网络旅游策划
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了八篇网络旅游策划范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
网络旅游策划范文第1篇
城库电子商务网主要是要搞好务虚与务实两块的工作。务虚即是网站的建设与管理。务实即是世界电子商务网络公司的日常经营管理与实际营销网络的经营与管理。先谈务虚工作。
世界电子商务网的网站将包括以下二方面内容：
中国工商企业及产品信息：以行业分类的形式链接和制作中国工商企业及产品信息；成为网上商品大黄页和专业性较强的网上工商信息搜索引擎。
商务旅游指南：为方便商务旅游者开设的网上服务网络。由来自于世界各地的宾馆、饭店、购物中心、旅游服务公司、客运公司、各地旅游资源等各种与商务旅游有关的信息组成。全球的因特网用户可通过网络进行信息咨询和下订单。
网站的建设在于精而不在于广。我们计划要将网站建设成为专业性较强的国内著名的商业网站。我们将暂时投入5名专门工作人员从事网站的建设。
在务实方面，我们将在中国湖南铺设营销网络为工作试点，以增强全国方案实施的可行性，为世界电子商务网的业务向全国及世界推广积累经验，打好基础。四个月内，我们将在湖南省的60%地区建立起我们的机构及合作网点。第五个月起，我们将在全国范围内征集并设立机构和合作网点。六个月内，我们将完成湖南省各地区机构及合作网点的设立，建成湖南省业务营销网络。另外我们还将完成湖南商务旅游网络的建设（我们将组织150家左右分布湖南各地的宾馆、饭店、旅游公司、购物中心及湖南的各个旅游景点上网，形成湖南商务旅游网络。因特网用户可在网上直接进行有关湖南旅游信息的咨询和进行网上订房、订票等活动）。
附：工作时间表（刘亚飞进行的工作为A，张兵进行的工作为B）
时间 计划工作开展内容 预计工作完成情况
四月份 A， 制定国内的工作计划及实施细则；制定在湖南铺设网点及开设湖南商务旅游网络的工作计划及实施细则；策划网站各栏目的内容；组织开展工作的人手；在湖南进行初步的联络。
B， 在加拿大申请注册世界电子商务网络公司；制定吸收风险资金计划。 A， 完成制定国内的工作计划及实施细则；完成制定在湖南铺设网点及开设湖南商务旅游网络的工作计划及实施细则；完成网站部分内容的策划；完成工作人员的组织工作；
B， 完成加拿大公司的注册。
五月份 A，世界电子商务网中国部开始工作。开始在湖南各地设立机构及合作网点；开始着手组建湖南商务旅游网络；策划制作网页内容。
B， A， 预计能完成世界工商企业及产品信息、因特网大全栏目的框架建设和完成商务买卖公告板、电子商务论坛的设立。预计能与二家以上的单位达成或合作的关系。湖南商务旅游网络开始运营面向湖南有关单位招商。
B，
六月份 A， 工作同五月份。B， A， 预计能完成与WECN的合作方案和收益栏目的框架建设；能更加充实世界工商企业及产品信息等栏目的信息内容；预计能与三家以上的单位达成或合作关系；湖南商务旅游网络的招商会略见成效。
B，
七月份 A， 工作同五月份。B， A， 预计能完成工商企业网络营销解决方案栏目的框架建设；能更加充实网站其它栏目的信息内容；预计能与三家以上单位达成或合作关系；湖南商务旅游网络的招商会有所成效。预计工商企业及产品信息栏目会开始创造少量的经济效益。
B，
八月份 A， 工作同五月份。B， A， 预计完成WECN世界财经和网上超市栏目的框架建设；能更加充实网站其它栏目的信息内容；预计能在湖南60%以上地区建立或合作网点。开始在全国设立或合作机构。
B，
九月份 A， 开始着手全国营销网络的建设。
B， A， 基本完成网站的框架建设；湖南的营销网点和商务旅游网络将初具成效。铺设全国营销网点的工作将通过网上联络和电话联络两种方式在全国全面展开。预计能完成北京、上海两处点或紧密型分支机构的设立。
B，
十月份 A， 搭成湖南的营销网络。完成湖南商务旅游网络的建设。将工作的重点转移到全国的网络上。
B， A， 预计搭建完成湖南的营销网络。湖南的商务旅游网络也将完工，到时，网民完全可以通过我们的网络直接咨询有关湖南各地的旅游情况、订房、订票等。
B，
二， 实施计划所需的各项费用预算
完成半年计划所需的人员配备：
从五月份起，我们将不断招收6-10名的网页制作、网络营销策划、业务、财务等工作人员来完成以上的工作。电脑技术人员与业务人员对半。
完成工作预计所需的各项费用：
人员工资：以10个人五个月计算，电脑技术人员的平均工资大约在每月
3500元人民币之间（好的还需加一点工作股份），业务人员的工资大约在每月1200元之间（不包括业务奖金，业务奖金多劳多得）。这样完成计划大约要付出12万人民币左右的工资。
办公用房及硬件投资：大约需要100平方左右的办公用房（长沙的办公用房租金大约是2.5-3元人民币/每平方/每天），一年的费用大约是10万元人民币左右。办公桌椅、其他用品、电脑、通讯设施及简单的装修大约要花费10万元人民币左右。
网站租用网上空间的费用：目前网站的级别虽然较低，但升级一下还是可以用的，升级后的费用大约是每月150美元。
办公费用：办公费用包括每月办公用品费用、通讯费用、水电费用等等。但通讯费用将占大多数。我们每台电脑上网费用为每小时8元人民币，以三台电脑每天八小时上网时间计，上网的费用每月6000元左右。业务电话的费用大约每月将花费5000-10000元人民币（市话每3分钟2角，省内电话每分钟8角，省外电话每分钟1元到1元2角，而国内的业务基本上要靠电话、传真开展）。半年的办公费用将花费10万元左右。
业务旅差费用：目前到中国城市出差每天大约花费400-500元左右，半年大约在10万元左右。
根据上面的预算，完成半年的工作计划大约要花费42-45万元人民币之间。当然还不包括请客送礼之类的费用。
网络旅游策划范文第2篇
公关传播创造了旅游者与品牌亲密沟通的机会，也能够吸引传媒、旅游者及内部员工在品牌身上找到对自己有效的热点，从而引发注意和共鸣。公关传播在旅游行业中的应用主要体现在三点，一是如何树立品牌形象和提升美誉度。二是重视执行与有效评估。三是危机预警与有效处理。
第一，树立旅游品牌良好的公众形象和不断提升美誉度。旅游产品的特性，决定了旅游品牌形象对于旅游业发展有着至关重要的作用。只有旅游景区的对外形象完整、系统、良好地表现出来，并被有效地传达到消费者时，才有可能获得旅游者的认可。公关就是立足于本，深入挖掘内涵，制定适合的发展战略和有创意的营销策划，通过整合各种公关手段加以表现，比如新闻、广告、网络口碑、事件营销等，不断制造新闻，扩大影响，提升景区的知名度和美誉度。美国的加利福尼亚州，他的营销口号是“阳光下的一切”。不仅仅是口号，它的所有对外公关宣传、营销活动等等都仅仅围绕“阳光”进行，并把“阳光”无限放大，全方位调动旅游者对阳光的想象，“阳光、暖风、海浪、乡村、自由、开放”这就是加州带给你的一切。
第二，重视执行与效果评估。很多旅游目的地的营销经常停留在“出谋划策”阶段，即策划点子，而不太注重过程和结果，很多优秀的策划方案并没有落地，或执行不力，没有达到最终的效果。澳大利亚昆士兰州旅游局为了推广风光奇绝的哈密尔顿岛，在全球范围内招聘“小岛管理者”。该工作任务轻松，每周只需工作3小时，主要内容是巡视一下小岛周边的动物及潜水者，定期将拍摄的照片和视频上传博客。作为回报，入职者工作6个月即可获得7万英镑（约合72万元人民币）的高薪。这是一个典型的新闻公关事件营销。从这个案例可以看出旅游新闻公关策划的流程——利用公关手段，施放一个爆炸性的信息，引起媒体与目标对象的注意和兴趣，而后经过各方媒体的爆炒，旅游者的好奇心被提升到一个足够的高度，然后通过各渠道提供给消费者各种具体的信息，目标旅游者对广告传播的关注由被动变为主动，由淡漠变为积极，公关沟通的传播效果得到大大的提高。同时，从中也可以看到仅仅是创意和公关策略也只是走了开头，而后半段就要靠强有力的公关执行做保证。效果评估可以从媒体关注度、用户关注度、用户参与度（比如论坛或SNS的话题访问量、回帖量、转载率等）等几个方面来考量。
国内景区也有一个不错的案例，峨眉山—乐山大佛风景区2009年搞了一次冬季区域网络故事营销《我和同性美女的雪山婚礼》。经过分析，策划方认为，要提高四川及周边省份游客冬季去峨眉山的规模，关键是要提高这个冰雪季节中峨眉山在区域媒体的曝光度，尤其是能够迅速形成互动效果的网络媒体曝光率。最终公关策略选择了在网络故事营销这个手段，策划出《我和同性美女的雪山婚礼》这样一个带有故事情节的互动活动。
具体执行过程中，首先，精心策划，精心设计，制定每个环节操作步骤以及应对措施；其次，突出网络媒体的传播，配合传统媒体的炒作扩大声势，实现全媒体传播；再次，传播载体形式多样化，既有照片、游记故事，也有视频等，全面揭示峨眉山冰雪世界的美。
网络旅游策划范文第3篇
关键词:旅游广告传播媒介策划对象
广告(Advertising)从汉语字面上理解即“广而告知”的意思。其英文词源于拉丁文Adventure，有“大喊大叫”、“注意”、“诱导”之意。
旅游广告是指由旅游企业出资，通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动。目的是形象化与广告氛围的文化性相结合，侧重于商品的形象、企业形象的整体塑造，为了有效地塑造形象，广告作品中所营造的文化氛围越来越浓，公众的文化生活、文化时间都成为旅游广告策划常用的素材。
旅游广告作为促销手段的广告，是指由明确的广告主以付费的形式，通过媒体作公开宣传，达到影响消费者行为，促进销售相关产品目的的非人员促销方式。
一、旅游广告的传播媒介
1.杂志广告。
杂志广告在设计、制作、印刷和商，非常讲究艺术性和专业性，有较强的表现力，是全船旅游企业形象和旅游产品形象的媒介，如《中国旅游》、《民间文化旅游》、《黄山旅游杂志》、《时尚旅游》等，杂志广告通过广告创意将产品图片与版面设计、广告文案结合起来，形象的再现旅游产品的概貌。
2.网络广告。
网络是21世界人们生活中不可缺少的东西，网络广告具有传播模式即时互动、双向沟通、覆盖面广，受众率高，“一对一”交流，如湘西凤凰网就在网络上推出了各种各样的活动、景点介绍、旅游知识等一系列栏目，提供了丰富的、立体化的、直接的信息，有效的满足不同受众的需要和习惯，实现了广告的个性化和碎片化。随着网络信息平台等相关设施和政策的完善，网络广告将成为旅游广告的最佳媒介。
3.电视广告。
电视广告色彩绚丽，声情并茂，形象生动的表现产品，具有广泛的覆盖氛围，通过运用不同的拍摄手法和广告创意，在较短的时间形成情节性的片段，具有较强的感染力和视觉冲击，更容易被人记住，是旅游形象宣传的最佳表现形式。从视觉上生动的展现了旅游地形和旅游概念，如“登泰山，保平安”、“人间天堂，山东烟台”、“梦西子，中国杭州”等旅游地形象广告。
4.报纸广告。
报纸广告的读者群稳定，主要受众人是旅游产品主要的消费者或潜在消费者。报纸具有消息性、时效性的特点，更新快，传播速度快，更容易获得受众人的信赖感。报纸广告以文字为主要表现形式，广告信息容量大，广告费用较低，能够更全面、准确、详细的对旅游产品进行广告宣传，而且还具有一定的保存性。
5.其它传播媒介。
除了以上介绍的三种形式旅游广告宣传媒介外，还有传单、手册、户外广告、旅游地图，旅游企业的公共关系活动、企业现场活动，以及旅游企业的其他隐形广告等，但有些传播媒介并未得到开发和利用。如旅游地图就是沟通旅游者和旅游地的平面信息媒介，虽然目前旅游企业、旅游单位对旅游地图，这种传播形式重视不足，对其价值仍然未得到开发，但是旅游地图作为一种直接沟通媒介，具有美学、科学的价值，恰当的运用旅游地图旅游广告，将为旅游企业的形象需安装的旅游产品推广提供良好的空间。
二、旅游广告策划对象
1.旅游地形象。
形象广告以电视媒体的传播效果最好。中国从未在美国电视上做过宣传中国的旅游广告，如果将中国秀美的景色和深厚的文化底蕴在美国电视上做广告，这将在美国游客心中产生“先发效应”。做广告就要选择像CNN那样的有限电视网，该电视网在全美乃至全球覆盖面甚广，全美180。万家庭收看CNN电视节目，一旦做中国旅游的宣传广告，就会使美国人的到一个信号“中国旅游的设施和条件具备了，开始欢迎美国人去休闲旅游”。此外，还可以到上海、北京等中国对外窗口城市和一些举办重大国际比赛(如2008年北京奥运会)的城市做多种形式的城市旅游形象广告。
杭州是一个旅游地形象广告做的比较成功的案例。杭州的秀丽风景、深厚的城市文化底蕴，使其城市形象广告做到了五“化”:广告形式多样化;一切可能的形式都应该尝试，并尽可能的采用高科技手段展示广告内容。广告的途径多元化;巧妙的广告方式能使旅游印象深刻，有利于塑造杭州城市形象。广告风格的地方化，广告要力争白哦先城市个性，彰显城市特征，强化“休闲”的主题，避免平庸。广告内容人性化，任何广告切记政治化、口号化，应着力体现对旅游的亲切友好。广告语言国际化，要为各国游客提供温馨而又方便的旅游环境。其他各城市也可以借鉴杭州五“化”，为自己城市的旅游地做形象广告，对提高城市知名度有很大的帮助。
2.企业形象。
旅游是一项涉及吃、住、行、游、购、娱、等多个部门、多种服务的活动，旅游目的地的整体形象与众多提供各种服务产品的旅游企业分不开，正是因为旅游的综合性，往往会发生由个别旅游企业形象而给旅游地形象带来正或者负的光环效应。
要成为国际化的休闲旅游城市，必然要在旅客停留度假的一段时间里为他们的各种活动提供良好的环境和条件。因此，引进全球顶级的宾馆饭店、餐饮娱乐、商业购物等旅游相关企业，有助于提高城市的品味和档次，体现现代开放和休闲的风格，并借此提高知名度。
3.旅游商品。
网络旅游策划范文第4篇
旅游网购；网络体验；网站设计
一、旅游者网购体验的内涵
消费体验是指一个人在使用产品或享受服务时体验到的感觉以及认识。旅游者网购体验是消费体验的一种，是旅游者基于网络的旅游消费体验，旅游者在网络环境下进行旅游信息搜索、行程规划、产品和服务预订、获取旅游服务和旅游评价的一系列活动过程。这个过程首先是旅游活动，涉及旅游前、旅游中和旅游后三个阶段的行为内容。
1.1旅游前的网购体验主要包括：（1）旅游信息获取是否方便、全面、真实；（2）是否能获得行程安排所需要的准确信息；（3）信息获取途径和方法是否简单易用；（4）网站是否具备游客咨询即时应答功能；（5）以上信息能否实现网上预订或者订购，并保证预订的安全性。
1.2旅游中的网购体验主要包括：（1）通过网络预订的旅游产品和服务兑现是否方便、快捷、有效；（2）网络预订是否可以享受多于传统渠道的优惠；（3）景区资源状况和旅游氛围是否和网站信息描述一致。
1.3旅游后的网购体验主要包括：（1）景区网站是否有游记平台；（2）网站是否建有游客互动社区；（3）网站是否建有游客投诉快速反应机制
二、旅游者网购体验的特征
（一）搜索情感化
旅游者开始规划一次行程前，内心已经积累了比较具体的对旅行的情感期望，对网络资料的搜集、筛选也以是否贴近内心期望为标准，能够满足旅游者情感的变化的旅游信息更易引起旅游者的共鸣和信任。
（二）内容个性化
旅游者依托网络规划旅游行程，希望自己可以有不一样的独特的旅游体验，在旅游过程中彰显自己的个性和独特审美，旅游目的地可以不是著名地市或者景区，但是一定要有个性，景区产品、服务均有鲜明的个性特征；
（三）价值过程化
旅游者对旅游体验的期望不只孤立地与景区实地游玩相关，行程确定前能否搜集到有效足够的信息是目的地的附加价值，而且这个价值从有旅游意向开始一直持续到行程结束。
（四）体验互动化
在旅行开始前和进行中，景区相关信息会对旅游选择产生影响，旅行进行中和结束后游客的旅游信息又会对其它游客产生影响，甚至景区的网络营销活动成功与否也与游客的参与度唯一相关，这种互动直接影响到旅游者的旅游体验。
（五）文化与美至上
旅游者对旅游美感的追求是永远的，旅游者比任何消费都更注重心灵的感受。对景区和目的地来说，抓住旅游者的情感是制胜的关键。
三、基于旅游者网购体验的景区网站设计
目前国内各知名景区网站建设基本内容以景区景点图文视频介绍、食宿交通安排等为主，一些网站设计有门票预订以及游客互动功能，但是缺乏调动游客网站直接订购和互动的吸引物，以至于这些功能并没能充分发挥作用，游客依然依赖第三方网站购买景区产品。因此，从游客购物体验的角度设计景区网站，必须有别于传统的景区网站建设模式，从提升旅游者网购体验入手。
（一）提升景区网站的视觉美感
网站的风格要以颜色为依托、以功能结构为主，网页的风格是由色调和结构共同构成的。网页设计中颜色的使用在三种以内比较合理，颜色太多会让人视觉美感降低，巧妙运用不同于主色调的小图标，可以提亮网页的整体清新感。网页结构设计应合理，方便用户查找自己想要的信息，网页设计必须让用户觉得直观简便，易于使用，如果网页功能杂乱无章，用户是很难找到自己想要的信息的，会大大降低旅游者的购物体验。网页设计要避免重复出现内容，在网页有滚动条时出现“返回顶部”的按钮，这样既不使网页重复，也不会造成看到不导航的后果。保持字号大小统一，如果有个性化的需求可以有些局部的小变化。网页设计就要经过反复的对比，寻求最合适的设计效果，可以适当把背景与内容颜色调换，或者把字号变大些，改变字体的类别，也会有出人意料的效果，要解决好电脑分辨率问题，满足大部分浏览者的需求，目前选择1024×768的分辨率适用性更广。网页设计善用留白艺术，留白能让网页显得简洁，并能带给浏览者一些遐想的空间和缓冲的空间。
（二）准确详尽的景区资源介绍
目前景区网站基本以介绍景区资源为主，虽然文字、图片、视频等形式基本上都有应用，但是从对国内知名景区网站调查统计的情况来看，80%以上的景区介绍都是从景区开发者或者管理者官方的角度组织内容，表述缺乏新引力，不能针对旅游者的需要设计内容和目录，使得景区介绍不够全面，不能完全满足旅游者信息搜索的需求，另外也造成旅游者对信息的搜索使用不够方便快捷。一个具有亲和力的景区网站，站在旅游者使用的角度准确详尽地介绍景区资源是最基本的功能，因此，网站在景区资源介绍方面，要全面对旅游者可能希望在网站看到的内容进行描述、归类，文字、图片、视频的搜索打开方式要快捷、清晰，特别是视频播放要能够在所在页面直接点击快速清晰播放，一般信息搜索者在网页停留的耐心不会超过7秒，7秒内没有顺利打开，就会跳转至其他网站。除了传统的资源展现方式外，网站还可以使用360全景模拟软件，更旅游者更真实全面的视觉冲击。
（三）景区周边旅游资源组合
景区网站不能只单独展现一个景区的信息，从旅游者信息搜索需要的角度分析，旅游者更希望在选择某个景区的同时，能更方便查询到这个景区周边景区资源状况，以及几个景区之间的交通、住宿情况，最好能设计几个可供旅游者选择的旅游线路并实现旅游资源的网络预订，一方面可以方便旅游者进行信息查询组合，另一方面能有效提升旅游者在网站的停留时间，并产生对网站的信任和依赖。如果是大景区的网站，应设计有景区附近主要城市的交通线路，火车、飞、轮船、客车时刻及里程在不离开网站的前提下的信息查询功能，如果是小景区网站，要善于利用附近大景区的影响力，网站上呈现与周边主要大景区的交通线路、交通工具及时刻、里程，以方便旅游者在游览大景区的同时也附加对自己景区的游览安排。景区周边旅游资源的有效整合，能够有效实现以大的品牌景区带动周边小的景区，形成区域旅游联盟，加强区域之间的协作，达到客户资源的共享，营销渠道的共享。
（四）景区票务、餐饮住宿预订与使用的成熟设计
随着“散客时代”不可抑制的来临，以及在线旅游市场的迅猛发展，景区对信息化也有了迫切的需求，目前很多景区都着手搭建电子票务系统。但由于对电子票务理解的不充分，大部分景区盲目购进的电子商务门票系统因无法对接造成闲置；有的电子商务门票系统设计有缺陷，使贪图低价的景区不得不面临后续持续投入的难题；有的景区安装的电子票务系统对传统的景区管理造成冲击，各部门间的协调问题不断，工作效率下降。
目前，中国涉及旅游服务的网站已经有一千多家，但能及时提供具有个性化、信息化、季节化旅游景区门票的电子商务网站太少。由于缺乏景区专业资源的支撑，国内旅游信息的站点众多，但提供门票电子销售的专业网站却十分有限。但多数的网站基本是停留在简单的旅游路线、旅游信息、景点介绍、旅游常识等旅游资讯的，不能与旅游需要的景区门票分销渠道相联系，与市场联系不紧密。由于旅游商务网站与最切实际的旅游产品——门票脱节，吸引不了游客的关注，也难以形成真正意义上的景区门票电子商务。
那么，在智慧旅游时代，旅游者出游将以方便、实惠和舒心为标准，景区管理也应该更高效科学。与此相适应，景区只有具备完善的电子票务系统，才能应对旅游者新的要求，景区网站设计者只有深谙旅游行业，才能使其电子票务系统帮助景区应对旅游市场的变化，给旅游者网购带来安全快捷的良性体验。
（五）在线咨询
在线咨询应在醒目的位置，图标最好选用与景区相关、与网站颜色协调的卡通图案，旅游者使用时不需要提供个人信息，点开就可以使用，能够即时得到回复。有的网站将此功能设计成留言板，留言板功能与在线咨询的即时回复相比，带给旅游者的体验完全不同，当旅游者浏览网站时产生疑问，会希望通过简单的方法快速得到专业回复，留言板通常回复都有一定的滞后性，好处是后来有相同问题的游客可以共享信息，但是不好的地方在于旅游者不能快速得到答案就会马上去别处寻找，在跳转的过程中很可能会造成旅游者的流失，同时也造成了旅游者网购的不良体验。
（六）网页不断推出各种网购优惠组合
旅游者网购的另一个良好体验来自于与网站的互动，网站不断推出的各种网购优惠活动，对旅游者有着强烈的吸引力。游客通过在网站注册参与活动，会带来三个利益点，一是能收集到旅游者的有效联系信息，二是能提高旅游者在活动期间对网站的关注度，三是能提升景区的知名度和黏度，参与活动获得在景区游览的优惠能有效提升旅游者的网购愉快体验。国内景区网站中千岛湖旅游营销方案设计得比较成功，围绕千岛湖产品与特色旅游进行网络创意活动，借助盘石网盟广告提高目的地及网站知名度，借助网络主题活动增强目的地的黏性。千岛湖根据旅游爱好者每年都会制定出行计划，到每个不同的城市旅游，享受旅行的愉悦感，对旅行线路有各种不同的需求的新特点，设计其网络营销策略，引用玛雅人关于2012世界末日这一预言开始我们的营销噱头，深度策划“船递幸福-2012去千岛湖登船”创意活动，围绕“诺亚方舟”船票这一大热概念，量身定制了“船递幸福-2012去千岛湖登船” MINISITE专题网站，以“2012，千岛湖登船计划”拉开年度活动帷幕，策划“登船人员身份验证”、“虚拟船票”、“2012，你愿意和谁一起湿身？”、“末日盛宴”、“抢夺天下第一秀水”等一系列趣味创意活动，其中有限的虚拟船票数量还隐性点明了千岛湖的岛屿数量。该活动从策划到最终亮相网络，赢得了众多年轻群体的好感及兴趣，抢票抢到High，引起网络广泛热议和游客的一致好评，参与活动的旅游者也通过分享自己的旅游体验获得了被认同的愉悦体验。
网络旅游策划范文第5篇
广告从汉语字面上理解即“广而告知”的意思。其英文词源于拉丁文Adventure,有“大喊大叫”、“注意”、“诱导”之意。
旅游广告是指由旅游企业出资,通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动。目的是形象化与广告氛围的文化性相结合,侧重于商品的形象、企业形象的整体塑造,为了有效地塑造形象,广告作品中所营造的文化氛围越来越浓,公众的文化生活、文化时间都成为旅游广告策划常用的素材。
旅游广告作为促销手段的广告,是指由明确的广告主以付费的形式,通过媒体作公开宣传,达到影响消费者行为,促进销售相关产品目的的非人员促销方式。
一、旅游广告的传播媒介
1.杂志广告。
杂志广告在设计、制作、印刷和商,非常讲究艺术性和专业性,有较强的表现力,是全船旅游企业形象和旅游产品形象的媒介,如《中国旅游》、《民间文化旅游》、《黄山旅游杂志》、《时尚旅游》等,杂志广告通过广告创意将产品图片与版面设计、广告文案结合起来,形象的再现旅游产品的概貌。
2.网络广告。
网络是21世界人们生活中不可缺少的东西,网络广告具有传播模式即时互动、双向沟通、覆盖面广,受众率高,“一对一”交流,如湘西凤凰网就在网络上推出了各种各样的活动、景点介绍、旅游知识等一系列栏目,提供了丰富的、立体化的、直接的信息,有效的满足不同受众的需要和习惯,实现了广告的个性化和碎片化。随着网络信息平台等相关设施和政策的完善,网络广告将成为旅游广告的最佳媒介。
3.电视广告。
电视广告色彩绚丽,声情并茂,形象生动的表现产品,具有广泛的覆盖氛围,通过运用不同的拍摄手法和广告创意,在较短的时间形成情节性的片段,具有较强的感染力和视觉冲击,更容易被人记住,是旅游形象宣传的最佳表现形式。从视觉上生动的展现了旅游地形和旅游概念,如“登泰山,保平安”、“人间天堂,山东烟台”、“梦西子,中国杭州”等旅游地形象广告。
4.报纸广告。
报纸广告的读者群稳定,主要受众人是旅游产品主要的消费者或潜在消费者。报纸具有消息性、时效性的特点,更新快,传播速度快,更容易获得受众人的信赖感。报纸广告以文字为主要表现形式,广告信息容量大,广告费用较低,能够更全面、准确、详细的对旅游产品进行广告宣传,而且还具有一定的保存性。
5.其它传播媒介。
除了以上介绍的三种形式旅游广告宣传媒介外,还有传单、手册、户外广告、旅游地图,旅游企业的公共关系活动、企业现场活动,以及旅游企业的其他隐形广告等,但有些传播媒介并未得到开发和利用。如旅游地图就是沟通旅游者和旅游地的平面信息媒介,虽然目前旅游企业、旅游单位对旅游地图,这种传播形式重视不足,对其价值仍然未得到开发,但是旅游地图作为一种直接沟通媒介,具有美学、科学的价值,恰当的运用旅游地图旅游广告,将为旅游企业的形象需安装的旅游产品推广提供良好的空间。
二、旅游广告策划对象
1.旅游地形象。
形象广告以电视媒体的传播效果最好。中国从未在美国电视上做过宣传中国的旅游广告,如果将中国秀美的景色和深厚的文化底蕴在美国电视上做广告,这将在美国游客心中产生“先发效应”。做广告就要选择像CNN那样的有限电视网,该电视网在全美乃至全球覆盖面甚广,全美180。万家庭收看CNN电视节目,一旦做中国旅游的宣传广告,就会使美国人的到一个信号“中国旅游的设施和条件具备了,开始欢迎美国人去休闲旅游”。此外,还可以到上海、北京等中国对外窗口城市和一些举办重大国际比赛(如2008年北京奥运会)的城市做多种形式的城市旅游形象广告。
杭州是一个旅游地形象广告做的比较成功的案例。杭州的秀丽风景、深厚的城市文化底蕴,使其城市形象广告做到了五“化”:广告形式多样化;一切可能的形式都应该尝试,并尽可能的采用高科技手段展示广告内容。广告的途径多元化;巧妙的广告方式能使旅游印象深刻,有利于塑造杭州城市形象。广告风格的地方化,广告要力争白哦先城市个性,彰显城市特征,强化“休闲”的主题,避免平庸。广告内容人性化,任何广告切记政治化、口号化,应着力体现对旅游的亲切友好。广告语言国际化,要为各国游客提供温馨而又方便的旅游环境。其他各城市也可以借鉴杭州五“化”,为自己城市的旅游地做形象广告,对提高城市知名度有很大的帮助。
2.企业形象。
旅游是一项涉及吃、住、行、游、购、娱、等多个部门、多种服务的活动,旅游目的地的整体形象与众多提供各种服务产品的旅游企业分不开,正是因为旅游的综合性,往往会发生由个别旅游企业形象而给旅游地形象带来正或者负的光环效应。
要成为国际化的休闲旅游城市,必然要在旅客停留度假的一段时间里为他们的各种活动提供良好的环境和条件。因此,引进全球顶级的宾馆饭店、餐饮娱乐、商业购物等旅游相关企业,有助于提高城市的品味和档次,体现现代开放和休闲的风格,并借此提高知名度。
3.旅游商品。
网络旅游策划范文第6篇
2010年上海世博会是北京奥运会后我国承办的又一重大国际盛会，世博会被誉为是带动主办国综合产业快速发展的全球性博览会，更是促进主办国旅游业发展和塑造旅游品牌的世界性平台，是吸引中外游客的旅游盛会。近年来，崂山区围绕打造国际旅游度假区工作目标，在国内外的旅游品牌知名度一再攀升。今年，为了更好地借助世博会创造的旅游机遇，崂山区策划推出了“观世博游崂山”主题活动吸引参加世博会的中外游客畅游崂山。
据了解，“观世博游崂山”主题活动共包括六项主要内容。
“强化品牌优势”，首先依托和参与省、市旅游局观世博旅游系列活动，叫响“海上名山、道教圣地、度假天堂”品牌，利用省、市旅游局在世博会期间定制的媒体资源，推介旅游线路，推出特色旅游产品，扩大宣传覆盖面，提高影响力。积极参与省、市旅游局观世博系列旅游推介活动，针对性的开拓世博客源市场，增加崂山旅游在世博专有客源市场的份额。
旅企携手让利，崂山区各景区点、酒店和相关旅游企业已于4月底赴上海及周边城市举办了多场崂山旅游专题推介会，针对上海来青旅行社联合推出让利优惠政策，还与上海市旅行社协会200余个旅行社签订“观世博游崂山”合作协议，强力拉动团队旅游。
“万张门票派送”，5月到10月份世博会期间，借助上海至青岛的多种交通工具，动态推介崂山旅游。联合东航、山航等航空公司推出崂山旅游特色航班。通过在上海飞往青岛的特色航班上策划组织以崂山旅游景区(点)门票、免费住宿等为奖品的崂山旅游有奖问答等活动。通过活动的举办，加深乘客对崂山旅游的认知和了解，增加崂山对上海游客的吸引力。
“商旅联盟优惠”，崂山区将继续推出商旅联盟优惠措施，即在联盟单位中任何一家消费一定额度则在其他联盟单位享受优惠。
“设立绿色通道”，日前，崂山区通过开展以行业培训、技能竞赛、旅游安全等为内容的旅游质量服务年活动，全面提升崂山旅游服务质量水平，提前预热为广大世博游客营造一个温馨、舒适的旅游环境。世博会期间，将完善旅游信息咨询服务设施，在区内主要路段及主要旅游景点、酒店设立“观世博游崂山”旅游咨询网络窗口：同时在崂山旅游集散中心设立“观世博游崂山”旅游咨询接待处。凡持世博会门票在崂山区商旅联盟单位景区点消费的游客，可享受“绿色通道”，优先购票游览游玩，入住酒店优先办理入住手续。
“推出专题线路”，崂山区充分发挥自身旅游资源和区位优势，围绕世博会的举办设计了“观世博崂山二日游”产品，针对世博会旅游市场需求，整合资源，推出了“山海观光之旅、休闲体验之旅、道家养生之旅、海滨度假之旅、茶香风情之旅、山林度假之旅、高尔夫健身之旅”七条精品线路。吸引国内外游客到崂山旅游消费。
据悉，为了方便参与世博会的商务人群利用网络了解旅游资讯的习惯，利用网络优势快捷推介崂山旅游。崂山区将在5月份开辟“观世博游崂山”旅游体验网，增强网络的互动性，提升崂山旅游形象和市场开发广度，并通过崂山旅游博客圈等网络媒体，在网民中组织开展崂山旅游为主题的特色活动。
“观世博游崂山”7条精品旅游线路
1、山海观光之旅
极地海洋世界―海滨雕塑园―石老人海水浴场―巨峰―棋盘石―仰口
体验：徜徉于蜿蜒的木栈道，欣赏各具意蕴的主题雕塑，体验来自极地的新奇与温馨，远观千古传说的石老人，体昧崂山独有的滨海风光。
2、休闲体验之旅
线路一：石老人观光园―雨林谷―百雀林生态观光园―沙子口西麦窑“山海人家”
线路二：枯桃花卉中心―张村花卉太世界―北宅生态旅游区
体验：欣赏奇花异草，访问山里农家、参与山间农作，品尝山珍海味，体验乡风民俗。
3、茶乡风情之旅
王哥庄茶园一二龙山―中国茶博物馆一茗香风情园
体验：赏茶园美景，品特产茗茶，观茶艺表演，让身心回归自然，参观茶博物馆，了解中国茶文化及崂山茶的种植历史。
4、道家养生之旅
太清宫―上清宫―明霞洞
体验：处密林之中，听波涛潮汐，悟养生之道。
5、海滨度假之旅
海滨雕塑园―极地海洋世界―石老人海水浴场―太清宫
体验：感受来自极地的温馨，体味天然和人工雕塑的神奇，品味青砖绿瓦中，参天古树、干年道观浑然一体的美妙。
6、山林度假之旅
北九水―蔚竹庵―北宅生态旅游区
体验：峰谷探奇访幽，融情山水之间，体验原始生态，享受回归自然的超凡感觉；参与山间农作，体验乡风民俗。
7、高尔夫健身之旅
网络旅游策划范文第7篇
讯：今年的十一八天假期，在山东莒南天马岛景区工作的小赵第一次见识了假日旅游的火爆。长假期间，小赵所在的天马岛景区迎来了自开业以来，最大的一次游客旅游高峰，客流量最高时，连景区内按三星级标准建设的四层假日酒店都到了“一房难求”的地步，景区所有后勤工作人员几乎全部到第一线去支援，安保、导游、接待……小赵说他度过了一个工作以来最忙碌的一个十一长假--他是毕业后直接进入景区工作的，那时景区还没有正式开业。至于这个十一会比以往假期的游客多出几倍的原因，小赵也说不明白，只是知道今年夏天的时候，在互联网上有一个“外国美女在天马岛裸泳”的视频在网友间广为流传……
天马岛景区营销部王先生：今年夏天大概7、8月份的时候，我们发现网上出现了一个“外国MM天马岛景区裸泳”的视频，点击量和回复很多，经过仔细的研究，我们认为这个被网友发上去的视频很受网友欢迎，又恰好是在天马岛发生的事情，可以好好推广一下，就当是一次网络营销的尝试。于是，我们在各大视频网站、论坛等网友比较活跃的社区网站里大量转载视频相关内容，并全面介绍天马岛景区的美丽风光，吸引更多网友关注视频内容、关注天马岛景区。经过近两个月的网络营销尝试，我们认为基本是成功的，这不，十一假期游客爆满就是个最好的证明。
记者随机采访的几个到天马岛景区旅游的游客，他们都看过网上的那个视频或者相关的帖子、新闻，也是通过这些网上的内容才更多的了解了天马岛，网上内容对他们作出到天马岛旅游的决定也起到了很大的作用。
在互联网高度发达的今天，网络对人们生活的影响正在日益增加。对于旅游行业来说，受游客散客化、自主化等因素影响，旅行社的力量正在逐渐削弱，景区与游客的直接沟通趋势正越来越明显，而网络恰好提供了这样一种便捷的方式，于是，景区的营销部门开始逐渐对网络营销加大投入。像山东天马岛、福建太姥山等景区的网络营销都是非常成功的。
记者电话连线采访了专注景区网络营销的北京鸿泰华盛公司策划总监陈怀慕先生：在网络营销方面，景区的意识显然还没有汽车、快消品等行业那么好，但是也正在被逐渐重视，可以说还处在一个客户培育的阶段。那么已经开展网络营销的景区中，到目前为止还都是做的比较成功的，包括天马岛的事件营销等，ROI应该说是比较高的。当然，整个的景区网络营销也还在一个不断摸索、在摸索中前进的过程中，相信，整个行业一定会越走越好，势必最终成为景区营销体系中不可或缺的重要一环。（来源：中青网）
网络旅游策划范文第8篇
一个公司拥有自己的域名，建立自己的网站，可以很好的树立公司在科技信息时代的完美形象。公司宣传性网站主要围绕企业、产品及服务信息进行网络宣传，通过网站树立企业的网络形象。公司可以根据自身需求，各种企业和业务信息（如公司信息、产品和服务信息、供求信息等）。随着信息时代的到来，公司网站作为公司的名片越来越被重视，成为公司宣传品牌、展示服务与产品乃至进行所有经营活动的平台和窗口。通过网站可以展示公司的形象，扩大社会影响，提高公司的知名度。通过网站，有利于了解顾客的意见，掌握顾客的需求，在不干扰顾客正常工作和生活的条件下，公司通过网站上的调查表、留言薄、定制服务以及E-MAIL倾听顾客的意见，了解顾客的心声，加强公司与顾客间的联系,建立良好的顾客关系。有利于改善服务，提高企业服务质量。利用网站，企业开展的在线服务,通过电子沟通方式是传统的沟通方式（如邮件、电话、传真等）所无法比拟的，在线服务能够更加及时准确地掌握用户的需求，通过网站的交互式服务使得被动提供和主动获得统一起来，从而实现顾客全方位的服务。互联网的特点在于突破地域限制，一个网站能同时为您服务于世界各地的用户；同时，网络无休息，一年365天、一天24小时，您得网站永远忠实地服务于您的所有客户。因此，公司企业有必要在因特网上建立自己的网站。
2网站的开发
2.1网站的定位
确定网站的定位也就是网站的主题，是创建网站的第一步，也是最重要的一步。很多人都知道网页设计需要“美术”与“技术”两方面的相互配合,一个较为普遍的原则是“美工先行”,即由美工先作设计,再由技术人员写代码从而实现动态的交互效果。有别于纯粹从“形象思维”出发的美工设计,策划具有一种“理念先行”的思维方式,他的职责在于准确地了解和把握客户的意图,并综合美学、人文、心理学等多方面因素进行理性思考,进而对网站的主题、规模、结构、风格提出要求,作出整体规划定位。如果缺少策划定位的全盘考虑和指导,美工设计很可能陷于为形式而形式,为美观而美观,无法取得最合理的传达效果。
2.2主题色的选择
旅游公司的服务宗旨是“奉献给客户最佳品质价格比”。核心价值观是“团结、协作、不断进取”。通过比对和联系,我发现蓝色的含义与其公司文化正好吻合,很好地诠释了他们对于专业服务和团队合作的追求,于是在网站主题色选择了蓝色，不过由于旅游网站一般要体现大自然的美，所以我选择了绿色做该旅游公司的VI标志。同时,还采用了绿色作为辅助主调颜色，因为绿色也被看作是一种和谐的颜色，它象征着生命、平衡、和平和生命力。人们选择旅游，会去感受大自然般的温暖，会尽情的释放、游玩。选择绿色，让客户在进入网站的同时，也能让其感觉自己身临其境，从而达到其放松的目的，同时也排除了单纯蓝色所带有的忧郁等其它感觉。
2.3素材的搜集
网站制作的前期工作还包括搜集素材,素材包括图文两方面的内容。网站的文字内容一般是从委托方得到,如公司介绍等。图片素材包括装饰性图片和插图,它们的搜集工作通常是由美工在制作过程中“顺手完成”的,本文却认为,素材搜集的随意性和分散性,和美工单纯考虑画面的倾向,容易导致图片与网站主题联系不强。不如在设计之初,由对网站主题有着深入了解的策划,预先对图片进行统一的准备和采集,包括实地拍摄等。
2.4网站结构的划分
网站结构,是指组成网站的各个页面及相互之间的链接关系,从简单意义上可以理解为网站栏目的划分。在策划阶段,要以网站的实际内容和访问者的浏览习惯为基础划分栏目,从而决定分页面的数量和链接方式。还要从信息的易获取度方面考虑,采取尽量简化的原则。
3美工设计
3.1页面美术风格
从策划角度讲,为了体现该公司幽雅、高效、新锐的精神气质,需要一种简洁、明快、清新的美术风格,我在美工阶段按此基调进行了页面设计,调动各种视觉元素使其与此风格相符,如:(1)压缩页面大小,边缘留空。(2)增加页面信息量。(3)字体、图片尺寸小巧,以刚好能为观者识别为准,使页面就显得紧凑与精巧。
3.2网站色彩方案
在美工阶段我继续完善了网站色彩方案,将主题色蓝色用在了导航条上,选择了浅灰色、白色作为辅助色,用作页面中大面积的底色。灰色和白色在饱和度与明度上与主题色有着较大差异,能够对其起很好的陪衬作用,同时这两种颜色都具有中性,冷静的特质,与主题色的语境相通。
3.3页面的“图窗”
由于页面信息量相对比较大，因此我得合理的安排网页的版面结构，该网站是一个服务性的网站，包含的功能模块较多，但是公司的联系方式是最重要的，所以我把公司的联系方式安排到首页版面的右上角，在靠左部分选择了一些风景漂亮的图片做成幻灯片效果，以给顾客一种视觉冲击效果。在整个版面设计的过程中，应该做到主次分明，条理清晰，层次分明。而且还应加些FLASH动画与GIF动画来丰富整个版面的动态视觉效果。
3.4分页面版式设计
其它几个分页面的版式设计,是以静态为主，主要分为左右两部分，左边占260像素，右边占660像素，左边公共部分会随着每个子模块的不同而发生变化，如特价机票栏目，进入子页面之后，左边公共部分就会显示机票查询、特价机票等。当进入酒店预定栏目时，同样左边部分会显示推荐酒店、特惠酒店、酒店须知等栏目。
4技术制作
4.1网站制作技术的选择
网页制作技术的选择,在制作中期决定了美工用什么软件去完成设计,及代码编写人员用何种方式去实现网页的最终效果。目前采用较多的网页制作技术主要有三种:(1)用Flash制作网站。Flash软件创建图形和动画的功能强大,并可凭借Ac-tionScript代码实现用户交互,所创作的网页有着最为丰富动画效果,因此被一些追求新颖,张扬个性的站点用来进行整站制作,不过缺点是技术上相对复杂。(2)用HTML语言制作网站。网页文档依靠HTML语言组织图文信息,设计师可以通过编写这种语言实现制作,也是国内外大多数网站采用的技术。它的优点是简单易掌握,缺点是代码冗余和非“语义化”,有被互联网逐渐淘汰的趋势。(3)用CSS+DIV制作网站。制定网络标准的W3C组织在HTML语言之后,针对其弱点,又推出了改良语言XHTML,并与CSS样式语言混合使用,语法规范,成为当今网页制作新的技术标准。缺点是需要手写更多的代码,对美工的形象思维方式提出了挑战。本旅游公司网站采用第三种技术制作网站，从而可以提高搜索引擎对网页的索引效率，提高页面浏览速度。