品牌建设存在的问题
品牌建设存在的问题范文第1篇
【摘要】进入21世纪，中国经济开始崛起，直接引导了中国经济基本面发生了实质性的变化，中国经济发展已经进入了一个新的阶段。经济发展新常态这个经济发展管理方式是源于欧美，在2002年金融危机过后形容各个国家经济恢复情况。企业经济发展将进入新的轨道，首先使企业经济稳增长是企业近期发展的主要核心内容，对于长期的经济改企业品牌建设当中是需要现实社会这个动力源泉，将企业经济发展新常态的价值选择、行为特征、规则意识等一系列的新常态现象的感受越来越明显。
随着经济水平不断快速发展，人们生活水平也在不断在提高，企业对企业品牌关注度越来越高。本文主要研究方向是从企业品牌建设情况与存在的问题以及实施对策进行详细分析与研究，并且同时从企业品牌建设的角度出发，以目前企业品牌市场各大生产企业和经营品牌模式为研究切入点，研究出如何才能使企业品牌得到更多的利润，在原有的企业品牌建设管理制度基础上，建立出一套完整的管理制度模式，提高管理部门监督效率，创建出长期有有效的管理措施，同时，要对企业品牌建设过程中出现的问题进行有效的方式解决。本文对企业品牌建设中存在的问题及发展对策进行详细的分析与研究。
一、企业品牌建设的重要性
随着人们进入了经济时代之后，交通工具与通讯工具变得非常便利起来，但是企业之间的竞争也变得非常激烈。从最开始的产品经营竞争到资本经营竞争逐渐转变到今天的智能经营竞争。每一段的竞争都是非常激烈的，但是随着时间的流逝，企业之间的竞争在不断的升级状态。正是因为这种升级状态也让现在的管理者发现了企业品牌建设的重要性。对企业品牌建设进行专业的的开发与管理已经成为了提高企业高效盈利的重要手段之一。
随着知识经济时代的到来，促进了企业高效的竞争。而对企业品牌建设研究对于企业的发展有着非常重要的影响与作用。目前社会上企业品牌建设的战略制定的实质一般都是在特定的情况与环境下，企业为了可以达到预定的品牌建设的计划目标进而动用了企业所有的资源，实行企业的高效盈利目标。现在目前社会上已经有越来越多的企业认识到对企业品牌建设对企业发展的重要性。
如果一个企业想要能够保证企业的高效竞争能力，对企业的品牌建设进行有效性战略规划要进行全面化、科学化、合理化的制定，这样才能保证企业的高效竞争力的持久。同时对于企业品牌建设的战略制定也是需要专业的工作人员进行协作。这一举动对于企业品牌建设是有着非常重要的意义。因此就看出了企业品牌建设是衡量整个企业效益的基础。
二、企业品牌建设中存在的问题
在企业品牌建设中存在着很多的问题，首先第一个问题就是企业对品牌意识薄弱，对品牌的定位不够明确，同时也是对品牌的建设缺乏很多的创新思路。企业对品牌的建设的基本原理与初衷就是对品牌意识，现在的很多企业管理者对于企业自身建设的品牌的了解不是很全面。
其次就是企I对品牌建设发展采用的手段较为落后，运营较为混乱。对于企业品牌建设在做宣传时往往都是采用广告作为主要的宣传手段，通过使用广告来作为主要的宣传手段，这是企业对品牌建设理解存在着很多的误区，在这方面的理解度是完全不够的。片面的认为企业品牌建设的成功表现就是在品牌知名度的提高就是标识着企业品牌的成功性。很多的企业往往都是通过广告来提高企业品牌的知名度，其实采用广告的手段是可以大幅度的提高企业品牌的知名度，但是企业的品牌建设并不是这么简单，其中更加重要的是这个企业品牌建设中品牌的信誉度与忠诚度。只是注重广告，并不能完成企业品牌的建设成功。
最后就是企业质量的不稳定，科学技术含量较低。很多企业的品牌消费者都表示过对品牌的质量的看重超过了对品牌知名度，这就充分看出消费者是更加看重企业品牌的质量与信誉。现在企业品牌的核心就是知名度，但是其实并不是知名度，要对质量方面多加关注度。
三、企业品牌建设发展中有效对策的实施
要对企业的品牌建设时要形成正确的品牌意识，对品牌实行科学定位，同时在建设品牌时进行不断地创新。一个企业的品牌意识可以反映出一个企业的很多面，比如可以展现出品牌的价值观、品牌的质量观、品牌的权益观、品牌的发展观、品牌的竞争观等等，对企业的品牌建设度要大幅度的提高，在进行建设品牌成功时，要增强品牌建设质量度，对品牌的建设进行科学定位。促进品牌建设的发展。
其次就是对品牌建设与运营管理要加强，品牌的建设手段是可以通过整个的运营管理手段进行建设与宣传，传播企业品牌建设的核心理念，以企业建立出的企业文化为指导思想。在宣传企业品牌建设是要采用有效多样化的宣传手段，来达到让顾客对品牌的全面了解。对营销运营传播时要保证其中的一致性、互补性等的作用。最终可以达到对企业品牌的全面传播的目的。
最后就是对企业建设质量的要求度要大幅度提高，制定更高的标准，将整个企业品牌建设的技术进行全面的更新。一个企业的品牌建设的成不成功，那么质量是其中非常重要的环节，可以出如果一个企业的质量出现了问题，那么最终这个品牌的建设就是失败的。因此对于品牌质量的建设是非常重要，并且对于质量这一项的工作要求要大幅度提高，制度高标准要求。采用的技术都要进行更新，这样才能够有效的促进企业的品牌建设的发展。
四、结语
通过上述文章的叙述，不难看出，对企业品牌建设中存在的问题及发展对策进行研究与论述之后，对此采用了新常态的管理模式之后，人们生活水平的不断提高，科技水平也在不断地发展。企业经济发展将进入新的轨道，首先使企业经济稳增长是企业近期发展的主要核心内容，对于长期的经济改企业品牌建设当中是需要现实社会这个动力源泉，企业中重要的品牌建设已经成为了企业发展中的重要工作。把企业品牌建设研究作为了我国企业发展的主要核心发展内容。本文对企业品牌建设的重要性、企业品牌建设中存在的问题、企业品牌建设发展中有效对策的实施等方面进行了详细的分析与研究。
参考文献：
[1]王慧灵，朱亚莉.我国中小企业品牌建设存在的问题及解决对策[J].企业经济，2011，（01）.
品牌建设存在的问题范文第2篇
分析，从而找出存在的问题，进而提出建议，为河北省企业品牌文化建设提供参考。
关键词：河北省 企业品牌文化 问题 对策
进入21世纪，世界经济形势发生了巨大变化，随着世界经济一体化的进展，企业间的竞争加剧，企业品牌文化建设显得更为重要。从企业发展竞争趋势看，当今市场的竞争，已经从单纯讲究产品的竞争过渡到品牌的竞争，而品牌是否获得消费者认可，最重要的是品牌应有文化。在产品同质化或差异较小的时代，企业要赢得市场，参与国内外资本的激烈竞争，必须走品牌文化建设之路，必须打造具有强大生命力和竞争力的品牌。
1 河北企业品牌文化建设的现状
进入21世纪，河北省各级政府认识到品牌对企业的重要性，采取多种措施，加强对驰名商标、著名商标的奖励和扶持，取得了显著成效。2001年之前，河北省的驰名商标总数是 9 件；2003年达到16件，居全国第七位；2008年，河北53件，居全国第八名；2013年，河北拥有89件，居全国第九。从以上可以看出，河北的名牌产品在全国来讲，还是比较多的，但河北缺乏常青品牌，缺乏国际国内知名品牌，造成这种结果的主要原因是缺乏品牌文化意识，缺乏长远发展和规划。
昔日辉煌企业，现如今只能是成为人们心中美好的回忆。旭日升饮料，曾经是中国茶饮料巨头，1998年销售额达30亿元，市场份额占全国市场的70%，现已破产；曾经品牌价值居乳品行业第一的三鹿因产品质量破产；因马胜利承包而闻名全国的石家庄造纸厂于1991年破产；创立于1912年的“泊头火柴”，曾被誉为民族火柴对抗“洋火”的旗帜，是亚洲最大的火柴厂，终因没有转型于2006年宣告破产。另外，还有一些品牌产品曾经是市场上的宠儿，现在已停产，市场上难觅其踪影或已被其他品牌占据，如环宇电视机、明星牌摩托车、豪门啤酒等。
2 企业品牌文化建设存在的问题
2.1 品牌文化建设意识淡薄
领导决策正确与否，关系到企业的发展，而品牌意识淡薄将直接制约企业做大做强。现代商业竞争，某种意义上讲，金字招牌会获得品牌附加值。如，海尔重视品牌建设，最近连续4年蝉联全球白色家电第一品牌，2012年利润达到90亿元人民币。一些企业领导层对企业文化品牌缺乏足够的重视，认为市场占有率是衡量品牌的唯一标准，可观的销售等于有了一个强势品牌，而品牌文化建设不是太重要。而有些企业领导者自认为重视品牌文化建设，并常把品牌文化建设挂在嘴上，但无具体实际行动。出现原因大概有以下几个：一是没有切实可行的战略战术，不知道如何抓起；二是只是思想上重视，几乎没有结合企业实际进行深入的研究和缜密的策划，且未付诸行动；三是战略制定后，执行力不够；四是无长远品牌文化战略规划，遵循短期行为原则，只顾眼前利益，忽视长远利益。
2.2 市场定位不准，品牌发展战略模糊
品牌定位是品牌营销的前提和基础，也是品牌建设的依据。只有对市场定位，才能品牌定位，进而进行品牌文化建设。实际运行中，有些企业品牌定位往往不准确，定位失误主要包括定位近视、定位过高或过低、定位混乱、定位不充分等。市场定位不准确，就有可能使企业走入困境。如，20世纪80年代，石家庄电视机厂生产的“环宇”牌电视机全国闻名，1982年建起1300个电视村，占全国四分之一；在市场火爆情况下，决策层认为组建联合舰队已经成熟，决定实施以电视机为龙头，生产多种家用电器产品的企业发展战略――“哑铃”战略，兴建空调器厂、覆铜板厂等。但是，新建立的企业并没有带来盈利，最终主业还受到连累，最终于2005年向法院申请破产。
2.3 企业品牌产品的质量不稳、科技含量低
品牌文化注重将产品的质量作为品牌的核心来培育，产品的质量是品牌文化建设的基础。如果企业产品质量不过关，强大的广告宣传仅可以起暂时作用，终究会被消费者抛弃。如，2001年，南京冠生园用陈馅做月饼的举措，断送了南京冠生园，毁掉了消费者心目中的品牌形象，公司于2002年正式向南京市中级人民法院申请破产。三鹿品牌2006年位居《福布斯》评选的“中国顶尖企业百强”乳品行业第一位，然而，由于盲目扩张，对奶源质量没有很好控制住，运营管理风险失控，出现质量问题并发现后，应对措施不当，最终导致于2008年破产。
2.4 品牌文化建设手段单一，缺乏个性
在与消费者沟通中，做到品牌个性是品牌文化建设的最高层次，品牌个性更容易使消费者记住，甚至崇拜。品牌个性实际代表差异性，在产品同质化时，鲜明的个性能够使强势品牌更容易在消费者心中留下自己的烙印。为了实现更好地传播沟通的效果，应该将品牌人格化。因此，在产品同质化以及属性差异化较小的情况下，品牌个性可以作为品牌核心识别或延伸识别的一部分。另外，对于企业品牌文化建设存在一些误区。一方面，认为树立品牌文化就是广告做得好，广泛传开即可。因此找名人做代言人，投入巨额费用拍广告，就能迅速打造一个品牌。所以，市场上的标王争夺、价格战、明星战才此起彼伏。如，1995年第一届的孔府宴酒、1996年第二、三届的秦池等。另外，请名人代言，不考虑自己企业实际状况，往往效果欠佳，甚至出现负面形象，名人代言热闹背后，我们却很少将这些代言人和品牌的个性、形象建立起相应的联系。
2.5 企业品牌管理不规范，品牌产品营销方法陈旧
品牌管理和运营的好坏，直接影响到企业发展和生存的问题。河北好多企业不重视品牌组织管理体系建立，品牌管理无章法，营销手段单一且模仿他人无创新。究其原因，一是大多企业还是建立在生产观念或销售观念阶段，并未建立市场营销观念，更未树立品牌营销观念，谈不上在品牌建立、提升、延伸上下功夫。二是相当多企业没有设置专门的品牌管理机构，制定管理制度，配备专职人员对品牌实施管理。三是企业对品牌管理无宏观和远期规划设计，没有愿景，只是让品牌随着企业的发展而自然变化。四是不同管理人员的品牌理念不一样，导致随领导人的更换品牌管理会发生变化。五是多数企业没有形成基于品牌的企业营销策略。
2.6 品牌营销战略中缺乏文化元素
品牌文化建设应与营销行为密切联系，创造产品的独特的文化概念。品牌文化由于具有不可模仿性和替代性，才成为区别于其他企业的独特品牌，具有竞争优势。优秀的企业文化，不仅对企业管理有帮助，也具有品牌效应，可以促进品牌文化建设。如，广为人知的海尔企业文化为海尔品牌带来了多少无形价值？也许难以准确测量，但可以肯定优秀的企业文化让这些品牌受益匪浅。但是，河北大多企业品牌营销时恰恰缺乏文化元素，缺乏文化底蕴的品牌生命力不强，就像空中楼阁。单凭广告让消费者认可的“品牌”是经不起市场竞争风浪的，即使能成功，大多也是昙花一现，如旭日升等。
3 品牌文化建设的对策
3.1 树立品牌文化意识，增强企业品牌内涵
品牌文化对企业的健康持续发展越来越重要，百年企业都有自己企业文化和品牌文化，如同仁堂。树立品牌文化要从市场化、资产化、形象化和制度化四个维度建立和完善。首先，品牌意识要培育健康高效文化，消除消极文化。具体为：消除恶意竞争、假冒伪劣产品、服务质量低劣的行为；其次，企业要制度创新，建立现代企业制度；再次，将品牌文化建设纳入企业经营管理目标，改善企业内外部环境，完善企业制度。增强企业品牌内涵可以通过以下途径实现：一是邀请著名学者、知名企业家现场传授专业知识，加深品牌观念，树立品牌意识；二是选取品牌创建先进企业作为效仿典范学习；三是采取对品牌建设进行奖励的措施。
3.2 提升企业产品质量和服务水平是品牌文化建设的基本要求
企业加强品牌文化建设，始终做到要为消费者提供优质的产品质量和服务为前提。众所周知“品质是企业的生命”。将品牌文化建设纳入企业经营管理目标；树立品牌意识和品牌保护意识，建立品牌标识；精心保护品牌。完善产品品质是奠定品牌文化坚实的物质载体。纵观中外著名品牌，奔驰、海尔等顶级品牌的品牌文化建设，无一不是从制造出质量上乘、性能卓越的优异产品开始的。提升企业产品质量的措施：一是加强管理，强调过程管理；二是严格现场管理，要制定出一套完整的工艺管理细则。
3.3 树立持续创新意识
基业常青是企业发展的最高境界。在市场竞争环境中，品牌会受到竞争和挑战，将会面临老化问题。一旦品牌老化，品牌将会失去活力和竞争力，最终失去顾客的忠诚。而避免品牌老化，使企业基业常青，必须要品牌文化创新。只有持续创新，适应市场的变化，才可使品牌常青。企业市场竞争力高低，是否创造出经济效益和社会效益，能否获得长远发展的宝贵财富和永恒动力，首先取决于创新力。创新主要表现为品牌价值创新、品牌形象创新、经营模式创新、服务创新、产品创新等方面。在品牌文化战略中，没有一成不变的品牌，消费者的需求提升与变化，品牌同时需要变化与提升。近百年的泊头火柴厂没有寻找后续转型产业导致最终破产。
3.4 注重品牌形象的宣传，管理制度的规范
品牌文化个性是指品牌向外展示的具有独特魅力的品质，是品牌的公众形象、社会形象、自我定位的延伸，是品牌融入消费者生活过程的重要联系纽带。品牌只有具有品牌个性，品牌竞争力才能强大，品牌才会在消费者心中形成无可替代的地位。要使品牌具有鲜明的个性，必须树立良好的品牌形象，首先正确的品牌定位和品牌推广。其次，打造顾客忠诚度，传播品牌文化。成功的品牌文化将会赋予品牌生命并使之人性化，具有与目标顾客相吻合的一些气质和个性，这样，品牌与消费者将建立起某种直接或间接的情感关联，进而形成长期的消费忠诚。如，江苏红豆集团公司的“红豆”品牌。第三，推动企业加强品牌经营，必须有针对性地建立一套促进和监管架构体系，从而在整合企业资源的基础上，实现品牌资产价值的最大化。
3.5 正确处理好品牌危机
企业存在危机，很正常。但如何处理好危机，是每一个企业需认真考虑和应对的。首先，需要有较强的危机意识，才有可能从容面对危机；其次，建立危机防范体系。为了有效防范危机。必须建立危机检测预警系统和防范处理系统，这样，可以减少或避免危机的发生提供保障。第三，成立品牌危机公关小组。作为企业危机处理的常设机构，主要职责是负责相关的信息收集、整理、分析，制定防范危机的应对措施，及如何与媒体保持有效沟通机制，加强与大众沟通。
参考文献：
[1]莫小平.论企业品牌文化的塑造策略[J].商业时代，2010 年 20 期.
[2]祁永寿，段辉民等.青海企业品牌文化建设中存在的问题及成因分析[J].青海大学学报（自然科学版），2005年第3期.
[3]中国驰名商标数据库..
作者简介：
赵恩北（1974-），男，渤海理工职业学院，副教授，主要研究领域：企业营销、教育经济与管理、文化产业营销与管理、职业生涯发展辅导。
品牌建设存在的问题范文第3篇
一、广州城市旅游品牌竞争力研究现状
旅游品牌是指能给旅游者带来独特精神享受的一种利益承诺。旅游品牌通常可分为公共品牌和企业品牌两类。公共品牌为旅游地所共享，而非专属于某一旅游企业，又可称之为旅游地品牌。城市旅游品牌也属于旅游地品牌，企业品牌从旅游地理角度看，它们都属地理品牌范畴，旅游品牌的竞争首先是旅游地的竞争。
徐君亮（2000）在《广州城市旅游形象定位和建设研究》中根据国内外旅游形象设计发展趋势，提出城市旅游形象设计应有城市旅游整体形象、城市旅游吸引物的特色形象、旅游企业形象三个层次，并就选址、景点建设提出了初步的构想。黄小黎、张声才（2002）在《广州城市旅游吸引方面的建设》中分析了广州市旅游资源具有北雄南秀的特点，指出发展广州山水商都文化旅游，将对城市建设和环境、经济、社会等方面都具有重要的意义。伍向阳、朱照宇（2007）在《广州城市旅游竞争力研究及其发展战略》中利用主成份分析法和因子分析法对广州市城市旅游竞争力进行了研究，并从据此从营销导向、产品升级、品牌带动、持续发展和区域联动等五个方面对广州旅游发展战略选择进行了详细探讨。陈文君（2008）在《广州城市旅游品牌的创新与发展》中分析了广州城市旅游的现状、存在问题和发展优势条件，同时从复兴历史文化名城、塑造国际旅游都会、打造岭南海滨城市品牌三个方面提出了一些旅游品牌建设建议。王建军、吉拉昌（2011）在《基于公共关系的广州城市旅游品牌塑造研究》中运用公共关系可有效地提升城市旅游品牌内涵、外塑城市旅游品牌形象。对广州城市旅游品牌整合定位为“国际岭南文化之都”，并提出打造具有岭南文化特色的旅游VI系统，构建立体的城市旅游品牌营销传播体系。
旅游业的开发涉及到林业、水利、环保、文物、宗教、民族、文化、交通、保险等部门，影响城市旅游品牌竞争力的因素众多，从细节入手，从细节去提高广州的城市旅游竞争力，把细节管理的理论运用于城市管理中。本文利用细节管理的基本思想，分析广州城市细节存在的问题，提升广州市城市旅游品牌竞争力。
二、广州城市细节存在的问题
城市细节即为城市建设和管理过程中的细小环节，指能够对人们日常生活质量产生影响的细微之处。城市的细节存在于城市的各个方面，可以把这些细节分为“硬”细节和“软”细节。城市的“硬”细节能够再短时间通过投入一定的人力、物力，很快得到改善。城市的“软”细节需要通过长期的教育、长期的坚持才能做到的细节。当前城市旅游的大环境已经得到了很大的改善，但是在城市旅游的细节方面存在众多问题。这些问题对进一步提升广州城市旅游品牌竞争力产生重要影响，与我们目前良好的设施、高大的楼房形成了鲜明的对比，是城市旅游品牌竞争力塑造的过程容易忽视的问题。
广州在城市的硬细节方面的问题：
市政设施：市政设施的建设规划不合理，立交桥和主干道的建设没有合理布局，城市堵车严重，影响出行的时间和成本。城市的管网系统不能满足恶劣天气的排放要求，建设质量不高，残损修复不及时、不坚固。
街道环境：街道路口的标识存在不清楚、不清晰的现象，自行车道和人行道建设不合理，盲道存在断头、缺乏连续性，街道两边的商铺广告牌安装存在安全隐患、不美观，街道栏杆的缺损。城市“牛皮癣”现象没有突出。街道清扫不彻底，垃圾箱没有和街道风格统一。
园林建设：园林建设特点不够突出，有雷同的现象。
广场公园：广场的环境和广场周边的环境不协调、不和谐。广场公园的游乐设施的破损、安全隐患、卫生死角等问题存在。
建筑物：建筑之间的色彩、特色不协调，没有建筑物的整体规划。
公共交通和出租车：公共交通的拥挤堵塞现象，公共交通站场的不够生动，公共交通站牌的清晰程度。出租车的拒载、宰客现象依然存在，出租车的乘车环境不清洁干净。
窗口服务部门的环境：火车站周边脏乱差现象，人流大量聚集在广场上吃喝睡。旅游点的通路、停车场不能满足需要。宾馆、餐饮等旅游接待部门的接待能力和接待环境不尽如人意。城市治安状况需要进一步提升。
广州在城市软细节方面的问题：
城市文化：岭南的文化在广州的宣传保护力度不够，外地人不能强烈地感受到岭南独特的文化气息。
城市的管理能力：城市的管理部门对城市硬件的管理能力和软件的管理能力不足。如城市的道路的损坏不能及时修理，城市文化的宣传不力，城市改造没有规划。
窗口服务部门的服务水平：和旅游相关部门的服务水平不足，不能及时处理旅游者的投诉等，对旅游店、宾馆、餐饮的监督不力。
市民素质：市民对城市环境、城市形象的关注保护不够；市民的不文明行为表现。
三、运用TQM理论来提升城市细节对策建议
TQM是丰田公司推行全面品质管理思想，核心是顾客满意度，而我们提升城市细节，增强城市旅游的竞争力，核心也是旅游者的满意度，所以运用TQM思想来对城市的细节进行提升，提高旅游者的满意度是可行的选择。推行TQM的必由之路：维实、改善与改革。
第一维实，确实执行现有城市管理的标准。对于广州市目前的城市细节的提升，就是要切实依照现有的标准来管理城市，尤其在环境、文物、文化、交通、治安等方面现有的法律规定要切实地严格执行。
品牌建设存在的问题范文第4篇
[关键词]特色农产品 品牌建设 政府行为
一、引言
农业发展问题是中国经济增长的根本问题，农产品的市场竞争已从质量竞争、价格竞争和服务竞争发展到了品牌竞争。特色农产品品牌建设是一个系统工程，涉及到多个主体，政府在其中承担着重要角色：政府是特色农产品品牌建设的支持和服务主体；是区域农产品品牌规划和协调主体；是品牌农产品质量标准化体系的制定和监管主体；是特色农产品品牌评价、监督和保护主体，同时特色农产品品牌国际化需要政府支持。
二、甘肃特色农产品品牌建设现状及存在问题分析
1.甘肃特色农产品品牌建设现状。甘肃独特的区位优势和丰富的特色农产品资源为甘肃农村经济发展提供了广阔的发展前景，现已基本形成了马铃薯、蔬菜、瓜类、果品、制种、啤酒原料、百合、中药材、草产品、食畜牧业等区域性特色优势产业。目前，甘肃省成功培育高原夏秋冷凉型蔬菜生产基地， 形成了以定西为主的马铃薯种薯及商品薯生产基地；河西走廊杂交玉米、瓜菜制种基地；河西走廊及沿黄灌区、泾河流域、渭河流域、徽成盆地五大蔬菜生产基地；黄土高原优质苹果生产基地（平凉、庆阳、天水、陇南为主）；西部药都（定西、陇南为主的中药材）和内陆型优质棉花主产区；草食畜牧业迅速发展，农业产业化程度提高，已形成了以特色农业为主导的产业格局。2010年底，全省特色优势作物种植面积达2700万亩，比2005年增加470万亩。已初步形成1000万亩马铃薯、580万亩蔬菜、430万亩苹果、250万亩中药材、140万亩玉米制种和110万亩酿酒原料的种植规模；49个牛羊产业大县，肉牛存栏354万头、肉羊存栏1602万只，草食畜增加值占全省农业增加值的比重稳步提高；全省拥有农业产业化龙头企业1736家，涌现出甘绿脱水、敦煌种业、莫高实业、大业饲草等国家级和省级重点龙头企业253 家，年销售收入超过亿元的企业52 家。农产品加工率达到34%，农民专业合作社4800个，带动农户47.59万户，辐射带动农户的能力显著增强。
甘肃农产品的比较优势，主要取决于地理认证和知识产权保护。包括兰州百合、苦水玫瑰、庆阳黄花菜、定西马铃薯、刘家峡西红柿、板桥黄瓜、平凉金果、油橄榄等20多种产品已获得国家地理标志认可，有百余种特色农产品已申请国家地理标志认证保护。具有特色的农产品正朝着品牌化、集约化的方向发展，初步形成了跨市县、集群式的发展新格局。
2.甘肃特色农产品品牌建设中存在的主要问题。总体而言，甘肃特色农产品品牌少，整体品牌竞争力不强，高知名度的品牌缺乏。
（1）甘肃省农业基础设施建设落后，农业生产基础条件薄弱。甘肃地理位置和气候条件特殊，干旱等自然灾害频发，降水稀少且时空分布不均，水资源严重短缺；农田水利建设滞后，全省70％的耕地是山旱地，大部分农村基础设施落后，导致专业化发展滞后，影响到特色农产品品牌建设。
（2）缺乏实施特色农产品品牌战略规划与相关政策。甘肃省特色农产品品牌化发展战略应该如何统一规划实施没有相关政策，各级政府注重品牌评定，而忽视品牌建设的基础工作，也缺乏全省统一规划。
（3）农业产业化、组织化和社会化服务水平较低。农业产业化、农民专业合作组织总量少，服务单一；农产品加工企业规模小，辐射带动力不强，农业产业化经营水平比较低；农产品发展层次低，品牌建设滞后，运输成本高，农产品市场竞争力不强；农村金融发育迟缓，企业和农户融资渠道窄，融资困难，阻碍了特色农产品品牌建设。
（4）品牌规模较小，名牌和精品少，科技含量低，附加值不高。除极少部分群体品牌外，大部分农产品仍存在“诸侯割据、各自为政”现象，缺乏市场竞争力；在已获特色农产品品牌中，绝大多数品牌市场知名度较低；现有的品牌特色农产品大部分是初加工品，科技含量低，附加值不高，特色农产品的整体优势还没有形成。
（5）主体品牌意识淡薄，推广措施不足。各级政府主管部门的品牌意识虽然比改革开发前有所提升，但与发达发达地区相比，还存在较大差距。主要体现在：①重生产，轻品牌。② 品牌运作简单化。
（6）农产品质量标准建设落后、执行不严。甘肃省农产品质量标准建设落后，严重影响着品牌建设的步伐。另外，我省农产品品牌建设还存在着农产品质量标准执行不严的问题。一些企业为了节省成本，不按照国家标准进行生产、加工，严重影响了品牌信用。
（7）农业品牌资金投入不够，品牌宣传贫乏、保护力度不足。甘肃省以分散小农户经营为主，资金积累相当有限，大部分地区农业合作组织不完善，发挥不了作用，导致一些地方特产、名产形成不了品牌优势；农业品牌的宣传不足，传播范围不大，缺乏地域品牌、国家品牌的宣传，品牌整体运作能力差。
三、甘肃特色农产品品牌建设中政府行为
甘肃省各级政府在特色农产品品牌建设中同样承担着重要角色：是特色农产品品牌建设的支持和服务主体；是区域农产品品牌规划和协调主体；是品牌农产品质量标准化体系的制定和监管主体；是特色农产品品牌评价、监督和保护主体。从总体上看，甘肃省各级政府对农产品品牌化的支持力度还很有限，政府干预在实践中“有所为，有所不为”的界限不够明晰，新时期，政府要进一步转变职能、做好角色定位，发挥政府在特色农产品品牌建设中的作用。
1.支持和服务主体。政府作为特色农产品品牌建设的支持和服务主体，应加强以下五个方面的建设：
（1）加强农业基础设施建设。应大幅度增加对农业农村投入，加快完善农业生产条件。改善农业生产基础设施，提升农业装备水平，提高应对气候变化及自然灾害的能力和农业综合生产能力，保障特色农产品有效供给。
（2）加强特色农产品品牌发展的人才队伍建设。加快培养、培训农业发展所需的科研领军人才、农业推广骨干人才、农业实用技术带头人和农村经营型人才，建立集科研、推广运用为一体的科技服务体系，为农业科技创新、成果转化和推广应用提供人才支撑。另外，通过各种形式，提高农民的文化素质和农业专业素质，做好农业技术教育和推广工作，加强农民培训工作，全面提高农民务农的技能水平。
（3）加强农业科技创新和支撑能力建设。健全完善农业科技创新体系，推动农业科研、教育、技术推广密切协作。强化技术集成配套和行业协调发展，构建以产业为主导、企业为主体、基地为依托、产学研相结合、育繁推一体化的现代种业体系；组织农业科研机构、企业协作攻关，研究开发先进适用种养技术、设施农业技术、农产品精深加工技术等先进技术应用新模式，为农业发展提供有力的科技支撑。
（4）加强对品牌龙头企业、专业合作社和农产品专业协会的扶持力度，加快农产品市场主体培育。首先，加快发展农产品加工业，培育骨干龙头企业，多渠道培植壮大品牌经营型龙头企业群体，面向国内“引”，立足现有龙头“扩”，引领已有企业“转”。从而改变甘肃省目前生产规模小、营销方式落后等问题。其次，加强各类农业经济合作组织建设，包括建立农民生产协会、专业性生产合作组织等，加强品牌的统一使用和管理。再次，建立特色农产品品牌的产品产地市场，集中销售当地的名优特色农产品。
（5）构建有利于特色农产品品牌发展的产业政策体系和财税政策体系。构建有利于农产品品牌发展的产业结构政策、产业组织政策、产业区域布局政策和财税政策等，培育企业型品牌营销主体，并给予品牌企业在财政、税收等各方面的倾斜和支持。
2.区域品牌规划和协调主体。政府作为区域农产品品牌规划和协调主体，应制定科学的特色农产品品牌发展整体战略规划。按照“因地制宜、发挥优势，区域互补、突出特色，分类指导、梯度推进，产业带动、提高效益”的原则做好特色农产品区域布局规划，立足特色资源，发挥区域比较优势，优化农业特色产业和特色产品布局，做精做优特色优势产品。具体应扶持庆阳荞麦、糜谷，定西豌豆、扁豆，会宁谷子，临夏蚕豆等抗旱特色小杂粮生产及加工；扶持庆阳白瓜籽、黄花菜、兰州百合、苦水玫瑰，陇南茶叶、油橄榄、蚕桑，天水等地的蜜蜂养殖；扶持鲑鳟鱼、鲟鱼等特色水产品养殖；加大对甘南、天祝藏区中藏药、牦牛、藏羊产业的扶持力度。实施甘肃黑猪、八眉猪、蕨麻猪、天祝白牦牛、早胜牛、山丹马、河曲马、甘肃高山细毛羊、河西绒山羊、陇东黑山羊、靖远滩羊、庆阳驴等地方品种资源保护，开展选育和改良工作。
3.标准化体系的制定和监管主体。政府作为品牌农产品质量标准化体系的制定主体，应推进农产品原产地认证，建立、健全特色农产品标准化体系。加强特色农产品市场准人体系、安全标准体系、质量检测体系、质量认证体系和质量监控体系等方面建设。尽快完成能规模生产、批量经营的农产品原产地域产品保护以及商标注册，精确其外地无法复制的色泽、营养、外形、功效、工艺和水土环境等，形成应有的技术壁垒。
4.品牌评价、监督和保护主体。政府作为特色农产品品牌评价、监督和保护主体，应加强品牌意识，加大品牌管理和保护的力度，优化特色农产品品牌建设环境。在品牌意识的培养上，政府采取多种途径，多种形式开展宣传教育，广泛进行产品质量、商标、品牌与其定位的营销知识教育，意在使区域内企业逐渐重视实施品牌战略，强化社会的品牌意识。在特色农产品品牌的保护上，政府要加大对特色农产品品牌保护的相关政策和法规建设，保证农产品品牌保护有法可依，保证农产品品牌建设政策、法规执行的顺畅；强化行政执法机构，加大农产品品牌保护执法力度。
四、结论
在激烈的市场环境中，通过品牌创建来提升特色农产品的市场竞争力具有重要的意义。在甘肃特色农产品的品牌建设中，政府要有所作为，发挥其主体地位作用，加大农业农村投入和基础平台建设、制定科学的特色农产品品牌发展整体战略规划、建立健全特色农产品标准化体系、加快培育骨干龙头企业、强化品牌意识等，并把特色农产品品牌建设看成是一个动态过程，这样才能随时把握市场信息，提高我省特色农产品品牌的知名度和美誉度。
参考文献：
[1]王玉莲.黑龙江省农产品品牌化建设与政府支持研究[J].黑龙江社会科学.2008（2）：57-59
[2]王玉莲，李昌宇. 论农产品品牌化建设的外部性及政策支持措施[J]. 东北农业大学学报（社会科学版）.2008年4月第6卷第2期：24-27
[3]沈树周，彭品志，段素梅. 安徽省农产品品牌建设存在的问题及对策[J]. 现代农业科技.2008（4）：204-207
[4]吴础南. 论政府在我国农业品牌化中的作用—基于农业品牌现状的分析[J]. 现代商贸工业.2008年2月第20卷第2期：10-11
[5]张可成. 略论农产品品牌建设中的政府行为[J].理论学刊.2009（9）：87-90
[6]马清学. 农产品区域品牌建设模式实证研究[J].河南科技学院学报.2010（5）：1-4
品牌建设存在的问题范文第5篇
【关键词】房地产；品牌；建设
一、房地产企业品牌建设存在的问题
1.品牌意识薄弱
目前在我国房地产企业品牌经营意识淡漠，除少数几家打出品牌外，可以说，当前我国相当多的房地产企业还不懂得"品牌经营"为何物，甚至不少企业还没有建立自己的品牌。从目前的情况来看，很多房地产企业开始并注重品牌的研究和建设，但是，品牌建设不是一蹴而就的，需要对品牌进行深入的了解和分析，并结合自身企业特点来逐渐开展。因此，很多企业没有正确理解品牌的内涵，往往认为品牌就是名牌，品牌建设就是做产品和销量，产品销量上去了，品牌也就做好了，造成了很多企业品牌建设缺乏力度，建设品牌的思想意识淡薄。
2.品牌的塑造缺乏系统性
品牌价值的实现需要项目品牌等多要素的共同支撑，是一个较为漫长的过程。因此品牌塑造投入费用与品牌价值之间存在较强的不均衡性。而且企业普遍存在项目品牌与企业品牌脱节、缺乏持续成长性、缺乏品牌整合传播、品牌的价值含量偏低等问题。这种一味流于形式、带有盲动性质的品牌建设非但对企业的盈利毫无助益。中国房地产市场，全面竞争才刚刚开始，由于各项目之间的差异性大，但关联度小，实现品牌营销刚刚进入浅表式的初级阶段。因此，我们最大的敌人不是竞争对手，而是企业自身贪图眼前利益的“短视”与品牌意识和高度的不足。如果只注重房地产开发单体项目的品牌建设，很难突破品牌发展的瓶颈。因此，这样的品牌建设策略不但收效甚微，还会造成品牌资源的浪费。
3.没有关注房地产产品本身的质量
价格，质量，实用性，安全性，美观等结合一体创造出房地产项目自身特色，这对房地产企业来说只有拥有市场自身才会发展，这也是一个企业生存的基本。随着竞争的激烈，现在社会越来越分工明确，现在更多的是专业公司开始进入到房地产行业，导致房地产产品之间的差异性现在越来越少了，产品也是走向同质化。由于任何商品和服务都有质量问题。房地产的产品质量是一个很复杂的问题，与其他行业的产品相比，房地产产品的质量很难判别。如果没有进行合理的规划，也没有注重产品自身的质量，势必会得不到消费者的认可。
二、现代房地产企业品牌建设及应用
1.提高品牌意识
品牌是市场竞争的一把利器，是市场实现差异化的最高境界，在房地产业，提高品牌意识是企业适应市场竞争的需要，是企业品牌建设的推动力，是形成良好企业文化的关键点。创新之于企业，乃是立足之本，更是长久之计。同时，品牌将是企业的未来，创建品牌的过程芜杂而艰辛，企业家作为企业发展原动力，是品牌建设的基础和保障。品牌已成为企业利润的主要来源和生存基础，并且是市场创新的动力源泉。正确的品牌发展之路，应该是对于品牌和品质的同时追求，对于房地产项目品质认同是确立房地产品牌的最关键核心要素，而品牌的建立又可加深消费者对产品品质的进一步肯定与认同，两者缺一不可，相辅相成。消费者对于企业品牌的印象，源于其对品牌价值的认识和感受。因此，“品牌”有着品牌的力量，但也更需要企业内每一成员肩负起对品牌形象维护的责任，从个人到企业，共同将区域的发展、城市的发展推向新的征程，
2.系统性塑造企业品牌
成功的房地产品牌定位能够提高企业在公众心目中的形象，促进房产产品的销售，从而提升企业的综合实力，促进企业的健康发展。其次，坚持从“物质品牌”向“文化品牌”的转变。品牌建设与企业文化发展紧密结合，我们应着力把规范的现代企业管理制度和先进的现代企业文化，溶入到企业发展与日常运作的每一个步骤。正是有了先进的房地产文化，能为企业的成长和品牌的建立注入了永恒的活力，并为现代企业的发展战略目标奠定了扎实的基础。另外，实施品牌战略会有一定的难度，但并不是很难。只要企业最高领导层注重品牌延伸，并且企业内主要的管理人员熟悉品牌，在激烈的市场条件下具有一定的经验，很快就会建立强势品牌。因此，在品牌竞争时代，品牌策划就显得尤为重要。
3.关注产品自身质量
首先，关注房地产产品自身质量。目前我们应该清醒地看到房地产行业的问题主要是产品质量。其原因是从事房地产建设队伍整体素质不高，大部分是集体企业和农民工，新技术应用较少。造成了房屋质量问题，例如，建筑材料以次充好，墙体脱皮漏水，布线不合理、楼梯倾斜等等，这些都是房地产市场上经常遇到的质量问题，严重侵害了购房者的利益，也严重影响了房地产品牌的塑造。其次，为购房者提供品质生活。对于住宅产品而言，最大的诚信莫过于产品质量。公信力作为社会信誉的重要标志，不仅反映了消费者的意愿和体现了公众的认知度，同时也日益成为衡量企业信用品质的标准。因此，我们要提供给业主卓越的产品质量。包括小区内的人性化设计、建筑质量、结构、施工、装修等全部都应是高质量的。
三、结束语
总之，房地产市场竞争已由过去的单一的产品竞争演变为全方位的、企业综合实力的较量，拥有市场比拥有产品更加重要。因此，房地产企业，要创出优秀的、在市场有影响的名牌，必须要提高品牌意识，准确的市场定位，精益求精的质量体系，不断抓好名牌的维护、创新、发展，才能实现房地产企业的健康持续发展。
参考文献：
[1]周锦辉.基于顾客忠诚的房地产后营销[J].合作经济与科技，2013年01期
品牌建设存在的问题范文第6篇
【关键词】农产品；品牌建设；对策
随着中国改革开放30多年的发展，经济得到了快速发展，人们的生活水平也有了显著的提高。与此同时中国的消费者市场也日趋成熟，从比价格到比价值，从选商品到选品牌发生了巨大的变化。然而在产品同质化、竞争白热化、市场国际化的今天，中国的农产品市场仍然存在很多问题，一面是上游的农业种植信息闭塞，农民收入低、另一方面是市场上的农产品品质良莠不齐，食品安全问题困扰消费者。同时存在着流通环节的不合理与农产品全产业链不协调等问题。因此农产品品牌建设是中国农业产业化进步与发展的必要选择，也是提升我国农产品品质和市场占有率的重要手段，是获得良好效益、促进持久增收的最直接途径，也是我国农业未来发展的大趋势。
我国是农业大国，未来世界看中国，中国看农业，只有农业真正发展起来，才能带动相关产业共同发展。同时随着生活水平的不断提升，人们对农产品的要求也不仅仅局限在温饱的要求上，对于农产品品质上的要求也日益提升。农产品的竞争已经从传统的价格竞争转向了品质竞争、品牌竞争，农产品的品牌建设日益受到重视。
1 农产品品牌建设的意义
1.1 有利于提高农产品的品质
在品牌建设中，产品的品质是最基本的保障，只有优秀的产品作为基础，品牌建设才能更好地实行。因此在进行农产品品牌建设中，必然要注重农产品品质的打造。只有生产具有优良稳定的质量的农产品，才能吸引消费者的长期购买，才能在同类产品中处于领先地位，保证品牌农产品的竞争优势。因此要严格落实农产品质量安全监管责任，落实生产经营者农产品安全第一责任，保障产品的质量关，才能保证品牌的建设。
1.2 有利于提高农民收入并带动地区经济发展
我国大多数农产品的销售还处于一个原始的水平，农民以最低的价格出售没有任何附加价值的农产品，收益往往很不理想。品牌化的建设能使农产品市场更加规范化，同时会带动相关产业的共同发展，也会引导农民以市场需求为导向进行农产品的种植与生产。从而提升农产品的附加价值与市场竞争力，增加农民的收入。农产品具有强烈的地缘性与区域性，农产品的品牌化建设也能吸引广大的农村劳动力更加积极地发展农业与相关产业的共同发展。同时也可以增加更多的就业机会、吸引资金的流入，共同促进当地经济的发展与社会和谐。
1.3 有利于增强我国农产品的国际竞争力
由于我国农产品的品牌化建设理念相对来说较为薄弱，因此目前在国际市场上缺乏竞争力。虽然每年我国出口向全世界的农产品数量不少，然而由于没有品牌建设的体系，并没有价格优势有市场优势。目前，大多数农产品销往国际市场都是以贴牌的方式，即使是在国外十分畅销的农产品品牌是我国生产的，但是只能获取极低的收益和利润。因此要想提升农产品的国际竞争力，就必须进行农产品品牌化建设，掌握创造价值的核心环节。因此，发展农产品国际化竞争，就要创造品牌、塑造品牌，只有这样才能使我国农产品在国际化市场中找到自己的地位。
2 农产品品牌建设中存在的问题
2.1 农产品品牌意识低
受传统农业生产经营观念的影响，加上品牌建设本身存在着一定的风险、费用投入也比较大，目前许多农业生产者的经营核心仍然还是以农产品的产量为主，而不是农产品的品牌建设。一些农产品经营企业创新品牌的积极性也不高，有的企业虽然已经注册了品牌，但不重视产品的外观设计和包装，缺乏对商标的持续维护和管理，对品牌的建设没有长远规划，品牌应有的文化内涵也很欠缺，导致品牌形同虚设，市场的信誉度和认同度都不高，这极大地限制了农产品品牌的建设和提升。
2.2 零散、小规模经营较多
我国现有的农产品生产经营方式绝大部分还是以零散、小规模的经营者为主，由于生产规模较小、销售渠道少、经济效益不好，因此这种经营方式难以形成一定的规模，为农产品品牌的建设增加了难度，也难以带动农业相关产业的共同发展。同时由于小规模的零散经营，因此很难实现农产品的产业化经营，缺少附加价值、科技含量较低，这也在一定程度上制约了农产品的品牌建设实施。
2.3 市场信息闭塞，盲目生产
由于农民的文化程度相对较低，因此对于市场需求的掌握也较弱。中国农业零散、小规模经营为主的模式也导致了农民自主经营、自产自销的结果。同时由于缺乏必要的引导，久而久之农民与市场的距离被延长，农产品流通体制存在诸多不合理因素，也造成了农民收入低下而消费者承受高价格的压力。农民与市场信息的不对接也导致了盲目生产而滞销的情况时而发生，这对于农产品品牌建设来说是很大的问题。
3 农产品牌品牌建设的对策
农产品品牌化不仅能够增强产品的知名度与美誉度，更能提高市场辨识度与占有率，赢得消费者的信任与支持。更能够带动农业相关产业的共同发展，增加农民的收入与提高地区经济的水平，中国的农业要想发展，农产品品牌建设将势在必行。关于农产品品牌的建设，笔者提出以下几点对策。
3.1 整合零散资源，加强农业全产业链建设
针对我国农业零散、小规模的现状，地方政府可以将分散的农户进行资源整合，对农业生产、加工与销售进行指导。通过施农产品品牌战略的实施，将农业生产形成产业化经营，以产代销，以产业促品牌的信念，以规模经济来拉升经济效益。与中国零散、小规模农业生产状况相似的日本，通过农协将农民组织起来，进行农业全产业链的建设与改造，很大程度上保护了日本的农业产业，同时也在国际市场上具有很高的品牌价值。同时日本部分农村也提出了农业6次产业化的概念，即将农产品种植生产与加工销售等相关产业进行整合，通过农业6次产业化的运营推动地方经济建设与发展。
中国地域辽阔，农民数量众多，然而零散、小规模的经营现状对于农产品的品牌建设是不利的。因此可以通过整合零散资源，指导农业及相关产业的共同建设与发展。
3.2 利用新科技工具，通过市场需求指导农产品品牌建设
信息不对称、信息闭塞曾是中国农业与农产品品牌化的发展过程中最大的障碍，然而随着互联网技术的不断更新与普及，这个问题将会逐步得到解决。因此在农产品品牌建设过程中，擅于运用互联网与大数据等新科技工具与技术，即时掌握市场的信息与需求，通过市场的需求从而指导上游的种植与生产、以及品牌建设的方向。这样才能有的放矢、得到资源的优化配置，节约能源与产能，增加农民的收入，推进地区经济的进步与发展。
3.3 运用具有互联网思维的市场营销组合策略指导农产品品牌建设
首先，提供能够满足市场需求的产品。
市场的竞争其实就是产品的竞争，因此在农产品品牌建设中农产品的品质是第一要素。生产和经营中就必须把产品质量作为品牌运营的内在动力。然而在互联网时代到来的今天，首先要利用互联网工具了解和掌握市场的需求，根据消费者的需求再来研发设计能够满足市场需求的农产品。例如在食品安全备受关注的中国，具有高品质和励志情怀的“褚橙”脱颖而出，成为中国首屈一指的农产品品牌。同时联想旗下的农业全产业链产品“柳桃”也是提供了满足市场需求的产品，很快占据了中国农产品品牌的前列。
其次、重新建立农产品流通渠道。
中国农产品品牌发展滞后很大程度上由于流通体制的不合理而造成的，农产品的生产者与消费者完全分离，中间的流通渠道过于冗杂。互联网时代的重要特征是结构的扁平化与信息的自由分享，因此可以逐步将中间不合理的流通渠道去除，利用电子商务或者移动互联网平台将农民与市场联结起来，做到信息的完全对接。同时在信息对接之后可以将消费者引导到农产品生产种植的上游，更有利于树立农产品品牌的美誉度与忠诚度，同时也可以促进地方经济的增长。
第三，利用新媒体加强农产品品牌的传播。
在农产品品牌建设中，品牌的知名度与美誉度同样及其重要。在互联网时代有很多涌现而出的新媒体资源，可以精准并且有效的进行传播与推广。然而对于发展相对滞后的农村地区来讲，还需要政府、企业与相关机构的指导与辅助才能更好的实行。
4 总结
近年来伴随着互联网等先进技术的应用与中国经济的持续发展，各个行业与领域也都产生了新的理念与发展方向。其中农产品在市场化运作方面的进步也是有目共睹的，同时也在逐步深化，逐步成熟。作为提升农产品价值与市场化程度的品牌建设更是应该得到高度的重视。然而农产品品牌化建设的道路还具有特殊性，往往是一个品牌带动一个区域，而且农产品品牌建设涉及多个利益相关者，因将要从多个方面考虑才能带动农产品品牌化建设的发展。农产品品牌化意识薄弱、技术基础薄弱、品牌化不深入等问题仍是阻碍品牌化建设的绊脚石。加强消费者的品牌意识、健全农产品产业化、培养农产品技术性人才才是重中之重。
【参考文献】
[1]娄向鹏.品牌农业[M].企业管理出版社，2013，5：6-12.
品牌建设存在的问题范文第7篇
【关键词】中小企业；品牌；建设
20世纪以来的世界各国经济发展史表明：无论发达国家还是发展中国家，中小企业都是经济发展和社会稳定的重要支柱。德国把中小企业称为国家的“重要经济支柱”，日本则认为“没有中小企业的发展就没有日本的繁荣”，美国政府更把中小企业称作是“美国经济的脊梁”。从我国情况看，目前在工商注册登记的中小企业已经超过1000万家，占全国注册企业总数的99％，其工业总产值、销售收入、实现利税、出口总额已分别占全国的60％、57％、40％和60％左右，还提供了大约75％的城镇就业机会。2003年1月1日，我国《中小企业促进法》的颁布实施，为中小企业的发展创造了良好的经营环境，中小企业得到了更进一步的迅猛发展。但我们也应该清醒地看到，我国中小企业的发展并不乐观：为什么我国中小企业的寿命不长？有的企业做不大，做不强？这些问题都需要我们进行深思。
一、走出思想误区，树立品牌意识
中国中小企业的发展越来越受到品牌的约束，品牌力不足已经成为中小企业发展壮大最严重的瓶颈。调查资料显示，我国中小企业的平均市场寿命是7年，只有极少数的中小企业能发展为大中型企业。目前中国中小企业的品牌影响力普遍较弱，有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事，自己只是小企业，只要有市场就行了，做不做品牌无所谓。实际上，品牌是企业可持续发展最有力的保障，只要企业存在就需要做品牌。燕京啤酒集团公司董事长总经理李福成的几句话令人深思：“没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。”这三句话不仅仅是一个企业家对品牌价值的认知，同时也是为众多中小企业提出的建议和警示。
二、脚踏实地搞好品牌建设工程
有人说品牌强大效力的建立需要一个漫长的过程，但蒙牛在短短的几年时间里就塑造了自己强势的品牌地位，它的品牌资产远远超出同行业几十年的老品牌光明和三鹿。蒙牛的品牌成长向众多企业证明了品牌在短时间内也可以塑造起来。所以说中小企业的品牌建设问题并不是时间长短问题，首先是意识问题，然后是战略问题。
（一）练就火眼金睛主动出击
1．找产品。随着社会经济的不断发展，社会生产力日益提高，“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返了。在这样的市场环境中，给中小企业品牌的发展带来了机遇的同时，也面临着更大的竞争压力。据一家权威市场调查公司统计，在目前的零售环境中，只有20％的新产品能够生存下来。要想在激烈而残酷的市场竞争中生存下来并且得到不断的发展，寻求产品的差异化和个性化应该才是中小品牌得以生存和发展的根本出路。广西“黑衣壮”产品的诞生给我们带来新的启发：自从在2001年广西南宁国际民歌艺术节开幕式的大舞台上，黑衣壮无伴奏合唱《山歌年年唱春光》那天籁般的歌声令现场数万中外观众折服，相关领导由此提出打造“黑衣壮”民歌品牌的思路。与此同时，开发出以“黑衣壮”命名的黑壮人家酒、香米、茶油、黑粽等特色食品和黑衣壮缫丝、黑衣壮高档木质地板等产品，部分产品还打入越南，走进了东盟市场，形成了一条以黑衣壮文化产品为核心，涵盖食品、服装、药材、林产品以及市场营销等相关产业配套发展的产业链。
2．找市场。没有一种产品或服务能吸引所有的顾客，特别是中小企业的产品，所以中小企业在寻找市场时，应该在市场细分的基础上寻找目标市场。寻找目标细分市场时，既要善于抓住现有的市场、挖掘市场空隙，也要努力创造市场空隙。
3．找人才。对中小企业而言，目前推进品牌建设的最亟需的是人力资源，据调查，中小企业中有46．1％的企业认为找到恰当的人才或者推进相应的人才流动是目前未能满足企业需要的最大问题。虽然中小企业在吸引人才方面的困扰较多，而且有些是企业不能避免的，但有关专家指出与大企业相比，中小企业也有自身的优势，如体制灵活、对环境反应灵敏、发展潜力大等，人才在企业的发展机会也比较多。因此，建立有效的吸引人才的机制，应成为中小企业壮大发展、推进品牌建设的重要战略规划。
（二）修心养性找内涵
1．狠抓产品质量，提高品牌忠诚度。中小企业做品牌一定要根植于产品质量这个基础，品牌源自产品，高于产品，而且消费者最初的品牌体验就是从你的产品质量中得到的。海尔的品牌美誉就是从海尔冰箱始终如一的产品高质量和超前的优质服务中得来的。如果没有一流的、可信赖的产品或服务，再好的品牌也无所依托，无从建造。
2．提炼企业文化，激励企业员工。我国中小企业长期以来缺乏对企业文化建设的重要性的认识，其实成功的企业文化对于企业员工的潜移默化的作用有时比物质的激励更为有效。一个企业的文化，尤其是强文化，会强烈影响一个企业对员工的根本看法，并影响该企业的领导风格、领导方式、组织的结构及其关系、企业控制职能的应用方式。而这些都是企业能否有效吸引住人才的主要影响因素。一个良好的企业文化不但可以激发全体员工的热情，统一企业成员的意念和欲望，齐心协力的为实现企业战略目标而努力，而且是留住和吸引住人才的一个有效的手段。对中小企业品牌建设工程而言，其影响效果尤为明显。
（三）做好促销工作，精心策划产品宣传活动
1．精心设计产品包装。对于中小企业而言，没有大的预算作广告或者公关，在这种情况下，从一点一滴开始着手品牌建设无疑是明智之举。而包装设计无疑是品牌建设中至关重要的一环。其实，包装除了具有保护产品的作用外，还具有促销、增值等作用，中小企业要善于利用包装的作用开展品牌建设活动。
2．精心进行品牌名称设计。品牌名称设计，力求新颖、独特、易记。品牌名称设计得好，容易在消费者心目中留下深刻的印象，也就容易打开市场销路，增强品牌的市场竞争能力；品牌名称设计得不好，会使消费者看到品牌就产生反感，降低购买欲望。天堂伞业取名“天堂”，把杭州的美丽、天堂伞的美丽和女性消费者渴望美丽的心理巧妙地结合到了一起，赋予品牌很美的联想空间。
3．精心策划每次促销活动。由于受到财力、人力和物力的局限，中小企业不可能开展大量的广告宣传和公关活动。因此中小企业的品牌建设应主要以“新闻公关”的形式来向消费者传递产品的功能信息。新闻公关是一种有效低成本扩张的品牌策略。新闻宣传的权威性是任何品牌传播方式无法比拟的，新闻宣传对树立企业品牌形象和建设品牌美誉度都非常重要。
4．抓住特色作宣传。大凡能够进入中国市场的国际品牌，都不是等闲之辈。他们在核心技术、规模实力、市场投入等方面有着得天独厚的优势，我国的中小型企业在这些方面不能与他们硬拼，我们要立足本土、立足本企业搞品牌。中小型企业，多数是民营企业，在中国市场上土生土长。历史造就的他们比外企更加了解自己的市场、自己的文化、还有自己的消费者。中小企业在语言沟通、地理优势、人文环境还有在为顾客提供人性化、个性化、差异化服务等方面，能比外企更有优势和竞争力。
（四）做好服务工作，积极做好客户关系管理
很多中小企业虽然现在可以利用原有业务积累起来的客户关系开展业务，随着市场的竞争和客户偏好的改变，客户将有更多的选择，没有良好和谐的客户关系，必将丧失客户资源，最终没有生意可做。因此，中小企业必须从自身生存与发展的战略高度来看待发展客户关系的重要性，努力与客户建立起一种连续性交往关系、一种长期的相互依存关系和互惠互利关系，以改进客户价值，提高客户的满意度和忠诚度，保持和吸引更多的客户，大大提高企业的盈利能力和品牌的知名度和美誉度。只有这样，中小企业才会在当今竞争日益激烈的社会中站稳脚跟并长期立于不败之地。
（五）做好沟通交流工作，争取得到政府支持
与大企业相比，中小企业在资金、信息、管理、技术、人才、市场等方面都处于竞争的弱势地位，需要政府的扶持和支持。市场经济发达的国家，均把促进中小企业发展作为政府的一项重要工作，并主要以财政资金促进中小企业发展。值得肯定的是，近几年来，我国政府出台了不少优惠政策鼓励中小企业的发展，诸如《关于建立中小企业信用担保体系试点的指导意见》等法规的出台，尤其是《中小企业促进法》的颁布，从法律上保障中小企业的利益。
三、中小企业在品牌建设过程中应该注意的问题
（1）注意思想统一团队建设的问题。有的企业是领导在做品牌，员工在被动工作，这非常不利品牌建设，品牌建设工程应该从企业内部做起。（2）注意避免“拔苗助长”的问题。虽然蒙牛在短短的几年时间里塑造了自己强势品牌地位，但并不是每一个企业都能如此迅速成长，所以，中小企业在品牌建设时思想上应该做好打持久战的准备。（3）注意品牌延伸的问题。中小企业品牌延伸战略规划是所有企业都容易忽视的问题，中小企业在导入品牌战略的初期，就应该意识到品牌延伸问题。
参考文献
[1]娄向鹏，张正.做品牌不是大企业的专利.参见中国营销咨询网，2006．
品牌建设存在的问题范文第8篇
中小企业在国民经济中占有重要地位，对经济的发展发挥着越来越重要的作用，中小企业的健康成长对整个国民经济的发展具有重要的战略意义。入世十年来，中小企业十分重视自主品牌的培育和发展，各地政府对实施“品牌战略”提出明确要求，政府职能部门能齐心协力，做了大量卓有成效的工作，各地也积极采取有力措施鼓励企业创自主品牌，大力发展品牌经济，取得了显著成绩。面对激烈的市场竞争，在国内外大企业以品牌谋发展的营销时代，中小企业要想生存和发展，必须树立成为大企业的远大目标，实施自主品牌营销，在打造强势自主品牌的过程中不断地壮大，健康地成长。
二、自主品牌和品牌营销
自主品牌（Self-ownedBrand）是指由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。它有三个主要衡量因素：市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。企业自主品牌首先应强调自主，产权强调自我拥有、自我控制和自我决策，同时能对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策。主要有两方面：对品牌知识产权的控制权和所有权。如果对品牌只有使用权如进行贴牌生产的企业，而其处理权和最终的决策权在他人手中，就不是真正意义的自主品牌。
三、中小企业自主品牌营销存在的问题
（一）对自主品牌内涵缺乏深刻的理解
品牌创造了一种极富经济内涵的文化，品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华，又是渗透到企业运行全过程、全方位的理念意志、行为规范和群体风格。企业文化通过品牌将视野扩展到整个文化领域，以对内增强凝聚力，对外增强竞争力，并不断将其转化为资产。许多中小企业盲目地认为树立品牌就是提高品牌的知名度，忽略了质量问题，使品牌建设失去强有力的支撑，而导致的直接后果就是品牌营销成本的浪费或者品牌风光一阵之后就被市场所淘汰。
（二）中小企业缺乏打造自主品牌的理论和经验
由于绝大部分中小企业甚至许多大企业都没有专门的品牌管理机构与人才，使企业缺乏打造品牌的理论和经验。中小企业在打造品牌过程中存在以下主要问题：品牌高度雷同。核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同；品牌不带来销售。很多品牌非常有名，却没有占领消费者的心智，没能在消费者内心根植品牌的核心价值，也就无法给企业带来预期持续的销售，其后果就是广告一停，销量马上就下滑；品牌防御性很差。一旦出了问题，就会马上垮掉，甚至是内部人事的变动也会导致品牌的贬值；品牌价值难以获得持续增长。
（三）存在先做销售再做品牌的误区
有些中小企业认为，做品牌是大企业的事，当务之急是积累资本，把销售搞上去。认为销量是企业生存的基础，企业必须先把销量做好了才能谈品牌。确实，企业经营的主要目的是获得利润，销量是企业利润的直接来源。做销量也是为将来做品牌积累各方面的资源，但品牌的建设是一个长远的战略目标,企业在做销量的时候，要有做品牌的决心和理念，诚然，资金少、经验少、管理缺、机器老的中小企业，生存还是一个大问题，有何资格谈论品牌？但他们不明白，企业不是等大了以后再搞品牌战略，而是应该利用品牌战略把企业搞大。
（四）忽视产品价格对品牌的影响
近年来，随着同质化产品的剧增，价格战成为众多中小企业在争夺市场的重要武器。利用低廉的价格战强占市场，忽视了降价对品牌形象的影响。价格本身就是对品牌的认同，价格竞争把消费者对产品的认知导入严重的误区，这不仅导致厂商乃至整个行业利润的急剧下降，更为严重的是降低了产品在消费者心目中的形象和市场地位，致使品牌忠诚度受到影响。
（五）重表象，轻实质，创品牌不重内涵
许多企业对品牌的认识还存在种种误区，注重品牌的表象，没有理解品牌的实质内涵。一是认为“金牌就是名牌”，以为注册了一个商标就拥有了一个品牌，以为做几天广告就成了品牌，以为通过各种手段拿到的“中国驰名商标”，自己就拥有了一个强势品牌，把博览会上颁发的“金奖”、“银奖”认为是名牌。实际上“金牌”不等于名牌，它仅仅是会议组织机构对参展商品的评价，而名牌是消费者对产品整体的评价，它在整个评价过程中并不收取企业任何费用，是含金量极高的产品名誉。二是认为“高质量就是名牌”。
（六）中小企业品牌营销存在瓶颈
中小企业自主品牌建设中还存在种种瓶颈。一是存在资金瓶颈。中小企业由于大多处于起步阶段，生产，销售等都还需要投入大量成本，同时，由于中小企业经营风险大，很多银行都不愿意放贷，所以中小企业融资困难是一个众所周知的问题。二是存在管理瓶颈。中小企业由于其规模较小，但随着企业的发展，单的家族式管理的弊端已经逐渐显露，只有按照现代企业的经营理念管理企业，逐步淡化家族式管理模式，实现企业经营者和管理者相分离，企业才能在激烈的市场竞争中生存。三是存在人才瓶颈。许多中小企业往往都不能形成一个良好的人文气氛，同时工作气氛、竞争气氛、薪酬、福利等也不能和大企业相抗衡，这就会导致优秀的人才流失，甚至企业花成本培养出的人才还会抵挡不住大企业的诱惑而跳巢，造成中小企业无形的损失。四是存在技术瓶颈。良好的品牌形象需要有好的产品来支撑，而好的产品需要企业在技术及科技创新上予以大力的支持，而中小企业由于财力及人力方面的不足，使其很难走在科技创新的前端，在技术方面往往只能跟在大企业后面。
四、中小企业自主品牌营销策略
中小企业在品牌经营时与大企业最大的不同在于，中小企业可运作的资源较为匮乏，特别是处于快速发展的阶段，企业运作等都需要大量的资金，因此品牌经营往往由于企业资源的拮据而受到很多的限制。中小企业自主品牌营销必须集中资源解决关键的问题。
（一）培养自主品牌建设意识，加强宣传品牌的平台建设
品牌是目标，营销是手段。中小企业应深入理解自主品牌建设对于企业的重要性和必要性，对自己的产品进行准确定位，并对定位后的产品进行专业推广；在组织层面上把品牌战略体现到企业的组织建设中去，使企业的机构设置和人员配备为创立品牌准备条件。为此，企业在组织机构设置中要从有利于创名牌出发，以保证企业品牌战略的顺利实施；在营销战略的制定、实施过程中，中小企业应始终坚持将自主品牌建设作为核心主线。对企业的文化、理念、品牌精髓进行大力宣传，通过对企业文化的增强以提高用户对本企业自主品牌的认知度，进而提高顾客对本企业品牌的忠诚度；在操作层面上要把创品牌的思想落实到全体人员的实际行动中去，只有人人认识并参与企业的品牌建构中去，企业的名牌产品战略才能真正实现。
（二）通过塑造品牌文化来加强自主品牌建设
塑造品牌文化，其行为根本上是受商业动机支配的：通过品牌文化来强化品牌力，从而谋求更多的商业利润。之所以强调要塑造一种品牌文化，是因为消费者是社会人，具有复杂的个性特征，但由于同一经济、文化背景的影响，其价值取向、生活方式等又有一致性。这种文化上的一致性为塑造品牌文化提供了客观基础。培育企业独特的品牌文化。随着产品同质化程度加深,市场竞争已转到了心理层面的竞争,文化则构成了竞争的重要内容。中小企业应培育企业特色文化,通过挖掘消费者的心理需求,以品牌文化为纽带与消费者沟通,使目标顾客形成文化认同和情感共鸣。
（三）集中资源创出品牌
中小企业要勇于放弃没有发展前景的非核心业务，将资源集中到特定的领域，将焦点缩小到核心业务，进行集约化经营，形成自己独特的产品特色、文化特色，以较快地提升企业的核心竞争力，这样就能创出品牌，取得竞争优势。
（四）加强营销服务创新、塑造品牌个性
对于中小企业来说，其科技化、专业化很难和大企业相抗衡，所以，中小企业要把创新的重点放在营销服务等其他的创新模式上来。只有为消费者提供优质、完善的服务，接近消费者、打动消费者才是中小企业树立自主品牌的快捷途径。中小企业只有在服务的过程中提供周到、细致的完美服务，才能不断提高消费者的信任度与追随度，赢得消费者的心，并且用最小的成本使自己的品牌扎根于消费者的脑海。
(五)加强网络平台建设、进行自主品牌推广
网络环境的迅速发展，为借助网络开展自主品牌的营销奠定了基础，中小企业绝不能将网站建设停留在“装点门面”上，一要加大硬件投入，二要加大软件和维护投入，加强本企业的网络平台建设，为宣传自主品牌创造良好的条件。传统的品牌营销方式是企业品牌营销的基础，而利用互联网进行品牌营销则是对传统品牌营销的提升和加强，也是未来企业品牌营销发展的方向之一。
（六）避免自主品牌盲目延伸，造成品牌个性淡化
中小企业在创立自身企业品牌的过程中，都是从单一产品开始的。当其发展到一定的时期，占据了一定的市场份额后，企业寻求更广阔的发展空间，从而希望将自己的品牌进行延伸。但是，在延伸过程中，企业往往不注意产品之间的关联性，一些不同用途的产品被冠以同一个品牌名称，更有一些在用途上是完全存在矛盾的产品也是用同一品牌。企业在处理产品用途与产品品牌关系上如果做得不够好，可能就会造成已有产品与新研发出的产品的冲突，进而进一步影响企业的发展。所以要避免自主品牌盲目延伸，造成品牌个性淡化。
（七）加强品牌创建人才队伍建设
进一步完善人才政策，鼓励企业培养和引进品牌经营、技术创新等方面的高级人才。引导企业经营者增强品牌意识，充分发挥其在品牌创造、品牌经营、品牌提升方面的重要作用。鼓励有关机构有计划有步骤地组织开展品牌知识、品牌经营和相关法律法规等方面的培训，提高企业创牌能力和品牌运作水平。