新媒体广告定义
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新媒体广告定义范文第1篇
关键词 物联网;广告;新媒体
中图分类号TP393文献标识码A 文章编号 1674-6708(2010)19-0091-01
1物联网简介
物联网(The Internet of things)的概念是1999年提出的,他的定义是将所有物品通过射频识别或者无线通信等技术将信息传感器设备与互联网连接起来,实现智能识别和管理等功能。在这个网络中,物品能够“彼此”交流,无需人的干预。物品具有感知,思考和沟通能力,物品中的传感器就是物品的“眼睛和耳朵”;处理器就是物品的“大脑”;射频识别或者无线通信部件就是物品的“嘴巴”。世界上的物体从轮胎到牙刷,从房屋到纸巾都可以通过互联网进行交流,真正实现IBM提出的“智慧的地球”的理想。
当今世界许多重要的问题如金融危机、环境恶化和能源危机等,都在“物联网”技术中寻求答案。早在今年8月7日,总理在无锡考察时就指出应高度重视物联网的发展,指示“把传感系统和TD技术结合起来”、“尽快建立中国的传感信息中心,或者叫‘感知中国’中心”。物联网因此得到了各级政府的有力推动,电信运营商的积极反应,以及重要用户的鼎力支持,成为我国信息网络化发展的最新趋势。“物联网”被称为继计算机、互联网之后,世界信息产业的第三次浪潮。
广告概念来源于西方,西方社会普遍把广告看作是告知或与新闻报道相似的一种传播手段,因此,被认为广告是“有关商品或者服务的新闻”。物联网媒体广告是基于物联网,根据设备获取的信息而具有针对性和需求式的广告媒体方式。他区别于传统媒体和互联网时代媒体。
3 互联网媒体广告优缺点
互联网媒体广告区别于传统的电视、广播和报纸等传统媒体广告,因此也叫做新媒体,主要媒体承载形式以互联网、手机、户外电子、IPTV等为代表的新媒体,他主要有表现形式多样,内容多样,可以融合声音、动画等多种表现方式。渗透性强,无论是用手机,看电视,还是出租,即使是楼道中都可以看到或者听到媒体广告。可以说,由于新媒体使得广告的信息量呈数量级的增长。同时我们也看到这种新媒体方式的缺点。
1)信息泛滥,容易形成视觉疲劳。由于成天的滚动播放,或者网络上总是出现广告,使得信息接收者对这些信息产生了视觉疲劳,导致广告效果并不理想,每天坐公交或者乘电梯有多少人注意过那些广告。甚至信息泛滥导致的和用户的冲突,比如说“垃圾短信”问题对用户正常产生了严重的干扰。
2)针对性差,无论是什么产品都有特定的人群,如果说不加以区分不仅增加了投入,效果差,而且会引起许多其他的社会问题。比如说电视上成天播放的妇女卫生用品广告,会对儿童身心产生不利的影响。
3)用户不友好,无论是传统媒体还是互联网时代的新媒体,都是和用户争夺资源中产生的。比如报纸中可以载更多的新闻信息,但是由于每天并不感兴趣的新闻占据了不小版面,会引发读者的反感。户外广告占据了人们的视野空间,公交车上的广告影响了乘客的休息等等。
4 物联网媒体广告优势
物联网媒体广告将要改变传统的“广播式”的传媒方式,而是“定制”式的传媒方式。根据物联网获取的物品参数信息,为用户量身定制推荐的信息,信息少而精,更加人性化。比如一个场景,当你洗衣服选择洗涤产品时候,洗衣机会根据你的衣服的材质推荐你相关厂商的具体型号的洗涤产品,并不是向你宣传所有的产品型号,并根据你选择的产品型号,下载该材料和洗涤产品对应的洗涤过程程序,自动洗涤。贴心为用户着想。因此,我们可以看到物联网媒体的优点:
1)针对性强,物联网和用户所处的物理信息直接面对,可以根据所获得的不同的物理信息进行针对性的广告,这也是用户最需要的。比如洗衣服的时候给用户展现的是洗涤产品和洗涤过程的服务广告,这是用户最需要了解的信息,也是最有效的广告投放。
2)用户友好,通过针对性的投放用户所需要的信息,可以得到最好的用户接受和认可度。在这个过程中可以附加投放一些产品相关的使用辅助信息,这对于用户对产品品牌的忠诚对起很大促进作用。
3)市场反馈更直接,通过设备和用户获取的直接信息,能够得到第一手的直接的产品反馈信息。比如洗涤产品的市场反馈一个从用户直接面对设备的市场调查,这比大街上的问卷调查更真实可靠。同时可以通过物联网所采集的设备使用的该产品的数量和次数直接得到产品的用户使用情况,通过污水排放信息可以得到产品使用的效果等。这些从设备获得的信息是以往无法获得的精确的市场反馈信息,对于产品的设计、定位及市场等一系列的调整提供了准确的数据。
5 物联网广告模式展望
物联网涉及到物联网的建设,物理信息的获取和分析,广告针对性投放等一系列的建设任务,是一个系列性的产业问题。我国对物联网平台的建设已经提高到战略的层面,相信不久的将来即将成熟面世。一旦物联网广告应用平台成熟,整个广告产业面临的挑战不会亚于互联网对传统媒体广告的冲击。
6结论
面对物联网的机遇和挑战,媒体广告产业要能更好的了解物联网的给媒体广告所带来的机遇。能够利用好物联网所提供的信息,更加细化客户,正对性的投放广告,同时增强自身广告服务意识,更好的用广告来服务用户,增加客户对产品的认知度。
参考文献
[1]黄辉泽.P2P网络新媒体平台运行维护与信息安全管理.网络管理与维护,2009,2.
[2]孙强,温宇俊.关于新媒体产业发展的一些思考.中国传媒科技,2008,9.
新媒体广告定义范文第2篇
关键词:流媒体广告;优势;瓶颈;第一视频广告联盟
中图分类号:C913文献标识码:A文章编号:1003-949X(2010)-01-0047-002
一、流媒体广告概念及背景分析
流媒体的出现对于互联网的发展具有里程碑式的意义。基于流媒体技术优势应运而生的流媒体广告,同样是一座有待挖掘开采的矿藏。作为广告界的“后起之秀”,流媒体广告具有传统媒介形态广告无法匹敌的天然优势,特别是在最近几年,伴随着家用宽带的普及、网民数量的激增以及流媒体技术的广泛应用,流媒体广告已跻身为互联网广告中最常见的表现方式,成为最具发展潜力的媒介广告形态。
1.流媒体广告的定义
流媒体广告的出现依托流媒体技术的广泛应用,而流媒体技术从1995年Real Networks公司的首次“牛刀小试”到如今实现社会化、规模化的领域覆盖,最重要的原因在于它集报纸、广播、电视优势于一体:图文并茂,声色兼备,并能够以“流”的方式实现“边传边看”的“实时传播”,成为“互联网世界的电视机” 。流媒体广告的原理是“通过编写流媒体的同步多媒体集成语言,将播放的广告时间、次数、播出形式等参数设定为与播出内容相关,从而实现流式传播” 。流媒体广告的载体就是流媒体技术集音频、视频以及图文于一体的传播信息的载体。
2.流媒体广告的分类
按照广告所传达的内容来说,流媒体广告可划分为静态广告和动态广告。静态广告指的图文结合或使用高品质动画的广告形式,相对于过去网络横幅广告的单一形式,采用流媒体动画形式的广告更具美感。动态广告可分为音频流媒体广告和视频流媒体广告两种表现形式。这两种形式从某种程度上可以看做广播广告和电视广告的一种网络再现,因此收听和收看效果都可以和传统媒体抗衡。
按照插播的方式来看,流媒体广告还可以划分为流中广告和媒体播放器广告。流中广告是指广告商利用流媒体技术将一段音频或视频插播于流媒体节目中。作为一种贴片广告,网民在观看流媒体节目中自然而然地接收到广告的信息。这种表现手法具有很强的渗透性,实现了传播效能的叠加提升,传达效果远远超过普通媒体的影响力度。媒体播放器广告是打开媒体播放器时依附于网页存在使类似于网络Banner网络广告的一种形式。大多数媒体播放器包含一个或多个可以显示各种可视内容的窗口,这就为广告信息提供了传播的载体。
3.流媒体广告的发展背景
流媒体时代的开端起于1995年第一个流媒体播放器的推出,但当时由于窄带互联网的带宽限制,网络无法承受大容量的信息传输,因此承载视频、音频信息的流媒体广告不仅自身优势无法凸显,其传送效果、到达范围也大打折扣。在2000年后,伴随着信息技术的升级,高速宽带的普及,ADSL迅速占领市场,宽带时代宣布到来。而与之息息相关的流媒体广告也随之迎来了蓬勃发展的“春天”。
此外,在我国,互联网的普及率已达到22.9%,超过世界平均水平。世界范围内,最大规模的网民群体为我国流体广告的发展提供了有力的受众保证。3G手机在国内正逐渐盛行,以手机为代表的移动流媒体也为流媒体广告的发展提供巨大的发展空间。
二、流媒体广告的优势特征
1.丰富的传播内容
如同前文提到的,流媒体广告的最大特色在于它弥补了传统互联网只能表现文字和图片的缺陷,音频、视频、图像等多媒体的交互极大地丰富了流媒体广告的内容,强烈的感官冲击大大提升了广告的传播效果。根据Millward Brown Interactive Report的一项调查结果显示,测试者在观看流媒体广告后对品牌的记忆度是非流媒体形式160%以上,而流媒体广告的点击率是普通标题广告的5倍以上 。
2.实时的传播速度
流媒体广告的传播以网络为平台,避免了时空限制,流式技术的传输还使得流媒体广告实现了边下载边播放的“实时播放”,从而大大地节约了传播时间,提升了传播速度。
3.交互性强的双向传播
流媒体广告不同于传统广告“推送式”的传播方式,其交互性的特征使得广告由单向的信息传播变为一种双向的互动传播。PPSTREAM作为国内P2P流媒体视频网站的代表,充分利用流媒体这一优势,其用户在观看广告时可根据自己需要按需选择广告,并可通过点击获取相关商品信息的官网链接,另一方面广告主也可以随时获得受众的反馈信息以获得目标受众的一手资料。
4.针对性强的有效传播
在市场细分的时代,传播的重点已由“广播”过渡为“窄播”。衡量信息传播的是否有效的标准,不只在于受众的数量,更在于受众的“质量”--目标受众的到达率。流媒体广告所独有的流媒体技术可以建立与受众相关的数据库,将受众分门别类,针对不同的广告类别,对目标受众进行筛选发送。这样既避免了无效的注意力,同时也抵消了受众对于广告的排斥心理,使广告所传达的信息更容易被受众接受。对于广告主而言,流媒体广告更体现了“分众”传播、精准营销的理念。
5.准确的受众数据统计
这个特点主要针对于广告主而言。利用传统媒体做广告,单一的发行量数字没办法准确地统计出广告信息的有效到达率,而在互联网中,通过系统对访客流量的精确核查可以统计出一个广告被多少受众看过,以及这些受众的基本信息(如浏览时间、地域分布等)。这就为广告主制定广告策略、评估广告效果提供了客观准确的依据。
三、制约流媒体广告发展的瓶颈
首先,流媒体广告认可度和信赖度与传统媒体相比还有一定差距。根据艾瑞网2008年的一项调查,现阶段,我国流媒体广告主要集中在高科技产品、消费品及服务行业,这三类广告占所有网络广告总额的75%以上。流媒体广告结构的单一化一方面是因为广告主对流媒体广告的认可度、信赖度不高;另一方面也突显出流媒体广告市场的拓展工作不到位,缺乏对潜在的广告主深入挖掘的现实。流媒体广告以目前来看,还无法归并为主流媒介广告的行列。
其次,流媒体广告混乱尚需规范。流媒体广告从大的类别划分,从属于网络广告。目前在我国,由于缺乏相应的法律法规管理,网络广告业的经营方式比较混乱,大多数的网络广告公司是附属于传统广告公司之下的,因而不能提供较为专业的流媒体广告服务。专业项目的缺失不仅限制了流媒体广告策划和创意水平的提高,也钳制了流媒体广告理念和经营模式的创新。
第三,流媒体广告经营机构缺乏成熟的第三方认证。广告监测是评估广告效果的必要手段。权威、客观的第三方监测报告,能够为广告主和广告商提供有价值的数据参考。在国外,有专门的网络公司从事第三方监测工作。比如Google旗下的DoubleClick公司,利用其强大的专业优势,资深的数据分析工具,为网站提供第三方的网络数据监控报告。但在我国,对流媒体广告进行测评的大多是网站自身。由于缺乏第三方的认证,网站提供的数据权威性、客观性遭到质疑,伪造访问量、随意定价现象普遍,从而造成网络广告市场竞争的混乱。
此外,流媒体广告从属于网络广告业,属规模性产业。只有当广告终端到达一定数量、覆盖一定规模后,市场才能开始启动,产品营销才能顺利开展。而目前的残酷现实是,流媒体网站大多还处于“烧钱”阶段,盈利模式仍在探索,流媒体广告收入虽然逐年增加但相对于前期巨额投入来说只能算作杯水车薪。
四、流媒体广告发展的蓝海战略--整合优势资源 搭建联盟平台
流媒体广告业在我国虽然起步晚,但其竞争势头却愈演愈烈。在行业中当大多数企业利用定价策略在“红海”中拼杀时,少数的企业采用“蓝海”战术,规避竞争,改变传统的盈利模式,获得规模收益。其中,第一视频联盟网站便是采取蓝海战术整合现有资源,通过搭建平台获得成功的典型。
不同于传统的以流媒体节目内容为支撑的视频网站,第一视频在2005年创立之初创造性地提出了“视频网络联盟的概念”。所谓的“第一视频联盟”实际上是一种基于网络流媒体技术开发的网络广告模式 。联盟类似于一种流媒体广告交易的平台。一方面,它向各类网站开放,不论企业网站还是个人主页,申请加入后,在不添加任何设备的前提下,通过在自己的网站悬挂第一视频播放器(流媒体播放终端),实时播放第一视频广告的网络视频广告,网战的所有者便根据点击率分享广告收入。另一方面,第一视频联盟开辟了广告自助投放平台。借由平台,广告主可以对广告投放方式、投放区域和投放数量自主选择,还可以根据需要选择广告套餐形式,从而使得广告的投放更加灵活、方便,更加“有的放矢”。
此外,第一视频联盟克服了流媒体广告缺乏第三方监测的弊端。广告效果的相关测评数据由尼尔森进行监播,Double Click进行技术支持,真正实现了网络视频广告定点、定向、定时的精准投放和海量覆盖。截止到2009年6月,第一视频联播网每天页面浏览量超过1.5亿,流媒体播放终端达6000万,成为国内首家开始盈利的视频网站。
通过联盟聚沙成塔、双惠双赢的创新模式,第一视频网如日中天。它不仅规避了传统流媒体视频网站的诸多风险,更为重要的是,第一视频运用整合的手段,实现了媒体由做内容到做平台的一种转变,这无疑对于我国流媒体广告业的发展具有启示意义。
参考文献:
[1]冯广超 .《数字媒体概论》[M] .北京:中国人民大学出版社, 2004年,185页
[2]张丽. 《流媒体技术大全》[M] .北京: 中国青年出版社,2001年,24页
新媒体广告定义范文第3篇
2009年，全国全年广播电视总收入达到1582．02亿元，其中，广告收入781．78亿元，占总收入的49．41％．有线网络收入418．85亿元，占比26．47％。以武汉电视台为例，在被称为中国三网融合“元年”的2010年．广告收入依然占到总收入的30％。由此看来，广告收入仍然是维系广电行业生存命脉的“真金白银”。如何能在100多个频道中脱颖而出，牢牢抓住观众的眼球；如何能在“内挤外压”的严峻形势下保持不败，取得稳定的收视率和收视份额；如何能使企业的广告投放和营销达到预期效果，实现双赢，是本文想探讨的问题。
一、三网融合趋势下媒体广告市场迎来新挑战
1．受众注意力稀缺，竞争更为激烈。三网融合使得媒体功能更加多样化，不仅可以满足看电视的基本功能，还可以看股票行情．查阅城市地图、公交线路．甚至可以交水费、电费。媒体内容更加丰富化，新闻、电影、体育、卡通．频道越专业，内容越丰富。受众选择多样化，仅以湖北地区为例，机顶盒基本包就有139个频道之多。
2．渠道地位下降，凸显内容为王。手机、电视和电脑功能的融合．使每种媒体都具备了其他媒体的功能。比如新闻，电视可以看得到，手机、电脑一样可以浏览。内容的同质化、单一化．使得电视媒体地位下降，需要电视内容创新创优，以品牌和特色拉升收视份额。
3．拓展推广手段，内容也要营销。除了在节目本身上下功夫，还需要根据客户需求推出量身定制的个性化栏目。同时整合媒体与客户的资源．采取线上线下多渠道的全方位推广模式，将频道的栏目信息和企业的品牌信息，在各自的传播渠道中进行宣传，并且结合一系列的促销活动、公益活动，达到相辅相成、互相增强曝光度的效果。
4．尊重“媒体思维”．积极创新发展。中国特色的三网融合．既有行政主导的一面，也有市场参与的一面：根本体制不变，组织系列一分为二，核心资源牢牢握在手中，对媒体而言，内容就是核心资源。“可经营”、“可剥离”积极进入市场参与竞争，依循“做大做强”目标进行产业运营。
二、媒体广告经营的思路与举措
1．广告主全营销传播时代到来．媒体卖的不再是广告时间，而是广告效果。
三网融合后，一方面使渠道最大值化，锁定了人们日常生活中接触最多的3块屏幕，电脑、手机、电视，三合一的渠道的营销影响力无可比拟。另一方面，终端多元化也就意味着受众可以用同一终端做不同的事情或不同的终端做同一件事情。此时，以前的广告投放做参考的调研数据如电视收视率，互联网占击率等等，在三网融合后都不能准确体现受众具体的内容消费状态，因而不再适用。广告主投放广告需要广告公司提供全新的调研数据。这些数据必须以受众生活消费形态信息为中心，牢牢把握受众动向．建立包括受众生活习惯、兴趣爱好、消费意愿等在内的庞大数据库，以便广告主进行定向投放。
去年，国家广电总局有关规定的颁布执行，将导致国内电视媒体的广告经营经历两大痛苦转型，即从经营数量向经营质量转变，从经营资源向经营价值转变。大多企业也会更趋向选择强势媒体，广告商青睐的播出平台有两种：一是收视率高、影响大的平台；二是收视率虽然不高，但观众质量好的平台。企业买的将不再是广告时间，而是广告效果。因此，在“贵”时代中，电视台必须深练内功，做好节目，搭好平台，为广告主提供超值的广告产品和更加丰厚的投资回报。实现资源扩张向价值扩张的转轨。
2．广告主自定义营销。
新媒体广告定义范文第4篇
以下为这份报告中的部分数据与结论：
-到2017年，原生广告预计将在超过100亿美元的社交媒体广告花费中占40%以上。
-66%的广告机构和65%的市场营销人员在接受调查时表示，在未来半年内“可能”或“非常有可能”在原生广告上投钱。
-品牌进行跨设备的广告宣传活动时，信息流内的原生广告在视觉效果、用户感受和功能上都能很好地实现移动和PC平台的统一。
-在移动设备的较小屏幕上，信息流即为用户体验。在去年，全球移动广告花费增长83%至89亿美元。
-再定位(Retargeting)广告创业公司AdRoll对Facebook实时竞价广告平台FBX上的广告展示进行分析时指出：Facebook信息流里的广告点击率比右侧边栏广告高49倍，而每次点击成本比后者低54%。
-LinkedIn今年7月推出了“推广更新”(Promoted Updates)，从此加入了原生广告大军。
新媒体广告定义范文第5篇
关键词：价格监控 网络广告机 房间预订
中图分类号：TP316.81 文献标识码：A 文章编号：1007-9416(2012)05-0099-01
1、综述
餐饮业已经成为近年来发展迅速的行业之一。餐饮的预订和食品的价格是公众十分关注的话题。如何利用网络广告机系统有效保护顾客的切身利益，提高餐饮市场的监管能力,广告效应，提高餐饮业自身的管理能力，成为重中之重。网络广告机播放系统提出了一种多媒体技术，利用以太网技术的简单经济，通过语音、视频、图片，文字，价格，预订等等多种业务的综合传输，实现了餐饮的多媒体广告，价格公开，预订公开，满足顾客的知情权和商家的广告效益。
2、多媒体信息系统
(1)由系统平台、终端群和用户构成。系统平台又由WEB管理、数据库、媒体、应用扩展服务器等构成，采取集中部署。终端群负责接受网络管理平台的指令，下载指定文件和播放指定媒体。采用“统一接入，多级管理”的部署方式，各个用户终端通过WIFI等方式接入互联网，直接与系统相连。分级客户在平台上以不同权限进行业务运营和管理。
通过多媒体信息系统，管理人员可以将视频、图片、文本，价格，预订信息等多种格式的信息，通过网络传递到分布各地的终端，从而保证了节目投放的自动性、及时性、精确性，保证了整个系统高度的可观测性及可控性。
(2)信息的灵活性与精确性。根据终端分组进行信息。
(3)灵活的用户管理体制。采用了模块授权思想，非常灵活地建立各种用户角色。既可经由一个管理员管理，也可由各类人员分工维护；
(4)采用B/S结构，可在任何地点实现系统管理；
(5)控制终端采用播放盒。首先相比采用PC价格便宜；其次采用嵌入式linux系统及软件，稳定性和安全性很高，受病毒攻击的机率很低；稳定性高,使用寿命长，可以很长时间持续稳定的工作，其故障率和维护工作量很低，维修非常简单，故障后直接更换既可；安装拆换非常便捷；
(6)系统支持局域网和广域网，且能够自然升级，因此可由局域网信息系统自然过渡到更广区域的信息系统，只需要在线增加信息点既可，不需要再增加或拆换设备；
(7)系统可根据用户需要进行深层次定制。
由于完全参照国际标准，系统具有良好的兼容性，能够与其他系统顺利拼接，可以定制开发其他系统的数据接口。
网络多媒体系统在餐饮行业应用系统中，可有效通过网络政府指导价格，规范食品的价格，限定最高价，超过政府限价的给予红色警告，提醒消费者保护自己的利益不被不法的商家侵犯，通过消费投诉电话，提供消费者维权渠道，规范商家行为同时也保护多数合法商家的权益不被少数不法商户所侵害。 对市场风起引导作用。
3、网络多媒体系统在餐饮应用系统中的应用详细说明
3.1 系统功用
网络多媒体系统通过模板制作可定义终端屏幕的分屏显示方式。
(1)视频广告，菜单图片显示，菜单文字说明，滚动文字的监督电话，最新公告，优惠活动等。提升企业形象，知名度。
(2)商家名称，政府指导价和商户自有价格的比对，房间的预订信息。价格信息通过网络图片形式翻页播放，价格信息与政府价格平台对接，获取xml的报文。价格信息包括：品名，规格，政府限价，商家售价等。商家名称通过网络图片形式生成。
(3)其中预订信息包括：客户名称，电话，房间号码，到达日期时间，订餐人数等。
预订信息通过网络图片跟订餐系统关联，获取房间号对应的当天的预订信息。
3.2 硬件系统
为了使顾客可以清楚地看清价格等，并且商家可以降低成本，使用32寸一体机的终端系统，挂在墙上美观大方，为减少布线，使用wifi的接入方式。 使用高清的数据连接线hdmi,1920*1080的分辨率，提高视频图片的显示效果。
3.3 软件系统
服务器使用window2003,系统使用bs结构，iis web服务器，终端通过webservice服务连接终端。通过ie浏览平台系统
3.4 终端与商户号,房间号的绑定
为了使终端一体机自动下载相应商户的价格数据,和获取相应房间的预订信息,在终端数据表中增加字段来和商户号,房间号作绑定,终端定时发送请求数据,携带mac地址信息，平台响应请求时获取商户号,房间号，再发送对应的数据请求到价格服务和预订服务平台，定时获取价格数据和预订数据。
3.5 网络接入
网络采用wifi 的DHCP Server实现对所有上网终端一体机的动态地址分配，总体的分配策略。
(1)对于上网终端一体机的IP地址，采用动态分配的原则。
(2)对于部分终端一体机的IP地址采用静态分配的原则。
(3)对于服务器的IP地址，采用静态分配的原则。
3.6 错误告警
平台增加告警提示框，根据不同的错误类型，显示错误信息。
(1)无法连接服务器；(2)认证失败；(3)信息不全；(4)系统异常；(5)未知错误。
3.7 价格服务，预订服务的配置和自定义信息，安全管理
通过平台用户可以修改价格服务，预订服务地址， 自定义数据刷新间隔。认证号码和key，以及其他服务配置信息。
4、结语
本文首先详尽叙述了多媒体广告机系统的现状以及终端 一体机的工作原理。然后主要针对多媒体广告机系统在餐饮行业价格监控，广告播放和预订系统中的应用展开详细研究。从分析中可以看出，多媒体广告机以其低成本、维护简单、界面美观，质量优等优势，将在餐饮行业中得到越来越多的应用，为餐饮行业的规范化，高效化添砖加瓦。
参考文献
[1] 崔英志,张绪玉,高博.web2.0时代的网站架构.重庆工学院学报（自然科学）,2008,22,5.
[2] 陈应勋.计算机网络通信协议的分析研究[J].管理与财富,2009,(4):120-121.
新媒体广告定义范文第6篇
［关键词］新媒体时代;广告学专业;课程综合改革
一、新媒体对广告市场和广告人才培养方向的影响
(一)新媒体时代对广告专业人才的需求变化
目前学界对新媒体的标准定义尚无统一界定，从广义上讲，新媒体是指采用数字技术和互联网等渠道，向用户提供信息的媒体形式。以数字化为核心的新媒体广告对广告公司运作等方面产生了巨大的冲击，使得广告专业课程教育方式发生了极大的变化。广告行业要求广告学专业人才了解各种媒介概念，适应新媒体的发展需求，对受众心理及相关法律有全新的研究;要求广告专业学生要对新理论、新技术保持高度的敏感性。广告学专业具有实践性强的特点，要求广告学专业人才能够综合运用各项广告技能，熟练掌握广告媒体投放计划流程，对广告人才创新能力等方面提出了新的要求。互联网科技的快速发展使得新兴媒体蓬勃发展，对受众的媒体接触行为方式产生了巨大的变化。用户媒体接触时间的变化，使网络媒体广告投放量逐年大幅提升。据统计显示，目前，中国的网络广告市场的规模已经达到2100亿元。新媒体的快速发展使得业界广告从业人员的要求不断提升。新媒体广告从业者需对新媒体有更多的认识，广告从业者应熟悉新媒体的内容形式，不断提升自身专业能力，以适应新媒体对广告人才的需求。
(二)新媒体时代对广告专业人才教育的影响
目前，高校广告人才培养强调能力要求，课程设置体系依旧单纯按广告企业活动所需人才知识能力设立，沿袭固有传统广告专业课程内容，未形成新的课程内容体系。高校广告专业课程中缺乏实践教学过程，严重限制了学生创新能力的培养。新媒体对广告专业人才的需求要求高校为社会培养优秀的专业人才。当下高校广告学专业师资力量及科学研究有所欠缺，导致教育质量难以保证。广告行业要求从业人员具备较宽泛的知识储备，高校毕业生在校所学知识与社会需求存在较大差距，广告的专业教育不能满足社会的实际需求。目前的教学方法无法适应广告在新媒体时代教学实践的需求。对新媒体时代广告专业教育的研究，探索今后教学改革的新途径，是高校广告专业教育发展的关键。
二、广告学专业基于新媒体教学方法的创新
(一)转变传统的教学理念
现代广告已进入以策划为中心的时代，这成为广告公司的业务发展的终极目标，国内的广告需求计划与广告的综合知识和人才培养的人才目标应定位于培养现代先进的广告策划人才。广告专业课程开发要根据广告职业综合能力分析，侧重从劳动组织的角度分析应具备的社会能力等非专业能力。高校广告专业课程目标必须拓展到着眼于学生的整个职业生涯发展。要注重教学内容的应用性，构建以应用性为主旨的课程和教学内容体系。广告是一门非常实用的专业，在教学上，教学内容以实用为原则。实践教学环节应占总学时的一半以上。学校与社会用人企业结合是实现专业教学目标的基本途径，可采取校企合作等方式进行新型的人才培养模式。因新媒体背景下网络资源不断丰富，要求教师学会自主搜集整理相关信息内容。面对新媒体时代众多的教学资源信息，教师的信息选择归纳成为优化课堂教学效果的基本前提。教师要引导学生利用互联网资源丰富自己的知识体系，借助互联网工具扩展自己的学习视野。现代教育技术手段在教学中的应用对提升课堂教学效果具有重要的积极作用，在广告专业课程教学中运用现代教育技术，使多媒体课件为学生提供大量的信息，丰富广告传媒的课堂教学内容。网络课程是信息化条件下广告专业课程的新表现形式，包括广告媒体课程和相关的教学资源，教学目标。在另一方面，以满足学生的广告媒体资源的需求。在课堂教学中，要加大案例教学、自主教学等教学方法的比重，逐步加强师生间的互动。针对目前00后学生学习耐心不足的问题，建议在不牺牲学术的严谨性前提下，教师在教学中要提高课程传播知识的影响力。必须改变以往传统以教师为主体的教学理念，利用多种教学资料充分调动学生的学习兴趣。吸引更多的学生主动、全心投入到课堂学习中，积极努力培养学生的创新型思维，设置偏重实践教学环节的课程，培养具有创新意识与创新能力的专业人才。
(二)优化课程设置
新媒体时代的发展必然引发专业教育的变革，对课程体系设置及专业人才培养模式创新提出了新的要求。学校应与时俱进调整人才培养模式，积极改进教学方法，不断提升教学质量，才能适应媒体时代的快速发展。针对广告学专业课程教学中的诸多问题，必须加快重构广告学课程体系，在调整广告专业课程内容中应重点突出新兴媒体的特性，在了解各大媒体特性基础上，探讨新媒体受众在收视阅读习惯上的不同特点。重点探索传统媒体在新媒体背景下应采取的创新发展策略，完善传统媒体的考评标准，引入新的媒体评价方法，如网络广告视频的点击率，官方微信的点赞率和评论数等，从市场价值、用户价值等方面考量广告的评估。在培养应用型人才的目标指导下，理论教学应以教学应用为目的。广告教学应与广告行业合作，与实践互通的教学模式包括两个主要环节:理论和实践操作。理论课程分为教师讲课和专家讲座，概念和方法是由教师完成。实践操作的内容可与业内人士一起指导完成。结合大量实际案例，培养学生的实践技能。学生们从大一的专业思想教育，并通过理论课、实践课、技能课，实现理论教学与实践教学的交流渗透。专业技能课程是广告专业的核心能力课程，专业素质能力课程体系是专为满足学生职业生涯的基本素质要求，突出显示广告专业毕业生的规范和业务要求。
三、广告学专业基于新媒体开展的教学实践
(一)增加专业实践课时比重
新媒体技术已经催生了反映当今的文化环境和社会条件的许多媒体的新形式。新的语言符号形成的职业习惯和思维方式的形成表明，技术变动要以显见或隐性的方式调整社会实践。媒介融合需要能够熟练掌握新媒体技能的复合型人才。因此，广告学专业教学应将视野深入到新媒体领域中，激发学生的创新积极性。课程体系设置直接影响学生对知识技能的掌握，高校通过不断完善教学体系适应不断发展的社会需求。广告专业本科院校教学应强调学生实践能力的培养，突出技能的锻炼。课程设置中加大实践性，有效对实践教学内容进行整合训练。如在《平面设计》中，制作KV海报，用于手机界面的传播。在《广告文案》课中，撰写用于电商促销或节日宣传的广告口号;撰写可用于社交媒体传播的短文案，如走心的广告文案或有趣的品牌段子;撰写用于微信软文的长文案等。《广告策划》课程中，策划电商促销活动方案或事件营销方案等。《新媒体广告》课程中，可以全方面地介绍各种新媒体广告形式，如短视频广告、VR广告、电子商务广告、App广告、微电影广告、微信广告、微博广告等，并根据需要随时调整课程内容。充分利用新媒体广告形式，进行线上广告传播、线下活动等。《影视广告》课程中，根据现在“短视频时代”的需求，拍摄短视频广告，便于网络传播和观看。也可以拍摄电商视频，适应电商时代的需求。在《市场调查》课程中，也可以添加新媒体的一些内容，如大数据和云计算，进行大数据下用户行为的挖掘。《品牌战略》课程中，进行新媒体环境下品牌传播内容体系的变革，根据品牌的传播需求，设置搜索型品牌传播内容、分享型品牌传播内容、话题型品牌传播内容。并且，可以根据社会需求，增加《电子商务广告》等专业选修课，以适应新媒体时代的发展。
(二)积极开展多种实践课活动
教师应主动加强与业界间的联系，已毕业学生是实现与业界有效沟通的重要渠道。加强学生与业界的合作是提升学生实践能力的有效途径。学校应为学生实践能力的培养提供支持平台，多建立一些新媒体广告实习基地。实习工作训练主要包括专业定岗实习等环节，学生可利用假期时间到公司实习，获得更多的实操机会。通过实践练习使学生更加全面地了解媒体业务的工作规范，加强广告的策划能力，培养学生的社会适应能力。为其未来发展奠定良好基础。与企业联合，组织广告专业大赛，企业命题，模拟比稿，设置一定的奖项，激发学生的广告创作热情。此外，还可以鼓励学生积极参加丰富的广告技能竞赛活动，如参加中国大学生广告艺术节、中国大学生学院奖，网络广告制作大赛等。学校也可多聘请业界专家到校与学生座谈，或是组织学生到新媒体广告公司参观，使学生对业界最新动态有及时的了解。
新媒体广告定义范文第7篇
关键词：全媒体时代；广告受众；传播媒介
1.全媒体时代的内涵
科技发展日新月异，新媒体不断涌现，信息传播手段层出不穷，传播方式不断丰富，传统媒体与新媒体之间也在不断地融合互通。虽然学界对全媒体概念尚无明确定义，但也形成了一致的观点，那就是：无论是从时下媒体的运营模式还是从新媒体传播方式手段来看，可以说，目前已进入了“全媒体时代”。全媒体的真正内涵是一种全新的信息生产、传播、接收方式和运营理念。我们可以将全媒体简单概括为众多单一媒介的总和。从传播内容上来看，全媒体涵盖了文、图、声、光、电等全方位、立体性的多维度信息；从传播介质上来看，已形成了报纸、杂志、广播、电视、网路、电信等各类传播工具，包括了传统媒体、新媒体以及基于互联网的新兴媒体。全媒体时代的到来，让媒体格局、传播方式以及受众的信息接收习惯发生了变化。新技术的发展推进了多元化的传播形态，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。
2.全媒体时代广告的发展特点
随着网络技术的不断革新及大众消费观念的改变，全媒体时代的广告相比之前的媒体广告，最主要的是呈现多样性特点，还有精准性、交互性、高科技性等多个特点。结合广告学和对当前广告业的分析，其主要的发展特点有以下几个方面：（1）传播媒介丰富，表现手法多样。目前一切可以承载信息的载体几乎都被广告业开发起来，形形的媒体异彩纷呈，刺激着消费者的感官。广告传播主要包括电视、广播、报纸、杂志、互联网、户外等媒介。这些众多的传播介质既有印刷媒体又有视听媒体，既有户外媒体又有网络媒体。经过多年的快速发展，广告市场媒体已形成电视媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营格局。以央视为代表的电视媒体具有受众面广和公信力强等优势，以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为代表的互联网媒体具有高整合性和强互动性等特点，而以分众传媒等为代表的生活圈媒体展示出城市生活空间媒体的精准性和直达性。同时，广告表现手段花样翻新，奇思妙想创意无穷，广告创作借助电子技术，画面多彩纷呈，音效光电绚丽，集形、声、色、动态于一体，生动直观，感染力强，效果良好。（2）互联网广告实现了快速超越。互联网改变了人们接收和传播信息的方式，这也使得传统媒体广告在互联网的大潮下受到了前所未有的挑战。以互联网为代表的新兴媒介的广泛应用，使广告传播媒介和表现手段发生了革命性的转变。互联网广告的传播速度快捷，信息来源广泛，制作信息简便，不受时间和空间的限制。它能有效地整合报纸、广播、电视三大媒介的优势，实现了文字、图片、声音、图像等传播手段的有机结合，其生产过程简单，传输方式多样，大众接收自由。近几年，传统大众媒体的广告份额在不断下降，而以互联网广告为代表的新兴媒体广告份额在持续上升，据中国广告协会的数据显示，互联网媒体广告收入持续增长，2014年之后经营额超过电视媒体广告收入，成为第一大广告载体，实现了快速超越。同时，与传统广告高额的费用相比，互联网广告的成本要低很多，中国拥有全世界最多的网络用户，这对广告界来说无疑是一个巨大的市场。（3）具有很强的精准性和互动性。《2018年中国广告市场报告》表明：精准传播、互动营销等依托数字媒体和生活圈媒体的新型传播形式，得到了快速发展，成为广告行业的重要增长点。近几年，网络、手机、数字电视、社区及商务楼宇广告、地铁大屏幕等形式的数字媒体广告的效用已得到广告主的认可。除了互联网广告的精准投放外，生活圈媒体广告也具有精准性优势，能够利用各种框架媒体和终端视频覆盖大众日常的工作生活和出行场所。其广告的直达性和投放性价比高，容易针对不同特征的人群和其不同的生活轨迹，精准定位不同受众。而基于互联网（或移动端）技术而形成的网络传播环境具有极强的交互性，广告能够以小游戏、测试、视频等互动性较强的形式呈现给受众。以微信、微博、短视频、快播、直播为代表的互动平台，突破了传统媒体单向传输的局限,与受众之间建立起面对面的互动，使得交流变得更及时、顺畅。全媒体信息传播时代打破以往传统媒体时代单一线性的传播方式，受众在接受信息方面的自主权得到最大程度的体现。（4）广告媒介和受众“碎片化”。层出不穷的新媒体形式改变着现代社会的信息传播方式，随着媒介种类的不断增长，广告受众原有的媒介接触习惯已彻底改变。现在，广告的投放和人们接触广告的时间、地点、方式等，已不像传统媒介那么单一，广告受众媒介接触习惯的多样化，带来了广告受众的进一步“碎片化”，相比单一媒介的传播效果，广告受众的注意力越来越分散。丁俊杰教授在他的广告学中深入分析了广告的发展环境，该学者认为正是由于新媒体的互动性、平台化和海量的数据信息，导致广告主们对投放媒体的选择更多样、更复杂，广告受众更分散。因此，广告信息的传播渠道的多样化、碎片化以及受众的碎片化是信息化、全媒体时代的必然趋势。
新媒体广告定义范文第8篇
这两天一则新闻，雅虎宣布，将于5月24日关闭2007年初收购的MyBlogLog服务。而另外一则跟雅虎相关的新闻也了，雅虎视频网站拟3月15日删除所有用户上传的内容。另外，当初以收购Myspace进军Web 2.0的新闻集团也一直在寻找买主。曾几何时，一度红遍全球、来势汹汹的UGC（User Generate Content），如今却变成许多网络公司的烫手山芋。
无论是博客还是播客，在几年前开始的Web 2.0的浪潮中，都成为全球瞩目的新网络平台模式，吸引许多创业公司及重量级网络公司竞相投入，其盛况就如同目前的团购网站一般，说是千博大战或千播大战也不为过。最大的差异是引起全球团购网站热潮的创始者Groupon，不仅创下互联网产业有史以来的记录，公司销售额从零到五亿美元只用了18个月，创立七个月就实现盈利，而且被《福布斯》杂志的封面文章称之为“史上增长最快的公司”。而当初引领博客风潮的博客网站如今却黯然无光（事实上，我也不记得是哪一个）。当初引领播客风潮的Youtube，仍然处于亏损状态，将获利希望放在不断加强的长视频上的广告上。
UGC这个一度对互联网业界奉为圭臬，认为其将改变网络媒体生态的网络内容出版形态，曾一度成为凭着由用户创造及分享内容而快速增长用户数量并且在极低的成本下快速且大量的创造网站上的内容数量的网络平台模式。如今却一方面受到版权的困扰，一方面也一直无法发掘出真正通过用户与用户创造内容来转换成为具规模的商业模式，而逐渐由当年如日中天的明星成为过气。唯一获利者，大概只有早期从创业时因募资或出售股份而得利的创始人或是天使投资人吧！当然，还有一部分就是藉此成名的博客跟播客，得到的个人利益。
打从UGC风潮席卷全球开始，我就一直在苦思，博客跟播客上能否创造出具备规模化能力并且可以帮助企业获利的商业模式。可惜的是，到现在我还没有想出来。而到目前为止，全世界好像也没人能找到答案。归其原因，我认为有以下几点：
UGC是极端碎片化的独立媒体聚合体
博客的形态基本上可以定义为以个人博客为个体的媒体聚合平台，而播客更是可以定义为以影片为个体的媒体聚合平台。虽然平台通过UGC能够聚合庞大的用户与流量，但却形成非常碎片且分散的自媒体形式，与目前常见的网络媒体广告操作模式有着极大的差异，也给熟悉传统广告采购的广告客户或广告公司造成一定的困难。
UGC过分强调非硬广模式的营销手段
一直以来，UGC都在强调与其他网络媒体的差异性，从而凸显其独特性。因此，衍生出许多新创的UGC营销模式，而几乎很多现行的UGC，都需要大量的订制化，无法像传统的Banner广告或者搜索引擎的关键词广告的模式可以大量复制。这些UGC平台创造了庞大的流量，但却无法单纯依靠流量来创造收入。