视觉传达设计的特点

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视觉传达设计的特点范文第1篇

所谓的视觉传达艺术设计，主要就是利用视觉媒介的作用，设计师进行艺术创新的表达。一般来说，主要涉及到两个方面的内容：一是，视觉传达，也就是利用视觉来进行物象的观察；二是，艺术设计创新内容。由此可见，多样化的信息传播交流能够在视觉传达艺术设计中展示，其也是现代传播学中重要的内容。结合当前的社会发展，视觉传达艺术设计在各个领域中都有着广泛的应用，利用创新化的设计能够保证给消费者留下深刻的印象，满足其所蕴含的商业价值。

1 视觉传达艺术设计基本理念分析

当前，涉及到视觉传达艺术设计很多内容都在各种媒体中进行宣传和表现。艺术类设计师则应该顺应时代的发展，深刻理解并领悟视觉传达的基本理念，并能结合项目特点进行实际应用，在一定经验的基础上进行必要的总结。另外，通过在视觉传达艺术设计方面不断深化，能够快速提升人们的艺术设计能力以及欣赏水平。所以，应该要求艺术设计师具备与时俱进的理念，从人民的实际需求出发，解放思想，敢于创新，大胆运用设计元素，结合视觉传达设计表达，将作品体现出时代特征，具有最理想的效果。

2 视觉传达艺术的发展与思考

考虑到艺术设计中的色彩因素，总要给人带来美的感受。对于视觉传达艺术发展来说，最近发展很快，也是各大媒体竞相宣传的重点内容，能够将新的设计理念提供给艺术家。所谓的“视觉”，主要就是涉及到眼睛视觉的范畴，而“传达”则涵盖了信息传递的各个方面，具体来说，包括个体之间、个体和大自然之间等相关信息传递。由此可见，视觉传达所涉及到的内容非常多，但大都是集中于商业服务中，利用特定的视觉形象能够积极服务于商业活动中，能够向消费者起到推销商品的作用，满足商家要求。具体的实践中，视觉传达艺术利用不同的色彩、文字以及图形进行组合式搭配和创新，将美的感受呈现给消费者，能够很好结合项目的需求来实现人和自然的沟通，能够更好地体现出人类精神文明，起到很好的商品宣传作用。

综观视觉传达技术的发展历史，可以看出，其经历了较为复杂的过程，随着经济社会的快速发展，人们生活水平呈现出几何式的飞跃，这就会造成物质生活和精神生活的矛盾问题，利用视觉传达艺术设计，能够将最为直观的艺术表达带给人们，具有良好的积极现实意义。随着不断发展，视觉传达艺术设计也经历着创新发展，以适应快速发展的社会环境以及科技进步的影响。所以，应该重视视觉传达艺术设计的应用范畴，不断拓展其应用领域，将其简单地理解为信息的传达则是非常片面的看法。人们的需求应该随着不断发展变化的情感观念而随着艺术设计的水平的提升而得到满足，应该将创新设计更好地在视觉传达艺术设计中得到体现，保证不断更新的艺术设计理念符合社会发展的需求。这里结合不同角度来分析如何开展现代视觉传达艺术设计的创新设计等相关问题。

第一，创新视觉传达艺术设计理念。在21世纪经济快速发展要求下，人们具备的品味正在不断提升，所以，也应该保证视觉传达艺术设计的与时俱进，不断更新，才能保障不与社会相互脱轨，所创新设计出的作品能够发挥实际的宣传作用，能够吻合时代的发展背景要求，并能长期保持视觉传达艺术设计的健康发展。在此过程中，应该重视从文字、图形、光、影以及色彩运用等方面的创新工作，能够符合新时代的发展要求，满足广大群众的美学认识，更好地将时代特色的主潮流进行展示。

第二，创新视觉传达艺术设计的表现方式。应该重视表现方式的创新，这样才能起到更好的效果。在具体的设计实践中，应该不断总结经验，利用不同的表现方式，将视觉传达艺术设计的精髓更好地展示，一定要结合产品的特点入手，根据不同产品特点来选择不同的方式，满足实践设计中的创新性要求，这样才能体现出预期的设计理念。随着科技的不断发展，应该进一步大胆创新，鼓励实现有效的自我突破。

第三，创新视觉传达艺术设计的视觉语言。艺术设计中不应该忽视语言的作用，具体的视觉传达艺术设计中，就是进行“语言化图形”与“图形语言化”的过程。设计师主要就是从上述两个方面进行考虑，从用户需求考虑，大胆进行改革创新。在进行视觉语言的创新中，应该重视对于视觉元素的创新，主要涉及到图形、文字以及色彩等方面的内容，保证实现上述三者的美学创新活动。具体实践环节，应该通过设计语言的创新进一步吸引顾客注意力，获得良好的宣传效果。

第四，创新视觉传达艺术设计中的个性化和多元化需求。具体的艺术设计创作中，应该认识到个性化和多元化结合的必要性，两者之间并没有矛盾存在。应该将多元化因素应用在作品的整体风格中，同时，在单一作品中则应该体现出较为强烈的个性化特征，这样才能更好地体现出作品的价值，这就是个性化的体现，这也是不可或缺的一部分。单一化的设计方式正在朝着多元化、个性化的模式发展，应该重视如何突出创新的发展，遵从设计理念的变化要求，满足时展特色要求同时，还应结合时展将个性化且多元化的理念应用在视觉传达艺术设计作品中。

第五，提倡视觉传达艺术设计中的绿色环保概念。在绿色设计理念中，应该重视节能环保的发展，考虑到到当前众多的环境影响因素，影响到人们生活范围也特别广泛，大部分人在追求高质量的生活品质的过程中，对于环境的问题产生了轻视的心理，这种错误的认识则会影响到人们的生活。在视觉传达艺术设计过程中，应该充分考虑到人们生活中的绿色设计理念，不断利用各种技术和措施，切实贯彻落实好绿色环保理念，这是每个艺术设计师的责任所在。

第六，创新视觉传达艺术设计中应该突出鲜明的个性化特色。要想保证作品能够给人留下深刻的印象，就应该做好个性化设计相关内容，保证从实际出发，依照视觉传达艺术设计所涉及到各个方面，结合实际开展必要的个性化设计工作，满足创新设计的需求，只有具备鲜明的个性化特点，才能将作品的灵魂进行充分的展示，使得作品成为具有特色的优秀作品。

第七，创新视觉传达艺术设计应具备较强的民族特色。设计作品中，如果能够将具有强烈民族特色的内容加入到视觉传达艺术设计中，这样设计就会具有鲜明的特点，能够更好将产品特征进行展示。只有民族的内容才是世界的，所以，应该重视通过各种手段措施进行民族特色的展示。

由此可见，视觉传达艺术设计的发展尽管不是很成熟，但在实际作品中，能够利用视觉传达信息，将设计师对于产品的理解进行创新性的表达，也是符合高速社会发展的特点，也是经济社会发展的必然产物。所以，对于艺术设计师来说，应该综合考虑各方面的影响因素，结合社会环境的变革与发展，充分利用科技能力的提升，不断创新视觉传达艺术设计理念，与时俱进，创作出更好的符合社会需求的新作品。

视觉传达设计的特点范文第2篇

关键词：视觉传达设计；篆刻艺术；影响

一、篆刻艺术的价值

篆刻作为我国悠久历史文化中的一种独特艺术，在历史岁月中不断沉淀，逐渐以艺术形式与符号展现在人们的生活中。近年来，人们逐渐将篆刻艺术与视觉传达设计相结合，主要体现在形状、意义以及韵味等方面，并且视觉传达设计应该以篆刻的特点为侧重点，进一步加以提炼，将篆刻艺术充分应用在视觉传达设计中，将我国的历史文化继续传承下去。

因为绘画、书法以及篆刻等文化艺术在特点上有着较大的区别，所以其艺术价值也有所不同。印章之所以能够以社会发展中的一种实用性物质逐渐发展为具有独特价值的艺术，主要是在篆刻中对文字加以塑造、文字的不同构成规律以及变化形态上具有独特的特点，不仅满足人们的生活需要，还在此基础上给人以视觉上的享受，随着社会的发展逐渐与现阶段的视觉传达设计相联系，从中获取更多关于二者的变通之法。篆刻艺术的价值主要体现在印章的制作工艺中，同时集文字书法美、章法排列美以及刀法金石美于一体，使其具有“方寸之间，气象万千”的独特魅力。

二、篆刻艺术在视觉传达设计中的影响

视觉传达设计在经历过多个阶段的演变之后，发展也越来越复杂，覆盖面也越来越广，融合了美术设计、装潢设计以及平面设计之后其在图形和文字方面的特征已经有了很大的变化。相比较而言，篆刻艺术作为传统的图形和文字融合体，其本身已是设计性思维的凝结。篆刻艺术在设计过程中，完全满足汉字的六法：“象形、指事、形声、会意、假借以及转注”，在变化中将其形态体现的淋漓尽致，经历过文字的多环节变化。

篆刻艺术和视觉传达设计都离不开字的设计，从此环节表现出二者之间的共通之处。例如汉代的篆刻多为鸟虫篆，外观十分优美（如图1所示），根据其特点，人们已将其视为“美术字”这种美术字随着文字体系的发展重点显示出其装饰性，并形成现代化的“字体设计”逐渐进入视觉传达设计的范畴。篆刻艺术作为一种艺术的表现形式，其着重于视觉的审美，在信息的传递上已不是主导。但字体设计却集视觉审美和信息传递于一体，符合现代审美和创作，同时也符合现代设计规范和流程。此外，在篆刻艺术中提取视觉元素也是一大环节，影响着视觉设计的审美与创意。如图2中，表现出现代化视觉传达设计的特点，对比、和谐、突变、分割以及韵律。这种手法和篆刻艺术有很大相思之处。

三、篆刻艺术在视觉传达设计中的应用

1、篆刻的精髓

篆刻作为中国的传统文化，具有明显的“中国元素”、丰富的蕴含了传统元素的“意”与“韵”，其内涵和境界已得到升华，逐步追求“取其形”、“延其意”、“传其韵”，以独特的艺术魅力展现其面目，并在现代视觉传达设计中得到拓展和升华。和现代视觉传达设计相比较，篆刻的红白相间的外形、篆字的排版、边框的格局以及线条的流畅度等都可视为篆刻的“形”，在其艺术载体上有了更加深入的传达。在长期的篆刻传承中，都在追求“工整精致”及“古朴沧桑”。篆刻元素所表现出来的艺术美感能够和其他艺术相互融合，形成一种独有的韵味。

2、篆刻的取舍

鉴于篆刻独特的“形”，在视觉传达设计领域中，有很多直接采用印章等篆刻元素进行设计，在一些领域中，篆刻还会作为一种主色调进行应用，起到主要装饰作用，对整个篇幅的设计效果有着很大的改善，甚至起到画龙点睛的作用。如图3所示。“古越楼台”作为酒业集团的标志，其采用印章边框作为底纹，用斑驳古典的文化表现出酒文化的源远流长，让人耳目一新的同时还叫人过目不忘。

篆刻作为一种传统的艺术，其在传承的过程中，不仅仅展现出其形的表象，其写意更有着很大的延续。从甲骨文发展到隶篆及行草，充分的展现了书法的精神风貌，篆刻更是将客观物象和主观意向相结合，通过整体的凝练形成一种近乎传神的佳作。在北京奥运会上“中国印・舞动的北京”便是以因抓那个为主体，书法和篆刻相结合的中国形象，形成一种“东方神韵，妙在似与不似之间”，这种韵味，赋予了人们很大的想象空间，使艺术更加抽象和深沉，能够跳出其形态，不受传统的束缚，从韵的角度实现新的艺术表现。如图4所示。这种典型的篆刻及应用采用极其简单的造型来进行形态描述，既显现出篆刻艺术的独特元素，还传递了视觉传达设计中的“韵”。

四、篆刻元素在视觉传达设计中的赏析

篆刻元素在视觉传达设计中的应用十分广泛，可以在标志设计、CI（VI）设计、广告设计、包装设计以及其他设计等方面进行应用。作为标志，印章本身也是一种产物，其采用紧凑的外形和章法进行排版，采用现代标志的特征们直接形成一种个性化图形，增强了企业个体的标志性和内在精神特征。标志作为视觉传达设计的核心内容，其设计的成功度成功过表现了项目效果的强弱，如图5所示。

篆刻在视觉传达设计应用中很多时候也表现为汉字元素，作为一种基本的元素符号进行展现视觉传达的魅力，这种设计多追求独特性、符号性以及元素性，如图6表示。

在CV（VI）设计作为欧美国家兴起的经营理念，其文化精神对视觉传达已经形成一种独有的价值观，在企业形象和促销产品方面都形成一套完整的体系，MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），能够最直观对人们产生影响。在广告设计中，可以表现处篆刻的辅助设计元素，增强整个广告画面的文化品位。

五、篆刻艺术给视觉传达设计带来的启示

在现代视觉传达设计中，可以借鉴和运用篆刻艺术元素，通过篆刻艺术的“形、意、韵”得到最大体现，形成一种现代化设计艺术。篆刻艺术元素能够给现代视觉传达艺术带来很大的思维设计效果，在现代视觉传达设计中可以对篆刻艺术元素进行重点提炼。在创作过程中，篆刻艺术需要经过不断推敲和筛选，反复提炼最佳的视觉效果和已经，将篆刻艺术中的“取其形、延其意、传其韵”应用到视觉传达设计中。

视觉传达设计是一个多维度的设计过程，需要经历一个漫长的发展，在发展中融合和吸收各种艺术中的元素，然后形成一种独特的艺术元素，本文只是分析了篆刻艺术在视觉传达设计中的应用，书画作为篆刻元素的母元素，其对篆刻的影响不容忽视，在现代视觉传达设计中，可以提取书画的元素进行融合，充分展示出视觉传达设计的个性，形成一种独有的语言元素。（作者单位：西北师范大学美术学院）

参考文献：

[1]陈绍华.明清文人篆刻艺术在视觉传达设计中的传承和应用[J].艺术品鉴，2015，12：61，49.

[2]朱月.视觉传达设计邂逅篆刻艺术[J].山西青年报，2014，10（004版）：1-3.

[3]韦艺韬.篆刻艺术文化[M].清华大学出版社，2009.

[4]王可.篆刻艺术对视觉传达设计的启示[J].艺术平台，2014：84-86.

视觉传达设计的特点范文第3篇

【关键词】视觉传达艺术 视觉传达艺术设计 创新 设计理念

所谓视觉传达艺术设计，即设计人员利用视觉媒介为人们传递的艺术创新设计理念。

顾名思义，主要涵盖了两方面含义：其一，视觉传达。也就是人们利用眼睛所看到的所有事物与景象；其二，艺术设计创新。视觉传达在现代传播学中占据了非常重要的地位，同时也彰显了不同信息的传播与交流。现如今，视觉传达艺术设计在各行各业中的应用十分普遍，越来越多的企业开始利用视觉传达设计为大众传递优质的设计理念，进而收获良好的社会与经济效益。

一、视觉传达艺术设计

视觉传达艺术是现代社会的一种新兴艺术形式，所谓视觉传达，从字面层次理解即人们通过眼睛观察到所有物象传递与接收的过程，这一过程并不仅仅代表了个体之间的信息传递，同时也是对于个体内部信息的体现，这一过程就好似自然与人进行的信息传递。

视觉传达艺术在应用方面，更多是围绕商业服务而言，在实际应用的过程中，其设计面极为广泛，设计要素也更加丰富、新颖，由于视觉传达艺术的创新设计是以视觉形象传达为前提，也就是将视觉传达形象信息传递给消费者，因此不仅在消费者群体中得到了极大的信赖与支持，在店铺与企业群体中也受到了追捧。视觉传达艺术的运用，可以将商品、企业与消费者很好的进行整合，利用文字、图形与色彩的形式，为创新设计提供设计要素，同时也为其带来精神与文化方面的影响。

在社会、经济飞速发展的现在，尽管视觉传达艺术属于新兴领域，然而却经历了诸多波折，迄今为止，视觉传达艺术已经从商业美术逐渐发展为平面美术。进入21世纪后，创新也被当作人类发展与进步的阶梯，在其发展的过程中，视觉传达艺术的设计方式也在逐渐创新，尤其是传达信息方面，已经可以利用视觉符号实现预期效果[2]。针对视觉传达艺术的创新设计而言，其中最为重要的就是实现图形、文字与色彩的结合，只有如此才能真正凸显设计创新的效果。

二、视觉传达艺术设计创新设计理念的运用

（一）凸显设计风格的大众化

将视觉传达艺术设计在大众化领域中进行运用，重点凸显大众化与多样化的特点，这是体现艺术设计效果的一个重要途径，同时大众化与多样化这两点也是对立的有机整体。要想实现视觉传达艺术在国际范围内的发展，必须要突出其个性化，比较有特点的便是在设计时融合中国特色元素。其一，设计师要对当下中发展环境进行了解，通过对多样化设计风格的了解，突出个性化设计特色，同时也凸显独具匠心的理念，具备多样化的设计特点。其二，设计师要善于使用合理的图片[3]。由于图片本身便蕴含着不同程度的视觉传达艺术设计理念，所以对于图片的运用，在一定程度上也是丰富视觉语言的一种。其三，视觉传达艺术设计之于艺术设计而言，不仅要对大众认知水平进行考虑，同时也要通过良好的设计体现中国特有的民族图案文化内涵，梳理色彩的特殊功能以及民族色彩之间的联系，通过与民族特色文化设计思维的有机结合，在同时结合现代与传统风格的基础上，设计视觉艺术作品。

（二）凸显设计风格的个性化

进行视觉传达艺术必须要彰显现代化设计风格。基于此，设计师必须要对社会中的不同层面进行深刻认知，了解生活，在自我认知的基础上对设计基础进行补充，不仅要进行个性化设计，同时也要彰显自我价值和设计定位。设计师为了凸显设计的个性化，一方面要充分了解消费者需求与消费特点，在创新理念的基础上，确定设计的主要方向，重点体现设计风格的个性化，使产品凸显个性化的同时也能够满足艺术、科技提出的需求，能够为大众带来特殊的审美体验。另一方面，近年来人们的环保观念逐渐加强，设计师务必要认识到绿色设计理念的重要性，在环保设计理念的基础上科学分析，使大众能够从深层次中体会到设计中所体现的和谐性。

（三）凸显设计思维的创新性

现阶段，人们的审美需求逐渐上升，这也在传统审美方面体现了差异性。所以，设计师所作视觉传达艺术设计必须要在思维上体现创新性。当前社会下，人们的生活节奏越发加快，在商品属性上也更加要求快捷性。所以，设计师所设计的商品，必须要体现方便性与便捷性，以满足人们对于生活节奏的需求，使其可以有焕然一新之感，全面提升商品的销量，为其赢得更好的口碑，有效扩展宣传渠道。视觉传达艺术设计师只有了解了人们的实际要求，才能获得更为优秀的设计作品。

（四）凸显设计思维的敏锐性

设计师的创新理念必须要与生活实际相贴合，联系生活实际进行设计，不能仅凭借想象设计。设计师可以深入人民群众，根据设计主题展开全面调查，从社会实际生活中获取设计的灵感，只有如此才能设计出符合人们日常需求、广泛联系生活实际的视觉传达艺术作品。设计师如果体现商品的艺术性，一方面，设计师必须要运用敏锐的眼光洞察社会生活，掌握所设计商品主要受众群体，针对性的展开视觉传达艺术设计；另一方面，对这一受众群体所具备的审美观与心理需求进行了解，经过全面的调查分析之后，按照最后所得结果对这一商品进行视觉传达艺术设计，只有如此才能有效设计与大众审美观、实际需求相符合的商品，并实现我国视觉传达艺术水平的提升。

结束语：综上所述，在当前社会下，人们的审美观逐渐提高，这也为视觉传达艺术设计提出了更高的要求，艺术设计理念需要不断创新，只有如此才能满足时展提出的要求。文章中从大众化、个性化、创新性与敏锐性四个方面，对创新设计理念进行了分析，通过设计为企业、商户、消费者提供更具艺术性的艺术商品，刺激消费者的消费欲望，从而实现经济、社会效益的最大化。

参考文献：

[1]a雁.论新媒体艺术时代的栅格与自由版式构成设计[J].成都大学学报（社会科学版），2016，06：13-17.

视觉传达设计的特点范文第4篇

【关键词】新媒体 交互 版式设计 教学

就目前而言，国内视觉传达设计专业涉及的内容主要还是平面设计。而对平面设计，设计理论和设计史专家王受之这样定义，“平面设计是把平面上的几个基本元素，包括图形、字体、文字、插图、色彩、标志等以符合传达目的的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，使其具有准确进行视觉传达的功能，同时观众以设计达到视觉心理的满足。”可见，平面设计需要借助印刷手段，所以视觉传达设计，如书籍装帧、包装设计等其视觉信息的传达是通过图形、文字和色彩的印刷工艺加以体现，足见其与印刷的密切关系。

随着新世纪以来科学与艺术的快速发展，如PC计算机的应用以及扫描仪、彩色打印机、网络媒体技术、影视制作特效设备的出现预示着数码时代的到来，媒体形态也在发展。所谓“新媒体”就是在科学与技术大变革的环境下应运而生，其主要针对以传统印刷品为主要形式的媒介而言，是在如设计软件、新的印刷工艺、数字技术影响下产生的新的媒介。媒介趋势是从边缘化逐渐走向主流媒介，从艺术设计专业学科建设的发展方向上看，也拓展出动漫、游戏、数字媒体交互等新专业。这些在一定程度上影响着视觉传达设计，尤其是科学与技术在不同层面的融合，如计算机辅助印前设计、EPS发片、数码打样、CTP直接制版等技术，悄然地丰富和改变着视觉传达设计传统的设计思维角度与表现方式。

首先，网络就是新媒体的代表之一。它把传统媒介的书籍、报纸、广告等整合到新媒介中去。表现方式为交互性的无纸阅读方式。最常见的表现载体是互联网、电子书等，其融合声音、影像、动画方式，丰富了传统的纸质媒体。因此，对视觉传达设计提出了更高要求，设计思维的角度要拓展，要与新的媒介相适应。以书籍设计为例，现今的书籍设计除了应遵循传统书籍设计的设计原理和形式外，在设计上需要着重考虑的是其交互性特点，这原本是在工业设计中常关注的设计理论，但现在的书籍设计交互性发生了变化，传统书籍设计的交互性更多体现在要考虑人的阅读体验――视觉和触觉上的感受，如首先考虑纸张的颜色、轻重、触感，当然重要的还要依靠版式设计所带给人的美感体验。但由于新媒介的特点，由传统的纸张变为电子设备，使书籍的交互设计关注点发生了变化，这种变化也给书籍设计注入了新的生命力，这其中就体现为要从产品的角度考虑不同的浏览器端与人的关系（终端带给人的浏览方式不同）的不同，也就是要如何个性化地适应不同读者的需要，如手机屏幕、Ipad屏幕、kindle屏幕与电脑屏幕尺寸、光效、分辨率、界面的阅读方式及技术等方面的不同，导致人的阅读体验相应有所不同，因此决定着阅读方式也不同。也就是说，新媒体环境下的书籍设计已经从形式上与产品设计密不可分。新媒体的光学特点，在视觉传达设计时也要考虑其在RGB光学显示模式下色彩的特点，来调整视觉传达设计的色彩表达，以考虑长期阅读时媒介对眼睛的刺激，即强调“以人为本”的设计理念。这就是产品设计与视觉传达设计在理念上的进一步融合。所以，反映在设计上就是要更注重信息化的互动体验的设计，在课程的教学内容上要注重与产品设计课程教学内容上的交叉，具体可借助同一课题，不同课程以不同角度和方式反复练习，加深对这一知识的理解。可见，工业设计专业的学生在这一课程设置方面有一定的先天优势。

其次，新媒体的由“静”到“动”的特点，也要求视觉传达设计要适应其版面动态的特点。在传统媒介下，视觉传达设计的版式是在同一个页面下考虑的，是静态的，但新媒体要比传统书籍设计多了阅读功能的按钮选项设计，以满足不同阅读者的阅读需要，常有翻页功能和声音效果。此外，还会有动态的广告参与其中，是这种动态效果生动直观，可在有限空间内容纳更多内容，这是传统版面空间不能达到的，但其版面空间的主次关系及视觉层次的处理至关重要。因此，其总体原则是，版式设计除了要符合传统媒介下视觉传达设计的视觉流程引导方式外，还要考虑动态效果在版面空间上的位置、大小及层次性效果，尽可能简洁，视觉引导的层次性较之传统媒介要清晰、直观为好。同时，其具备的声效和动画效果在传统媒介下并非视觉传达设计的重点，常作为辅的、边缘性的地位被忽略，但在新媒介下成为有限的版面空间不可忽视的一部分。这些动态的效果虽然生动，但也是对正文内容的一种干扰，因此，视觉设计既要醒目，又不能喧宾夺主，这一点常借助相关同类色调的来体现一致性，通过色调的深浅渐变来体现层次性以实现视觉流程的引导。

再次，传统媒体的视觉传达设计在版式设计上讲究虚实空间的处理，讲究“空白”的处理。在新媒体下的界面设计虽同样注重对“白”的设计，追求简约，但从某种程度上，这样的设计是“奢侈”的，因为新媒介的界面空间有限，在同样信息量的情况下，字体的数量尽可能精简到最少，同时可以结合运用信息图形化设计的方式以保证留白空间加大，达到简约大气的风格。这些都是视觉传达设计在新媒体“动态”特性下所做出的变化和尝试。

可见，视觉传达设计在新媒体环境下要，要遵循传统视觉传达艺术设计与新媒体技术在教育教学上的共性和一致性，教学手段上跨界导入，教学内容上视觉传达设计的设计理论要结合新媒体的媒介传播综合性特点、数字化技术、学科的综合性等特征，实现阅读价值与审美价值的完整统一。

（注：本文为北京信息科技大学课程建设项目资助，项目编号：71R1410869）

参考文献：

[1]王受之.世界平面设计史[M].中国青年出版，2003.

视觉传达设计的特点范文第5篇

关键词：视觉传达设计；发展趋势；数字化；设计创新

数字化时代，语言、文字、声音和图像等传统信息传播媒介都运用数字化技术进行相互转化，这给视觉传达设计带来了巨大的影响，对视觉传达设计提出了新要求，带来了新挑战，促进了新发展。视觉传达设计从此不再局限于单一媒介传播形式，可以整合各种信息传播资源，网络界面、软件界面等数字化新媒介，成为新的设计平台、新的设计内容和新的设计对象，使信息传播范围更广、速度更快、信息更多、互动性更强，逐渐形成良性发展态势。在新时期，研究数字化时代视觉传达设计的创新与发展具有十分重要的现实意义。

1数字化时代视觉传达设计的新特点

1.1协同性

数字化时代，视觉传达设计可以将图形、视频、声音、文本、动画等多种媒介融为一体，多种媒介协同一致，做到视、听、触相结合、相统一。

1.2综合性

数字化时代的视觉传达设计，涉及图形设计手法和影视动画表现手段，并且要动用大量的电脑音频、网络通信技术、电脑图形，也需要很多设计师、工程师密切合作。

1.3交互性

数字化时代的视觉传达设计，是人与机器实现互动交流，视觉传达设计的新媒介可以形成良好的交互功能和交互界面，快速传达重要的信息内容。

1.4高技术性

数字化时代，视觉传达设计新媒介包括数字通信网络、数字视频声频设备、电脑软硬件和光盘存储器等高技术设备，这些设备处于多变和发展的状态，需要具备相当的软件操作水平和技术操作层级。

1.5图像视频化

数字化时代，视觉传达信息大多通过图像显示设备和音频输出装置，通过光笔、鼠标、触摸屏、键盘接收信息，以视频系统增彩模式和像素方式，实现交互功能。

2数字化时代视觉传达设计的发展趋势

2.1视觉传达设计数字化

数字化时代，人们的思维方式和生活方式都发生了根本性变化，这就要求视觉传达设计要有新思路和新理念，不断改进设计过程和设计方法，逐渐向多元化、多维化方向发展，对各种文字、图像、图形进行数字化处理，给人们带来更加丰富的视觉体验。

2.2视觉传达设计大众化

视觉传达设计的本质就是利用视觉语言向人们传达信息，因此，作品必须贴近生活，面向大众，表现出一种亲和力。使受众在不知不觉中参与进来，通过广告、互联网和各种媒体服务大众，广泛传达信息，使得人们进一步认知世界、了解社会。

2.3视觉传达设计多样化

数字化时代，各种新材料、新技术层出不穷，各种新方法、新思维不断涌现，信息传达形态呈现出多元化、多维化，设计师将文字、图片、影像等平面设计要素进行解构重组，二维与三维空间的结合，能设计出更加多元、更加生动、更具视觉冲击力的作品，能够强烈刺激人们的视觉和心理。

2.4视觉传达设计互动性

视觉传达设计作品最终是为人服务的，要满足人们的各种需求，注重与人之间的互动性，产品要简单易学易用，让人们在使用过程中产生愉悦快乐的心情。所以，交互设计技术要了解目标用户及其期望，要了解用户在使用产品时的行为及产品“人”的行为特点，使信息传播更迅速、更准确、更有效。

3数字化时代视觉传达设计的创新

3.1设计理念创新

数字化时代，人们重视人、社会及自然的和谐相处，注重产品功能性与审美性的统一。现代视觉传达设计师变革设计观念，运用最新的科技成果和独特创意，融合“天人合一”设计理念，进行绿色设计、生态设计和情感化设计。2010年上海世博会英国馆由多颗亚克力杆组成，场馆建设使用具有节能环保功效的材料，场馆造型是蒲公英种子形象，暗示人们要重视环境恶化问题，传达绿色环保理念，一个冷冰冰的作品使大众产生心理情感变化，以情动人，使大众在心灵深处产生情感共鸣。

3.2设计形态创新

数字化时代，设计师的设计手段更加方便化和智能化，设计师可以借助电脑软件进行立体化处理，视觉传播由二维逐渐转向三维、由静态逐渐转向动态，逐渐发展为动态立体影像，这就使传统设计的表现方式更加科技化、数字化，达到自己想要的效果，满足观众的多元视觉审美需求。2010年上海世博会上的清明上河图，设计师运用动画技术把宋代汴河两岸人们的生活景象制作成动态影像，设计材料使用的是环保材质电子荧幕，真实形象地再现了当时的情境景色。

3.3设计媒介创新

视觉传达设计就是让人从中获得信息，信息传达离不开媒介，媒介是信息的载体。数字化时代，科技发展日新月异，各种新材料、新工艺、新技术不断涌现，整合媒介将成为一种常态。视觉传达设计师必须整合各种媒介资源，更好地设计作品。在世博会、博鳌论坛上，多媒体展示就是其中的一个突出亮点，多点触摸、360度全息成像以及空气投影系统成为展示地方特色、会议主题的重要手段。整合媒介还要注重交互设计，更好地实现群体互动，运用有限的媒介，实现更加迅捷、准确地传达，提高视觉传达的质量与效果。

视觉传达设计的特点范文第6篇

关键词：视觉传达设计;要素;关联

一、色彩与图形

在以形象为中心的视觉传达设计中，视觉语言占据着十分重要的地位。视觉语言主要依靠人类的视觉感官与物质世界的可见结构传达，而色彩与图形之间合理、恰当的组合，可以表达出物质世界的基本形态——可见结构。色彩与图形既可以彼此分开，也可以相互比较，都不会影响两者在视觉传达设计中的功能。无论是冰河时期的色彩萌芽还是现在对色彩的极致运用，人类都赋予了色彩某种情感。如，在美术中把颜色分为冷色调、暖色调；在情感表达中又分为喜、怒、哀、乐；在食品方面绿色代表纯天然，蓝色代表有药物成分，等等。由此可见，不同的领域赋予色彩的感情也有差异。然而，色彩不管被赋予多少情感，都是依附图形而存在的，图形又通过色彩的刺激传达所蕴含的信息。色彩可以被看作是一种包含着情感、意念、联想等功能的语言，图形是视觉传递的形态，可以表达色彩蕴含的语言功能。色彩与图形可以用绘画中的素描与色彩来诠释，绘在古代指的是彩绣，画是一种临摹的自然艺术，即素描与色彩结合起来才能产生绘画效果。如何将色彩与图形有效融合，是视觉传达设计者面临的挑战。要想设计出一件优秀的视觉传达设计作品，必须拥有丰富的经验与创新的精神，巧妙地处理好色彩与图形之间的关系。

二、文字与图形

从文字的起源可以看出，文字是从图形的灵感中演变而来的，自身就有图形的美。如，中国的象形文字“月”的字形旁就是月亮的象形文字，“马”的字形就是一匹有马鬣和四条腿的马。中国文字具有结构与偏旁的特点，从这些特点中可以表现出中国的文化内涵，汉字的图形化升华了汉字的美。因此，视觉传达设计者需要掌握文字与图形要素之间的关系，这对其设计作品有很大的帮助。在视觉传达设计中，往往将字母或文字图形化以创作平面艺术作品。西方的视觉传达设计主要是对字母进行重组与排列，进而创造出许多有特色的图形。如，瑞典设计大师尼古拉斯•卓斯乐创作的爵士乐海报，运用了大量的字母重构展示爵士乐的独特个性，给人一种兴奋的感觉。德国“现代设计之父”彼得•贝伦斯将没有装饰的字母与几何形体对称组合，展示德国工业时代的特征。亚洲对于文字的图形化有很深的研究，日本对文字的图形创意主要是通过排列形式、字体、字态实现的。中国的汉字设计受到国外的影响，呈现百花齐放的状态。其实中国在很早就开始对汉字进行图形化设计，最为典型的例子有：在结婚时用彩纸剪的各种“喜”字，有的呈现圆形，有的则呈现方形，更有巧手者在“喜”字边上加许多花形，以此展示喜悦的气氛；在祝寿中经常剪一些花鸟鱼虫，以此烘托文字表达的氛围，比较常见的有蝙蝠、灵鹿、金玉满堂等，喻示长寿、幸福。文字与图形的创造形式多种多样，有的设计者从文字的结构入手，利用图形展示文字中的某个部分。如，有的设计者把“绿”字的偏旁用树叶的形状展示，“空”子中间的“八”字用一个黑白相间的圆形表示撇，捺则用像云朵一样的形状表现，使整个字看起来有一种空灵之感，引人无限遐想。有的设计者将“海”字的右边“每”字用一个鱼的形状表现，左边的三点水虽然没有变化，但是在三点水中间添加了许多白色的小圆圈，使“海”字看着就像一条鱼在吹泡泡，充满了趣味性。

三、文字与色彩

文字把信息准确、快速地传达出去，依靠的不只是文字自身的内涵，还有文字色彩对人视觉形成的刺激。汉字具有表象性的特点，大众在阅读文字、接受文字传达的信息过程中，适当的文字色彩可以加强文字的表象性，特别是与汉字内涵表象相一致的和谐色彩更容易加速阅读者对文字信息的接受和理解。在高速发展的现代社会，要使传播的信息不被淹没在浩瀚的信息海洋中，则可通过文字与色彩的结合实现。色彩与文字的结合在视觉表现中起着重要的作用。设计者要把握好色彩的深层内涵，这样才能使色彩设计的效果具有吸引力，快速地触动阅读者的内心。如，在讲述杨白劳的故事中以黑灰色调为主展现杨白老的凄苦。色彩与文字的巧妙结合也可以使匆忙的人停下脚步，仔细探究文字背后的故事。文字、色彩和图形之间有着密切的联系，特别是在视觉传达设计中，大部分色彩是配合图形凸显设计创意的。为了更好地传达文字的含义，使受众快速地接受与理解所传达的文字信息，不断地创新文字、色彩与图形的配合，是视觉传达设计者面临的一大挑战。

参考文献：

[1]杨慧.文字图形化在视觉传达设计中的应用.魅力中国，2010（30).

视觉传达设计的特点范文第7篇

【关键词】网络广告；视觉传达设计；艺术发展

信息化时代，网络应用逐步渗透到了人们生产生活的各个方面，并成为信息传播的主流通道，驱动着社会各行业领域的深刻变革，包括广告行业。网络广告的兴起，带来了视觉传达设计艺术新的创作语境环境，并呈现出了交互性、全球化等特征，在诱导受众消费意识和行为方面的价值效用得到了进一步释放。

一、艺术特征

在宏观信息化时代的影响下，网络广告进一步丰富了人们的消费生活，并为视觉传达设计创造了新的创作语境空间，呈现出了互动性、全球化等特征。学者王丰在其相关研究中指出，信息化时代是个性化、人性化的时代，传达者与受众之间的互动性是信息化传播的另一个特点。根据理论，人的至高追求是展示自我。信息化生态格局下，人们的主观能动性得到了有效释放，其同时扮演着信息接收者、传播者以及制造者等多重身份，为了有效调动受众参与行为，并诱导他们消费行为的产生，网络广告中的视觉传达设计越发强调互动性建设，呈现出了新的艺术特色。另外，全球经济一体化视域下，各国之间的文化、政治、经济、教育等领域互动活动日臻频繁，网络广告中的视觉传达图像化设计无疑是最有效的信息表现方式之一，与全球化潮流的契合，是布局国际市场的关键一环。

二、构成要素

本质上而言，广告作为一门说服性艺术，其最终目标指向是激发受众的消费欲望及行为，继而诱导他们自觉自愿购买商品或服务，网络广告亦是如此。事实上，人们通常亦会被网络广告中强烈的视觉效果所吸引，而视觉传达设计艺术的多重元素构成，更是增强了其生动性、冲击力，包括文字、色彩、图形等等。其中，文字作为人类智慧的精粹，是最直接的信息传导载体，但其在网络广告中的设计篇幅不宜过大，以免造成枯燥感，实际选用中要做到精简、准确，辅助作品内涵的表达，并强调字体与色彩的合理调配，从而营造出不同的视觉效果。同时，色彩作为网络广告中视觉传达设计不可或缺的组成元素，直接影响着受众心理，配合图片来展示内容，通过多变性组合，吸引受众注意力。另外，图形具有超出文字表达局限的功效，能够快速被受众识别，并打破了国别、民族文化差异造成的障碍。

三、设计原则

随着我国市场经济体制改革深化，加之全球经济一体化趋势形成，在很大程度上加大了各类行业企业间的竞争压力，创新成为了其可持续发展的重要驱动力。同时，在高度开放、自由的网络虚拟空间下，视觉传达设计唯有不断创新，才能保持其足够的吸引力，进而产出价值。因此，网络广告中的视觉传达设计艺术创作必须要遵循创新性原则，探索新的表现方式，以在激烈的竞争格局中脱颖而出。如上所述，网络广告作为一种说服性艺术，能够让受众看懂所宣传产品或服务信息是根本，在视觉传达设计时要遵循“以人为本”原则，结合人们的个性化需求及感官特点进行设计，由此迸发出更为强烈的情感共鸣，从而影响受众消费行为。另外，随着社会经济发展，人们的生活品质得到了大幅改善，对精神层面的需求越发强烈，网络广告中的视觉传达设计艺术还应兼顾“审美性”原则，为人们丰富多彩的生活注入更多美的印象。

视觉传达设计的特点范文第8篇

关键词：网络媒体；视觉传达；探讨

J524.3

我国经济发展的速度越来越快，网络媒体身为崭新的一种媒体广告形式，有效将中国特色同互联网技术进行有机结合，进而其所具有的视觉传达特点被充分体现出来。文章根据新媒体的出现将新媒体具有的特点与发展情况当作出发点，对新媒体背景下广告视觉传达所表现出来的特点与作用进行了深入探究，具体如下。

一、视觉传达所具有的特点

在技术快速发展的背景下，新媒体发展出现的不确定性越来越多，在技术的推动下，新媒体在设计广告视觉这方面不仅具有阶段性，还具备非常强的挑战性。而身为一个综合性非常的信息平台，网络媒体当中包含了众多繁杂的信息内容，其中的任何一条信息都必须人们进行e极的分析和探索。在探索的过程中人们发现，新媒体在进行视觉传达（如图1）的过程中，会表现出以下特点。

图1 新媒体的视觉传达

（一）视觉传达具有先进性特点

任何一项技术的进步不但会对人们生活造成新影响，还会使艺术界发生非常大的改变。网络技术的迅猛发展与它在广告设计当中的应用越来越成熟，使得社会上出现的一切创意和构思都可以顺利实现。而网络技术的有效应用，可以将广告视觉传达过程中丰富多彩的艺术效果充分表现出来，进而让所有受众视觉一直被感染[1]。所以，因为网络技术的快速发展，视觉传达这项技术就能够为广告设计人员提供更加开放的设计思量与创新空间。与此同时，在数字印刷技术、互联网技术、数字摄影技术等快速发展和广泛应用的基础上，就使得广告视觉传效果越来越高。

（二）视觉传达具有多样性特点

同新媒体进行比较后发现，电视、报纸等传统媒体不管是在表现形式上，还是在诉求策略上都会被空间与时间所限制。与此同时，传统媒体应用单向的传播方式来传播信息，这样传播的信息较会使有限的。在网络技术飞速发展的背景下，出现了各种各样的视觉样式。而且新媒体传播广告的方式也变得更加的生动和丰富，并且新媒体利用网络技术能够把众多信息都整合起来，让用户可以获得到双向、立体的信息。在技术逐渐成熟和普及的过程中，新媒体可以把广告投放到展厅、广场以及会馆和山场等地方，突破了空间以及时间上的限制，让受众们可以随时随地、每时每刻都能够关注到广告[2]。

（三）视觉传达具有整合性特点

随着新媒体的出现，广告视觉传达被认为是一个“平台”，并不是一个“媒体”。实际上新媒体广告不单单只是包括网络广播以及网络电视与网络版报刊，还包含着虚拟社区以及博客和论坛等，这部分传播信息的单元一同组成了广告视觉传达。而广告视觉传达就是把已有的一些信息源同传播媒介结合到一起，并加以应用，进而在最短时间内把信息传递给所有受众，这样人们就能够享受到新媒体给自己带来的效益和方便。在网络上信息迅速发展的当下，网络媒体属于一种传播媒介，它把互联网当作载体、把高科技当作支撑。因此广告的实际目的就是把众多信息传递给人们，而新媒体就会对视觉传达进行有效整合，把所有信息做汇集到一起，瞬间把观众的实现吸引过来，进而获得到更高的效益与传播效果。

二、视觉传达所表现出来的不足和优势

因为目前互联网的发展速度非常快，所以在网络平台上的商业广告也增加了影响力。可每一件事物都有好的一面和坏的一面，随意在众多新媒体不断出现的过程中，视觉传达在发展中在有优势出现的同时，还会出现众多不足和欠缺。

（一）视觉传达所具有的优势

通过分析可知视觉传达主要包括硬件优势和软件优势。在互联网建设成功的基础上，可以有效进行视觉信息的沟通，并且还为新媒体运作以及出现提供了更加良好的物质基础[3]。所以，同传统媒体进行比较，互联网这种网络素具有的全球性是其余所有媒体都不具备的。与此同时，因为互联网主要承载多媒体技术，可以把多媒体技术所具有的一切优点都充分的表现出来，根据多种多样的物质载体与表现手段的有机结合，能够将网络媒体广告具有的真实感、冲击力、完美视态充分表达出来，这也是其余所有媒体形式必须不断提高的内容。而在软件方面所具有的优势则来自于计算机技术对其的大力支持。

（二）视觉传达表现出来的不足之处

因为互联网新媒体这项技术的诞生，同传统媒体进行比较可知，它出现的时间非常短，所以在新媒体飞速发展的进程中，越来越多的不足开始出现。传统媒体主要应用电视、广播和报纸来对广告进行播放，这种媒体形式虽然在信息传播方面有着有限的自由度，可是凭借监管部门与传播机构的从旁辅助，广大受众依旧比较信任应用传统媒体方式所播放的广告。而互联网这种新媒体虽然有了非常高的自由度，可因为监管机制的缺失以及滞后致使新媒体广告可信度不是十分良好，因此就使得网络媒体根本不能同传统媒体进行比较。虽然网络是一种比较高级的传播媒介，并且还能够把大众心声都充分的放映出来，可因为互联网这种新媒体具有较强的互动性，在一定程度上会使每个人都能够成为传播信息的人员，并在网络这个大平台上任意的信息，这样网络媒体广告自然而然就缺失了权威性。

结 语：

综上所述，针对网络媒体广告当中新兴起的视觉传达这个领域而言，只有网络技术可以持续、快速的发展，才能促使人们对视觉传达媒体广告进行深入的研究。笔者在上文对新媒体广告当中视觉传达所具有的特点进行了探索，表明只有通过实践设计的探究和总结，才能够使新媒体广告的视觉传达变得更加真实可靠，进而使互联网商业广告可以持续发展。

参考文献：

[1] 倪宁，金韶.大数据时代的精准广告及其传播策略――基于场域理论视角[J].现代传播，2014，36（2）：99-104.