包装设计的地位

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包装设计的地位范文第1篇

关键词：微创新；包装设计；应用

0 引言

作为“无声的销售员”，包装和人们的生活息息相关，随着社会的发展，人们越发注重商品之外的情感体验，趣味环保、设计巧妙的包装设计越来越得到消费者的青睐。乔布斯曾言：“微小的创新可以改变世界”。商品包装设计不仅要承载保护商品、传递商品的基本信息，同时要通过“微创新”来给人们带来人文关怀。通过将包装设计中的颜色、字体、材质、结构做出细微的改变，使得原有包装设计更加趋于完善，提升消费者的情感诉求。在包装设计中，不仅仅要体现其基本功能，更要从看似“小”的设计中，体现出对自然、社会及人的“大”关怀。从“微创新”的角度来阐释包装设计具有很强的现实意义。

1 包装设计“微创新”分析

1.1 包装设计“微创新”释义

所谓“微创新”指的是在原有的包装设计中，将用户体验放到首位，对原有设计存在的缺陷从包装材料、视觉元素及包装结构等方面进行调整改良，使得包装功能更加完善，在情感上引发人们的共鸣。包装设计“微创新”作为一种通向包装设计创新领域的重要途径，其需要留意生活的方方面面，发现包装设计中存在的不足，进而通过设计对其进行改善。

1.2 包装设计“微创新”的受众及其需求

（1）重视普通大众的情感需求。在商品价格和质量不变的前提下，通过对包装设计进行“微创新”，重视消费者的情感诉求，不仅可以触发其购买的欲望，更能够满足消费者的精神需求。从过去单一的功能满足上升到情感层面的关怀。

（2）关爱弱势群体的心理需求。设计是为人服务的，但是不同群体所需要的消费需求各不相同，也就需要对不同消费群体的需求进行关注和了解。弱势群体是众多消费群体的重要组成部分，在实际设计过程中，应给予弱势群体更多的爱护和关爱。例如，在日本就规定酒类产品包装中应注有盲文，这对于盲文使用者来说带来了极大的便利。而将盲文应用到酒包装上算得上是包装设计中的“微创新”。目前，越来越多的“微创新”应用到包装设计中，在给生活带来极大便利的同时也传递着越来越多的正能量，使生活变得更加美好。

为了满足视障人群的需要，设计时可以将字号增大，通过加强对比使得信息更加容易辨别；同时通过在包装设计中应用可触摸的盲文，让视障人群通过触摸感知包装上的信息。通过简单的“微创新”，即可让弱势群体更加容易地使用商品，进而体现出包装设计中的人文关怀。

1.3 包装设计“微创新”的特点

（1）包装设计“微创新”具有实用性。实用性作为包装设计的基本属性，主要任务就是完成保护和传达物品基本信息的功能。包装设计“微创新”的实用性是其所考虑的基本要素之一。通过对各种元素和设计方法的重新组合来满足人们的需求。

（2）包装设计“微创新”具有环保性。包装设计“微创新”也要兼顾环保的需要，进而体现对自然和人的关怀。在材料的选择方面注重环境资源的“再利用”。在设计中尽可能延长包装的使用周期，从而减少污染、保护环境。

2 包装设计“微创新”的应用分析

在很多优秀的包装设计中，都蕴含着“微创新”的设计理念，从“小”的设计体现出“大”的人文关怀。

2.1 在包装视觉元素进行包装设计“微创新”

（1）易于识别的包装色彩。色彩在生活当中具有强烈的表现力和视觉感召力，通过色彩的合理应用，能够快速抓住消费者的视线，引发联想，进而产生购买欲望。

通过在包装设计色彩应用上进行“微创新”，加深人们对产品的印象，进而打开销售渠道。例如，耐克为了迎接中国农历新年，将传统礼盒设计为红色，通过传统的“中国红”给中国消费者传递出亲切的信息，通过此设计拉近耐克与中国消费者的情感距离，进而增加其销售量。

（2）巧妙地运用文字进行互动。文字在包装设计中能够准确快速的传递商品信息，其在包装设计中占据着举足轻重的地位。通过在包装设计中对文字进行“微创新”，加强与消费者的互动，通过适当的引导，进而让消费者对文字信息做出适当的反馈。例如，为了区分所用的纸杯，设计师在纸杯上印有不同字母和颜色，就可以让使用者很好地进行区分。同时使用者还可以将字母进行简单的组合拼成简单的词语，进而增加使用者的兴趣。通过对包装视觉元素的文字进行“微创新”，既能解决一定的实际问题，同时还能够带给使用者全新的设计体验。

2.2 在包装材料上进行包装设计“微创新”

材料在包装设计中占据着重要地位，通过对现有的包装材料进行“微创新”做出适当的改变，就可以让其释放出更多的能量。

瓦楞纸是包装中使用最多的材料。为了减少瓦楞纸因包装尺寸不合适所带来的浪费，在瓦楞纸上设计出能够弯曲的奇数形式的三角射孔，这样能够使瓦楞纸随着商品的形状进行包裹，并使包装变成具有个性风格的造型，这种包装设计可以说是一举多得。通过对包装材料进行适当的“微创新”不仅能够对商品进行保护和保持结构的刚度，同时还节省了大量的填充材料和运输成本，真正体现了绿色环保的设计理念。

2.3 在包装结构上进行包装设计“微创新”

包装设计的地位范文第2篇

关键词：包装设计；品牌塑造；市场需求

经济的飞速发展，消费主义的迅速澎胀，产品与我们的生活密不可分的交织在一起，它们不再是必需品而成为人们欲望的目标，产品的品牌也成了消费者的情感认同及身份地位的象征。企业间的竞争也由此演化为品牌的竞争。科技的发展使产品的物理特征差异缩小，品牌的内在情感价值变成为品牌竞争的关键所在。包装设计是产品的直接外在形象，能将品牌内涵具体化、标识化，对品牌的塑造和品牌资产的建立具有战略意义。

一、包装设计蕴含的品牌观

包装设计是一种将形状、结构、材料、颜色、图像、排版式样以及其他辅助设计元素与产品信息联系在一起，进而使一种产品更适于市场销售的创造性工作。早在20世纪40年代，包装就被称作“沉默的推销员”。企业要生存，产品要畅销，就必须要外观精美、各具特色，并使消费者从产品的有形实体结构与视觉标识达到与企业品牌的情感联系。包装设计的核心是视觉传达，这种传达是产品的传达。包装设计通过视觉符号表达产品的表达，吸引目标市场关注，用实体元素与视觉元素协调配合，达到企业品牌承诺、文化及社会责任等的表达。

何为品牌，美国营销协会对品牌的定义为：“意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和”。品牌代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是企业文化以及企业个性形象的总和。对于许多消费者而言，包装设计即品牌，二者几乎不分。从品牌的角度看，包装是产品的外衣，“包装是品牌的脸”。今天的产品包装，已经不仅是产品的外层保护构造或孤立的形象包装，而是品牌的一个组成部分，成为一种强有力的营销手段。据统计2009年在景德镇的2100家个体私营陶瓷企业中，只有14家使用了注册商标，商标的使用率不到1%，而且没有一个叫得响的品牌。[1]可见中国传统文化制品企业大多经济实力不强，缺乏资金用于企业形象与品牌宣传，不注重树立品牌形象的产品包装，产品质量差，缺少创品牌质量的基础，企业业主缺乏长远目光，品牌意识不强。由此看来，好的包装设计能塑造品牌形象，传达品牌承诺，并在消费者和产品之间建立稳固的情感联系。包装设计的责任也随之上升为推广一种品牌，帮助品牌成长，建立品牌资产的至关重要的战略手段。

二、包装设计与品牌的关系

包装设计与品牌的关系是形式与内容的辩证关系，品牌价值决定包装设计的创意方向，包装设计的表达形式必须符合品牌定位和延伸。

（一）品牌决定包装设计构思

包装设计是品牌大范畴中的一部份，品牌是内容，包装是外在形式。品牌不只是代表产品的文字或符号，它还有其他更广泛的象征意义，是企业文化的集中体现。因此在进行包装设计时就不能天马行空，而应在品牌观念下寻找创意出发点，达到塑造个性、实现印象、建立地位，从而最终提高市场占有率。

如“谭木匠”在品牌标志的形象创意上就做了精心的设计。抓住顾客的潜在需求，设计中“谭”是由古隶书写成；“木”是由木工工具一个刨子和一把直尺组合而成，直接指明所属行业。“匠”配以木工作坊劳作图，极具浓郁的中国特色。从形象品牌商标的设计宣传的作用上看，就已经加深了品牌的传播力度。在产品包装设计上，也没有丝毫马虎。它独特的包装设计时而古色古香，时而让人感觉温馨，时而让人眼前一亮。它将中国传统的民族图案加以利用创新，用包装成功地传达了品牌的魅力和档次，强化了中国品牌的文化氛围，彰显了独特的品牌个性。

（二）包装是品牌的品质体现

今天人们物质、文化生活水平不断提高，消费者所追求的商品意义实际上是一种自我的实现，是生活态度、生活品质的实现。而包装无疑是这种商品意义不可或缺的构筑者。商品的包装是与消费者直接面对的第一线，包装设计的优劣，直接影响消费者对商品品质的判断。同时，会对所属品牌产生连带效应，认为品牌的价值等同于产品品质，最终被归类于不值得信赖的品牌。如Marocmaroc化妆品，该品牌是奢侈化妆品，其包装设计从传统摩洛哥般的诗意美出发，充分传达了高贵、优雅、温柔、友好的品质特征。Marocmaroc的包装色彩丰富而柔和，让人能很快地融入到产品的氛围中，从而促进购买欲望。

（三）包装是深化品牌形象的重要渠道

兰德报告指出：一个企业要保持百年不衰，要有共有价值，共同价值高于个人的价值，共同协作高于独立单干，社会价值高于利润价值，用户价值高于生产价值。而通过特定视觉符号的包装设计则能有机的将用户价值与企业品牌价值密切的联系在一起，并能随着时代变化，消费者审美情趣的变化，赋予品牌与时俱进的认知内容，使其在消费者心中留下心灵的烙印。[2]品牌塑造是一个长期的过程，随着科技的进步，企业战略的调整，产品的开发延展，包装必将长期服务于品牌的推广及产品销售，这是一个必不可少的环节，更是一个不可替代的要素。可口可乐与百事可乐包装设计的旷日持久的经典之战中，我们可以看到优秀的包装设计，为品牌深化发展，增添价值强大功效。

三、包装设计在品牌塑造中的运用

马蒂-纽迈尔在《品牌魔力丸》一书中写道：“一个品牌就是人们对一种产品、一项服务或者一家公司的内心感觉。之所以说品牌是一种内心感觉，那是因为尽管我们竭尽全力去进行理性思考，但是我们终归是富于情感和直觉的生物。品牌之所以是一个人的内心感觉，那是因为品牌的定义终归取决于每个人的感受，而不是公司、市场或者所谓的普通大众所能左右的”。因此，包装设计在满足产品本身的需要外，还要满足商家通过包装设计达到促销产品，传达企业品牌的目的，同时还要满足消费者在包装设计上的情感归属和审美要求。这三者之间从理论上说，彼此是统一的。共同点都是为了使产品如何达到最大化的供给消费者。

（一）从包装的色彩、图案、版式等方面突出品牌的视觉冲击力

1.色彩指向

在大脑意识到以各种形状存在的影像、符号、文字或其它视觉元素之前，人眼最先感知到的就是颜色，正所谓“先看颜色后看花”，颜色是包装设计中最具影响力的因素，它可以增强产品的意境，色彩比形状、其它设计细节和产品说明等更先映入眼帘，并能突显出一种产品的个性特色，吸引消费者去关注它的种种品质特征，进而使该种产品在纷繁复杂的零售环境中脱颖而出，做出购买的决定。经过多年的发展，包装设计的色彩逐渐开始成为对消费品种类进行定义的一种手段。在个人护理、健康和美容产品领域，普遍采用的都是一些柔和的色彩，如各种粉色、紫色、冷蓝、绿色以及各种中性色等；在谷类食品领域，包装设计则总是采用各种原色，让购买者感觉自然、健康。

如今，各种品牌层出不穷，颜色门类间的界限也已消解。要区分同一产品包装下的各类花色品种，并且使该系列产品在同类竞争中独具特色，就需要更多设计色彩的辅助，确保品牌的形象能够始终如一地通过特有的颜色设计而被诠释出来。如：可口可乐采用红色为主调，百事可乐采用蓝色为主调，“本是同根生”的二位兄弟，通过极其鲜明的色彩显示各自的品牌个性。在具体品牌包装设计中应注意：将色彩作为体现设计个性的工具而重点考量；在品牌系列包装中应对包装结构、材料和衬底运用统一协调的色彩搭配方案；最后将电脑显示色彩和印刷材料颜色对比，以达到最佳表现力。

2.图像传达

对图像的感知总是因文化而异。在设计中应注意，目标市场文化对某些特定事物的避讳，如当地的风俗、习惯、信仰等文化和亚文化因素，因而包装图案设计要注意，不同的国家和地区的风俗习惯和价值观念。采用图像设计的方法不止一种，要使图像获得最佳效果，就必须广泛调查，缩小选择范围，研究出适于当前设计的图案。在设计中还要注意图像的剪裁、呈现方式和上色的问题，确保图像符合品牌个性特征。

3.版式设计

包装的版式设计要在三维立体的基础上设计，并要考虑到包装形状及大小、产品说明、同类竞争、零售环境、货架上的位置和规定性要求在内的诸多因素，但总的指导原则还是整体性，协调性和生动性。

（二）从品牌定位着手，明确目标受众，确立包装设计风格

包装设计是商品经济发展的产物，反映了人类社会经济发展，文化兴起的各个阶段，因此包装设计应符合时代特征，符合不同消费形态下的审美价值取向。企业在追求利润最大化的驱使下，不断的研发新产品、设计新包装，希望能将其生产的大部分产品销售给大批顾客，但任何企业的产品都不可能遍布所有市场，因此确定一个具体的受众群体有助于市场营销及包装设计。宝洁公司的帮宝适纸尿裤设计最初以妈妈为受众群体，包装设计上则体现为关心妈妈，结果导致产品滞销。经市场调查，帮宝适纸尿裤重新定位，将受众目标转为宝宝，包装设计从呵护宝宝，帮助宝宝健康成长出发，结果迅速扭转市场，销量大增。[3]可见，在包装设计进行前设计者必须明确：消费者是谁？这种产品将要与对手展开竞争的环境是什么样的？将会采取哪种营销方式？包装设计创意则可以从体现该产品的独特之处；加强该产品在相关产品种类或门类中的独特地位；提升产品的魅力和价值等因素出发，设计出能够实现营销目标，突出品牌，符合消费者审美价值的成功而优秀的作品。 四、未来包装设计方向

科技不断进步，社会越来越先进，包装的数量与质量也将随之持续增长。20世纪80年代和90年代，包装行业得到飞速发展，企业间的激剧竞争导致包装过剩，致使社会面临严重的垃圾问题。面对浪费资源、破坏生态、污染视觉等现象，包装设计也从其社会责任中进行反思，未来包装设计将以健康、生态为主题。

地球的绿色环保是人类社会面临的长期的、重要的课题，包装设计在控制污染源的缩减上担负着重要的角色，今后包装设计的环保目标体现在：减少过度包装，提倡简约；追求包装的最大回收，提高再利用率；创新形式，引导正确消费观等，充分发挥其社会使命。未来包装设计应充分体现“以人为本”的设计理念，迎合人们的健康消费观念，在设计中突出产品对身心健康的益处。

参考文献：

[1]欧阳友权,柏定国主编.2009中国文化品牌报告[M] .北京:

中国市场出版社,2009.

[2]李慧娟译.[美]玛丽安.罗斯奈.克里姆切克 桑德拉.A.科

拉索维克编著.包装设计：品牌塑造――从概念构思到货

架展示[M].上海:上海人民美术出版社. 2008.

作者简介：

杨雪，1982年生，江西省抚州市人，2006年毕业于东华理工大学艺术设计专业，景德镇陶瓷学院科技艺术学院助教，景德镇陶瓷学院在职硕士

包装设计的地位范文第3篇

关键词：产品包装设计 消费者 购买行为 影响

引言

包装设计是产品的重要组成部分，其对于消费者的购买行为有着重要的影响。好的包装设计能够引人注目、提升企业在消费者心中的地位，从而增加消费者的购买意识和购买行为，由此可见，产品的包装设计是至关重要的。基于以上，本文简要分析了产品包装设计对消费者购买行为的影响。

1 包装设计对消费者购买行为的影响因素

（1）设计风格。消费者在购买产品的过程中，首先映入眼帘的不是产品本身，而是产品的包装设计，而设计风格则形成了消费者对产品的第一感观体验，因此设计风格对于消费者购买行为来说是一项重要的影响因素。例如一些儿童类的产品如果包装设计如果过于严肃则很难吸引儿童的注意、引起他们的兴趣，此类产品包装设计风格应当迎合儿童的好奇心和童心，如设计成卡通形象的造型，就能够更多的吸引儿童的注意力。

（2）包装颜色。颜色对于消费者心理有着重要的影响，且这种影响比较直观，不同的产品包装颜色会给消费者不同的感受，甚至在消费者心中形成独一无二的形象，例如王老吉凉茶的红色就成为了其产品的重要标志，这种影响会间接促进其购买行为。

（3）包装文字。文字是向消费者传达产品信息的重要媒介，产品包装上的文字通常要求要比较简洁、醒目而又不影响产品包装整体的美观。如果文字过于复杂，消费者可能没有耐心去了解，忽略一些关键信息；如果文字过于简单，则传递的产品信息不够准确，也会影响到消费者的购买行为[1]。因此，在包装设计中的文字设计上，应当尽量在包装的标签上提供两三个关键词语，通过简洁明了的语句来传达产品信息。

（4）包装图案。不同的包装图案能够给予消费者不同的视觉效果，图案可以分为两种：①具象图案：其能够给消费者一个客观印象，让消费者很容易的就能明白图案所要传达的含义，例如果汁中的水果图案；②抽象图案：其能够给予消费者一定的想象空间。

（5）包装材料。包装材料的质地、舒适度等也会对消费者的购买行为产生一定的影响。此外，在产品的包装设计中，包装材料要与产品自身的特性相互匹配，当前包装设计所使用的包装材料繁复多样，如果包装材料与产品的搭配能够增加产品的特色性，彰显企业的文化特点和企业的形象，都会提升消费者的购买欲望、增加其购买行为。

2 包装设计对消费者购买行为的影响分析

（1）引领消费者的消费选择。当今市场上的同类产品较多，包装设计能够使产品之间产生视觉对比，消费者在对他们进行对比后，会倾向于挑选自己偏好的包装设计，好的包装设计会比较容易吸引消费者的注意力，从而引领消费者的消费选择。

（2）影响消费者的购买决策。消费者在购买产品之前，内心中会形成一个理想产品的模板，而好的包装设计在颜色、图像、设计风格等各个方面的设计可能会符合或贴近消费者心中的产品模板，从而影响消费者的购买决策，例如速冻饺子包装上白白的冒着香气的饺子图案，会使消费者联想到团圆的年夜饭，使他们产生购买欲望。

（3）改变消费者的购买预期。消费者在购买商品之前会有一个价格预期，而包装会呈现出产品各自的品牌特征以及是消费者产生产品质量联想，消费者在看到好的包装设计时可能会从美好的包装设计延伸到好的产品质量，因此即使产品价格与预期不符，这种好的包装设计也会驱动消费者改变购买预期，购买该产品。

（4）建立重复购买行为。如果产品的质量良好，消费者在购买后会形成良好的消费体验，而好的包装设计无疑会对消费者心中良好的产品形象产生加成效果，当这种产品被长期使用后，消费者会建立对此产品的忠诚度，从而建立重复的购买行为。

（5）树立品牌形象，增加产品诚信度。品牌产品想要打开市场，包装设计在其中起到了重要的作用，消费者在区别品牌的过程中，如果包装设计更具有吸引力，则品牌形象则更容易深入人心[2]。通常无论产品质量的好与坏，消费者都会对包装设计进行识别，往往是一种产品质量好，消费者能记住的是产品的包装设计。从这个角度来说，产品的包装设计相当于品牌形象，而好的包装设计再加上好的产品质量能够牢固的树立品牌的形象，增加消费者对于产品和品牌的忠诚度。

结语

综上所述，产品包装设计中的风格、颜色、文字、图案、材料等众多设计元素都会对消费者的消费行为产生影响，引领消费者的消费选择、影响消费者的购买决策，甚至在消费者心中树立起诚信的品牌形象。因此，企业应当积极重视其产品的包装设计，以此来提升产品的购买率，以期获得更多的经济效益。

参考文献

[1]，唐立强.商品包装设计对消费者购买心理的影响[J].合作经济与科技，2015，16：134-135.

[2]赵丽.产品设计对消费者消费行为的影响分析研究[J].全国商情（经济理论研究），2015，17：37-38.

包装设计的地位范文第4篇

关键词：包装艺术 新媒体 数字化 视觉艺术

长久以来，包装作为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售的方式出现，从原始社会开始，人们就用叶子、贝壳、兽皮等包裹物品，随从人们劳动技能的提高，从蔡伦的造纸术到活体印刷再到欧洲的工业发展，使包装业一步步紧跟时代的步伐，进入20世纪，科技的发展，新材料和新技术的进步，出现了无菌包装、防震包装、防盗包装组合包装、复合包装等多方面强化了包装的功能，新媒体时代的到来为包装艺术提供了更加多元化、综合化的表现方式，并且提高了设计师的设计效率。

1 新媒体时代的诞生促进包装的发展

在过去的很长一段时间以来，简约、大方、美观、经济一直是包装设计亘古不变的原则，传统意义上的包装设计就是对产品起到保护作用，便于运输，外形美观大方，没有过多的要求。而新媒体时代的出现，为包装设计提供了除了运输和保护以外的形式，更加注重包装的品牌，注重是包装的品牌传播，树立产品的品牌形象和市场地位等功能，赋予产品包装更重大的责任，提高包装的识别度，使受众看到包装就会联想到包装所代表的产品。拿中国著名的白酒品牌《红星二锅头》举例，就凭采用了仿清乾隆青花瓷官窑贡品的瓶型之后，使整个包装设计赋予了典型中华民族特色，并获得了中国第二届外观设计专利大赛的银奖，这就说明随着时代的变迁，包装也需要与时俱进，新媒体时代下的包装设计是一个综合体，它不仅仅是适用于一个产品，而是要适应各种媒体的特点，符合不同媒体传播的需要。

2 包装艺术在新媒体多元化形式下拓展新的领域

在新媒体时代，一个品牌的宣传小到一个LOGO大到一个企业形象都需要考虑到多种应用范畴，不仅要考虑到平面的视觉宣传效果，还要考虑到空间的展示形态，更要考虑到数字化的应用环境，从表面意义看，新媒体的出新，方便了设计师的创作，使设计更加便于修改同时又节约能源，不必浪费一张一墨，也更加便于储存。同时业主也可以通过方便快捷的网络技术订购值得信任的设计服务，客户可以通过数字网络参加包装设计的全过程，与设计师一起完成包装设计的创作，节省开支，提高效率。在新媒体时代，包装设计正在向从未涉及的领域迈进，新媒体的出现，时代的变革，都在有形和无形的影响着包装设计拓展新的领域，包装设计的概念已经扩展到立体造型、装置艺术、空间架构、交互设计等形式中，让人们不仅仅局限于视觉上，而是从视觉、听觉、嗅觉、触觉等多方面体验包装设计带来的全新创意，使包装设计不落后与时展的需要。

3 新媒体时期包装设计实现的难点及解决办法

在设计产品的包装过程中，除了考虑保护功能以外，还要考虑其便携性、美观性。在设计包装设计过程中，首先要考虑到被包装物品的物理形态特征，然后选择包装所使用的最佳材料，市面上我们经常看到的包装形式主要是：纸质包装、铁盒包装、玻璃瓶、陶瓷等，不同的包装材料，有不同的设计表现手法，包装设计是一项综合了平面设计和空间设计的工作，设计构思需要从二维向三维转变反复转变。E时代改变了人们的某些生活方式，也改变了设计师的工作方式，数字化设计为设计师提供了更大的想象空间，使一些概念化的设计都成为可能，设计的修改变得更见便捷、设计系列化设计也更加方便，信息的出阿迪也更加快捷。但是，不同的产品对包装设计的要求也不同，设计师不仅仅要有厚重的手绘功底和很高的审美鉴赏能力，还需要掌握多种软件来进行设计，同时包装生产厂商也需要不断的革新设备，满足产品设计的需要，更是满足大众审美的需要。

综上说述，新媒体时期的包装设计与传统包装设计在表达上有着各自的分工和定位，在新媒体环境下，设计师需要以掌握计算机技术为基础，更要掌握前沿的包装设计理念和包装艺术设计的知识，包装设计因为产品的不同，决定了包装设计的形态和结构有着千差万别，一套完整的包装设计是相对复杂的，它在二维与三维中不断调整，在科技发展迅速的今天，准确的抓住产品的特性，设计出适应时代的包装作品并非易事，既然新媒体时期为我们提供了如此良好的条件，我们就应该充分的利用这种优势，扩宽设计思路，使包装设计更高效、更快捷的与数字化的技术向融合，创作出适应社会发展的高品质的包装作品，满足受众的需求。

参考文献

[1]赵小林.《平面设计与印刷工艺》中南大学出版社，2007年4月版.

包装设计的地位范文第5篇

包装设计的目的是满足人们的生活，而不是仅仅为了单纯适应时代而设计。倘若那样，只会产生一些适合这段时期或适应社会环境生存及发展的视觉艺术品。

众所周知，在包装设计领域中，日本在全球范围内一直处于主导地位。虽然，它在设计方面的许多思想及原始心理最初继承了众多中国传统文化，但其以自身的文化修养及设计品位使传统包装设计充满了时代感和设计感，并没有随着国际风格的出现减弱民族特色的设计。

由此可见，传统包装设计应该以产品本身所具有的传统特色彰显时代性，即可以通过造型、材料、版式设计等方面的创新加以体现，只是创新意识一定要与时代特征保持同步，使一些基本的传统形态元素在包装设计中得到最优程度的发挥，让人们领略更多具有现代感的包装设计。

传统包装以特有的方式或手法体现了传统产品的特色，产品包装的形态是形体的空间意象，所有的形态都有某种内容的视觉表现形式，形态元素包括：造型、材质、工艺、文字、图形、色彩等诸多元素，它们构成可感可识的形象特征。传统形态元素的恰当使用，可以体现产品的文化内涵，提高产品的认知度和品质感。

造型设计在包装设计中是一个重要的设计环节，美观的造型可以使包装成为会说话的商品。在包装出现的初始阶段，人们通过劳动在生活中取材于竹、木、泥土、植物的茎叶和动物的皮角等天然材料制作出竹筐、陶器等造型作为物品包装，完全的原生态包装理念得到了充分的展现。

包装设计的地位范文第6篇

包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。而在产品的包装设计中，充分运用互动设计，可以有效地增强表达效果，传递产品的基本信息。进入网络时代之后，人们信息获取途径起了很大的变化，在信息途径的变化的影响下，人们对信息的审美方式也产生了潜移默化的变化。在对包装设计的审美观念上，实用性、简单性等原有的包装文化内涵产生变化。而以消费者需要参与的致力于开发商品的趣味性、可参与性和多维化的包装审美价值取向的比重逐渐增强，成为包装设计中的重要内涵。而上述的包装设计内涵，对网络化时代中包装互动性表达提供了现实的指导意义和相关原则。在这些原则的要求下，互动性的设计要求，改变了包装的原有设计形态，此前作为信息传达工具和具有方便消费者携带使用的包装，在设计原则和设计理念上出现了转型。包装设计的互动性表达，更加突出了包装作为商品的组成部分而不仅仅是附属品的地位。在消费者审美情趣和审美眼光逐渐转向的当代，如何紧紧抓住消费者的变化，推出更多的符合网络时代消费者所认同包装，将互动性设计理念融入包装设计中，是包装设计师所应着力注意的。

2互动设计在包装设计的应用的必要性

互动设计是从传统设计、可用性和工程领域中吸取理论和技术，是当下比较常见的对传统设计思想产生重大影响的设计理念。其对包装设计也起到非常大的影响。产品包装设计即指选用合适的包装材料，针对产品本身的特性以及受众的喜好等相关因素，运用巧妙的工艺制作手段，为产品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。产品包装的设计中包含着包装的材料设计及选择包装的视觉表达效果及包装的造型塑造等不同方面的内涵。产品的包装设计，在互动设计中，要着力于对产品的人文性、趣味性和可参与性等方面进行专门设计。使得设计产品的表达效果和方式，可以获得消费者的青睐，从而提升产品的附加值。互动设计是学科之间相互融合，人们打破对传统审美模式和审美情趣的嬗变。在现代社会中，尤其是在网络化时代。以此为包装设计原则，设计出成功的产品包装，使得产品的在更广泛的范围内被接受，从而培养出更多的忠诚的消费者群体。

3互动设计在包装设计中应用的基本路径

包装设计的互动性，使设计不再是一次元的、单方向传达的设计，使静态的元素产生了动态感。而包装设计形成的互动性应用也有其内在的基本路径和基本方式：

3.1包装设计的互动性要坚持“以人为本”的基本理念。

互动性体验不是建立在对传统包装设计的实用性的反叛，而是更好地扩展其实用性，为广大客户带来方便、便捷和更为个性化的服务体验。注重消费者的使用体验，全盘考虑在综合的基础上，将消费者的需求放在首位，是运用设计包装体验的前提。

3.2在互动设计中，充分展现产品包装的趣味性可以有效提升产品的表达效果。

实现消费者与产品的互动，在于产品的包装设计具有充分的吸引力，而充满趣味的造型设计、形象设计和视觉体验可以让更多的人参与到其中。以广为人知的动画形象充满趣味的动画主人公为包装视觉形象的包装，可以在很大程度上获得小朋友的喜爱。同样，将这种趣味延伸到其他方面中，如造型形象和外在形态的设计，以趣味性为基础，使得产品具有更为广泛的互动效果。并且，当产品得到更多的消费者认可的时候，他们在相互互动之中也极大地拓展了这种相互互动的外延。另外，趣味化的这些特点正是后现代主义的所强调的“天人合一、崇尚非标准，多样化与分散化；崇尚个性，追求自然发生”的思想体现。在后现代主义时期的审美阶段，以趣味性推动产品包装的认可度，提升消费者与产品包装本身、消费者与消费者之间的互动性有着非常重要的现实意义。

3.3将静态的包装设计转变为更具动态特性的包装。

包装设计的地位范文第7篇

随着我国经济形势的好转，人们的消费观念在不断提升，而一个产品的外在设计和包装成为人们购买欲望的催化剂。如今，我国市场经济发展愈来愈快，市场更加成熟，朝着多元化的方向阔步前进，已经形成了独特的经济结构。粮食作为人们补充能量的基本物质，在经济市场上的地位是毋庸置疑的，那么，如何通过对粮食的包装设计实现其更广泛的市场流通，是非常重要的课题。首先，粮食是一种不可代替的特殊商品，只要对其包装进行科学设计，植入艺术元素，充分展示其功能，一定能够增强人们的购买欲望，从而促进粮食商品销售。

包装设计的内涵要素及其功能简述

产品的包装设计关键在于方便商品的储存、运输，并且在一定程度上增强商品的附带价值，从而提高商品的实际价格。那么，在对商品包装设计初期，首先要考虑的问题就是受众的视觉审美特点，这和人们的购买心理有关，一件物美价廉的商品只有经过科学和艺术的包装设计，才能引起消费者的关注。

包装设计的功能很多，因此，在为商品的包装设计前需要考虑的因素必须全面。既然包装设计融合了艺术性，就不可避免的谈到审美问题，审美不单单是为了满足消费者的视觉享受，要根据商品的特点和功能进行审美设计，主要是为了达到宣传产品的目的。另一方面，掌握一定的心理学知识是设计师的职业要求，因为设计专业本身就是一门服务性和实用性很强的综合性专业，为了满足不同需求必须掌握纷杂的行业知识。运用心理学设计包装产品，主要是为了了解消费者的消费心理，掌握消费者购买商品的消费习惯，从而运用到包装设计上来，是商品包装更加人性化，更具亲和力，从而带动商品的销售。

强化粮食包装艺术设计的必要性

相对于农业产品生产来说，粮食属于富含人体正常生理代谢营养需求的植物种实，是人类社会生活中不可或缺的重要物质基础，粮食具有原始的自然形态，在市场流通中通常需要进行包装。粮食包装的主要作用在于质量保护和便于流通，我国属于产粮大国，小麦、大米、花生、杂豆、谷物、杂粮等品类相对丰富；随着社会生活水平的不断提高以及生活节奏的逐步加快，人们普遍追求在粮食购买，携带与存储过程中的便捷性，对于粮食消费的需求逐步趋向精品食用、绿色食品，名牌产品方面发展，从一定程度上推动了粮食包装的优化设计需求。

粮食包装的艺术设计要点

随着我国商品包装设计手段更加成熟，掌握了市场消费规律，只要根据产品特性和艺术设计理念要点进行设计，就能取得一定效果。

1.注重突出产品形象，追求市场品牌效应

包装设计中，主体形象是消费者对产品认知与体验的载体，对消费者具有情感滞留的效果，同时也是商品价值的重要判断依据，品牌价值是消费者对商品认同而产生的信任感，粮食包装设计的主体是粮食产品，设计时应根据粮食自身性能选择适宜包装材料，采用相关艺术审美方式及构图原理，以鲜明的视觉形象特征形成图案标志，融合平面与立体造型手段，在二维空间中实现粮食产品的特色内涵表现，突出粮食主体形象；形成造型精美、结构严谨的视觉效果，体现粮食包装的个性化。粮食生产具有地域性自然特征，基于粮食生产的地域文化及其产品属性，发掘粮食核心价值元素，深化品牌文化内涵、体现粮食产品的独特价值优势，增强其核心价值驱动力，激发和引导消费群体对粮食产品的品牌认同。

2.注重包装实用功能，体现以人为本设计

包装设计旨在保护商品价值属性，扩大和促进商品销售，包装设计是为消费者服务的，现代消费意识的提升，深化了粮食包装设计功能性与人性化效果的完美结合。粮食包装设计时必须坚持以人为本的消费理念，注重现代人文精神及消费意识需求的融合，充分利用商标图案、文字标签、小包装以及器皿造型来强化粮食包装设计对粮食产品性能的保护及运输携带便捷的促销实用体现。

3.注重色彩设计搭配，强化视觉审美效果

包装设计属于一种美化装饰造型艺术，包装精美的商品能够给人以审美艺术享受，增加情感消费，从而更容易应得消费者的青睐。色彩在包装设计中的作用尤为重要，并在很大程度上决定着商品的畅销程度。心理学研究证明，色彩对人的心理和生理具有重要影响力，不同的色彩具有不同的寓意性，粮食包装设计的色彩运用应基于粮食产品自身属性基础上，注重特定色彩与色彩的规律配置，考虑色彩的共性和个性视觉元素，注重强调装饰艺术效果的体现，采用对比鲜明的艳丽色彩及醒目的文字图形标识，利用形式多样的艺术设计风格及变形、叠加、重组等处理手法体现粮食的主题内涵，丰富其包装层次感，寻求最具创造型和表现力的视觉传达方式，增加包装设计的宣传引导功能，吸引消费者注意。

4.注重绿色环保理念，体现时代消费需求

当前社会意识领域中，深化生态环保理念成为社会共识，随着国际化经济合作的逐步拓展，粮食市场流通中对于绿色包装的发展需求尤为迫切，粮食包装设计应体现时代消费需求，注重绿色环保包装效果的体现，根据粮食产品的属性及消费群体需求，尽量选用绿色天然无毒、容易降解和能够再次回收及循环利用的节能性包装材料，运用绿色包装工艺技术，体现粮食生产的原生态自然属性，以不污染环境，不损害人体健康为宗旨，为粮食产品进行美化装饰设计。

结束语

包装设计的地位范文第8篇

1.1农产品包装设计落后于其他产品包装设计，多停留在简单实用的水平，很多农产品还在采用传统的纸盒箱、塑料盒等包装形式，部分农产品包装不利于产品储存，长期存放容易造成霉变。1.2部分农产品过度包装，过度包装引发环境污染，浪费原料，同时也增加生产和流通成本，以及消费者的经济负担，短时期内可能利润会明显增长，但从长远角度看不利于农产品可持续发展。1.3农产品生产经营者对农产品包装设计认识差距大，一是认为只要包装好，消费者就认可，导致了不管产品质量如何一味追求豪华包装。二是认为农产品就是低档产品，包不包装不重要，造成有的优质农产品没有进行合理和科学的包装，影响了产品的增加值。

2品牌建设是推动农产品发展的重要途径

吉林省农产品的品牌建设处于发展阶段，品牌影响力不强，在全国叫得响的品牌少。应建立吉林省的农产品包装行业标准，根据农产品小、散等种植特点培育区域共有品牌，统一质量标准体系，通过龙头企业示范带动作用，加快全省农业品牌建设步伐。农产品包装设计要把吉林传统文化融入品牌包装，及早注入国际化品牌包装内涵，以便更快地达到产品先入为主的市场地位。农产品在相同的质量前提下如何打造品牌包装设计至关重要,包装设计在品牌推广上是最具有说服力的方式。近年来高端农产品消费日渐升温，要把高档的农产品推向消费者，就要抓好品牌建设。在中央八项规定出台后，礼品经济中的不少高端农产品销售萧条，如何让高端农产品进入寻常百姓家，农产品的包装设计就要贴近生活，研究消费者的心理需求，通过包装设计和品牌建设让越来越多的消费者直接获得更多的高端农产品。

3解决农产品包装设计方面认识上的差距

吉林省大部分农产品给消费者的印象通常是低档商品，一些农产品生产销售者也这样认为，所以有的地方农产品包装没有被列入农业增收的主要内容来考虑，随着市场经济的不断发展，农业方面农产品优质不能优价的问题一直存在，农民通过种植农产品增收的难度越来越大，目前多数乡村干部对于农产品包装重要性的认识在逐年提升，但还没有落到实际生产中，这方面还需要引起重视并加大力度，比如农产品包装设计技术没有被列入科技下乡内容，农业产业化项目农产品包装设计内容很少等。要引导农民和经营者提高农产品包装意识，通过更多途径获得适合自己农产品的包装设计作品，从而实现对产品的包装。

4农产品包装设计技术要满足农产品包装需求