现出中国特有的人情文化，可以在形式上大胆的创新，但是在文化氛围上要考虑中国节日传统的气氛，设计方案中充分考虑了包装设计在各种特殊节日情景的适应与变化，其本身也是一种设计上推陈出新的改变，以给消费者带来惊喜。
四、结语
包装设计的现状范文第6篇
关键词：东北土特产 包装设计 趋势
前言
土特产是一个地方特有的产品，并且在自然条件状况下生长、产生，往往很具有很强的地域性。随着时代的发展，人们在生活中使用和实用的产品商业味道是越来越浓，使得特定地域的土特产包装在文化内涵上更具个性。尤其是，其独特的地域性和天然性更能吸引大众的眼光，东北地区独有的自然资源孕育出了人参、貂皮、鹿茸角三宝外，千里黑土沃野和大小兴安岭所出产的坚果、野果、黑木耳、蘑菇、山野菜、大米等更是被人们所青睐。土特产包装具有商品包装通常所具有保护商品、保障流通、促进销售和方便消费的作用外，还应对土特产的宣传及推广的重要媒介作用。当今我国的包装设计作品在国际、国家重大评比中获大奖的很多，但作为东北特色产品优秀的包装设计却是 凤毛麟角，究其原因一个是全国经济发展的不平衡问题，另个是企业决策者自身修养认识问题，再一个就是设计师的责任问题。没有个性、抄袭、跟风的设计很多，不会为企业带来长远的利益和品牌的推广。当今人们对产品包装除了要求实用之外，同时还要求其能顺应现代的审美潮流，并且追求美的情调。不断要求产品包装设计功能性的日益完美和视觉美的感受，已经现代包装设计的首选目标。因此土特产品的包装设计应综合考虑地域文化特点、民族文化特点、绿色设计、品牌塑造、消费者需求等方面的因素,并且创意表现要强调和体现传统产品浓郁的民族风格和文化特色。本文就东北土特产包装设计趋势进行讨论。
一、体现东北民族地域文化特点的设计理念趋势
随着社会经济和旅游业的发展，土特产已经成为外地客户和游客比较青睐的产品了。土特产的包装对于客户来说是先入为主的一个元素，所以说土特产的包装设计应符合东北民族、民俗文化包装设计的原则,并且突出它的地方性、纪念性、实用性、方便性和礼品性。因为不同的民族有着不同的文化特色，对于一个民族的文化个性，则是整个民族艺术设计风格形成的坚实基石。所以要充分利用东北地区自然的材料,并且要结合地方典故、民俗文化加以设计。如东北黑木耳。形状耳形碗形，腹面黑亮，背面有毛及少量的筋脉，耳片边缘圆滑整齐。吸水率较高每公斤干耳可以吸水14公斤以上。并且气味稍有干菜香味。东北的黑木耳还可作药用。如明代李时珍在《本草纲目》中记载：“木耳生于朽木之上，性甘干，主治益气不饥，轻身强志，并有治疗痔疮、血痢下血等作用。”并且对人体有清涤胃肠和消化纤维素的作用。可以起到对纺织工人、矿山工人和理发员身体健康的一种保健食品。这样在对土特产包装设计上，应该从土特产产品本身的文化实用价值入手，在包装创意方案制定周密的构思，就可以将东北木耳的多重功效通过视觉上的整合设计完整的体现在包装上。采用新技术物理压缩成型的黑木耳、蘑菇、山野菜等包装设计更方便、节能环保。
二、体现东北土特产包装设计的个性需求趋势
传达产品信息的一个最重要渠道就是产品的包装。东北土特产包装设计应该随着消费者的年龄、性别、个性、家庭以及社会的发展、市场变化、经济状况、审美观念的变化而发生改变的。如在图形文字上，土特产的包装设计应该借助视觉图形与文字，以此来表达消费者对商品理想价值的要求，使得消费者的心理产生联想，并且牵动人的感情而激起消费欲望。形状上可以用特殊的造型包装，这样的包装有活泼而抢眼的效果，也可以采用四方形的包装，这样的包装有令人感到规矩、清洁，或者新型食品专用的塑料包装，这样的包装能够给人以安全、直接、信任之感，象征完美、接纳、包容等方面的内涵。并且一个好的个性化产品包装还可以给消费群体带来心情的愉悦，并且以此留下深刻的记忆。如东北大米、蘑菇、山野菜包装上可以做这些植物的图片在上面，也可以叫把包装开窗设计成这个植物的形状，并且还特意做个便携式手提袋等让消费者直接了解这些特产出自优良的生态环境和产品安全绿色的特性特征。总之，人性化的设计体现在包装设计的细枝末节，需要土特产包装设计者的不断努力，包括在土特产产品的品牌 ，产品的代言人，产品包装造型等方面的努力。例如 “黑宝系列特产食品包装设计”，将产品图片印在包装盒上，使得没见过东北特产真实面目的众多消费者了解产品的形态特点，强对比色彩，直线分割的构图，突出了产品的品牌个性，质朴无华，上市几年来一直畅销不衰，在2010中国包装创意设计大奖赛荣获二等奖；还有黑龙江三通绿色食品公司的“木耳燕麦营养餐包装设计”，请了东北小品演员范伟做产品的代言，采用墨绿和白色做基础色调，黑木耳及麦穗图片印在其中，范伟形象亲切自然，包装设计效果独特市场效果很好。在发展地方经济土特产推广上，经过包装设计将会有不可估量的经济价值。
三、东北土特产包装绿色设计趋势
随着经济的高速发展，环境污染和环保问题、水资源、森林资源、土地资源的日益突出，从各方面减少及污染问题已经成为全球共同关注的首要问题，所以21世纪绿色化思想的提出，已经掀起了以保护环境和节约资源为中心的绿色革命，绿色包装已经成为世界包装变革的必然趋势，按照绿色包装保护环境，节约资源的思想观念，就需要从产品确定，原材料选择，工艺设备选用，生产路线制定，流通销售，并且对废弃物处理与利用等对整个生命周期的生产技术进行了变革，才能建立起我国崭新的绿色包装的一个工业体系。在材料使用方面要求多使用可进行生物降解和再生循环使用的材料进行包装，而且包装材料本身在整个包装设计中的回收、利用和再生作用。如可降解性的材料就是一种值得深入研发的材料，并且该种材料使用后，会在光和作用或地壤及水中的微生物作用下，并且在自然环境中逐渐分解和还原，最终达到以无毒形式重新进入生态环境中，回归大自然之中。如我国东北的米粽包装就是一项极佳的传统包装设计，这种包装就体现了一种绿色环保的理念，包装的外衣就是粽叶，其叶就是取材于自然植物芦苇，这就是最大自然的原生态，在粽叶的清香里面不仅增添了米粽的回味无穷，同时在用后弃于自然，不污染环境，可以让自然界自然循环分解消失殆尽。环保降解材料的包装也将是未来经济发展的一个中药因素。
参考文献：
[1] 蒋艺芝. 民族文化与湘南土特产包装设计的国际化[J]. 艺术教育, 2008, (09) .
[2] 潘阿芳. 谈土特产包装的地域性设计[J]. 美与时代(下半月), 2008, (12) [1]蒋艺芝.从湘南土特产包装谈本土文化与设计[J].设计艺术,2008 (1).
[3]杜海中.峨眉山旅游购物品开发现状的调查与分析[J].西南交通大学学报(社科版),2006(4).
[4] 彭琳. 土特产品包装设计之现状与对策研究――以川东地区为例[J]. 四川文理学院学报, 2008, (01) .
[5]彭、赵银德.东北土特产品的包装营销之路探析[J].商场现代化,2007 (10).
包装设计的现状范文第7篇
1、设计缺乏内涵
产品包装设计缺乏内涵是我国包装设计普遍存在的问题，主要原因是设计同产品脱节，没有意识到产品包装设计是作为产品附加价值和辅助功能体现的。一些设计师在不了解产品性能、结构和产品设计理念的情况下就开始着手进行包装设计，导致设计过分追求视觉传达效果，消费者往往在看到包装后不知道产品作用，甚至购买后产品包装同产品不符，感受到欺骗，影响产品品牌名誉。
2、过分追求奢华
产品包装设计是商业与艺术的结合，实际上是功利性的体现，但在追求效益的同时，目前我国包装设计存在完全依赖装饰或工艺，只重视视觉享受，忽视设计对人们消费观念的影响作用。例如前几年存在的“土豪金”现象，本身源自网络上的调侃，但在之后被应用于包装设计中，成为了产品奢华的象征，出现“买椟还珠的现象，比如中秋节月饼礼盒设计，礼盒实际价值远高于月饼价值，为社会消费带来不良风气。
3、包装侵权现象
我国目前虽然开始对知识产权投入重视，但产品包装设计中的侵权事件仍时有发生，部分小厂家生产的产品外包装可以模范大品牌产品，既迷惑了消费者，又影响了市场正常秩序，还对我国产品对外市场产生了不良影响。例如茅台葡萄酒曾有四款产品包装设计被判侵权，对原告驰誉公司造成了直接经济损失。
二、创意包装设计重要性
1、提升产品竞争力
创意性思维在包装设计中的应用最主要的是提升产品在同类型市场中的竞争力，优秀的创意包装设计能够完美体现企业文化和产品内涵，符合产品价值定位，迅速吸引消费者眼球，树立品牌效应，为产品提供附加价值。例如adidas男士香水，子弹头外观设计，整体流线型设计颇具运动之美，刚柔并济，材质极佳，嵌入式设计保证内部稳定，颜色以黑色和蓝色为主，稳重又不失张扬，是运动型香水设计的典范，在市场上一经推出广受好评，成为adidas香水经典款。
2、影响群众消费观
包装设计具有理性设计，其中很重要的一点就在于对人们消费观念的引导作用，产品设计的本质是通过视觉传达激发消费者的购物欲望，因此实际上设计的目标核心是消费者。当前创意设计的目标除了在审美上获得消费者青睐，还以人为本的绿色消费是当前新型消费观念，因此包装设计应充分体现生态化与人性化和谐统一，为人们营造积极健康的消费环境，摒弃浮夸之风，崇尚简约时尚。以奢侈品牌设计为例，往往奢侈品牌不会出现奢靡浮夸的现象，这类产品更加包装设计细节的设计，采用沉稳的色调和设计元素，体现产品固有的优雅和品质。
三、创意性思维应用
1、材料选择
创意性思维材料选择主要体现在其生态性，21世纪提倡节能、低碳、环保包装，国际包装设计流行5R标准。这就对包装设计师材料选择提出了严格要求，要求设计师能够具备敏锐的眼光，灵活运用创意性思维，通过生态与科技研究的方式，不断寻找新的设计材料，提高经济效益的同时符合人们对绿色产品包装设计追求。例如天然植物纤维包装设计，能够减少非可再生性资源利用，同时不会对环境产生污染，比如竹、藤、草等材料。
2、结构设计
包装结构设计的创意性是包装设计的核心，优秀的设计师不止需要具备美学功底，还需要具备深厚的结构知识，才能够设计出富有创意的产品包装结构。同时产品结构也是除色彩外最能够给予人审美效应的元素，对应产品的内涵和本质设计的产品结构能够节约产品成本的同时，为产品提供趣味性。例如gloji灯泡型枸杞混合有机果汁，其产品内涵在于果汁能够给人提供丰富的营养和能量，灯泡造型设计迎合了能量源泉这一理念，获得了pentawards果汁饮料包装类金奖。
3、人性化设计
人性化设计主要体现在两个方面：
1）审美设计。产品外观是包装设计的重点，需要能够通过视觉传达直接吸引消费者注意力，所以审美设计也是创新思维最好的体现。优秀的创意设计往往是通过色彩、造型、创意元素等应用丰富设计内容，使之成为艺术和商业的完美结合。对审美设计而言，首先应研究目标人群的消费心理，基于消费规律和自身产品特色进行设计，才能够符合审美需求。在我国，审美设计具有先天优势，即中国传统文化和传统元素，因此我国设计师应充分利用传统优势。红星青花瓷珍品二锅头曾经带领红星二锅头第一次走入高端白酒领域，其特点就在于包装设计充分利用青花瓷元素，将古老传统文化与白酒文化相得益彰。
包装设计的现状范文第8篇
包装设计是创建品牌过程中的一个重点，它在商品经济发展的历史中扮演了重要角色。在创意产业备受关注的今天，我国面临“制造大国却缺乏自主品牌”的尴尬，如何能够借着发展创意产业的“东风”发展包装设计，成为了包装设计师和教育工作者的一个重要课题。
1 创意产业的发展概况
创意产业主要是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通常包括广告、建筑艺术、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、表演艺术、出版业等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。但在不同国家和地区又因各方面条件的不同而各有侧重点。创意产业的概念是由英国政府提出，现在已经成为当前世界上很多国家关注的热点问题。中国的创意产业也于近几年开始如火如荼的发展，特别是在北京、深圳、上海等大型城市尤其受到政府部门的重视，给予了很多资金投入和优惠政策。
我国发展创意产业，强调大力实施品牌战略，鼓励开发具有自主知识产权的知名品牌。为了提升品牌形象，强化品牌附加值，越来越多的企业开始依赖广告传播与产品包装在这方面的巨大作用[ 1 ]。由于产品同质化和品牌竞争的全球化，包装除了促销和帮助建立品牌形象之外，它更重要的一个功能就是增加和强化品牌的附加值。所以，中国发展创意产业就必然不能忽视包装设计的发展[ 1 ]。以上海为例，上海创意产业发展思路与重点是从产业发展出发，重点推进以研发设计(包括工业、服装、软件和广告设计等) 、建筑设计、时尚消费设计为主的创意产业园区建设。重点发展5大创意产业:研发设计、建筑设计、文化艺术、时尚消费和咨询策划创意。包装设计也被包含其中[ 2 ]。2006年11月在上海举行的题为“创意设计，创造生活”的国际创意产业活动，其活动内容中有4项直接关系包装设计的发展，它们是: 2006APD亚洲包装设计展;和谐社会与包装设计论坛;亚洲百位包装设计师上海大聚会、“东方之星”包装设计展。从这一活动安排来看，包装设计作为商品生产和品牌宣传的一个重要环节，在创意产业大发展的今天受到了应有的关注和重视，是创意产业要推动的一项重要内容。
2 包装设计的发展道路
在今天创意产业备受重视的机遇面前，我国的包装设计应该走出一条什么样的发展道路呢? 首先应该明确发展包装设计的目的。包装设计应以提高大众生活质量、方便人们生活和工作、美化视觉环境为目的;其次，要持有坚决立足本国文化，虚心借鉴学习国外先进包装技术和方法的自主、开放的态度;再次，以与其他相关学科相互促进，共同发展为手段;最后，包装设计要寻找产业链化的发展道路，融入到创意产业发展的大流中，为“中国制造”添上世界范围内发展的翅膀。
2. 1 提高全民审美水平，美化视觉环境为目标
创意产业视角看包装设计，包装设计要以提高全民审美水平，美化视觉环境为目标。创意产业的发展不仅是政府和企业的事，它离不开消费群体的认同和支持。包装设计的发展也不仅仅是生产者和设计者的事，它离不开消费者的鉴赏和选择。以月饼的包装设计为例，现在市场上的月饼包装简直如出一辙的都是红色系的调子、传统图案的堆砌、单调的盒子造型。有人说中国人就是喜欢喜庆的东西，而且传统图案也最能够体现月饼的文化含义，所以月饼包装的面貌肯定是这样的。这就是说设计的面貌被不懂设计的民众控制，在这样的情况下，包装设计只会随之进入一个恶性循环中，不会有发展和进步[3 ]。日本中生代平面设计师原研哉说:“做设计不应该只看短期反应，而着眼于长远的教育性理想:若每一个设计师都有一种追求，市场的品味、对设计的感受性就会不断地提升，社会了解设计意义的所在，设计师才会有更大的发挥。这是一个相互影响的良性循环。[3 ] ”日本的设计在世界范围内受到欢迎，很大一部分原因就是日本的设计师有这样的责任感，他们不仅仅考虑顾客的喜好，还以美化生活、提高大众审美水平为出发点。所以包装设计师要着眼于长远的教育性理想，这样才能使包装设计进入和民众审美相互促进，相互推动的良性循环的正道，才能够设计出优秀的包装，为中国制造的产品创造更多的附加值。
2. 2 立足我国文化，借鉴国外先进的包装技术和方法
以创意产业视角看包装设计，包装设计要坚定地立足我国文化，虚心地借鉴学习国外先进的包装技术和方法。文化是最具有民族特色，也是最有吸引力的。法国现任总统希拉克就很喜欢中国文化。中华民族的文化曾经孕育出了汉唐那样的盛世，不能不说明她有着独特的魅力。与中国现状相适应的现代的中华民族文化，是在我国传统文化基础上发展出来的新的更有活力和生命力的文化。今天要以这样的文化为基础设计我国的包装，创造有中国味道的包装设计。
从日、韩等国创意产业的发展不难看出，民族的设计才是世界的设计。日本的包装设计获得成功的原因很多。其中重要的一点是对继承传统和借鉴外来文化的关系问题，有一种端正而有简单实用的认识:一切为了利于推动销售[ 4 ]。今天的日本在来自传统中国文化的基础上发展出了日本特有的民族文化，并在此之上找到了日本民族化的气息和时尚语境，走出令人们赞叹的日本包装艺术风格的新道路。有些国内的包装设计师，就是从日本的包装设计中学习借鉴来做自己的设计项目。而这种做法只能使我国的包装设计一直活在日本设计的阴影里面。只有从我们中华民族的当代文化内寻找美、寻找能够打动中国人的设计，才能够形成中华民族特色的设计，才能够在世界设计界占领一席之地。
我国科技和经济等方面毕竟落后于西方发达国家，一些包装设计相关的基础研究也很薄弱。这就需要一方面借鉴和学习国外先进的包装技术和方法，另一方面发展我国自己的实验和理论研究工作。在美国、日本等发达国家对技术、材料、设计原理等的研究都是建立在科学的实验的基础之上，已经取得很多重要成果。比如格式塔心理学和感性工学。这些研究成果在实践中的应用，常常使设计带来的效益产生质的飞跃。学习西方发达国家的包装设计的技术和方法，有助于我们站在更高的起点发展我国的包装设计。
2. 3 与相关学科相互促进共同发展
包装设计是一门边缘学科，它涉及平面设计学、工业造型设计学、材料学、工艺学、广告学、传播学、营销学等多门学科。例如酸奶的包装就不能不考虑包装材料的卫生安全性能、包装造型的成型工艺、包装材料表面的印刷工艺、包装设计的吸引力、亲和力，及其与品牌文化的关联性等多个方面。所以包装设计的发展，不能仅仅依靠一种或者几种科学的发展，而应该是多种学科协同发展、相互促进。包装设计的多学科合作与融合是发展创意产业的要求，同时创意产业的发展也为多学科的合作提供了契机。
2. 4 包装设计结合动漫产业链发展
以创意产业视角看包装设计，包装设计要寻找产业链化的发展道路，融入到创意产业发展的大流中。按照国际惯例，动漫产业一般分3个层次:动画本身的播出市场;卡通图书和音像制品市场;卡通形象的衍生产品，包括服装、玩具、饮料、生活用品等，这样的产业链。其中，最后一个层次比前两个层次的周期更长，市场反响更为深远。动漫产业链中动画不是“孤立”的商品，而应该是整个产业链和周边产品的广告。包装设计介入到动漫的产业链中有多种方式。现在市场上已经出现包装设计切入动漫产业链的例子，如著名纸巾品牌“心相印”，就推出了以“向左走向右走”绘本中的画面为元素的包装，大受用户的欢迎和喜爱。而“舒洁”使用迪士尼的维尼熊为包装设计元素，也深受迪士尼动漫迷的追捧。他们的成功说明，包装设计融入动漫产业链是丰富品牌内涵、增加产品附加值的一个有效途径，也是创意产业视角下包装设计发展的一个快车道。
现在运动会、企业或者产品都在运用吉祥物这一手段，它是动漫产业发展的一个途径。今后将会发展出一条以吉祥物为形象中心，以动漫故事为宣传方式，包装设计中融入吉祥物动漫产业连式的发展模式。从而使包装设计融入创意产业的发展，并形成新的包装设计的面貌。