包装设计的重点
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包装设计的重点范文第1篇
关键词：特色产品；地域；包装设计
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）36-0181-01
中国地大物博、幅员辽阔，各个地区都有着自己的风俗民情与地域文化。随着社会文明的不断进步，地域性、民族性的东西受到人们的广泛追捧，已成为现代社会设计包装的重要研究方向。一件产品的诠释，不仅需要表现其功能，更需要对其内在文化与意蕴进行思辨。在世界文化、地域文化、传统与现代交互碰撞的今天，突出地域特色的产品包装设计，突显产品的个性与特色，成为最佳的设计方向。
一、地域特色产品的包装设计原则分析
（一）本土化原则
在对低于特色产品进行包装设计时，必须坚持本土化原则，强调产地的重要性，进一步强化低于优势与民族特色。比如说，家喻户晓的“蒙牛”奶制品，重点突出内蒙古产地的生态、环保、无污染的特性，让消费者放心。而地域性特色产品更需要积极寻找典型的低于包装设计图案与装饰材料，凸显本地区民族特色。
（二）民族特色元素与现代化包装设计相结合
要想充分发挥地域性特色，除了充分寻找地域性的素材之外，还需要现代化的包装设计进行展示。也就是将民族特色元素与现代化包装设计相结合，地域性图案、色彩、符号与现代化设计手法相结合，具象图像会直接刺激人们的感官，给人们留下深刻印象。
（三）与市场需求相结合
市场时衡量包装设计成功与否的重要标准，没有市场，产品的包装设计也就失去了其自身意义。所以说，进行地域产品的包装设计必须以市场为切入点，满肚不同消费者的需求。包装设计是为了更好的美化、宣传、保护产品，是提高产品价值的重要艺术方式。包装设计要面向最终的消费者，在突出地域特色的同时应与消费者喜好相结合，并积极引导需求、提高人们的审美意识，同时兼备艺术性与适用性价值。
二、如何更好的推动地域特色产品的包装设计
（一）重点凸显地域特色这一亮点
地域特色产品的包装设中，可以充分运用造型方式，将产品最逼真、准确、美观的呈现出来。造型运用可以充分借鉴或延伸地域特色元素，其展示的不只是民族特色的外形，还进一步拓展了消费者的文化心理与审美心理，进一步彰显形体中隐含的地域特色，将有限的空间转化成无限的想象空间，通过这种独特的方式进行地域特色产品的包装设计，肯定会激发消费者的心理暗示，提升产品的文化背景，提高市场竞争力。
（二）通过地域典型图形彰显文化的特殊性
包装设计的图案有多种多样，比如说，剪纸、年画、刺绣等等。2008年北京奥运会的火炬设计，就充分运用了剪纸娃娃、祥云剪纸、京剧等图案等等。这些图案都具有鲜明的地域性特点，虽然表现手法简单，但是却体现出更深远的意向性与抽象性，进一步提升了自身的文化价值。通过地域典型图形的运用，会进一步彰显文化的特殊性，取得良好的设计效果。
（三）通过民族典型色彩强化包装设计
在产品的包装设计中，可以充分的利用民族典型的色彩图案，进一步强化设计的深刻内涵。色彩配色素有着非常广泛的来源，比如说，可以在传统的、民间艺术中找到灵感，可以在地域性建筑、动植物中寻找色彩，在工艺服饰、民族建筑、神话故事中蕴含的色彩等等。这些色彩自身很难组成独立的意义，但是，却能营造出一定的氛围强化包装设计，给人们留下深刻印象。与此同时，使得包装设计更具想象力与多彩性。比如说，代表沂蒙山区的形象的蓝底白花的“老粗布”组合，蒙古族男子喜爱的棕色、蓝色衣服等等。因此，在进行地域产品的设计时，就可以充分利用典型颜色，突出产品的价值与特色。
（四）充分运用地域特色材料
地域特色材料一般情况下可以分为两种，一种是兽皮、棉、麻、草等天然产品，一种是漆器、陶瓷、玻璃、纸等制成品。在进行地域产品的设计中，会赋予自然材料全面的形式与内涵。在充分利用自然材料所表现出的油压、脱俗、质朴等风格的同时，更好的满足了人们的孤独感与压抑感，更好的满足人们对于民族味、自然味的追求。另外，还可以直接将地方性、民族性的手工艺品直接应用到产品的包装设计中去，不仅能够丰富市场，而且，还能使得传统文化与手工艺得到传承与保护。
三、结语
综上所述，本文针对地域特色产品的包装设计的重要性与原则开始入手分析，从四个方面：重点凸显地域特色这一亮点，地域典型图形彰显文化的特殊性，通过民族典型含义强化包装设计，充分运用地域特色材料，详细论述了如何更好的推动地域特色产品的包装设计。
参考文献：
[1]王安霞， 李营伟.基于符号意象的包装设计情与意的传达[J].包装工程，2009（12）.
包装设计的重点范文第2篇
自从我国加入世界贸易组织之后，各行各业都进入到了发展阶段，其中对于包装的设计理念而言，也越发的呈现出多样化发展趋势，其感官设计就对包装设计之后的销售和对艺术价值的提升具有积极意义。本文首先阐述了感官包装设计理念的分析，并且深入的探讨了感官设计理念在包装设计中的应用和作用，为我国感官设计理念对于包装设计的作用研究提供借鉴经验。
关键词：
感官设计理念；包装设计；作用
引言
众所周知，21世纪的时代已经被贴上了信息时代的标签，各种各样的多媒体信息都活跃于各个领域内，信息时代也令绝大多数人的精神追求在侧重点上发生了偏移。对于产品而言，人们除了注重实用性外，更加注意产品的艺术价值和包装价值。
一、感官设计理念在包装设计中的应用
（一）视觉包装设计
视觉包装设计是产品包装过程中比较常用的一种方法，大部分产品都是通过这种方法来刺激消费者的，因为在感官设计理念中，这种包装方法往往作为课题被重点提及，原因在于良好的视觉包装能够抓住消费者的第一直观感受，可能通过第一眼的印象，就抓住了消费者的购买欲望。现实中消费者在购买产品时，往往比较依赖自己的第一感觉，让消费者产生对于产品的联想，从而让产品占据消费者的消费意向中，从这点就可以体现出视觉刺激对于包装设计的重要地位。对于不同的产品而言，其侧重点也不尽相同，比如说就高档消费品而言，侧重点在提升产品的艺术价值上，可以在产品的外部加入比较高端、大气的修饰，以此来提高产品的品味和档次，最重要的是能够提高产品的经济价值。如高堤耶香水在包装设计时，就引入了女体瓶身作为瓶体，金色的束衣能够和女性的曲线比较完美的融合在一起，这样的外包装能够给他人比较强烈的视觉冲击力，所以说这样的包装能够掩盖住香水的内在价值，并且要高于内在价值。
（二）嗅觉包装设计
嗅觉包装设计在近几年比较受到关注，经研究发现人对于气味的记忆时间比任何感官的刺激都要持久，通过对气味的记忆能够产生回想，这种关系能够拉近消费者和产品之间的距离，让消费者有一种久违的感觉。原因在于产品的气味能够受到外界的影响，更要在包装中体现出其嗅觉价值，现阶段科学技术的发展为这一领域提供了保障，通过科技能够加强嗅觉的持久性，最常见的当属摩擦生香技术，这点广泛应用于印刷行业，比如可以通过在杂志中放卡片、用带香味的油墨进行封皮的制作等，不同产品要用不同的香气，杂志要使用薰衣草香气，儿童书籍要使用书香，这样的包装能够减少对于产品的陌生感，提高了产品的内涵。
（三）触觉包装设计
触觉包装设计对包装材料有一定的要求，这点诸多的产品都能够达成比较一致的倾向，就是外包装的质量对产品价值影响较大。在进行触觉包装设计时，要考虑的包装要素比较多，主要有包装设计思想、人体工学原理以及人体的触感科学等，从设计材料的角度上看，触觉的设计能够在一定程度上唤醒人对于产品的肌理感，还要分析触觉发生时对于心理起到的变化作用，以及触觉对人体带来的积极和消极影响有哪些。肌理是指物体表面的组织纹理结构，即各种纵横交错、高低不平、粗糙平滑的纹理变化，是表达人对设计物表面纹理特征的感受。不同的肌理带给人们的感受是不同的，比如包装设计过程中的棱角、平滑以及形态变化等，这都会直接或间接的影响消费者对产品的购买心理，同时还会影响对产品的视觉体验。
（四）听觉包装设计
听觉包装在现实的感官设计理念中应用较少，儿童产品应用的比较多，因为儿童对于感官的刺激多见于听觉，平时的儿童玩具也都是主要靠听觉为主，在设计儿童产品时可以在产品上安装一个声控装置，以此来发出声音吸引儿童的注意力，抓住儿童的好奇心理，以实现产品的销售目的。
二、感官设计理念在包装设计中的作用
（一）对于产品的应用价值
在感官设计理念中，能够将包装和产品紧密的结合在一起，消费者通过理解外包装的设计内涵，而对商品的价值做出一定的预计。一个产品的价值不应该仅仅体现在它的实际用途上，还要在它的加工和包装上体现出来，感官理念能够让加工价值和包装价值体现在产品的使用价值上，让消费者首先注意到的就是产品的加工价值和包装价值，之后再估计到产品的使用价值。
（二）对于产品的艺术价值
当消费者产生对产品的直观价值时，这个过程主要体现在对艺术价值的定位上，包装的制度、材料以及结构都能够通过触觉、嗅觉、视觉等方式传递给消费者，并会让消费者对自己感兴趣的商品做出第一时间的反馈，通过产品的价值和自身的消费水平，决定是否可以对该商品进行购买。
（三）突出产品的包装主题
产品的感官体验，是商品对消费者的第一感受，产品通过其对艺术的加工和对创意的设计虽然能够在一定程度上体现出产品的实际应用价值，却无法实现产品的外包价值。对产品的包装设计引入感官理念之后，设计师能够通过标识、图片、材料以及气味等进行艺术加工，加工之后的产品能够体现出包装的价值和主题。
（四）使包装设计层次更加清晰
包装设计过程中感官设计的理念有很多种，具体包括视觉、味觉、触觉、嗅觉、听觉等，如此种类繁多的理念能够发挥自身的最大价值并被融入到包装设计中，如果在现实的设计环节，有一个理念没有很好的应用，会在整体上损害感官设计的价值，所以对于设计师而言，应该总结不同的设计特性来更加合理的安排感官设计理念在包装中的比例和方法，让整个设计过程更加具有清晰的层次，最终把一个产品的应用、观赏以及感知部分的价值逐级展示出来。
结论
通过以上观点可以发现，随着感官设计理念的不断深入，能够为我国的包装行业带来巨大的发展动力，可见一个设计理念的价值不可预计。目前，我国的包装设计行业在世界范围内还是处于初级阶段，很多理论都是源自于国外，所以说当务之急是要加强我国对感官设计理念的研发力度，并且要作为重要的研究课题被行业不断的进行深化和发展。
作者：丰欢 单位：湖南工业大学包装设计艺术学院
参考文献：
[1]宫甜甜.基于多感官理念对通用包装设计的应用研究[D].北京印刷学院,2015.
包装设计的重点范文第3篇
【关键词】包装设计 课程群 创意
一、建立高职高专包装设计课程群的时机
现在是包装设计课程调整和革新的一个恰当时机，其原因在于内外两个方面：从内部来看，由于专业和招生调整的关系，尤其是艺术学院成立之后，以往的很多课程设置、教学方向都需要有一个比较大的调整，这个调整必须是符合系里长远考虑的，而不是短期仅解决老师上课问题的权宜之计；从外部来看，目前包装设计的整体形态都处于急剧的改变之中，这个改变是从互联网开始的，虽然未来会怎样尚不明朗，但整个业态各个层面上的显著变革却已经开始。如果我们不在这个时候把握时机，迅速调整我们的教学目标和课程设置，在人才培养上很快就会处于被动。
二、建立高职高专包装设计课程群的原则、目标
原则：关注包装设计行业变革、立足系科专业优势、服务一线教学、促进教师和学生的可持续发展。
目标：用创新力和联结力去全面整合包装课程，用3到4年的时间建立一个在教学内容和教师队伍上能紧密衔接和相互支撑的“包装设计课程群”的开放性体系，消除目前存在的课程体系前后脱节、课程内容随意更改、课程目标相互冲突、课程设置巧立名目的问题，不仅要保持和巩固我们以实际动手能力见长的学科主要特征，更要建立起长远、有效的创意人才培养模式。
三、包装设计课程群模型建设
包装设计课程群模型的建立来源于设计活动的运作流程和互联网时代创意发展的趋势，主要分为三个阶段，分别是洞察阶段、创意阶段和执行阶段，共6到8门3学分必修课程，前后衔接、相互支持，在大一到大三上半学期的时间内完成从创意基础到创意执行，涵盖广告、媒体、商务、消费者等各方面的整体创意训练，其他课程则可定位为本课程群的支援性课程。与此同时，当我们试图建立起其他主题课程群时，这些教学资源也可以转换为其支援性课程。
包装创意显然是整个课程群的核心，而创意思维、消费者洞察、媒体前沿和商务开发分别构成创意的四个起点，即：自我、消费者（生活者）、媒体和商品（服务）。在这些课程的帮助下，包装创意就可以集中精力解决唯一且最重要的课题：锻炼学生思考广告活动（campaign）核心概念（coreidea）的能力。
包装创意思维：现在创意的发展越来越趋于“泛化”和“软化”，创意既不再是一部分人的事，也不再是广告的事。包装创意思维就是要将学生的大脑“变软”，在不涉及具体广告信息的情况下放下思想包袱进行思维锻炼，以此打开他们的视野、激发他们的灵感，使他们在真正接触广告创意之前首先热爱自我、热爱生活、热爱创意，并成为“有想法”的人。包装创意思维和广告创意之间，相当于分两步走，先“放”后“收”。这个课程一定要在大一阶段展开，因为此时学生是“一张白纸”，思维方式较易改变。
消费者洞察：在互联网时代，创意的根本来源并不是商品或媒体，而是消费者。所以消费者洞察这门课比以往任何时候都要重要，它不仅是包装创意的另一道“前菜”，更是包装创意的“导火索”。对于单独的一则包装设计而言，有没有洞察无所谓，但是对于整体设计活动而言，洞察是至关重要的基础一环。这门课是否可以和包装创意成功对接，关键在于不要停留在对消费群体的观察、描述和总结之中，而要进一步发现创意的机会点或是商机。
媒体前沿：传统媒体的部分可以更多地交给媒体研究或媒体计划，也可将传统媒体和新媒体放在一起叫媒体洞察。如此区分便是希望更多地去介绍媒体的前沿进展，其实就是“新媒体”，主要是互联网媒体（例如博客、微博、SNS、手机互联网等）以及媒体和产品的创新融合（例如iphone、googlemap、二维码等），需要同时兼顾技术层面的一些基础性解读，使学生了解到这些改变的意义，它们可以在多大程度上介入和转化为包装创意，并改变我们的生活方式。
商务开发：广告公司正在越来越深地介入到商务开发的产业链前端，这既是来自于经济衰退的压力，也是互联网改变商业形态的另一个结果。创意在针对“沟通”的同时，也必须针对“内容”。这当然不是指全面的新产品开发，而是指较易和“品牌”结合的“内容（contents）”，例如影视、体育、动漫、游戏等。
产品影像、包装策划、包装设计等：这些创意执行类第三阶段课程其实可以列出很多，例如设计文案、设计公关等，其主要任务是训练学生的“创意实现力”，立足于“解决问题”。选择这3门课程是因为我们在这几个方面的传统资源或师资配备比较好。
根据高职高专艺术设计专业课程结构特点需求，包装设计课程群建设开设课程为：前期，洞察期，重点培养学生的创意思维和对消费者的洞察能力，开设相关课程有图形设计、设计软件综合应用、字体设计、市场调查等；中期，创意期，这是整个包装设计课程群建设的中心环节，着重培养学生的设计创意能力，分为媒体前沿、设计创意、商务开发三个方向进行训练，开设相关课程插画设计、网页设计、标志设计等；后期，执行期，重点培养学生包装设计的执行能力，分为产品影像、包装策划、包装设计、包装文案等几个方向对学生进行有效的执行能力培养，开设相关课程广告摄影、纸型结构、容器造型、包装材料应用、设计公关、设计文案等。
四、建立高职高专包装设计课程群的方法
（一）注重课程内容的阶段性，根据前后关系确定教学重点。作业不仅可以横向展开，也可以纵向延伸，课程群教师间应多开展内外部的教学交流，在包装设计课程中让“课堂讨论”广泛地贯穿其中；增强学生相互学习的机会和表达的能力；鼓励学生尝试综合材料和新的设计方式。
（二）围绕练习和项目展开教学，注重方法论。虽然创意本质上并不是知识的传授，而是灵感的激发，但应该多总结教学组织上的优秀方法和步骤。理论灌输应该减少，但也不能把所有的课都上成是案例鉴赏课或是竞赛辅导课。在课程中注意多设计能激发学生灵感的设计课题，例如在设计课程的前期给学生设计一些培养发散性思维的课题来激发其灵感。
结语
笔者也曾参与过“书籍装帧设计”精品课程的部分教学与建设，在这个过程中深刻感受到包装设计教学并不是在某一门单独的课程中可以完成的活动，而必须建立在多门课程、多个教学阶段、多种教学形式的有机联系和配合之上。时代对于“包装设计”的理解正在发生巨大的变化，包装设计不再仅被视作是设计活动的一个阶段性内容，而被看作是贯穿整个设计活动的思维方式，甚至是商务的起点。对此我们必须确信：课程群建设并不是孤立的某一门课程，而是培养综合性、复合型包装设计创意人才的有效渠道。
参考文献：
[1]于琼，刘丽萍，郭国强等.现代礼品包装中民族风格的探讨[J].包装工程，2007（2）：170―171.
[2]郭君，刘龙丁.论绿色包装设计中人文精神的构建[J].包装工程，2006（2）：268―269.
包装设计的重点范文第4篇
【关键字】包装设计，书法艺术，课程改革，融入
现代包装设计是设计专业的主干课程， 课程注重实践能力的培养，和当前包装市场联系十分紧密的，是一门非常前沿和实用的课程。而我国的书法传承了数千年，有着悠久的历史文化沉淀，可谓妇孺皆知。包装设计与中国书法，前者与现代印刷工艺和包装技术紧密结合，与现代设计潮流和市场接轨；而后者则是中国独有的传统艺术形式，博大精深，对于中国书法而言，不管是从寓意还是形式上有很多可以挖掘的元素用于现代包装设计，二者看似一个现代一个传统，其实传统和现代其实是不互相排斥的，有许多共通之处，传统的即是现代的，在现代包装设计中如何用好中国书法艺术，是一个值得探索的课题。所以我们拟对包装设计课程必要的部分进行改革，革新教学大纲和相应的教学内容、方法，在课程中增加书法知识的传授和欣赏，从而培养学生在包装设计中运用中国书法的魅力，在更高的审美哲学层面上继承与创造富含民族传统地域文化的包装设计，并且在与外界的沟通中尽量用富有地域化的处理与传统民族化的设计思路，完善我国的包装设计，使其更具有中国的本土特色，达到更高的设计水准。
一、传统书法艺术的魅力
从古老的甲骨文开始，中国书法历经无数演变，经历了金文、篆书、隶书， 草书、楷书、行书诸体等，书法一直散发著艺术的魅力。流览历代书法，"晋人尚韵，唐人尚法，宋人尚意，元明尚态"。追寻几千年书法发展的轨迹，我们清淅地看到他与中国社会的发展同步，强烈的反映出每个时代的精神风貌。 书法艺术是世界上独一无二的瑰宝，是中华文化的灿烂之花。书法艺术最典型的体现了东方艺术之美和东方文化的优秀，是我们民族永远值得自豪的艺术瑰宝。它具有世界上任何艺术都无与伦比的深厚群众基础和艺术特征。
二、传统书法艺术与现代包装设计的关系
中国书法元素符号运用于包装设计是非常普遍的现象，我们可以确认书法与包装设计是有着紧密联系的。一件成功的包装设计要使消费者感兴趣，离不开色彩、主题文字、图形、构图、视觉对比等，包装必须直观地让消费者接受信息，而接受信息的主要手段无外乎构图和文字。普通文字虽然传递意义准确，但往往不如图形醒目，而书法字体的运用不但能准确传达意义，书法本身强烈的图形和符号化或刚健、或柔和、或秀雅、或古拙，使文字达到美观感人的效果，
三、包装设计课程中融入传统书法艺术的方式
大多数高校艺术设计专业现有的课程体系中注重专业知识的深度和精度，衍生和拓展知识课程开设较少且也未必开设了书法课程， 当前学生对书法了解的也不多。因此，我们拟从包装设计这门课程入手，通过穿插相关知识内容和开展专题训练，将传统的中国书法艺术知
识融入包装设计课程中。以弥补学生对中国传统书法艺术方面的不足，主要是为了增加学生在包装设计方面的地域文化、民族文化的知识，从而使其设计更具特色，也便于更好地让中国本土文化氛围下的消费者们容易接受和认同。
将书法融入包装设计课程具体拟从以下环节进行：
1、在包装设计教学大纲中增加中国书法艺术在包装设计上的运用介绍和欣赏的篇章。现行的包装设计课程，不同院校的学时设置、内容安排都各有不同。学时一般50-90学时。以重庆工业职业技术学院2014年包装设计课程为例，主要有三大模块构成：模块一 商业包装设计基础；模块二 商业包装设计训练；模块三 商业包装设计制作实践；其中，第一模块主要概述基础知识并讲包装设计的相关理念，其余的主要讲包装设计的具体操作技巧。按照新的思路，我们拟在总学时不变的情况下，增加中国书法文化与包装设计这个模块，从中国书法历史、分析审美风格、书法元素在包装设计的表现方法、优秀设计案例赏析等方面去进行讲解。
2、在中国书法文化与包装设计这个模块中重点强调书法元素的提炼和优秀案例赏析。在包装设计课程中融入中国书法文化知识传授，要求教师对书法知识具有清楚的认识和归纳能力。重点放在书法与现代设计结合上讲书法审美风格与设计表现方法，设计案例赏析，要求教师对于书法欣赏与审美知识的传授要注重和设计教学目的相结合，收集整理大量运用书法元素的设计经典案例，分析讲解。这对教师来说是一个工作量很大的挑战。教师的教学方法、手段与能都必须不断探索和提高。教师在教学中要善于运用指定预习要点、专题实践训练与讨论、互动式教学、启发式教学等多种方法并用。
3、以课外时间和网络资源的方式加强学生进行书法实践训练。中国书法艺术对于很多人来说都是毕其一生精力的事。但对于艺术设计专业的学生来讲，课堂时间不多，课程讲解主要是针对设计中对书法元素的运用。学生没有练习过书法，对书法的结构之美、技法之美必然了解不深刻，很多时候是浮于皮毛，如果能对学生安排适当的课外时间来进行书法实践训练，更多地了解和掌握书法技能则能更好的运用于设计。当然这种书法学习不一定非常的系统、接触各种碑帖临摹。教师可以选择一些书体和风格进行练习。可以根据不同书体来介绍风格，比如分别选择篆书？、隶书、楷书、？行书、燕书等字例进行体验式的练习，让学生体会到不同风格的美是怎样形成的，其精致之处何在，其实践训练的目的不是一般意义上的以书法学习去提高书写能力，而是要提高其理解能力、把握能力，使之更好地运用书法文字为设计服务。
4、在包装实践制作环节必须完成一款运用书法元素的包装设计。
包装设计的重点范文第5篇
所谓包装设计的舒适性,是指包装本身给观者带来的视觉、触觉的舒适效果以及包装与产品之间的和谐度,这里包括两个层面的内容:首先,如果我们以人作为感知主体,那么包装以及被包装物品(产品)的整体效果则为感知的客体,其外观、结构、材料等综合因素所传达的感官舒适性是包装设计的基本诉求;其次,是指把产品本身作为感知主体(活的生命体)来考量包装设计的舒适性。而影响包装设计舒适性传达的因素很多,如体态、结构、材料、工艺、色彩等,其中结构关系是影响舒适性传达的关键,下面笔者将从包装的结构设计这一重点出发,结合实际案例进行论述。
在TT&PP乒乓球包装设计过程中,充分体现了以产品本身作为感知主体的“舒适性”探索过程。如图所示,我们可以看到项目初期初步确定的产品与包装之间的结合关系,其重点是思考单位包装之间的联体组合。就解决展示与销售问题而言这一联体结构是一个有趣的想法,但对单个包装来说存在两个缺陷:一是安全性问题,这一结构造成了产品局部突出于包装之外,从而不能有效保护包装设计。此外,由于使用包装材料的纸张具有一定的弹性,在这一结构中产品很可能因压力作用而脱落于包装之外;二是舒适性问题,该包装结构设计主要是利用两片纸板夹住中间的乒乓球,让其中一侧纸板模切出一个直径小于乒乓球直径的洞,从而将其“卡”在当中,这一设计在结构上显然忽视了作为感知主体(乒乓球)的舒适性。
针对以上问题对该设计做了一定的改动。如图所示,新的设计保留单位包装的联体组织方式,重点修改一侧纸板的结构,从而解决了产品可能从包装中滑落的问题。但产品在结构中被进一步束缚,乒乓球彻底不能动了,其舒适度及保护性的缺陷仍然存在。此时,必须解决两个问题:一是如何把乒乓球更好地保护起来,二是如何让乒乓球动起来,即要使它感觉舒适。
如图所示,通过改进,放弃原有单位包装的联体关系,而改成单体独立包装。这一设计不但没有使用粘合材料,也没有增设其他附件,仅仅依靠改变包装结构,即利用一条纸板的折叠和穿插关系就解决了保护性问题。但乒乓球的放置依然延续之前的设计,利用前后两片纸板将其“卡”在当中,其舒适性还是不太理想。如何在乒乓球与包装之间营造一个适度的间隙,使其活动自如而又不会掉出来呢?
在改进过程中,只要设法构建一个可以将产品包裹在内的闭合空间,问题就迎刃而解了。如图所示,首先通过翻向内侧的三面支撑结构为包装内部形成适度间隙,再对三个支撑点进行弧形模切,最终获得了位于包装中心部分的圆形空间。因其直径略大于乒乓球,可以保证产品在其中自由转动,而包装外部的三个平面与内部圆形空间之间留有间隙,可防止外力对产品的挤压。分布在包装外部的三个平面模切圆形窗口,相当于建筑物上的窗户。由此乒乓球可以从任何一面得到展示,并在整体造型上具有玲珑剔透的视觉效果,窗口与结构、产品与包装相互借景,彼此呼应,充分展示了乒乓球灵动、轻盈的个性特征。
通过对这一案例的分析,在解决产品包装结构设计的舒适性过程中,我们应当注意以下几点:
一、注意产品与包装之间的体量关系。在包装设计过程中,要注重产品与包装之间相对的体量关系,包装过大而产品过小,则有虚空感,包装过小而产品过大,则产生局促感,二者均不利于舒适性传达。
二、注意产品与包装内部的空间关系。李渔在《闲情偶寄》中说:“堂愈高而人愈觉其矮,地愈宽而体愈形其瘠。”即房屋越高人越觉得自己矮小,房屋面积越大人越显得瘦小,具体到包装问题上就是包装内部空间与产品的关系问题。建筑空间以人为参照,思考建筑之于人的情感关系,可以借鉴这种关系来解决包装结构空间关系的舒适性问题。
三、注意产品与包装之间的结构关系。我们说“量体裁衣”,指在为人设计服装之前要测量其身体的各个信息指数,以保证穿着舒适性,这体现了对生命个体的尊重和关怀。包装结构也如此,重点要将产品作为有生命的个体来看待,要关注其在包装中的存在状态和感受。
包装设计的重点范文第6篇
【关键词】商品包装；情感化设计；绿色包装设计
包装设计并不是简单意义上的把商品包裹起来，也不是单纯的装潢。包装设计是一项多门学科的综合体现，不仅仅应用了艺术上的美学，还要把它与自然科学、包装的材料、为商家带来的经济效益、当代市场的消费理念、消费者的心理因素相结合。因为在现今社会，包装设计的作用不单单是为了让商品更好看些，更是为了使商品在货物流通的过程中可以有效地保护商品不遭受损坏，并方便运输，同时还要增强商品包装的视觉美感从而吸引消费者的注意，促进商品的销售。它不仅使商品拥有时尚的外表，而且还成为一种强有力的营销工具。
一、情感化设计的意义
就此意义上来说，我们可以感应到商品的包装在商品的流通过程中肩负多重责任，要想使商品更好地实现其自身价值，设计师就必须赋予商品包装情感，给予其生命。不同的商品都有着不同的外形，设计师应该根据商品自身物品以及特有的造型来进行形态各异的包装设计，使消费者可以通过商品的外包装来获取商品所要表达的内在含义，给消费者产生深刻的感触，感觉商品的包装就是商品价值所体现的其中一个部分，与商品的内在价值密不可分。这就是商品包装的视觉感应效果。
二、情感化设计的功能
目前，国内的商品包装设计属于艺术设计范畴，设计师大多都是美术设计专业的，其包装设计的出发点大多都是从商品包装的美观角度出发，这是包装设计的设计重点，但是包装设计的核心是引起消费者的注意，产生共鸣从而促进销售，是具有一定的商业目的的。但这些美术设计师大多都不具备商品的营销理念，他们设计出来的商品包装不具备市场营销的理念。商品包装设计的主要目的是为了更好、更多地将商品销售出去，需要的不单单是商品包装外表的美观而已。仔细研究了商品包装与商品销售的关系后，我们会发现商品的包装具有广告和推销的作用，是商品的脸面，它会直接向消费者宣传商品的价值和消费者的需求产生共鸣，让消费者感觉到购买商品的必要性，拥有此商品物有所值，甚至物超所值，因而影响消费者的购买选择。
从商品包装的自身来看，优秀的商品包装设计除了可以更好地促进商品销售之外，还具有较高的审美价值，这种附加值融入商品的自身价值中甚至可以成倍提高商品的总价值。同时，商品的包装设计还需要从商品的价值、受众、需求、地域等定位出l。由于商品针对性别、性格、年龄、档次的定位不同，导致商品包装设计的风格就会有极大的区别。
三、情感化设计的原则
从古至今，人们都一直与商品在打交道，从人类生活的衣、食、住、行到体验观赏等各个方面，商品充斥着我们的生活。随着全球化的到来，人们对高品质生活的追求越来越强烈，追求时尚已经成为当下的潮流。人类的消费作为商品存在的终结者，商品的包装设计是为了取悦消费者，这就说明了一个上乘的商品包装设计就应该严格遵循以“人”为本的设计理念，设计师应当站在消费者的角度思考商品的包装是否便于消费者携带、使用、存放、回收等。秉着这样的理念而设计出来的包装会和消费者的情感产生共鸣，让消费者产生强烈的拥有欲，同时也提高了企业在消费者心中的地位。
在我们进入卖场的时候，琳琅满目的商品映入眼帘，在我们不知如何选择的时候，那些包装造型独特、配色舒服的商品更容易引起我们的注意。这是由于包装上的色彩和图形文字把商品所要传达给消费者的信息进行加强，使消费者的情感需求得到平衡。在人类的感觉器官中，视觉器官是人们最先接触事物的起始，而人类视觉器官识别中对颜色的辨别是最敏感的。在包装设计中，设计师可以通过对颜色的搭配运用加强商品包装的识别度，以消费者的想象和情感为依据，对包装上的图形进行夸张和放大，再配合文字的运用把商品传播的信息进行放大，与消费者进行情感的交流，当商品包装上的设计与消费者情感需求达到平衡使消费者更快速、容易理解和接受商品，进而产生购买的想法。
四、绿色包装设计
保护环境是我们每个人的责任。在保护环境的潮流下，只有不污染环境、不损害人体健康的商品包装设计才可能成为消费者最终的选择。绿色包装设计主要是以保护环境和节约资源为核心的包装设计，尽量多选用天然的绿色包装材料，运用绿色的工艺手段，为商品的包装进行造型的塑造和外表的美化装饰设计。
（一）材料的选择
在绿色包装设计中，应尽量选择质量小、造型小、易拆分、易降解、可回收、可再生、可利用的包装材料。加大天然生态的包装材料开发利用，尽量选用纸品作为包装的材料。
（二）外形的设计
包装的外形设计是绿色包装设计的一个重点，主要包括商品的体积大小和外形形状。要根据商品的形状合理设计包装的外形，尽量做到用少量包装材料降低包装的成本，减轻环境的压力。一个好的包装设计应该结合商品自身的特征进行合理化设计，在设计时要充分考虑到商品自身的定位，让商品适应市场的需求，同时要注重塑造商品的个性，对商品的包装进行设计创新。要充分考虑使用者的习惯，要秉着以“人”为本的设计理念，积极运用新工艺、新材料进行设计。
（三）技术要素
如果想要真正地做到绿色包装，还需要绿色包装技术作为补充。而所谓的绿色包装技术，主要是指消耗少、污染少、不影响生态环境的技术。要使加工包装的设备所用能源不污染环境、消耗少；加工包装的设备产生的废弃物对环境造成的伤害小；加强一次性包装的可分解性；加强绿色助剂、绿色油墨的研制开发。
五、发展趋势
近年来现代商品包装的情感化设计的发展趋势是：
（一）有益于绿色生态的绿色包装设计。
（二）有益于突出商品特性、识别度高的包装设计。
（三）有益于电子商务销售的包装设计。（四）安全防伪系数较高的包装设计。结语
在种类繁多的商品货架上，人们往往总是先对所有的商品放眼望去，对所有的商品包装都只是一个大概的印象。在消费者的总印象中，消费者会因对商品包装的喜爱而对微小的不足会忽略不计。设计师在设计包装时应把握消费者的心理审美取向和功能性，根据人们情感需求的多样性和差异性去设计商品包装，并关注消费者提出意见，对商品的包装做出适当的改进。包装设计中，触动人心的成分越多就会越受到消费者的关注和回应，商品的附加值就越大。当代社会需要的设计师不单单要做到设计的理性化，更需要同时具备多种知识，还要拥有责任心、道德感，这无疑是对设计师综合素质的挑战，当然也是机遇。
参考文献：
[1][美]唐纳德・A・诺曼.设计心理学[M].何笑梅欧秋杏，译.北京：中信出版社，2015.
包装设计的重点范文第7篇
关键词：品牌形象；动漫周边产品；包装设计；重要性
1 动漫周边产品包装设计的基本情况
在国家不断加大动漫产业发展力度的过程中，我国动漫与国际水平的差距正在快速缩短，因此，需要对动漫周边产品包装设计给予高度重视，才能提高我国动漫在国际生的知名度。目前，我国动漫周边产品的包装设计都是针对小朋友、小学生等年龄较小的人群来制定的，因此，销售量不够好，并且，我国动漫周边产品包装设计比较简单、种类不够多样化，给我国动漫产业快速发展带来了极大阻碍。所以，在我国市场经济快速发展的情况下，动漫周边产品包装设计需要扩大消费人群、提高动漫周边产品包装设计的精美程度，才能更好的促进我国动漫产业进一步发展。
2 品牌形象在动漫周边产品包装设计中的重要性
对动漫周边产品包装设计的整体情况进行分析发现，品牌形象可以通过各种形式表现出来，其具备的重要性主要体现在如下几个方面：
（一）外观方面
一般情况下，外观是指产品包装的外形，如尺寸、大小和形状等，如果产品的外形比较精美，则会给人一种高贵、上档次的感受。因此，在动漫周边产品包装设计中，需要对品牌形象给予高度重视，注重包装设计的外观，充分体现品牌形象，才能让产品具备一定的个性，最终获得更多消费者的喜爱。例如：阿迪达斯这个运动品牌，不仅代表着青春、活力，更代表着运动带来的健康、生机和时尚等，因而受到众多运动爱好者的青睐。所以，根据现有的各种动漫周边产品的包装设计情况俩看，注重外观造型的独特性，充分体现创新性，可以更加的吸引消费者的眼球，最终提高品牌的知名度。
（二）构图方面
在动漫周边产品展示出来的时候，消费者第一眼看到的是包装外观，与产品带给消费者的印象有着直接联系，而构图是对产品的信息、特性等进行具体展示，因此，在动漫周边产品包装设计中品牌形象占据着重要地位。例如：海洋堂 sega和角川寿屋 banpresto，它们的造型不同、构图也不一样，带给消费者的感受完全不一样，其中，构图上存在的差异可以让消费者一眼辨别出各种动漫人物属于什么风格。因此，根据不同人群的情况进行动漫周边产品包装设计构图，可以满足不同人群的需求，如我国比较受儿童喜欢的喜羊羊，在进行构图时主要以欢乐、可爱为特点，通过喜羊羊的活泼、好动等来吸引更多的儿童。
（三）材料方面
在实际进行动漫周边产品的包装设计时，选用不一样的材料给消费者的视觉感受带来的影响比较大，目前，最常用的包装材料是塑料、纸质两种，是最基本的包装材料。但在进行产品的品牌形象塑造时，需要注重高质量、高性能等的包装材料的选用，才能更好的展示产品形象，如扭蛋玩具在销售时，很多消费者都觉得国外的包装更精美、造型更别致，其主要原因是包装材料比较高档，是当前动漫周边产品包装设计需要高度重视的问题。因此，根据我国动漫产业的发展来看，动漫周边产品的包装设计在提升品牌形象时，需要对包装材料、声誉、价值等进行全面考虑，才能与生态、环保、绿色等时代特色相呼应，最终提高动漫周边产品的包装设计水平。
（四）文化内涵方面
在国外动漫产业快递发展的情况下，动漫周边产品已经具备一定背景和文化内涵，因此，动漫周边产品的包装设计在注重品牌形象时，需要对动漫作品的文化内涵进行重点考虑，才能在充分利用各种形象的基础上，与消费者的情感产生共鸣，最终吸引更多的动漫爱好者。例如：是日本一家名为RUNA的公司生产出来的人偶，材料选用的是一般的塑料，但做工非常精致，头部、手、脚等都可以转动，并且，人物形象种类比较经典，不仅可以让消费者感受动漫人物带来的乐趣，还能与消费者的情感达成共识，从而提升动漫周边产品的品牌形象，对于提高动漫周边产品的知名度和市场竞争力等有着极大影响。
3 结束语
综上所述，在动漫产业快速发展的情况下，品牌形象与动漫周边产品包装设计之家的联系变得越来越紧密，对于提高动漫周边产品包装设计的整体水平有着重要影响。因此，根据动漫产业的发展趋势，注重品牌形象在动漫周边产品包装设计中的合理应用，对于提升动漫周边产品的品牌形象和促进动漫周边产品包装设计不断优化有着极大作用。
参考文献
[1]胥乃丹.品牌塑造――对动漫周边产品设计的思考[J].大众文艺，2014，24：71.
包装设计的重点范文第8篇
图形创意作为包装设计传达主题、体现内涵的主要载体，其自身的发展源流、所具有的艺术和功能特性，均与其在包装设计中所占有的重要地位与作用息息相关，笔者将二者的联系略作梳理，以探讨在实际包装设计过程中图形创意的运用。
（一）图形创意的源流
流传于西亚苏美尔两河流域的楔形文字，以其独特的造型结构、艺术特色以及浓厚的历史底蕴至今为历史学家、文字学家、艺术造型家所重视，而其起源便是图画。远古人类为了传递信息和情感创造了图形，这是最为真实的形象，也是最为直接的表达方式。至今在西班牙的古代壁画中，人们还能感受到数万年前古人捕获猎物的喜悦，这些图形蕴含着蒙昧时期古人特殊的宗教思想与人生信仰，如陶器上的绳纹与各色几何纹样无疑是古人所作的图形创意。
（二）图形创意的特点
图形创意所表达的内容不仅来源于生活，更是对生活的提炼。图形创意不仅表现现实，更是要抓住想象。图形所表达的不仅是现实生活，更是对人的精神世界的反映。包装设计中的图形创意对商品内涵的传递具有重要的作用。想要理解图形在包装设计中的作用就要弄清图形创意自身所具备的特性。首先，图形创意是概括性的。图形的构造不仅是为了传递信息，更是为了表达包装设计所期待达到的广告效果。在包装造型中，图形创意应是概括与抽象的，不能一味的写实，要注重传神，这与包装设计中的广告需要是相符的。其次，图形创意的核心是创意，其必然是想象的。图形创意来源于生活，并进行精炼和提取，上升到精神与艺术的层面。最后，图形创意的另一特点即为艺术美感。在包装设计中，广告的性质使得包装设计应有一定的审美价值，图形创意的艺术构造满足了包装设计的广告需要。
（三）图形创意在包装设计中的意义
包装目的为推广商品，而推广商品应做到表达商品的功效、传递商品的信息，体现商品的使用价值，并利用美感吸引消费者的视线。图形创意能够满足包装设计的需要，并在商品流通过程中发挥重要作用。图形创意涵盖了实物与意义的表达，将现实与抽象进行融合。图形创意不仅直观地表达了包装的实质，也体现了包装设计中期待表达的内涵。例如一些关于老年人身体保养的商品包装设计，优秀的图形创意不仅能直观地表达商品的功效，也能传达出包装设计所蕴含的对消费者身体健康、家庭幸福的祝福。此外，图形创意应具有一定的艺术价值，所包含的对美的追求使包装设计更加吸引消费者的视线。美感和内涵的双向合一，使图形创意在包装设计中发挥着重要作用。
二、图形创意在包装设计中的应用
在现今的商品经济中，众多的商品品牌使消费者目不暇接。为吸引消费者，商家在包装设计上用尽功夫。包装设计的成功离不开图形创意的应用。为了使图形创意更好的为包装设计服务，笔者由图形创意的概念、思维方式以及元素挑选和组合运用入手进行论述。
（一）图形创意的概念
图形是通过视觉感官传达感情与传递信息的媒介，其重点在于视觉效应。这是人类具有的最为直接的信息交流方式，在包装设计中，其视觉效应获得更为具体的规范。包装设计离不开信息的传递，也离不开对美感的追求，为满足包装设计的需要，图形创意要有特定的选择与表达方式。对于不同类型的包装设计，图形创意应围绕主旨，不能有所偏颇。应先构想出包装设计所要表达的含义、涵盖的信息以及预期效果。例如，一些强调功能的包装设计应采用突出能效等方式进行图形创意，既涵盖功能又不失美感。对于环保等主题的包装设计，在进行图形创意时应注重设计的简洁、选色的协调，紧贴环保的主题（图1）。
（二）图形创意中的思维方式
首先，图形创意需要发散性思维。图形创意需要设计师有丰富的想象和联想能力。比如一些包装设计中的品牌字母设计，就需要充分发挥发散性思维，将其与商品种类或是概念联系起来，以一种更为形象和直观的方式进行图形创意。在进行图形创意时，设计师应注意商品所要表达的具体信息，联系生活展开想象，并利用图形创意为包装设计进一步润色，使之引起消费者的共鸣。此外，设计师应具备逆向思维的能力，即对于包装设计想要表达的最终效果进行逆推。逆向思维可以避免图形创意在包装设计中的重复使用，因为图形创意的雷同会降低包装设计带给人的质量感。设计师要注意逆向思维的图形创意能清晰完整地传递出商品的理念，不能一味讲究创意而忽略其为包装设计服务的基本功能。
（三）图形创意中对于元素的选取和应用
图形创意的构造离不开对图形元素的选择与组合。图形创意中元素的选择需紧贴包装设计的需要。如现代常用的简约风格类型的包装设计（图2），多为线条简单、简约，取色平衡、干净；强调理念与功能的包装设计则选用科幻或是未来概念的元素，以使图形创意与包装设计主题相贴合。此外，图形创意对于元素的选择应紧扣包装设计理念。现代抽象几何图形的出现，丰富了图形创意的选材。为避免雷同以及对具有普遍意义的抽象图形的误用，需要设计师不断更新造型知识。
三、结语