商业广告推广方案(精选5篇)

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了八篇商业广告推广方案范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

商业广告推广方案范文第1篇

摘要：在经济发展日趋一体化，越来越多的国产商品面临出口的问题，因而广告宣传已成为经济全球化中不可避免的一部分。本文旨在探究广告翻译中存在的部分问题，对其进行分析，从而寻找决方案。

关键词：广告翻译中译英文化差异

一、引言

随着全球化发展对外贸易交往日趋频繁，每个国家都有越来越多的商品需要出口，越来越多的中国商品也走向国际市场，参与国际竞争。大部分外国顾客通过当地媒体广告来了解中国产品，这使广告翻译在国际贸易中扮演着重要角色，为了增强我国企业及其产品竞争力，开拓海外市场，尤其是欧美这一重要市场的营销份额，需要对我国的产品广告进行恰当的英语翻译，以使产品形象深入广告目标市场国消费者的心中。商人和语言专家都致力于产品品牌翻译，由于中西方在语言运用、风俗习惯、思维方式、文化背景等方面的差异，商业广告翻译尤其是中译英存在着许多问题。本文就针对翻译过程中存在的诸多问题进行分析探究。

二、商业广告翻译中存在的问题

1、用词不当

词汇是语言的基本组成单位，在翻译中，词语使用受语境等因素影响，需要翻译者对词义准确把握以熟练运用，词语的运用失误会导致广告表达信息不清晰，或表述不当。原本起宣传作用的广告可能会成为产品滞销的原因。

例如：国内知名品牌“五羊”牌自行车，国人在翻译“羊”这一词选用的是“goat”，而“goat”这一词除了我们常用的“山羊”还有另一层意思，就是“老色鬼、色狼、好色之徒”的意思。再比如：红色（red），在国人眼里是“喜庆”的象征，但是在英语里却含有“暴力”的意思；蓝色（blue），代表着“宁静”、“安静”，在英语里也包含着“忧郁”、“”之意。又如：一则译后广告语“Manufactured by Dong Wu Wine distillery， Suzhou China”，其中“manufacturer by”是指汉语的“制造”。但在英语中“manufacturer”意思是“用机械制造”。

2、不同逻辑思维

所处文化背景和环境致使中西方人思维习惯不同，翻译者在翻译时应注意避免因文化差异导致的词义把握不当。例如：国内某厂家将电器品牌“金龙”，译为“Gold Dragon”，此译名在国人看来可以取得很好的效果，因为龙是国人心目中“权力的象征”，同时具有“祥瑞”等美好寓意。然而西方人是视龙为“怪物”（Monster），代表着“邪恶”，由此可见，“金龙”这个品牌无法成功打开海外市场。我国著名旅游景点杭州西湖盛产“藕”，“藕”是中国从古至今都颇为盛行的补品，可是出口到国外，销售情况不容乐观。经调查表明导致这一结果的原因是该产品被译为“Lotus Root Starch”，“starch”含有“淀粉”之意，而“淀粉”一词，会让西方人特别是女性联想到“发胖”，从而这一原本可以作为出口优势的商品只能在海外市场望而却步。

3、逐字翻译

汉语广告倾向于从商家角度出发，强调商家以及产品的优良性，但逐字翻译出的广告语不可避免的会出现译文生硬、呆板的现象，无法使消费者引起共鸣。例如：“世界首例，中国一绝。天然椰子汁”英译为“The pioneer of the world .The most delicious in China. Natural Coconul juice”如果可以一根据表达习惯和消费者心理，其译为“Natural Coco juice： a world special with an enjoyment beyond all your words”就能突出引用这种天然椰汁时的享受，使顾客产生购买欲。又如，翻译者根据字面意思将“溪口千层饼采用传统工艺。制作精良，质地松脆，清香可口”逐字翻译，结果就成了“Xikou Thousand-sheeted Cake is home-made， using natural foods and traditional procedures. The cake tastes good ， smell good and is crip”这样的中国式英语西方人根本无法理解，更无法起到宣传效果。

三、商业广告翻译中存在问题的原因分析

商业广告翻译中存在问题，究其缘由是不同语言所在地之间文化差异所致。以语言为前提的知识、信仰、价值观、思维模式等方面的不同使消费者认知和选择商品的标准大相径庭。中西方文化差异，导致了人们对同一事物或同一理性概念的不同理解和解释，也影响这汉语广告的英译。在翻译时，不应拘泥于原文的遣词造句，而应本着顾客至上的原则向英语的行为习惯和广告模式靠拢。其中，可以对中文广告的结构进行调整，使其更符合英语广告文本的语言特征，做到音、形、义的完美统一，从而实现再现文本的功能，达到广告宣传的最佳效果。

四、商业广告翻译中存在问题的解决方法

1、以KISS原则为最高翻译标准

“keep it short and sweet”即广告语言要力求简练，含义深刻。这就要求翻译者熟练掌握翻译技巧，能准确把握词语的运用。广告翻译需自然，译文通畅，还必须准确，不能扭曲广告人的意图，避免词语晦涩，避免歧义。2深入了解商品特点。在进行广告翻译前，必须对广告涉及的商品的品质、作用、性能、等有所了解，对广告目标市场特征有所把握。正确把握商品和市场信息是进行广告翻译的最基本的前提。

2、了解目的国家的文化背景风俗习惯及消费者的心理倾向

因为生活环境和文化背景的不同，中西方人形成了迥然不同的文化风俗习俗。翻译者应透析其传统文化中的禁忌与喜好，在广告翻译中避免文化冲突，达到最大吸引力。

五、结语

广告作为一种商品宣传的途径与手段，应最大限度的体现商品特色。而广告翻译，又作为现阶段广告宣传的特殊组成部分为商品的推广扮演着日益重要的角色。应充分考虑到英汉两种语言的文化差异，并在翻译过程中对文化因素进行适当的处理，进而准确、自然地表达出广告语的内涵，真正实现汉语广告信息在英语语言环境中的等效交流。

参考文献：

[1]陈宏薇.汉语翻译基础[M]上海：上海外语教育出版社.

[2]刘玲.广告翻译中的语用失误探究[J]长春理工大学学报2008.187-188.

[3]刘念.文化差异视角下的中英广告翻译[J]新疆社科论坛.2008（3）87-88.

商业广告推广方案范文第2篇

如今，在中国的广告业中，社会市场需要大量优秀的设计类应用型人才，在短短的十几年中，中国有较多的高等学校开设了艺术设计类专业，大批艺术设计专业的毕业生走向了社会。但是在中国当代的设计教育的体系下，很多毕业生只具备高等学历，却没有设计工作经验。一方面，广告类产业想招收“实战型”、高层次的创意设计人才；另一方面，广告设计类专业毕业生大多没有“实战”经验。

1．学生专业基础欠缺，审美能力不足

当今中国的教育体制基本以应试教育为主，学生在进入大学前比较注重文化类课程，所以，很少有美术类专业的学生在进入大学前较为系统地学>-j过专业知识或接受过专业训练，由于专业课学习时间较短，为了升学考试，他们只是有针对性地进行部分课程的训练，难免专业素质不全面，审美意识淡薄，审美观念欠缺，审美能力不足。

2．课程结构不合理

目前，高校广告设计教育课程的安排基本上是从基础课程开始。由于我国的艺术设计类专业教育体制不完备，原本是应该由学生在上大学之前解决的问题，却留到大学期间才逐步解决。所以，有些高校只好占用大学的三分之一时间对学生进行绘画基础教育，从而忽视了广告设计知识的教育，忽视了广告策划及广告设计心理学等相关的重要教学内容。

3．缺少团队合作训练，应用能力差

广告设计专业是一门实践性、应用性都很强的专业。但是，现在高校与市场是分离的状态。毕业生有设计理论知识，却不知如何把理论知识与当今的产业衔接起来。除此之外其还缺少团队合作能力的训练。学生已经习惯了教师的手把手指导，有一定的独立思维、设计能力，却缺少团队合作精神，因此，其走入社会后，由于缺少团队之间相互沟通、协调的能力，很容易被市场淘汰。

二、广告实践教学改革思路

1．针对市场的需求来确定人才培养目标

广告设计专业要针对广告类人才市场需求的变化，制订综合性的课程计划。广告设计教学必须从实际出发进行教学改革，加强教学实训的环节，提高学生的实践应用能力；突出综合素质训练，强化岗位化教育；以广告设计制作和管理能力训练为主，采用学与用结合的实训教学方式。这种实训教学方式从社会的实际情况出发，有针对性地对学生的能力与素质进行培养，强化学生对专业岗位知识的学习及运用，完善教学内容。如此，学生毕业走上工作岗位以后，上手较快、动手能力较强，经过锻炼可成为优秀的广告艺术设计人才。

2．设计探究情境，引导学生主动学习

在教学的程序设计上，传统教学是以教师照着教案教一步，学生就跟着学一步的形式来进行的，学生最后上机操作完成设计作品，这样势必会让学生感到学>-i／的被动。另外这样做花费的时间很多，学生的收获却很少，达不到主动探究学>-j的目的。教师在教学时，应围绕着学习内容，创设出探究情境，把知识巧妙地设计成为问题，引导学生主动学习专业知识，掌握广告设计的基本方法。

3．创新教学模式，优化课程教学结构

广告设计是实践性很强的课程，如果把理论课和实训课分开上，学生的知识就会出现断层，这样在有限的教学时间内很难达到预期的教学目标。教师可以采用模块化的教学方法，即把教学阶段分为理论教学、实践教学、岗位实践教学三个阶段，结合不同的教学内容，采用灵活的教学方法，如案例教学法、竞赛教学法、岗位模拟教学法、探究学习法等。

三、广告设计实践教学的探索

实践性教学是广告专业的重要特点，社会人才市场对广告设计专业毕业生有快速成材的迫切要求，学校也要求学生对毕业设计精心策划，因此实践教学是广告教学中不可分割的有机组成部分。如何加强学生的实践操作能力，是广告教学中的重点和难点，也是系统开展现代设计教育要重点解决的核心教学问题。学生的设计能力只有在实践中才能得到真正的提高和展现。想到去年指导学生参加全国大学生广告设计大赛以及以往校企合作实训的经历，困扰笔者多时的问题便迎刃而解。其实，广告设计的课程教学与广告设计比赛、校企合作相结合，不就是一项产、学、研合一高职教学模式的行之有效的方法吗?

1．实践课程与大学生广告赛事相结合

教师可以在授课计划中安排与大学生广告艺术设计大赛相关的命题，如时报金犊奖、全国大学生广告艺术大赛等，重点是对商业广告命题的解读，这种教学安排具有命题实战性强的特点。同时，教师可以要求学生关注央视相关频道与栏目的有各个知名企业参与的广告设计大赛，让学生进一步了解了“名牌企业”所关注的视角，让学生思考广告的商业性，以及如何把握商业性广告的本质与核心。所以，课程授课计划应围绕学院奖展开，理论知识的教授以商业广告的特点与核心为重点，实训课题就以商业命题为选题。

2．校企合作，模拟“广告设计公司”教学模式

在广告设计的教学实践中，我们不断改革探索，形成了操作性比较强的“业务专案组”型的广告设计教学模式。我们每年直接到企业获取第一手的产品资料，以此为设计题材，根据企业的广告设计操作方法，要求每4名学生一组模拟一家广告公司，组成“广告设计组”，分别来代表广告公司的策划部、创意部、设计部、制作部，按照现代广告运作过程，依次完成广告策略推广方案、广告创意方案、广告设计方案、广告制作。指导老师在指导过程中则模拟广告公司的业务总负责人。所有项目必须人人参与，由项目负责人统筹和安排，学生代表不同的业务部门，或组成客户服务部门，或组成设计团队，直接体验广告设计公司的业务运作经营模式。设计的品牌、产品及广告要求是真实的，学生要根据市场的实际情况，进行模拟操作。我们直接与一些企业联系，获取前沿资料，以正在市场上推广的产品为案例。根据公司的要求，学生进行策划、创意，设计出不同的广告推广方案。在设计作品完成、课程结束总结时，邀请广告公司设计师代表参加，对作品进行点评与总结。

3．设计成果公开化，以展促评

商业广告推广方案范文第3篇

10月10日，Google举办了“创想时空”论坛和技术展示活动，首次向媒体介绍了Google移动广告在中国市场的发展以及Google眼中的多屏经济与商机。Google全球副总裁刘允博士表示，“从2011年7月到2012年7月，来自中国市场的移动广告请求量增长了120%，中国已经成为Google移动广告请求量排名前五位的国家之一。”

根据Google与IPSOS合作的2012智能手机使用情况调查显示，中国高达64%的智能手机用户每天都会使用智能手机访问互联网，高达97%的智能手机用户注意到了移动广告。

Google认为，面对纷繁的多屏终端、用户即时获取信息的需求及无处不在，这充满了移动商机，企业必须顺应时势，抓住移动广告市场崛起所带来的新商机。根据移动用户的行为特点，Google提供了4种移动广告解决方案——应用内广告、移动网页广告、移动搜索广告和移动视频广告，为广告主带来了丰富的选择。目前，Google的AdMob移动广告网络已经覆盖超过200个国家和地区，超过30万以上的APP应用程序。随着 Google的移动广告与其他产品无缝整合，广告主将能够更轻松地开启移动营销，并获得大量可衡量的数据报告，用于满足企业丰富的移动营销需求。

商业广告推广方案范文第4篇

【关键词】航空媒体高端受众营销平台

随着科技的不断进步，航空媒体产业应运而生。作为媒体产业的一大分支，起步较晚的航空传媒产业以其独有的行业特点与竞争优势迅速占领市场，展现出良好的发展势头与较大的提升空间。作为国内三大户外媒体广告之一的航美传媒，在正确分析自身条件后，将发展重点主要放在定位为中高端受众的航空媒体。

成立于2005年的航美传媒（Air Media）现已发展成为中国最具影响力的中高端户外媒体运营商，其航空数码媒体市场占有率高达90%以上，打造了覆盖北京、上海、广州、成都等全国主要机场以及包括国航、南航、东航等多家航空公司在内的2550余条航线的航空媒体网络。在据有领先份额的机场传统媒介资源的情况下，着力开发航空新媒介，拓宽其市场覆盖面，不断优化自身发展。

航空电视媒体，作为航美传媒最早也是最具有代表性的产品，包括机场电视与机载电视两大类。因其具有强大的视觉冲击力，一经投入使用便取得良好效果。经过几年的不断发展，航美推出的航空电视已经形成覆盖乘客从出发、飞行、到达的全过程，建成了包括机场与航线等多角度、全方位的电视媒体网络。航空电视的受众通常是高端收入阶层与精英阶层，作为“社会的中坚力量，他们是创造社会财富和推动消费的主力群体”。这个群体具有较强的产品预购能力，通过航空电视这样高端营销平台的精准传播，能够取得良好的传播效果。

然而，随着航空传媒产业的不断发展，激烈的市场竞争环境也逐渐显现。为了守住已有的市场地位，航美传媒需要总结其航空电视近来年发展所遇到的问题，并且积极探索有效的解决方案。此外，航空媒介多元化的发展趋势愈加明显，电子网络业务的进一步推广与使用，航空电视能否激发自身最大潜力是其今后所要面临的新机遇与新挑战。

一、航空电视联播网构建

航空电视分布于受众可接触到的地方，从进入机场、登机、飞行途中、到达后离开机场，每一环节都有电视系统为航空旅客带来优质的高效服务。整个过程基本囊括了旅客飞行前、飞行中、飞行后的所有能够触及媒体的机会，全方位、多角度、高频次的无缝覆盖，促使航空电视系统网络化的逐步建立。

1、机场电视

机场电视的主要形式是机场内42―65寸高画质LCD电视屏幕，一般分布于机场内各大主要区域，采用“节目+广告”搭载播放的形式。

通常航空旅客会有平均2小时的机场停留时间，机场电视抓住这一极佳的收视传播时机，瞄准目标受众群体，投播其所需资讯或是能够形成购买力的商业广告。包括天气情况、新闻资讯、娱乐节目等，最大限度满足受众群体内部细分化需求，在提升机场电视媒体关注度的同时也加强了传播效果，达到双赢。

机场电视在机场内部各区域之间的无缝对接，使其成为机场媒体到达率与记忆度均是最高的传播形式。其较强的消费触动性，对消费终端的影响力达到73%。航空电视媒体受众的产品预购能力相对较强，该群体在这种精准化的营销模式之下，容易产生触动性消费行为，促成广告客户达到最终销售目的。

2、机载电视

机载电视是飞机上的电视系统，属于机舱内影音媒体，基本能够覆盖乘客整个旅途全过程。机舱作为特殊的传播环境，机载电视进行的是一种封闭式高效媒体传播。同样采用“内容+广告”的搭载播放，每架次航班播出一次，其中广告总时长为3―12分钟不等。现已覆盖包括三大航在内的国内多家航空公司，编织成庞大的空中电视网络。

机载电视的节目内容设置与机场电视基本相同，致力于满足航空旅客的高端文化休闲需求。除了单纯的广告播出外，航美加大了对影视节目的投放力度，弥补广告单线播放的不足。

大多数乘客在飞行途中是相对轻松的，此时他们有机会关注平时可能忽略的资讯。机载电视在相对封闭狭小的机舱空间内，其媒体到达率、记忆度各方面优势明显，反映出机载电视较强的广告传播效果。

3、航空电视联播网

机场电视与机载电视共同构成了“地面+空中”的航空电视联播网。通过这种全面覆盖的方式，抓住每一个受众可接触机会，进行高效传播。

航美传媒旗下的航空电视随着联播网的覆盖面不断扩大，在拥有良好的机场环境与宜人的收视环境前提下、丰富的媒体资源以及定位于高端人群所体现的高受众价值等，不论从内部属性还是外部环境都显示出其独有的价值。

二、受众定位的细分化

航空电视的受众主要是高端人群，这个群体具有较强的产品购买力，其潜在消费指数也相对较高。

根据新生代市场监测机构的统计数据表明，航空旅客中40.9%为中高层管理人员，22%为中高级专业技术人员，并且87.2%的个人月收入超过4000元，表明这类人群具有更高的决断能力与预购能力，而且消费力与引导力较强。由于近几年航空市场的激烈竞争所引发的低价机票销售热潮，航空人群的构成开始趋于多元化，搭乘飞机的旅客均有涉及高中低端人群。但就航空电视的主要受众而言，其定位依旧锁定于高端商务人群。不论是商业广告还是娱乐节目，都是经过精心挑选以满足航空旅客的高端文化休闲需求。

分析发现，航美传媒推广的航空电视所针对的传播对象实则是受众市场细分化的结果。用精准化的受众定位来吸引广告客户，从而采用细分受众市场的特定传播经营方式。

三、营销平台高端网络化

航空新媒介是科学技术进步催生的产物，其高端性不言而喻。航空电视处于一个时间与空间都相对特殊的传播环境之中，在客观因素与主观条件的共同作用下要求广告投放力求精准化。

航空电视一般是通过售卖广告获取利润，只有对具有潜在消费能力与较高预购能力的受众产生作用，影响其思想转化为具体的行动后，广告客户才能取得收益，从而利于整个过程的有效运转。航美拥有《广播电视节目制作经营许可证》，并建有国内最大的航空数字媒体网，这样的条件保证了精品节目的制作与播出具有较强的针对性与广泛性，形成良好的传播效果。

机载电视相较于机场电视来说，其播放的商业广告比例更高。因为在机舱内的时间资源更充足，旅客的状态通常更加放松与平和，注意力相对集中，行动范围较小，可供选择的娱乐项目单一。此外，除了播放商业广告，电影电视节目等也成为了新的选择。国航与航美传媒联手打造的“中国航空电影院线”，让旅客在飞行过程中体验不一样的空中观影感受，开辟发展新路径。

航美的航空电视从受众定位、内容选择与制作、传播辐射范围等方面均体现出高端营销的理念与目标，彰显出品质化特点。通过地面与空中的无缝对接，形成网络化传播，逐渐打造规模化的环形网状营销平台，最大化覆盖航空人群。

四、发展现状与存在问题

航美传媒建立初期找准市场空白点，结合主客观条件推出航空电视，迅速占领市场。经过几年的不断发展，现已与多个行业形成良好的合作关系。通过资源系统的不断建构与整合，形成一定的垄断优势，成为其核心竞争力的重要体现。

但随着市场竞争的愈发激烈，航空电视媒体的发展逐渐饱和，增长空间较为有限，增速已有明显减缓趋势。已呈现出金牛产品特点的航空电视，其高市场占有率等相关问题导致增长空间在缩小。相较而言，机场数码刷屏媒体增速较快，增幅较大，而且具有一定的发展空间。航美传媒敏锐察觉了当前发展所面临的各种问题，及时转变发展战略，寻求新的思路，开始涉足纸质媒体与相关的文化产业。在航空电子媒体与航空传统媒体发展成熟后，逐渐加大力度投入航空电子网络业务（机上网络互联网平台、机上智能终端媒体）的建设，不断拓宽业务板块。

通过全新的网络平台与个人终端的结合，旨在实现一对一的精准营销与移动网络营销，延长了传播时间，加大了成功营销的可能性。一方面丰富了客舱娱乐活动，提供个性化的资讯服务；另一方面实现旅客与地面的实时互联，为旅客带来全新的飞行体验。

结语

我国航空新媒介的高速发展，离不开科技、内容与整合式营销的共同作用。在技术的不断推动下，航媒开始转变自身发展形式，不断趋于多元化。对于目前航美建成的航空电视网络化高端营销平台来说，立足于既有的竞争优势，全面了解并尽力解决发展过程中所遇的各种问题。结合现有的新技术，转单一的营销传播方式为多元化发展，完善传播理念，趋于更加人性化与多样化的综合服务。转劣为优，使航空电视创造的高端营销平台更加完善，辐射范围更加广泛，传播效果愈加明显，从而有效达到营销目的。

航空电视未来的发展面对来自多方的竞争与内外部压力，航美只有紧随时展的潮流，及时掌握市场的走向与动态，不断创新，才有可能保住自己在国内航媒的领军位置并促进高端营销平台更好的发展。

参考文献

①《航空新媒体：高端营销的平台》[J].《成功营销》，2008（4）：24

②《中国航空新媒体市场趋势观察》[J].《市场观察》，2010（4）：20

③张聪，《从航美传媒的布局与发展看泛媒介时代的媒体运营》[J].《今传媒》，2011（3）：73

④刘爽，《论新媒体在航空服务品牌管理中的运用》[J].《中国传媒科技》，2012（7）

⑤崔保国、张晓群，《新媒体对中国传媒产业的影响分析》[J].《现代传播》，2008（2）

⑥康燕，《中国传媒产业发展方向与策略选择》[D].复旦大学， 2010

⑦朱春阳、曾培伦，《角色重塑与路径转换：中国传媒业的创新聚焦――2009年中国传媒产业发展述评》[J].《新闻大学》，2010（9）

⑧《高端大气的机场LED媒体――航美传媒联合CTR〈机场LED媒体价值蓝皮书〉》[J].《广告大观（综合版）》， 2013（12）

商业广告推广方案范文第5篇

CCBN2013索尼一方面从节目制作拍摄区、应用解决方案区和主讲台三大部分进行全面展示，同时也第一次把 “索尼杯”婚庆视频大赛和“精英100”索尼影视制作精英扶植计划的启动带到了展会现场，让每一个光临展位的观众都近距离了解到索尼这两项重要影视制作推进项目。展会现场我们采访到索尼（中国）专业系统集团节目制作业务总部市场部总监孙自力、索尼中国专业系统集团节目制作业务总部市场部高级经理孟建军，为我们详细介绍索尼未来的发展方向和最新产品技术看点。

走向更广应用范围的4K

每一个走过索尼CCBN2013展位的人都会注意到索尼84英寸4K BRAVIA液晶电视在滚动播放的4K片花，孟建军提到，4K代表了后高清时代未来发展的4096×2160后期节目制作标准，“能让观众体验到4K带来的身临其境的感觉，画面细腻”。

孙自力提到虽然日本NHK已经制定了更高的8K标准，但在全世界超高清的应用还是以4K为主，所以索尼目前一方面侧重4K大范围的应用解决方案提供，另外索尼已经有诸如F65这样具备升级8K能力的数字摄影机。

通过采访让我们感觉到索尼对4K未来具有更加广泛的应用性充满信心，无论是在电影院、公共广场、家庭影院，还是在安防、医疗这样的行业领域，未来都有更高分辨率的需求。孙自力提到，“随着设备的小型化和低成本化，相信有更多的人去采用4K。”

孙自力向我们介绍了4K的现场转播是4K高清的多样应用中的重要组成。在美国很多广播业者在探讨如何用4K做低成本的高清转播，两台4K机器就可以把一个足球场等比赛场地完全覆盖，在这基础上追踪球员、局部转播、截取特写，图像质量不丢失，满足了低成本转播的应用。

XAVC推进4K制作普及

从拍摄到传输、再到后期流程，索尼已经进行了长期探索并具备了领先的技术优势。

在节目制作拍摄区，索尼全面展示最新广播电视节目制作领域技术和设备，其中最为突出的是围绕超高清4K领域的最新进展展示全线的4K拍摄制作设备、专业监视和显示设备。

为了4K在节目制作领域的普及，随着索尼F55、F5推出的还有XAVC记录格式，该格式将成为其行业领先的4K产品的核心，使得未来4K走出仅仅制作电影的局限，将4K应用于电视剧、娱乐节目、纪录片和商业广告等领域。孙自力对于XAVC的前景充满信心，“基于RAW的4K效率会大大降低，XAVC的推出会和传统编辑流程没什么区别，效率非常高。“我相信XAVC的普及和应用最少要半年到一年的时间，毕竟4K还不是电视台的主播格式。在这种条件下，4K在中国的普及推广还需要时间，作为厂家，我们会通过各种活动去支持促进大家去尝试。”孟建军告诉我们，XAVC的编解码方式适合Apple/Avid/Adobe/GV 等厂商的多种后期编辑软件，都能很好地贯通，从前期到后期形成一个完整的工作制作流程。

大画幅的影视制作

在CCBN上亮相的索尼PMW-F55/F5数字电影摄影机，都搭载了4096×2160（总像素为1160万）分辨率的新型4K Super 35mm成像器，完善了从目前顶端的F65到行业端的F3/FS700/FS100/EA50的布局。

“索尼想形成技术氛围，使中国的节目制作行业，从原来更偏重事件拍摄转向内容创造，贡献我们的力量。”正如孙自力总监提到的，索尼一直致力于大画幅拍摄的推进，“索尼杯”婚庆视频大赛到2013年进入第四年，“精英100”索尼影视制作精英扶植计划也举办到第3届，同时索尼首届PMW-F3“大师之门” 高端影像沙龙不久前落下帷幕。从谈话中，我们对于索尼未来可能举办的4K杯的大赛活动也充满了期待。

索尼两款新的4K数字电影摄影机F55和F5，处于Super 35mm家族的中流砥柱的位置，孟建军告诉我们，除了推出六只6款PL卡口定焦电影镜头，还可以用到富士PL卡口的变焦镜头、索尼A镜头、E卡口镜头，使得节目创作更加丰富。观众在索尼展位Super 35mm镜头群展柜一睹到这些镜头的风采，也体现了索尼光学技术的实力。孟建军也非常看好Super 35mm引领的大画幅拍摄，提到新推出的F55/F5，他说，“对于影视剧创作、商业广告片、纪录片、数字电影创作都是利器，PL口镜头配置，14挡宽容度超过胶片的感光度，使得数字电影创作模式成为影视行业的新纪元，逐步地电影风格创作的图像成为影像创作的潮流。”

不容错过的看点

商业广告推广方案范文第6篇

电影作为传媒产业之一,电影广告的市场运营在欧美国家非常成熟,这是因为电影广告在播出时,没有众多频道和广告的干扰,尤其是电影放映前那几分钟,观众几乎是“高度集中”地看完片前的广告,这样的广告效果,我到现在还没有办法知道有没有其他形式的广告效果比它更好的。随着中国电影院线的改革,电影广告市场也在整合与创新中日臻成熟,逐渐从单一以影片为导向的时代向科学、完善的传媒时代转变。

电影已成为广告的“蓝海”

电影的广告价值源于其极高的受关注度和话题性。数年前,一部影片形成的思想冲击甚至可以影响一代人,从而使配合单一影片进行宣传推广的广告或活动很容易取得营销上的成功。

随着电影市场的发展,虽然影片被遗忘的速度在加快,但电影营销价值在上升,电影广告的前景愈加明朗。首先,看电影已成为品质生活的一部分,越来越受到年轻人的青睐;其次,在影院大屏幕播放精美广告片,其记忆效果几乎高出所有的广告形式,甚至是电视的好几倍;最后,电影的互动整合的优势凸显出来,在同一时空里,让观众全面了解产品,完成对消费者的全方位推广。

贴片广告、植入式广告等广告形式作为重要的电影广告运营模式,其巨大的营销价值被广告主认可,但受电影票房制约较大,运作流程复杂,且无法监测广告传播效果,故无法规模化、产业化。

所以,时下整合全国影院银幕已然成为广告“蓝海”。一方面,影院银幕作为广告传播载体,大屏幕拥有得天独厚的高吸引力,且广告受众层次较高,其传播价值易被广告商认可;另一方面,影院银幕聚合了制片商、院线和广告商资源,实现多方共赢,这样也可以促进电影产业的良性循环。

电影广告需要媒体化

将影院作为传媒来运作是电影广告的未来。如果将国内现有的比较现代化、上座率高的影院映前时段集中买断,整合为影院网络体系,以时段售卖的方式,通过银幕影像、影院展示等广告形式传播,一定是一个比较不错的媒体。

目前国内电影广告基本上是以单一影片为导向,在宣传上也是各自为政,这样的广告传播效果有限,如果将影院作为媒体来运作,就能锁定固定的观影人群,成为可控、可选、可评估的精准媒体。

既然是媒体化,就需要对其进行整合营销传播。影院媒体一方面承载着为新片进行整合传播的任务,同时还应依据不同品牌的市场需求,作出相应的整合传播方案。既可以是在电影里的植入式广告,也可以是放映前的贴片广告;既有电影海报形式,也有影院相关形式;既有影院自身的广告形式,也有影院以外相关广告形式。总之,要多元化形式相互组合运用,才能有较好的传播效果。

为了能够更好、更准确地了解电影广告的效果,应该尽快建立专业的电影广告的媒介监测机构,不仅为了准确监测电影广告效果,同时也为了能够给客户提供科学有效的投放依据。

它山之石

近年来在美国被公认为发展最快的广告形式之一就是电影广告。其实,美国的影院广告起步也很晚,2003年才成立了影院广告委员会(CAC)。据CAC年度统计数据显示,美国自2002年至2008年,影院广告投入平均年增幅达21.5%,2008年的影院广告支出是2002年的208%。

商业广告推广方案范文第7篇

专业线为何争不过日化线？

随着美容市场越来越透明化，利润空间越来越小，消费者消费越来越理性，但美容院内的项目服务时间还是一样长，人员工资成本也开始上涨，导致成本增加，所以美容院营业额就无法增加。再加上目前消费者意识已经提升，对美容知识与产品也日益熟悉，经营压力是可想而知的。

调查发现，在美容院拓客、留客难的困境时期，曾一度被网购打败的日化线产品专营店又悄然遍地开花。屈臣氏、万宁、采活、丝芙兰等化妆商超不仅占领了一线大城市，也开始进军二、三线城市。调查还发现，不少正在成为消费主力的80后、85后，甚至90后女性，都倾向于自己购买产品后在家里做基础的自我护理，去美容院只会做一些自我无法完成的项目，这正是美容院的消费者数量减少的主要原因。

因此，不容忽视的是，美容院市场份额正被商场、超市、日化专营店逐步掠夺，商场通过服务的增强、会员的管理争夺美容院高端消费群体，日化专营店的消费层次与美容院的消费层次大致是对等的，并在丰富的产品线上给予顾客更全面的选择，随着服务能力的提高对美容院的竞争是空前的。

我国美妆专业线广告宣传现状分析

1.不能坚持长期有计划的做广告

很多美容院忽视广告有明显的滞后效应这个事实，第一天打广告，恨不能第二天就能进客人销售卡。殊不知良好的广告效果是长期坚持的结果，如果你不能坚持，那你就永远到达不了目的地。很多美容院没有一个长期的广告投放规划，看到别人打广告了，自己也匆匆忙忙地上广告，见不到明显效果又匆匆忙忙地停广告，大把广告费打了水漂。而且提升业绩是经营目标的一部分，它依赖于通过营销组合里每一个环节的优良运作来达到。一个美容院在市场上取得成功或遭遇挫折，与多种因素有关，如产品质量、产品包装、价格策略、经营管理、美容师素质，顾客消费习惯、竞争对手等，营销组合的每一个因素都有可能产生影响。那种业绩上不去就怀疑广告有问题的做法，显然是幼稚的。

2.广告媒体无组合

你有好的策略，而且制作了一条诉求准确的广告，但要知道你所传递的信息还必须与几百条其他商业信息竞争，这些“哚音”会影响你，甚至灭掉你的信息。所以，坚持统一的策略诉求和表现形式，显得非常重要。专业的广告人都知道，一次说透一件事情，一个道理已是相当不简单。光是把一个观点、一个信息注入消费者的心脑，已经够费劲了。但有的企业没有专业的广告策划，想如何做广告全凭老板的意愿。同时又考虑到做一次广告成本不低，往往会在一则广告中注入大量内容，让广告主张变得模糊不清。其实，说得越多，受众就会记得越少。仅做电视广告有时并不能将产品信息说透，造成消费者知道了你的美容院，却不知道这个服务项目到底有什么用，这时候没有报纸广告的配合就不行。还有的只在大众媒体投放广告，顾客到店后如果没有美容院手册、DM、招贴画等现有广告气氛支持，效果也会打折扣。

3.广告形象质量不高

消费者靠形象来识别一个品牌，就像看到红黄色的“M”就想起麦当劳。纵观我国内地美容行业，几乎没有哪个清晰的形象能让人眼认出。所以，有发展百年品牌意向的大企业，一定要设计出一个便于消费者识别的形象，以传承企业辨识度。同时，建议企业要注意，中国的工业设计和平面设计现在已经进入了高速发展的阶段，无论美容行业的受众是什么档次，即使是三线城市和城镇居民也好，优秀的设计能提升形象也是不争的事实。美容行业做广告却往往只愿意付版面费，舍不得投入多一些将平面广告设计的既美观又有效。要知道，广告的作用一是促销，二是提升品牌形象、积累品牌资产。如果只完成了其中的一个目的，那至少也浪费了一半的广告费。

专业线想要良性未来

做好广告宣传是当务之急

有人会说，前几年中国本土美容院行业没有几家做广告，还不是发展的一样好？为什么现在就必须参与广告大战？这是因为美容院的投资门槛低，导致同行之间恶意竞争严重，销售与促销越来越没有效果。相信很多美容院老板都有充满血泪的领悟――恶意竞争最直接的就是打价格战。但频繁的促销与价格战并没有给美容院带来源源不断的客流，反而生意愈见清淡，利润越来越薄，低价还拖低了美容院的服务质量。许多的美容院通常收取较为低廉的护理服务费，利润来源更多的是在护理的过程中向顾客推销产品，产品销售中又由于很多产品品牌宣传推广方式的不同，没有高的知名度，消费者认可度低，难以产生大量的销售。

但想要做美容院的终端宣传推广，也不是那么容易的。不能完全借鉴日化线的宣传推广模式，铺天盖地的放广告，一是由于美容院会所具有区域性开店的本质，全国放广告虽然能提升品牌影响力，但成本过高；另一方面，在国内，美容院会所还属于高端消费，整个行业还处于培养消费习惯的阶段，而这个阶段最有效的获利宣传肯定是“打折”。但如果毫无计划地去做终端宣传活动，隔几天就举行一个终端促销活动，那势必会降低美容院在顾客心目中的形象。

所以，专业线美容院需要有计划地进行宣传推广活动，并拟定初步方案，包括年度促销计划和个案促销计划两种。每一次活动都要有一个明确的主题并有详细的流程。在具体活动的设计中，应该根据以往的经验，并考虑最新的流行趋势、季节性因素以及按一定促销活动频率等来制定全年促销计划，作为一年的工作指导，才能取得成功。财智观点

专业线做广告，要选好投放媒体

商业广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。既然是为了“获利”，在选择投放媒体时就需要考虑两个市场方面的问题。

商业广告推广方案范文第8篇

上述两股力量席卷全球，只有顺应“必然”趋势，紧跟步伐，在大变革时代寻找共识，才能赢得未来。在新华三集团宣布成立以来的首个新品会上，新华三绿洲平台正式亮相，展现了新华三依托核心IT基础架构能力，共筑WiFi联接新生态的愿景和决心。

呼唤联接

统计数据显示，当前在网全国企业WiFi设备约1500万台，华三通信占比超过30%，但通过互联网联接的WiFi设备不超过10万台，不足1%。

将这些彼此孤立的WiFi设备形成一个流动载体，联接是第一步。这与新华三集团首席技术官尤学军指出的新华三愿景“创新共享、智慧互联”不谋而合。

“推出新绿洲平台，我们首先呼唤的就是端到端的联接。”华三通信副总裁孙德和表示，“在华三通信占有的市场份额内，我们希望规避设备间孤岛，使用户与用户间产生价值共享。一方面，通过联接，将新华三自身及渠道的运维能力以在线方式提供给中小企业，帮助其降低运营成本，投入核心业务；另一方面，通过平台，利用新华三在新IT解决方案的优势，与行业伙伴强强联合，提供联接之上的应用增值服务，共建WiFi生态圈，共推产业升级和进步。”

“作为绿洲平台的构建者，我们输出的是一种能力。”华三通信战略Marketing首席架构师刘新民强调，“我们提供的是免费平台，合作伙伴基于我们的大数据平台可以缔造专业的数据应用，和我们一起共同提升向客户输出服务的能力。”

而且，合作伙伴基于绿洲平台开发的应用服务将具有典型的场景化特征。这源于绿洲平台依托的华三通信500万台无线AP已渗透至医疗、教育、零售等行业中，基于不同场景下客户的不同需求，华三通信能够与合作伙伴一起将更为智能、更加贴近其价值需求的应用服务交付给用户。

引水建树

如果把构建WiFi生态圈看作是开辟一方池塘，华三通信引水入池，合作伙伴合力建树，是彼此协作共建的过程。

“在华三通信看来，底层网络和上层应用并非割裂。”华三通信无线产品部部长白浪指出。对于一些用户而言，其IT系统架构十分复杂，而华三通信凭借网络专业能力能够帮助用户更好地实现网络权限划分、安全隔离、数据收集等。“如何针对不同地区、不同用户，开启不同服务，华三通信具备权衡的能力。”白浪表示，“因此，我们希望与SaaS紧密结合，通过绿洲平台，让设备层发挥更大价值。”

而站在新华三集团的角度，绿洲平台也是新华三大互联战略的重要举措。孙德和表示：“新华三已经具备较强的WiF互联能力，但面对未来的市场，我们的能力还远远不够。在新华三的大互联战略中，我们需要进一步加强覆盖。”

“下一步，我们会引入物联技术，通过我们AP去联接更多智能终端。在医疗、教育等行业，我们已经开始实现物联和IT设备的统一部署，去向这一方向演进。当然，未来这方面还有很长的路要走。”

构建生态

白浪称，参与绿洲平台构建的合作伙伴可以渗透到多元化场景中，纵横联动、上下协同，旨在满足联接时代对WiFi服务的各类需求，为全行业WiFi用户搭建起SaaS应用层和WiFi运营服务，实现WiFi价值重塑。

新华三绿洲平台的核心价值在于打通了客户与渠道、厂家之间的隔阂，为客户提供稳定安全的品质网络、专业便捷的运维管理及高价值的增值服务。

在移动互联网和大数据建设的浪潮中，新华三绿洲平台还有一个很重要价值，就是潜在海量终端的流量入口。华三通信500万台AP，在全国企业WiFi设备的占有率超过30%，为未来在大数据分析应用层面、商业广告层面都提供广泛的商业价值。这一切，彰显了华三通信的开放心态，希望与业界合作伙伴一起，共建WiFi新生态。

以光音网络为例，作为国内场景营销的领先企业，光音网络在新华三绿洲平台应用商店，选购业务系统所需的各类SaaS场景应用，希望通过新华三绿洲平台潜在的500万台AP收集的海量数据分析的消费行为，以及描绘的用户画像，进行精准营销，实现业务增值。当然，迈外迪、哗哗科技等WiFi运营公司也可借助新华三绿洲平台为商场商贸、工厂宿舍等提供专业化设备和运维服务，让高质量的服务进驻合作伙伴的每一家店铺，每一个场景中……

商业广告推广方案