公众号的推广策略
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公众号的推广策略范文第1篇
[关键词]客户关系；微信公众账号；统计功能；企业微信营销
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.41.196
自2011年第一版微信上线以来，其以成本低廉、新潮时尚、功能丰富多样、沟通方便快捷等诸多优点受到了广大智能手机用户的青睐，并且使用微信的人数呈快速增长趋势。调查显示，截至2013年年末，国内微信用户已超过4亿，微信强大的人气使其成为名副其实的超级媒体和企业进行营销的利器。随着企业对客户关系重要性意识的越来越高，以及微信公众账号所具有的巨大营销能力，促使越来越多的企业开始大力发展微信公众账号，因此基于客户关系视角研究微信公众账号的统计功能和企业微信营销，对企业未来的发展具有重要的意义。
1 微信公众账号统计功能的组成
1.1 消息分析
消息分析主要统计的是关注者向微信公众账号主动发送消息的人数、消息发送次数以及人均发送消息的次数。可以以小时、日、周或月为统计周期对这些数据进行统计和分析对比，消息分析是衡量关注者与公众账号之间互动程度的一个指标。
1.2 用户分析
用户分析功能主要针对微信公众账号的各类用户进行分析和统计，分为用户属性和用户增长两个部分。用户属性目前包括省份分布、城市分布、语言分布和性别分布这4个指标，微信用户在注册时填写的相关属性是公众账号进行统计的依据。用户增长主要包括取消关注人数、新增关注人数、累计关注人数和净增关注人数，可以以日、周、月或公众账号主体自定义时间段为单位进行用户分析，并通过折线图等形式将其直观体现出来[1]。
1.3 接口分析
接口分析主要统计分析的是对微信公众账号应用程序接口的调用次数、失败频率、平均耗时和最大耗时。根据这些统计可以算出日、星期和月的平均增长率，这项功能只对开发者用户可见。
1.4 图文分析
图文分析包括图文统计和群发两部分内容。图文群发的统计指标有原文页阅读人数、图文页阅读人数、送达人数和分享转发人数，其以条来对关注者对账号群发的图文信息使用情况进行统计。图文统计则针对整个公众账号所发图文信息的分享转发次数、阅读次数等进行统计分析。通过统计，企业可以详细的了解分享转发两个主要途径即朋友圈和好友转发的比例。
2 企业微信营销的策略
2.1 加强和用户之间的互动
由于微信公众账号的大部分用户使用微信的时间是碎片化的，导致企业微信营销也是碎片化的营销，再加上微信公众平台向用户发送的消息和发送时间是有限的，所以如何对用户使用微信的高频率时间段进行充分利用，成为当前企业微信营销的一项首要任务。企业对用户使用微信频率最高的时间段进行有效把握和利用，对企业微信营销能否吸引更多潜在客户具有直接的关系。
在微信公众平台的运作过程中，加强与用户之间的互动十分重要，企业应该对用户提出的问题进行积极回复，并向用户进行询问，帮助用户更加详细的了解企业的内容和营销活动，增强用户对企业营销活动的兴趣，促使其成为企业的忠实消费者[2]。
2.2 收集与分析数据
在大数据时代的推动作用下，信息已不再是单纯传统意义上的传播内容，而是成为一种资源，人们可以从网络上方便快捷的获取各类有价值的数据信息，对企业来说这些信息的收集会对企业自身决策的制定产生直接的影响。基于移动互联网营销的这个大环境下，微信营销作为一种新生媒体营销方式，其大量使用者每天都会产生大量的数据信息。对这些数据进行收集和分析是企业挖掘用户数据背后潜在价值的一个有效渠道，例如用户的兴趣爱好、购买欲望和消费习惯等。
微信的使用在一定程度上改变了人们的生活方式，企业将其作为营销平台，营销人员通过对大量数据的收集分析，可以帮助其找到投放何种广告信息、并将信息精准地传递给广大用户才能获得最大利益的有效方法。企业通过对数据的收集与归纳来建立一套大型的、完整的数据库，并对数据库上的数据进行统计分析，以此来为企业今后微信营销策略的制定提供有价值的数据支撑[3]。
3 基于客户关系对微信公众号统计功能的意义
3.1 有助于企业了解公众号的发展趋势
企业对微信公众号的发展态势进行了解，有助于企业更好地制定微信营销策略，通过客户关系可以有效实现企业对公众号发展趋势的了解。通过对微信公众号统计功能各个功能部分的各项指标进行统计与分析，企业可以准确了解用户对公众号的关注度、对营销活动的感兴趣程度、图文信息的分享转发次数等，这些内容的了解是企业分析与了解公众号的整体发展趋势的前提和基础[4]。
3.2 有利于企业掌握公众号的影响范围
公众号的特征分布和用户规模是企业微信公众号在营销方面的主要影响范围。基于客户关系，通过对用户分析和图文分析相关指标进行解读，有助于企业掌握公众号的影响范围。用户分析中的用户增长一项对关注人数的统计反映的是企业微信公众号的影响力大小，反映了理论上企业利用公众号进行营销所能影响的最低人数，净增人数越多说明公众号的影响范围越广。图文群发中的送达人数一项反映的是单条图文信息能够覆盖的用户数，图文页阅读人数越多，说明单条图文信息的内容越受用户关注，其影响力也就越大。企业有效把握公众号的影响范围对企业合理有效利用微信公众号具有重要的作用。
4 基于客户关系对企业微信营销的意义
4.1 促进用户与企业之间的互动
企业准确把握客户关系，重视客户关系对企业发展的重要性，对促进用户与企业微信营销之间的互动具有重要的意义。企业微信营销活动的开展需要尽可能多的用户参与其中，而这一目标的实现需要通过评价用户反馈来实现。用户对公众号的反馈主要是通过发送消息来实现。由于消息分析能够衡量关注者与公众号的互动程度，且人均次数越高说明互动的程度就越高[5]。
4.2 有助于企业对微信推广信息的精准投放
基于客户关系视角有助于企业准确把握微信营销推广信息的投放对象，并有助于提高信息投放的精准性。推广信息的精准投放包括消息的内容、目标用户、推送时间和地理位置四方面，这几方面推广信息精准投放的实现都需要依赖于一定的客户关系，只有了解与重视客户关系，才能确保微信推广信息的精准投放。
5 结 论
综上所述，在基于客户关系的视角下，微信公众账号统计功能能够为企业提供多样化的分析视角，对企业微信营销策略的制定和营销活动的开展具有重要的作用和意义。微信公众平台所具有的高人气和高性能，能够为企业提供更多发掘大量潜在用户的机会，吸引更多的客户，促进微信营销活动的实施，从而为企业创造更大的经济利益。随着微信公众平台统计功能的不断完善，关注者信息真实性的逐渐提高，统计指标的不断健全，以及企业对客户关系的越来越重视，相信微信公众号的统计功能对未来企业的微信营销能够发挥更大的作用，推动企业快速发展。
参考文献：
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公众号的推广策略范文第2篇
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公众号的推广策略范文第3篇
[关键词]微信；电商；营销价值；策略研究
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2017.15.202
1 微信营销的优势
1.1 打破时空和地域上的限制，具有很强的针对性和准确性
因为微信建立在互联网时代，本来就是非常具有移动性和多变性，在便携式电脑和手机都可以登录微信，那么用户可以随时随地地查看微信来获取信息，这就打破传统媒体的时空性和地域限制。
同时企业或者商家可以通过用户每天的查阅信息记录来收集用户喜好，以后可以针对性地推送用户喜欢的关注内容，通过微信公众号的每日推送，不断纠正自己的信息，准确定位自己的产品，既可以加强与顾客的关系，又可以满足用户对产品的要求，隐形中推动了产品的销售。
1.2 节约企业营销成本
首先，微信是腾讯旗下的一款社交软件，拥有着庞大的用户数量，且这个用户数量每年以爆炸性的速度持续增长，那么微信公关营销就具有一个非常好的发展基础。其次，微信营销在公众号的申请和信息推送是不需要收费的，每天信息也是不需要再交广告费和推广费用，另外顾客了解商家信息也只需要一些浏览信息的流量费用，那么与淘宝和百度推广相比，在微信营销节约成本方面的优势就很明显了。
1.3 沟通的交互性和便捷性
与新闻、图书、报纸等传统媒体相比，微信这种可以安装在移动电话上的社交软件可以实现与用户零距离互动的功能，其具有的互动性十分强大。一方面，商家或者企业可以通过公众号的推动将信息提供给用户，这种直接沟通的方式为信息的传递提供了很大的便利性，不仅使得两方的沟通很有效率，也使得这种沟通的速度大大加快。
另一方面，客户可以通过聊天、评论、回复、分享等方式，直接与企业进行交流和对话，企业和商家也可以和客户在微信朋友圈进行互动，这样一下子就拉近了顾客和企业或商家的距离。这些互动的模式可以使企业快速获取消费者的反馈，能够在极短的时间内对自身的服务、产品以及营销策略进行调整来满足顾客的需求。
2 微信营销目前所存在的题
2.1 营销的效果难以量化
传统的营销手段已经形成了较为完整的量化体系，而微信营销还处于探索的阶段，其应用模式和评价体系尚未完善，微信公众平台往往很难拥有一批忠实的粉丝，新的信息不能及时得到用户的关注和呼吁，以至于往往很难达到一发而全动的营销效果。
2.2 维护成本居高不下
微信营销在公众号的信息推送是不收取费用的，而且用户在接收信息只会产生一些手机流量费用，但是企业品牌为了跟用户开展个性化的互动往往采取一对一的推送式陪聊服务，为了让这种对话具有针对性，企业不得不花费大量的时间和金钱去研究用户的语义分析，还需要投入大量的人力资源，使得维护微信公众平台的成本总是居高不下。
2.3 公众平台不能有效解决用户的需求
用户使用微信看重的是微信的永不离线聊天功能，而接受公众平台的推送信息则是被动的，因为公众平台的不及时推送或推送过多，都会影响用户对公众平台的使用，如何消除公众平台对用户的过多打扰，如何选择推送的频率就是微信营销首先所要解决的问题。
3 微信营销的策略研究
3.1 确定目标顾客群体，合理推送
根据大数据处理，针对性地向产品的目标用户进行用心的服务推送，可以通过订阅服务号、公众号、订阅号的数据来充分利用微信平台的功能促进产品的营销。只有对目标用户的准确推送和对自己产品的合理化定位，才能够更好地提高企业的知名度，进一步获得更多的圈内用户并激发他们的购买欲望。比如，很多用户喜欢朋友圈内晒美食，一些企业可以根据微信有关那些喜欢分享美食的用户评论的大数据，开发研究推出些美食点评软件。
3.2 增强用户体验，营造口碑营销
利用微信独有的朋友圈模式，可以充分完整地了解用户的生活状态和购买喜好，为准确化推送提供了基础条件。还可以让用户转发喜欢的推送内容，一方面，增强了用户体验和与商家的互动；另一方面，可以帮企业进行宣传，这种分享的方式潜移默化了口碑营销。
以美丽说在微信上的营销为例，用户可以将美丽说中的内容分享到微信朋友圈中，相当于完成了一个有效到达的口碑营销。微信用户还可以将手机微信、电脑客户端将美丽说的精彩内容快速以网页链接方式进行分享，为分享式的口碑营销提供了最好的渠道，这种商品传播方式，无疑使社会化媒体最直接、最大限度实现口碑营销。
3.3 善于应用图片小视频等大众化方式，提高用户积极性
善于应用一些色彩鲜艳、让人记忆深刻的图片或者是让人哈哈一笑的视频等小众化方式，使得用户爱上公众号每天的内容推送，为信息的传递营造了新奇感，能进一步提高用户的积极性，而不再是被动地接收信息。
企业通过微信朋友圈、公众号等与用户进行互动，大大地提高了用户的主观能动性，进一步挖掘用户的购买喜好，这也更好地经营了与用户之间的关系，可以将用户培养成自己产品的忠实粉丝。
3.4 结合社会热点话题，合理化推送
微信平台具有时效性，各种信息的传播都紧跟社会的热点而进行。因此企业的微信营销不能够只局限于企业本身，还需要与一些热点话题相结合，借助用户对于热点话题的关注程度，选取一些慈善、关爱等正能量的话题，来提升企业公益性的正面形象。
企业在进行微信营销时应该注意还要将产品特色与所推送的内容结合起来，不能只是单纯地推送广告，更要切合用户的需要，合理化地进行推送。而且要掌控好每天的推送频率，避免操作得太频繁惹人生厌。
4 微信营销的发展前景
随着微信用户数量的不断增加，微信公关营销策略势必要进行完善，不仅要从移动互联网中的大数据分析出潜在的客户，更要进一步提高自己的微信推送服务，在安全化用户隐私的前提下，加强微信营销平台的建设，妥善处理服务体系与用户之间的关系。
微信营销是人与服务之间的媒介，它的天然属性就是经济力量的准确投入与信息市场的及时反馈。微信作为一种网络营销的新兴模式，通过其多变简洁的营销方式，使得越来越多的人开始意识到微信营销的价值。作为企业和商户，只有充分了解其经济价值，做好自己的产品或服务质量，才能更加灵活、自由、充分地利用微信其特性，获得最大的收获。
5 结 论
综上所述，未来是一个网络经济发展的时代，我们必须对微信营销模式进行创新，不仅要与用户主动地建立关系，还要对用户所获得的内容进行筛选，使最新鲜实用的信息呈现在用户面前；而且要根据推销产品自身的特点来针对性地调整自身的推广营销模式，深入地挖掘微信营销的价值和意义，在日常生活中走入用户的心灵，策划成为用户不可缺少的伙伴。微信营销才刚刚开始，虽然现在它存在很多不足，但相信未来我们能够使用微信强大的各种功能，将微信营销生活化进行到底。
参考文献：
公众号的推广策略范文第4篇
关键词：微信公众号；客户关系管理；研究
1.微信与微信公众号
微信作为新型沟通工具，可以帮助用户更好地与人沟通，因而，微信可以帮助企业寻找客源，同时也有利于营运人员更好地与客户沟通。微信公众号近些年来得到了迅速发展与推广，形成了强大的营销网络，公众号分为订阅号、服务号两大类，其中，服务号多为企业、媒体等组织机构运营，订阅号则除了这些组织外增加了个人用户的比例。运营过程中，公众号通过对粉丝的添加可以将自身情况以精选文章的推送引起其兴趣，同时利用参赛、兴趣组等活动实现与粉丝的互动，进而实现商家用户之间的零距离接触，以更好地了解客户需求与市场变化。微信是微信公众号建立的依托平台与运行基础，其功能的开发与应用对微信公众号的建立与使用有着极大的影响，微信公众号在微信功能的基础上具有管理用户、群发消息等有助于进行商业营销的功能，微信公众号的使用能够帮助运营商获得更多的关注度，为潜在客户的发掘与其利益的增长提供良好基础。
2.客户关系管理
随着社会不断进步发展，经济全球化不断推进，企业竞争愈演愈烈，如何在这样的情况下做好客户关系的管理成为企业能否继续经营发展的重中之重。客户关系管理能够帮助企业内部共享资源提高工作效率，同时帮助企业了解客户的需求并对此加以处理、调整企业运行发展服务方向，以获得更多客户的认可，达到适应市场发展，顺利实现企业正常运营、增加收益的目的。
目前，客户关系管理已获得了世界范围内的广泛关注，但是客户关系管理并没有确切的定义，在实际理解应用过程中，不应该将客户关系管理单纯的当做经营理念或是客户管理信息系统，而是应该将其作为由客户关系管理经营理念、信息技术与相关计算机应用有机结合后的整体，其中信息技术是整个整体的基础，而经营理念则属于支撑性组成部分，最后计算机应用部分则作为实现方式存在于这个整体当中。
一个能够实现客户关系管理的体系应当建立在内部统一的客户数据仓库之上，具备整理综合客户所有联系方式、快速向客户传递信息、从大量相关数据中提取总结决策信息的能力，同时能够帮助企业销售、服务、营销。这些基本条件能够帮助客户关系管理更好的应用于企业的判断、选择、争取和保持客户关系之中，能够最大化的提高企业与客户的沟通能力，从而帮助企业更好地实现以客户为中心、获得更多认可与利益的目的。
目前客户关系管理系统分为操作、分析、协作三种，其中操作型客户关系管理系统致力于实现工作流程的自动化并提高客户满意度进而增加盈利，而分析型系统则主要应用于信息能力的提升，帮助企业更好地与客户沟通，至于协作型客户关系管理系统则为企业提供客户相关信息的综合处理结果，以辅助企业进行有利于其发展进步的决策。由此可见，操作型与协作型客户关系管理系统主要调整企业内部运营情况，而分析型则注重信息的获取与分析能够更好地帮助企业维持利益的增长。
客户关系管理是值得企业重点培养的经营理念与企业文化，它能够帮助企业获得更多客户的认可并通过管理选择更有价值的客户以提升企业业绩与市场竞争力，进而推动行业乃至经济不断发展与进步。
3.微信公众号营销环境
随着微信在日常生活中应用范围的不断扩大，微信公众号也成了营销业者关注的又一营销平台。
3.1微信公众号优势分析
据相关数据统计，微信好友多为其他交流沟通软件好友与手机通讯录好友，其中多数已经建立起基本的信任，进而有利于微信公众号在其使用过程中扩大传播面，达到有效推广的目的。
通过微信公众号的添加，客户展示了自身的需要，而企业正可以通过这种反映在公众号关注度的客户需求来调整产品推广、客户服务模式以及自身发展方向，以迎合客户需求做到合理有效的拓展业务范围，增加企业知名度与实际收益。添加微信公众号的客户多对商家提供的服务有所求故而能够有效的反映客户需求帮助企业更好地发展，而除了网络传播，企业可以通过扫码关注的方式推广自身地公众号，以获得更多的有需求的或者潜在的客户，进而精准地进行营销，减少不必要的资源投入。
微信公众号的营销模式相较传统营销模式更具互动性，不再单纯的组织网上或实体店中的活动而是将其有机结合起来，实现线上线下的互动，进而使企业为客户提供更好的服务并且获得更多的市场信息，了解顾客的实际需求，帮助企业获得更多的提升空间与实际利益。
微信公众号在开发过程中，为使用者留出了宣传空间，能够帮助企业更好地为产品做宣传，进而推广自身产品，提高知名度，为企业的发展作出更大的贡献。
微信公众平台拥有消息群发、精准消息推送等功能，能够使企业更便捷地为客户提供资讯与服务，而微信的支付功能等则为线上交易的实现提供了前提，同时，微信公众号依托更加成熟的计算机技术，将不断发展为用户提供更加稳定而强大的功能服务。
3.2微信公众号局限性分析
微信公众号多以一对一模式进行沟通，并不如微博等开放性更强的信息传播平台的信息流通性强，而微信公众号因其私密性而无法分享给更多的用户，信息传播范围受到了极大局限。
微信公众号对企业账号的消息推送数量有着明确的限制，同时，公众号在微信的二级页面，很多微信用户并不注意公众号的信息，更多的情况下只使用聊天界面，一般不会主动阅读公众号的内容，除非其具有极大的吸引力，公众号的关注度多数达不到企业预期。首先是用户可以单方面取消对公众号的订阅；其次，微信官方并不对微信公众号进行强力宣传，致无法帮助公众号获得更多的关注度；最后是微信官方不愿将其定位为营销工具故而对公众账号的营销功能造成了极大制约。
3.3微信公众号带来的机遇
移动互联网与智能手机的普及使得微信得到了快速发展，微信公众号的使用也得到了前所未有的重视，因此，信息也借此得到了更好地传播。随着智能手机的发展，消费者的消费方式也发生了巨大改变，消费者对手机的消费依赖性越来越强，微信公众号结合当下交易平台，为用户带来了更多便利，企业对这一情况应该注意网络购物市场的开发与发展。
4.企业微信公众号客户关系管理策略
当前企业应该对微信公众号加以重视，以便于其增加企业产品关注度进而赢得更多的市场份额，稳定自身发展。
日常公众号管理过程中，应当注意产品的细分，加强其对市场的针对性。同时，积极利用二维码进行客户群体的扩展，在用户与商家互动方面应该注意各种形式的活动的举办，增强两者之间的互动率。商家在日常信息推送过程中，应当注意满足客户需求与自身项目推广的需求，同时，为活跃粉丝的参与度可使其参与公共账号社区的建设。账号建立过程中应该注意主题的确定，明确其主要推广信息主旨，以帮助企业明确自身定位，获得更多客户的认可。
明确的公众号定位能够帮助企业宣传产品优势，扩展自身实力，进而吸引留住客户的关注；其次，注意线上线下间的互动，以公众号作为宣传渠道，结合实体店的产品销售发展客户数目的增长与其对公众号的关注度；最后注意微信用户对信息的获取时间的短小细碎特点，进而有效的对信息进行简洁化处理，使用户对微信公众号所推送的信息始终保持高关注度与忠诚度。
参考文献：
公众号的推广策略范文第5篇
关键词：美术类出版社；微信公众号；运营策略；传播力
一、引言
在当前互联网时代下，多元化的网络程序、信息传播渠道等的应用，在很大程度上实现了对美术艺术出版的推进。也使美术作品出版运营商的管理模式与发行模式更加深刻，而在这一社会发展背景下，微信公众号综合运行平台以一种新的姿态占据了互联网市场。微信公众平台对于美术类出版社的出版物营销具有一定的促进作用，其运营和发展也正在得到不断地创新，并实现对新美术类出版物营销渠道的引领。微信在初期只是一种即时性的通信工具，但随着信息技术的普及，微信的功能逐渐多元化，从简单的聊天软件发展成为将多种功能集中在一起的生态圈。截至目前市场对此方面的研究，可知此类小程序式软件，属于我国开发的第三方推广渠道，也属于社会信息交往的渠道之一，更是连接社会商业、社会服务等功能的生态圈系统。针对当前传统美术类出版社的运营方式，由于受到新媒体的冲击使得其出现了各种各样的问题，影响着美术类出版社的发展。对此，本文开展对美术类出版社微信公众号运营策略及传播力的研究。
二、美术类出版社微信公众号运营策略
（一）丰富美术类出版社微信公众号内容呈现形式
基于当下互联网技术的不断创新，可通过微信公众平台为用户提供的信息推送内容也同步发生了创新，人们开始使用图像、动画等方式描述文字信息，使信息在网络中以一种新的方式呈现给大众。在这样的大环境下，美术类出版社微信公众号应当充分应用这一条件，积极引入现代化的新媒体技术，实现对微信公众号内容上的创新，以此满足在当前时代新媒体多元化发展趋势。将多元化的新媒体元素合理地应用到美术类出版社微信公众号信息传播当中，不仅能够在视觉上让微信用户增加对美术类出版物的阅读兴趣，同时，还能够有效降低微信用户在信息传播过程中容易出现的阅读障碍问题产生，并对用户进行更好的美术类出版内容核心引导，让用户更加轻松地对出版物的主题和内涵进行理解。同时，在对美术类出版社微信公众号内容呈现时，还可引入微信公众号内容的推送方式，在设计内容时，可通过结合文字、图片的形式，并根据需要适当引入音频、视频等形式。建议在美术类出版社微信公众号推送内容当中，尽可能地做到新媒体元素的合理搭配，不应当仅仅局限在对图片与文字的结合上，而应当通过多种形式，将除图片和文字以外的内容进行最大化展现，从而让美术类出版社微信公众号推送内容更加具有立体化和多元化，以此逐渐让用户提高对美术类出版社微信公众号的兴趣，并进一步提高用户对美术类出版物的体验感。
（二）合理进行美术类出版物宣传
微信公众号作为当前移动终端设备中重要的信息传播平台，在实际应用中具有高精度的传播特征，在向不同的用户群体发送有关美术类出版物的相关信息时，能够获取到更加有效的宣传效果。因此，出版社应当联合美术类出版社微信公众号，在新出版物时，开展线上和线下同步的签售会、读书会等一系列活动。同时，在开展活动之前，也可以通过美术类出版社微信公众号对相关内容的介绍进行有效宣传，以此吸引更多的用户参与到美术类出版社线下的活动当中，起到提高销量的作用，并进一步实现美术类出版社知名度的提升。在实际宣传过程中，若在美术类出版社微信公众号当中过多宣传内容，并且内容实质相差不大，则容易让用户对宣传行为产生反感，进而出现适得其反的效果，造成脱粉现象。因此，在举办活动之前，美术类出版社微信公众号上的宣传应当做到适度，并回归理性，合理安排推送信息的频率。同时，在宣传内容上也应当分不同的层次、角度和主体，对宣传内容进行独特的策划，并实现对宣传信息的创新，以此达到预期的宣传效果，并让用户阅读体验感提升，同时，更进一步增加美术类出版与用户的黏性，以此为美术类出版社微信公众号未来长远的发展提供有力的基础条件。
（三）多平台运营均衡发展
当前媒介融合已经成为新媒体运营的主要趋势，部分美术类出版社微信公众号由于在其他信息传播平台上没有开设相应的账号，并且没有形成与其他平结的传播结构，因此造成了信息传播的覆盖面小，集群效应不明显的问题产生。因此，美术类出版社微信公众号不能仅仅局限在微信平台当中，还应当在多个信息传播平台上将相关运营、活动宣传等进行实时，以此增加美术类出版社在各个平台上的活跃度，并提高各个平台之间的联结程度，吸引更多的用户，提高美术类出版社的品牌知名度。对于不同信息传播平台，美术类出版社应当根据不同平台中受众的喜好，不同的宣传内容，并在这一过程中，充分挖掘不同信息传播平台的本质，以此将用户感兴趣的宣传内容进行推送。同时，在完成对相关内容的后，运营人员还应当做到对用户评论内容的及时反馈，以此确保与用户之间具备良好的互动和联系。除此之外，通过美术类出版社微信公众号还可以实现与其他新媒体账号平台之间的关联性，形成协作式的运营模式，以此吸引更多的用户，提升美术类出版社的品牌影响力。
三、美术类出版社微信公众号传播力分析
（一）美术类出版社微信公众号传播主体实力是传播力基础
本文在上述对美术类出版社微信公众号运营策略研究的基础上，开展对美术类出版社微信公众号传播力的分析。美术类出版社微信公众号传播主体实力是传播力基础，对于美术类出版社微信公众号而言，其传播主体是微信公众号的运营者，对于不同的运营主体而言，在当前新媒体规模以及人员素质等方面上均存在着较为明显的差异，因此造成了当前不同公众号的运营服务能力出现了巨大的偏差。首先，应当充分明确运营者自身的媒介素养程度。其次，美术类出版社微信公众号的主要功能构建应当体现在菜单的设置与用户评论信息的反馈当中，功能的构建能够充分反映出运营服务能力的高低，而这也是媒介传播实力的具体展现。最后，在对宣传内容进行和传播的过程中，应当充分围绕着基本的美术类出版社传播定位，每一个公众号的侧重点都应当是对其自身的期望体现。通过精练的语言完成对美术类出版社微信公众号自我认知的定位。同时，美术类出版社微信公众号功能的构造不能偏离对其相应功能的介绍，应当为受众提供更多的功能服务，但在服务的过程中也不能偏离美术类出版社微信公众号本身的定位。
（二）美术类出版社微信公众号传播效果是传播力表征
通过对传播效果进行评价，可根据其强弱，对传播能力进行评价，在使用微信公众号对传播效果进行分析时，可通过获取信息在一段时间内的效果数据，进行传播力的分析。效果数据包括网络阅读量、点击量、浏览量、点赞量等。通过对这些数据的分析，可从侧面看出的信息所涵盖社会信息的丰富度，点击量可以表示内容信息的覆盖率，获得用户点赞量可以表示信息受到社会群体的认可度等。尽管上述提出的多种要素均属于传播力的体现形式，但在研究中不可将两者进行等号划分，只有在信息时，将内容与艺术类信息内容紧扣，才能获得更多社会受众群体的认可，也能获得更多用户对其的点赞，从而实现对微信公众号传播力的提升。微信公众号或微信公共传播平台，自身便具备一定的信息数据统计功能，而信息者或相关运营商也可利用其这一功能，对微信公众号提供的一些重要信息进行获取，包括对图文的分析、对接口信息的分析、对菜单功能栏目等进行分析。而借助这些数据，可实现对多种终端信息的在线评价与横向评估。除去一些僵尸账号，剩余微信公众号均在不同程度上具备一定的影响力，目前我国已加大了微信公众号传播渠道的投入建设力度，并提出了规范化的影响力评价标准。综上所述，通过对美术类出版社微信公众号作为传播载体，可有效地提升信息在其中的传播力。
四、结束语
微信公众号作为一个广受用户欢迎的信息传播平台，其特点在于在运行的过程中对美术类出版物营销具有一定的促进作用，在科技不断发展的今天逐渐成为众多出版社进行营销的重要渠道。但就当前新媒体传播的大环境而言，众多微信公众号的红利逐渐开始消退，如何实现美术类出版社微信公众号与海量公众号的竞争，并实现其未来长远的发展，是美术类出版社微信公众号竞争力提升的关键。通过本文提出的三点运营策略，在实际应用中能够进一步促进美术类出版社在传媒行业的繁荣发展。
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[6]魏笑笑.新农人微信公众号运营研究——基于陕西省54个新农人微信公众号运营数据的分析[J].出版广角,2020(21):72-74.
[7]卢东辉,肖雪,吴美琪,等.微信公众号运营研究进展——基于2013—2019年CNKI的文献计量分析[J].企业科技与发展,2020(11):90-93.
[8]刘钊.媒体融合下高校学报的微信公众号与网络运营现状和优化建议[J].中国科技期刊研究,2019(06).
[9]王萱,杨浩,石可.教育类微信公众号的传播效果研究[J].中国电化教育,2019(04).
[10]匡文波,武晓立.基于微信公众号的健康传播效果评价指标体系研究[J].国际新闻界,2019(01).
公众号的推广策略范文第6篇
2014年7月，经过一番酝酿后，她决定创立一个微信公众号。
开始推送文章的第一天，她给自己微信朋友圈里的每一位朋友都发送了消息，不是群发消息，而是每条消息的第一句都是：某某你好，我是谁谁，我的公众号什么什么开张啦……然后微博上的粉丝她也这样一一发消息。她在报社工作多年，已出版了自己的畅销书，手机里和微信上人员众多，要这样一条一条地通知，意味着惊人的工作量，可她坚持做了，因为她觉得，专属消息能让别人充分感受到被尊重，那么对方也会重视你信息的内容。正是这种尊重，为她的公众号赢得了数量可观的第一拨粉丝。
然后，为了在工作生活之余做好这个公众号，她每天凌晨4点多就起床，准备公众号的内容和图片，一直忙到7点再准备去上班。为了保证公众号推发内容的质量，她坚持每天和自己的搭档推送四篇高质量的原创文。下班后，出于尊重粉丝，也为了了解大家的需求与意见，每一条留言，她都认真回复。甚至，为了确定公众号文章的最佳推送时间，她详细记录稿件每小时的阅读量变化，然后调整出理想的推送时间。她这种近乎疯狂的努力，成就了有目共睹的优质公众号，获得了火速上升的订阅数，还得到了其他许多善意的帮助与推广。
当然，光有勤奋是不够的，还需才华与策略。她精心写出多篇爆款原创文章，每篇阅读量都超过百万，一次次为她带来数万粉丝。就像人生需要质的飞跃，公众号亦是如此。
还有，她坚持不断创新。她的搭档说，几乎每天天还没亮，她就会来电话商讨自己的新点子。从她的公众号，你会看到她总是在不停地创新，她定期开展读者调研，分析数据;不断更新内容模式，推出独一无二的各种各样新栏目，每一个栏目，都能让人感觉到诚意和实用以及美好。她还会积极开展线下活动，诚心诚意与粉丝们交流，沟通，甚至一起旅游。
我记得我第一次关注她的公众号，是在拥挤的公交车上，拿着手机不方便看，可我惊喜地发现那篇文章提供了优美动听的温情朗读，戴上耳机，站在人群里，悠闲地听着，我的心中弥漫起一圈圈温暖。
她，就是李筱懿，如今她的公众号“灵魂有香气的女子”粉丝已超过50万，融资估值3000万，顺利加入炙手可热的“狮享家新媒体基金”。
你也许会说，在做公众号之前，李筱懿已是畅销书作家，她有好底子。可是，人家出了畅销书还那么努力呢，还没有粉丝的我们，是否更应该努力？何况，她的畅销书是怎么来的？无疑，也是像经营公众号这么精心培养出来的。
2015年，有个叫六神磊磊的80后横空出世，依靠他的公众号“六神磊磊读金庸”成功逆袭，粉丝超过50万，年赚百万。有人说他很幸运，有人说他会炒作。可是，他不过就是在出差时出于爱好整了一个公众号，何来的幸运？即便功成名就之后，面对许多融资机会他均放弃了，甚至30个广告，他都会拒绝29个，哪里有炒作的迹象？其实，从他公众号上的那些原创文章里，你完全可以找到他吸引粉丝的魅力所在，篇篇字字都是多年知识积累的干货，甚至唐诗宋词里的那无数植物，他都如数家珍。
这世界，除了你的父母，没人对你会有无缘无故的爱，哪来无缘无故的粉丝？其实，仔细想想，人生也是一个公众号，每个人都是自己公众号的主人，那些果实、喜悦、成绩、幸福便都是你想拥有的粉丝。有人的公众号吸力强，粉丝众多，丰盛精彩;有人的公众号则疲软乏力，粉丝极少，寂寥荒凉。那么，如何练就强大吸引力，将这些闪亮粉丝收于你的旗下？从现在开始，用心想，努力做吧。
公众号的推广策略范文第7篇
【关键词】H旅行工作室 网络营销 策略 旅游
一、概述
（一）网络营销策略
网络营销策略是指在传统的4Ps营销理论的基础上增加了网页策略、品牌策略以及顾客服务策略。
网页策略是企业通过注册域名和链接网址、对网站运营和维护等方式建立专属于自己量身打造的网站并加以宣传推广。
品牌策略就是要分析品牌所面对的目标顾客群，选择最适合自己的定位，从而确定产品在目标市场消费者心中的形象和地位。
顾客服务策略是指融合企业自身的文化，像亲人、朋友一般对客户提供帮助与服务在沟通交流中建立与顾客良好关系的方式。
（二）网络营销成为旅游业发展的新途径
伴随着互联网和新媒体的普及，旅游业的网络营销作为一种新型的营销模式不仅具有便利性，还可以极大地降低成本，增加与消费者的交互性，使旅游产品以更加直观生动的方式展现出来，吸引消费者的注意。与此同时，大众思想观念和社会形态的改变已使得相当一部分群体不满足于走马观花的快餐式观光旅游，于是很多旅行社和线上旅行APP推出了个性化旅行路线，享受以消费者需求导向为主的“私人订制”旅行模式，由此消费者对网络营销的依托就更高了。在这种形势下，催生出一批具有独特风格的新型创意旅游公司，利用网络营销来应对新的时代潮流。
二、H旅行工作室及其现行的网络营销策略
（一）H旅行公司概况
H旅行是一家“致力于青年人深度体验旅行”的创新型旅行公司，自创立以来一直以价值观为导向注重旅行的深度体验、旅行意义的探索以及旅行的安全性，积极追寻旅行的真正面貌，追本溯源、返璞归真、以及地道的原汁原味。以鼓舞更多的青年人（尤其大学生）以正确的价值观勇敢的走出去，通过旅行开阔视野、认知世界；倡导不同地区、不同民族、甚至不同国家的当代青年人思想文化交流为目标。
（二）H旅行工作室的网络营销策略现状
旅游企业在新形势下不仅要实施好网络营销，还必须制定适合自身发展的网络营销策略，这样才能保证网络营销的成功。
（1）网页策略。对于实行网络营销的企业来说，网页就相当于这个企业的门面，因此网页对于企业的重要性不言而喻。近年，随着微信的普及和广阔的受众群以及使用的便捷性，微信公众号成为H旅行的主要推广平台。H旅行的网页设计拥有自己一贯的风格和情怀。让人耳目一新的标题，配上或广阔壮丽或清新文艺的摄影图片，分享一些触动心弦的文字，这种适合年轻人的风格，让每一条推送都变得生动有趣起来。
（2）产品策略。随着消费结构和消费理念的转变，人们日益趋向于个性化消费和体验式消费，与众不同的旅行方式和富有特色的行程路线就是旅行社的个性化产品设计。H旅行工作室成立至今已经有30多条长途深度体验及人文体验线路，产品体系以长途旅行+短途旅行+citywide城市微旅行+文化创意为主。多方位层次化的产品路线，为消费者不同的需求提供了多样化选择，尤其是“微旅行”等创新概念的提出，更是迎合了年轻人的选择。
（3）价格策略。价格是旅游者在对比选择旅游旅游产品过程中非常重要的因素之一，旅行社注重强调自己产品的性能价格比。H旅行工作室会在微信公众号的旅行路线下明示旅行费用和活动天数等等。由于H旅行工作室主打年轻消费群体尤其是大学生团体的户外旅行活动，在策略上遵循了产品品质和价格同时公示的方式，让消费者感受到深度体验式旅行品质的与众不同。
（4）渠道策略。H旅行工作室作为一种新型的创意旅行工作室，主要的营销渠道是借助于线上营销。公司定位于年轻人和大学生群体，决定了线上的营销模式。前几年，人人网异军突起，利用人人网大学生使用群体这一特性，H旅行在人人网上的推广和宣传起到了非常好的效果。年轻人和大学生消费群体作为微信和微博等线上APP的用户主力军，崭新的消费模式和生活方式让这些年轻消费者更加活跃于网络。所以推行微信公众号成为H旅行的主要销售渠道。随着H旅行工作室的不断成熟发展和扩大，旅游线路的多样化发展，近两年，公司已经陆续在东北、武汉、华东、北京等成立分站，扩展新的销售渠道。
（5）促销策略。采用促销手段来吸引旅友的注意，引人入胜，增强旅游者的兴趣和趣味是旅行社营销的一种重要的手段和方式。H旅行会不定期举行主题摄影大赛，参与者面向本季参加H活动的所有队员，分为专业组和手机组，获奖者给予现金奖励和代金券奖项设置，获奖的作品，H有权用于公开展览、出版发行等相关一系列宣传中使用。这种促销方式和奖励机制的设置，不仅增加了旅途的趣味，吸引摄影爱好者参与，更能体现出该工作室的“深度体验式旅游”的理念，同时可用作一种宣传公司形象的渠道，引导更多的旅游者和潜在消费者对于H工作室的价值理念的理解和交流。
（6）品牌策略。品牌反映了产品所具有的独特的属性，品牌不仅仅是一个名字、一种称呼，更是代表了产品所蕴含的内在品质，代表了一种文化和形象。在激烈的市场竞争之中，品牌意识已经不可或缺，品牌的定位和形象更是决定了企业的营销策略和发展走向。如何定位自己的品牌，打造让消费者深入人心的企业形象是现在每个企业都在不断探索和创新的。H旅行工作室起源于大学生创业团队，坚持“致力于青年人深度体验旅行”的理念，使得这个团体需要更好的定位更准确的身份来诠释品牌的理念。凭借自己大学生团队，更加了解大学生等年轻人的诉求这种优势来建立自己的特色品牌，是旅游业市场细分趋势下的产物。
（7）顾客服务策略。H旅行在微信公众平台中设置了聊天室，让关注公众号的旅友们可以自行在聊天室里自己的诉求。不仅如此，H旅行公众号平台管理者会针对不同的路线和景区旅行注意事项。除了全程包含的费用会详细解释说明以外，还会建议你出行的个人装备和注意事项，包括需要带什么厚度的衣服和当地应该注意的民俗禁忌，在线上报名之后还会陈列给你更为详细的物品清单。这些服务不仅会让出行者在出行前感觉到旅行社的用心和专业，更是为之后的行程提供了保障。小小举措，却贴心备至，让顾客赞不绝口。参与的队员在结束之后还可以在微信公众平台上填写旅行反馈表，以调查问卷的形式来收集参与者对此次旅行的满意度调查，鼓励大家畅所欲言提供自己的想法和建议，并以抽奖送礼品的方式来回馈答主。
三、H旅行工作室网络营销存在的问题及建议
（一）拓宽微博宣传渠道，增加关注度
现阶段，H旅行的主要网络力量在于微信公众平台。而今微博作为传播载体中的一轮旭日，网友的互动和转发的实力巨大。H旅行虽然也注册了自己的官方微博，但是并没有很好的利用起来，网友的互动和转发寥寥无几。新浪微博作为一种宣传推广力度极强的媒介，H旅行在这个领域的力量还没有发挥出来。H旅行可以更多的让新老队员参与到微博互动中来，通过转发抽奖或者话题讨论等方式扩大知名度，引起更多人来关注这个品牌，增加客源，同时也能通过此举维护老客户，提高客户的忠诚度。
（二）建立官方网站，加注搜索引擎
通过在网页上搜索发现，H旅行并没有建立官方网站，在搜索引擎上搜索“H旅行”的字样，或者“年轻人”、“体验式旅行”等关键词之后，搜索引擎上也没有出现相应的“H旅行”的信息关联。这无疑对于H旅行的W络推广十分的不利。由于网络营销具有交互式的特点，企业要通过一“推”一“拉”来吸引消费者，引导消费者主动上网搜寻信息并在网站上驻足，这样的网络营销才会行之有效。
（三）开展病毒性营销推广，增加客户率
对于H旅行这个品牌来说，品牌的推广主要是在口碑宣传，通过朋友的推荐来获取这个品牌的相关信息。这种方式对于企业来说其实是比较被动的。比如，在相关的延伸产品线上增加扫码活动，转发朋友圈集赞兑换礼品或者优惠券等促销方式。与增加一定的宣传成本相比较，这种病毒性营销手段所收获的效益也是不可估量的。
参考文献：
[1]张伟.关于我国旅游企业网络营销状况的分析[J].商场现代化，2006.
[2]宋治萍.论旅行社的网络营销实施与营销策略[J].长治学院学报，2010.
公众号的推广策略范文第8篇
关键词：新媒体；企业；微营销
中图分类号：F27 文献标识码：A
收录日期：2017年3月2日
传统媒体传播方式在新时代网络发展情形下，已经不能满足企业发展推广的需求。企业也在不断地通过发展线上和线下资源的整合，发现更有利于企业营销的方式。新媒体环境下，“微”的概念逐渐拓展应用到社会的方方面面。微营销在充分利用资源、发现潜在客户、信息传递速度迅速、推广效率高等方面具有优势，对于传统营销方式效果有明显提高。企业掌握新媒体趋势，制定微营销策略，对企业发展有积极的作用。
一、新媒体环境下企业营销形势
（一）媒体变革促进企业营销发展。企业在发展过程中，需要推广企业产品、企业服务以及维护自身企业形象等等。要想完成这些工作，不可避免需要媒体的帮助。媒体既是企业营销的载体，同时又是企业实行营销活动的基础。企业想要在市场中占有一席之地，在市场竞争中取得胜利，除了需要提升自身产品质量、控制成本、提升产品服务以外，还要在企业宣传和产品推广方面做出努力，让更多的消费者了解企业，了解企业产品，提升企业知名度。
（二）微营销发展迅速。信息技术发展飞快，媒体传播渠道也是瞬息万变。生活中，基本人人都有手机，人们喜欢在车上玩手机，在睡觉前看手机，很多人都是手机不离身。微博、微信等手机软件使得人们随时随地都能进行沟通，极大地方便了人们的生活和日常工作。这些社交平台用户量更是达到了上亿人，几乎成了年轻人的必备媒体工具。人越多，越容易发展企业推广，在庞大的微媒体用户数量下，企业纷纷想办法，制定策略，在微媒体上发展营销活动，于是各种社交媒体平台成为了企业推广的关注点。由于微营销成本低，而且传播快捷，对于企业来说无疑是拓展营销渠道的好办法。人们通过社交媒体就能够轻易了解到企业产品，而且企业通过微媒体制定的营销策略，例如转发抽奖送手机、集赞得礼品等活动，不仅吸引消费者的眼球，而且在无形之中扩大了企业的知名度，为公司进一步做产品推广打下良好的基础。
二、微营销的特点及优势
（一）企业营销成本低。传统意义上的企业营销大多数是靠报纸、杂志、电视等传统媒体进行营销，这些方式无疑要消耗大量宣传资金，对于一些中小型企业来说可能承担不起。另一方面，报纸和杂志上的产品宣传在长时间的应用中给消费者产生疲劳感，无法针对目标客户进行营销，使得营销效果不明显。其次，现在年轻人很少读报纸，阅读杂志也只是针对喜欢的版块进行浏览，而且一般不会进行二次阅读，企业花大价钱进行的纸质宣传无法吸引消费者注意力，影响营销效果。而通过微媒体进行的微营销，不仅能够很大程度上节省企业营销的开支，而且电子版的营销方式通过简练的语言和图片，甚至是视频等，让消费者一目了然，有强烈的画面效果的推广方式加深消费者印象，使营销效果大大提高。另外，通过微媒体传播的产品信息，能够在产品的第一时间将产品宣传出去，而且是通过权威认证的营销号，让消费者买的放心，看得舒服。通过微营销，企业也可以考虑创建网上销售模式，使网上营销拥有完整的服务链，放心满意的服务既能提升企业形象，也能提高顾客满意度，达到良好的营销效果。
（二）微营销传播范围广。在网络信息发达的今天，几乎任何人都有条件在互联网搜索到自己需要的信息。企业通过互联网也可以将自己的产品广泛传播，让更多的人了解企业及企业产品。互联网存在大量的广告和垃圾信息，如何在这么多信息中提取有效的信息，让自己了解更多，既是消费者的困_，也是企业想要达到的营销效果。通过微博、微信等社交平台进行的网络微营销，使得企业有了自己的固定客户群，而且顾客在认可企业文化，相信企业产品的情况下，既能体现顾客的忠实度，同时忠实的顾客也愿意将好的产品介绍给身边的朋友，这样如大树一样开枝散叶，逐渐扩大企业的知名度，顾客转发的产品信息吸引更多的消费者，具有一定的可靠性和真实性。
（三）增强消费者和企业之间的联系。微营销最主要的特点就是它不受时间和空间的限制，只要是顾客想要了解产品，就能够去关注相关企业的公众平台、公众号或者是官方微博，可以从中得到自己想要的信息。传统营销方式单一的从企业信息到消费者信息接收，而且由于信息制作过程缓慢和时间延迟，影响企业营销效果。微营销通过网络互动平台，不仅能够使信息迅速有效地传递给消费者，而且增强信息的交互性，提供了专业的平台供消费者讨论，同时企业能够从消费者的反馈中得到对产品的意见，以便对产品进行改进。论坛贴吧等信息交互共享平台供企业和消费者交流，体现信息的公开性，同时消费者根据自己的喜好对产品提出意见，企业接受消费者对于产品的建议，既体现信息交流和企业信息的自主性，同时对于维护客户关系、提高顾客满意度具有积极作用。
三、企业在新媒体趋势下的微营销策略
（一）建立企业官方账号，实现信息共享。企业的网上公众平台代表了企业的形象，对网上公众号及官方账号的建立要从企业形象及企业服务考虑，使消费者通过企业的网络平台感受到企业文化，主要是加深对产品的了解。在建立企业官方平台之后，要积极培养顾客，首先需要一定数量的粉丝，来体现企业的知名度。企业首先通过让企业员工关注公众号的方式，让内部员工成为企业的第一批粉丝，然后通过在产品销售时向顾客推荐网络公众号，让有微博或微信的消费者关注平台，吸引更多消费者。通过这第一批粉丝的关注，强化信息传播量，逐渐发散企业知名度，通过平台信息建设，让公众平台有企业的特点以及与其他企业不同之处，吸引更多消费者的眼球。通过不断的平台建设和信息，积极传播企业文化和企业正能量，让更多的人了解企业的产品，扩大微营销优势。
（二）通过用户常用软件进行宣传和营销。我们经常会在手机购物软件或者在手机游戏中发现，有很多广告的植入。虽然有时会让人感到厌烦，但是这不失为一种很好的宣传营销方式。很大一部分用户很喜欢小福利、小红包，那么企业可以根据顾客的这种心理需求，为消费者提供一些小的福利，条件是让消费者通过社交平台转发企业产品信息，扩大企业知名度。这是企业营销宣传推广的第一步。另外，通过发放小福利的方式，让消费者关注企业公众号，发展更多的潜在顾客，为企业创造利润。
（三）维护顾客关系，提高营销质量。在企业发展了一部分顾客资源之后，如何能保证消费者长期关注企业，能够使用企业产品，才能达到好的营销效果。在企业公众平台的建设上可以多下些工夫，比如除了产品信息以外，通过与产品相关的文章或视频，让消费者更了解产品，让顾客提高继续关注企业的兴趣，同时积极提倡消费者反馈产品意见，增强企业与消费者之间的交互性，让企业成为消费者的朋友，增强两者之间的亲密度，方便企业更好地提升顾客满意度。
四、总结
信息技术在高速发展的同时，也影响到传统媒体的发展，使媒体传播方式发生变化，也使人们接受信息的方式增加，生活方式发生改变。企业应该了解人们使用媒体的习惯，通过人们消费行为的改变，对产品的营销策略也应该随之改变。在新媒体的变革形式下，企业用全新的宣传方式为产品做推广，通过微营销吸引人们的眼球，跟随信息时代的变革，为提升顾客满意度做努力，才不能被社会所淘汰。
主要参考文献：
[1]王惊雷.企业微信营销研究及策略分析[J].价格月刊，2014.9.