包装设计的心理策略
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包装设计的心理策略范文第1篇
论文摘要:文化支持是包装设计的基础。本文论述了科技文化对包装设计的智力支持作用，审美文化对包装设计的美学应用的支持作用，道德文化对包装设计的警醒作用，营销文化对包装设计的指导作用。
今天，随着社会生产力的不断智能化，生产社会化并日益冲出国界向全球化发展，以及人类生活水平不断向高档次、高品位提升，人们对商品包装设计的科学化、艺术化和合理化的要求越来越高。由此，包装商品的设计，愈益要以其深厚的文化底蕴作基础。因为现代包装制品，既是一种商品，也是一种艺术制品，是商品性制品与艺术性制品的统一。包装商品不是一般的工匠制品，一般的工匠制品只要有一定的工匠技艺就行了，而包装商品则要通过造型与装潢，艺术地表现设计者之意图、理念、思想、情趣、文化底蕴、价值取向以及市场营销诉求等等。所以，商品包装设计，具有文化的内蕴，是艺术的载体，是一个时代经济的反映。
一、商业包装设计的文化底蕴支持
文化支持是指人们所掌握的现有物质文化成果和精神文化成果的功底及其应用能力。掌握较多的文化成果，具有深厚的文化底蕴，这是从事商品包装设计的基础。商品包装设计之所以需要深厚的文化底蕴的支持，是由包装商品及其设计的如下特性决定的。
1.包装商品具有多方面的功能性
包装商品作为商品本体的附属物，应具有保护商品、方便储运、促进销售等多方面的功能，这是包装商品设计的基本出发点和基本立足点。而这些多重功能是否完备，既要求设计者选用材料的正确，又要求选型、结构的合理，还要求包装装潢符合促销诱导的市场消费心理。所以，商品包装设计要充分利用自然科学、社会科学、技术科学、营销科学等多方面的知识，把科技成果的应用与艺术的创意很好地结合起来。
2.包装设计的审美性
现代社会，人们对于商品并不仅仅在于满足其使用需要，还希望在商品及其包装上能获得美的视觉满足或享受。所以，商品包装的造型与装潢设计，应当符合美学规律和人们的审美情趣。同时，人们对于美的审视存在着个体差异，特别是审美意识还有时代性、民族性和国际性的区别，因此，包装设计者应当熟知美学原理，懂得美学规律，尽力使自己的设计适合于社会美、大众美和时代美。
3.包装设计的独创性
包装商品作为一种艺术制品，同其他艺术品一样，其设计与制作是一种创造性的劳动。这种创造性劳动往往源于设计者的主观因素(文化底蕴)。所以，要使商品包装的设计具有独创性，就必须有深厚的文化底蕴，主观上具有创造意识。
二、文化底蕴对商品包装设计的支持作用
由现代文化的各种要素所组合成的文化底蕴，对有着丰富文化内涵的商品包装设计有着直接的影响。这种影响突出的表现就是文化底蕴对包装设计具有以下四个方面的支持作用。
(一)科技文化对包装设计的智力支持作用
在当代，科技文化是以计算机技术为核心的高级文化系统。科学技术作为系统的理论化的知识体系、社会意识的一种特殊形式，它不但是创造和发展文化的有力手段，而且是对社会生产和产品开发与设计的一种重要的智力支持。随着人类进入21世纪，世界正经历着一场以信息技术为主导的高技术、高智能的革命，而智能机器(计算机)则成为这场革命的代表，它使智力物质化，使高智力渗透于高生产力与高设计力之中。比如，在国外商品包装的造型设计、结构设计、装潢设计等一条龙设计过程中，早已实现了计算机化。运用计算机设计，可将包装设计过程中的反复计算、反复比较、反复修改都由计算机完成，可以使包装设计从令人苦恼的繁琐的体力劳动和脑力劳动中解放出来，还可以大大缩短设计周期，提高设计的精确度，从而获得优化的设计成果。设计人员的智慧是无穷的，但其工作速度与电子计算机是无法相比的。伟大的数字家契依列花了十五年的时间，才将π计算到707位数，而中等速度的计算机只需八小时就可以把π的运算推到十万位数。除此之外，计算机的辅助设计系统，均备有多种文字和图像屏幕，在图像屏幕上能产生千万种颜色，并可以随心所欲地绘画，修改造型结构中不中意的部位等。展望未来，包装设计的电子计算机化是一种总的发展趋势，今后，必将还会有更多的为设计服务的专用辅助设备问世。包装设计工作者如果没有深厚的科技功底，其商品市场调研、新材料的选用、设计资料的检索、设计程序的编制等，都将受到极大的影响。所以，现代包装设计需要有科技文化的智力支撑。
(二)审美文化对包装设计美学应用的支持作用
审美文化是以主体精神体验和情感享受为主导的社会情感文化。一般地说，审美文化是建立在现实文化基础上，以艺术文化系统为核心的更高级的精神文化形态。伴随着社会整体文明的不断进步，人类的审美视野和审美活动的范围在不断扩大和延伸。在市场经济条件下，人们对市场上商品本体及商品包装的美的要求推动着美学冲出纯意识形态的艺术殿堂，越来越渗透到日常的市场交换活动中来。
今天，随着社会物质财富的日益丰富和人的文化素养的提高，人们的消费心理和需求观念已经发生了深刻的变化。人们在购买商品时，不仅仅看重商品的使用价值和价格，而且十分讲究由商品和包装的审美价值、情感价值、社交价值等文化价值提升的商品的附加价值。这正如日本松下幸之助所说的:“当今社会，单纯以产品性能来满足官能需求的时代早已过去了，必须在运用之外，加上美观，这是一种‘美’的文化标准，也是时代消费的大趋势。”如今，因为商品包装质量低劣而积压滞销或在出口创汇方面造成巨大经济损失的实例不胜枚举;同样，因为商品包装稍作美学质量改进即获得积压商品畅销或出口创汇增加的情况，也不乏其例。商品包装设计，从构图来说，离不开对比、比例、对称、平衡、韵律、空间、调和等多方面形式美规律的运用;从造型结构来说，离不开安定与生动、对称与均衡、对比与调和、比例与尺度、重复与呼应、节奏与韵律、变化与统一等多方面美学关系法则的处理;从装潢心理感受来说，离不开适用感、特色感、质量感、廉价感、名贵感、新奇感、柔美感、群体属性感等各种心理感受的美学表现。这一切表明，包装设计者如果没有审美文化功底，就难以在设计中创造出寓于商品包装中的完善的美学功能及其所体现出来的美学价值。
(三)道德文化对包装设计的警示作用
道德文化是一种规范人们的社会行为，依靠社会舆论和行为主体的自觉意识调节社会关系的一种“调适文化”，它是构成社会文化的重要内容之一。在我国古代文化中，传统的道德文化占有重要的地位。古人不遗余力地提倡道德教化，勉励道德修养，无疑对我们今天的现代道德提供了丰富的思想资料，也对商品包装设计工作者有着重要的警示作用。因为商品包装与被包装商品本体是一种形式与内容、表与里的关系。形式与内容、表与里是否一致，需要商品包装设计工作者的自身道德自律或道德心理自律，不作“缺德”的欺骗性包装。如果商品包装设计能用道德原则警醒自己、约束自己，那么，对杜绝假、冒、伪、劣产品上市，营造良好的市场环境，促进社会主义市场经济的有序运行，推动社会生产的繁荣和进步，都将发挥出很大的作用。
(四)营销文化对包装设计的指导作用
包装设计的心理策略范文第2篇
1.现代消费心理的基本特点
社会经济不断发展的同时，人们的消费心理发生了翻天覆地的变化。具体来讲，现代化消费心理的基本特点为：其一，消费理性化和专业化趋势越来越明显，消费能力的提高使得人们有更加独立自主的消费意识，往往可以结合自己的需求去进行消费；其二，消费的情感化和文化性发展趋势明显，越来越多的非物质类消费也成为我们消费结构中的重要组成部分；其三，消费的个性化特点，现代消费越来越关注倾向于潮流名牌，以此来展示自己的与众不同，从而获得情感上的满足；其四，消费的时尚性，现代消费观念越来越在乎消费系统的时尚性，这是消费者心态变化的一种具体表现；其五，消费的绿色性和时尚性，越来越多的消费者将目光停留在节能、环保上，体现出人们消费社会性意识的不断觉醒。
2.包装设计的基本特点
一方面，人们消费观念发生了变化，越来越希望可以看到更多高质量的产品包装，以最大限度地满足人们的心理需求；另外一方面，企业为了最大限度地获得市场占有率，以包装设计为突破口的营销观念不断形成，并执行到实际的产品包装工作中去。这就需要我们对于包装设计的基本特点进行探析：其一，包装设计的专业化，对于以往的产品包装来讲，现阶段的包装设计已经细化成为一个独立的领域，不仅仅关系到产品的创造性策划方案，还牵涉到系统化管理和控制，往往需要以专业化的视角去审视包装设计工作；其二，高质化，包装设计不仅仅对于企业品牌的树立和产品特色的表现有着重要意义，更要符合人们心理需求，以实现感性上的质量变化；其三，个性化，不同的产品由于其性质，特点、消费群体的不同，其包装设计就出现千差万别，这不仅仅体现出包装设计的时代性，也表现出设计人员对于消费个体意识的理解；其四，绿色化，由于人们环保意识的不断觉醒，越来越多的消费者开始关注于产品的包装设计是否符合可持续发展的原则，从而将注意力集中在产品包装的设计意义上。
3.包装设计与消费者心理之间的关系
现代包装设计的出发点和落脚点都是满足消费者的心理，从而促使消费行为的发生，反过来，包装设计的主观性将给与消费者特定的消费心理，从而使得其完成消费行为。两者相互联系，相互制约。从消费者角度来讲，什么样的产品包装设计是最令我们满意的，能够切实满足我们心理需求的，是我们在商场环境下不断思考的问题；而对于包装设计人员来讲，什么样的产品包装设计是最符合消费者心理的，能够促使其完成消费行为的，这才是其需要不断探析的问题。
二、现阶段消费心理与产品包装设计在实际运作中出现的问题
其一，包装设计视角固化，缺乏新意，从而难以激发消费者的消费欲望。具体来讲，包装设计观念守旧，在乎的是包装的功能性发挥，忽视了包装设计的实用性和美观性；包装材料质量较差，难以给予消费者质感，从而使得产品的附加值不断降低；包装设计大众化明显，难以满足个性化的市场需求。其二，设计人员素质较低，难以有效把握好大众消费的心理。如人们追求个性的求异心理，从众的时尚心理，以及独特的环保的绿色心理。而现阶段的设计师很少关注到这样的问题，难以结合市场需求去进行包装设计工作。其三，包装技术落后，配套设施不健全。具体来讲，很多的商场基本上没有设置专门的包装人员，包装技术也比较粗放；包装材料市场还处于发展初期，在很多服务方面难以做周全；包装人才严重缺乏，精密包装仪器操作水平较低，难以保证包装设计的有效性。
三、包装设计引导消费心理的相关策略
实现包装设计与消费者心理之间的融合，不是一件简单的事情。我们应该集合消费心理知识理论探析消费者的爱好、习惯，以此为出发点和落脚点去进行包装设计，从而最大限度地满足消费者的心理需求。具体来讲：
1.积极转变包装设计观念
改变传统包装设计的思维模式，不断发掘更大的包装设计市场，促进包装设计观念的彻底改变，形成全新的包装设计模式。具体来讲，我们可以从以下几方面入手：其一，高度重视包装设计人才的培养，以先进的包装设计观念和设计方法进行培训和锻炼，使得包装设计团队的整体思想观念朝着现代化的方向发展；其二，注重借鉴先进包装设计特色，找到其在包装设计上做得好的地方，吸取经验，将其使用到自己的包装设计方案中去，促进自我创新能力的不断提高；其三，仔细研究产品的特色，在此基础上选择最佳的形式，保证包装设计符合消费心理需求，符合产品的基本特征。
2.根据大众需要发掘包装市场
供应关系体系中，消费者以上帝的身份出现在市场上，这是符合商品销售的营销原则的，由此就应该依据消费者的需求来进行包装设计工作。具体来讲，我们应该采取以下措施来发掘包装市场：其一，积极开展市场调查，将消费群体细分为诸多层次，找到不同层次的消费者对于包装设计的喜好类型；其二，研究消费者在消费活动中的实际反应，去界定消费者的消费习惯，从而把握其消费心理需求；其三，在包装设计上要勇于创新，在实践经验的基础上积极使用全新的包装设计方法，去试探消费者对于新包装设计的反响程度。
3.健全包装设计的服务体系
包装设计的心理策略范文第3篇
[关键词] 包装设计 销售策略 消费心理
现代包装设计不仅仅代表了一个承载商品的容器，更代表的是一种刺激消费、引导消费的手段，随着市场经济的发展，人们购买力的不断提高，商品包装对促进商品销售的作用越来越明显，设计适应商业活动和消费者乐于接受的商品包装，将消费心理导向引入商品生产、包装、销售等环节，是每个设计师和营销商共同努力研究的方向。
一、商品包装的心理功能
在琳琅满目的商品世界里，只有那些具有艺术感、时代感、构思巧妙、造型新颖、色彩强烈的商品包装，才能吸引消费者的视觉、感官，唤起浓厚兴趣。同时，具有艺术魅力的商品包装，不断起着美化商品，乃至美化人们生活环境的作用。充分应用“情感设计”、“仿生设计”、“回归自然”、“绿色设计”、“怀旧情节”等设计手段，满足消费者对情感、精神、智力心理需求，激发购买动机。如：有些酒类、茶叶包装，已从以前单一的实用、识别功能，转向为陈列、收藏、容器美化环境的多用功能。
在商品的包装中无论是文字还是图形都是协助和指导消费者选购和消费的理想媒介，能较好反映商品品质、企业实力、商品构成成份、使用方法、生产日期等信息，能及时地帮助消费者了解商品、认识商品，使生产厂家、设计师、消费者产生互动关系，信息的传递促进了消费者对商品从陌生到认识过程的转换。
商品包装上有关厂牌、商标、说明等方面的宣传，赋予商品鲜明的特征，使之成为一种有效的广告宣传。特别是一些知名品牌商品，其市场的可信度，是其他商品无法相比的。一种经久畅销的商品，除产品质量的可信之外，其外包装的颜色、式样、商标等在长期的市场中培养出来给消费者心理上的良好印象和信任，已成为商品之外的附加值，有的商品附加值高达千百万，甚至上亿之多。故在市场竟争激烈的今天，包装的心理功能尤为重要。它将成为商品生产、销售竟争的重要策略。
二、包装设计的心理要求
成功的包装设计，不仅需要结合材料学、化学、物理学等科学原理，进行包装工程性能方面的设计，还必须结合心理学、美学、市场学等基本知识，进行图形心理和色彩心理的感受与接纳的包装心理性能方面的设计。在现代商品包装的各项设计中应首先考虑以下几个要求。
1.使用安全，携带便利
在包装设计的过程中，应首先注意考虑的是力求科学性和实用性相结合。其落脚点在使用安全便利。随着材料科学和包装工程的发展，对商品的包装保护、材料工艺的要求也越来越高。根据无损商品质量和消费者健康的原则，选择好包装材料的环保和卫生；根据便于消费者携带、搬动、使用和保管的原则，设计好包装的结构、形状、规格和开启形式，例如:一些吸附异味较强的食品、饮料，应选用不带气味的包装材料;一些易碎怕压的玻璃制品，应设计和选用抗压性较强和能够防碰撞的结构和材料；一些即购即用的商品应设计较方便、快捷的开启方式，如:拉环式、折叠式、按钮式、粘贴式;一些多次使用的商品开启使用后，还能迅速将盖口复原便于存放。此外在开启处应清楚简明地标明开启方式示意说明。这些看似细小的设计要素，能极大地满足消费者的购买心理要求，并促进重复消费行为。
2.商品属性明确，形象清晰
商品包装固然能产生较强的吸引力，但大多消费者关心的还是包装里面的实物。特别是一些日常消费品，消费者更希望其包装与商品表里统一，对购买商品一目了然。在外包装的设计中应用透明式、开窗式、敞开式，包装结构能直接地显示商品形象。也可应用写真式摄影包装间接地显示商品形象。各种不同类别商品包装，在设计外包装色彩、文字、图案等方面，其视觉传达信息都应力求与商品属性相谐调，以利区别不同商品，使之正确引导消费者产生联想，确定购买心理动机。例如：食品饮料包装其整体色彩应以中黄、奶黄、桔黄、淡绿、白色为主，给人卫生、食欲之感；五金电器包装应以黑色、灰色、蓝色、白色、红色为主，使人有安全、稳定之感；儿童用品包装则以红、黄、蓝，较轻快活泼的色彩为主，使小朋友有亲切感。失去商品属性的包装设计，将商品概念模糊，阻碍了商品信息的传递。
3.体现时代特色
信息时代的消费者，特别是经济宽裕、个性鲜明的青年男女，在商品选择上，以新、奇、异为追求目标。因此设计师应掌握时代的脉搏，包装设计无论在材料研制、制作工艺、装璜造型等方面，都须充分利用当代科学技术，采用现代设计理念，赋予包装以浓厚的现代特色，特别展现当今包装材料、包装工艺等科学技术成果。如：反映当代包装技术的贴体包装、收缩包装、泡罩包装、防震包装、喷雾包装等新型工艺和材料，将极大满足消费者求美、求新的时尚心理。20世纪中期开始风靡全球的“哈利波特热”，一开始就引起了著名企业可口可乐公司的关注,2001年，该公司立即推出了有哈利波特与魔法石的绘像的包装产品。先人一步地大赚了一把人们的“情感消费”，赢得了消费者的好奇心。
4.具有审美心理取向
商品包装的主要功能是实用与审美两大功能，在原始社会产品交换流通还未形成，其包装方式以简单的包裹、捆扎为主。随着社会经济发展，产品开始由“包”到“装”，“装”即装饰美化，也是人类开始走向设计的第一步。如今包装设计已成为一种文化形态，正在促进人类文明发展。包装装潢以其材质、肌理、色彩、图文构思，使人赏心悦目，好的包装设计除能提高自身商品价值外，还具有审美价值，并能美化环境、丰富生活，启发消费者的丰富联想，促进潜在消费者变为显在消费者。
三、包装设计的心理策略
在市场竞争不断激烈的今天，包装设计人性化的策略显得越来越重要，包装设计者应在大量的市场调查的基础上针对各种不同的购买者和使用人群的职业、年龄、性情、习惯特点确定包装策略，使商品包装的各种心理功能得到更好的发挥。
1.按照消费者的消费习惯设计
不同的消费者由于长期生活经验的积累，传统观念的沿袭，生理特点的适应等原因，相互促使传统消费习惯的形成，有些甚至是根深蒂固的。按不同消费者的消费习惯设计商品包装，以满足这一部分消费者的需要。如分量包装：将商品按不同份量分装，它往往能适应不同消费者的消费习惯或生理特点，给消费者带来方便的人性化包装，使消费者从少量消费到建立信心后再大量消；配套包装：将种类不同的数件商品组合成为一件大的包装。如酒类包装配以酒杯用具，食品则配以餐具，化妆多件大小不同的组合在大件包装里；系列包装：是指同一个企业，同一个商标和品牌的商品，产品型号种类不同，用一种共性包装特征，如图案、色彩、字体的相同和近似的统一设计。该类包装在货架陈列中，视觉效果强烈、印象深刻、便于认识和记忆。
2.按照消费水平设计
消费者由于个人收入、家庭经济状况及生活习惯的不同，都会对商品包装提出不同的要求，有的追求高贵，华丽，有的喜欢古朴、典雅；有的注重外在包装、造型，有的注重内在实物质量。针对不同的消费对象的需求，制定包装设计定位。如按照商品的高、中、低设计档次来选择包装材料、包装结构、包装工艺，满足不同层次消费者的分级包装；针对少数、稀有贵重商品的特殊包装;能重复回收使用、多用途并能发挥长期广告作用的复用包装，如:陶罐、酒瓶、玻璃容器、铁盒、竹筒等;富有喜庆情调，专为节日庆典、走亲访友而设计的礼品包装；成本低廉，构造简易的简便包装，如:塑料薄膜、牛皮纸袋、网兜之类的包装。具有经济实惠、便利、卫生的特点，同时能满足消费者节约、实用、方便的要求。
3.按消费者的性别、年龄设计
消费者由于性别出生年龄的不同，在生理上和心理上都有差异，因而对商品包装的观念也存在一定的区别。针对这些差异性，现在包装越来越注意突出其性别和年龄的特点，并将二者联系起来，使之更适应不同消费者的心理需。如：男性商品包装，其包装设计应符合刚劲、庄重、浑厚男性特征；女性商品包装，造型优美、柔和、色彩明快、清新、淡雅、突出流行性、时尚性；儿童商品包装，应形象生动、活泼、色彩明快强烈，具有一定的知识性和趣味性;青年人商品包装，要求新颖、美观、大方、时尚具有一定科学性和时代感；中老年人包装，要求朴实、庄重、安全、便于携带使用方便，其包装图案、色彩要求大方、典雅，同时还应具有一定的民族性和传统性，如:老年人的服装、鞋帽、生活用品，都以黑色、灰色、咖啡色等冷色为主，图案多采用民间福禄寿、龙凤、生肖的传统图案，品牌文字多以中国书法字体为主，满足老年消费者求实怀旧心理。
21世纪是一个知识经济时代，在商品包装设计中蕴含着极大的知识量，包装产业作为经济大潮中一个很重要的链，有着广阔的的前景。随着消费者素质的提高，消费者对商品包装的审美情趣、情感消费需求日渐增强。现代企业只有在商品生产、包装销售中充分考虑消费心理并准确将新知识、新文化不断融合到包装技术产品中，以满足广大消费者的需要。
参考文献:
[1]温 华:广告图象传播心理研究[M].武汉:湖北人民出版社,2006:9～10
[2]黄强苓:略论现代包装设计的市场价值、促销功能与消费心理[J].包装工程,2003.24.(3):114
包装设计的心理策略范文第4篇
关键词：现代消费；包装设计；消费心理
中图分类号：F7 文献标识码：A 文章编号：1672-3198(2011)04-0138-01
1、现代消费更注意包装设计的个性化
不同的商品来自不同的地方，因此，商品包装应突出民族或地方风格，强调设计创意，体现具有文化品位的个性特点。如“蒙古王酒”，其包装也是别具匠心，在一尺余高的墨绿色花瓶式的酒瓶瓶体上用银色的锡箔镶嵌成各种民族花纹和图案，典雅高贵，气度不凡，充分体现出“蒙古王酒”的身价，并拉开了与同类产品的距离，创造出强烈的个性与地域特色，从而赢得市场。
也有的在设计包装色彩时，应力求从人性化设计出发，努力表现产品的独特性，其直接的色彩应用形式富有极具个性的视觉效果，生动地表现出的信息，展现了它的独特性。
当然，注重包装造型的个性化设计对现代消费者来说，特殊的品牌形象及包装物的新颖设计和独特创意也是选购的主要原因。品牌包装在造型、内容、个性化的标识以及色彩的搭配等形象设计也越来越受到消费者的关注。
2、现代消费更注重包装设计视觉的刺激性
一个包装设计作品要想在货架上脱颖而出，吸引消费者的眼球，就必须拥有与众不同的视觉形象。在包装设计中，我们可以通过对产品外形和结构设计图形图案，字体编排颜色等方面的独特创新设计来增加包装作品的视觉冲击力，来吸引消费者的注意力，从而在消费者脑中留下深刻的印象。例如威白、雕牌等洗衣粉的包装设计，在包装的设计定位上强调清爽、干净等，因此在包装设计的色彩上都采用绿色、蓝色、青色等与白色搭配，以突出其定位思想，而汰渍洗衣粉则采用了橙红色系列以突出产品的活力性、高效性。这样作为在色彩上用比较强烈的暖色调比在包装上采用冷色调的洗衣粉就更引人注目了。
3、现代消费更注重包装设计的高档性
有些商品作为馈赠物品，既要表达被馈赠者的尊贵，也要体现馈赠者的身份，因此，商品包装应注重商品的高档感，其包装材料也从原始的天然材料发展到合成材料，由单一材料发展到复合材料，就丰富了包装对材料的选择，所以在诸多包装材料中，如何选择合适的材料来体现商品包装的高档性，就需要设计师对各种材料的结构、性能以及一般加工方法等方面有所了解，配上新颖的创新设计理念，才能使商品具有高档性，现金，许多商品包装喜欢选择金属材料，如铁、铝合金等，因为铁、铝合金等材料挺括、光洁，具有金、银器般的贵重感，同时，也利于加工造型和印刷。
4、现代消费更注重包装设计的针对性
商品包装一般多用于节日庆、访亲、慰问等场合，那么，在其包装设计上应突出针对性，并体现各类不同商品的特殊性及用途。要针对不同的对象，采取不同的商品包装。如为男性设计的礼品包装应突出阳刚之气；而为女性所设计的包装则应体现阴柔之美；为儿童设计的商品包装应该有天真活泼的特点；为青年朋友设计的商品包装则应具有时尚感、朝气感；为老年人设计的商品包装则应沉着古典和有深度感。
5、现代消费更注重包装设计的整体性
包装设计效果的好坏，其整体性也非常重要。如某企业CI计划包装产品，要考虑系列的整体用色；另外，在单体设计中不仅要处理好单个包装整体的设计，也要注意其多维的连续展示效果，以及远距离上的视觉效果，还要考虑的货架冲击力。包装在广告宣传方面占据越来越重要的地位，注意包装设计的整体性，才能使消费者对商品的牌名、商标、形象等有非常深刻的印象，成功的树立起企业的品牌形象。
6、现代消费更注重包装设计的时尚性
随着市场经济的发展，现代人的审美情趣日渐提高，对包装的设计要求更趋于时尚性，但在目前追求设计的潮流下，过去首饰包装只是一个掀开式的比较简单造型塑料盒或是丝织品小锦袋，已不再被消费者青睐。
7、现代消费更注重包装设计材料的环保性
现代包装设计代表了一个新时代的文化信息，一种新生力量在生活中的体现。设计师应有起超前的设计意识，通过包装能准确、快速地传达信息，并充分利用现代科技成果、新材料、新工艺，以适应现代新的生活方式和生活需要。在保证质量的同时，降低综合包装成本，注重生态环境保护，使产品包装与人及环境建立一种共生的和谐关系。
今后的商品包装设计要取得发展必须充分发挥现代科学技术、审美意识、营销策略等文化要素的支持作用。面对当前激烈的市场竞争，商品包装设计已不仅仅局限于核心产品和产品实体了，更应强调具有高附加价值的包装设计。因此，只有包装设计工作者具有较高的科技水平、敏锐的市场洞察力、丰富的想像力和大胆的创新精神，才能在发展我国未来的商品包装设计事业中做出贡献。
参考文献：
包装设计的心理策略范文第5篇
现阶段，随着时代的快速发展，越来越丰富的物质社会里，相同的产品如何在市场竞争中脱颖而出，使得包装设计在商品中的影响越来越重要。现代社会人们的审美不断提升，包装就好比是商品的形象代言人，独特新颖的包装设计在视觉上冲击消费者的视觉，吸引消费者的注意力，从而促进商品的销售，提升品牌的知名度。如何使包装设计达到相应的效果，包装的上的图形、色彩的搭配和包装材质和形式，是包装设计的重要的因素。
关键词：
包装；图形；色彩；材质
一、图形创意
在包装设计中的应用我们处在一个越来越图形化的时代，在我们的生活中60％以上的信息通过视觉而获得，所以眼睛所能看到的图形更直观更具愉悦性。“所谓图形，即因图而成的形，是人们有意识、有目的地进行沟通和交流的一种语言形式，它使打破了人们语言、文字的限制和障碍，建立以图形视觉为基础的交流与沟通”图形的语言是唯一的无国界语言，在视觉传播中占据核心地位，越来越多的包装依靠图形创意来取胜。人的视觉是获取外界信息的重要器官，也就是说在琳琅满木的包装商品中，消费者第一眼看到的就是商品的包装上的图形设计。这就要求我们要在图形的设计的上富有创意，第一时间吸引人的眼球。追求个性、求新、求异是人们共同的心理，通俗点来说，就是具有追求新鲜感的心理。人们在看惯了市场上不管是传统风格的包装还是现代化风格的包装之后，又会对随意而有趣的新的包装产生兴趣。包装中的图形创意和表现也成为现在视觉传达专业值得研究的课题。从包装设计中包装中图形可划分为具体的和抽象的。
1、具象图形
具象图形包括带有图形设计的装饰图案、摄影图片，以及带有卡通形象的象征物。具象的图形一般采用写实的手法来表达物品的形象，让消费者能够直接辨识。在包装设计中富有设计感得装饰图案是为了丰富包装的表现力，增强视觉效果而使用的同产品属性相关联的图案，图案可分为传统图案和现代图案，也可以分为抽象图案和具象图案。运用得当的创意图案可增加商品的艺术效果，烘托品牌引起他人的感情共鸣。同装饰图案相比，摄影图片能够更加直观真实并准确的表达商品的形象。设计师为了让图片有更加逼真诱人的视觉效果，在拍摄的角度、场景、道具、灯光、等技巧的运用上都非常讲究，后期再加以艺术效果的处理和设计，使它更具艺术感染力和艺术效果。带有卡通形象的包装设计，也是包装设计中比较常见的一种手法。卡通形象在一定程度上有这产品代言的效果，提升产品的辨识度。结合产品的特点设计出生动、活泼、可爱的卡通形象，更容易拉近与消费者的距离，例如：HelloKitty、哆啦A梦、喜洋洋与灰太狼这类已存在的卡通形象，更容易使吸引到消费者，特别是小朋友。卡通造型一旦成为“明星”会给企业带来丰厚的无形资产。因为它的形象已经成为企业的形象和品质的保证，在与其他相关产品的开发中会省去很多的宣传成本，这也是一种明星效应。
二、色彩搭配
在包装设计中的应用一个产品，包括颜色，款式和材料的三个基本要素。第一个吸引人们关注的是颜色，然后人们会注意的形状，风格和材料，其他特点。在对外传递信息中，色彩始终排在第一位。色彩营销学有一个“7秒钟色彩定律”，是一种产品进入消费者的角度和即时印象的时间是0.67秒。许多消费者依据自己的第一印象去选择购买商品，其中色彩起67%的作用。一个好的色彩营销可以给企业带来丰厚的经济效益，增加产品的知名度和附加值。包装设计中的色彩设计可以极大地刺激消费者购买欲，提高产品档次，提高产品价格，或简单，或品味，或优雅，形成了丰富多彩的产品形象。不同的颜色，可以产生不同的心理和生理上的影响，并受人的年龄、性别、经历、民族和不同环境的影响。因此，包装设计应充分考虑不同颜色搭配的感觉，色彩能更好地反映商品的性质，适应消费心理，满足消费者市场各层次的需求。
三、包装形式
在包装设计中的应用包装按形式分类可分为：手提式包装和盒装包装。1、手提式包装即用于各种用品的可以手提的袋子。按材质来分：塑料、布料、纸质等材质。按用途来来分：食品包装袋、工业品包装袋和特种包装袋。根据环保标准：可分为环保袋和非环保袋。2、盒装包装包装盒顾名思义就是用来产品包装的盒子。按材料来分类:木头、纸质、帆布、铁皮、皮质、亚克力、瓦楞等包装盒。按产品的名称来分类:礼品盒、酒盒、巧克力盒、笔盒、食品包装盒、茶叶包装盒等。现在包装盒中有木、纸还有其他的材料混合一起生产的。
四、结论
包装设计的心理策略范文第6篇
关键词：旅游商品；包装设计；文化性；实用性
作者简介：张芹，女，硕士，山西运城学院美术与工艺设计系助教，主要从事染织艺术设计研究
随着我国经济产业策略的调整，以旅游经济为核心的新型产业发展成为了经济发展的重要趋势。正因如此，结合地区文化与环境特点做好旅游产业发展研究，为地方经济发展提供支持，就成了我们研究的重要内容。在实际的研究过程中我们发现，旅游商品作为旅游经济产业的主要组成部分，在旅游产业收入中占据着较为重要的位置，但是当前的旅游商品在包装设计中也存在一些实际性问题，影响了旅游商品收入的提升。在这种情况下，我们结合当前旅游商品主要特点，开展了其包装设计研究。
1当前旅游商品包装设计主要问题分析
在开展旅游包装设计研究前，我们首先需要了解的是旅游商品在包装中需要兼具实用性与文化性双重特性，以利于商品销售的顺利开展。但是实践工作中我们发现，当前旅游商品存在以下问题：
（1）商品包装过于简单、粗糙。在对旅游商品的实践调查中我们发现，部分商家在旅游商品销售过程中忽略了商品包装的美观与实用性特点，使商品包装过于简单、粗糙，进而使商品销售的顺利开展受到了较大影响。在实际的旅游商品销售过程中，部分商家为节约成本使用了比较简单、粗糙的商品包装，进而影响了商品的整体销售收入。例如，在实地考察中我们发现，部分旅游商品销售时只使用报纸或简易的包装纸对工艺品进行包装，影响了商品的第一视觉感，同时难以使包装起到对商品的保护作用。缺乏地方性文化特点：在旅游经济产业发展中，地方性文化特点是推广旅游经济的重要因素，这种因素的表现在旅游商品销售过程中必须得到充分体现。但是在实际调研中我们发现，部分旅游商品包装缺乏文化特点特别是地方性文化特点，使商品销售量受到一定影响。例如，在销售中，大部分旅游景点纪念品使用统一的包装，没有展示出旅游景点或纪念品本身的文化性特点，使得商品的文化价值缩水，进而影响了商品整体的商业价值。
（2）存在过度包装问题。在部分旅游商品的销售过程中，商家过于看重包装对于商品的附加值作用，在商品销售中采用了过度的包装以提高商品价值。这种情况的产生会造成以下两个问题：
1）不便于游客携带。游客在旅游过程中，希望携带的纪念品等旅游商品具有易携带的特点，不对其游览与往返造成影响。但是过度的商品包装会增加商品重量与体积，提高游客携带的商品的难度。
2）影响了旅游经济的长期发展。过度包装下的旅游商品其真实价值往往低于销售价格，加之过度包装容易造成消费者的腻烦心理。
2新型旅游商品包装设计策略研究
为了利用合理科学的商品包装设计确实提高旅游经济发展，我们在商品过程中结合了旅游经济特点，开展了新型的旅游商品包装设计研究工作，利用以下的实践策略开展包装设计工作：
（1）开展包装技术与材料设计研究。在旅游商品销售过程中，对于包装技术与材料的选择有较为特殊的要求。这些要求概括而言包括易携带、地域性与安全性三个方面内容。为了确实保证达到这三项需求，我们在商品包装技术与材料研究中需要做好以下工作：首先是提高包装技术水平。在旅游商品销售过程中，部分特殊商品（如地方小吃、书画作品等）对于包装技术与材料有着特殊的要求。针对这一情况，我们在实际研究中需要针对特殊性要求采用新型技术与材料做好包装研究工作。例如，在旅游商品销售中，如何做好有一定异味的地方小吃的包装就是商品销售中遇到的重要难题。采用新型真空食品包装技术，既降低了食品异味对旅途环境的影响，同时在安全范围内提高了商品保质期，具有较大的实际作用。其次，提高包装技术与材料的环保性特点。在当前的商业包装发展过程中，包装技术与材料绿色环保的要求，是相关我们技术研究的重要课题。单就旅游商品而言，利用木、竹、陶土等环保材质环保材料代替塑料等传统包装材料，是旅游商品提高环保意识的重要内容。最后，是确保包装技术与材料的性价比。为了避免因为过度包装造成的商品包装问题，我们在实践研究中必须做好包装技术与材料的性价比研究，选用合理的包装技术与材料进行销售。
（2）树立具有地方文化性的包装设计理念。在旅游商品销售过程中，地方文化性特点的表现是商品销售的重要因素。在旅游商品包装设计过程中，提高包装中的地方文化特性是我们设计研究的重要内容。在这一理念的引导下，我们在商品包装过程中采用了以下措施：一是提炼出代表性的文化符号。在地方文化研究中，将地域文化中的文化元素进行提炼，进而形成代表性文化符号，是地方文化研究的重要内容。例如，北京的紫禁城文化、上海的东方明珠、咸阳的兵马俑文化等，都是其重要的文化符号。在旅游商品包装过程中，将这种文化符号与商品内容进行结合，提高商品的文化价值就是很好的包装实践策略。二是进行个性化文化包装研究。在当前的地方文化旅游过程中，统一的包装是我们旅游销售中经常采用的一种方式。销售过程中，这种统一的包装模式使得各旅游景点中的文化特色难以得到体现。所以，在地方文化特性的表现过程中，我们还需要根据地域性文化特征进行针对化的文化研究，充分挖掘每一处旅游景点中的文化特性，使其在商品包装中得到充分体现。例如，在北京旅游产业中，长城文化一直是其重要的特色化旅游宣传内容，印刷着“不到长城非好汉”的旅游纪念品，一度成为北京长城旅游文化的重要标志。
（3）结合旅游品牌化过程开展包装设计工作。在当前的旅游经济发展过程中，旅游品牌化建设的开展是我们旅游经济发展的重要模式。其中具有代表性的文化因素包括了上海的城隍庙品牌、天津的食品街文化品牌。在这种趋势下，将旅游商品包装设计与品牌化发展进行有效结合，是我们包装设计中主要的策略。这种工作措施的应用主要是建立统一的品牌包装体系。在旅游商品品牌化发展过程中，商品包装统一化模式的确立，是我们商品品牌发展的重要内容。这种统一的包装内容需要涵盖以下的包装元素：统一品牌商标、具有地域文化特性的包装外观、具有特色文化特点的LOGO设计等。同时，在品牌发展中，我们还可以针对游客特点，进行针对性的包装设计。例如，针对外国旅客需求，加印英文标识、设计英文LOGO等都属于很好的包装策略。但是必须注意的是，这种针对性的包装设计不能与旅游商品的文化性产生冲突。
3结束语
做好旅游商品包装的设计研究，利用良好的包装设计理念提高旅游商品价值，促进旅游业经济的良性发展，是我们旅游经济与商业研究的重要内容。在实际的研究过程中，我们结合商业实践调研发现的主要问题开展了实践策略研究，应用包装技术与材料研究、地方文化性研究以及品牌化包装模式等策略，为旅游商品包装质量的提升提供了理论支持。
参考文献：
［1］胡荣奎.影响旅游商品包装设计的因素探析［J］.包装工程，2012（10）.
包装设计的心理策略范文第7篇
Abstract:For the profound understanding of consumer is acquired through unremitting efforts. Convert them into an effective strategy for packaging design process is the same. Target consumer group needs of the situation can be cognitive,and the brand is built on its target customers with relevant specific interests. Therefore , the package design is to reflect consumer demand and the value of the brand. Every successful brand is the purpose of this effort to establish a distinctive and unique brand culture .Therefore, each brand has a distinct personality and unique style of packaging, to help the brand to determine its target audience. Thus a brand needs a thorough understanding of its audience groups.
关键词:包装设计;受众人群;市场;产品
Key words: packaging design;sub-group crowd;market;products
中图分类号:F760.3 文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)13-0014-01
0引言
现代的社会是一个科技力和生产力高度发达的时代,每一个产业和每一门学科都有他独特的针对人群,针对人群的不同他们所产生的设计也各不相同。包装设计不仅仅是为商品加上一件漂亮的外衣,针对不同的分众人群包装的设计也各不相同,它所展示的内容也大有迥异。它在市场中早已充当了商品推销员的角色,影响着商品的销售业绩和企业的品牌形象.杰出的包装设计完全能够增强或改变一种产品或一个品牌给消费者留下的印象。
1包装设计对指导消费者消费的重要性
商品的包装可以体现企业的文化,反映企业的营销战略,因此,在包装设计之前的调研工作是非常重要的首先要与商家沟通,了解其需求及企业文化理念;了解产品的特性;使用工艺,适用人群以及消费者地区等多方面的信息,并对信息进行研究分析。
最近有一项调查表明:60%的受访者在下午4点时还不知道他们准备为晚饭买点什么,只有在购买的时候才能做出决定。这项调查着时让我们吃惊。如果找一个案例来证明包装设计的力量的话,那这个就很合适很有说服力了。如果说包装能够促进人们的购买行为,那么毫无疑问,杰出的包装设计完全能够增强或改变一种产品或一个品牌给消费者留下的印象,从而影响人们的购买行为。
2针对儿童的消费心理及喜好该如何展开包装设计
如今已不再是简单的玩具占据儿童市场的时代了,各种各样适合儿童的产品应运而生,这就彻底告别以玩具为主要占据儿童市场的时代了。研究表明,当为儿童购买各种各样的产品时,儿童在决定购买的过程中扮演着重要的角色。经营者们已经认识到了潜在的儿童消费力。考虑到购买时发生在父母与孩子之间的协商过程,包装无疑要满足两个要求:一,取悦儿童并让家长放心。二,视觉上五颜六彩繁多的设计风格正在逐渐处于主导地位,信息量更加丰富的包装设计风格,也许需要记住这种平衡,才能最大限度地启发聪明的孩子们。为什么男孩和女孩喜欢的玩具的类型和种类不同呢?这是因为是基因的不同所导致的差异,男孩子更喜欢舞枪弄棒,玩枪战一类的游戏,喜欢冒险,探险,所以商家针对男孩子的这些特性而生产他们喜欢的玩具,包装设计师则要利用这些主题作为吸引消费者眼球的秘诀。而小女孩和男孩子正好相反她们想象自己以后可能成为老师,律师,医生,记者等等,但在3,5岁的时候她们可能把自己想象成一个小公主。有各种各样的头饰,王冠,漂亮的裙子象芭比娃娃一样美丽漂亮。所以像美国迪斯尼看准了这一商机做出了各种各样的公主造型产品迎合了小女孩的心理要求。
3针对青少年的消费心理及喜好该如何展开包装设计
当今的青少年由于在一般家庭中孩子的数量较少,因此会获得祖父母和父母的资助,大部分的青少年比以前有了更多的财源,因此这一群体正在成为市场关注的焦点,这一群体追求时尚前卫的商品这一群体的男性体育和音乐明星刺激他们而女性需要考虑到的微妙性和复杂性。时尚的,好看的,技术的,健康的。针对这些消费者的成功的包装设计,要反映的是这些都市时尚青年的经历和态度,有效地吸引着他们的注意力。
4针对成年人的消费心理及喜好该如何展开包装设计
而对成年人来说他们更喜欢花时间在家里娱乐,在高级商店中购买高档食品,或去买奢侈品。通过聚会,他们更弄清楚他们吃的食物的来源和营养价值。当为这一群体设计包装时,设计师们必须设计一种创意来同时吸引男人和女人。这是一种中立的态度,但绝不意味着纯客观的毫无个人意愿的设计策略。针对男人们的市场可谓潜力巨大,商人们经常采取简单,实用和直接的方法来与男士交流,这也扩展到了包装设计领域里。无论是润肤露,啤酒还是小物件产品大多以清晰和精确为卖点,如酒业,饮食业和服装业。女性对产品的期待是:喜欢,方便,性能和社会化。这些主题都与包装息息相关。
我们生活在这样一个世界中,在这里消费者的人群各不相同消费者的决定也不断地改变充满了冲动和心血来潮。作为设计师要不断适应这种改变针对不同的分众人群设计出适合他们品味的作品,最好的包装设计师并不是那些只会组合画面元素的人。他们要观察社会,研究未来,学做一个商人,使消费者记住他们正在塑造品牌,而不是简单的包装。
参考文献:
[1]朱和平.包装设计[M].湖南大学出版社,2006.
包装设计的心理策略范文第8篇
论文摘要：系列化包装设计之所以一直受到人们的青睐，尤其在当代社会成为产品包装的主要设计策略和方式，是与其特点分不开的。其所表现的特征不单纯是解决社会消费群体所存在的需求差异的矛盾，有效满足不同消费者的需求；而更为重要的是随着系列化方式的发展，在解决生产者与消费者之间的隔阂、同一层次消费者之间的精神差异等方面都起着良好的积极作用。系列化包装本身是一种差异化战略，一种突出企业与品牌个性的策略。突出企业形象和品牌个性，是系列化包装设计战略必须遵循的一个原则，它以强大的视觉阵容率先在消费者心理树立良好的品牌形象，使企业取得良好的市场占有份额，在竞争中赢得主动。本文旨在系列化包装如何更好地设计的视觉形象的表现手法上做了细致的归类分析与探索。力求趋于简练、系统、明确，顺应时代，以迎合人们的审美选择的要求。
论文关键词：系列化包装；视觉；形象设计
当下，包装设计已经成为企业占有市场的重要战略。在这一战略下如何让产品包装更好地赢得市场竞争、满足消费者不同的需求以及宣传企业形象等，已成为企业和设计师思考的核心问题。在这一中心问题的研究中越来越多的企业和设计师把目标定位在了产品系列化包装设计的形式上，为此系列化包装的视觉形象的设计将成为首要解决的核心中的核心问题。基于此对于系列化包装设计的视觉形象设计要素的具体设计与运用就更应该详细而系统的了解与把握。
一、关于系列化包装设计的概念
“系列化包装”这个名词是上世纪70年代由提欧美国家出来的，所以现在一般都认为最早提出系列化包装设计这一概念的是欧美国家。其实系列化包装设计的形式在人类早期的包装设计中就已经存在。
在我国的《设计辞典》里系列化包装定义为：包装系列化设计是包装的形式之一，又称家族包装，生产厂家对企业所有产品的包装采用统一的形态、色彩、装饰纹样及文字，使它们具有统一的现象。在商业竞争中，系列化包装能使得消费者容易而清楚地识别出同一厂家生产的商品，从而提高其知名度。《日本包装用语辞典》指出：包装系列化是“针对企业的全部产品，以商标为中心，在形象、色彩、图案和文字等方面采取共同性的设计，使之与竞争企业的商品容易识别”[2]。虽然两者解释的顺序、层次与语义有所差别，但对于系列化包装设计性质的理解与阐述都是一致的，即以品牌为核心，利用容器造型、结构、图形、色彩和文字等符号赋予其统一的视觉形象，形成彼此间有共同特点的“家族化”包装，从而获得整体、统一的视觉传达效果，增强宣传效用，占据市场，实现最佳的销售目的。今天，系列化包装设计概念无论在内涵还是在外延上，都有了新的内容与界定。为了适用不断变化的形势和环境的需要，我们必须以全新的方式来更新、充实与扩展系列化包装设计的概念。当下系列化包装设计概念是一个动态性的概念。因此我们需要将它放在动态的，不断发展更新的市场环境中体会和认识其内涵。在现代社会生活中，一个企业或一个品牌的相同种类、不同品种的产品所采用的统一而又变化的规范化包装设计形式，就是系列化包装设计的具体运用。
二、系列化包装设计特点
家族化：系列化包装在市场上都是发挥团队作战的能力，广告宣传、市场促销都是以团队群体形式在推进，在产品投放市场后往往也是以整体摆放的形式来完成单件产品的最终销售，这就极具展现了家族化。
品牌化：系列化包装把一个企业或一个商标、牌名的不同种类的产品，用一种共性特征来统一的设计；用特殊的包装造型、色彩、图案、标识、文字图形编排等统一设计，形成一种统一的视觉形象。在这种整体的形象下往往表现出一种统一的品牌整体效应。
多样化：在优秀的系列化包装中尤为体现了多样与统一的形式法则。其具有多样的变化美、又有统一的整体美，在货架陈列中效果表现出强烈的冲击力。
三、系列包装的表现手法
系列化包装形象的视觉设计是将包装的形态、色彩、品名、牌号、组合方式、选用具有共性的材质材料等做成系列，形成一组格调统一的群包装，在设计时遵循多样统一的原则，在统一中求变化，在变化中求统一。系列包装包含有品名及商标、色彩、图形、规格及造型、构图、文字、肌理等要素，通常商标、品名是不能改变的，其余要素至少有一项加以合理设计变化就可能产生系列化的效果。
（一）不同色彩的设计
俗话说：“远看色彩近看花。”人们在认知对象时首先是对色彩的反应，然后才是形状的认知。因此，色彩作为包装的视觉传达要素比起其他要素就更具有视觉冲击力。同类产品只是色彩加以变化设计，其他的造型、图形、文字等元素都相同时这种变化视觉效果强烈，设计技法相对简单，应用得当时系列化效果明显。例如康师傅品牌系列方便面的设计就是一个成功的典型案例。由于系列化包装的色彩运用对消费者心理具有极大的影响，所以在色彩的运用上必须依据现代消费社会的特点、商品的特性、消费对象进行选择。研究和掌握不同消费者对色彩的不同心理接受程度，有效地利用色彩增加系列化包装的自身作用。达到色彩是包装第一无声销售者的可能性。
（二）不同规格及造型的设计
同类产品的图形、色彩、文字等元素都相同，只是规格，造型有变化。这种变化形式在化妆品、食品包装中常被采用。不同规格及造型表现或反映了产品的层次与档次问题。我们知道每位消费者都或多或少存在消费目的、文化程度、审美水准、年龄层次以及经济收入等的层次差异，因而产生了不同的包装商品消费需求与消费心理。而不同规格及造型表现或反映出的产品的层次及档次化产品包装达到了或提供了不同消费者的可选性，使其消费者与包装过的产品有了直接的“对话”。这就在某种程度上跨越了消费者与单一包装间的勉强“沟通”。从而系列化的包装设计使得产品与消费者之间达成某种契合，提升了消费需求度，对商家来说无疑增加了销售额。
（三）统一品牌，其他要素都产生变化的设计
今天我们已经进入了一个简化认知的时代，强化品牌符号在包装设计中的运用，就是使用最简单直接的传播方式，帮助消费者快捷迅速地对品牌作出判断，将品牌信息用一个符号来表达，消费者只要看到这个符号就想到了该品牌，关联想到品牌背后的内涵。这对于企业而言，是最省沟通成本的做法。对于一个产品而言，品牌符号更彰显力量。当同类产品只有品牌（商标、品名等）不变，图形、色彩、文字、造型、构图等要素都产生变化；这种变化极为丰富，趣味性也很强，设计时要保持手法的一致性以及风格的统一性，以取得系列化的效果。这种变化形式常用于儿童系列的玩具和食品包装，具有很好的陈列展示效果，能够吸引孩子的眼睛。也利于识别和创出名牌，提高市场竞争能力。
（四）统一构成，其他要素都产生变化的设计
尽管产品多种多样，造型结构各不相同，但可以将构成画面形象的主要元素——图形、文字、色彩、商标等进行统一的构图，或强调图形的表现手法一致等，形成统一画面。设计时应该遵循构成的基本原则：内容决定形式，什么样的内容用什么样的构成形式，这是非常重要的。包装产品的名目繁多，但大的类别都各有归属，每一类都有自己的视觉形式特点，化妆品的轻柔，五金工具的刚硬、厚重，副食品的食欲感，医药的理性，儿童用品的活泼可爱，文化用品的品味性，纺织用品的舒适度，土特产的乡土气息，电子产品的现代高科技感，民间手工产品的民族化特色，都是要在构成设计上体现出来，在设计构成时一定要目的明确，根据不同的产品选择不同的构成形式，不要牵强附会、生拉硬套。在系列化产品，都要在一个整体的形象下来完成每一个产品各自的特色设计。其整体构成往往是在统一布局下进行的设计，在统一格局下，从局部部位产品个性的特色表现上来体现，这种统一性除了单件包装的统一体现外，更多的是注重群体的统一性。在包装构成设计中所有的视觉形态元素都可以归纳为点、线、面的构成元素，形态聚积小的形象可以视为点、形态狭长的可以视为线、形态面积相对大的可以视为面。在构成设计过程中可以充分利用点、线、面元素的关系在事先规定好的空间尺度内，借助现代电脑辅助设计的可变性和便利性，反复调整位置、变换大小、穿插关系、拉近推远、分割错位等手法来取得各式各样的构成效果。有时还可以去掉色彩转换成黑、白、灰的画面排除色彩的干扰，来反复审视点、线、面之间的相互关系，观察各种形态在构成上的力量分布是否有理想的主次关系。通过不断摸索、变化、反复试验，找到适合设计定位的产品系列化包装的形象设计。
（五）统一文字，其他要素都产生变化的设计
“主体文字是包装的眼睛”，任何一件包装都离不开文字，包装可以不用图形，不用色彩，却绝对不能没有文字。产品包装上的文字可以准确告诉消费者包装盒内所装商品的确切信息，这是包装设计元素中其他元素所不能做到的。包装设计中的文字元素的设计需要设计师根据不同的商品属性来不断创造新的视觉形象来满足消费者的求新、求变的个性需求。但在设计过程中要把握好识别的“度”，不能一味追求新、奇、变而使得文字不易于识别。所以在系列化包装形象的文字设计中除了熟练掌握文字的基本书写规律外，应着重研究文字表现商品属性；研究文字各种字体的风格气质、内涵、美的表现力；研究文字的排版艺术。通过准确把握其实质的内涵和外延之后再进行统一视觉形象样式的系列化设计就会使其系列化产品得到更好的文字传达性。所以统一文字、字体也是实现包装系列化的一个重要方式。在包装视觉形象设计中，有时仅是字体运用与排版的统一，就可以使商品包装达到系列化效果。这点在日本国家的产品包装设计体现的更为明确。
（六）材质在系列化包装设计中的运用